Bước vào một cửa hàng bán lẻ cần sa, bạn sẽ thấy một trong nhiều cảnh tượng. Bạn có thể thấy những chiếc kệ và tủ trưng bày chứa đầy những chiếc túi mylar có nhãn hiệu đầy màu sắc, bắt mắt, hộp bìa cứng và lọ thủy tinh và nhựa. Một số bao bì thậm chí có thể cho bạn thấy bông hoa bên trong. Ở các cửa hàng khác, bao bì tinh tế, đồng nhất, mờ đục có tên thương hiệu và thông tin cơ bản được đánh dấu bằng biểu tượng THC phổ quát tạo ra cảm giác tối giản, không phức tạp như cấp độ Apple nhưng sử dụng tên thương hiệu quen thuộc để hướng dẫn quyết định mua hàng. Ngày nay, bạn thậm chí có thể không cần phải bước vào quầy thuốc nếu bạn có thể mua sắm tại nhà và giao sản phẩm của mình trong bao bì đơn giản bên ngoài.

Tất cả các tình huống trên đều có khả năng xảy ra như nhau, tùy thuộc vào nơi bạn ở Hoa Kỳ. Bối cảnh bán lẻ cần sa rạn nứt của Hoa Kỳ tạo ra đủ loại vấn đề đau đầu cho các thương hiệu, đặc biệt là những thương hiệu đang nỗ lực xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên nhiều khu vực. Thêm vào đó là áp lực giảm giá và thật dễ hiểu tại sao một số thương hiệu lại coi việc đóng gói là giải pháp sau, đặc biệt là ở các thị trường hạn chế hơn.

Tuy nhiên, các thương hiệu sẽ mất đi những cơ hội quý giá để kết nối với người tiêu dùng, tạo ấn tượng và tạo dựng sự mong đợi khi họ tiếp cận. đóng gói chỉ như một sự tuân thủ– hoặc quyết định dựa trên chi phí. Và một khi sản phẩm đã được mở ra, các chi tiết bao bì bên trong có thể tạo nên sự khác biệt trong cảm nhận và trải nghiệm sản phẩm. Từ đồ họa đến thiết kế vật lý và vật liệu, tất cả những yếu tố này đều báo hiệu những giá trị thương hiệu quan trọng được mở rộng đến chính sản phẩm. Vào cuối ngày, người tiêu dùng muốn có một trải nghiệm và Bao bì là một công cụ hỗ trợ quan trọng trong việc đạt được mục tiêu đó.

“Bao bì là sự thể hiện vật chất của thương hiệu cũng như bản thân sản phẩm” Kary Radestock, giám đốc điều hành tại Hippo Premium Packaging. “Bao bì được thiết kế tốt thể hiện thương hiệu và tạo nên trải nghiệm, nhưng nó cũng phải có khả năng chống trẻ em, chống giả mạo, tuân thủ và được thiết kế để bảo vệ sản phẩm. Phải làm rất nhiều việc nặng nhọc cho một việc nhỏ như vậy.”

Nhiều công ty, đặc biệt là các công ty nhỏ hơn, có thể muốn tự mình thực hiện việc đóng gói, sử dụng các thiết kế từ Fiverr và túi mylar giá rẻ từ các nhà cung cấp nước ngoài. Tuy nhiên, làm việc với một đối tác đóng gói chuyên nghiệp có thể đưa ra các chiến lược tiết kiệm chi phí ở mọi bước trong khi tạo ra các thiết kế giúp thúc đẩy mức giá cao hơn. Hơn nữa, một đối tác đóng gói có kinh nghiệm sẽ có kiến ​​thức chuyên sâu về tuân thủ, thiết kế chống trẻ em và các yêu cầu khác, giúp tránh những sai lầm tốn kém trong bối cảnh quy định luôn thay đổi của ngành.

Có thương hiệu cho kệ và màn hình

Ấn tượng đầu tiên rất quan trọng. Đây là một thực tế Elizabeth Corbett, chủ tịch kinh doanh doanh nghiệp của AE Global, biết được từ kinh nghiệm làm việc trong thế giới linh hồn. Cô nói: “Bảy mươi phần trăm rượu vang được mua lần đầu tiên dựa trên thiết kế nhãn hiệu hoặc hình dạng của chai. “Và nếu bạn nhặt chai đó lên, khả năng bạn mua nó sẽ cao hơn 50%, điều mà tôi thấy khá thú vị.”

