Tôi luôn hơi e dè khi tuyên bố bất cứ thứ gì là “tốt nhất”. Tôi chưa bao giờ công khai bất cứ ai là bạn thân nhất của mình khi còn bé vì tôi sợ những người bạn khác của mình có thể cho rằng tôi nghĩ ít hơn về họ.
Vì vậy, có một chút khó khăn đối với tôi khi nghĩ ra chỉ một quảng cáo “tốt nhất” mọi thời đại—đó là lý do tại sao có 18 quảng cáo trong bài đăng này.
Nhưng tại sao đây lại là một trong những quảng cáo hay nhất mọi thời đại?
Vì tác động của chúng đối với sự phát triển của thương hiệu và vì chúng đã đánh trúng một sự thật phổ quát nào đó khiến chúng trở nên đáng nhớ sau nhiều năm kể từ khi chúng bắt đầu. Trên thực tế, một số người trong chúng ta thậm chí có thể không còn sống khi những chiến dịch này được phát sóng lần đầu tiên.
Nhưng để biết điều gì làm cho một quảng cáo trở nên tuyệt vời, trước tiên bạn phải hiểu quảng cáo là gì.
Những chiến dịch quảng cáo hay nhất mọi thời đại (và điều gì đã khiến chúng thành công)
Anheuser-Busch: Chuyện gì xảy ra (1999)
Miller Lite: Hương vị tuyệt vời, Ít no (1974)
Google: Tìm kiếm trong năm (2017)
Dos Equis: Người đàn ông thú vị nhất thế giới (2006)
Ban Chế Biến Sữa California: Có Sữa Không? (1993)
Chuyến Tàu Điện Ngầm: Những Cách Chết Ngốc (2012)
Clairol: Cô ấy có hay không? (1957)
De Beers: Viên kim cương là mãi mãi (1999)
Old Spice: Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy (2010)
Wendy's: Thịt bò ở đâu? (1984)
Procter & Gamble: Cảm Ơn Mẹ (2012)
Sử dụng các ví dụ quảng cáo này để truyền cảm hứng cho quảng cáo của riêng bạn
quảng cáo
Quảng cáo quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc chiến dịch thông qua tin nhắn bằng văn bản hoặc hình ảnh. Doanh nghiệp có thể trả tiền cho chủ sở hữu kênh hoặc nền tảng tiếp cận đối tượng tương tự để phát những thông điệp này. Hai trong số những thách thức lớn nhất trong quảng cáo là đo lường giá trị của quảng cáo và đảm bảo nó cộng hưởng với đúng người.
Như bạn có thể tưởng tượng, có rất nhiều các loại quảng cáo—tất cả đều chạy trên các phương tiện khác nhau, trên các kênh khác nhau và có các mục tiêu khác nhau cho hoạt động kinh doanh của họ. Mọi người có thể quảng cáo ở bất cứ đâu và loại quảng cáo tốt nhất hôm nay có thể không phải là loại tốt nhất vào ngày mai.
Các loại Quảng cáo
Dưới đây là bốn ví dụ cơ bản về quảng cáo trong vài thế kỷ qua (yike), từ sớm nhất đến mới nhất.
1. Quảng cáo In
Quảng cáo in đầu tiên chạy ở Anh vào năm 1472, theo Infolinks. Kể từ đó, loại quảng cáo này đã có sẵn trên báo, tạp chí, tài liệu quảng cáo, bảng quảng cáo, tờ rơi và các phương thức di động tương tự để mang thông điệp của thương hiệu đến người dùng cuối lý tưởng của nó. Trong phương pháp quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho nhà xuất bản để đặt quảng cáo của họ trong ấn phẩm.
2. Quảng cáo trên Đài phát thanh
Các đài phát thanh của Hoa Kỳ đã ra mắt chương trình phát sóng thương mại đầu tiên của họ vào năm 1920. Và mặc dù ngày nay tất cả chúng ta có thể lái xe khắp nơi với chiếc iPhone được cắm vào để nghe nhạc, nhưng đừng để điều đó đánh lừa bạn.
Đài phát thanh vẫn là một nền tảng tiếp thị và quảng cáo khả thi ngày nay để mở rộng phạm vi tiếp cận của các sự kiện được tài trợ và các sản phẩm mới. Trong phương pháp quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho đài phát thanh để phát quảng cáo của họ trong thời gian nghỉ được chỉ định giữa ca nhạc hoặc chương trình phát thanh.
3. Quảng cáo trên Truyền hình
Quảng cáo truyền hình bắt nguồn từ những năm 1940 với việc quảng cáo các mặt hàng thiết thực và các chiến dịch chính trị. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể sử dụng truyền hình để quảng bá thực phẩm, đồ chơi, cửa hàng, dịch vụ kinh doanh, v.v.—cả trên các kênh truyền hình địa phương và các mạng lưới phát sóng quốc gia. Trong phương thức quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho mạng truyền hình để hiển thị quảng cáo của họ trong thời gian nghỉ được chỉ định trong chương trình thông thường của mạng.
