Mặc dù cần sa có thể vẫn còn một khoảng cách trước khi nó thực sự được bình thường hóa, nhưng loại cây này và các sản phẩm liên quan không còn là điều cấm kỵ nữa. Sự thay đổi này thể hiện rõ ràng trong các tài liệu tham khảo văn hóa đại chúng ngày càng rõ ràng, mở rộng các nỗ lực hợp pháp hóa và những cách thức mới, không nao núng mà các sản phẩm được tiếp thị cho đại chúng—đáng chú ý nhất là bởi những người nổi tiếng.
Cuộc đua chiếm lĩnh thị trường giống như cách Nike sở hữu giày thể thao và Coca-Cola làm lu mờ tất cả các loại nước giải khát khác đã góp phần tạo nên sự bão hòa sản phẩm và cạnh tranh khốc liệt trong không gian cần sa. Giống như Nike và Coke đã làm cách đây nhiều thập kỷ, các thương hiệu cần sa ngày càng tìm kiếm sự tham gia của người nổi tiếng để củng cố hình ảnh của họ và tạo mối liên kết tình cảm với người tiêu dùng.
Bất kể ngành hay sản phẩm nào, sự chứng thực của một người nổi tiếng—hay tốt hơn nữa là cổ phần sở hữu—có thể kết thúc phương tiện truyền thông kiếm được và sự quan tâm của người tiêu dùng trong ngắn hạn. Nếu chơi đúng cách, sự cường điệu có thể trở thành nhận thức về thương hiệu tồn tại lâu dài. Cần sa đang trở thành một sản phẩm phong cách sống gắn liền với cả hai sức khỏe toàn diện và giải trí, và một người nổi tiếng tôn trọng và sử dụng loại cây này—như Carlos Santana, Snoop Dogg hoặc Mike Tyson—có thể làm nên điều kỳ diệu cho việc định vị thị trường.
Các nhà nghiên cứu cho biết hiệu ứng người nổi tiếng trong tiếp thị phần lớn là vấn đề về niềm tin nhận thức. Một nghiên cứu của Đài Loan năm 2011 đã kết luận rằng sự chứng thực của người nổi tiếng làm tăng thêm giá trị cảm nhận, giúp người tiêu dùng phân biệt giữa các sản phẩm và tạo mối quan hệ nhanh chóng với khách hàng tiềm năng vì sự quen thuộc của họ với người nổi tiếng—và điều này có thể kích hoạt ý định mua hàng ở các thị trường cạnh tranh cao với sự phong phú của các dịch vụ sản phẩm.
Không thể phủ nhận thương hiệu nổi tiếng giá tốt nhất khi những cái tên nổi tiếng của họ đóng vai trò tích cực trong việc quảng bá các sản phẩm gắn liền với tên của họ. Những người nổi tiếng sử dụng sản phẩm của chính họ—và tốt hơn hết là lên tiếng ủng hộ việc hợp pháp hóa, phục hồi công bằng hoặc công bằng xã hội—thấy lợi tức đầu tư tốt nhất, có thể vì người tiêu dùng tin rằng những người đứng sau các thương hiệu có những mục tiêu lớn hơn là chỉ kiếm tiền.
Từ nhắm mục tiêu một nhân khẩu học cụ thể như Shavo Odadjian's 22Red để chia sẻ một câu chuyện truyền cảm hứng về sức khỏe như Thương hiệu Viola của Al Harrington hoặc truyền bá nhận thức về sự bất bình đẳng mang tính hệ thống như Seth Rogen's Houseplant, sự tham gia của người nổi tiếng có thể mang tính chuyển đổi đối với nhận dạng thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới và tạo cộng đồng.
Ở đây chúng tôi giới thiệu một số người nổi tiếng để lại dấu ấn trong ngành công nghiệp ngày nay.
