Elon Musk có tham vọng lớn.

Anh ấy không chỉ cố gắng chuyển hành tinh này sang ô tô điện, anh ấy còn cố gắng đưa nhân loại lên sao Hỏa. Tất nhiên, chiến lược “ô tô và sao Hỏa” này đòi hỏi rất nhiều tiền. May mắn thay, Musk đã hoàn thiện nghệ thuật tiếp thị meme, đầu tiên là đẩy giá cổ phiếu Tesla tăng cao, sau đó gần đây là dogecoin và bitcoin.

Hôm nay tôi sẽ đưa bạn vào một chuyến đi kỳ lạ giải thích cách hoạt động của tiếp thị meme, cách Elon Musk sử dụng nó hiệu quả như thế nào và tất cả điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà đầu tư bitcoin (câu trả lời ngắn gọn: đó là tin tốt).

Tiếp thị Meme là gì?

Đầu tiên: meme không như bạn nghĩ.

Từ “meme” lần đầu tiên được nhà sinh vật học Richard Dawkins đặt ra trong cuốn sách bán chạy nhất của ông Gene ích kỷ. Dawkins quan sát thấy rằng giống như gen tạo ra bản sao của chính chúng (khi chúng ta tạo ra em bé), các ý tưởng cũng tạo ra bản sao của chính chúng (khi chúng ta trò chuyện). Ông gọi những ý tưởng này là “memes”.

Ý nghĩa ban đầu của “meme” là bất kỳ ý tưởng nào được sao chép từ bộ não này sang bộ não khác.. Điều đó bao gồm các phương pháp tạo ra lửa, phong cách kiến ​​trúc, ngôn ngữ, bài hát, câu khẩu hiệu, công thức nấu ăn và thậm chí cả tên em bé. Giống như gen, một số meme chỉ tồn tại trong thời gian ngắn (hãy nghĩ đến mốt nhất thời hoặc thời trang), trong khi một số meme tồn tại trong nhiều thế kỷ (hãy nghĩ đến Lời cam kết trung thành hoặc Lời cầu nguyện của Chúa).

Ý nghĩa hiện tại của “meme” hẹp hơn nhiều: đó là bất kỳ bức ảnh hoặc video hài hước nào được lan truyền rộng rãi. Lấy những ví dụ phổ biến này (lịch sự Memes.com):

“Thế hệ meme” (giả sử bất kỳ ai trẻ hơn Millennials) thu thập những meme này trên điện thoại của họ và chia sẻ chúng trên các trang truyền thông xã hội như Reddit. Memes già đi nhanh chóng, vì vậy những ví dụ này sẽ được coi là cổ xưa: giống như tiếng lóng, bạn thực sự phải theo kịp.

Memes là cách thế hệ Internet giao tiếp. Để giao tiếp tốt, các nhà tiếp thị phải học cách sử dụng phong cách meme sao cho hài hước, không gượng ép. Đó là một trong những siêu năng lực khác của Elon Musk: không giống như hầu hết các nhà tiếp thị, anh ấy thực sự biết cách tạo ra những meme tuyệt vời.

Điều gì tạo nên một Meme tuyệt vời

Không đùa đâu: quân đội Mỹ đang nghiên cứu meme. Nó hiểu được sức mạnh của meme trong việc thay đổi suy nghĩ và ảnh hưởng đến hành vi, đặc biệt là ở giới trẻ. Nó gọi lĩnh vực nghiên cứu mới này là “chiến tranh truyền thông”, nghe có vẻ như được Monty Python mơ ước:

Năm 2011, nhà nghiên cứu quân sự, Tiến sĩ Robert Finkelstein đã thay mặt chính phủ Hoa Kỳ tiến hành một nghiên cứu toàn diện về meme. Trong sự xuất sắc của anh ấy Bản slide 150 trang, anh ấy xác định bốn tiêu chí tạo nên meme hay:

• Memes là thông tin: không chỉ những bức ảnh vui nhộn mà còn bất kỳ loại ý tưởng, câu nói, bài hát, khẩu hiệu hoặc hình ảnh nào.
• Thông tin phải tuyên truyền, có nghĩa là nó phải được sao chép. Anh ta tùy tiện gợi ý 10x, nghĩa là trung bình một người cần chia sẻ meme với ít nhất 10 người khác.
• Thông tin phải kiên trì, loại trừ 99% số tweet: ông đề nghị thông tin phải kéo dài ít nhất 10 giờ.
• Cuối cùng, nó phải có tác động, có nghĩa là nó tạo ra sự khác biệt trong hành vi của chúng ta (nó khiến chúng ta hành động khác đi) hoặc trong hoạt động có thể quan sát được của bộ não chúng ta (nó khiến chúng ta suy nghĩ khác đi).

