LONDON, ngày 26 tháng 2024 năm XNUMX – (Bản tin ACN) – Báo cáo chi tiêu mới nhất của Hiệp hội Quảng cáo/WARC, được công bố hôm nay, cho thấy thị trường quảng cáo của Vương quốc Anh đã ghi nhận mức đầu tư tăng 6.1% lên tổng số 36.6 tỷ bảng Anh vào năm 2023; mức tăng trưởng hàng năm lần thứ 13 được ghi nhận trong 14 năm qua. Dữ liệu khảo sát mới cũng cho thấy các định dạng trực tuyến lần đầu tiên chiếm hơn XNUMX/XNUMX tổng chi tiêu quảng cáo ở Vương quốc Anh.
Dự báo mới của AA/WARC cho thấy chi tiêu quảng cáo sẽ tăng 5.8% để đạt 38.8 tỷ bảng Anh trong năm nay, mặc dù điều này thể hiện mức giảm nhẹ (-0.1pp) so với dự báo hồi tháng 4.5 do áp lực lạm phát kéo dài trên thị trường. Dự kiến tăng trưởng hơn nữa – ở mức 2025% – vào năm 40, khi thị trường quảng cáo của Vương quốc Anh sẽ trị giá hơn XNUMX tỷ bảng Anh.
Khi so sánh với các thị trường quảng cáo lớn nhất châu Âu, ngành quảng cáo của Vương quốc Anh được cho là đã vượt qua Đức (-0.7%), Pháp (+2.1%) và Ireland (+3.0%) vào năm ngoái và dự kiến sẽ lặp lại điều này vào năm 2024. Thị trường quảng cáo của Vương quốc Anh dự kiến sẽ lớn hơn khoảng 20 tỷ USD so với các nước láng giềng gần nhất vào cuối năm.
Bức tranh đầy đủ vào năm 2023
Mặc dù chi tiêu quảng cáo của Vương quốc Anh đã tăng 6.1% vào năm ngoái, nhưng điều này tương đương với mức giảm 1.2% về mặt thực tế sau khi tính đến lạm phát cao, tỷ lệ này hơi tụt lại so với hoạt động không thay đổi (+0.1%) được chứng kiến trên toàn bộ nền kinh tế Vương quốc Anh năm ngoái.
Theo ước tính vào tháng 11, các định dạng trực tuyến cộng lại đã tăng 28.7% để đạt tổng số 2023 tỷ bảng Anh vào năm 78.4, tương đương với 9.7% tổng chi tiêu quảng cáo của Vương quốc Anh vào năm ngoái. Ngoài ra, ngoài nhà (+2023%) là phương tiện quảng cáo duy nhất khác đạt mức tăng trưởng kỷ lục vào năm XNUMX.
Các lĩnh vực sản phẩm chính duy nhất ghi nhận mức chi tiêu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh tăng (tức là không bao gồm các định dạng tìm kiếm và phân loại) trong năm ngoái là bán lẻ (+5.0%) và dịch vụ (+4.7%), dịch vụ sau gần như hoàn toàn là do ngành giải trí & giải trí tăng 6.6%. lĩnh vực giải trí.
Dữ liệu AA/WARC mới nhất cũng tiết lộ khoản đầu tư thực tế cho mùa quảng cáo Giáng sinh quý 4 năm ngoái, đạt mức 9.7 tỷ bảng sau khi đạt mức tăng trưởng 7.4% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này được dẫn đầu bởi hoạt động ngoài trời kỹ thuật số (+18.1%) và BVOD (+15.9%) cũng như tìm kiếm (+12.9%), do sự gia tăng truyền thống trong đầu tư vào Khu Phố Vàng đã được thúc đẩy hơn nữa nhờ hoạt động quảng cáo tăng lên trong thời gian Cúp bóng bầu dục thế giới.
Dự báo cho năm 2024 và 2025
Bộ dữ liệu AA/WARC mới nhất dự kiến thị trường quảng cáo ở Anh sẽ tăng trưởng 5.8% để đạt gần 39 tỷ bảng Anh vào năm 2024. Phương tiện truyền thông phát thanh, nổi bật nhất là TV (+2.6%) và đài phát thanh (+2.3%) dự kiến sẽ tăng trưởng trở lại, trong khi điều tương tự cũng đúng với điện ảnh (+2.5%). Trong số các định dạng kỹ thuật số, tìm kiếm (+8.9%) và hiển thị trực tuyến (+6.4%) một lần nữa được thiết lập để chứng kiến mức tăng mạnh nhất, kết thúc năm với tỷ trọng tổng hợp là 77% trong tổng chi tiêu.