Berner
Cookies
Mười bốn tiểu bang Hoa Kỳ, Canada, Israel
Ra mắt: 2010
Cookies là một thương hiệu phong cách sống chỉ bán cần sa. Đồng sáng lập bởi Gilbert Milam Jr.—được biết đến nhiều hơn với vai trò rapper Berner—sự tăng trưởng của thương hiệu không gì khác ngoài sự bùng nổ, mở 2018 trạm xá kể từ năm XNUMX. Berner, người có liên quan mật thiết đến mọi khía cạnh của đế chế, nói với Insider rằng “doanh thu, mức tăng trưởng và mức tăng trưởng tiềm năng” giúp công ty của ông trở thành công ty tỷ đô đầu tiên ở Mỹ- thương hiệu cần sa đô la. Hồ sơ doanh nhân của người đàn ông đã mở rộng ra ngoài thế giới của cần sa và nhạc rap: Cả hai Tạp chí mg và Forbes đã giới thiệu anh ấy trên trang bìa của họ, và AdAge đặt tên cho Cookies là một trong những Thương hiệu hấp dẫn nhất của Mỹ năm 2021—công ty cần sa đầu tiên được chỉ định như vậy.
Ricky Williams
Cao thủ
California, Oregon, Washington
Ra mắt: 2021
Người chiến thắng giải Heisman Trophy, việc sử dụng cần sa bất chấp của Ricky Williams đã khiến anh phải trả giá bằng sự nghiệp tại Liên đoàn bóng bầu dục quốc gia khi anh chọn giải nghệ thay vì từ bỏ loại cỏ đã giúp anh đối phó với cơn đau do chấn thương lặp đi lặp lại. Câu chuyện của anh ấy là trung tâm của chủ đề bóng đá Thương hiệu Highsman, mà Williams không chỉ thành lập mà còn đóng một vai trò rất cá nhân trong việc quảng bá. Gặp mặt các nhà thầu và tham gia vào các động thái tiếp thị thông minh như giao sản phẩm trực tiếp bất ngờ cho người tiêu dùng đã đặt hàng trực tuyến giúp anh ấy kết nối mật thiết với thị trường. Anh ấy nói: “Chúng tôi đã tuyển chọn thương hiệu để cung cấp các loại sativa trước trận đấu để giúp bạn thăng hoa, các loại lai giữa giờ nghỉ giải lao để giúp bạn tập trung và các chỉ báo sau trận đấu để có tâm trạng phản chiếu hơn.
Shavo Odadjian
22 đỏ
Arizona,California,Nevada
Ra mắt: 2020
Rocker kim loại nặng Shavo Odadjian bắt đầu xây dựng một thương hiệu phong cách sống phục vụ cho những người trượt ván và sáng tạo bằng cách kết hợp âm nhạc, nghệ thuật và thời trang. “Chúng tôi luôn định vị mình là một thương hiệu phong cách sống với cần sa trong thực đơn,” tay bass của System of a Down từng đoạt giải Grammy cho biết. “Chúng tôi chuyên về hoa cần sa cao cấp trồng trong nhà, dạng cuộn sẵn và nhựa cô đặc sống. Tôi đã đi du lịch vòng quanh thế giới và rất thích di truyền từ một số người tuyệt vời nhấtvà tôi đang tìm cách chia sẻ điều đó với người tiêu dùng.” Thương hiệu tuyển chọn các sản phẩm của mình và tự coi mình là “khung cho tác phẩm nghệ thuật, bộ khuếch đại cho ban nhạc và sàn diễn cho bộ sưu tập”. 22Red đang mở rộng thông qua quan hệ đối tác với Curaleaf và Flower One.
