Có vẻ như ngày nay mọi quảng cáo đều cố gắng gây cười và điều đó có ý nghĩa vì sự hài hước là một cách để bán thương hiệu của bạn mà không bán thứ gì đó ra bên ngoài.
Bằng cách thu hút sự hài hước của người tiêu dùng, bạn có thể tương tác với họ và giúp họ ghi nhớ thương hiệu của bạn.
Việc kết hợp sự hài hước có thể có tác dụng với hầu hết mọi doanh nghiệp hoặc bất kỳ sản phẩm nào. Các doanh nghiệp có sản phẩm chuyên môn cao hoặc đắt tiền có thể tận dụng lợi thế bằng cách thu hút mọi đối tượng.
Các doanh nghiệp có ngân sách nhỏ vẫn có thể dành thời gian để tạo ra một trò đùa thông minh.
Phần thưởng là ai đó tương tác với hoạt động tiếp thị của bạn có thể không phải là khách hàng mục tiêu của bạn, nhưng họ rất có thể chia sẻ thông tin của bạn với ai đó. Đó là tất cả về nhận thức về thương hiệu.
Khi nói đến sự hài hước, điều quan trọng là phải chân thực. Những thương hiệu tạo ra sự hài hước biết rõ tính cách và khán giả của họ đủ để biết điều gì sẽ khiến họ cười.
Như đã nói, đây là 55 quảng cáo hài hước trong XNUMX năm qua và lý do chúng ta yêu thích chúng.
Quảng cáo có sự tham gia của các diễn viên hài
Quảng cáo có sự góp mặt của người nổi tiếng
Quảng cáo với những bước ngoặt bất ngờ
Chiến dịch mang tính biểu tượng
Quảng cáo văn hóa đại chúng
1. Góc bật lên
Quảng cáo này gây chú ý vào năm 2023, với các diễn viên tên tuổi như Bryan Cranston và Aaron Paul đổi mới vai trò chính của họ từ Breaking Bad. Tính chất nghiêm túc của chương trình xen kẽ với tính chất hài hước của quảng cáo.
Bryan Cranston, trong vai Walter White, bảo Jesse “Nói đi. Của họ. Tên." Tỏ lòng kính trọng với câu nói khét tiếng của anh ấy trong chương trình, “Say. Của tôi. Tên." Cuối cùng, quảng cáo hài hước này đã thu hút sự chú ý tại Super Bowl 2023.
Pro tip: Nếu bạn đang sử dụng tác phẩm nhại trong quảng cáo hài hước của mình, hãy nhớ nghiên cứu và đưa vào càng nhiều tài liệu tham khảo về bản gốc càng tốt.
2. Gia vị cũ
Bạn có bao giờ không cười khi xem quảng cáo của Old Spice hay tương tác với họ trên mạng xã hội? Có vẻ như họ không thể làm gì sai khi nói đến hoạt động tiếp thị của mình.
Gần đây nhất, Old Spice hợp tác với dàn diễn viên The Witcher để thực hiện một quảng cáo chế giễu mùi hương thực sự của tất cả các nhân vật trong thế giới giả tưởng cũ.
Một dấu hiệu cho thấy sự thành công của Old Spice là cách họ có thể làm cho hoạt động tiếp thị của họ trở nên lan truyền. Đây không phải là nhiệm vụ dễ dàng, đặc biệt khi có áp lực lên các bộ phận tiếp thị trong việc tạo ra doanh thu.
Nhưng chúng ta có thể thấy rằng quyết định không quá tập trung vào việc bán mạnh của Old Spice đã mang lại kết quả.
Những gì chúng tôi thích: Hoạt động tiếp thị của Old Spice có vẻ kỳ quặc nhưng khi bạn tương tác với thương hiệu của họ, họ sẽ nỗ lực hết sức để trở nên đáng nhớ.
Nhận thức về thương hiệu này sẽ giúp ích rất nhiều cho họ khi bạn đi mua sắm và nghĩ đến cách tiếp thị hài hước vượt trội của họ.
3. T Mobile
Một quảng cáo văn hóa đại chúng được yêu thích khác là quảng cáo mới của T-Mobile có sự góp mặt của Zac Braff, Donald Faison và kỳ lạ là John Travolta, người hát một bản nhại “Summer Nights” về việc phát trực tuyến T-Mobile tuyệt vời như thế nào.
T-Mobile thực sự bảo vệ được căn cứ của mình khi hướng đến những người xem hoài cổ, nhắm đến những người yêu thích bộ phim năm 1978 Grease và chương trình truyền hình năm 2001 Tẩy tế bào chết.
Bộ ba diễn viên thực sự có khá nhiều phản ứng hóa học với nhau, giúp bán đi sự vô lý của một vở nhạc kịch về truyền hình trực tuyến.
Pro tip: Khi nói đến việc chọn ai sẽ đóng vai chính trong quảng cáo hài hước của bạn, đừng quên sức thu hút. Bạn sẽ muốn ai đó thực sự có thể thể hiện sự hài hước trong quảng cáo của mình mà không tỏ ra ngớ ngẩn.
XUẤT KHẨU Pepsi
Ben Stiller đóng vai chính trong quảng cáo Pepsi Zero năm 2023, chế nhạo ý tưởng rằng các diễn viên trong quảng cáo chỉ đang diễn xuất; họ không thực sự thích sản phẩm này. Ben Stiller đóng vai một siêu anh hùng, một người đàn ông cầu hôn và là bạn của một người máy, tất cả đều được chứng minh là không thành thật.
Pepsi nổi tiếng với có người nổi tiếng chẳng hạn như Cindy Crawford, Beyonce, David Beckham, v.v. tài trợ cho thương hiệu này. Quảng cáo hài hước này đề cập đến con voi trong phòng: Những người nổi tiếng này có thực sự thích Pepsi không?
Câu trả lời không quan trọng như bạn nghĩ vì khi bạn thực sự nghĩ về nó, ai quan tâm liệu Beyonce có thực sự thích Pepsi hay không? Quảng cáo này đặt lại câu hỏi bằng cách yêu cầu bạn dùng thử Pepsi và tự mình quyết định.
Pro tip: Hãy tự nhận thức được những quan niệm định sẵn của mọi người về thương hiệu của bạn và sử dụng những ý tưởng đó làm điểm khởi đầu cho quảng cáo của bạn.
5. Tối thượng +
Sylvester Stallone thu hút sự chú ý trong phim quảng cáo “Stallone Face” của Paramount, phim cũng có sự góp mặt của dàn diễn viên từ các chương trình của Paramount như Dora, Reno 911, Beavis và Butthead, Và nhiều hơn nữa.
Stallone cố gắng trèo lên một ngọn núi khổng lồ có khuôn mặt biết nói của mình thì ngọn núi đá đột nhiên cần hắt hơi.
Mọi người theo dõi, kể cả những cô con gái ngoài đời thực của ông (những người không có ấn tượng gì), nín thở, hy vọng ngọn núi sẽ không hắt hơi ông. Thật lố bịch và vui nhộn và giới thiệu tốt các chương trình trên nền tảng của họ.
Những gì chúng tôi thích: Sự ngớ ngẩn có thể là một cách để kết hợp sự hài hước vào quảng cáo của bạn mà không cần nghĩ đến những câu châm biếm dí dỏm.
6. M & Ms
Một quảng cáo khác có bước ngoặt bất ngờ là quảng cáo M&M năm 2022 “Gặp gỡ các bậc cha mẹ”. Một cái gật đầu cho bộ phim Gặp gỡ cha mẹ, đoạn quảng cáo này chiếu cảnh một cô gái trẻ lần đầu tiên đưa bạn trai về nhà.
Khuôn mặt và cơ thể của anh ấy đầy những hình xăm, và M&M màu vàng có dòng chữ, “Có gì trên… đôi giày của bạn vậy?”
Thay vì chỉ ra những hình xăm rõ ràng, họ nói về những bông hoa trên giày của anh ấy và nghề nghiệp của anh ấy là một nhà thực vật học, đã thu phục được cha của cô gái, một người rất thích chăm sóc cây cối.
Pro tip: Nếu bạn muốn một quảng cáo hài hước không chung chung, trước tiên hãy đảm bảo giải quyết tình huống theo cách mà người xem mong đợi, sau đó thực hiện một bước ngoặt bất ngờ.