Công thức meme đơn giản:

M = lan truyền x kiên trì

Chất lượng của meme là khả năng lan truyền của nó,
và những bản sao đó tồn tại được bao lâu,
để tác động đến hành vi.

Tất nhiên, các nhà tiếp thị đã làm điều này trong nhiều thập kỷ. Tiếp thị là gì ngoài việc tạo meme? Mọi quảng cáo truyền hình, mọi quảng cáo trên tạp chí, mọi khẩu hiệu sản phẩm đều có nghĩa là một meme. Theo thiết kế, quảng cáo là thông tin được lan truyền, tồn tại và có tác động: nó khiến chúng ta mua sản phẩm.

Trên thực tế, “xây dựng thương hiệu” – mục tiêu khó nắm bắt mà mọi người đều mong muốn nhưng không ai có thể xác định rõ ràng – không gì khác hơn là một bộ sưu tập meme khổng lồ. Hãy nghĩ về một thương hiệu như Coca-Cola: tất cả những hình ảnh, khẩu hiệu, bao bì, quảng cáo và máy bán hàng tự động mà bạn thấy trong nhiều năm qua đã cấy Coca-Cola giống như một loại virus khổng lồ vào não bạn. Đó là một thương hiệu.

Trong cuốn sách tuyệt vời của cô ấy Máy Meme, tác giả Susan Blackmore gọi những cụm meme khổng lồ này là “memeplex”. Bản thân Elon Musk là một người thuộc loại memeplex. Nhưng làm thế nào anh ấy đến được đó?

Memes là một “Virus của tâm trí”

Khi một video trên YouTube lan truyền như cháy rừng, chúng tôi gọi video đó là “lan truyền”. Tại sao? Bởi vì meme thực sự hoạt động giống như một loại virus.

Giống như gen là khối xây dựng cơ bản của sự sống, meme là khối xây dựng cơ bản của văn hóa. Các gen tự sao chép từ cơ thể này sang cơ thể khác; các meme tự sao chép từ não này sang não khác.

Các gen cũng có thể được giải trình tự để tạo ra một loại vi rút có khả năng lây lan cực độ (như tất cả chúng ta đã biết từ Covid-19). Tương tự, các meme có thể được “sắp xếp theo trình tự” - hoặc được tạo ra với kỹ năng và độ chính xác cao đến mức chúng có thể trở nên cực kỳ dễ lây lan, chẳng hạn như một giun tai or video lan truyền.

Cuốn sách về meme của Richard Brodie được gọi theo đúng nghĩa đen Virus của tâm trí. Bất chấp tiêu đề của cuốn sách, ông lập luận rằng chúng ta có thể thiết kế tốt meme để đưa cuộc sống của chúng ta theo hướng tích cực (suy nghĩ những lời khẳng định và vòng suy nghĩ tích cực). Dù chúng có ích hay có hại, những meme tốt có tính lây lan.

Đây là một ý tưởng kỳ lạ: suy nghĩ của bạn không phải lúc nào cũng là của riêng bạn! Bạn “bắt” được suy nghĩ; bạn đang bị “nhiễm” chúng. Bạn thậm chí còn nói về một bài hát “hấp dẫn” hoặc “câu cửa miệng”, giống như bạn nói về việc “bị cảm lạnh”.

Cách thức hoạt động của vi rút là chiếm quyền điều khiển “bộ máy” tế bào của bạn để tạo ra các bản sao của chính nó. Theo nghĩa đen, nó di chuyển vào các tế bào của cơ thể bạn và chiếm lấy nhà máy, sau đó bắt đầu tạo ra các bản sao bị nhiễm bệnh của chính nó. Memes – cho dù chúng có hại hay hữu ích – đều làm điều tương tự: chúng di chuyển vào não bạn và từ đó chúng lan truyền qua lời nói, lượt chia sẻ trên Facebook và tweet của bạn.