Jim Belushi
Trang trại của Belushi
Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon
Ra mắt: 2015
Được thành lập bởi diễn viên/nhà sản xuất/nhạc sĩ Jim Belushi, Trang trại của Belushi được truyền cảm hứng từ hành trình chăm sóc sức khỏe tinh thần của cá nhân ông với cây trồng. Một phần, trang trại được dành để tưởng nhớ người anh quá cố của ông, Saturday Night Live huyền thoại John Belushi, người có cái chết bi thảm do dùng quá liều opioid vào năm 1982 ở tuổi XNUMX có thể đã được ngăn chặn nếu cần sa là hợp pháp, Belushi trẻ hơn nói mg vào năm 2019. Trang trại được tôn vinh vì hoa hướng dương nhưng cũng đã mở rộng sang các sản phẩm khác. “Chúng tôi chủ yếu được biết đến với Blues Brothers và Trang trại của Belushi thương hiệu,” Belushi, một trong những người nổi tiếng dễ tiếp cận nhất trong ngành kinh doanh cho biết. “Nhiều sản phẩm khác nhau có sẵn ở một số khu vực hợp pháp, bao gồm sản phẩm cuộn trước, hoa đóng gói, đồ ăn được, băm nước đá, sản phẩm chưng cất và xe đẩy nhựa thông sống.”
Ivan tâm trạng
Greenings của Moody's Medicinals
Nevada
Ra mắt: 2022
Người đứng đầu Five Finger Death Punch, Ivan Moody, đã ra mắt thương hiệu CBD của mình Moody's Med dược vào năm 2019. Với Greenings, rocker heavy metal đánh vào thứ khó bằng một dòng hoa cao cấp sắc sảo, bánh cuộn trước và kẹo dẻo. Anh ấy nói: “Trong nhiều năm, tôi đã đấu tranh rất công khai với chứng nghiện rượu. “Tôi muốn thứ gì đó tự nhiên không để lại cho tôi những tác dụng phụ chậm chạp. Greenings là kết quả của sự giải tỏa về tinh thần và thể chất mà tôi tìm thấy nhờ cần sa.” Mãi đến cuối tháng XNUMX, các sản phẩm mới được tung ra thị trường, nhưng Moody đã nói chuyện với các đối tác tiềm năng, những người sẽ chuyển thương hiệu của ông đến California và Arizona.
Bob Marley
Marley tự nhiên
sản phẩm THC ở California, Oklahoma, Jamaica; phụ kiện trên toàn thế giới
Ra mắt: 2016
Biểu tượng Reggae quá cố Bob Marley là vị thánh bảo trợ của cần sa. Marley Natural, nơi cung cấp hộp mực THC và CBD, đầu cuộn và vape cũng như một dòng phụ kiện tinh vi, được phát triển bởi khu đất của ông với sự cộng tác của công ty cổ phần tư nhân Tập đoàn tư nhân. Gia đình vẫn tích cực tham gia. Thông qua quan hệ đối tác với Docklight Brands, một Marley NaturaTôi khai trương phòng khám tại Bảo tàng Bob Marley ở Kingston, Jamaica, vào năm 2021. “Các sản phẩm tôn vinh nguồn năng lượng sôi nổi của Jamaica, đồng thời có nguồn gốc rõ ràng và hướng đến sự chính trực với niềm tin vào tiềm năng tích cực của thảo mộc,” Charles Hoch, phó chủ tịch cấp cao của bộ phận y tế cho biết. sản phẩm và tiếp thị tại nhà phân phối Greenlane, đại diện cho các phụ kiện.
Seth Rogan
Cây nhà
California
Ra mắt: 2019 (Canada)
Diễn viên, diễn viên hài và nhà văn Seth Rogen, người đã tạo dựng sự nghiệp nhờ đóng vai những kẻ ném đá đáng yêu, đã chuyển đi Cây nhàtrụ sở chính của ông tới Los Angeles hai năm sau khi ra mắt tại quê hương Canada của ông với sự hợp tác của Canopy Development. Ngoài hoa do đích thân Rogen và người bạn lâu năm cũng như cộng tác viên của ông, đạo diễn/biên kịch/nhà sản xuất Evan Goldberg lựa chọn, thương hiệu này còn tiếp thị các cuộn phim và phụ kiện, nhiều trong số đó do Rogen thiết kế. Giống như các nhân vật trên màn ảnh của nam diễn viên, Houseplant's bao bì cổ điển và lạ mắt, giống như những khối Lego có màu sắc rực rỡ. Rogen là một người ủng hộ thẳng thắn cho trách nhiệm xã hội, đi xa hơn là mời những người tiêu dùng không ủng hộ cải cách công bằng và tư pháp không mua các sản phẩm của Houseplant.