7. Quả hồ trăn tuyệt vời
Khi xã hội ngày càng quan tâm đến sức khỏe hơn, các công ty đang tìm cách giải trí cho người tiêu dùng trong hoạt động tiếp thị của họ đồng thời thúc đẩy lối sống lành mạnh.
Wonderful Pistachios là một thương hiệu đã mở đường bằng cách sử dụng sự hài hước để khuyến khích việc ăn vặt lành mạnh.
Phương châm của họ đã được một thời gian là “Get Crackin'”, tập trung vào niềm vui khi mở quả hồ trăn của họ.
Quảng cáo năm 2023 của Wonderful Pistachios có PAC-MAN, người ăn quả hồ trăn giống như các chấm trong trò chơi điện tử.
Người xem sẽ cười khúc khích khi anh ta đụng phải một túi quả hồ trăn khổng lồ và bằng cách nào đó thể hiện sự bối rối mặc dù anh ta không có đặc điểm trên khuôn mặt.
Pro tip: Nỗi nhớ có thể đóng một vai trò quan trọng trong tiếp thị. Xác định đối tượng chính hoặc người tiêu dùng lý tưởng của bạn và tự hỏi họ có thể hoài niệm về thời đại nào.
Những tài liệu tham khảo về văn hóa đại chúng nhắm đến sự hoài niệm của họ có thể giúp bạn nhận được một số nhận thức về thương hiệu.
8. McDonald's: Điểm dừng tiếp theo, McDonald's
Quảng cáo thứ hai của McDonald's trong danh sách của chúng tôi, quảng cáo "Next Stop, McDonald's" của Vương quốc Anh, tận dụng rất tốt những năm 80 "ồ vâng” bài hát của Yello, nổi tiếng trong phim Ferris Bueller Day Off.
Một gia đình trên ô tô nhận thấy rằng điểm dừng tiếp theo có cửa hàng McDonald's và tất cả họ đều nhìn nhau đầy hiểu biết, nhướn mày theo nhịp "Oh Yeah".
Cái nhìn này chuyển từ ô tô này sang ô tô khác bị kẹt xe, bao gồm một chiếc xe buýt khổng lồ đầy người, một chiếc xe buýt du lịch và một nhóm người đi xe đạp, tất cả đều đang lái xe về phía cửa hàng McDonald's sắp tới.
Những gì chúng tôi thích: Quảng cáo này mang lại cảm giác rất cổ điển, không chỉ từ bài hát nổi tiếng của thập niên 80 mà còn với sự lựa chọn màu sắc, trang phục và xe hơi.
Nếu bạn định mang đến cho quảng cáo của mình một cảm giác cổ điển, hãy nhớ chú ý đến những chi tiết nhỏ như tủ quần áo và trang điểm.
9. GM (General Motors)
Trong quảng cáo của Dr. Evil General Motors, kẻ thù không đội trời chung của Austin Power, Tiến sĩ Evil, tiếp quản GM và quyết định rằng hắn không thể là kẻ thù tồi tệ thứ hai của thế giới, kẻ đứng thứ hai sau biến đổi khí hậu.
Tiến sĩ Evil quyết định giúp cứu thế giới trước và sau đó chiếm lấy thế giới. Seth Green và Tiến sĩ Evil tranh luận một cách trẻ con trước khi tiến hành khắc phục lượng khí thải carbon của mình bằng cách sản xuất 30 xe điện mới vào năm 2025.
Những gì chúng tôi thích: Một trong những kiểu hài hước an toàn nhất cho một quảng cáo hài hước là sự tự ti.
Nếu công ty của bạn có danh tiếng về điều gì đó không mấy tốt đẹp, hãy cân nhắc việc tự giễu cợt bản thân và cho khán giả thấy rằng bạn nhận thức được và đang cố gắng trở nên tốt hơn.
10. ăn thường
Nếu bạn là người yêu thích chương trình Netflix cây cầu, bạn sẽ thích quảng cáo “Period Romance” của Uber Eats, có sự tham gia của cây cầu nữ diễn viên chính Nicola Coughlan.
Trong quảng cáo, Nicola xem bộ phim năm 2005 Pride and Prejudice và những giấc mơ về anh Darcy khi cô tìm kiếm ứng dụng Uber Eats của mình để tìm câu chuyện tình lãng mạn cổ trang, và một người đàn ông trông giống như bước ra từ cuốn tiểu thuyết của Jane Austen xuất hiện trước cửa nhà cô.
Tuy nhiên, hãy cẩn thận với những gì bạn mong muốn, bởi vì người đàn ông kiểu Darcy của cô ấy có một số hành động thực sự lỗi thời, chẳng hạn như bị giật vào mắt cá chân của cô ấy, hỏi xem trong của hồi môn của cô ấy có gì, không tin vào thân phận một phụ nữ đi làm của cô ấy và sử dụng chiếc nồi sành của cô ấy như một món quà. nồi buồng.
Cuối cùng, Nicola thực sự chỉ muốn cung cấp một số sản phẩm xoa dịu thời kỳ kinh nguyệt chứ không phải một nam chính lãng mạn thời kỳ.
Những gì chúng tôi thích: Sản phẩm Ánh mắt nữ tính đang có một khoảnh khắc trong văn hóa đại chúng, và quảng cáo này thực sự dựa vào ý tưởng này cũng như việc nó có thể quá hay để có thể trở thành sự thật.
11 Uber
Khác với Uber Eats là dịch vụ ô tô Uber phục vụ như một cách tiếp cận hiện đại đối với taxi.
Tương tự như quảng cáo Uber Eats trong các tài liệu tham khảo về văn hóa đại chúng là quảng cáo “Bố ở sân bay”, mô tả hiện tượng truyền thông xã hội nơi những đứa trẻ quay phim bố của chúng đang bị căng thẳng và phải bảo trì cao độ ở sân bay.
Đoạn quảng cáo bao gồm nhiều trò lố của Airport Dad, chẳng hạn như bảo vệ hộ chiếu, đảm bảo việc đón và trả khách diễn ra suôn sẻ, đến sân bay sớm như vậy thật buồn cười và hơn thế nữa.
Pro tip: Nếu định sử dụng tài liệu tham khảo về văn hóa đại chúng, bạn sẽ cần phải làm bài tập ở nhà giống như những người tạo ra quảng cáo này đã làm và tìm hiểu càng nhiều khía cạnh phù hợp càng tốt.
12. Ánh đèn nụ
Một quảng cáo khác của Super Bowl năm 2023 gây chú ý khi một cặp đôi nhảy theo nhạc trong khi uống Bud Light. Quảng cáo của Bud Light sử dụng Opus No. 1, do Tim Carleton và Darrick Deel thực hiện năm 1989.
Nó tiếp tục trở thành một trong những bản nhạc chờ cuộc gọi nổi tiếng nhất khi một trong những người sáng tạo làm việc tại Cisco với tư cách là Người quản lý cuộc gọi và triển khai nó vào các cuộc gọi.
Những gì chúng tôi thích: Việc lựa chọn bài hát cho một quảng cáo hài hước cần được xem xét nghiêm túc. Thủ tục thanh toán xu hướng âm thanh trên TikTok và các nền tảng khác trước khi quyết tâm sáng tác một bài hát.
13. Ngũ cốc cuộc sống
Cho trẻ ăn uống lành mạnh đôi khi là một nhiệm vụ bất khả thi, đến mức nó giống như một sự bế tắc của phương Tây. Một người cha cố gắng khuyên con gái mình ăn uống lành mạnh, trong khi đứa con còn lại của ông nói: “Con bé không bao giờ ăn bất cứ thứ gì tốt cho sức khỏe!” trong quảng cáo Life “Bế tắc”.
Ngũ cốc đã chiến thắng cô bé và đoạn quảng cáo kết thúc với câu "Mikey thích nó!" Dòng giới thiệu ở phần cuối có thể gây nhầm lẫn cho những người xem trẻ tuổi vì đây là một trò đùa nội tâm đề cập đến chiến dịch “Mikey thích nó” của Life từ những năm 80.
Pro tip: Nếu bạn định tham chiếu các chiến dịch trước đây trong quảng cáo của mình, hãy đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu của bạn phù hợp với độ tuổi cần nhớ.
