Đây là một câu nói sáo rỗng của các nhà tiếp thị kỹ thuật số: Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) không còn như trước nữa.

Đây là một tuyên bố đúng mà bạn không thường xuyên nghe thấy: Chiến lược SEO của bạn không nên tập trung vào từ khóa.

Ngày nay, hầu hết các doanh nghiệp đều hiểu các khái niệm cơ bản về SEO và tại sao nó lại quan trọng.

Tuy nhiên, khi phát triển và thực hiện một chiến lược SEO hợp lý cho doanh nghiệp của mình, việc chỉ tạo nội dung cho các từ khóa mà khách hàng đang tìm kiếm vừa gian nan vừa vất vả. sai.

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ giải thích chiến lược SEO và cách bạn có thể tạo chiến lược SEO của riêng mình để giúp bạn đạt được các mục tiêu tiếp thị nội dung của mình.

Biết chính xác những gì bạn cần? Chuyển đến một trong các phần sau:

Chiến lược SEO rất cần thiết vì nó giúp bạn đi đúng hướng khi tạo nội dung. Thay vì chỉ làm những gì bạn nghĩ mọi người đang tìm kiếm, kế hoạch của bạn sẽ đảm bảo bạn tạo ra nội dung mà mọi người Tìm kiếm Cho.

Đối với tiếp thị nội dung, chiến lược SEO là một phần quan trọng của câu đố vì đó là cách nội dung của bạn sẽ được nhìn thấy ngay từ đầu, đặc biệt là trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Nếu nội dung của bạn bị phân tán và không có tổ chức, các bot công cụ tìm kiếm sẽ gặp khó khăn hơn trong việc lập chỉ mục trang web của bạn, xác định khu vực quyền hạn và xếp hạng các trang trên trang web của bạn.

Chiến lược SEO trên thiết bị di động

Lưu ý đến SEO trên thiết bị di động khi tạo chiến lược tổng thể của bạn là rất quan trọng. Tối ưu hóa thiết bị di động đảm bảo trang web và nội dung của bạn có sẵn và có thể truy cập được đối với khách truy cập trên thiết bị di động. (Điều đó có nghĩa là họ có thể có cùng trải nghiệm và nhận được giá trị giống như trình duyệt trên máy tính để bàn.)

Tối ưu hóa thiết bị di động cũng rất cần thiết vì Google thực hành lập chỉ mục di động đầu tiên. Thay vì thu thập dữ liệu trang web trên máy tính để bàn, thuật toán sẽ sử dụng di động phiên bản trang web của bạn khi lập chỉ mục và xếp hạng các trang cho SERP.

Ngoài việc ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động, chiến lược SEO trên thiết bị di động cũng rất quan trọng đối với người tiêu dùng. Dựa theo Báo cáo phân tích và lưu lượng truy cập web năm 2023 của Blog HubSpot:

“54% người tiêu dùng sử dụng điện thoại thường xuyên nhất khi tìm kiếm câu hỏi trên công cụ tìm kiếm.”

Hơn một nửa số người mua hàng trực tuyến nhấc điện thoại lên để đặt câu hỏi có thể dẫn đến việc mua hàng. Việc tối ưu hóa trang web của bạn để tiếp cận và nắm bắt thị phần đó sẽ có ý nghĩa khi tất cả đã được nói và làm xong.

Mặc dù đây không phải là một quy trình hoàn toàn riêng biệt nhưng có những cân nhắc riêng biệt đối với SEO trên thiết bị di động, như theo dõi tốc độ trang, thiết kế trang web đáp ứng, SEO địa phương và tạo nội dung chất lượng cao, bất kể nội dung đó được xem trên thiết bị nào.

cái nhìn chuyên sâu

Tôi đã nói chuyện với Mersudin Forbes, apgiám đốc SEO danh mục đầu tư và cố vấn đại lý với 15 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO.

“Khi nghĩ về chiến lược SEO trên thiết bị di động, điều quan trọng là phải nghĩ đến cách người dùng đang tìm cách hoàn thành giao dịch mong muốn của họ và đảm bảo rằng điều này phù hợp với mong đợi của họ trên thiết bị di động,” Forbes nói.

Forbes giải thích rằng không chỉ Google thực hiện hệ thống lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động mà còn hầu hết công cụ tìm kiếm. Vì vậy, việc đảm bảo rằng nội dung và chức năng liên quan được hiển thị trên thiết bị di động vẫn là điều cần thiết.

Pro tip: “Bạn cũng có thể muốn kiểm tra tốc độ trang web của mình bằng cách điều chỉnh các bài kiểm tra tốc độ trang xuống 3/4G để đảm bảo rằng trải nghiệm người dùng và khả năng phản hồi của trang không bị suy giảm khi băng thông ít hơn,” Forbes nói.

Trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là gì?

Trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) tối ưu hóa các trang web để giúp chúng xếp hạng cao hơn trên SERP và nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn. Người tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là nhà chiến lược nội dung có chuyên môn cao, giúp doanh nghiệp khám phá các cơ hội trả lời câu hỏi của mọi người về ngành tương ứng của họ.

Có ba loại SEO mà một nhà chiến lược SEO có thể tập trung vào:

• SEO trên trang. SEO này tập trung vào nội dung trên các trang của trang web và cách tối ưu hóa nó để tăng thứ hạng của trang web cho các từ khóa cụ thể.
• SEO ngoài trang. SEO này tập trung vào các liên kết hướng đến trang web từ nơi khác. Số lượng backlink mà một trang có được từ các nguồn uy tín giúp bạn tạo dựng niềm tin với các thuật toán tìm kiếm.
• Kỹ thuật SEO. SEO này tập trung vào kiến ​​trúc phụ trợ của trang web, như mã trang web. Google quan tâm nhiều đến việc thiết lập kỹ thuật cũng như nội dung, vì vậy vị trí này rất cần thiết cho việc xếp hạng.

Hãy nhớ rằng mỗi doanh nghiệp đều có những mục tiêu khác nhau, vì vậy công việc của SEO là kiểm tra ngành của họ, xác định xem khán giả của họ quan tâm đến điều gì và phát triển chiến lược mang lại cho họ những gì họ đang tìm kiếm.

Dưới đây, tôi sẽ trình bày một số bước bạn có thể thực hiện để đảm bảo Chiến lược SEO giúp bạn thành công.

Chiến lược SEO cho người mới bắt đầu

Tôi đã làm SEO trong phần lớn thập kỷ qua và tôi có thể nói với bạn rằng ngành của chúng tôi chưa bao giờ chứng kiến ​​điều gì như thế này trước đây.

Bối cảnh tìm kiếm không còn như cũ vào năm 2024. Với sự ra đời của tìm kiếm AI và Nội dung do AI tạo, chúng tôi phải triển khai các phương pháp tiếp cận mới để giữ cho trang web của mình vượt qua những thách thức cạnh tranh chưa từng có.

Tin tốt là những điều cơ bản về SEO vẫn được giữ nguyên. Luôn luôn tập trung vào người dùng trước tiên. Hãy luôn tập trung vào việc giúp đỡ họ chứ không chỉ chơi đùa với thuật toán. Mục tiêu của bạn không chỉ là xếp hạng cao — mà còn là có được nội dung phù hợp cho đúng người.

Tôi sẽ hướng dẫn bạn chiến lược SEO cơ bản mà tôi sẽ sử dụng để bắt đầu xây dựng một trang web lần đầu tiên vào năm 2024. Ở phần sau, bên dưới, tôi sẽ đề cập đến một chiến lược nội dung SEO phức tạp hơn đã tạo ra hàng triệu lượt truy cập không phải trả tiền cho blog HubSpot.

Băt đâu nao.

1. Tìm kiếm từ khóa chính của công ty bạn trên Google.

Nếu tôi đang cố gắng bắt đầu chiến lược SEO vào năm 2024, bước đầu tiên của tôi sẽ là tìm kiếm thuật ngữ chính của công ty tôi trên Google.