Ấn tượng ban đầu trở nên khó khăn hơn trong việc bán lẻ cần sa. Bao bì sản phẩm thường xuyên được trưng bày trên các kệ phía sau quầy hàng—hoặc đôi khi không được trưng bày chút nào—và hầu hết người tiêu dùng không xem xét sản phẩm trước khi mua.

Thực đơn trực tuyến tạo ra một loạt thử thách hoàn toàn khác. Tùy thuộc vào danh mục sản phẩm và nhà bán lẻ, ảnh trực tuyến có thể chỉ hiển thị sản phẩm—không hiển thị lọ, hộp, hộp thiếc hoặc túi đựng sản phẩm. Tuy nhiên, ngay cả khi menu trực tuyến chỉ hiển thị một Đặt trước hay lọ nhựa thông gọn gàng trên nền trắng, tên thương hiệu ở ngay bên cạnh sẽ ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng.

Làm sao các công ty có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu trong một không gian được quản lý chặt chẽ? Với những hạn chế về quảng cáo, bao bì vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để kết nối với người tiêu dùng.

Sasha Kadey, giám đốc tiếp thị của Final Bell, biết rõ thách thức này, gần đây đã làm việc trên bao bì nâng cấp của Cookies như một phần trong kế hoạch mở rộng toàn cầu của thương hiệu. Kadey khuyên các thương hiệu nên sớm đến thăm các nhà bán lẻ trong quá trình thiết kế bao bì để hình dung các ý tưởng khác nhau có thể hoạt động như thế nào trên kệ. Một cuốn sách thương hiệu được tạo ra một cách có tâm có thể là vô giá ở giai đoạn này để giữ cho tính thẩm mỹ có tính kỷ luật và tập trung.

Các nhà sản xuất bao bì cũng có thể giúp hướng dẫn quy trình bằng kiến ​​thức sâu rộng về vật liệu và hình thức phù hợp với tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu, cho dù những giá trị đó bao gồm tính bền vững, tính mới lạ, chủ nghĩa tích cực hay cảm xúc theo hướng văn hóa.

Kadey nói: “Nhiều công ty đang hoạt động theo phân loại và hoạt động tiếp thị thường là một trong những hoạt động đầu tiên bị cắt giảm. “Tuy nhiên, khi nói đến bao bì, có ba điều cần cân bằng, đó là ngân sách, tính sáng tạo và quy mô. Một số thương hiệu có thể có ngân sách nhỏ và quy mô nhỏ, nhưng họ có khả năng sáng tạo đáng kinh ngạc cho phép họ tận dụng bao bì có sẵn và biến nó thành thứ gì đó thực sự phù hợp với thương hiệu và hấp dẫn. Các thương hiệu khác có thể có quy mô và ngân sách nhưng lại không có khả năng sáng tạo nội bộ. Đối với những thương hiệu đó, sẽ hợp lý hơn khi hợp tác với một công ty thiết kế bên ngoài có thể bổ sung phần còn thiếu trong công thức.”

Theo chai điện tử Giám đốc điều hành Robert Lerman, “Bạn muốn người tiêu dùng nhận ra thương hiệu của mình chỉ dựa trên bao bì. Trong một số trường hợp, họ thậm chí có thể không nhớ chính xác tên thương hiệu, nhưng họ sẽ nhớ bao bì trông như thế nào và sản phẩm đã mang lại trải nghiệm mà họ yêu thích.”

Tác động vượt ra ngoài kệ cửa hàng

Mặc dù các thương hiệu có thể chỉ nghĩ đến tiềm năng đóng gói trong bối cảnh trưng bày trên kệ, nhưng sự tương tác giữa người tiêu dùng và bao bì có thể đóng một vai trò to lớn trong việc tạo ra trải nghiệm thương hiệu tích cực và xây dựng nhận thức về thương hiệu. Đó là lý do chính khiến việc đóng gói rất quan trọng ngay cả khi sản phẩm được mua trực tuyến và được giao hàng.