Điều kiện kinh tế thuận lợi hơn sẽ khuyến khích các nhà quảng cáo đầu tư nhiều hơn vào các chiến dịch xây dựng thương hiệu vào năm 2024 và điều này, cùng với các kích thích ngắn hạn như Euro nam vào tháng 14.1, cuộc Tổng tuyển cử sắp tới vào nửa cuối năm và, ở mức thấp hơn. Ở phạm vi rộng hơn, Thế vận hội Paris vào tháng XNUMX, dự kiến sẽ góp phần vào sự tăng trưởng lành mạnh ở các định dạng như video theo yêu cầu của đài truyền hình (+XNUMX%) trong năm nay.
Bức tranh sẽ được cải thiện hơn nữa đối với nhiều kênh hơn vào năm 2025 khi thị trường nói chung được dự báo sẽ tăng 4.5%. Điều này bao gồm mức tăng 11% đối với BVOD, 6.4% đối với tìm kiếm và 5.5% đối với hiển thị trực tuyến, do những trở ngại kinh tế được dự đoán sẽ giảm bớt.
Stephen Woodford, Giám đốc điều hành, Hiệp hội Quảng cáo cho biết: “Việc tiếp tục chuyển sang các hình thức quảng cáo trực tuyến phản ánh sự thay đổi hình thái nền kinh tế của chúng ta, với việc mọi người ngày càng mua sắm trực tuyến cũng như trên các đường phố lớn và các doanh nghiệp cố gắng cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng về mọi mặt”. kịch bản. Ngành quảng cáo của Vương quốc Anh được đánh giá cao trên toàn thế giới, đó là lý do tại sao chúng tôi tiếp tục thấy xuất khẩu dịch vụ quảng cáo của Vương quốc Anh tăng trưởng, một nguồn doanh thu bổ sung quan trọng cho nhiều doanh nghiệp quảng cáo trong nền kinh tế nội địa có mức tăng trưởng rất thấp.”
James McDonald, Giám đốc Dữ liệu, Tình báo & Dự báo, WARC cho biết: “Cuộc khảo sát mới nhất của chúng tôi về các chủ sở hữu phương tiện truyền thông xác nhận năm 2023 là một năm đầy thách thức đối với hầu hết mọi người, với rất ít cơ sở kinh doanh ghi nhận mức tăng và chi tiêu thay vào đó củng cố hơn nữa trong các định dạng tìm kiếm và hiển thị trực tuyến - đặc biệt là phương tiện truyền thông xã hội . Kết hợp lại, các mặt hàng kỹ thuật số này tất nhiên sẽ chiếm gần 51/XNUMX bảng Anh chi cho quảng cáo ở Anh vào năm tới, tăng từ mức XNUMX% chỉ XNUMX năm trước.
“Dự báo của chúng tôi giả định rằng nền kinh tế Vương quốc Anh sẽ bắt đầu thoát khỏi mô hình trì trệ đã xuất hiện trong các quý gần đây. Lạm phát giảm bớt trong 18 tháng tới sẽ khuyến khích các điều kiện giao dịch thuận lợi hơn trong lĩnh vực quảng cáo, từ đó tạo điều kiện tăng trưởng trên nhiều kênh hơn.”
Hàng quý Hiệp hội Quảng cáo/Báo cáo Chi tiêu của WARC là hướng dẫn chính xác về chi tiêu quảng cáo ở Vương quốc Anh, với dữ liệu cho tất cả các phương tiện quảng cáo chính và các định dạng phụ có từ năm 1982 và các dự báo kéo dài trong XNUMX quý tới.
Phân tích dữ liệu đầy đủ về số liệu mới nhất có sẵn cho người đăng ký báo cáo Chi tiêu AA/WARC về chi tiêu quảng cáo AA/WARC trung tâm.
Để biết thêm thông tin, xin vui lòng liên hệ:
CUỘC CHIẾN
Amanda Benfell
Trưởng phòng PR & Báo chí, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Hiệp hội quảng cáo
Matt Bourn
Giám đốc truyền thông
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Nâu
Quản lý Truyền thông
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Giới thiệu về Hiệp hội Quảng cáo/Báo cáo Chi tiêu của WARC
Báo cáo chi tiêu hàng quý của Hiệp hội Quảng cáo/WARC là hướng dẫn chính xác về chi tiêu quảng cáo ở Vương quốc Anh. Khách quan và độc lập với bất kỳ kênh truyền thông hoặc đơn vị liên kết đại lý nào, đây là nguồn duy nhất cung cấp dữ liệu và dự báo về chi tiêu quảng cáo hàng quý trong lịch sử cho các phương tiện truyền thông khác nhau trong 1982 quý tới. Với dữ liệu từ năm XNUMX, đánh giá toàn diện và chi tiết về chi tiêu quảng cáo này bao gồm khảo sát hàng quý của AA/WARC đối với tất cả các tờ báo quốc gia, dữ liệu báo chí khu vực được đối chiếu kết hợp với Local Media Works và số liệu thống kê tạp chí từ các nhóm riêng của WARC. Dữ liệu cho các kênh truyền thông khác được tổng hợp cùng với các cơ quan và tổ chức thương mại công nghiệp của Vương quốc Anh, đặc biệt là Cục Quảng cáo Internet, Outsmart, Radiocentre và Royal Mail.