“Thuật ngữ chính” đề cập đến từ hoặc cụm từ chung mà bạn sử dụng để mô tả sản phẩm, dịch vụ hoặc thậm chí là chủ đề bạn muốn viết. Nếu tôi đang cố gắng ra mắt HubSpot lần đầu tiên, tôi sẽ tra cứu “phần mềm tiếp thị”, thuật ngữ chính của sản phẩm của chúng tôi.

Và nếu tôi đang cố gắng bắt đầu một blog về xuất bản, tôi sẽ tra cứu “blog xuất bản”.

Các thuật ngữ chính thường có số lượng lớn, nghĩa là nhiều người tìm kiếm các thuật ngữ này hàng tháng. Điều đó làm cho việc xếp hạng trở nên khó khăn hơn.

Điều chúng tôi đang cố gắng thực hiện ở bước này không phải là tìm từ khóa mà là xây dựng nhận thức của chúng tôi về bối cảnh tìm kiếm. Hãy ghi lại mọi thứ bạn nhìn thấy, bao gồm cả các thuật ngữ được đề xuất sau khi bạn nhập thuật ngữ chính của mình.

Chúng ta chưa cần sử dụng bất kỳ công cụ ưa thích nào, tuy nhiên bạn có thể thoải mái sử dụng chúng nếu đã quen với Công cụ SEO. Ví dụ: với Semrush, bạn có thể xem chính xác số lượng tìm kiếm mà một thuật ngữ nhận được và ước tính mức độ khó để xếp hạng trên trang đầu tiên.

Nhưng tôi vẫn thận trọng khi sử dụng các công cụ. Nhìn thẳng vào SERP khi bạn tạo chiến lược SEO là rất quan trọng vì Google đưa ra các giải pháp mới Tính năng SERP hàng ngày.

Tôi không chỉ nói về kết quả do AI tạo ra. Đoạn trích nổi bật, gói địa phương, gói hình ảnh, gói kiến ​​thức và hộp “Mọi người cũng hỏi” có thể là nguồn thông tin có giá trị giúp bạn tối ưu hóa trang web của mình sau này.

2. Xem các tìm kiếm và bộ lọc được đề xuất của Google.

Sau khi tra cứu thuật ngữ chính của bạn, bước quan trọng nhất là xem các bộ lọc do Google tạo, được đánh dấu bên dưới.

Đừng nhìn vào các bộ lọc tiêu chuẩn, chẳng hạn như “Hình ảnh”, “Mua sắm”, “Bản đồ”, v.v. Bạn đang tìm kiếm các bộ lọc duy nhất mà Google đã tạo cho thuật ngữ chính của bạn.

Những bộ lọc này rất có giá trị để trả lời một số câu hỏi:

• Mọi người đang tìm kiếm điều gì liên quan đến thuật ngữ đầu của bạn?
• Họ sẽ thấy điều gì hữu ích nhất?
• Dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn có phù hợp với những gì mọi người đang tìm kiếm không?
• Bạn có thể cung cấp một trang sản phẩm hoặc bài viết mà mọi người thấy hữu ích không?

Nếu tôi đang xây dựng một trang sản phẩm cho Trung tâm tiếp thị, Tôi sẽ có thể trả lời những câu hỏi này một cách thuận lợi. Trung tâm tiếp thị là miễn phí, các doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng và rất hữu ích cho hoạt động tiếp thị kỹ thuật số.

Điều đó có nghĩa là tôi có thể giải quyết mục tiêu của một người khi họ tìm kiếm thuật ngữ này. Đây là thông tin chiến lược tốt để có. Tôi sẽ chưa thực hiện nó vì tôi chưa nghĩ đến việc xếp hạng cho thuật ngữ này khó đến mức nào.

Hãy nhớ: Các thuật ngữ chính khó xếp hạng hơn, vì vậy bạn sẽ muốn nhắm đến các từ khóa dài hơn (còn được gọi là “từ khóa đuôi dài”) trong chiến lược SEO của bạn. Bạn có thể bắt đầu lấy ý tưởng về các thuật ngữ đuôi dài bằng cách nhấp vào các bộ lọc bên dưới thuật ngữ chính của bạn.

Bây giờ, đối với blog xuất bản của mình, tôi thấy rằng mình có thể tập trung vào ngành xuất bản hoặc tự xuất bản, như các bộ lọc bên dưới cho thấy.

Đó là tin tốt - nhưng ở phần bên dưới, tôi thấy rằng Google đã đưa vào tính năng tìm kiếm “Đọc gì”.

Điều đó cho tôi biết rằng blog có thể phù hợp với thuật ngữ này nhưng mọi người cũng đang tìm kiếm sách về xuất bản. Sau đó, tôi sẽ sửa lại thuật ngữ đầu tiên của mình hoặc sửa lại chiến lược blog của mình để thiên về tư tưởng lãnh đạo.

3. Kiểm tra SERP.

Khi bạn đã tìm thấy một thuật ngữ hay và sử dụng các bộ lọc, hãy xem SERP. Tôi khuyên bạn nên đi sâu vào một số bộ lọc để bạn có thể có được giá trị gần đúng của một từ khóa đuôi dài.

Chúng tôi đang tìm kiếm một số thông tin ở đây:

• Có bao nhiêu người đang cố gắng xếp hạng cho thuật ngữ này?
• Những loại nhà xuất bản và công ty nào được xếp hạng? Các nhà xuất bản nổi tiếng như New York Times hay Nerdwallet, hay các nhà xuất bản và công ty chuyên biệt?
• Cái gì nằm ở “trong màn hình đầu tiên” (khu vực ở phần trên của trang trước khi người dùng cuộn)?
• Google bao gồm những tính năng SERP nào?
• Những loại trang và bài viết nào được xếp hạng?

Đối với “phần mềm tiếp thị dành cho doanh nghiệp nhỏ”, một từ khóa tương đối dài, tôi thấy rằng Google đã mang lại hơn 850 triệu kết quả.

Rất tiếc. Đó là rất nhiều sự cạnh tranh.

Nhưng sự thật là Google có trình thu thập thông tin xuất sắc. Nó sẽ tìm thấy bất kỳ trang web nào liên quan đến một thuật ngữ và xếp hạng nó để trả lời truy vấn của người tìm kiếm. Đừng nản lòng bởi các kết quả tìm kiếm lớn.

Bạn nên chú ý đến những gì đang xảy ra trong kết quả. Ví dụ: “phần mềm tiếp thị dành cho doanh nghiệp nhỏ” có nhiều tính năng SERP:

• Quảng cáo được tài trợ.
• Bảng sản phẩm “Từ các nguồn trên web”.
• Ô “Mọi người cũng hỏi”.

Rất tiếc lần nữa. Tất cả những điều này nhằm mang lại cho chúng tôi ít cơ hội xếp hạng hơn cho từ khóa này vì các tính năng SERP đã đẩy chúng tôi xuống và chúng tôi đang cạnh tranh với các nhà xuất bản như G2.

Ngay cả khi chúng tôi cố gắng xếp hạng trên trang đầu tiên, tỷ lệ nhấp của chúng tôi có thể sẽ thấp hơn vì đây là một thuật ngữ mang tính cạnh tranh. Tỷ lệ nhấp đề cập đến số người nhìn thấy kết quả tìm kiếm của bạn so với số người thực sự nhấp vào kết quả đó.

Tôi sẽ làm một trong hai điều dưới đây:

• Tìm kiếm một sự chẵn còn từ khóa đuôi dài để cố gắng xếp hạng.
• Tiếp tục kiểm tra SERP để tìm các cơ hội liên quan đến cùng mục đích tìm kiếm, như các tìm kiếm có liên quan và Câu hỏi thường gặp.

Mục đích tìm kiếm đề cập đến những gì người dùng muốn làm khi họ nhập từ khóa vào Google.