B-Thực
Tiến sĩ Greenthumb
California
Ra mắt: 2018
Giống như Berner, Thủ lĩnh Cypress Hill B-Real (tên khai sinh là Louis Mario Freese) đã tạo ra một cơ sở người hâm mộ đáng kể và danh tiếng vì hiểu biết tốt về một thương hiệu — trong trường hợp của anh ấy, một thương hiệu được đặt tên theo video ca nhạc lâu đời nhất của nhóm anh ấy. Tiến sĩ Greenthumb điều hành sáu trạm y tế ở California, đang chuẩn bị mở một trạm y tế ở Boston vào cuối năm 2022 và đang tìm kiếm các địa điểm khác ở Michigan. Công ty tích hợp theo chiều dọc phát triển hoa thủ công của riêng mình và bán sỉ sản phẩm đến các trạm xá khác ở California dưới nhãn hiệu Dr. Greenthumb và Insane. “Tiến sĩ. Greenthumb được xây dựng cho tất cả mọi người, từ một kế toán viên XNUMX tuổi đến một sinh viên đại học nghệ thuật vừa xem clip Cypress-Hill-bị-đá-tắt-SNL-vì-hút-cỏ trên mạng xã hội,” Chief Cán bộ doanh thu Travis Howard cho biết.
Ric Flair
Ric Flair nhỏ giọt
Mười hai trạng thái
Ra mắt: 2022
Không có gì ngạc nhiên khi “Nature Boy” Ric Flair đặt tên cho thương hiệu của mình bằng cách sử dụng tiếng lóng đường phố biểu thị phong cách và sự vênh váo. Trong thời kỳ hoàng kim của đấu vật chuyên nghiệp những năm 1980, nhà vô địch thế giới mười sáu lần được biết đến nhiều với trang phục quá đỉnh cũng như những trò hề trên võ đài của anh ấy. Vào tháng 2022 năm XNUMX, Tyson 2.0 đã mua lại phần lớn cổ phần trong công ty của Flair, công ty mà anh ấy tích cực quảng bá khi xuất hiện trước công chúng. Cả hai thương hiệu hiện là một phần của Carma Holdings, một công ty bảo trợ được đồng sáng lập bởi Mike Tyson và Chad Bronstein, người sáng lập và giám đốc điều hành của công ty công nghệ tiếp thị Fyllo. Carma có kế hoạch bổ sung thêm nhiều nhân vật huyền thoại (như võ sĩ đã nghỉ hưu Evander Holyfield) vào chuồng ngựa và đưa toàn bộ hoạt động ra toàn cầu với các đối tác bao gồm Columbia Care, Verano Holdings và HEXO Corp.
Mike Tyson
Tyson 2.0
Hai mươi bốn tiểu bang Hoa Kỳ, Canada
Ra mắt: 2021
Bước đột phá cần sa đầu tiên của Mike Tyson không thành công lắm, nhưng cú đánh thứ hai của anh ấy—Tyson 2.0, đồng sáng lập với người sáng lập Fyllo và Giám đốc điều hành Chad Bronstein—đang tấn công thị trường một cách mạnh mẽ khi anh ấy hạ gục các đối thủ trên võ đài. Một phần nhờ vào một canh tác, hợp tác sản xuất và phân phối với Columbia Care, hoa, chất cô đặc và thực phẩm phù hợp cao cấp và giá cả phải chăng của Iron Mike đã có mặt ở XNUMX tiểu bang của Hoa Kỳ và một số tỉnh của Canada chỉ một năm sau khi thương hiệu này ra mắt. Phần lớn thành công của thương hiệu bắt nguồn từ sự tham gia mật thiết của Tyson và danh tiếng hiểu biết về cỏ dại của ông. “Tyson 2.0 sản phẩm tất cả đều được thử nghiệm và phê duyệt bởi chính huyền thoại,” Bronstein nói.