KHAI THÁC. Hulu
Tất cả chúng ta đều có các chương trình truyền hình yêu thích và một số người có thể nói rằng chúng ta có thể hơi bị ám ảnh về việc không nghe thấy nội dung tiết lộ nội dung trước khi xem chúng.
Trong quảng cáo “Be Obsessed: Give In”, người hâm mộ Hulu bịt tai và hét lên “la, la, la” để tránh nghe lỏm được những thông tin tiết lộ về loạt phim truyền hình đầy ám ảnh mới của họ.
Nỗi ám ảnh trở nên tồi tệ hơn với những chiếc ghế dài có dấu ấn trên đó trông như thể bạn chưa bao giờ rời khỏi vị trí đó và các cặp đôi tranh nhau xem các tập phim mới mà không có chúng.
Quảng cáo khuyên người xem hãy đón nhận nó và bị ám ảnh.
Những gì chúng tôi thích: Một số câu nói trong quảng cáo này không có gì mới nhưng cách truyền tải lại rất vui nhộn.
Khi vợ hỏi chồng có xem không Gấu không có cô ấy, anh ấy ăn mặc giống nhân vật chính Carmy và trả lời: “Vâng, đầu bếp,” đó là những gì họ nói trong chương trình.
Quảng cáo có sự tham gia của các diễn viên hài
15. GM
Quảng cáo GM thứ hai mà chúng tôi thích các ngôi sao Will Ferrell, người đang bị lũ thây ma truy đuổi, với những câu châm biếm hài hước như, “Nếu bạn sắp bị bắt cóc, tại sao không bị bắt cóc trong một chiếc EV (xe điện)?”
GM sử dụng sự tương phản trong quảng cáo này, với hình ảnh Will Ferrell vui vẻ, hài hước tương phản với sa mạc bụi bặm, khắc nghiệt tràn ngập thây ma.
Những gì chúng tôi thích: Toàn bộ quảng cáo có thời lượng khoảng 30 giây, khiến nó trở thành một trong những quảng cáo ngắn hơn trong danh sách của chúng tôi. Tuy nhiên, những ý tưởng quan trọng vẫn được truyền tải và nhịp độ nhanh phù hợp với bản chất hóm hỉnh của Will Ferrell.
16. Trung đội
Một quảng cáo Peloton đã lan truyền trong kỳ nghỉ lễ năm 2019 nhưng không theo chiều hướng tốt. Trong quảng cáo, chồng của một người phụ nữ mua cho cô ấy một chiếc Peloton và cô ấy sử dụng nó trong suốt năm tới.
Khán giả mâu thuẫn về quảng cáo, gọi thương mại “chỉ dành cho người giàu” và “phân biệt giới tính”. Vì vậy, khi kỳ nghỉ lễ năm 2021 đến gần, tiêu chuẩn này khá cao đối với các nhà quảng cáo tại Peloton.
May mắn thay, đoạn phim quảng cáo “A Fitness Carol” năm 2021, giả mạo nhân vật Ebenezer Scrooge trong tác phẩm kinh điển Ca-rô Giáng sinhl, không gây tranh cãi, chỉ buồn cười thôi.
Quảng cáo này có sự tham gia của diễn viên hài Bob Odenkirk và tập trung vào sự vô lý của việc Scrooge gắt gỏng sử dụng Peloton và nhận thấy niềm vui Giáng sinh đã diễn ra tốt đẹp trong bối cảnh tranh cãi.
Đoạn quảng cáo kết thúc bằng dòng chữ: “Khi việc tập luyện của bạn là một niềm vui thì việc tập luyện cũng là một niềm vui”.
Pro tip: Hãy suy nghĩ cẩn thận về khẩu hiệu của bạn; bạn muốn thứ gì đó hấp dẫn và thứ gì đó mà mọi người sẽ ghi nhớ.
17. Nằm
Quảng cáo của Lay “Stay Golden” là một trong những quảng cáo hài hước nhất năm 2022 nhờ dàn diễn viên hài Seth Rogan và Paul Rudd.
Đoạn phim quảng cáo bắt đầu với cảnh hai diễn viên chia sẻ một túi Lays và hồi tưởng lại tất cả những trải nghiệm của họ liên quan đến Lays, bao gồm việc hát cho Shania Twain nghe trong một chiếc xe mui trần, tình trạng hỗn loạn của hãng hàng không, bị bắt cóc, một cuộc chiến trên sân cỏ, mua một ngôi nhà ma ám và một đám cưới. giữa Seth và hồn ma từ ngôi nhà ma ám.
Những gì chúng tôi thích: Nếu bạn định chiếu nhiều cảnh hài hước liên tiếp, chúng cần tăng cường cả sự hài hước và cường độ để thu hút sự quan tâm của người xem và mang lại tiếng cười sảng khoái cuối cùng — giống như Lays đã làm.
18. Trang trại Pepperidge
Sẽ không bao giờ có một chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng như “Ký ức về trang trại Pepperidge” hoặc bị nhại lại nhiều hơn bởi Family Guy or Futurama.
Đôi khi, quảng cáo của bạn có thể hài hước và đáng nhớ vì những lý do sai lầm và đó là rủi ro bạn gặp phải khi tạo một quảng cáo nghiêm túc và nghiêm túc.
Đây có thể là lý do tại sao các quảng cáo hiện tại của Pepperidge Farms tập trung vào việc vui vẻ và hài hước, tự giễu cợt bản thân trước khi bất kỳ ai khác có thể.
Trong quảng cáo “Những quan sát trang nhã”, nữ diễn viên hài Hannah Waddingham, nổi tiếng với vai một quý cô người Anh đứng đắn, ăn bánh quy của Trang trại Pepperidge và nhận xét về vị bơ và hương vị thơm ngon của chúng, nói rằng: “Có hàng triệu cách để mô tả bánh quy của Trang trại Pepperidge”.
Cô ấy dừng lại và nhận ra rằng “Nói chuyện trong khi đang ăn là không đúng đắn.” Cô ấy dừng lại một chút khi ăn, và sau đó sự cứng nhắc của cô ấy biến mất khi cô ấy nói, "Đó là một chiếc bánh quy tuyệt vời."
Những gì chúng tôi thích: Làm cho khán giả của bạn cười cũng có thể ảnh hưởng đến họ mua thêm, miễn là họ cũng có thể nhắc đến trò đùa đó với thương hiệu. Vì vậy, hãy đảm bảo nhắc đến thương hiệu của bạn nhiều lần để tăng cơ hội liên tưởng đến bạn trong tương lai.
19. Hải quân già
Một diễn viên hài đương đại khác, Natasha Lyonne, đóng vai chính trong quảng cáo “The Pixie Pant” của Old Navy. Trong quảng cáo, Natasha đang đi trên phim trường thì có người khen chiếc quần của cô.
Cô ấy trải qua một cuộc đối thoại nội tâm căng thẳng khi cô ấy nói, “Thích nghe nó, nhưng khó sở hữu nó, việc suy nghĩ quá nhiều bắt đầu và trò chơi lô tô. Hãy sở hữu nó thôi!” Cô ấy quay sang người khen ngợi và nói, "Cảm ơn bạn, họ là Old Navy."
Những gì chúng tôi thích: Natasha Lyonne là ví dụ điển hình về một diễn viên hài thu hút đám đông trẻ tuổi, điều này rất quan trọng đối với một thương hiệu như Old Navy.
20 Amazon
Quảng cáo được xem nhiều nhất trên YouTube vào năm 2022 là quảng cáo Alexa của Amazon với sự tham gia của Scarlett Johansson và diễn viên hài Colin Jost của SNL.
Colin bảo Alexa bật trò chơi bóng đá và Alexa đóng rèm lại, làm lạnh bông hồng và giảm ánh sáng.
Scarlett nhận xét rằng giống như cô ấy đọc được suy nghĩ của anh ấy, sau đó chuyển sang cảnh cả hai thức dậy và ai đó bị hôi miệng vào buổi sáng vì Alexa ngay lập tức yêu cầu nước súc miệng.
Alexa bật máy xay sinh tố để nhấn chìm Colin và về cơ bản chỉ phơi bày mọi suy nghĩ bí mật bên trong của họ để tạo hiệu ứng hài hước.