Nếu tôi tìm kiếm “cách nướng cải xoăn” thì tôi dự định không chỉ nướng cải xoăn mà còn giữ được “khỏe mạnh”. Thông minh như vậy, Google sẽ cung cấp cả công thức nấu ăn và các câu hỏi liên quan về “giá trị sức khỏe” của cải xoăn.

Tất cả các tính năng SERP cho “phần mềm tiếp thị dành cho doanh nghiệp nhỏ” đều nhằm mục đích phục vụ một mục đích duy nhất: Người tìm kiếm muốn tiếp thị doanh nghiệp nhỏ của họ bằng phần mềm.

Do đó, mọi tính năng SERP bạn thấy đều là cơ hội bổ sung để phục vụ nội dung cho cùng một người tìm kiếm.

Hộp “Mọi người cũng hỏi” là một mỏ vàng để tìm các câu hỏi liên quan mà cùng một người dùng có thể có, đưa ra us một cơ hội để trả lời những câu hỏi đó.

Với SEO, điều quan trọng nhất không chỉ là thứ hạng trang của bạn - mà là đúng người dùng sẽ tìm thấy bạn và trở thành khách hàng (hoặc đăng ký nhận bản tin, đăng ký kênh YouTube của bạn, v.v.).

Nếu tôi đang tạo chiến lược SEO cho Trung tâm tiếp thị trong bối cảnh tìm kiếm ngày nay thì hộp “Mọi người cũng hỏi” có thể là nơi tôi sẽ bắt đầu cho các ý tưởng từ khóa và nội dung chứ không phải chính thuật ngữ chính.

Suy cho cùng, các câu hỏi đều phục vụ cùng một người dùng và ít cạnh tranh hơn nhiều.

Bạn cũng có thể sử dụng một công cụ như Trả lời công khai để tìm câu hỏi và các thuật ngữ liên quan.

Nguồn hình ảnh

Tất nhiên, đừng quên một điều cổ điển: Xem các tìm kiếm được đề xuất ở cuối SERP. Những điều này sẽ cung cấp cho bạn các thuật ngữ thay thế mà bạn có thể cố gắng xếp hạng cũng như các từ khóa dài và gợi ý bổ sung về đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn.

4. Phân tích sự cạnh tranh của bạn.

Khi bạn tìm thấy từ khóa mà bạn hài lòng, đã đến lúc bắt đầu xem xét đối thủ cạnh tranh của bạn.

Tôi có thể nói rằng với SEO, nó không quan trọng nhiều về những gì chúng ta làm mà tập trung nhiều hơn vào những gì họ làm hơn là đánh bại họ. Tuy nhiên, vấn đề là cách chúng tôi đánh bại các đối thủ cạnh tranh đã thay đổi. Vấn đề không còn là ai có bài đăng blog dài nhất hay nhiều liên kết ngược nhất (mặc dù những điều này vẫn quan trọng).

Thuật toán tìm kiếm của Google đã trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Điều quan trọng là phải tính đến nhiều yếu tố như tuổi của trang web, quyền hạn, trải nghiệm người dùng và thậm chí cả cấu trúc trang web.

Việc xem xét các yếu tố này có thể giúp bạn quyết định những gì bạn nên đưa lên trang web của mình và tìm hiểu những gì Google hiện đang ưa chuộng.

Khi cố gắng xếp hạng cho cụm từ “xuất bản blog”, tôi tìm thấy ba đối thủ cạnh tranh hàng đầu: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com và janefriedman.com.

Tôi sẽ xem xét một số điều khi cố gắng đánh bại những đối thủ này.

• Họ xuất bản loại nội dung nào?
• Họ giải quyết những loại danh mục nào?
• Lịch sử cá nhân và nghề nghiệp của nhà xuất bản hoặc chủ sở hữu là gì? Ví dụ, Jane Friedman là một chuyên gia kỳ cựu trong ngành.

Đặc biệt, câu hỏi đầu tiên rất cần thiết để vạch ra chiến lược nội dung SEO của tôi.

Ví dụ: selfpublishing.com có ​​các danh mục sau:

Nguồn hình ảnh

Nếu bạn hỏi tôi nhiều năm trước về cách đánh bại nhà xuất bản này, tôi sẽ nói rằng tôi sẽ sao chép tất cả các danh mục của họ và thêm ba danh mục nữa chỉ để gây ấn tượng.

Nhưng Google không còn như cũ nữa. Nó coi trọng ủy quyền và chuyên môn. Nó muốn biết rằng bạn biết mình đang nói về điều gì và bạn không chỉ đang chơi trò chơi với hệ thống.

Do đó, dựa trên chuyên môn cá nhân của tôi, đó là về tiểu thuyết dành cho trẻ em, có lẽ tôi sẽ chọn hai đến ba hạng mục mà tôi cảm thấy mình có thể tạo ra nhiều nội dung: Viết văn, Tiểu thuyết dành cho trẻ em và Xuất bản.

Nếu tôi đang cố gắng xếp hạng cho “phần mềm tiếp thị dành cho doanh nghiệp nhỏ”, tôi sẽ hỏi:

• Những loại bài viết hoặc trang nào được xếp hạng?
• Bởi vì đây là một thuật ngữ mang tính cạnh tranh nên tôi cần xếp hạng loại thẩm quyền hoặc lịch sử nào?
• Tôi có thể tạo ra thứ gì đó tương tự không?

Xem các trang của đối thủ cạnh tranh và ghi nhớ các thuộc tính chất lượng của họ, chẳng hạn như lịch sử của họ trong ngành. Nhưng đừng nản lòng bởi những người chơi lâu năm trong ngành.

Khi tôi làm SEO tại một khởi nghiệp vận tải, chúng tôi đang cạnh tranh với các công ty vận tải đã hoạt động trong ngành hơn 30 năm.

Nhưng với chiến lược xây dựng backlink và SEO nội dung mạnh mẽ, chúng tôi đã cố gắng đưa một trong những đối tác vận tải của mình lên đầu SERP.

Khi bạn đã tìm hiểu đối thủ cạnh tranh của mình, đã đến lúc đi sâu vào chiến lược ba hướng đơn giản:

Quyền hạn, nội dung và liên kết ngược.

5. Tạo uy tín trực tuyến.

Nếu nội dung là nữ hoàng và backlink là vua thì uy tín chính là vương quốc.

Trên thực tế, thẩm quyền là tất cả.

Ngày nay, SEO không chỉ là viết nội dung được tối ưu hóa cho SEO và hy vọng thuật toán sẽ phát hiện ra bạn.

Ngày xửa ngày xưa, bạn từng có thể đưa từ khóa vào tiêu đề, tiêu đề và văn bản và xếp hạng tốt.

Hiện nay, có rất nhiều yếu tố chất lượng nội dung mà Google tính đến, chẳng hạn như:

• Chuyên môn.
• Kinh nghiệm.
• Thẩm quyền.
• Độ tin cậy.

Nói chung, chúng được gọi là ĂNvà chúng là một phần của Google Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng tìm kiếm. Google muốn biết rằng bạn có đủ điều kiện để cung cấp thông tin cho người tìm kiếm hay không. Và nếu bạn đang bán một sản phẩm, nó muốn biết rằng bạn có hợp pháp hay không.

Hãy quay lại ví dụ về blog xuất bản. Jane Friedman, người xếp thứ 3 cho cụm từ “xuất bản blog”, là một chuyên gia kỳ cựu trong ngành được ghi chép rõ ràng. Trang web của cô được xếp hạng với hơn 30 nghìn từ khóa và cô có hơn hai trăm nghìn liên kết ngược.

Bài đăng trên blog của cô ấy, “Làm thế nào để tìm một tác nhân văn học,” xếp hạng số 1 cho thuật ngữ đứng đầu “đại lý văn học” có tính cạnh tranh cao, trên các nhà xuất bản hàng đầu như Reedsy và thậm chí cả Wikipedia.