Jimmy Buffett
San hô lạnh
Floria, Massachusetts
Ra mắt: 2019
Ca sĩ, nhạc sĩ, tác giả sách bán chạy nhất và Tổng giám đốc Parrothead Jimmy Buffett cho biết ông chưa bao giờ tưởng tượng Coral Reefer sẽ là bất cứ thứ gì khác ngoài “một cái tên hay cho một ban nhạc nhiệt đới ra đời từ lối sống của Key West vào giữa những năm 1970,” nhưng Surterra Wellness (một bộ phận của Beau Wrigley's Parallel) đã thay đổi quyết định. Các San hô lạnh thương hiệu cung cấp vỏ PAX Era, vapes và dầu dưỡng được truyền ở một số thị trường hạn chế. Buffett không hề tỏ ra quan tâm đến việc biến Coral Reefer thành một hiện tượng phong cách sống giống như Margaritaville nổi tiếng hơn của ông (bao gồm các nhà hàng, khu nghỉ dưỡng, giày dép, rượu rum, rượu tequila, cocktail thủ công và sòng bạc), mặc dù có thể có vô số người hâm mộ cuồng nhiệt sẽ nắm lấy di chuyển.
Al Harrington
Thương hiệu Viola
California, Colorado, Michigan, Oregon
Ra mắt: 2011
Sau khi giải nghệ sau mười sáu mùa giải với bảy đội của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia, cựu tiền đạo quyền lực Al Harrington thành lập Chiết xuất viola, được đặt tên theo bà của anh ấy, người đã tìm thấy cần sa làm giảm đáng kể các triệu chứng của bệnh tăng nhãn áp và bệnh tiểu đường. Công ty trồng các nhà máy của riêng mình và sản xuất các sản phẩm nội bộ ở bốn tiểu bang. Harrington kiểm soát chặt chẽ công ty của mình và sử dụng ảnh hưởng đáng kể của mình để mang lại lợi ích cho các nỗ lực công bằng xã hội, chủ yếu thông qua Viola Cares, tổ chức cung cấp nguồn lực ngay lập tức cho những người cần hỗ trợ và giúp định hình chính sách địa phương liên quan đến cải cách tư pháp hình sự, xóa án tích và tái hòa nhập xã hội . Máy gia tốc Viola nhằm mục đích tạo ra 100 triệu phú cần sa da đen.
Jay Z
Hai hoặc nhiều chữ kết lại thành một
California
Ra mắt: 2020
Shawn “Jay-Z” Carter's thương hiệu cao cấp được đóng gói trang nhã và mang một mức giá sang trọng phù hợp. "Tôi đã tạo ra Hai hoặc nhiều chữ kết lại thành một Carter cho biết khi hợp tác với Caliva để ra mắt những sản phẩm đầu tiên vào tháng 2020 năm 34. Nồng độ THC vượt quá XNUMX phần trăm. Monogram sáp nhập vào Công ty mẹ (TPCO) cùng với Caliva, và Carter trở thành giám đốc có tầm nhìn xa trông rộng của TPCO phụ trách phát triển và quảng bá thương hiệu. Các sản phẩm của Monogram được Caliva phân phối độc quyền tại một số thị trường hạn chế ở California.
Carlos Santana
Mirayo của Santana
California
Ra mắt: 2020
Nghệ sĩ guitar từng XNUMX lần đoạt giải Grammy Carlos Santana đã hợp tác với Left Coast Ventures để đưa thương hiệu technicolor của mình ra thị trường. Bây giờ là một phần của TPCO, bông hoa hướng dương của thương hiệu và cuộn trước được lấy cảm hứng từ di sản Latinh nổi tiếng về tinh thần của Santana và được thiết kế để thúc đẩy sức khỏe tinh thần. "Với Mirayo, Tôi hy vọng sẽ giúp mọi người sử dụng cần sa như một cánh cửa dẫn đến những hành vi nhân từ hơn như lòng tốt và lòng trắc ẩn,” anh ấy nói, đồng thời cho biết thêm rằng thương hiệu tôn vinh “ánh sáng thần thánh” bên trong. Hiện tại, TPCO dường như hài lòng với việc sở hữu thương hiệu mà không làm gì nhiều để quảng bá nó. Sản phẩm phổ biến ở các thị trường hạn chế ở California do bộ phận TPCO Caliva phục vụ.