Những gì chúng tôi thích: Quảng cáo này dựa trên các khuôn mẫu về giới tính hoặc mối quan hệ, tuy nhiên những câu chuyện cười là mới và không phải là quan niệm sai lầm lỗi thời mà thế giới quảng cáo đôi khi vẫn mắc phải, khiến nó trở nên mới mẻ.
KHAI THÁC. Nike
Một căn phòng đầy trẻ sơ sinh nhận được lời động viên từ diễn viên hài Bobby Cannavale trong quảng cáo “Tương lai không giới hạn” của Nike. Bobby giảng cho họ về cuộc sống bất công như thế nào và họ thậm chí còn không được chọn tên cho mình.
Khi máy ảnh phóng to bảng tên của họ, bạn nhận ra họ đều là những vận động viên nổi tiếng.
Bobby nói, “Bạn không được quyết định câu chuyện của mình bắt đầu như thế nào, nhưng bạn có thể quyết định nó kết thúc như thế nào,” và một em bé sẽ phấn khích và lần đầu tiên đứng lên trước những lời này.
Những gì chúng tôi thích: Tương tự như các quảng cáo khác trong danh sách này, bạn thực sự không thể sai lầm khi chọn nhiều em bé dễ thương và một diễn viên hài làm người phát ngôn của mình.
Quảng cáo có sự tham gia của người nổi tiếng
22. Sương Núi
Các cầu thủ bóng rổ ngôi sao Zion Williamson và Zach LaVine tự chơi trong một trò chơi điện tử trong quảng cáo “Nâng cấp trò chơi của bạn”. Trò chơi nói xấu họ khi họ bỏ lỡ những cú ném bóng và những cú ném khác, ngày càng trở nên cá nhân hơn.
Các cầu thủ bóng rổ nghỉ giải lao ở Mountain Dew và có thể bắt kịp trận đấu và cuối cùng ghi được điểm.
Những gì chúng ta thích: Quảng cáo thực phẩm khác với nhiều sản phẩm khác vì bạn xem các diễn viên hoặc trong trường hợp này là các cầu thủ bóng rổ tiêu thụ sản phẩm trước máy quay.
Mountain Dew đã làm rất tốt việc khiến đồ uống của họ trông thơm ngon và tràn đầy năng lượng trong quảng cáo hài hước này.
23. Heinz
Bạn biết rằng một quảng cáo sẽ hay khi nó bắt đầu bằng tuyên bố từ chối trách nhiệm “dựa trên một câu chuyện có thật”. Ed Sheeran giải thích tầm nhìn của anh ấy về quảng cáo Heinz trong video “Quảng cáo của Ed’s Heinz”.
Anh ta dựng bối cảnh bằng cách mô tả một nhà hàng siêu sang trọng với những bức tranh trên tường, những bộ đồ ăn bằng bạc sang trọng, một người chơi piano jazz và một bà chủ dẫn anh ta đến bàn ăn.
Người phục vụ bước tới và mô tả các món đặc biệt, như thịt lạ mắt, rau củ lạ mắt, v.v., Ed nói, “Nghe có vẻ lạ quá!”
Ed nói rằng đồ ăn trông rất ngon, nhưng vẫn thiếu thứ gì đó, và thò tay vào túi lấy ra một chai nước sốt cà chua Heinz, trước sự bàng hoàng và kinh hãi của mọi người.
Thời gian trôi chậm lại khi anh thêm sốt cà chua vào bữa ăn, người phục vụ hét lên. Quảng cáo kết thúc với câu hỏi của Ed: “Đó là ý tưởng của tôi. Bạn có muốn làm điều đó?"
Những gì chúng tôi thích: Có điều gì đó rất thông minh và tuyệt vời khi có một ý tưởng thương mại đến từ một người nổi tiếng, nhờ họ thuật lại quảng cáo và sau đó kết thúc bằng việc hỏi liệu Heinz có muốn thực hiện quảng cáo hay không, về cơ bản là biến nó thành phi thương mại.
24. Frito-Lay & Pepsi: Không nghỉ hưu
Trong quảng cáo “Không nghỉ hưu”, các cựu cầu thủ NFL xem một trận đấu và hồi tưởng lại mức độ họ nhớ chơi khi một trong những người chơi gợi ý rằng họ nên nghỉ hưu.
Bài hát "Without Me" của Eminem bắt đầu vang lên với đoạn điệp khúc "đoán xem ai đã trở lại" trong khi họ mặc lại bộ đồ.
Ban đầu, người hâm mộ rất hào hứng với việc những cầu thủ huyền thoại này lại gia nhập đội.
Tuy nhiên, sự nhiệt tình này chỉ tồn tại trong thời gian ngắn khi tuổi tác của họ bắt đầu lộ rõ, họ ngủ quên và yêu cầu giảm giá cao cấp cho các sản phẩm Pepsi và Frito-Lay.
Cảnh phim kết thúc với việc người chơi nhận ra rằng họ chỉ muốn xem trò chơi vào thời điểm này trong đời. Quảng cáo này nổi tiếng đến mức Pepsi và Frito-Lay sau đó đã dựng thành một loạt phim.
Những gì chúng tôi thích: Sự hợp tác giữa hai sản phẩm có thể là một cách tuyệt vời để kiếm được nhiều tiền hơn. Trước khi chọn đối tác, hãy đảm bảo rằng giá trị sản phẩm và dịch vụ của họ phù hợp với bạn.
25. Frito-Lay & Pepsi: Đường đến Superbowl
Quảng cáo Pepsi + Frito-Lay thứ hai trong danh sách này là “Road to the Superbowl”, có sự góp mặt của Eli Manning, Jerome Bettis, Terry Bradshaw và Victor Cruz khi họ tiến đến Super Bowl 2022 trên một chiếc xe buýt khổng lồ có dòng chữ “Super Bát LVI hoặc Bust.
Peyton Manning không hào hứng với việc rời đi nên họ buộc xe buýt đến phòng khách của anh ấy để đưa anh ấy và Eli đi cùng. Victor và Eli kết thúc quảng cáo bằng cách ngân nga một bài hát của Olivia Rodrigo.
Pro tip: Sự nhiệt tình và diễn xuất tuyệt vời là những cách tốt nhất để bán những câu chuyện cười mà bạn đưa vào quảng cáo của mình.
26. Dorito's
“Jack's New Angle” có sự góp mặt của Jack Harlow, người khi đang ở trong phòng thu âm đã nhìn thấy ai đó đang ăn một con chip Dorito hình tam giác hoàn hảo và bị ám ảnh bởi nhạc cụ hình tam giác.
Jack đạt được thành công ngoài mong đợi khi đưa hình tam giác vào âm nhạc của mình, trở nên nổi tiếng hơn và ký tặng hình tam giác cho người hâm mộ.
Quảng cáo trở nên hỗn loạn hơn khi mọi người ngày càng bị ám ảnh bởi hình tam giác, thay thế đồng bảng Anh và nhận được giải thưởng riêng, “cầu thủ tam giác của năm”.
Những gì chúng tôi thích: Quảng cáo này đảm nhận sự vô lý rất hấp dẫn, đó là điều khiến nó thực sự hài hước. Nếu bạn muốn tạo một quảng cáo hài hước tập trung vào một tình huống nực cười, hãy đảm bảo sử dụng các đoạn phim nhanh và nhịp độ nhanh.
27. Bật lửa BIC
Một trong những tình bạn mang tính biểu tượng nhất phải kể đến là giữa Snoop Dogg và Martha Stewart. Hai điều này có điểm gì chung? Chà, nó liên quan đến Bật lửa BIC, có thể được sử dụng cho vỉ nướng, nến và các vật dụng khác cần lửa.
Quảng cáo này là một cách tiếp cận vui vẻ nhằm gợi ý rằng bật lửa BIC có thể được sử dụng để sử dụng ma túy để giải trí, nhưng nó không đủ rõ ràng để khiến bất kỳ ai gặp rắc rối thực sự.
Những gì chúng tôi thích: Sản phẩm của bạn có thể được sử dụng theo cách không ngờ tới; liệt kê ra tất cả các cách nó có thể được sử dụng là một cách tuyệt vời để thể hiện giá trị của nó.
28. Tinh linh
Một ví dụ khác về quảng cáo không ngại bị meta là quảng cáo Lebron James Sprite có Lil Yachty.