4. Quảng cáo trên Internet
Quảng cáo trên Internet bắt nguồn từ giữa những năm 1990 với việc tung ra các quảng cáo “biểu ngữ” cho các công ty viễn thông khác nhau.
Các nhà tiếp thị đặt những quảng cáo này ở các vị trí xen kẽ trên trang web. Về cơ bản, các nhà quảng cáo trả tiền cho chủ sở hữu trang web để đặt quảng cáo của họ trong không gian tiếp xúc ngoại vi với nội dung của chính trang web.
Nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Quảng cáo trên Internet đã tiếp tục bao gồm video, tiếp thị công cụ tìm kiếm, các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội được tài trợ, v.v.
Về bản chất, các loại quảng cáo được liệt kê ở trên đã phát triển vượt bậc kể từ khi ra đời. Những gì đã từng là những thông điệp khá một chiều giờ đây mang những sắc thái thông minh, hài hước hoặc sâu sắc khiến quảng cáo trở nên đáng nhớ trong nhiều năm sau khi chúng chạy lần đầu tiên.
Vậy làm thế nào để bạn tạo ra một chiến lược quảng cáo gây được tiếng vang? Chà, bài đăng này sẽ giúp giải quyết vấn đề đó khi chúng ta khám phá cách chúng ta có thể học hỏi từ các quảng cáo và chiến dịch.
Nhưng, trước tiên, một sự khác biệt quan trọng:
Chiến dịch quảng cáo
Chiến dịch quảng cáo là một nhóm các quảng cáo tương tự với một giai điệu hoặc thông điệp thống nhất. Lợi thế của một chiến dịch so với một quảng cáo độc lập là khả năng thúc đẩy cùng một ý tưởng theo nhiều cách khác nhau, trên nhiều phương tiện và trong một khoảng thời gian dài hơn mà không khiến khán giả quá lặp lại hoặc nhàm chán.
Tài nguyên nổi bật: Bộ công cụ lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo
Sử dụng Bộ công cụ chiến dịch quảng cáo miễn phí của HubSpot để lập kế hoạch cho dự án quảng cáo của bạn và tìm hiểu thêm về loại quảng cáo nào là tốt nhất cho dự án của bạn.
Những chiến dịch quảng cáo hay nhất mọi thời đại (và điều gì đã khiến chúng thành công)
Không cần làm gì thêm, ở đây chúng không theo thứ tự cụ thể: 18 quảng cáo hay nhất mọi thời đại và những bài học chúng ta có thể học được từ chúng.
1. Nike: Cứ làm đi.
Chiến dịch quảng cáo: Báo in, Truyền hình, Internet
nguồn: kênh thương hiệu
Bạn có biết rằng đã có thời gian, sản phẩm của Nike hầu như chỉ phục vụ cho các vận động viên marathon? Sau đó, một cơn sốt thể dục nổi lên và những người trong bộ phận tiếp thị của Nike biết rằng họ cần tận dụng nó để vượt qua đối thủ cạnh tranh chính của họ, Reebok. (Vào thời điểm đó, Reebok bán được nhiều giày hơn Nike). Và vì vậy, vào cuối những năm 1980, Nike đã tạo ra chiến lược “Just Do It”. chiến dịch.
Đó là một hit.
Năm 1988, doanh số bán hàng của Nike ở mức $ 800 triệu; đến năm 1998, doanh số vượt quá 9.2 tỷ đô la. “Just Do It” ngắn gọn và ngọt ngào nhưng gói gọn mọi thứ mà mọi người cảm thấy khi tập thể dục—và mọi người vẫn cảm thấy cảm giác đó cho đến ngày nay. Không muốn chạy năm dặm? Cứ làm đi. Không muốn đi bộ lên bốn chuyến cầu thang? Cứ làm đi. Đó là một khẩu hiệu mà tất cả chúng ta đều có thể liên tưởng đến: động lực thúc đẩy bản thân vượt qua giới hạn của mình.
Bài học
Khi bạn đang cố gắng quyết định cách tốt nhất để giới thiệu thương hiệu của mình, hãy tự hỏi: bạn đang giải quyết vấn đề gì cho khách hàng của mình? Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cung cấp giải pháp gì? Bằng cách nhấn mạnh vào vấn đề cốt lõi đó trong tất cả thông điệp của mình, bạn sẽ kết nối với người tiêu dùng ở mức độ tình cảm khó có thể bỏ qua.