Bạn không thể biết ngay liệu chương trình bạn nhận được từ meme là có hại hay hữu ích. Bạn không biết đó là virus bảo vệ hay Covid-19. Meme có thể truyền cảm hứng cho bạn để chấm dứt nạn phân biệt chủng tộc hoặc lật đổ chính phủ.

Đó là lý do tại sao việc tạo meme giống như một siêu năng lực theo đúng nghĩa đen: chúng ta hoặc là chế tạo ra những siêu vi rút sẽ thống trị thế giới hoặc là những loại vắc xin giúp loài người có khả năng siêu kháng. Nếu bạn định loay hoay với các meme tiếp thị, hãy quyết định sử dụng siêu năng lực của mình mãi mãi.

Giống như những con khủng long trong công viên kỷ Jura, các meme được thiết kế tốt có một cuộc sống độc lập với người tạo ra chúng. Một meme tốt sẽ tuân theo quy luật tiến hóa, tìm cách tạo ra những bản sao mới và tốt hơn của chính nó, phát triển theo thời gian. Bạn nhanh chóng mất quyền kiểm soát chúng.

Trong khi hầu hết các nhà nghiên cứu meme tin rằng meme (như virus) không phải là sinh vật sống, thì có một trường phái tư tưởng khác cho rằng meme thực sự có thể là sinh vật sống. cấu trúc sống, hoặc thậm chí thực thể siêu hình (trong trường hợp đó họ “muốn” chúng tôi tạo ra chúng thật tốt)!

Cho dù chúng là những thực thể sống lây nhiễm vào não chúng ta hay đơn giản là virus tinh thần, làm thế nào Elon Musk có thiết kế ra những meme cực kỳ dễ lây lan này không? Đọc tiếp.

Memes Đơn giản hóa một thông điệp phức tạp

Giống như gen, meme gói rất nhiều thông tin vào một cách viết tắt đơn giản. Tôi kêu gọi bạn phát triển kỹ năng giải mã memes: để giải thích bằng tiếng Anh đơn giản những gì meme đang truyền đạt. Tôi thường xuyên làm điều này với các con mình và điều đó khiến chúng phát điên. (“Bố, bố đang làm hỏng nó đấy!”)

Lấy ví dụ về meme phổ biến này (tại thời điểm viết bài này):

Đối với các nhà đầu tư, điều quan trọng là phải cập nhật các meme, bởi vì chúng ta hiện đang thấy các meme làm thay đổi thị trường: Tôi chỉ cần chỉ cho bạn GameStop điên cuồng, phần lớn được thúc đẩy bởi các meme.

Để cập nhật các meme, tôi khuyên bạn nên đánh dấu trang của Reddit r / meme, Mặc dù r/nổi tiếng cũng phổ biến. Điều đó nói lên rằng, văn hóa meme phát triển nhanh chóng: rất ít meme tồn tại được. Vậy làm thế nào để Musk tạo ra những meme có sức lan tỏa và tồn tại lâu dài?

Cách Elon Musk sử dụng Memes

Giống như gen tốt, meme tốt cần một môi trường cụ thể để phát triển.

Đầu tiên, họ cần một cách để thâm nhập. Điều này không hề dễ dàng trong một biển nghìn tỷ tweet. Một số yếu tố chiếm quyền điều khiển bộ não con người là:

• Bất hòa về nhận thức (ô tô tự lái, đặt tên con là X Æ A-12)
• Ngựa thành Troy (những chiếc xe quyến rũ khiến bạn quên mất chúng đang chạy điện)
• Nói chuyện với khán giả thích hợp (hét to với r/WallStreetBets)
• Sự lặp lại (tweet Dogecoin nhiều lần trong một khoảng thời gian)
• Thấy người khác lan truyền nó (tất cả lượt thích và lượt retweet khiến bạn phải suy nghĩ Musk chắc chắn đúng)

Bất cứ khi nào bạn nói với mọi người những gì Elon Musk đang làm, bạn đang chia sẻ các meme của anh ấy – chưa kể meme của chính Elon Musk. Không quan trọng bạn tán thành hay không tán thành việc anh ấy đang làm: bạn đang lây nhiễm sang những bộ não khác. Và nếu meme thành công, những bộ não đó sẽ lây nhiễm sang những bộ não khác.