Snoop Dogg
Snazzle Os
California
Ra mắt: 2022
Calvin Broadus, được biết đến nhiều hơn với tên rapper Snoop Dogg, gia nhập ngành vào năm 2015 với Leafs by Snoop hợp tác với Canopy Development Corporation. Thương hiệu tồn tại chừng nào sự cường điệu ban đầu của giới truyền thông trước khi Toronto Maple Leafs bị kiện vi phạm nhãn hiệu. Các sản phẩm được đóng gói đẹp mắt không bao giờ có cơ hội được phân phối rộng rãi. Kể từ đó, Dogg trở thành hoàng gia cần sa và là thế lực đứng sau công ty đầu tư Casa Verde Capital. Anh ấy và các đối tác mới của mình tại TSUMo Đồ ăn nhẹ đang dự đoán những điều tốt hơn cho món ăn mặn Snazzle Os. “Chúng tôi đã chớp lấy cơ hội hợp tác với anh ấy để tạo ra những chiếc nhẫn có vị mặn, giòn, có vị hành tây gợi nhớ đến món ăn vặt yêu thích của chính anh ấy,” Caroline Yeh, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành TSUMo cho biết.
Willie Nelson
Dự trữ của Willie
Colorado, New York, Ohio
Thành lập: 2015
Một người ủng hộ hợp pháp hóa lâu năm với một bản nhạc rap để chứng minh điều đó, huyền thoại nhạc đồng quê Willie Nelson đã ăn sâu vào văn hóa cần sa rằng cả một chủng và The Cúp ngọc lục bảogiải thưởng thành tựu trọn đời được đặt theo tên ông. (Anh ấy đã giành được giải thưởng thành tựu trọn đời đầu tiên của tổ chức vào năm 2018.) Theo truyền thuyết, anh ấy và một nhóm thuần tập đã mơ ước Dự trữ của Willie tại bàn bếp của Nelson. Mặc dù Nelson, 89 tuổi, đã ngừng hút cần sa vào năm 2019 do các vấn đề về phổi, nhưng thương hiệu này có một số chủng loại yêu thích của ông ở dạng hoa, cuộn trước và xe đẩy vape. Tài sản trí tuệ của thương hiệu thuộc sở hữu của Long Play Inc., trong đó Nelson có cổ phần.
Jerry Garcia
Garcia Tay Chọn
California, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon
Thành lập: 2020
Jerry Garcia—ca sĩ, nhạc sĩ, đồng sáng lập của Grateful Dead, và người được giới thiệu tại Đại sảnh Danh vọng Rock & Roll—đã qua đời được XNUMX năm khi gia đình ông và Holistic Industries hợp tác để tung ra một nhãn hiệu cần sa tôn vinh di sản của ông. Động thái này đã gây ra một số tranh cãi, chủ yếu là vì mặc dù Garcia là người ủng hộ nhưng anh ta không phải là người thích tham gia, thích những loại thuốc khó hơn mà cuối cùng đã góp phần dẫn đến cái chết của anh ta. Bao bì đoạt giải thưởng cho Chọn tay của Garcia hoa, bánh cuộn trước và kẹo cao su, do Garden State Greenhouse thiết kế, bày tỏ lòng kính trọng đối với nghệ thuật đồ họa của cố nhạc sĩ. Các cô con gái Trixie, Annabelle và Sunshine tích cực tham gia giám tuyển sản phẩm và quảng bá thương hiệu.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/