2. Coke: Chia sẻ Coke
Chiến dịch Quảng cáo: In
Các thương hiệu lớn thường khó làm điều gì đó đột phá khi họ đã quá lớn. Vậy, Coca-Cola đã làm gì để thu hút số đông? Họ kêu gọi các cá nhân bằng cách ghi tên của họ trên mỗi chai.
Chiến dịch Share a Coke bắt đầu ở Úc vào năm 2011 khi Coca-Cola cá nhân hóa từng chai với 150 cái tên phổ biến nhất trong nước. Kể từ đó, Hoa Kỳ đã làm theo, in những cái tên đầu tiên trên mặt trước của chai và lon bằng phông chữ thương hiệu của Coke. Bạn có thể đặt hàng chai tùy chỉnh trên trang web của Coke để yêu cầu những thứ như biệt hiệu và logo của trường đại học.
Đây là một câu chuyện đột phá trong ngành tiếp thị và quảng cáo. Nó mê hoặc nhiều người tiêu dùng, nhưng lại khiến những người khác bối rối. Tại sao làm cho một cái gì đó tạm thời rất cá nhân?
Dù bằng cách nào, Coke đã nhận được sự chú ý ngay lập tức cho chiến dịch này. Pepsi thậm chí còn phát hành một số quảng cáo phản tác dụng ngay sau khi chiến dịch được tung ra. Họ tập trung vào việc chế giễu tên chai, đặt câu hỏi mọi người thực sự cảm thấy thế nào khi họ gọi nhầm tên.
Bài học
Những người hâm mộ coke là những người mua thường xuyên và công ty hoàn toàn dựa vào ý thức sở hữu cá nhân đó. Tự hỏi tên gì bạn sẽ nhận được từ máy bán hàng tự động là một cảm giác hồi hộp thú vị — ngay cả khi đó không phải là tên của bạn, nó khuyến khích bạn “chia sẻ một lon Coke” với bất kỳ ai có tên ở phía trước.
3. Vodka tuyệt đối: Chai rượu tuyệt đối
Chiến dịch Quảng cáo: In
nguồn: Hành trình cháy bỏng Blog
Mặc dù có hình dạng không rõ ràng, nhưng Absolut đã làm cho chai của mình trở thành chai dễ nhận biết nhất trên thế giới. Chiến dịch của nó, trong đó có các quảng cáo in hiển thị các chai “trong tự nhiên”, đã thành công đến mức nó không ngừng chạy trong 25 năm. nó là chiến dịch quảng cáo không bị gián đoạn dài nhất từ trước đến nay và bao gồm hơn 1,500 quảng cáo riêng biệt. Vì vậy, như câu nói, "Nếu nó không bị hỏng, đừng sửa nó."
Khi chiến dịch bắt đầu, Absolut chỉ chiếm 2.5% thị trường rượu vodka. Khi nó kết thúc vào cuối những năm 2000, Absolut đã nhập khẩu Hàng triệu triệu trường hợp mỗi năm hoặc một nửa số vodka nhập khẩu tại Hoa Kỳ
Bài học
Cho dù sản phẩm của bạn trông nhàm chán đến đâu, bạn vẫn có thể kể câu chuyện của bạn một cách thú vị. Để tôi nhắc lại: Absolut đã tạo 1500 quảng cáo cho một chai. Vì vậy, đừng cảm thấy sợ hãi khi quyết tâm và khác biệt hóa sản phẩm của bạn theo cùng một cách.
4. Anheuser-Busch: Chuyện gì thế (1999)
Chiến dịch quảng cáo: Truyền hình
Lần cuối cùng một quảng cáo thực sự thay đổi cách chúng ta nói chuyện với nhau là khi nào? Cho phép tôi trả lời câu hỏi đó bằng một câu hỏi khác: “Sao thế?!”
Loạt quảng cáo này, xuất hiện lần đầu tiên vào cuối năm 1999, kể về một nhóm bạn kết nối với nhau qua một cuộc gọi điện thoại nhóm (không còn phổ biến nữa, phải không?) trong khi uống bia và “xem trò chơi” trên TV.
Nó bắt đầu nhẹ nhàng: “Bạn đang làm gì vậy?” Có người hỏi. “Xem trận đấu, có một Bud” (Budweiser), ai đó trả lời. Khi nhiều bạn bè nhấc điện thoại hơn, sự vui nhộn xảy ra sau đó: “CÁI GÌ THẾ!?” được hét đi hét lại, trở thành câu cửa miệng kinh điển và là biểu tượng của văn hóa uống bia liên tục xuất hiện trên các mạng thể thao trong vài năm sau đó.
Bài học
Quảng cáo đã gây bão văn hóa đại chúng trong giải Super Bowl năm 2000 và bạn vẫn có thể nghe thấy tiếng vang của nó cho đến ngày nay. Tại sao? Anheuser-Busch đã cho chúng ta thấy một quảng cáo có thể ngớ ngẩn và trang trọng đến mức nào mà không gây phản cảm hay lạc lõng với thương hiệu. Dám ăn mừng những điều ngớ ngẩn của khán giả. Quảng cáo của bạn càng chân thực, sản phẩm của bạn càng có giá trị.