Nguồn hình ảnh

Tại sao?

Bởi vì Friedman có rất nhiều EEAT - cô ấy là một chuyên gia có kinh nghiệm và do đó, cô ấy có thẩm quyền và đáng tin cậy.

Có một số cách để xây dựng uy tín của bạn khi tạo chiến lược SEO cho một trang web hoặc công ty mới:

• Bao gồm thông tin xác thực của bạn trên nhiều nguồn trên web: LinkedIn, Facebook, trang web cá nhân của bạn, v.v.
• Phỏng vấn các chuyên gia và đưa những hiểu biết sâu sắc của họ vào các trang và bài đăng trên blog của bạn.
• Thuê những người viết tự do chuyên về lĩnh vực của bạn và sử dụng tên, nội dung cũng như thông tin chi tiết của họ trên trang web của bạn.
• Xuất bản các bài đăng trên blog của khách trên các blog và trang web có thẩm quyền để dần dần tạo dựng dấu ấn kỹ thuật số.

Thuật toán của Google rất thông minh. Nó có thể tham khảo chéo hàng trăm nghìn nguồn để xác định xem bạn có phải là chuyên gia trong lĩnh vực này hay không.

Để làm cho thuật toán dễ dàng hơn một chút, bạn cũng nên nêu rõ thẩm quyền của mình, như Jane Friedman đã làm dưới đây trong tiểu sử của cô ấy.

Nguồn hình ảnh

Nếu tôi ra mắt Trung tâm tiếp thị lần đầu tiên, tôi sẽ:

• Trích dẫn kinh nghiệm tiếp thị kỹ thuật số kéo dài gần hàng thập kỷ của tôi trên trang “Giới thiệu”.
• Xuất bản các bài đăng blog của khách trên các blog và trang web tiếp thị.
• Bắt đầu một phương tiện truyền thông khác, chẳng hạn như podcast hoặc blog, để đăng các ý kiến ​​và thông tin chi tiết về tiếp thị của tôi.
• Xuất bản sách điện tử với chuyên môn tiếp thị của tôi.
• Thuê các nhà phát triển phần mềm đã tạo ra các sản phẩm đã được chứng minh trước đó — và công khai rằng Trung tâm Tiếp thị được tạo ra bởi các nhà phát triển đã tạo ra X.

Khi bạn củng cố quyền lực, bạn nên đồng thời tạo nội dung trên trang web của mình, nội dung mà tôi sẽ đề cập tiếp theo.

6. Tạo nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

Bước này có lẽ là điều bạn nghĩ đến khi lần đầu tiên tôi bắt đầu nói về chiến lược SEO. Và vì lý do tốt. Theo các nhà phân tích web và chuyên gia SEO được khảo sát cho Báo cáo phân tích và lưu lượng truy cập web năm 2023 của Blog HubSpot:

“Tối ưu hóa nội dung trên trang của bạn xung quanh các từ khóa mục tiêu là chiến lược hiệu quả nhất để xếp hạng cao trong SERPs.”

Bạn có nhớ tất cả những nghiên cứu mà chúng ta đã thực hiện lúc đầu không? Cuối cùng nó cũng phát huy tác dụng vì đã đến lúc tạo nội dung được tối ưu hóa cho các từ khóa dài đó.

Tôi khuyên bạn nên sử dụng một công cụ giúp bạn tìm các từ khóa tiềm năng, chẳng hạn như Ahrefs hoặc Semrush.

Dưới đây là hướng dẫn về nghiên cứu từ khóa để giúp bạn.

Tôi tuân theo một quy tắc đơn giản khi tạo nội dung tôi muốn xếp hạng: Viết cho con người trước tiên, thứ hai cho công cụ tìm kiếm.

Tôi thích nghĩ về nó theo cách này. Tôi đang viết một bài báo hoặc trang để giúp đỡ một người. Nhưng cũng phải nắm tay thuật toán một chút. Google rất thông minh, nhưng không thông minh lắm trong việc xếp hạng trang của bạn trừ khi bạn đưa ra một vài gợi ý.

Vì vậy, tôi thích bám vào những điều cơ bản.

1. Bao gồm Từ khóa trong Tiêu đề Trang, H1, Văn bản, Mô tả Meta và URL.

Tôi thường đưa từ khóa này vào và ra khỏi trang của bạn một vài lần để giúp Google.

Ví dụ: nhóm tiếp thị sản phẩm của chúng tôi đã tối ưu hóa trang Trung tâm Tiếp thị thành trang T.

Những gì chúng tôi thích: Chúng bao gồm từ khóa trong tiêu đề trang (là văn bản xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, như hình trên), H1 và dòng văn bản đầu tiên ở đầu trang.

Và nó hoạt động: Chúng tôi xếp hạng thứ 3 cho thuật ngữ “phần mềm tiếp thị” có tính cạnh tranh cao.

Bạn cũng sẽ muốn đưa từ khóa của mình vào mô tả meta và URL.

2. Hãy giúp đỡ.

Hãy hữu ích với nội dung của bạn. Hãy tự hỏi: Khi một người truy cập trang này, họ sẽ tìm kiếm điều gì?

Bạn có thể trả lời câu hỏi này bằng cách kiểm tra SERP và đối thủ cạnh tranh của bạn. Bạn cũng có thể suy nghĩ về quá trình suy nghĩ của người đọc và mục đích tìm kiếm của họ.

Đối với Marketing Hub, chúng tôi đã đưa vào các câu hỏi thường gặp, ngay cả những câu hỏi liên quan đến một trong những đối thủ cạnh tranh của chúng tôi.

Nguồn hình ảnh

Và Jane Friedman bao gồm thông tin về những gì mong đợi từ một tác giả văn học giỏi.

Nguồn hình ảnh

Những gì chúng tôi thích: Lưu ý rằng nội dung này không nhất thiết phải có định dạng đẹp mắt và cũng không nhắm mục tiêu đến một từ khóa cụ thể. Nó phải giúp đỡ người đọc trước hết - và bằng cách giúp đỡ người đọc, bạn đang giúp chính mình.

Suy cho cùng, Google chỉ muốn xếp hạng nội dung thực sự giúp ai đó làm hoặc học được điều gì đó.

3. Bao gồm văn bản thay thế và nén hình ảnh.

Văn bản thay thế hình ảnh vẫn là một trong những cách được đánh giá thấp nhất để tối ưu hóa trang của bạn.

Nó không chỉ cải thiện khả năng truy cập web mà còn mang đến cho bạn cơ hội xếp hạng trong gói hình ảnh và kết quả hình ảnh của Google. Điều đó cuối cùng có nghĩa là có nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn.

Và nếu bạn không tin tôi: Đây là ảnh chụp nhanh về lưu lượng truy cập từ bảng xếp hạng gói hình ảnh của HubSpot (xem trong cột có tiêu đề “Traffic”).

Chỉ từ quan điểm của chúng tôi về “ví dụ về thư từ chức”, chúng tôi đã nhận được hơn 6 nghìn lượt truy cập không phải trả tiền.

Không có gì ngạc nhiên khi hình ảnh được xếp hạng có văn bản thay thế “mẫu thư từ chức duyên dáng”.

Ngoài việc mô tả nội dung hình ảnh chứa, bạn nên đưa từ khóa của mình vào văn bản thay thế để có cơ hội xếp hạng cao hơn.

Cuối cùng, đừng quên nén hình ảnh để trang của bạn tải nhanh hơn.

4. Xây dựng liên kết nội bộ

Sau khi tạo nội dung, liên kết nội bộ là tối quan trọng.

Nó tạo ra một mạng lưới để Google theo dõi. Hãy nhớ rằng, thuật toán của Google rất thông minh, nhưng nó vẫn cần sự giúp đỡ ở chỗ này chỗ kia. Làm sao nó biết một số trang nhất định có liên quan theo chủ đề trừ khi bạn nói với nó?