Nó giống như một loại virus vậy. Nhưng nói chung là virus hữu ích or có hại không?

Chỉ vài năm trước, các sứ mệnh sao Hỏa thậm chí còn chưa được bàn tới.

Không ai nghiêm túc xem xét nó, ngoại trừ những người mơ mộng với đôi mắt đầy sao. Chương trình không gian của Hoa Kỳ đang trong tình trạng suy tàn: dường như có quá nhiều vấn đề trên Trái đất để có thể xem xét một điều gì đó quá táo bạo và đầy tham vọng. Sau đó, Musk xuất hiện.

Một siêu năng lực khác của Elon Musk là khả năng định hình thực tế. Thông thường, anh ấy đưa ra một tuyên bố ngoài thế giới này, mọi người chế nhạo anh ấy trong một thời gian, sau đó (khi meme lan truyền và lây nhiễm vào não chúng ta), nó trở thành một phần của cuộc trò chuyện toàn cầu.

Sao Hỏa từ chỗ không thể trở thành có thể: điều đó xảy ra trong vòng chưa đầy một thập kỷ.

Ô tô điện từ chỗ không thể xảy ra trở thành khả năng sinh lời khủng khiếp: điều đó xảy ra trong vòng chưa đầy một thập kỷ.

Nếu bạn biết Thần thoại xạ hươngBạn biết câu chuyện rồi đấy: anh ấy đã kiếm được tài sản ban đầu bằng cách sáp nhập X.com với PayPal, sau đó được eBay mua lại với giá 1.5 tỷ USD. Anh ta đầu tư toàn bộ số tiền thắng được vào SpaceX, gần như mất trắng, sau đó nhận được một hợp đồng cứu mạng để vận chuyển hàng hóa đến ISS và cứu công ty. Ngoài ra, trong thời gian rảnh rỗi vô tận của mình, ông đã tiếp quản Tesla và biến nó thành nhà sản xuất ô tô có giá trị nhất thế giới.

Đưa con người lên sao Hỏa cần rất nhiều tiền: ngay cả tùy chọn ngân sách cũng là 6 tỷ USD. Bạn có thể coi mỗi thành công kinh doanh của Musk là “bước đệm” để huy động vốn cần thiết nhằm đạt được tham vọng sao Hỏa của ông: đầu tiên là PayPal, sau đó là Tesla, sau đó là SpaceX.

Trong quá trình đó, ông trùm kinh doanh đã phát hiện ra rằng ông có thể sử dụng nền tảng Twitter của mình để thực sự tác động đến thị trường. Có một dòng tweet khét tiếng trong đó ông nói Tesla có thể chuyển sang chế độ riêng tư với giá 420 USD/cổ phiếu: không ai chắc chắn đó là sự thật hay chỉ là một trò đùa về cần sa (xem “sự bất hòa về nhận thức” ở trên):

SEC đã tát vào cổ tay anh ta, nhưng cổ phiếu TSLA thực sự đã làm tăng vọt lên 420 đô la và anh ấy đã đáp lại bằng meme này:

Thông qua meme, Musk có thể định hình hiện thực. Trong khi SEC coi đây là sự thao túng thị trường chứng khoán, tôi nghĩ Musk đã đặt mục tiêu vào một cơ hội thậm chí còn lớn hơn: thao túng thị trường khối.

Musk đã phát triển Dogecoin như thế nào

Nếu anh ta bị cản trở việc tweet về giá cổ phiếu của Tesla, thì các quy tắc sẽ không được áp dụng trong thế giới đầu tư blockchain mới không được kiểm soát. Có lẽ sự ủng hộ ban đầu của anh ấy đối với Dogecoin, vốn được tạo ra để trở thành một đồng meme theo đúng nghĩa đen, là một thử nghiệm: liệu Dogecoin có tăng đột biến sau khi Musk tweet về nó không?

Nó đã làm.