5. Miller Lite: Hương vị tuyệt vời, Ít no (1974)
Chiến dịch quảng cáo: Báo in, Truyền hình
nguồn: Blog Xây dựngPharmaBrands
Bạn nghĩ rằng thật dễ dàng để tạo ra một thị trường hoàn toàn mới cho sản phẩm của mình? Miller Brewing Company (nay là MillerCoors) đã làm điều đó với thị trường bia nhẹ và thống trị nó. Mục tiêu của chiến dịch “Hương vị tuyệt vời, ít gây no” là thu hút “những người đàn ông đích thực” uống bia nhẹ, nhưng họ đang đấu tranh với quan niệm sai lầm phổ biến rằng bia nhẹ không bao giờ thực sự ngon.
Bắt đầu cuộc tranh luận, Miller giới thiệu những người mẫu nam uống bia nhẹ của họ và tuyên bố rằng nó có hương vị tuyệt vời.
Bài học
Trong nhiều thập kỷ sau khi chiến dịch này được phát sóng, Miller Lite đã thống trị thị trường bia nhẹ mà nó đã tạo ra. Bài học mà các nhà tiếp thị có thể học được là gì? Phấn đấu để trở nên khác biệt. Nếu mọi người nói với bạn rằng không có chỗ cho một sản phẩm, hãy tạo danh mục của riêng bạn để bạn có thể nhanh chóng trở thành người dẫn đầu.
6. Luôn luôn: #LikeaGirl (2015)
Chiến dịch quảng cáo: Truyền hình, Internet
Always, thương hiệu sản phẩm dành cho phụ nữ, đã gây được tiếng vang lớn với quảng cáo này, không phải vì nó đã lan truyền sau khi quảng cáo được chạy trong Super Bowl 2015, mà bởi vì đó là một thông điệp đột phá được hàng trăm triệu người lặp lại rất lâu sau khi chiến dịch kết thúc .
Chiến dịch bắt đầu bằng một quảng cáo giải thích sự kỳ thị đằng sau việc chơi thể thao “như con gái”—ngụ ý rằng cách của con trai là tốt hơn hoặc đúng đắn. Đến cuối quảng cáo, thông điệp vừa rõ ràng vừa đầy cảm hứng: các bé gái cũng khỏe mạnh và có năng lực như các bé trai, đặc biệt là ở tuổi dậy thì—một giai đoạn cực kỳ quan trọng đối với Always và các sản phẩm dành cho phụ nữ của Always.
Thông điệp hiện là một sáng kiến tổng thể của Always và một thẻ bắt đầu bằng # vẫn được sử dụng trên mạng xã hội ngày nay.
Bài học
Thừa nhận không chỉ khán giả của bạn mà cả những thách thức mà họ gặp phải—đặc biệt là những thách thức phản ánh thời đại hoặc văn hóa của bạn. Không phải mọi vấn đề xã hội đều nằm ngoài giới hạn đối với các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo. Hãy đứng về phía những người bạn biết khán giả của mình ủng hộ và bạn sẽ tiếp cận được cơ sở khách hàng đồng cảm với niềm đam mê của bạn.
7. Volkswagen: Nghĩ nhỏ (1960)
Quảng cáo độc lập: In
nguồn: lán thiết kế
Nhiều chuyên gia tiếp thị và quảng cáo gọi chiến dịch “Think Small” của Volkswagen là tiêu chuẩn vàng. Được tạo ra vào năm 1960 bởi một nhóm quảng cáo huyền thoại tại Doyle Dane & Bernbach (DDB), chiến dịch đặt ra để trả lời một câu hỏi: làm thế nào để bạn thay đổi nhận thức của mọi người không chỉ về một sản phẩm mà còn về cả một nhóm người?
Hãy xem, người Mỹ luôn có xu hướng mua những chiếc ô tô lớn của Mỹ — và thậm chí 15 năm sau khi Thế chiến thứ hai kết thúc, hầu hết người Mỹ vẫn không mua những chiếc ô tô nhỏ của Đức. Vậy quảng cáo này của Volkswagen đã làm gì? Nó chơi đúng vào sự mong đợi của khán giả. Bạn nghĩ tôi nhỏ bé? Vâng, tôi đây. Họ không bao giờ cố gắng trở thành một cái gì đó không phải là họ.
Bài học
Đó là điểm rút ra quan trọng nhất từ chiến dịch này: không bán công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như những thứ không phải như vậy. Người tiêu dùng nhận ra và đánh giá cao sự trung thực.