Đoạn quảng cáo bắt đầu bằng việc Lebron nói với chúng ta rằng anh ấy sẽ không bao giờ bảo chúng ta uống Sprite, ngay cả khi anh ấy tham gia một quảng cáo (chính là anh ấy) và nó có trên thẻ gợi ý (và nó cũng vậy).
Đạo diễn tỏ ra khó chịu khi Lebron bước ra khỏi phim trường và đến gần một bàn gồm những người đàn ông đang ăn bánh taco nóng. Một Sprite lạnh có thể xoa dịu cái miệng bỏng rát của họ, nhưng anh ấy vẫn không bảo họ uống Sprite.
Anh ấy sẽ chỉ nói với bạn nếu bạn “muốn Sprite”, đó là khẩu hiệu cho quảng cáo.
Những gì chúng tôi thích: Tâm lý ngược lại chính là điều khiến đoạn quảng cáo này trở nên hài hước và cũng là điều khiến Sprite trông thật ngon miệng.
Nhại lại
29. Ánh sáng Coors
Khi bạn là một thương hiệu lớn như Coors Light, bạn có nhiều sản phẩm cần mua không gian thương mại.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn đang mua thời gian quảng cáo Super Bowl? Các sản phẩm của Coors Light như Miller Lite, Coors Light và Blue Moon đều cạnh tranh cho cùng một quảng cáo trong quảng cáo “Quảng cáo bia có cổ phần cao”.
Theo phong cách của một bộ phim Nhiệm vụ bất khả thi hoặc phim hành động kinh dị khác, quảng cáo này có những người yêu thích sản phẩm Coors Light khác nhau chiến đấu với nhau trong những trận chiến lố bịch để có được nhiều thời lượng xuất hiện nhất.
Những gì chúng tôi thích: Nếu bạn định giới thiệu nhiều sản phẩm của mình trong một quảng cáo, bạn sẽ muốn thực hiện điều đó theo cách đáng nhớ, như quảng cáo này. Đảm bảo rằng mỗi sản phẩm đều có đủ thời lượng hiển thị và sự chú ý của người xem.
30. Google Sợi
Quảng cáo của Google Fiber “Điều gì đang xảy ra với Internet?” đang đe dọa một cách bất thường.
Trong quảng cáo, một cô gái nhấp vào máy tính xách tay của mình, tải xuống hàng tấn nội dung bằng đường Internet siêu nhanh của mình và chế nhạo khả năng nhanh như vậy của Google Fiber. Đoạn phim thương mại nhại lại nhịp độ và nhịp độ phim kinh dị thông thường.
Dòng khẩu hiệu kết thúc gợi ý rằng loại tốc độ này có thể phải mất một thời gian để làm quen.
Những gì chúng tôi thích: Quảng cáo nhanh chóng, ngắn gọn có thể tạo ra tác động lớn nếu được thực hiện đúng cách. Nếu bạn bị giới hạn dưới ba mươi giây, hãy sử dụng thời gian đó để khiến người xem cười và giới thiệu sản phẩm của bạn.
31. Quyến Rũ
Được bình chọn là thương hiệu “sassiest” trên Twitter, Charmin đã tìm ra cách để nổi bật trong một thị trường bão hòa cao độ. Sự hài hước trong phòng tắm là một chủ đề thường bị cho là quá lố, nhưng khi xem một trong những quảng cáo của Charmin, bạn lại không cảm thấy như vậy.
Quảng cáo “Nhà hát phía sau” của Charmin thể hiện sự hài hước bô bô này bằng cách nhại lại đoạn độc thoại của Shakespearean về lý do tại sao bạn nên “tận hưởng chuyến đi”.
Những gì chúng tôi thích: Charmin liên tục tạo ra những quảng cáo có tính hài hước nhẹ nhàng, hài hước phù hợp với thương hiệu của họ. Hãy suy nghĩ sâu sắc về thương hiệu của bạn trước khi quyết định sử dụng kiểu hài hước nào trong quảng cáo hài hước của bạn.
32. Du lịch Texas
Tác phẩm nhại hoạt động hiệu quả trong quảng cáo Du lịch Texas “Hãy thực hiện chuyến đi lớn hoặc về nhà tới Texas”. Người kể chuyện bắt đầu bằng câu nói: “Bạn có bao giờ nhận thấy rằng các quảng cáo du lịch sử dụng các góc máy để khiến mọi thứ trông thật to lớn không?”
Khi máy quay chiếu những thước phim về món bít-tết nóng hổi và công viên giải trí khổng lồ, người kể chuyện nói: “Có vẻ như đó là một kỳ nghỉ tuyệt vời!” Người phụ nữ chính của đoạn quảng cáo ngắt lời để nói: "Đợi đã, chúng tôi không cần những góc quay này để khiến đây trông giống như một kỳ nghỉ vui vẻ vì thực tế nó là như vậy."
Đoạn quảng cáo kết thúc với khẩu hiệu "Let's Texas."
Những gì chúng tôi thích: Một người kể chuyện hài hước, tự nhận thức có thể cho thấy bạn không quá coi trọng bản thân và cởi mở với khán giả về thông điệp của bạn.
Quảng cáo với những bước ngoặt bất ngờ
33. Đường ống
Rất hiếm khi một quảng cáo gây được nhiều tiếng vang như quảng cáo Tubi Super Bowl năm 2023.
Người hâm mộ Super Bowl đã bối rối khi có vẻ như những người thông báo đang quay lại đưa tin về Super Bowl và đột nhiên bị gián đoạn do TV của họ mở ứng dụng Tubi và phát. Ông Ba Nha Smith.
Là một người đã theo dõi điều này xảy ra trong thời gian thực, thật buồn cười khi thấy mọi người trong phòng tranh nhau tìm chiếc điều khiển từ xa và quay nó trở lại Super Bowl, chỉ vì đó là một trò đùa thông minh.
Pro tip: Nếu muốn thực hiện một trò chơi khăm mang tính thương mại, bạn cần phải thuyết phục. Hãy thử nghiệm quảng cáo của bạn với những người không biết trước để giải quyết bất kỳ khúc mắc nào.
34. Max (Trước đây gọi là HBOMax)
Khi ngày càng có nhiều chương trình truyền hình và phim xuất hiện trên các dịch vụ phát trực tuyến và không có truyền hình cáp, mọi người cảm thấy thất vọng với tất cả các khoản đăng ký mà họ phải trả tiền chỉ để xem các chương trình của họ.
Max giải quyết vấn đề này trong quảng cáo “Bà phải đi”.
Trong quảng cáo, người cha phàn nàn về việc tất cả các khoản đăng ký đều đắt đỏ như thế nào. Thay vì đề nghị cắt giảm số lượng đăng ký, anh ta nói, “Bà cần phải đi,” xúc phạm mẹ vợ và con gái của bà.
Cô con gái gợi ý rằng họ nên mua Max thay vì ở đó có nhiều phim và chương trình mà họ thực sự muốn xem hơn.
Những gì chúng tôi thích: Đây là một ví dụ khác về việc giải quyết các vấn đề thương mại mà ngành của họ nổi tiếng, mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh thay vì bỏ qua chúng.
35. Câu lạc bộ cạo râu Dollar
Nếu có một công ty thể hiện tính hiệu quả của việc sử dụng sự hài hước trong tiếp thị thì đó chính là Dollar Shave Club.
Đây là một công ty mà cách đây vài năm, bao gồm khoảng 10 nhân viên, đang cố gắng tìm cách cạnh tranh trong một ngành chứa đầy những thương hiệu lâu đời, mang tính biểu tượng.
Làm sao họ có thể mong đợi có thể cạnh tranh được với những tên tuổi lớn như Gillette và Bic? Cách duy nhất họ biết: bằng lên mạng xã hội để chia sẻ câu chuyện của họ.
Bạn có thể gọi nó là “quảng cáo được xem trên toàn thế giới” với hơn 17.5 triệu lượt xem trên YouTube. Nếu bạn chưa nhìn thấy nó, bạn cần phải làm vậy. Hãy tin tôi.
Là một công ty nhỏ, họ không đủ khả năng chi trả cho đội ngũ sản xuất, không gian quảng cáo trên TV hay bất cứ thứ gì hào nhoáng ngay lập tức. Vì vậy, họ đã tìm đến YouTube cũ với CEO của họ là nhân vật chính để nói về lý do tại sao lưỡi kiếm của họ lại “tuyệt vời”.