Tất cả dữ liệu đều không bao gồm chiết khấu và bao gồm hoa hồng đại lý nhưng không bao gồm chi phí sản xuất. Cuộc khảo sát được triển khai vào năm 1981 và đã đưa ra dữ liệu hàng quý kể từ đó.
Phương pháp dự báo hàng quý của WARC
Phân tích dữ liệu chi tiêu quảng cáo hàng năm trong 35 năm qua cho thấy có mối liên hệ giữa những thay đổi hàng năm trong GDP và những thay đổi hàng năm trong chi tiêu quảng cáo (sau khi tính đến lạm phát và loại trừ chi tiêu quảng cáo tuyển dụng). Trong giai đoạn này, những thay đổi về GDP chiếm khoảng XNUMX/XNUMX sự thay đổi trong chi tiêu quảng cáo. WARC đã phát triển mô hình dự báo của riêng mình để đưa ra dự báo cho hai năm dựa trên các giả định về tăng trưởng kinh tế trong tương lai. Mô hình này cung cấp dấu hiệu về mức chi tiêu tổng thể có thể xảy ra - được điều chỉnh để tính đến các yếu tố ngắn hạn (Olympic, World Cup, v.v.).
Báo cáo Chi tiêu (www.warc.com/expenditurereport) ra mắt trực tuyến vào tháng 2010 năm 200 và kết hợp dữ liệu từ các ấn phẩm in đã ngừng xuất bản Khảo sát hàng quý về chi tiêu quảng cáo và Dự báo quảng cáo. Nó được các thương hiệu, đại lý quảng cáo, chủ phương tiện truyền thông, ngân hàng đầu tư và tổ chức học thuật lớn nhất thế giới tin cậy hàng ngày. Cùng với hơn 760 bảng được tạo sẵn, người đăng ký có thể tạo các bảng tùy chỉnh của riêng mình để phân tích các phương tiện và khoảng thời gian khác nhau, cũng như theo dõi tỷ lệ chi tiêu quảng cáo của các phương tiện khác nhau. Tất cả các báo cáo có thể được xuất từ giao diện trực tuyến. Đăng ký hàng năm có giá £1,175 cho thành viên AA và £XNUMX cho người không phải thành viên.
Về Hiệp hội Quảng cáo
Hiệp hội Quảng cáo thúc đẩy vai trò và quyền của quảng cáo có trách nhiệm cũng như giá trị của nó đối với người dân, xã hội, doanh nghiệp và nền kinh tế. Các doanh nghiệp có trách nhiệm hiểu rằng có rất ít điểm trong một quảng cáo khiến mọi người không thể tin tưởng. Đó là lý do tại sao, hơn 50 năm trước, Hiệp hội Quảng cáo đã dẫn dắt hoạt động quảng cáo của Vương quốc Anh hướng tới một hệ thống tự điều chỉnh độc lập và hệ thống này đã được áp dụng trên toàn thế giới. Có gần ba mươi hiệp hội thương mại ở Vương quốc Anh đại diện cho quảng cáo, truyền thông và tiếp thị. Thông qua Hiệp hội Quảng cáo, họ cùng có tiếng nói chung khi nói chuyện với các nhà hoạch định chính sách và những người có ảnh hưởng.
Giới thiệu về WARC - Cơ quan toàn cầu về hiệu quả tiếp thị
Trong hơn 35 năm, WARC đã hỗ trợ phân khúc tiếp thị bằng cách cung cấp bằng chứng, kiến thức chuyên môn và hướng dẫn chặt chẽ và khách quan để giúp các nhà tiếp thị hoạt động hiệu quả hơn. Trên bốn nền tảng – Chiến lược WARC, Sáng tạo WARC, Truyền thông WARC, Thương mại kỹ thuật số WARC – các dịch vụ của nó bao gồm hơn 100,000 nghiên cứu điển hình, hướng dẫn thực hành tốt nhất, tài liệu nghiên cứu, báo cáo đặc biệt, dữ liệu xu hướng quảng cáo, tin tức và bài viết quan điểm, cũng như các giải thưởng, sự kiện và các dịch vụ tư vấn. WARC hoạt động ở London, New York, Singapore và Thượng Hải, phục vụ cộng đồng hơn 75,000 nhà tiếp thị tại hơn 1,300 công ty trên hơn 100 thị trường và hợp tác với hơn 50 đối tác trong ngành.
WARC là một phần của Ascential plc.
Chủ đề: Tóm tắt thông cáo báo chí
nguồn: chiến tranh
Các ngành: Truyền thông & Tiếp thị, Quảng cáo
https://www.acnnewswire.com
Từ Mạng Tin tức Doanh nghiệp Châu Á
Bản quyền © 2024 ACN Newswire. Đã đăng ký Bản quyền. Một bộ phận của Asia Corporate News Network.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