8. Google: Tìm kiếm trong năm (2017)
Chiến dịch quảng cáo: Internet
Đây không phải là quảng cáo lâu đời nhất hoặc nổi tiếng nhất trong danh sách của chúng tôi, nhưng nó đã trở thành quảng cáo mạnh mẽ nhất trong suốt XNUMX năm (và vẫn đang tiếp tục) tồn tại. Mạnh mẽ và chân thực đến mức bạn quên mất đó là một quảng cáo.
Tìm kiếm hàng đầu trong năm bắt đầu vào năm 2009 với tên gọi “Zeitgeist”, một báo cáo bằng văn bản về các tìm kiếm phổ biến nhất trên Google của công chúng trong 12 tháng trước đó. Năm sau, Google đã điều chỉnh nó thành một video dài ba phút. Kể từ đó, đó là một lời nhắc nhở táo bạo hàng năm về mức độ chúng ta phụ thuộc vào Google để biết thông tin về tin tức và sự kiện khiến cả thế giới phải dừng lại. Xem video mới nhất của công ty từ năm 2021 ở trên.
Bài học
Nhắc nhở khách hàng của bạn rằng bạn quan tâm đến họ như thế nào. Những câu chuyện này khơi gợi nhiều cảm xúc nhưng cuối cùng gắn kết mọi người—bất kể họ thích sản phẩm nào của Google—thông qua một thông điệp nâng cao về cách chúng ta sử dụng công ty phản ánh những điều tốt nhất trong tất cả chúng ta.
9. Dos Equis: Người đàn ông thú vị nhất thế giới (2006)
Chiến dịch quảng cáo: Truyền hình, Pre-roll
nguồn: Trường mở
Bạn biết anh ấy là ai. Người đàn ông hút xì gà Cuba, bao quanh mình là những phụ nữ xinh đẹp và uống bia Dos Equis.
Hạ nhiệt những tệ nạn đam mê, chẳng hạn như bia, món tráng miệng hoặc các mặt hàng xa xỉ, là chìa khóa để tạo ra một chiến dịch thành công. Và Người Đàn Ông Thú Vị Nhất Thế Giới is một trong những anh chàng thương mại tuyệt vời nhất ngoài kia.
Vào cuối mỗi quảng cáo, anh ấy nói: “Không phải lúc nào tôi cũng uống bia, nhưng khi uống, tôi thích Dos Equis hơn. Hãy luôn khát nước, các bạn của tôi.”
Bài học
Sự cường điệu vui nhộn được sử dụng trong chiến dịch này khiến nó trở nên đáng nhớ vào lần tới khi người xem ra ngoài mua một ít bia. Và mặc dù Dos Equis gần đây đã thay thế Người đàn ông thú vị nhất với một diễn viên mới, sự nổi tiếng của diễn viên ban đầu trong văn hóa meme sẽ không bao giờ từ chối vì khẩu hiệu ngắn gọn, ngọt ngào và đáng nhớ của anh ấy—và sự rung cảm của một anh chàng lạnh lùng mà nó khiến người xem quay trở lại.
10. Ban chế biến sữa California: Có sữa? (1993)
Chiến dịch Quảng cáo: In
nguồn: Bãi biển Broward Palm Thời đại mới
Cảm ơn chương trình “Có sữa?” của Hội đồng Chế biến Sữa California. chiến dịch, bán sữa ở California tăng 7% chỉ trong một năm. Nhưng tác động xuyên biên giới các tiểu bang và cho đến ngày nay, bạn vẫn không thể thoát khỏi hàng triệu câu hỏi “Có [Điền vào chỗ trống]?” nhại.
Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng quảng cáo không nhắm mục tiêu đến những người không uống sữa; thay vào đó nó tập trung vào những người tiêu dùng đã có.
Bài học
Không phải lúc nào cũng thu hút được đối tượng hoàn toàn mới sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đôi khi, đó là việc khiến đối tượng hiện tại của bạn đánh giá cao và sử dụng sản phẩm của bạn thường xuyên hơn. Biến đối tượng của bạn thành những người ủng hộ và sử dụng nội dung tiếp thị và quảng cáo để cho họ biết lý do tại sao họ nên tiếp tục thưởng thức sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang cung cấp.
11. Chuyến tàu điện ngầm: Những cách chết ngu ngốc (2012)
Chiến dịch quảng cáo: Internet, Radio
[Nhúng nội dung]
Vâng, bạn đã đọc đúng đó: Những cách chết ngu ngốc.
Tại Melbourne, Australia, Metro Trains muốn truyền tải một thông điệp đơn giản: không cưỡi ngựa gần đường ray xe lửa. Hành vi mất trật tự có thể dẫn đến thương tích hoặc thậm chí tử vong. Tuy nhiên, thay vì các biển cảnh báo hoặc thông báo thông thường bên trong các nhà ga, Metro Trains đã đưa ra bài hát Dumb Ways to Die, một bài hát đã thu được 157 triệu lượt xem trên YouTube kể từ khi nó ra mắt vào năm 2012.