Radestock nói: “Đừng lừa dối khách hàng của bạn về trải nghiệm thương hiệu. “Một số công ty sẽ giảm giá khi giao sản phẩm vì họ cho rằng bao bì không quan trọng, nhưng bạn biết không? Tôi mua sản phẩm trang điểm trực tiếp từ Chanel một phần là để trải nghiệm. Đơn hàng của tôi được đựng trong một chiếc hộp in nổi đẹp mắt với phiếu đóng gói được cá nhân hóa trong ống tay áo có đường cắt khuôn. Nó được thực hiện rất tốt, nó củng cố chất lượng mà thương hiệu đại diện.”

Theo Brad Nelson, giám đốc tiếp thị tại LáTủ Thay Đồ, một bộ phận của All Packaging Company, “Chúng tôi thấy ban đầu các thương hiệu dự định sử dụng lựa chọn rẻ nhất, tin rằng bao bì sẽ không tạo ra nhiều khác biệt, nhưng bao bì lại thúc đẩy tương tác đầu tiên với thương hiệu. Nếu đó không phải là một trải nghiệm thú vị, thương hiệu có thể không có cơ hội thứ hai.”

Khi các buổi hòa nhạc mùa hè, lễ hội và các sự kiện xã hội khác bắt đầu diễn ra, nhiều sản phẩm không được thiết kế để sử dụng tại nhà mà để sử dụng khi đang di chuyển. Điều này đang thúc đẩy sự gia tăng về bao bì được thiết kế cho “dễ sử dụng và di chuyển”, một xu hướng được phản ánh trong sự phát triển nhanh chóng của thị trường. 0.5 gam danh mục đầu video nhiều gói.

Lerman nói: “Người tiêu dùng muốn bao bì trông không giống thuốc. “Họ muốn trải nghiệm thú vị khi chia sẻ quảng cáo đầu video với bạn bè.” Anh ấy so sánh trải nghiệm này với việc mang một chai rượu ngon đến bữa tiệc tối.

Thế hệ thiên niên kỷ ngày nay và Người tiêu dùng thế hệ Z cũng có nhiều khả năng chia sẻ việc mở hộp sản phẩm trên các kênh xã hội hơn, háo hức làm nổi bật những điểm nhấn có ý nghĩa như dập nổi, đồ họa độc đáo hoặc thông điệp được đặt một cách chu đáo trên nội thất. Đối với các thương hiệu hướng đến sự bền vững, bản thân vật liệu đóng gói thường là đặc điểm nổi bật. Người tiêu dùng háo hức chia sẻ những hiểu biết của họ về nhựa tái chế, vật liệu tái chế hoặc cây gai dầu được tái chế ở đại dương.

Khi các thương hiệu lên ý tưởng về bao bì, họ nên ghi nhớ các hình thức và chất liệu khác nhau sẽ đóng vai trò như thế nào trong tay người tiêu dùng cũng như trải nghiệm sẽ củng cố nhận diện thương hiệu và chất lượng sản phẩm như thế nào. Ví dụ: một buổi phát trực tiếp mở hộp trên TikTok sẽ trông như thế nào? Nếu người tiêu dùng chia sẻ với bạn bè trong một chuyến dã ngoại mùa hè lười biếng, bao bì sẽ khơi dậy những kiểu trò chuyện nào? Đối với những người tiêu dùng thích dùng bữa tại nhà, bao bì sẽ bổ sung thêm nghi thức như thế nào? Những câu hỏi như thế này có thể dẫn đến những cảm xúc đặc biệt giúp nâng cao trải nghiệm.

Thiết kế tuân thủ và chống trẻ em

Bao bì chống trẻ em, bao bì chống giả mạo, bao bì mờ đục và các yêu cầu rộng rãi về nhãn mác đều hạn chế khả năng của thương hiệu trong việc tạo ra tính liên tục trên các danh mục sản phẩm và thị trường khác nhau. Chúng cũng tác động đến trải nghiệm của người tiêu dùng, khiến cho việc lập kế hoạch thiết kế tuân thủ cẩn thận trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Kadey nói: “Đôi khi có sự mất kết nối giữa tầm nhìn của thương hiệu và bao bì do tất cả các quy tắc và quy định khác nhau”. “Khi thiết kế bao bì cần sa, bạn phải xem xét các biểu tượng và nhãn cảnh báo phải có, chúng có thể rất dài và rườm rà. Đó là một thách thức đặc biệt khi so sánh với [hàng tiêu dùng đóng gói] truyền thống.