Vì vậy, bằng cách liên kết nội bộ từ trang này sang trang khác, bạn đang tạo cho thuật toán một khuôn mẫu để tuân theo.

Tại blog HubSpot, chúng tôi gọi đây là mô hình trụ-cụm, điều này đã giúp chúng tôi vượt qua tình trạng ổn định giao thông kéo dài cả năm.

Bằng cách liên kết nội bộ, bạn đang cho thuật toán biết rằng một số trang của bạn có liên quan với nhau. Bạn cũng đang báo hiệu rằng bạn đề cập đến các chủ đề cụ thể một cách chi tiết và do đó bạn là một nguồn tài nguyên có thẩm quyền.

Và quyền lực là tất cả.

cái nhìn chuyên sâu

Tôi đã vươn tới Nedim Mehic, người có 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Anh ấy cũng là người sáng lập Beki AI, một công ty phần mềm liên kết nội bộ.

“Là một người sáng lập phần mềm liên kết nội bộ, tôi có thể thiên vị, nhưng tôi có thể tự tin nói rằng vào năm 2024, liên kết nội bộ vẫn là trụ cột của các chiến lược SEO hiệu quả,” Mehic nói.

Mehic giải thích rằng bằng cách liên kết các trang một cách chiến lược, chúng tôi đạt được hai mục tiêu chính: “Chúng tôi hướng dẫn người dùng điều hướng trang web một cách dễ dàng và hỗ trợ các công cụ tìm kiếm hiểu và sắp xếp nội dung của chúng tôi một cách hiệu quả.”

Ngoài việc đạt được hai mục tiêu đó, liên kết nội bộ có thể thu được kết quả đáng kể trong các lĩnh vực khác. “Tôi đã thấy rất nhiều trang web đạt được thành công sau khi cải thiện chiến lược liên kết nội bộ mà họ đã bỏ qua trong nhiều năm,” Mehic nói.

Khi tôi hỏi “thành công” trông như thế nào trong bối cảnh này, Mehic đã trích dẫn một người dùng đang trong giai đoạn thử nghiệm beta cho Beki AI. Người dùng đã báo cáo mức nhấp chuột tăng 800% sau khi thêm các liên kết nội bộ có liên quan vào một trang đang gặp khó khăn về lưu lượng truy cập.

7. Xây dựng liên kết ngược.

Nội dung vẫn là nữ hoàng - nhưng cô ấy phải được đồng hành cùng với vị vua của mình: Backlinks.

Bạn có thể có trang web đẹp nhất, được tối ưu hóa SEO, nhưng Google sẽ không xếp hạng nó trừ khi bạn nhận được “phiếu bầu” từ các trang web khác.

Chúng tôi sẽ đề cập lại các liên kết ngược cho chiến lược nội dung SEO của bạn bên dưới. Tuy nhiên, tôi không thể nhấn mạnh tầm quan trọng của chúng, vì vậy tôi sẽ nhắc lại lần nữa.

Liên kết ngược là cách định lượng nhất để xây dựng uy tín trong ngành của bạn. Bạn càng có nhiều liên kết ngược, thuật toán của Google càng có vẻ có thẩm quyền.

Tại sao? Bởi vì một trang web sẽ không liên kết với bạn trừ khi bạn là nguồn thông tin hợp pháp, đáng tin cậy.

Đây là một lựa chọn yêu thích của tôi chiến lược backlink:

• Xuất bản các bài đăng trên blog của khách trên các trang web của nhà xuất bản khác và liên kết ngược lại trang web của bạn.
• Viết nội dung hữu ích mà các trang web khác sẽ muốn liên kết đến.
• Xuất bản nghiên cứu ban đầu mà các nhà xuất bản khác sẽ muốn liên kết đến.
• Hợp tác với các công ty trong các chiến dịch đồng tiếp thị.
• Tham gia các tổ chức thành viên trong ngành với hồ sơ công khai.
• Tài trợ các sự kiện, hội nghị.

Đây là một ví dụ về một số nghiên cứu ban đầu của Gói thiết kế đã tạo ra backlinks.

Nguồn hình ảnh

Những gì chúng tôi thích: Nghiên cứu này không chỉ hấp dẫn mà còn rất phù hợp với thị trường ngách của công ty. Điều đó có nghĩa là nó có khả năng tạo ra có liên quan liên kết ngược và do đó những người xem có liên quan đến trang web. Phương pháp nghiên cứu cũng hợp lý. Ngoài ra, chúng tôi yêu thích việc Design Bundles đã tái sử dụng nghiên cứu và đưa tin trên báo chí trên các kênh xã hội của mình. Đây là cách Tạp chí Calvert giới thiệu nghiên cứu.

Tiếp theo, tôi sẽ đi sâu hơn một chút vào chiến lược nội dung SEO đã thu hút hàng triệu lượt truy cập vào blog HubSpot.

1. Lập danh sách các chủ đề.

Để bắt đầu chiến lược nội dung SEO của bạn, hãy lập danh sách các chủ đề bạn muốn nội dung của mình đề cập đến.

Để bắt đầu, hãy biên soạn danh sách khoảng 10 từ và thuật ngữ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sử dụng công cụ SEO (Công cụ Từ khoá của Google, Xếp hạng SE, Ahrefs, SEMRush, hoặc là thanh tăng trưởng, chỉ kể tên một vài từ) để nghiên cứu những từ này, xác định lượng tìm kiếm của chúng và đưa ra các biến thể có ý nghĩa cho doanh nghiệp của bạn.

Bằng cách này, bạn đang liên kết các chủ đề này với các thuật ngữ phổ biến (hoặc các từ khóa ngắn, nếu bạn muốn), nhưng bạn không dành riêng các bài đăng blog riêng lẻ cho các từ khóa này. Chúng ta hãy xem qua một ví dụ về quá trình này bằng hình ảnh bên dưới.

Giả sử một doanh nghiệp kinh doanh bể bơi đang cố gắng xếp hạng cho “bể sợi thủy tinh”, nhận được 110,000 lượt tìm kiếm hàng tháng. Từ khóa ngắn này có thể đại diện cho chủ đề bao quát để tạo nội dung nhưng doanh nghiệp cũng sẽ cần xác định một loạt từ khóa liên quan để đưa vào nội dung của mình. Ví dụ: họ có thể chọn sử dụng “giá bể bơi sợi thủy tinh” hoặc “chi phí bể bơi sợi thủy tinh” để đạt được thứ hạng bổ sung cho từ khóa tổng thể về bể bơi sợi thủy tinh.

Sử dụng lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh làm thước đo, bạn có thể tạo danh sách 10-15 từ khóa ngắn có liên quan đến doanh nghiệp của mình và đang được đối tượng mục tiêu tìm kiếm. Sau đó, xếp hạng danh sách này dựa trên lượng tìm kiếm hàng tháng.

Mỗi từ khóa mà bạn đã xác định được gọi là trụ cột và chúng đóng vai trò hỗ trợ chính cho một cụm từ khóa đuôi dài lớn hơn mà chúng ta sẽ thảo luận bên dưới.

2. Lập danh sách các từ khóa dài dựa trên các chủ đề này.

Trong bước này, bạn sẽ bắt đầu tối ưu hóa các trang của mình cho các từ khóa cụ thể. Đối với mỗi trụ cột bạn đã xác định, hãy sử dụng công cụ từ khóa của bạn để xác định 10 đến XNUMX từ khóa đuôi dài tìm hiểu sâu hơn về từ khóa chủ đề ban đầu.

Ví dụ: chúng tôi thường xuyên tạo nội dung về SEO, nhưng thật khó để xếp hạng tốt trên Google cho một chủ đề phổ biến như vậy chỉ với từ viết tắt này. Chúng tôi cũng có nguy cơ cạnh tranh với nội dung của chính mình bằng cách tạo nhiều trang nhắm mục tiêu đến cùng một từ khóa - và có thể là cùng một SERP.