Không có gì ngạc nhiên khi bài hát nói về những cách chết ngu ngốc. Ví dụ, dùng gậy chọc vào một con gấu xám Bắc Mỹ hoặc cởi mũ bảo hiểm khi ở ngoài vũ trụ.
Thành thật mà nói, nó có một đoạn điệp khúc nhỏ hấp dẫn mà bạn sẽ không thể ngừng ngâm nga một mình (vì hát nó hơi bệnh hoạn): “Những cách chết ngu ngốc, rất nhiều cách chết ngu ngốc.”
Ở cuối video, sau khi bạn đã xem các nhân vật hoạt hình đáng yêu chết theo những cách ngớ ngẩn nhất, bạn sẽ hiểu được đạo lý của câu chuyện: có nhiều cách chết ngu ngốc, nhưng cách ngu ngốc nhất có thể là bạn chết trong khi đứng trên mép sân ga, lái xe qua biển báo đường sắt hoặc cố băng qua đường ray xe lửa.
Quảng cáo video đã lan truyền trên YouTube. Bài hát đã có trên iTunes và thậm chí còn được phát qua radio với quảng cáo đi kèm.
Bài học
Chiến dịch nổi tiếng hiện được yêu thích này truyền đạt một ý tưởng đơn giản theo cách sáng tạo và đáng nhớ—và bạn không cảm thấy mình đang bị cằn nhằn như một số thông báo dịch vụ công cộng. Cân nhắc sử dụng tính sáng tạo để truyền tải thông điệp của bạn nếu chủ đề của bạn buồn tẻ hoặc nhàm chán.
12. Apple: Mua máy Mac (2006)
Chiến dịch quảng cáo: Truyền hình
Mặc dù đã có nhiều chiến dịch tuyệt vời của Apple, nhưng chiến dịch này vẫn chiếm ưu thế. Video ở trên chỉ là một trong một loạt các bước lặp lại của chiến dịch này và cuộc tranh luận giữa Mac và PC cuối cùng đã trở thành một trong những chiến dịch thành công nhất từ trước đến nay của Apple. Công ty có kinh nghiệm Tăng trưởng 42% thị phần trong năm đầu tiên với sự giúp đỡ của nó. Những quảng cáo này cho khán giả của Apple biết mọi thứ họ cần biết về sản phẩm mà không bị lộ.
Bài học
Chỉ vì sản phẩm của bạn làm được một số điều khá tuyệt vời không có nghĩa là bạn cần phải đánh vào đầu khán giả bằng sản phẩm đó. Thay vào đó, hãy giải thích các lợi ích của sản phẩm theo cách dễ hiểu để người tiêu dùng có thể thấy chính họ đang sử dụng sản phẩm đó.
13. Clairol: Cô ấy có hay không? (1957)
Quảng cáo độc lập: In
nguồn: Hiện tại360
Lần đầu tiên Clairol hỏi câu hỏi này vào năm 1957, câu trả lời là 1 trên 15—tức là cứ 1 người thì chỉ có 15 người sử dụng màu tóc nhân tạo. Chỉ 11 năm sau, câu trả lời là 1 trên 2, theo Tạp chí thời gian. Quảng cáo dường như thành công đến mức một số bang ngừng yêu cầu phụ nữ ghi màu tóc trên bằng lái xe của họ. Bạn biết bạn đã rất lo lắng khi chiến dịch quảng cáo của bạn thay đổi mọi thứ tại DMV.
Clairol đã làm ngược lại điều mà hầu hết các nhà tiếp thị sẽ làm: họ không muốn mọi phụ nữ trên phố chạy quanh nói rằng họ đang sử dụng sản phẩm của họ. Họ muốn phụ nữ hiểu rằng sản phẩm của họ tốt đến mức người ta không thể biết họ có dùng nó hay không.
Bài học
Đôi khi, chỉ cần truyền đạt cách thức và lý do sản phẩm của bạn hoạt động là đủ cho người tiêu dùng. Hiển thị trở nên hiệu quả hơn nói.
14. De Beers: Viên kim cương là mãi mãi (1999)
Chiến dịch quảng cáo: Báo in, Truyền hình
nguồn: BBC News
Trong 1999, Tuổi quảng cáo đã khai báo Khẩu hiệu đáng nhớ nhất của thế kỷ XNUMX là “A Diamond is Forever” của De Beers. Nhưng chiến dịch đề xuất (rất có ý định chơi chữ) ý tưởng rằng sẽ không có cuộc hôn nhân nào trọn vẹn nếu không có nhẫn kim cương, không chỉ đi theo xu hướng của một ngành công nghiệp hiện có. De Beers thực sự đã xây dựng ngành công nghiệp. Nó đưa ra ý tưởng rằng một chiếc nhẫn kim cương là một thứ xa xỉ cần thiết.