Cô tiếp tục: “Bồn hoa Cookies, một lọ hoa đơn giản, là một ví dụ tuyệt vời về cách các thương hiệu có thể xây dựng tính liên tục đồng thời đáp ứng các quy tắc và quy định khác nhau”. “Chúng tôi đã thiết kế một phiên bản màu xanh trong suốt với logo Cookies được đúc trên nắp và lồng giặt. Một phiên bản khác có màu xanh đục với logo được đúc vào nắp và bồn. Và sau đó chúng tôi thiết kế một phiên bản dành cho thị trường Canada hoàn toàn mờ đục và không có logo.” Ba thiết kế này tạo ra một chiến lược đóng gói gắn kết trong bối cảnh pháp lý rất khác nhau.

Các công ty đóng gói cần sa có kinh nghiệm có thể là đối tác vô giá cho các thương hiệu thuộc mọi quy mô khi cần điều hướng các quy định phức tạp của tiểu bang và luôn tuân thủ. Corbett biết rõ những thách thức. Cô nói: “Tôi đang làm việc với một khách hàng sắp nhập cảnh vào Missouri, nhưng một trong những yếu tố logo của họ không tuân thủ các quy định của tiểu bang. “Tuy nhiên, logo của họ thực sự là một phần quan trọng trong nhận diện thương hiệu. Chúng tôi đang nghiên cứu các chiến lược đóng gói để tôn vinh thương hiệu và duy trì bản sắc mạnh mẽ trong khi vẫn đáp ứng các quy định của nhà nước. Bản thân nó đã là một thách thức.”

Không chỉ thiết kế phải tuân thủ mà bao bì còn phải đáp ứng các quy định nghiêm ngặt về chống trẻ em, có khả năng sẽ nhận được sự giám sát chặt chẽ hơn sau khi dữ liệu giám sát của Hệ thống dữ liệu chất độc quốc gia được công bố vào tháng 2023 năm 1,375 cho thấy tỷ lệ trẻ em dưới 2017 tuổi vô tình ăn phải cần sa đã tăng 2021%. từ năm XNUMX đến năm XNUMX.

Eyad Aboabdo, đồng sáng lập và phó chủ tịch tại Khỉ đột mũm mĩm, có nhiều năm kinh nghiệm làm việc với các quy định từ khắp nơi trên thế giới, bao gồm cả việc đóng gói chất lỏng điện tử chứa nicotine khi các sản phẩm này chuyển sang các yêu cầu đóng gói tuân thủ theo Đạo luật phòng chống ngộ độc nicotin cho trẻ em năm 2015. “Chubby Gorilla là một trong những công ty đóng gói đầu tiên được tuân thủ đạo luật đó vì chúng tôi đã thiết kế và thử nghiệm bao bì của mình theo các tiêu chuẩn đó,” Aboabdo nói. Ông chỉ ra rằng những gói hàng có vẻ khó mở vẫn không nhất thiết đáp ứng các yêu cầu do Đạo luật đóng gói phòng chống độc năm 1970, 16 CFR 1700 và các quy định khác xác định các yêu cầu kiểm tra bao bì chống trẻ em đặt ra. Aboabdo lưu ý rằng nhiều quy định cũng yêu cầu bao bì phải thân thiện với người cao tuổi. Làm cho hộp đựng trở nên quá khó để mở và công ty có thể tuân thủ đối với một nhóm tuổi này và không tuân thủ đối với một nhóm tuổi khác.

Khi ngành này phát triển, các công ty đóng gói đang đầu tư vào các thiết kế tinh vi hơn, chống trẻ em nhằm cải thiện trải nghiệm của người tiêu dùng đồng thời đáp ứng các quy định nghiêm ngặt. Ví dụ: các hộp bìa 100% chống trẻ em của LeafLocker mở ra chỉ bằng một nút nhấn giấy để mở khay bên trong tùy chỉnh mà không cần phải lộn xộn với hộp thông thường, tạo ra trải nghiệm tích cực cho người tiêu dùng từ lần tương tác ban đầu. Hệ thống Bao bì N2 gần đây đã thiết kế một loại nắp liền khối chống trẻ em kẹp trực tiếp vào lon kim loại của công ty, giúp người tiêu dùng dễ dàng đóng lại hộp đựng sau khi mở.