Do đó, chúng tôi cũng tạo nội dung về tiến hành nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa hình ảnh cho công cụ tìm kiếm, tạo chiến lược SEO (mà bạn đang đọc) và các chủ đề phụ khác trong lĩnh vực SEO.

Điều này giúp doanh nghiệp thu hút những người có sở thích và mối quan tâm khác nhau, đồng thời cuối cùng tạo ra nhiều điểm tiếp cận hơn cho những người quan tâm đến những gì bạn cung cấp.

Sử dụng các từ khóa đuôi dài của bạn để tạo các bài đăng trên blog hoặc trang web giải thích các chủ đề cụ thể trong các trụ cột mà bạn đã chọn. Cùng với nhau, tất cả các từ khóa đuôi dài của bạn sẽ tạo ra một cụm xung quanh một chủ đề trụ cột. Các thuật toán của công cụ tìm kiếm phụ thuộc vào mối quan hệ giữa các cụm để kết nối người dùng với thông tin họ đang tìm kiếm.

Đây là một đoạn video ngắn về khái niệm này:

[Băng hình: Cụm chủ đề: Sự phát triển tiếp theo của chiến lược nội dung]

Hãy nghĩ theo cách này: Nội dung của bạn càng cụ thể thì nhu cầu của khán giả càng cụ thể và bạn càng có nhiều khả năng chuyển đổi lưu lượng truy cập này thành khách hàng tiềm năng. Đây là cách Google tìm thấy giá trị trong các trang web mà nó thu thập dữ liệu — các trang đào sâu vào hoạt động bên trong của một chủ đề chung được xem là câu trả lời tốt nhất cho truy vấn của một người và sẽ được xếp hạng cao hơn.

3. Xây dựng trang cho từng chủ đề.

Khi nói đến các trang web và thứ hạng trong công cụ tìm kiếm, việc cố gắng để một trang được xếp hạng cho một số từ khóa có thể là điều không thể. Nhưng đây là nơi cao su gặp mặt đường.

Sử dụng các chủ đề trụ cột mà bạn nghĩ ra để tạo một trang hoặc bài đăng cung cấp cái nhìn tổng quan cấp cao về chủ đề bằng cách sử dụng các từ khóa đuôi dài mà bạn nghĩ ra cho mỗi cụm ở bước hai. Các trang trụ cột này về cơ bản có thể là một mục lục, trong đó bạn đưa ra mô tả về chủ đề chính và giới thiệu cho người đọc về các chủ đề phụ mà bạn sẽ trình bày chi tiết trong các bài đăng khác.

Cuối cùng, số lượng chủ đề mà bạn tạo các trang trụ cột phải phù hợp với nhu cầu kinh doanh của bạn, chẳng hạn như số lượng sản phẩm và dịch vụ bạn có. Điều này sẽ giúp khách hàng tiềm năng và khách hàng tìm thấy bạn dễ dàng hơn nhiều trong các công cụ tìm kiếm bất kể họ sử dụng từ khóa nào.

4. Thiết lập một blog.

Blogging có thể là một cách tuyệt vời để xếp hạng cho từ khóa và thu hút người dùng trang web của bạn. Xét cho cùng, mỗi bài đăng trên blog là một trang web mới và là một cơ hội bổ sung để xếp hạng trong SERPs. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các nhà tiếp thị coi viết blog là định dạng truyền thông hàng đầu mà họ nhắm đến sử dụng lần đầu tiên vào năm 2024. (Danh sách thống kê tiếp thị cuối cùng của HubSpot cho năm 2024)

Mẩu chuyện dài? Nếu doanh nghiệp của bạn chưa có blog, hãy cân nhắc việc tạo một blog. Khi bạn viết từng bài đăng trên blog và mở rộng trên các cụm của mình, bạn nên thực hiện ba điều:

1. Không bao gồm từ khóa đuôi dài của bạn quá ba hoặc bốn lần trên toàn trang, vì Google không xem xét các kết quả khớp từ khóa chính xác thường xuyên như trước đây. Trên thực tế, quá nhiều trường hợp từ khóa của bạn có thể là tín hiệu cảnh báo cho các công cụ tìm kiếm rằng bạn đang nhồi nhét từ khóa để đạt được thứ hạng và họ sẽ phạt bạn vì điều này.
2. Thứ hai, luôn liên kết đến trang trụ cột mà bạn đã tạo cho chủ đề của mình. Bạn có thể thực hiện việc này dưới dạng thẻ trong hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc dưới dạng văn bản liên kết cơ bản trong nội dung bài viết.
3. Sau khi bạn xuất bản từng bài đăng trên blog, hãy liên kết đến bài đăng đó trong trang trụ cột chính hỗ trợ chủ đề phụ. Bằng cách kết nối cả trụ cột và cụm theo cách này, bạn đang cho Google biết rằng có mối quan hệ giữa từ khóa đuôi dài và chủ đề bao quát mà bạn đang cố gắng xếp hạng.

5. Tạo lịch viết blog nhất quán.

Blog của bạn phải là một kho thông tin cho khách hàng tiềm năng của bạn. Điều đó có nghĩa là không phải mọi bài đăng trên blog hoặc trang web bạn tạo đều cần thuộc về một cụm chủ đề. Việc viết về những chủ đề quan trọng mà khách hàng của bạn quan tâm cũng có giá trị. Làm như vậy sẽ giúp bạn xây dựng uy tín bằng các thuật toán của Google.

Nhưng sẽ mất thời gian để xây dựng uy tín đó, vì vậy hãy cố gắng viết blog ít nhất một lần một tuần. Hãy nhớ rằng bạn viết blog chủ yếu cho khán giả chứ không phải cho công cụ tìm kiếm, vì vậy hãy nghiên cứu thị trường mục tiêu và viết về những điều họ quan tâm.

Nó cũng có thể hữu ích để tạo ra một chiến lược nội dung để luôn nhất quán với lịch viết blog của bạn và tập trung vào mục tiêu của bạn.

cái nhìn chuyên sâu

Tôi đã nói chuyện với Zoe Ashbridge, Nhà chiến lược SEO cấp cao tại ngã ba. Ashbridge có gần một thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số và SEO.

“Blog của bạn có thể sẽ trở thành công cụ tạo lưu lượng truy cập lớn nhất cho bạn, miễn là bạn làm đúng cách,” Ashbridge nói.

“Việc viết blog hàng tuần có thể cảm thấy rất nhiều, nhưng nếu bạn mới bắt đầu thì việc sản xuất nội dung thực sự là điều bạn cần. Bạn muốn trở thành nguồn tài nguyên đáng tin cậy nhất trong lĩnh vực của mình để người dùng của bạn được phục vụ và Google ưu tiên trang web của bạn trong SERPs,” Ashbridge giải thích.

Pro tip: Một trang tính Google đơn giản giúp quản lý việc sản xuất blog.

“Tối thiểu, hãy sử dụng trang tính Google để ghi lại các blog bạn đang đăng, từ khóa của chúng, ngày xuất bản, cụm blog đó thuộc về và URL trực tiếp. Hãy tham khảo lại trang này khi bạn đang theo dõi hiệu suất hoặc liên kết nội bộ,” cô ấy nói.

6. Tạo kế hoạch xây dựng liên kết.

Mô hình cụm chủ đề là con đường phát triển của bạn trong SEO, nhưng đó không phải là cách duy nhất để đưa nội dung trang web của bạn được xếp hạng cao hơn sau khi nó được tạo.

Mặc dù năm bước đầu tiên của chúng tôi được dành riêng cho SEO trên trang, nhưng việc xây dựng liên kết là mục tiêu chính của SEO ngoài trang. Xây dựng liên kết là quá trình thu hút các liên kết trong nước (còn gọi là liên kết ngược) đến trang web của bạn từ các nguồn khác trên internet. Theo nguyên tắc chung, các trang web có nhiều uy tín hơn liên kết ngược lại nội dung của bạn sẽ có tác động đáng kể hơn đến thứ hạng của bạn.