Tesla đã chuyển đi 1.5 tỷ USD từ kho bạc doanh nghiệp (hãy nghĩ đến tiền mặt) thành bitcoin, sau đó Musk bắt đầu tweet về nó, thậm chí còn thông báo rằng bạn có thể sớm mua một chiếc Tesla bằng bitcoin. Giá bitcoin đã tăng vọt và điều này giống như đúc tiền: Khoản đầu tư vào bitcoin của Tesla đã tăng ít nhất 22% trong vòng chưa đầy một tuần.

Tất cả những điều này có liên quan gì đến việc lên sao Hỏa?

Tất cả đều hoạt động cùng nhau. Tesla và SpaceX là hai công ty riêng biệt nhưng được điều hành bởi cùng một người. Anh ta càng tạo dựng sự cường điệu xung quanh một người thì anh ta càng tạo dựng sự cường điệu xung quanh người kia. Musk là vòng xoáy xoáy của những meme kiếm tiền và bẻ cong thực tế.

Là những nhà đầu tư thông minh trên thị trường chứng khoán, chúng tôi tìm kiếm những công ty tuyệt vời tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, hy vọng là khi giá cổ phiếu của họ được giảm giá. Tôi đã lái chiếc Tesla vào một ngày nọ và tôi tự nghĩ, Đây là chiếc xe hoàn hảo. Đối với tôi, Tesla là một công ty tuyệt vời tạo ra những sản phẩm tuyệt vời: nó làm giảm sự phụ thuộc của chúng ta vào nhiên liệu hóa thạch và tạo cho ngành công nghiệp ô tô một cú hích rất cần thiết để chuyển sang sử dụng điện.

Dù rất ngưỡng mộ Tesla với tư cách là một công ty nhưng tôi phải thừa nhận rằng giá cổ phiếu không hề rẻ. Nhưng bitcoin? Chúng tôi vẫn chưa biết mức trần của giá bitcoin và nếu Musk định bắt đầu tung ra thị trường bitcoin thì tôi phải tin rằng nó còn chỗ để phát triển.

Là nhà đầu tư thông minh trong thị trường khối, chúng tôi tìm kiếm các dự án blockchain tuyệt vời đang gia tăng giá trị cho thế giới. Đây là lý do tại sao Tôi không mua Dogecoin, đây rõ ràng là một trò đùa (mặc dù người sáng lập của nó đã viết một bài viết tuyệt vời đó tóm tắt triết lý đầu tư giá trị của chúng tôi). Nhưng bitcoin, trong tâm trí tôi, có giá trị thực – và khả năng có thêm nhiều meme của Musk có thể sẽ đẩy giá của nó lên cao hơn nữa.

Tóm tắt, nhà đầu tư thông minh không mua “cổ phiếu meme” vì chúng là meme, Nhưng bởi vì họ tin vào giá trị của công ty cơ bản. Điều này áp dụng cho thị trường chứng khoán cũng như thị trường khối.

Là một nhà đầu tư, hãy luôn tự hỏi: Tôi thực sự đang mua gì? Memes giống như virus xâm nhập vào não bạn, vì vậy hãy cố gắng suy nghĩ rõ ràng. Tôi có mua cái này không nếu r/WallStreetBets hoặc Elon Musk không tweet về nó? Nếu câu trả lời là “có”, thì meme có thể đẩy giá lên cao hơn nữa, giống như cổ phiếu TSLA.

Tuy nhiên: hãy cẩn thận với những kẻ lừa đảo! Trường hợp tốt nhất cho nhà đầu tư là bạn đã nắm giữ cổ phiếu và sau đó mọi người bắt đầu ghi nhớ nó. Trong những năm tới, chúng ta có thể mong đợi được thấy các công ty Phố Wall triển khai toàn bộ đội ngũ chuyên gia về meme, nhóm tiếp thị của công ty để có người quản lý meme, thậm chí có thể là CMO đầu tiên.

Trong cuộc chiến giành lấy tâm trí con người, hoạt động tiếp thị meme vừa mới bắt đầu.

John Hargrave là tác giả của Blockchain cho mọi người: Cách tôi học được bí mật của lớp triệu phú mới, được mô tả là “Kinh thánh của đầu tư vào chuỗi khối”.

Nguồn: https://www.bitcoinmarketjournal.com/why-elon-musk-is-promoting-bitcoin-and-dogecoin/