Trong một cuộc phỏng vấn với tờ New York Times, Giám đốc điều hành Michael Dubin bày tỏ niềm tin vững chắc vào việc sử dụng video để kể chuyện và khái niệm sử dụng sự hài hước để quảng bá “doanh nghiệp thông minh” đã khiến video trở nên lan truyền.
Những gì chúng tôi thích: Giá trị sốc có thể có tác dụng lâu dài trong một quảng cáo hài hước. Hãy xem xét hình ảnh thương hiệu của bạn là gì và nếu bạn không bình thường, hãy làm cho quảng cáo của bạn trở nên đáng nhớ bằng những câu châm ngôn và ngôn ngữ sắc sảo.
36. Xịt toàn thân Axe
Một cách tiếp cận hài hước khác đối với một quảng cáo hài hước là quảng cáo “Flipping the Haters” của Axe. Axe mời những “kẻ ghét” thương hiệu của họ nói rằng cơn ác mộng tồi tệ nhất của họ là ai đó ngồi cạnh họ trên máy bay xịt nước xịt toàn thân Axe.
Không biết ai sẽ tài trợ cho họ trong quá trình thử nghiệm, mỗi người tham gia đều ngửi loại xịt thơm toàn thân Axe mới nhất và bày tỏ sự ngưỡng mộ của họ đối với mùi hương đó.
Bằng cách giới thiệu cho những người tham gia về sự căm ghét của họ đối với xịt thơm toàn thân Axe, đánh giá của họ về mùi hương sẽ có ý nghĩa hơn khi họ thích loại nước hoa mới nhất của Axe.
Những gì chúng tôi thích: Nếu bạn biết về một số định kiến tiêu cực mà thương hiệu của bạn nắm giữ, đừng ngại giải quyết chúng như Axe đã làm trong quảng cáo này. Hãy để những “kẻ ghét” bạn thay đổi suy nghĩ về cách thương hiệu của bạn đã thay đổi và thích nghi với thời hiện đại.
Chiến dịch mang tính biểu tượng
37. Subaru
Trong loạt phim quảng cáo “Dog Tested, Dog Approved” của họ, những chú chó tha mồi vàng cố gắng lẻn ra ngoài bằng một chiếc ô tô vào lúc nửa đêm, lái xe địa hình với tư cách là một gia đình chó săn, v.v.
Chiến dịch này đã bắt đầu từ hơn mười năm trước và mới được đưa trở lại do nhu cầu phổ biến.
Những chú chó tha mồi vàng dễ thương cho thấy độ bền của chiếc xe đồng thời khiến người xem mỉm cười.
Những gì chúng tôi thích: Những quảng cáo ngắn này vẫn tạo ra tác động lớn bởi sự độc đáo và đáng nhớ, và tất nhiên, những chú cún dễ thương không bao giờ bị tổn thương!
38. Tiến bộ: Bình thường nhanh
Một trong những chiến dịch thương mại đương đại yêu thích của tôi là quảng cáo Tiến bộ tập trung vào những chủ nhà mới sắp trở thành cha mẹ của họ.
Quảng cáo “Fast Casual” tập trung vào thế hệ trẻ gặp một nhà hàng kiểu Chipotle có thể tùy chỉnh hoàn toàn.
Choáng ngợp trước số lượng lựa chọn mà ông cho là tương tự như một “thí nghiệm khoa học”, người phát ngôn của Đảng Cấp tiến nhấn mạnh rằng họ không thể cứu bạn khỏi việc trở thành cha mẹ của bạn, nhưng họ có thể giúp bạn tiết kiệm tiền bảo hiểm nhà.
Những gì chúng tôi thích: Chiến dịch này đã được thành công rộng rãi bởi vì nó hài hước và gây chú ý đến sự phân chia thế hệ xảy ra giữa thế hệ Millennials và thế hệ bùng nổ.
Châm biếm có thể là một cách tuyệt vời để mang lại sự hài hước cho một chủ đề có thể nhạy cảm.
39. Tiến bộ: Phát lại
Bạn đã bao giờ bị phản bội vì con mình quá thành thật với mọi người và nói với họ những điều mà bạn muốn giữ kín chưa?
Quảng cáo Progressive thứ hai trong danh sách của chúng tôi là “Replay”, trong đó có hai bà mẹ đang nói về việc cùng nhau xem trận đấu sắp tới thì một trong những cô con gái của người mẹ nói: “Cô ấy nói rằng cô ấy không muốn xem trận đấu với bạn ” bởi vì họ “nói quá nhiều.”
Mặc dù người mẹ phủ nhận từng nói điều này nhưng đoạn phim phát lại không nói dối.
Pro tip: Trẻ em và trẻ sơ sinh trong quảng cáo có thể là một cách dễ hiểu để khiến khán giả của bạn mỉm cười.
40. Trang trại Nhà nước
Khi bạn nghĩ về điều này, có lẽ có rất ít ngành khó tiếp thị hơn bảo hiểm vì nó không đặc biệt thú vị và có thể tốn kém.
Có lẽ đó là lý do tại sao mọi công ty bảo hiểm lớn đều nhảy vào chuyến tàu hài hước trong nỗ lực thổi sức sống vào ngành công nghiệp thiết yếu nhưng khá nhàm chán này.
Mười năm trước, State Farm đã giới thiệu cho chúng ta nhân vật “thường ngày” của Jake.
Có lẽ tất cả chúng ta đều có thể đọc thuộc lòng trong giấc ngủ quảng cáo truyền hình có cảnh một khách hàng gọi “Jake từ State Farm” lúc ba giờ sáng khi vợ anh ta xuống tầng dưới để gặp anh ta qua điện thoại, từ chối tin rằng anh ta thực sự đang nói chuyện với một đại lý bảo hiểm.
State Farm đã làm mới quảng cáo này vào năm 2020 bằng cách giới thiệu với chúng tôi về Jake, kết hợp quảng cáo cũ với quảng cáo mới.
Những gì chúng tôi thích: Khả năng của họ trong việc thu hút một người bình thường và biến anh ta thành biểu tượng đã giúp State Farm chiến thắng trong một thị trường rất cạnh tranh. Bằng cách xây dựng một quảng cáo mang tính biểu tượng, cũ hơn, State Farm đã duy trì được nhận thức về thương hiệu, nhưng họ vẫn chưa ngủ quên trên chiến thắng của mình.
41. Tất cả tiểu bang
Một công ty bảo hiểm khác? Tôi biết; Tôi có thể liệt kê một số khác, nhưng Allstate đã thực hiện một trong những chuyển đổi quan trọng và hiệu quả nhất trong chiến lược tiếp thị mà ngành từng chứng kiến.
Hôm nay, Allstate đang thực hiện cách tiếp cận hoàn toàn khác tiếp thị bằng cách sử dụng một “nhân vật” có tên Mayhem.
Mayhem đại diện cho tất cả những tai nạn hoặc tình huống quái đản mà bạn không bao giờ có thể tưởng tượng được sẽ thực sự xảy ra, nhưng với sự đảm bảo rằng ngay cả trong những trường hợp này, Allstate vẫn bảo vệ bạn.
Các nhà tiếp thị tại Allstate đã nghĩ ra những tình huống điên rồ nhất trong quảng cáo của họ, nó luôn hài hước và mới mẻ trong tâm trí người tiêu dùng, giống như quảng cáo cạnh tranh gần đây của người anh em này.
Những gì chúng tôi thích: Allstate là một ví dụ tuyệt vời khác về một thương hiệu không ngại thay đổi mọi thứ. Giống như State Farm, họ có thể chuyển đổi liền mạch từ khái niệm này sang khái niệm khác, đây thực sự là một kỹ năng vô giá trong tiếp thị.
Hoạt hình vui nhộn
42. Facebook
Bạn đã bao giờ muốn gặp những con quỷ tê liệt khi ngủ trong thực tế ảo chưa? Nếu có thì bạn thật may mắn vì đó gần như là những gì xảy ra trong quảng cáo “Tiger & The Buffalo” cho metaverse của Facebook.
Trong quảng cáo, người xem nghệ thuật bị cuốn hút vào một tác phẩm nghệ thuật mô tả các sinh vật rừng rậm khác nhau, và thành thật mà nói, toàn bộ sự việc có một chút đáng lo ngại.
Vậy điều gì làm cho quảng cáo này trở nên hài hước chứ không chỉ đáng sợ? Những yếu tố siêu thực và phi lý khiến đoạn quảng cáo này trở thành một bộ phim hài kinh dị.
Những người hòa mình vào nghệ thuật và âm nhạc thật khó tin, thật buồn cười. Thật khó để nói liệu đây có phải là ý định của Facebook hay không, nhưng dù thế nào thì điều đó cũng khá buồn cười.
Những gì chúng tôi thích: Đi ngược lại quy chuẩn có thể cảm thấy mạo hiểm, nhưng nếu những câu chuyện cười và sự hài hước của bạn có thể đoán trước được, chúng sẽ hòa hợp với hàng nghìn quảng cáo hiện có. Yêu cầu diễn viên của bạn đưa ra phản ứng bất ngờ là một cách dễ dàng để làm dịu tâm trạng.
43. Pepsi & Frito-Lay
Được rồi, thêm một quảng cáo Pepsi + Frito-Lay nữa - một người tuyết quỷ quyệt đã trộm đồ ăn nhẹ trong bữa tiệc Giáng sinh trong quảng cáo “Melt For You”.
Bài hát "Make My Dreams Come True" của Hall & Oates phát ở chế độ nền trong khi người tuyết lục lọi lon nước ngọt Lays và Pepsi, tránh một con chó trong gang tấc bằng cách trượt ra ngoài và thực hiện thủ thuật lật người về phía trước trên một tấm ván gỗ dùng làm ván trượt .
Cảnh quay kết thúc cho thấy người tuyết cùng với những người bạn người tuyết của mình, những người thay thế chiếc mũi cà rốt bị mất của mình bằng pho mát nacho Dorito.
Những gì chúng tôi thích: Hoạt hình có thể là một cách tuyệt vời để đưa các thủ thuật thú vị vào quảng cáo của bạn mà không cần người đóng thế thực hiện chúng.
44. Trò chơi di động Clash of Clans
Một trong những quảng cáo được xem nhiều nhất năm 2022, với hơn 135 triệu lượt xem, là “Chào mừng đến với CLAN CAPITAL!” của Clash of Clan!
Đoạn phim quảng cáo có hình ảnh động rực rỡ, với cảnh một thành viên trong tộc độc thoại về một nơi huyền diệu trong khi anh ta dần chết đi, khi anh ta bất ngờ bị một tảng đá đè lên ngay trước khi nói cho gia tộc của mình biết nơi đó ở nơi huyền diệu.
Chu kỳ này bắt đầu với việc một nhà lãnh đạo khác bị trúng một mũi tên, và ngay trước khi anh ta nói địa điểm, anh ta đã bị một người khổng lồ đè bẹp.
Đến đoạn độc thoại thứ ba, cuối cùng họ cũng phát hiện ra rằng nơi kỳ diệu nơi các gia tộc có thể chiến đấu cùng nhau vẫn ở đó nếu họ quay lại.
Những gì chúng tôi thích: Hình ảnh động tuyệt đẹp chắc chắn là lý do tại sao quảng cáo này có nhiều lượt xem đến vậy và nó thực sự bán trò chơi di động như một không gian được thiết kế đẹp mắt để bạn bè và gia đình cùng chơi.
Quảng cáo ngớ ngẩn
45 Hyundai
Huyndai đề cập đến sự phổ biến ngày càng tăng của môn bóng đá nữ (hoặc bóng đá, tùy thuộc vào quốc gia xuất xứ của bạn) trong quảng cáo “Chúng ta đã đến bao xa”.
Quảng cáo này không mang tính hài hước quá mức mà để các cầu thủ bóng đá nữ nói lời cuối cùng, đá xung quanh những người đàn ông không muốn họ thi đấu và không vâng lời cảnh sát.
Quảng cáo của Huyndai hợp tác với FIFA Women's World Cup, khiến nó trở thành một quảng cáo hai cho một.
Pro Mẹo: Nếu sự hài hước hoặc những câu chuyện cười không phải là một phần quan trọng trong thương hiệu của bạn, hãy xem xét cách tiếp cận truyền miệng tập trung vào việc trao quyền hoặc chống lại hiện trạng.
46. Heinz
Heinz luôn dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo và những quảng cáo gần đây của họ cũng không ngoại lệ. “Đó phải là Heinz” hoạt động như một quảng cáo đơn giản và hài hước.
Đoạn quảng cáo bắt đầu tương đối bình thường, với cảnh ai đó cho sốt cà chua Heinz vào miếng bít tết của họ.
Sau đó, nó nổi lên với việc mọi người xăm hình chai tương cà Heinz, ăn trộm sốt cà chua từ xe đẩy dịch vụ phòng, nhét sốt cà chua vào túi của một người chết tại một đám tang và nhúng nigiri sushi vào sốt cà chua trước mặt một đầu bếp sushi đang kinh hoàng.
Quảng cáo này hoạt động hiệu quả vì nó không bắt đầu hoàn toàn vô lý mà cuốn bạn vào những tình huống ngày càng điên rồ.
Những gì chúng tôi thích: Đừng cảm thấy như bạn cần phải giải thích quá mức những gì đang diễn ra trong quảng cáo của mình. Hãy tin tưởng rằng người xem của bạn thông minh và sẽ suy luận được chuyện gì đang xảy ra.
47.Chipotle
Chipotle đưa ra câu hỏi cụ thể lố bịch bằng cách hỏi, "Điều gì sẽ xảy ra nếu một chiếc bánh burrito có thể thay đổi thế giới?" Một anh chị em ngồi cùng một bàn; khi anh trai nhìn chiếc bánh burrito của mình và suy nghĩ liệu nó có sức mạnh thay đổi thế giới trong khi em gái anh trợn mắt.
Sau đó, anh ấy tiếp tục mô tả cách các thành phần trong bánh burrito có thể được trồng bằng phương pháp nuôi trồng thủy sản, tiết kiệm nước và đất, giúp động vật hạnh phúc hơn, mua hàng tại địa phương nhiều hơn, thải ra ít carbon hơn, v.v.
Khi kết thúc câu nói của anh ấy, em gái anh ấy hỏi anh ấy, "Anh vẫn nói chuyện à?" và quảng cáo kết thúc bằng khẩu hiệu, “Cách chúng tôi phát triển thực phẩm là cách chúng tôi phát triển tương lai của mình”.
Pro tip: Nếu bạn đang nỗ lực đảm bảo sản phẩm của mình mang lại sự thay đổi tích cực cho thế giới, thì sự hài hước ngớ ngẩn là một cách tuyệt vời để làm nổi bật những khả năng này theo cách không tự phóng đại bản thân.
48. Than cốc
Coca-Cola không lạ gì với việc tạo ra những quảng cáo cực kỳ đáng kinh ngạc, với những quảng cáo cổ điển mang tính biểu tượng như “Mua cho thế giới một cốc Coke” và Michael Jordan Quảng cáo Cocacola.
Âm nhạc là yếu tố then chốt cho bất kỳ quảng cáo Coke nào. Do đó, thật hợp lý khi họ hợp tác với diễn viên hài và nhạc sĩ Tyler the Creator để thực hiện quảng cáo “Mở Coca-Cola đó”.
Trong quảng cáo, những con người uể oải được hồi sinh sau cái nóng mùa hè bằng cách uống những chai Coke, với những điệu nhảy vui nhộn và những tình huống lố bịch như bà ngoại làm vỡ nó bên bàn ăn hay trở thành ống dẫn điện bằng tất cả năng lượng của mình.
Những gì chúng tôi thích: Âm nhạc và khiêu vũ, nếu được thực hiện đúng cách, có thể mang lại nguồn năng lượng đáng kinh ngạc cho bất kỳ quảng cáo nào.
KHAI THÁC. TikTok
Trong quảng cáo TikTok “Tìm kiếm, học nó”, một người cha và cô con gái chuyển đến một căn hộ mới và sử dụng ứng dụng TikTok để giúp họ học cách giặt thảm, thêm những cuốn sách nào vào thư viện, những bữa ăn bình dân, v.v.
Cảnh kết thúc đảo ngược sự mong đợi khi tiết lộ rằng người cha đang chuyển đến căn hộ chứ không phải con gái như rất nhiều quảng cáo khác mô tả.
Những gì chúng tôi thích: Quảng cáo hài hước của bạn không nhất thiết phải là những trò đùa liên tục. Hãy xem xét cách tạm dừng có ý nghĩa sẽ tạo thêm sự hài hước cho quảng cáo hoặc cái nhìn thấu hiểu giữa các diễn viên trong một tình huống ngớ ngẩn.
XUẤT KHẨU Robinhood
Bạn đã bao giờ muốn trở thành một CFO? Trong quảng cáo “Run Your Money” của Robinhood, việc trở thành CFO quản lý tiền của bạn được chứng minh là khả thi nhờ ứng dụng đầu tư.
Nữ diễn viên chính được chuyển đến một văn phòng ở góc phố, với các nhân viên làm việc chăm chỉ để tăng tiền cho cô ấy, mở rộng sang bộ phận tiền điện tử, tất cả đều thoải mái trong bộ đồ ngủ và ngôi nhà của chính cô ấy.
Robinhood kết thúc bằng khẩu hiệu “Không ai quản lý tiền của bạn như bạn”.
Những gì chúng tôi thích: Giọng điệu của quảng cáo này vui tươi và ngớ ngẩn hơn là đùa giỡn, giống như một số quảng cáo khác trong danh sách này. Điều ngớ ngẩn có thể khó thực hiện đúng; đảm bảo người xem của bạn sẽ không đảo mắt vì không bán quá nhiều sản phẩm của bạn.
Kể chuyện hài hước
51. Apple: Chế độ lấy nét
Bạn đã bao giờ cảm thấy căng thẳng bởi hàng tấn tin nhắn và cuộc gọi đến trên điện thoại của mình chưa?
Apple giải quyết hiện tượng này trong “Chế độ lấy nét” thương mại của họ, trong đó mô tả một số người bỏ chạy khỏi chiếc điện thoại đang kêu rè rè như thể điện thoại của họ là một con chó hành xử sai trái, quá háo hức.
Apple kết thúc bằng khẩu hiệu “Hãy thư giãn, đó là iPhone”.
Quảng cáo này kể một cách sáng tạo câu chuyện về việc luôn sẵn sàng cho cuộc gọi điện thoại hoặc tin nhắn và tập trung vào giải pháp mới của họ, một nút giúp bạn bật chế độ không làm phiền.
Những gì chúng tôi thích: Hãy để điều chính của bạn là điều chính của bạn. Đừng dành toàn bộ quảng cáo của bạn chỉ để giải quyết vấn đề; dành thời gian bằng nhau cho giải pháp đề xuất của bạn cho những điểm khó khăn của khách hàng.
KHAI THÁC. Spotify
Có lẽ không có quảng cáo hài hước nào đề cập đến sự vô lý đáng tin hơn “Let the Song Play” của Spotify.
Đã bao nhiêu lần bạn trì hoãn việc rời khỏi xe và đi vào trong nhà vì bài hát bạn đang nghe vừa đến đoạn hay nhất?
Những người nghe Spotify lái xe qua sự chờ đợi, những ông bà háo hức, phớt lờ ông chủ của họ và tổ chức các buổi hòa nhạc cá nhân trong ô tô của họ để nghe “Elastic Heart” của Sia.
Spotify được biết đến với những quảng cáo trẻ trung, vui nhộn và điều này cũng không ngoại lệ. Sự lựa chọn bài hát của “Elastic Heart” thực sự đã gắn kết một nhóm khán giả trẻ thuộc Gen Z và Millenials, những người đều yêu thích âm nhạc của Sia.
Những gì chúng tôi thích: Quảng cáo này không có đoạn hội thoại và nó không cần đến nó. Các tình huống vui nhộn đã tự nói lên điều đó và âm nhạc giúp sản phẩm của ứng dụng tỏa sáng.
53. Ngữ pháp
Một trong những tính năng của Grammarly là khả năng giúp giọng điệu của bạn nghe tự tin hơn khi viết. Loạt phim quảng cáo “Hãy sử dụng đúng giọng điệu của bạn” tập trung vào việc bạn dễ dàng sử dụng ngôn ngữ không chắc chắn khi viết email hoặc trò chuyện với nhóm của mình.
Trong quảng cáo, Dave, giám đốc tiếp thị, giành được khách hàng và nhận được sự hỗ trợ từ nhóm của anh ấy bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi giọng điệu của Grammarly.
Những gì chúng tôi thích: Bởi vì quảng cáo này là một trong nhiều bộ nên rất dễ so sánh nó với những quảng cáo trước đó. Điều thực sự làm nên sức hấp dẫn trong quảng cáo này là giọng lồng tiếng duyên dáng kể câu chuyện bằng những câu châm biếm và quan sát hài hước.
54 Amazon
Quảng cáo thứ hai của Amazon lọt vào danh sách này là “Separation”, mô tả một cặp đôi đang đánh nhau và người bạn trai chuyển ra khỏi căn hộ chung của họ.
Họ tiếp tục chia sẻ tài khoản Amazon và nhận được thông tin cập nhật thường xuyên về những gì người kia đang mua, chẳng hạn như áo lót thể thao để khỏe mạnh hơn, cốc để tổ chức một bữa tiệc và váy đỏ để đi câu lạc bộ.
Những lời nhắc nhở hài hước thường xuyên về các gói hàng đang được vận chuyển này giúp cặp đôi không quên nhau, dẫn đến cuộc hội ngộ sau đó của họ ở cuối quảng cáo.
Những gì chúng tôi thích: Đây là một ví dụ khác về quảng cáo không có lời thoại mà chỉ kể một câu chuyện xuất sắc. Amazon nâng cao tính liên quan bằng cách hiển thị các giao dịch mua hàng thực tế sau khi chia tay và những điều đó có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ như thế nào.
55. Clorox
Clorox là một thương hiệu cổ điển của Mỹ, đã được tin cậy trong nhiều thập kỷ để làm sạch nhà cửa trên khắp thế giới. Họ nhận ra rằng họ không thể cứ bám theo nhân vật “cổ điển” này mãi mãi và gần đây đã áp dụng một cách tiếp cận hiện đại hơn.
Phương châm của họ ngày nay là “Bắt đầu sạch” và quảng cáo mới nhất của họ sử dụng cách tiếp cận hài hước để tạo cảm giác hài hước trong quảng cáo.
Cô gái trẻ trong quảng cáo kể lại câu chuyện về ngày đầu tiên đi học và tinh thần vui vẻ của cô không hề để ý đến những rắc rối mình gây ra.
Clorox chỉ tập trung một khoảng thời gian ngắn trong quảng cáo để thực sự dọn dẹp những mớ hỗn độn này, cho người xem thấy rằng việc để trẻ em làm trẻ con có thể dẫn đến lộn xộn nhưng cũng sẽ mang lại hạnh phúc.
Pro tip: Đừng ngại thành thật và đeo trái tim của bạn trên tay áo. Hài kịch không nhất thiết lúc nào cũng phải châm biếm hay bi quan; thể hiện sự hài hước trong các tình huống hàng ngày là một cách tuyệt vời để tạo được thiện cảm với người xem.
Sử dụng sự hài hước để nâng cao doanh số bán hàng của bạn
Có rất nhiều điều chúng ta có thể học hỏi từ các quảng cáo đương đại, đặc biệt là khi nói đến những gì khán giả hiện đang cảm thấy buồn cười.
Sự hài hước có tính tương đối đến mức khó tin. Điều có thể gây cười đối với người này lại là điều sến súa đối với người khác hoặc gây khó chịu cho người khác, vì vậy hãy đưa sự hài hước vào quảng cáo của bạn một cách khôn ngoan. Đừng quên rằng việc tạo ra một quảng cáo thực sự hài hước mới chỉ là một nửa trận chiến.
Sử dụng sự hài hước trong quảng cáo của bạn theo cách làm cho sản phẩm và thương hiệu của bạn nổi bật trong một thị trường đã bão hòa và bạn sẽ có thể tăng cả doanh số bán hàng lẫn nụ cười.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/7-boring-big-brands-that-used-humor-to-amp-up-their-marketing