Dành chút thời gian để suy nghĩ về tất cả các cách khác nhau mà bạn có thể thu hút các liên kết inbound. Có thể bạn sẽ bắt đầu bằng cách chia sẻ liên kết với các doanh nghiệp địa phương để đổi lấy liên kết đến trang web của riêng họ hoặc bạn sẽ viết một vài bài đăng trên blog và chia sẻ chúng trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Bạn cũng có thể tiếp cận các blog khác để có cơ hội viết blog cho khách qua đó bạn có thể liên kết lại với trang web của mình.

7. Nén các tập tin media trước khi tải chúng lên trang web của bạn.

Đây là một bước nhỏ nhưng quan trọng trong quá trình SEO, đặc biệt là tối ưu hóa cho thiết bị di động.

Khi blog hoặc trang web của bạn phát triển, chắc chắn bạn sẽ có nhiều hình ảnh, video và phương tiện liên quan hơn để hỗ trợ nội dung của mình. Những nội dung trực quan này giúp duy trì sự chú ý của khách truy cập nhưng bạn rất dễ quên rằng những tệp này có thể rất lớn. Vì tốc độ trang là yếu tố xếp hạng quan trọng nên điều quan trọng là phải theo dõi kích thước của tệp phương tiện bạn tải lên trang web của mình.

Kích thước tệp càng lớn thì trình duyệt internet càng khó hiển thị trang web của bạn. Các trình duyệt di động cũng khó tải những hình ảnh này hơn vì băng thông trên thiết bị của chúng nhỏ hơn đáng kể. Vì vậy, kích thước tệp càng nhỏ thì trang web của bạn sẽ tải càng nhanh. Nhưng làm thế nào để nén hình ảnh mà vẫn giữ được chất lượng?

Bạn nên cân nhắc việc sử dụng công cụ nén để giảm kích thước tệp trước khi tải lên hình ảnh, video và ảnh gif. Các trang web như TinyPNG nén hình ảnh hàng loạt, trong khi Google Squoosh có thể thu nhỏ các tập tin hình ảnh xuống kích thước cực nhỏ. Tuy nhiên, nếu bạn chọn nén phương tiện của mình, việc giữ các tệp ở phạm vi kilobyte (KB) là một nguyên tắc chung.

8. Luôn cập nhật tin tức SEO và các phương pháp hay nhất.

Cũng giống như tiếp thị, bối cảnh công cụ tìm kiếm không ngừng phát triển. Luôn cập nhật các xu hướng hiện tại và các phương pháp hay nhất là một chiến lược quan trọng và có nhiều tài nguyên trực tuyến có thể giúp bạn làm điều đó. Dưới đây là một số tài nguyên để kiểm tra:

9. Đo lường và theo dõi sự thành công của nội dung của bạn.

SEO có thể mất rất nhiều thời gian và công sức và vì điều này, bạn sẽ muốn biết liệu chiến lược của mình có hiệu quả hay không. Điều quan trọng là phải theo dõi các số liệu của bạn để hiểu được sự thành công của toàn bộ quy trình và xác định các lĩnh vực có thể cải thiện.

Bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu khi nói đến số liệu? Dựa theo Dữ liệu HubSpot 2023, doanh số bán hàng, khách hàng tiềm năng và chuyển đổi là những số liệu quan trọng nhất được các nhà phân tích web theo dõi. Tiếp theo là tổng số khách truy cập hàng tháng, tỷ lệ nhấp, lưu lượng tìm kiếm và tỷ lệ thoát.

Bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập không phải trả tiền bằng công cụ phân tích trang web ưa thích của mình hoặc tạo trang tổng quan của riêng bạn bằng Excel hoặc Google Trang tính. Ngoài ra, việc theo dõi các trang được lập chỉ mục, chuyển đổi, ROI và thứ hạng của bạn trên SERP có thể giúp bạn nhận ra thành công của mình cũng như xác định các lĩnh vực cơ hội.

Tạo báo cáo SEO

Báo cáo SEO là tổng quan về những nỗ lực SEO mà bạn đã thực hiện trong một khoảng thời gian cụ thể. Về cơ bản, nó cho thấy mức độ thành công của bạn cũng như bất kỳ lĩnh vực nào cần cải thiện. Việc có báo cáo tổng hợp cũng giúp bạn trình bày dữ liệu cho các bên liên quan để cho thấy lý do tại sao hoạt động SEO của bạn lại quan trọng và chúng thúc đẩy tăng trưởng cho doanh nghiệp của bạn như thế nào.

Báo cáo SEO của bạn có thể chứa các số liệu như kết quả lưu lượng truy cập không phải trả tiền, tình trạng SEO của trang web của bạn, tạo liên kết trong nước và cũng giải quyết bất kỳ lĩnh vực nào mà tốc độ tăng trưởng đã giảm cần được giải quyết để cải thiện trong tương lai.

Hình ảnh dưới đây là một ví dụ về báo cáo SEO từ Ahrefs, đã đưa ra cái nhìn tổng quan về tiến trình xây dựng liên kết của các nỗ lực SEO.

Nguồn hình ảnh

Những gì chúng tôi thích: Chúng tôi thích rằng báo cáo được chia nhỏ thành một, bảy và 30 ngày, vì vậy có thể thấy rõ sức hút của các chiến dịch xây dựng liên kết trong một khoảng thời gian nhất định. Sau đó, bạn có thể xác định những gì đang hoạt động và những gì không hiệu quả trong những khoảng thời gian này.

Để cung cấp thông tin cho báo cáo SEO của bạn, bạn thực sự cần phải hoàn thành một số hoạt động SEO và bên dưới, tôi sẽ đưa ra một số ví dụ chất lượng cao về SEO thành công.

Ví dụ SEO tốt nhất

Như đã đề cập ở trên, có rất nhiều điều khác nhau bạn có thể làm cho doanh nghiệp của mình để thực hiện chiến lược SEO của mình. Dưới đây, tôi sẽ xem qua một số ví dụ về điều này trong thực tế mà bạn có thể sử dụng làm nguồn cảm hứng cho các quy trình của riêng mình.

Có rất nhiều thứ khác nhau mà bạn có thể đưa vào chiến lược SEO của mình. Hãy xem xét những điều sau đây.

1. Viết mô tả Meta hấp dẫn

A mô tả meta là đoạn văn bản bên dưới tiêu đề và liên kết trong kết quả tìm kiếm. Mô tả mô tả nội dung của trang cho người thực hiện truy vấn để họ biết điều gì sẽ xảy ra. Hình ảnh bên dưới là kết quả của truy vấn tìm kiếm nghiên cứu thị trường.

Nguồn hình ảnh

Những gì chúng tôi thích: Đây là mô tả meta chất lượng cao vì nó cho phép Google biết chính xác nội dung trang chứa, giúp nội dung của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm chính xác và giúp khán giả hiểu chính xác những gì họ sắp nhấp vào.

2. Nhận liên kết ngược nội dung và liên kết trong nước

Backlink, còn được gọi là liên kết trong nước, là khi một trang web khác liên kết trở lại trang web hoặc nội dung blog của bạn. Nó thường được đặt dưới dạng siêu liên kết trên một chuỗi văn bản liên quan đến nội dung của bạn và khi được nhấp vào, chúng sẽ được đưa đến trang web của bạn.

Liên kết ngược là một công cụ SEO hiệu quả vì chúng hiển thị cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn có thẩm quyền và phù hợp, giúp bạn xếp hạng cao hơn trong SERPs. Hình ảnh dưới đây là một ví dụ về một bài đăng trên blog từ Viện Tiếp thị Nội dung có liên kết ngược tới bài đăng trên Blog HubSpot mà bạn đang đọc.