Theo Bán Chạy Nhất của Báo New York Times, Kế hoạch trò chơi của NW Ayer là “tạo ra một tình huống mà hầu hết mọi người cam kết hôn nhân đều cảm thấy bắt buộc phải mua một chiếc nhẫn đính hôn bằng kim cương.”
Bài học
Quảng cáo có thể làm cho một sản phẩm tương đối rẻ tiền trở nên sang trọng và thiết yếu.
15. Old Spice: Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy thích (2010)
Chiến dịch quảng cáo: Truyền hình, Internet
nguồn: xe buýt màu
Phần đầu tiên của chiến dịch “Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy thích” của Old Spice, được tạo bởi Wieden + Kennedy và ra mắt vào tháng 2010 năm XNUMX, là quảng cáo sau đây. Nó đã trở thành một thành công lan truyền gần như chỉ sau một đêm:
Video đó có hơn 51 triệu lượt xem khi viết bài này. Vài tháng sau, vào tháng 2010 năm XNUMX, Old Spice tiếp tục quảng cáo thứ hai với cùng một diễn viên, Isaiah Mustafa. Mustafa nhanh chóng trở thành "Old Spice Guy", một biệt danh mà Wieden + Kennedy đã tận dụng bằng một chiến dịch video tương tác, trong đó Mustafa trả lời nhận xét của người hâm mộ trên Facebook, Twitter và các trang web truyền thông xã hội khác bằng các video ngắn, được cá nhân hóa.
Trong khoảng hai ngày, công ty đã tung ra 186 video phản hồi được cá nhân hóa, có kịch bản và khá hài hước có cảnh Mustafa trả lời người hâm mộ trực tuyến. Theo Inc, những video này đã thu hút gần 11 triệu lượt xem và Old Spice đã thu hút được khoảng 29,000 người hâm mộ trên Facebook và 58,000 người theo dõi mới trên Twitter.
Jason Bagley, cựu giám đốc sáng tạo tại Wieden + Kennedy và là người viết cho chiến dịch, cho biết: “Chúng tôi đang tạo và gửi các quảng cáo truyền hình thu nhỏ được cá nhân hóa trở lại cho từng người tiêu dùng và chúng tôi đang thực hiện nó trên cơ sở nhanh chóng. nói với Inc. “Không ai mong muốn đặt một câu hỏi và sau đó được trả lời. Tôi nghĩ đó là nơi chúng tôi đã vượt qua.”
Bài học
Nếu bạn nhận thấy chiến dịch của mình đã đạt được động lực với người hâm mộ và người theo dõi, hãy làm mọi thứ có thể để giữ họ tương tác trong khi vẫn giữ cho thông điệp của bạn đúng với tiếng nói và hình ảnh thương hiệu của bạn.
16. Wendy's: Thịt bò đâu? (1984)
Chiến dịch quảng cáo: Báo in, Truyền hình
nguồn: AdSoft trực tiếp
Có đủ để nói rằng chiến dịch này đã thành công bởi vì nó có một chiếc bánh hamburger khổng lồ và một bộ bà già dễ thương không? Không? Tôi đã không nghĩ như vậy.
Wendy's đã thực hiện một cách tiếp cận táo bạo hơn trong chiến dịch quảng cáo này: nhắm mục tiêu vào các đối thủ cạnh tranh. Cụm từ đơn giản "Thịt bò ở đâu?" được sử dụng để chỉ ra tình trạng thiếu thịt bò trong bánh mì kẹp thịt của đối thủ cạnh tranh—và nó nhanh chóng trở thành một câu khẩu hiệu gói gọn tất cả những gì còn thiếu trong cuộc sống của khán giả.
Trong khi bạn không thể dự đoán khi nào một câu cửa miệng sẽ bắt kịp và khi không, Wendy's (một cách khôn ngoan) đã không quảng bá quá mức cụm từ ăn khách của họ. Chiến dịch chỉ diễn ra trong một năm, cho phép nó chạy nhẹ nhàng theo lộ trình của nó.
Bài học
Hãy cẩn thận với những thành công và thất bại trong chiến dịch của bạn. Chỉ vì bạn tìm thấy thứ gì đó hiệu quả không có nghĩa là bạn nên tiếp tục làm nó lặp đi lặp lại cho đến khi nó phát huy tác dụng. Cho phép công ty của bạn thay đổi và phát triển, và bạn có thể thấy rằng bạn có thể đạt được thành công lớn hơn nữa trong tương lai bằng cách thử một cái gì đó mới.
17. Procter & Gamble: Thank You, Mom (2012)
Chiến dịch quảng cáo: Truyền hình
[Nhúng nội dung]
Nghiêm túc mà nói, bạn sẽ không mong đợi một quảng cáo của công ty sản phẩm gia dụng và tẩy rửa sẽ thu hút được sự quan tâm như vậy, phải không? Tuy nhiên, gần đây, Procter & Gamble (P&G) đã tung ra một số quảng cáo hay nhất mà chúng tôi từng thấy từ ngành hàng tiêu dùng.
Đó là bởi vì P&G đã xác định được câu chuyện đằng sau câu chuyện của các vận động viên Olympic—câu chuyện về những người mẹ ủng hộ đã thúc đẩy những vận động viên đẳng cấp thế giới này trong suốt cuộc đời của họ dẫn đến thời khắc đăng quang đó. Và vâng, có lẽ họ đã phải giặt giũ và dọn dẹp rất nhiều trong suốt quá trình (có lẽ là sử dụng các sản phẩm của P&G).
Bài học
Khiến khán giả của bạn khóc (đùa thôi). Mùa hoặc khoảng thời gian quảng cáo của bạn rất quan trọng. Nhưng ngay cả khi bạn chạy một quảng cáo trong Thế vận hội Olympic, giống như P&G đã làm, hãy đảm bảo rằng quảng cáo đó có tuổi thọ cao và một thông điệp có thể ảnh hưởng đến mọi người bất kể họ nhìn thấy quảng cáo đó vào thời gian nào và ở đâu.
Tiếp thị theo cảm xúc và nỗi nhớ là những chiến thuật mạnh mẽ để khiến mọi người đưa ra lựa chọn mua hàng, vì vậy nếu có một câu chuyện lớn hơn, phổ quát hơn đằng sau sản phẩm hoặc câu chuyện của bạn, hãy khai thác nó—và giới thiệu nó ở vị trí trung tâm.
18. KFC: “FCK” (2018)
Quảng cáo độc lập: In
Quảng cáo ở trên không chỉ là một thùng KFC trống rỗng với các chữ cái của công ty lộn xộn xung quanh. Nó cũng không phải là một chương trình khuyến mãi gà rán thông thường, không có chủ ý.
Quảng cáo này là một lời xin lỗi và có lẽ là quảng cáo sáng tạo nhất mọi thời đại.
Tháng 2018/XNUMX, hoạt động kinh doanh của KFC tại Anh hết gà. Bạn đã đọc đúng: một công ty gia cầm đã hết gia cầm. Không phải ngày nào doanh nghiệp cũng vấp phải cuộc khủng hoảng PR trớ trêu nhất trong lịch sử công ty, vì vậy khi nó xảy ra, mọi con mắt đều đổ dồn vào phản ứng của doanh nghiệp. Chà, chúng tôi rất vui khi báo cáo rằng KFC đã hạ cánh.
Với sự giúp đỡ của cơ quan sáng tạo Mother London, KFC đã đăng một trang quảng cáo trên Metro, tờ báo của Vương quốc Anh, sắp xếp lại ba chữ cái đầu nổi tiếng của mình để tạo ra một phản ứng vui nhộn, mặc dù rõ ràng, đối với tình trạng khan hiếm sản phẩm. Quảng cáo mô tả một thùng KFC có dòng chữ “FCK”—như muốn nói: “FCK, điều này thật đáng xấu hổ.” (Bạn có thể điền vào chữ cái còn thiếu…)
Bên dưới thiết kế này, công ty xin lỗi vì những gì nó nhận ra là một thất bại không thể tha thứ, nếu không muốn nói là hơi buồn cười.
Bài học
Không có kinh doanh là trên một lỗi thời lỗi thời tốt. Và nếu bạn có thể tự cười mình trong quá trình này, bạn sẽ chỉ làm cho nó tốt hơn. Quảng cáo của KFC cho thấy cách kết hợp sự khiêm tốn, đẳng cấp, sự hài hước và cuối cùng là niềm tự hào của công ty vào một thông điệp có thể giúp bạn thoát khỏi những bài báo xấu—và thậm chí mang lại kết quả tích cực cho thương hiệu của bạn ở khía cạnh khác.
Sử dụng các ví dụ quảng cáo này để truyền cảm hứng cho quảng cáo của riêng bạn
Quảng cáo là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của bất kỳ doanh nghiệp nào và nó có thể là yếu tố quyết định thành công.
Điều gì tạo nên một chiến dịch quảng cáo tuyệt vời? Nó phải đáng nhớ, hấp dẫn và trên hết, nó phải bán sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn một cách hiệu quả.
Với việc lập kế hoạch và thực hiện cẩn thận, chiến dịch quảng cáo tiếp theo của bạn có thể là chiến dịch đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/best-advertisements