Bảo quản tính toàn vẹn của sản phẩm

Bao bì của một thương hiệu có thể vừa bắt mắt vừa phù hợp, nhưng nếu nó không bảo vệ được sản phẩm trong suốt vòng đời của nó thì thương hiệu đó có nguy cơ mất đi người tiêu dùng. Ai đã từng mở một gói hoa khô vụn sẽ biết cảm giác thất vọng.

Khi tìm kiếm đối tác đóng gói, hãy nhớ rằng mọi người sẽ trình bày lý do tại sao hộp đựng của họ tốt hơn cho chất lượng sản phẩm và cách họ đổi mới nắp, dấu niêm phong mới cũng như các giải pháp khác để bù đắp những thách thức trong việc đóng gói, vận chuyển và bán lẻ một sản phẩm độc đáo. sản phẩm dễ hư hỏng. Ví dụ, các lon kim loại của N2 được đóng gói bằng hoa, chứa đầy nitơ và được hàn kín để tránh mất độ ẩm và terpene do tiếp xúc với oxy hoặc tia cực tím, một tính năng có thể đặc biệt hấp dẫn đối với các nhà sản xuất ở những vùng khô cằn. Thực hiện một cách tiếp cận khác, eBottles cung cấp các tùy chọn lọ thủy tinh có lớp lót bằng giấy bạc chịu nhiệt và bổ sung giấy thấm với một giọt terpen để giúp ngăn ngừa thất thoát terpene khi mở lọ. Lerman giải thích: “Các terpen bổ sung sẽ lấp đầy khoảng trống phía trên của lọ, vì vậy các terpen tự nhiên sẽ ở lại trong hoa”.

Không cần phải nói, khi phỏng vấn các đối tác đóng gói tiềm năng, điều quan trọng là phải yêu cầu dữ liệu cứng về các tuyên bố về hiệu suất đóng gói và thậm chí thực hiện các bài kiểm tra độ ổn định của kệ của chính mình, nếu có thể. Các công ty đóng gói cũng phải có khả năng trả lời các câu hỏi về an toàn sản phẩm, chẳng hạn như loại hộp hoặc lớp lót chai an toàn thực phẩm nào đang được sử dụng để ngăn chặn sự rò rỉ các chất polyfluoroalkyl (PFAS) hoặc kim loại nặng vào sản phẩm.

Nắm bắt sự bền vững

Nhân khẩu học của người tiêu dùng cần sa đang thay đổi nhanh chóng, với thế hệ millennials hiện đang thống trị và người tiêu dùng Gen Z trong độ tuổi hợp pháp đang giành được thị phần mỗi năm. Người tiêu dùng trẻ, hiểu biết ưa chuộng những thương hiệu kết hợp tính bền vững vào sứ mệnh của họ. Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng những người trẻ tuổi sẽ chọn một sản phẩm được trồng, sản xuất hoặc đóng gói bền vững so với sản phẩm thông thường ngay cả khi điều đó đồng nghĩa với việc phải trả nhiều tiền hơn. Một lưu ý: Những người tiêu dùng này cũng mong đợi sự minh bạch và trung thực, đồng thời họ sẽ chỉ trích những thương hiệu coi tính bền vững như một mánh lới quảng cáo tiếp thị hơn là giá trị cốt lõi.

Sự thúc đẩy cho sự bền vững cũng đến từ các cơ quan quản lý, với ngày càng nhiều bang áp dụng các hướng dẫn bền vững có thiện chí đối với bao bì. James Eichner, đồng sáng lập và giám đốc an ninh tại Bao bì Sana. Ông dự đoán các yêu cầu hướng tới sự bền vững sẽ mở rộng khi các bang khác bắt đầu hoạt động và các thị trường trưởng thành hơn như Colorado nỗ lực giảm dấu chân môi trường của cần sa.

Eichner cho biết: “Một trong những điều đầu tiên chúng tôi làm với khách hàng mới là xác định ý nghĩa của bao bì bền vững đối với họ, hỏi họ quan tâm đến điều gì và đảm bảo rằng họ hiểu sự cân bằng giữa các loại vật liệu khác nhau”. “Tất cả các vật liệu đều có sự cân bằng giữa thượng nguồn và hạ nguồn. Ví dụ, kim loại và nhôm có tỷ lệ tái chế cao nhất, nhưng việc khai thác kim loại và tạo ra vật liệu này có thể gây tổn hại rất lớn đến môi trường. Trong trường hợp này, bạn có sự đánh đổi tốt với việc tái chế nhưng lại có sự đánh đổi không tốt với việc tìm nguồn cung ứng nguyên liệu. Có sự cân bằng tương tự với mọi loại vật liệu.”

Corbett cho biết: “Khi nói đến tính bền vững và bao bì, tôi đã làm việc này trong một thời gian dài. Tôi đã làm việc với những tập đoàn như Starbucks và Nordstrom có ​​những chỉ thị quan trọng về tính bền vững, và tôi đã từng tham dự các cuộc họp mà có người hỏi, 'Cách duy nhất để chúng ta có thể trở nên bền vững nhất là gì?' Câu trả lời của tôi là, 'Không có cách nào cả.' Bạn có rất nhiều điều khác nhau mà bạn có thể làm để tạo ra tác động tích cực. Đánh giá kích thước cấu trúc, cách thức sản xuất, nơi sản xuất, nội dung tái chế và khả năng tái chế đều có thể có tác động đáng kể đến nền tảng bền vững của bạn.”

Eicher đồng ý rằng không có cách nào đúng đắn để phát triển bền vững. Ông nói: “Tính bền vững có thể cảm thấy khó khăn, nhưng các công ty nên coi đó là cơ hội để có một cuộc trò chuyện trung thực và thẳng thắn hơn về các lựa chọn hiện có và sự đánh đổi giữa mỗi lựa chọn”. “Vì vậy, với tính bền vững, mọi người thường muốn áp dụng biện pháp khắc phục Band-Aid hoặc chỉ sử dụng một từ thông dụng, nhưng đó hoàn toàn không phải là một giải pháp. Mặt khác, các thương hiệu sẽ bỏ lỡ cơ hội đứng đằng sau các quyết định về bao bì của mình và có một cuộc trò chuyện trung thực về các quyết định mà họ đã đưa ra cũng như lý do tại sao chúng lại quan trọng đối với thương hiệu.”

Ông chỉ ra Patagonia là tiêu chuẩn vàng về cách các thương hiệu có thể kết hợp tính bền vững một cách chân thực vào câu chuyện của họ. “Tôi chắc chắn rằng nếu bạn nói chuyện với một giám đốc điều hành tại Patagonia, họ sẽ phác thảo tất cả những nỗ lực phát triển bền vững đang hoạt động tốt, tất cả những điều chưa tốt và cách họ lên kế hoạch giải quyết những vấn đề có vấn đề trong thời gian tới. vài năm.”

Sẽ như thế nào khi một thương hiệu tập trung hoàn toàn vào tính bền vững?

Radestock đã chia sẻ kinh nghiệm gần đây của cô khi làm việc với Harmony Extracts, người được Colorado cấp phép cho Garcia Hand Picked. Cô nói: “Harmony Extracts rất thân thiết với gia đình [Garcia] và thực sự quan tâm đến cái tên Jerry Garcia cũng như những gì anh ấy đại diện. “Họ đã phát triển một dòng sản phẩm hữu cơ đẹp, chất lượng cao và điều quan trọng đối với họ là phải cống hiến tương tự cho bao bì. Chúng tôi đã hợp tác chặt chẽ với họ trong nhiều tháng để đảm bảo tất cả các bộ phận của gói hàng, bao gồm cả mực, đều không chứa dầu mỏ. Chai cồn là một thách thức khác, vì hầu hết các chai cồn đều có lớp lót bằng nhựa bên trong, nhưng thương hiệu này nhất quyết yêu cầu chai không có nhựa. Chúng tôi đã phải thực sự thúc đẩy các nhà cung cấp của mình đạt được mục tiêu mà thương hiệu này mong muốn và chúng tôi thực sự tự hào về kết quả cuối cùng.”

Không phải tất cả các thương hiệu đều có đủ ngân sách hoặc quy mô để tạo ra các giải pháp đóng gói bền vững tùy chỉnh, nhưng có những bước đi ý nghĩa mà các thương hiệu có thể thực hiện để cải thiện các hoạt động bền vững đồng thời giảm chi phí.

Tìm một đối tác

Khi cần tìm đối tác đóng gói, hãy tiếp cận quy trình với tư duy tìm kiếm nhà cung cấp dịch vụ chứ không chỉ là nguồn cung cấp hộp, lọ hoặc túi vô danh. Giống như bao bì có thể được coi là một phần của sản phẩm, đối tác đóng gói của thương hiệu phải được coi là thành viên đáng tin cậy trong nhóm cam kết cho sự thành công của sản phẩm.

Đối tác đóng gói phù hợp sẽ mong muốn hiểu được tầm nhìn và ngân sách của công ty, đồng thời tìm ra các lựa chọn giúp kiểm soát chi phí, chẳng hạn như cung cấp số lượng đặt hàng tối thiểu nhiều sản phẩm cho số lượng nhỏ hơn.

Khi một thương hiệu đã ký hợp đồng với một công ty đóng gói, Corbett khuyên bạn nên bắt đầu với chi phí mục tiêu của hàng hóa và làm việc từ đó. Điều này nhanh chóng có thể giảm bớt số lượng lớn các lựa chọn thành một số ít các tùy chọn có ý nghĩa đáp ứng tất cả các tiêu chí khi nói đến nhận diện thương hiệu, tuân thủ, tính bền vững và lợi tức đầu tư. Cách tiếp cận này cũng giúp giảm thời gian lãng phí khi thiết kế một giải pháp đóng gói mà cuối cùng lại nằm ngoài phạm vi giá thành sản phẩm.

Corbett cho biết: “Tôi đã từng làm việc với một công ty CPG đã hợp tác với một công ty thiết kế bên ngoài để phát triển ý tưởng câu lạc bộ cà phê cao cấp. “Khi nhận được thiết kế bao bì, chúng tôi nhanh chóng nhận ra có vấn đề. Chi phí mục tiêu của thương hiệu trên mỗi đơn vị là 1.50 USD, nhưng riêng bao bì sẽ có giá khoảng 4 USD mỗi đơn vị do tính phức tạp của nó. Có một sự mất kết nối rất lớn.”

Ngoài chi phí đơn vị, một đối tác đóng gói sắc sảo cũng sẽ giúp tìm ra giải pháp cho các chi tiết vận hành chi tiết có thể đóng vai trò quan trọng trong việc kiểm soát chi phí.

Nelson nói: “Các thương hiệu sẽ muốn ghi nhớ bức tranh tổng thể khi nhìn vào bao bì. “Tất nhiên là có chi phí đơn vị, nhưng họ cũng cần tính đến mọi chi phí thiết lập, chi phí sử dụng công cụ một lần hoặc các chi phí triển khai khác. Vận chuyển hàng hóa là một lĩnh vực khác mà các thương hiệu có thể bỏ qua. Chi phí vận chuyển có được bao gồm trong đơn giá hay là chi phí được chia thành từng khoản riêng biệt và dự báo chính xác đến mức nào?”

Các công ty cũng nên xem xét cách đóng gói phù hợp với thực tiễn hoạt động của họ. Kadey cho biết: “Rất nhiều người chỉ tập trung vào đơn giá đóng gói mà không tính đến chi phí đóng gói là bao nhiêu, đặc biệt nếu họ đóng gói bằng tay”. “Chúng tôi luôn yêu cầu những chi tiết này sớm trong quy trình và từ đó, chúng tôi sẽ loại bỏ những kiểu đóng gói không tương thích với hoạt động của công ty.”

Nelson lưu ý ngay cả với các hệ thống tự động, các công ty cũng cần nhận thức được các vấn đề tiềm ẩn. Ông nói: “Đối với các thương hiệu đang chạy hộp thông qua thiết bị tự động, hộp phải hoàn hảo nếu không nó sẽ không chạy qua thiết bị một cách bình thường”. “Chúng tôi cử các kỹ sư kết cấu của mình gặp gỡ khách hàng và yêu cầu kiểu dáng cũng như kiểu dáng thiết bị của họ để chúng tôi có thể thiết kế thùng carton phù hợp với hệ thống của họ.”

Ngoài việc tránh những chi phí không mong muốn, các đối tác đóng gói dài hạn còn có thể gia tăng giá trị khi dự báo nhu cầu trong tương lai — một yếu tố đặc biệt quan trọng cần cân nhắc trong bối cảnh các cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng không bao giờ kết thúc. Aboabdo cho biết: “Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với khách hàng để dự đoán nhu cầu đóng gói của họ. “Nếu đó là khách hàng đã làm việc với chúng tôi một thời gian, chúng tôi hiểu nhu cầu của họ là gì và thậm chí có thể giữ thêm một số hàng tồn kho cho họ.”

Chuẩn bị cho tương lai

Nhiều công ty đóng gói đang chuẩn bị cho việc hợp pháp hóa liên bang, lạc quan rằng các quy định nhất quán giữa các bang sẽ mang lại hiệu quả và tính bền vững cao hơn. Bằng cách xây dựng mối quan hệ với các đối tác đóng gói có kinh nghiệm hiện nay, các thương hiệu có thể đảm bảo rằng họ có vị trí tốt để đón đầu những cơ hội mới sẽ đến.

5 mẹo giúp bao bì của bạn bền vững hơn

Khi nói đến bao bì bền vững, không phải công ty nào cũng có ngân sách lớn. Ngay cả đối với những người làm như vậy, lợi tức đầu tư cũng phải được tính đến. Tuy nhiên, các thương hiệu thuộc mọi quy mô đều có thể làm theo những lời khuyên này để giảm tác động đến môi trường.

Xác định ý nghĩa của tính bền vững đối với thương hiệu của bạn.

Tính bền vững là một thuật ngữ rộng có thể bao gồm mọi thứ từ nguồn cung ứng có đạo đức đến tính trung hòa carbon và bao bì chỉ là một phần của câu đố. Bất kể tính bền vững phù hợp với sứ mệnh của bạn như thế nào, cơ hội vẫn tồn tại để giảm tác động môi trường của công ty bạn.

Hãy xem xét toàn bộ vòng đời của bao bì, từ nguồn nguyên liệu thô cho đến những gì xảy ra khi bao bì bị vứt bỏ.

Không có giải pháp đóng gói hoàn hảo; tất cả các vật liệu đều có sự đánh đổi. Khi xem xét các lựa chọn, hãy đặt những câu hỏi sau: Việc tìm nguồn và vận chuyển nguyên liệu thô và thành phẩm tiêu tốn bao nhiêu năng lượng? Khả năng các gói hàng bỏ đi sẽ được tái chế là bao nhiêu? Nếu bao bì được đưa vào bãi rác thì bao lâu sẽ phân hủy và có tác động tiêu cực nào đến môi trường không?

Lựa chọn bao bì làm từ vật liệu tái chế, tái chế hoặc có nguồn gốc thực vật.

Câu thần chú cũ “giảm thiểu, tái sử dụng, tái chế” đã phát triển thành một khái niệm “nền kinh tế tuần hoàn” mang nhiều sắc thái hơn, nhưng mục tiêu cơ bản vẫn giữ nguyên: giảm chất thải, sử dụng hiệu quả tài nguyên và tối đa hóa vòng đời sản phẩm đồng thời giảm thiểu tác động đến môi trường.

Đúng kích cỡ bao bì của bạn.

Đóng gói đúng kích cỡ là một cách khác để giảm lãng phí, với lợi ích bổ sung là cắt giảm chi phí vận chuyển do kích thước và trọng lượng gói hàng nhỏ hơn. Vật liệu đóng gói được sử dụng trong quá trình vận chuyển cũng tạo nên sự khác biệt. Tránh xa đậu phộng xốp polystyrene và các vật liệu nhựa làm từ dầu mỏ khác bất cứ khi nào có thể, thay vào đó hãy chọn các chất thay thế có nguồn gốc thực vật.

Đặt các mốc thời gian thực tế cho quá trình thiết kế và sản xuất.

Lên kế hoạch từ 4 đến 6 tháng cho việc thiết kế, sản xuất và vận chuyển bao bì, tùy thuộc vào độ phức tạp của thiết kế. Một mốc thời gian thực tế giúp giảm rủi ro vận chuyển nhanh tốn kém có thể liên quan đến vận tải hàng không thải nhiều carbon

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoAiStream. Thông minh dữ liệu Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Đúc kết tương lai với Adryenn Ashley. Truy cập Tại đây.
• Mua và bán cổ phần trong các công ty PRE-IPO với PREIPO®. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/packaging-where-artistry-meets-innovation/