Nguồn hình ảnh

Pro tip: Bạn có thể sử dụng các công cụ trả phí khác nhau như Ahrefs và SEMrush để tìm các liên kết ngược nội dung hiện có của mình. Nhưng để tìm cái này, tôi đã sử dụng Ubersuggest kiểm tra backlink miễn phí.

3. Tối ưu hóa các trang trên trang web của bạn cho tốc độ trang.

Tốc độ trang là tốc độ tải nội dung trên trang web của bạn khi ai đó truy cập một trang cụ thể trên trang web của bạn. Google bắt đầu tính đến tốc độ trang cho thứ hạng SERP vào năm 2018, biến nó thành một lĩnh vực trọng tâm quan trọng khi bạn ban hành chiến lược của mình.

Pro tip: Hãy thử bước “Nén các tệp phương tiện trước khi tải chúng lên trang web của bạn” mà tôi đã nêu ở trên trong chiến lược SEO của bạn. Đây là một bước quan trọng trong việc tối ưu hóa trang web của bạn cho tốc độ trang.

4. SEO địa phương

SEO địa phương đang cải thiện khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm cho vị trí doanh nghiệp của bạn. Chiến lược SEO địa phương hiệu quả sẽ hiển thị nội dung của bạn trong các truy vấn tìm kiếm từ khách hàng ở khu vực địa phương của bạn, cho họ biết doanh nghiệp của bạn luôn sẵn sàng đáp ứng nhu cầu của họ.

Hình ảnh bên dưới là ví dụ về kết quả SERP cho “nhà hàng tốt nhất Brooklyn”, hiển thị hoạt động của SEO địa phương.

Nguồn hình ảnh

Những gì chúng tôi thích: Ba doanh nghiệp xuất hiện trong kết quả có hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi được tối ưu hóa chứa thông tin giúp doanh nghiệp xuất hiện trong kết quả cho các nhà hàng ở khu vực Brooklyn. Việc có thông tin cập nhật ở đây không chỉ giúp ích cho nỗ lực SEO rộng rãi hơn của nhà hàng. Nó cũng giúp khách hàng tiềm năng tìm thấy thông tin họ cần.

cái nhìn chuyên sâu

tôi đã liên lạc Christopher Levy, quản lý cấp cao của SEO tại Tiếp thị sáu, để nhận xét. Christopher có mười năm kinh nghiệm SEO và chuyên về địa phương.

“Trong khi hầu hết những người làm SEO đã phải bù đắp cho sự xói mòn lưu lượng truy cập do việc Google ngày càng sử dụng nhiều tính năng phong phú và quảng cáo trả phí trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (hoặc SERP), thì những người làm SEO địa phương phải cạnh tranh với hai trong số những tính năng có thẩm quyền và hấp dẫn nhất về mặt hình ảnh đang thống trị địa phương, ” Levy nói.

Christopher giải thích rằng quảng cáo dịch vụ địa phương (hoặc LSA) là một trong những tính năng này. Định dạng quảng cáo này dành riêng cho các doanh nghiệp địa phương trong các lĩnh vực như hệ thống ống nước, luật, nha khoa, trường mầm non, chăm sóc trẻ em và mát-xa, cùng một số lĩnh vực khác.

Cái còn lại là gói địa phương hoặc Google Maps - tính năng SERP này chiếm gần như toàn bộ menu trình duyệt trên tìm kiếm trên thiết bị di động. Google Maps thường đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm bằng cách cung cấp khoảng cách địa lý, đánh giá và tính năng nhấp để gọi dễ dàng.

“Sự hiện diện của doanh nghiệp trên Google Maps được quản lý thông qua Hồ sơ doanh nghiệp trên Google (hoặc GBP)… Quản lý GBP của khách hàng là một bộ kỹ năng quan trọng mà SEO địa phương phải học,” Chris nhấn mạnh. Bộ kỹ năng này bao gồm việc tối ưu hóa danh sách để cập nhật và chính xác, có hình ảnh phù hợp và hấp dẫn.

“Bạn cũng có thể chia sẻ nội dung, thông tin cập nhật và ưu đãi bằng GBP,” Anh ta đề nghị.

Pro tip: “Gợi ý và phản hồi các đánh giá là một vai trò quan trọng khác trong việc quản lý GBP dựa trên các kỹ năng cần thiết để tiếp cận. Sẽ tốt nhất nếu bạn làm việc với khách hàng địa phương của mình về chiến lược thu hút đánh giá từ khách hàng của họ,” , ông nói.

Quy trình SEO

Khi bạn đã tạo chiến lược SEO của mình, bạn cũng nên xây dựng một quy trình để tiếp tục tối ưu hóa cho các từ khóa mới và phát triển mục đích tìm kiếm. Dưới đây là một số bước bạn có thể thực hiện.

1. Tối ưu hóa nội dung của bạn về mặt lịch sử.

Dành một chút thời gian mỗi tháng để cập nhật các bài đăng blog cũ với thông tin mới và cập nhật để tiếp tục xếp hạng trong SERPs. Bạn cũng có thể sử dụng thời gian này để thêm bất kỳ phương pháp hay nhất nào về SEO mà ban đầu chưa được giải quyết, chẳng hạn như thiếu văn bản thay thế hình ảnh.

2. Hãy chú ý đến việc thay đổi từ khóa và mục đích tìm kiếm mới.

Sau một vài tháng, hãy theo dõi xem các bài đăng trên blog của bạn được xếp hạng như thế nào và chúng được xếp hạng theo từ khóa nào. Điều này có thể giúp bạn điều chỉnh các tiêu đề phụ và sao chép để tận dụng mục đích tìm kiếm mới mà khán giả của bạn có thể quan tâm.

3. Thêm nhiều giá trị biên tập hơn cho nội dung cũ của bạn.

Đôi khi, bạn sẽ thấy rằng một bài viết đã hoàn toàn lỗi thời. Trong trường hợp này, bạn nên vượt xa bản cập nhật SEO lịch sử thông thường và làm mới nó hoàn toàn. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách cập nhật thông tin và số liệu thống kê lỗi thời, kết hợp các phần mới để tăng thêm chiều sâu và thêm trích dẫn hoặc dữ liệu gốc để mang lại cho bài đăng nhiều lưu lượng truy cập giới thiệu hơn.

4. Tạo kế hoạch nội dung hàng tháng.

Để theo kịp chiến lược SEO của bạn, việc tạo và tinh chỉnh kế hoạch nội dung hàng tháng có thể hữu ích. Bạn có thể đặt nó vào một bảng tính và nhóm của bạn có thể theo dõi nó một cách phù hợp. Danh sách bên dưới là ví dụ về kế hoạch nội dung hàng tháng có tính đến các bước trên.

Với kế hoạch SEO hàng tháng như kế hoạch ở trên, cộng với tài liệu theo dõi như báo cáo thông tin chi tiết về tìm kiếm, bạn có thể xây dựng và thực hiện chiến lược SEO hiệu quả. Bạn cũng có thể xác định và tận dụng các chủ đề dễ thực hiện để thảo luận liên quan đến ngành của mình.

Tạo chiến lược hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh của bạn

Xếp hạng trong các trang tìm kiếm có thể khó khăn. Mặc dù việc tạo nội dung tập trung vào các từ khóa có lưu lượng truy cập cao có vẻ hấp dẫn nhưng chiến lược đó có thể không giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Thay vào đó, hãy chọn tạo chiến lược SEO giúp bạn giải quyết các nhu cầu kinh doanh cá nhân của mình, như tăng khả năng thu hút khách hàng, để tiếp thị thành công hơn.

Lưu ý của biên tập viên: Bài đăng trên blog này ban đầu được xuất bản vào tháng 2019 năm 2024 nhưng đã được cập nhật vào tháng XNUMX năm XNUMX để đảm bảo tính nhất quán và mới mẻ.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy