Tiếp thị nội dung trên quy mô lớn có thể giống như một trận chiến mệt mỏi, khó khăn và không bao giờ kết thúc. Áp lực thực hiện cùng với kỳ vọng về khối lượng có thể nhanh chóng làm suy giảm nguồn sáng tạo. May mắn thay, có rất nhiều ví dụ về tiếp thị nội dung sáng tạo có thể mang đến cho bạn nguồn cảm hứng rất cần thiết.

Bất kể ngành nào, các thương hiệu lớn đều mở đường với vô số các loại định dạng tiếp thị nội dung điều đó sẽ làm khán giả của bạn thích thú — và quan trọng hơn là tạo ra sự kết nối.

Vì vậy, để hiểu rõ hơn về hình thức đẹp, dưới đây là 10 ví dụ hấp dẫn để truyền cảm hứng cho chiến dịch tiếp thị nội dung tiếp theo của bạn.

Bối cảnh tiếp thị nội dung

Khi các doanh nghiệp thoát khỏi đại dịch COVID, đã có sự phân chia trong việc quay trở lại các cửa hàng truyền thống hoặc đón nhận những trải nghiệm thương mại điện tử mới. 

Hơn nữa, máy cắt dây đang gia tăng (làm giảm lượng khán giả phát sóng) và quảng cáo kỹ thuật số phải trả tiền đã mất đi hiệu lực.

Vậy, làm cách nào để các nhà tiếp thị tiếp cận đối tượng mục tiêu mà không cần thêm các chiến dịch tiếp thị truyền thống? Liệu có thể mang lại giá trị thương hiệu thực sự, lâu dài trong trường hợp không có quảng cáo gây tốn kém ngân sách không?

Câu trả lời ngắn gọn là có. Trong khi con đường phía trước vẫn còn rộng mở, các nhà tiếp thị xảo quyệt đã tận dụng các chiến dịch kỹ thuật số để tạo ra nhận thức về thương hiệu trong nhiều năm. Các ví dụ tiếp thị nội dung tốt nhất không chỉ mang tính giải trí; chúng mang lại những kết quả có thể đo lường được.

10 ví dụ tiếp thị nội dung tuyệt vời

Ngay cả khi nhóm tiếp thị nội dung của bạn không gặp khó khăn, hãy xem các ngành khác nhau như thế nào tạo nội dung lan truyền giữ chiến lược của bạn đi trước đường cong. 

Các thương hiệu sau đã tăng mức độ hiển thị và khả năng hiển thị bằng cách điều chỉnh hoạt động tiếp thị của họ phù hợp với những gì khách hàng mong muốn. Hơn nữa, họ đã phát triển nội dung được tối ưu hóa theo sự liên kết trực tiếp với Google, vì vậy họ cũng thống trị bối cảnh tìm kiếm không phải trả tiền.

Để giúp truyền cảm hứng cho các ý tưởng tiếp thị nội dung mới, chúng tôi quyết định nêu bật 10 ví dụ mới về cách các doanh nghiệp lớn sử dụng các chiến thuật tương tự trong chiến lược của họ. chiến lược nội dung để giành được công việc kinh doanh mới.

Ví dụ về tiếp thị nội dung video

Một video hấp dẫn là một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu thích nội dung trực quan hơn. Không phải ai cũng đánh giá cao nội dung blog, muốn tải xuống các tài liệu tiếp thị kỹ thuật số chuyên sâu hoặc đăng ký các chiến dịch tiếp thị qua email.

Các nhà tiếp thị nội dung thành công cung cấp thông tin có giá trị ở các định dạng phù hợp với toàn bộ khán giả của họ.

1. Điện thoại di động bạc hà

Mint Mobile là nhà mạng ảo di động được thành lập vào năm 2012. Năm 2019, nam diễn viên Ryan Reynolds trở thành chủ sở hữu của Mint Mobile. Trước đây, Reynolds là chủ sở hữu của Aviation Gin. Đây là nơi công chúng biết đến con mắt tiếp thị nhạy bén của Reynold.

Reynolds đã mang thương hiệu dí dỏm hài hước, giản dị, không rườm rà của mình vào nội dung video của Mint. Hầu hết các video của Mint Mobile đều có cảnh Reynolds nói trước nền màu xanh lá cây. Định dạng đơn giản giúp dễ dàng điều chỉnh và kết hợp các chủ đề thịnh hành (chẳng hạn như có sự tham gia của ngôi sao Jury Duty, Ronald Gladden) cùng với nội dung video thường xanh của nó.

Vào tháng 2023 năm 1.35, T-Mobile thông báo sẽ mua lại Mint Mobile với giá XNUMX tỷ USD. Tuy nhiên, T-Mobile xác nhận Reynolds sẽ tiếp tục vai trò sáng tạo của mình tại công ty. Điều này mang lại giá trị thuần túy đến từ chiến lược nội dung mạnh mẽ, đặc biệt là trong danh mục video.

Mặc dù một doanh nghiệp nhỏ có thể không có quyền tiếp cận với một diễn viên lớn của Hollywood làm người phát ngôn của mình, nhưng vẫn có một số điều cần lưu ý. Nếu được thực hiện chính xác, nội dung hấp dẫn, hài hước có thể tạo nên điều kỳ diệu khi tạo ra tiếng nói thương hiệu mạnh mẽ.

2. Jake từ trang trại bang 

Jake From State Farm là một chiến dịch tiếp thị video lan truyền của Công ty Bảo hiểm Trang trại Bang đã diễn ra trong nhiều năm. Quảng cáo ban đầu có hàng triệu lượt xem trên YouTube. Nếu bạn đã xem truyền hình cáp trong mười năm qua thì có thể bạn đã quen thuộc với Jake From State Farm.

Vào năm 2020, Jake From State Farm đã trải qua một sự thay đổi. Tuy nhiên, điều làm cho chiến dịch Jake From State Farm trở nên độc đáo là nó không bao giờ đi quá xa so với lần lặp lại ban đầu. Trong chiến dịch video, Jake mới - giống như Jake cũ - phải đối mặt với những người lạ làm những điều kỳ quái để nhận được ưu đãi tốt về bảo hiểm ô tô hoặc nhà của họ.

Anh ấy trấn an họ rằng State Farm mang lại những ưu đãi tốt cho mọi người. Câu chuyện mang tính an ủi và khi Jake xuất hiện trên màn hình TV hoặc máy tính của khách hàng, anh ấy có thể là một sự hiện diện được chào đón, hài hước và quen thuộc.

Trong tâm lý học, khái niệm này được gọi là nhận thức trôi chảy, trong đó ghi nhận mức độ dễ dàng trong cách khán giả xử lý thông tin. Nói cách khác, State Farm sử dụng nhân vật Jake để khách hàng cảm thấy thoải mái hơn khi xử lý thông tin họ muốn truyền tải. 

Đây là một ví dụ tinh tế về tiếp thị nội dung tận dụng khoa học hành vi để tiếp cận đối tượng mới. Nó cũng có hiệu quả cao trong những ngày hậu đại dịch này.

3. Đại tướng 

Từ năm 2001, truyền hình cáp The General đã tràn ngập các quảng cáo có tiếng leng keng và một người đàn ông CGI mặc quân phục. Điều này có tất cả những đặc điểm nổi bật của một chiến dịch tiếp thị truyền thống. Những quảng cáo này thường được lan truyền rộng rãi nhưng không có lý do chính đáng. Thương hiệu này được coi là vớ vẩn và không thu hút được nhiều sự tin tưởng từ khách hàng tiềm năng.

Vì vậy, vào năm 2020, công ty bảo hiểm đã đổi thương hiệu và thay thế nhân vật CGI cũ bằng những người nổi tiếng đáng chú ý.

Trong một quảng cáo, một nhóm người đi bộ đường dài do Craig Robinson dẫn đầu tình cờ gặp Shaquille O'Neal ở giữa rừng. Craig thú nhận rằng thật sai lầm khi trục xuất Shaq vào rừng sâu vì đề nghị cả nhóm dùng thử The General vì nhu cầu bảo hiểm ô tô của họ.

Craig thừa nhận rằng họ nghĩ Shaq đã “mất hứng” khi đề xuất The General. Nhưng sau đó họ nhận ra rằng chính những quảng cáo sến súa đã khiến The General có vẻ không đáng tin cậy. Craig thừa nhận The General đã là “nhà cung cấp bảo hiểm chất lượng trong gần 60 năm”.

Đây là một ví dụ tuyệt vời về tiếp thị nội dung vì nó rất dễ hiểu. Các nhân vật giải thích cảm giác của họ giống như người tiêu dùng, nhưng họ đã thay đổi suy nghĩ. Quảng cáo trực tiếp ghi nhận tình cảm của người tiêu dùng, nuôi dưỡng niềm tin và yêu cầu mọi người dùng thử.

4. Hội nghị biên giới của Slack

Mỗi năm, Slack tổ chức một hội nghị thường niên để gặp gỡ và đào tạo 630,000 khách hàng toàn cầu. Slack có kinh nghiệm đáng kể tăng trưởng kinh doanh khi nhiều công ty chuyển sang làm việc từ xa để chống lại sự lây lan của COVID-19.

Hội nghị Slack Frontiers là cơ hội tuyệt vời để các doanh nghiệp tìm hiểu thêm về việc cung cấp dịch vụ đang phát triển của thương hiệu.

Đến tạo ra nhu cầu Đối với hội nghị, Slack xuất bản các video trên kênh YouTube của mình hướng đến những người ra quyết định tại các thương hiệu cần giải pháp liên lạc nội bộ, liên lạc từ xa. Các video này được nhắm mục tiêu rõ ràng và giải quyết những mối quan tâm hiện tại mà các thương hiệu và giám đốc điều hành gặp phải. Ngoài hội nghị, Slack còn tăng gấp đôi sức mạnh thủ thuật tiếp thị tăng trưởng.

Ví dụ về tiếp thị nội dung trên mạng xã hội

Datareportal báo cáo rằng vào tháng 2023 năm XNUMX, 4.88 tỷ người trên toàn thế giới sử dụng phương tiện truyền thông xã hội. Con số này chiếm 60.6% dân số toàn cầu. Để khuếch đại hoàn toàn phạm vi tiếp cận của bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào, các thương hiệu phải đánh giá nội dung truyền thông xã hội của họ đang hoạt động như thế nào và cách họ có thể gặp gỡ khán giả ở nơi họ đến. Dưới đây là một số ví dụ về tiếp thị nội dung trong đó thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng vào đúng thời điểm, trên đúng kênh xã hội và với đúng thông điệp.

5. Spotify's Wrapped (chiến dịch dựa trên dữ liệu người dùng)

Vào năm 2017, nền tảng phát nhạc trực tuyến Spotify đã phát động một chiến dịch truyền thông xã hội dựa trên dữ liệu có tên là “Wrapped”. Chiến dịch lấy dữ liệu của người nghe và tạo ra một loạt số liệu thống kê bắt mắt, thú vị về hành vi nghe. Lý do nó hoạt động tốt là vì Spotify rất chú ý đến trải nghiệm người dùng và làm cho những trang trình bày này có tính thẩm mỹ cao và có tính chia sẻ cao. 

Chuyển nhanh đến ngày hôm nay và Spotify Wrapped hiện là một sự kiện rất được mong đợi đối với các nhạc sĩ và người yêu âm nhạc. Spotify cũng tiếp tục cho phép và khuyến khích người nghe, nhạc sĩ và thậm chí cả người làm podcast chia sẻ Wrapped của họ trên các nền tảng xã hội. Theo một cách nào đó, Spotify đang tận dụng khán giả của mình để tiếp thị người có ảnh hưởng, với một loạt lời chứng thực là biện pháp tốt.

Số lượt đăng ký ứng dụng đã tăng lên 21 phần trăm vào tháng 2020 năm XNUMX — báo hiệu những người dùng mới rất háo hức tham gia cuộc vui. Wrapped là một ví dụ đáng kinh ngạc về tiếp thị nội dung trên mạng xã hội dựa trên người có ảnh hưởng. Điều này chứng tỏ rằng việc tạo một chiến dịch với dữ liệu dành riêng cho người dùng và các yếu tố trực quan hấp dẫn, có khả năng chia sẻ cao trên các nền tảng truyền thông xã hội là công thức dẫn đến thành công lớn.

6. Duolingo TikTok

Với việc cung cấp App Store của Apple gần như 1.8 triệu ứng dụng, các doanh nghiệp phải cạnh tranh rất nhiều khi muốn giành được sự chú ý của khách hàng tiềm năng. 

Một ứng dụng giải quyết vấn đề này là Duolingo, một ứng dụng giáo dục được thiết kế để dạy người dùng các ngôn ngữ khác nhau. Một ngày nọ, Giám đốc truyền thông xã hội toàn cầu của nó, Zaria Parvez, biết được rằng TikTok có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Suy nghĩ đầu tiên của cô?

“Nếu mọi người sử dụng ứng dụng TikTok thì họ sẽ không sử dụng ứng dụng của chúng tôi.”

Tiết lộ này đã khiến thương hiệu phải cải tiến chiến lược TikTok của mình từ nhiều bài đăng tập trung vào sản phẩm hơn sang sáng tạo nội dung lấy linh vật Duo của thương hiệu, một con cú lớn màu xanh lá cây, làm người có ảnh hưởng. Thương hiệu này hoàn toàn chấp nhận các meme, tương tác với nội dung do người dùng tạo bằng giọng điệu bình thường thông qua nhận xét và phản hồi video. Sự thay đổi này đã mang lại điều kỳ diệu cho thương hiệu với TikTok của Duolingo. 

Bài học rút ra ở đây là khán giả của bạn trên các nền tảng truyền thông xã hội liên tục tìm kiếm giá trị và giá trị có thể thay đổi trên các nền tảng. Một giá trị mà khán giả của bạn có thể đang tìm kiếm là tính giải trí. 

Tuy nhiên, nó không chỉ là giải trí vì mục đích giải trí. Đó là hoạt động giải trí phù hợp với tiếng nói độc đáo của thương hiệu của bạn, đồng thời mang đến cơ hội đích thực để khán giả kết nối. Mặc dù bạn có thể không quan tâm đến việc thực hiện các điệu nhảy TikTok, nhưng bạn vẫn nên hiểu điều gì khiến khán giả thích thú và điều chỉnh tiếng nói thương hiệu của mình để gặp họ ở vị trí hiện tại.

7. Tài khoản X của Wendy

Tương tự như Duolingo, các thương hiệu đã bắt đầu sử dụng tiếng nói thương hiệu cáu kỉnh, giản dị trên mạng xã hội. Tuy nhiên, có một thương hiệu đi tiên phong trong phong cách này: Wendy's. Chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh này nổi tiếng với những bài đăng hấp dẫn trên X (trước đây là Twitter). 

Món jabs được yêu thích đến mức Wendy's đã tham gia “Ngày nướng quốc gia”. Thương hiệu khuyến khích người dùng yêu cầu được rang, điều này thương hiệu bắt buộc. Tuy nhiên, không chỉ các cá nhân, các doanh nghiệp khác cũng tham gia vào cuộc vui với các món nướng nhắm vào Oreo, Monster Energy, McDonald's và thậm chí cả nền tảng SaaS, SEMRush.

Mặc dù việc thu hút khán giả của bạn có vẻ phản trực giác nhưng cách tiếp cận của Wendy là một bậc thầy về sự tương tác của người tiêu dùng trên mạng xã hội. Nó sẽ không hoạt động trên bất kỳ nền tảng nào hoặc từ bất kỳ thương hiệu nào. Sự cân bằng cẩn thận của Wendy giữa việc trở nên đáng yêu và cáu kỉnh mà không ảnh hưởng đến quan điểm và tiếng nói thương hiệu độc đáo của họ đã chứng tỏ một công thức mạnh mẽ. 

“Chúng tôi muốn trở nên đáng yêu và hỗn xược,” nói Kurt Kane, cựu giám đốc khái niệm và tiếp thị. “Chúng tôi không muốn bị coi là mỉa mai và thô lỗ. Nhưng chúng tôi đi theo một đường lối tốt đẹp. Đôi khi chúng tôi mắc sai lầm trong giai điệu.”

Wendy's đã chứng minh rằng việc thách thức hiện trạng tiếp thị trên mạng xã hội bằng giọng điệu vừa đủ sắc sảo có thể mở ra một cấp độ kết nối khán giả tiêu dùng hoàn toàn mới. Họ trở thành người phải theo dõi thay vì một thương hiệu thức ăn nhanh khác đăng ảnh bánh mì kẹp thịt.

Ví dụ về tiếp thị nội dung Evergreen

Một số loại tiếp thị nội dung không bao giờ thực sự lỗi thời. Trong khi các bài đăng trên mạng xã hội thường bắt kịp các xu hướng mới nhất và các meme thay đổi nhanh chóng, thì hoạt động tiếp thị nội dung thường xanh sẽ tránh nội dung theo thời gian yêu cầu cập nhật thường xuyên. Ví dụ về nội dung sẽ mất đi mức độ liên quan bao gồm số liệu thống kê, tin tức và hướng dẫn mua sắm trong kỳ nghỉ. Thay vào đó, nội dung thường xanh bao gồm những thứ như:

• Mẹo hay nhất 
• Danh sách 
• Đánh giá về sản phẩm và dịch vụ
• Bài đăng trên blog “Làm thế nào để”
• Hướng dẫn bằng video

Để tiếp thị nội dung thực sự có tính xanh, nó phải có khả năng tự tồn tại trong tương lai gần. Dưới đây là ba ví dụ về tiếp thị nội dung hấp dẫn và lâu dài:

8. Studio sáng tạo của Neutrogena

Vào năm 2020, Neutrogena (một công ty của Johnson & Johnson) thông báo rằng họ đã thành lập một studio nội dung video do người dùng tạo tập trung vào sức khỏe làn da. Các nhà làm phim có thể gửi nội dung mang tính giáo dục, nhiều thông tin và tập trung vào sức khỏe làn da.

Chiến dịch này đặt khách hàng vào vị trí người điều khiển. Mặc dù ban cố vấn giám sát hoạt động đăng video nhưng phần lớn việc này chiến lược nhận biết thương hiệu đang ở chế độ lái tự động. Đây là một phần tuyệt vời của tiếp thị nội dung làm đẹp điều đó sẽ tồn tại vĩnh viễn trong studio. Đây cũng là một ví dụ tuyệt vời về việc tận dụng những người trung thành với thương hiệu và những người sáng tạo để truyền bá thông điệp của bạn.

9. Trung tâm nội dung giáo dục MINDBODY

Mindbody là một công ty SaaS nổi tiếng cung cấp dịch vụ quản lý kinh doanh cho các thương hiệu thuộc mọi quy mô. Họ đã tạo ra một trung tâm nội dung giáo dục có đầy đủ các hội thảo trực tuyến, blog và sự kiện hữu ích giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu về tỷ lệ giữ chân và doanh thu.

trung tâm nội dung gần như được đảm bảo tồn tại vĩnh viễn và việc tạo ra một thương hiệu cho những người ra quyết định thương hiệu là một tư duy cực kỳ tiến bộ. Tiếp thị nội dung phù hợp không tập trung vào thương hiệu mà tập trung vào người dùng B2B hoặc B2C. Thương hiệu trung thành đạt được bằng cách giúp khách hàng đạt được mục tiêu riêng của họ.

10. Warby Parker

Warby Parker là một nhà bán lẻ tập trung vào việc bán các sản phẩm kính mắt. Công ty được biết đến như một công ty dẫn đầu thị trường trong ngành nhờ vào sự phát triển mạnh mẽ tài sản thương hiệu. Họ có thể đạt được điều này bằng cách tạo ra một trung tâm nội dung mạnh mẽ và các nội dung khác trên trang web của mình để kết nối với khách hàng trong suốt hành trình của người mua.

Trung tâm cung cấp cho người tiêu dùng các giải pháp cho các truy vấn thông tin dựa trên mắt của họ. Theo thời gian, chiến lược nội dung của Warby Parker đã giúp họ trở thành người có thẩm quyền trong ngành kính mắt theo toa. Điều này đã xây dựng niềm tin và giá trị thương hiệu, kết nối đích thực với người tiêu dùng từ lâu trước khi tìm kiếm giao dịch. 

Warby Parker đã có thể trở thành người giải quyết vấn đề cho những người tiêu dùng cần kính mắt, dẫn đến nhiều chuyển đổi và ROI hơn khi người tiêu dùng đạt đến giai đoạn sẵn sàng mua đó.

Mặc dù điều này không thể đạt được chỉ trong một đêm, nhưng Warby Parker biết rằng việc đặt nhu cầu của khách hàng lên hàng đầu là một khoản đầu tư đáng giá và được đền đáp bằng ROI đáng kinh ngạc cũng như vị thế dẫn đầu ngành lâu dài.

Khuếch đại hoạt động tiếp thị nội dung của bạn

Giả sử bạn lấy cảm hứng từ các ví dụ về chiến lược tiếp thị nội dung ở trên và phát triển nội dung của mình. Bạn nhận được ngân sách và tạo các trang đích của mình. Sau đó, bạn phát triển nhiều phần nội dung được nhắm mục tiêu, bao gồm podcast, đồ họa thông tin, mẫu, nghiên cứu điển hình hoặc sách trắng. Bạn thậm chí còn nghĩ ra những hashtag sáng tạo.

Bạn sẽ quảng cáo tất cả nội dung chất lượng cao mà bạn đã đầu tư vào như thế nào?

Các kênh tiếp thị hiện tại của bạn có phải là nơi tốt nhất để đạt được tầm nhìn cho công việc khó khăn của bạn không? Bạn sẽ đo lường số liệu thành công nào? Số lần hiển thị, lượt xem trang, lưu lượng truy cập không phải trả tiền, người đăng ký hay thứ gì khác? Bạn sẽ làm việc tại nhà, làm việc với một công ty tiếp thị hay thuê ngoài SEO?

Đây là tất cả những câu hỏi bạn sẽ cân nhắc khi phát triển chiến lược phân phối. Mặc dù không có cách tiếp cận chung nào phù hợp cho tất cả nhưng các thương hiệu có thể đảm bảo nỗ lực của họ sẽ tiếp cận đúng đối tượng khi có nền tảng vững chắc về nội dung được xây dựng có mục đích để làm việc. 

Xây dựng trên nền tảng tài sản vững chắc

Xây dựng mạng lưới nội dung được kết nối dựa trên mục đích của người tiêu dùng cũng quan trọng như việc xác định cách quảng bá nội dung chất lượng cao của bạn. Bạn nên kể câu chuyện đích thực về thương hiệu của mình thông qua nội dung phù hợp với thương hiệu, do thương hiệu kiểm soát và được phân lớp trong suốt hành trình của khách hàng.

Đổi lại, điều này tạo dựng niềm tin và cơ hội kết nối người tiêu dùng đích thực để thương hiệu của bạn luôn ở vị trí hàng đầu trong tâm trí khách hàng, cho dù họ ở đâu trong hành trình của người mua.  

Điều này đạt được ở mức độ sâu hơn với tối ưu hóa tài sản sở hữu (OAO), một chiến lược trao quyền cho các thương hiệu sử dụng nội dung và tài sản mà họ kiểm soát để kể một câu chuyện xác thực, nhất quán và tạo ra những kết nối quan trọng với người tiêu dùng. 

Chúng tôi đã thấy được sức mạnh của việc xây dựng kết nối đích thực trên từng kênh riêng lẻ. Nhưng thậm chí bạn có thể đạt được những chiến thắng lớn hơn bằng cách đầu tư dài hạn vào tài sản sở hữu, thống nhất tất cả nỗ lực dựa trên kênh của bạn theo một chiến lược tổng thể. 

Kết quả là, thương hiệu có thể tạo ra những kết nối lâu dài, tăng lưu lượng truy cập chất lượng, cải thiện ROI tiếp thịvà tạo ra nhiều chuyển đổi hơn khi người tiêu dùng sẵn sàng mua. Thăm của chúng tôi Hướng dẫn tài nguyên OAO để tìm hiểu thêm về OAO.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://terakeet.com/blog/content-marketing-examples/