Tìm kiếm không phải trả tiền là nguồn lưu lượng truy cập web chiếm ưu thế. Nó cũng chịu trách nhiệm mang lại phần lớn doanh thu cho các doanh nghiệp thương mại điện tử. Nhưng để gặt hái được vụ thu hoạch này, trước tiên trang web của bạn phải vượt lên dẫn đầu trong SERPs. 

Vị trí của bạn càng cao thì cơ hội lưu lượng truy cập này sẽ đến trang web của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh càng lớn. Điều này cuối cùng sẽ làm tăng chuyển đổi của bạn. Trên thực tế, việc xếp hạng ở vị trí đầu tiên trên Google SERP mang lại khoảng 31.7% lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Nhưng nếu trang web của bạn đứng thứ hai hoặc thứ ba, bạn có thể chỉ nhận được 24.71% đến 18.59% tổng số lần nhấp chuột. Phần còn lại sẽ thuộc về đối thủ của bạn.

Tối ưu hóa trang web của bạn cho cả bot tìm kiếm và khách truy cập để đạt đến đỉnh cao. Tiến hành kiểm tra SEO thương mại điện tử là bước đầu tiên hướng tới mục tiêu này. Sử dụng nó để xác định điểm yếu của trang web của bạn và hiểu rõ hơn về những cải tiến cần thiết.

Nhân tiện, bạn có thể kiểm tra SEO của bất kỳ trang web nào và xem nó được tối ưu hóa tốt như thế nào cho cả công cụ tìm kiếm và những người sử dụng trang web của chúng tôi. Phân tích SEO trang web công cụ.

Kiểm toán SEO thương mại điện tử là gì?

Kiểm tra SEO thương mại điện tử giống như kiểm tra kỹ lưỡng cho cửa hàng trực tuyến của bạn. Nó đánh giá khả năng hiển thị và hiệu suất trang web của bạn trong tìm kiếm, đặc biệt là các số liệu, như khả năng thu thập thông tin và khả năng lập chỉ mục, tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, hồ sơ liên kết ngược, UX, nội dung, v.v. Mục tiêu là phát hiện các vấn đề có thể cản trở hiệu suất SERP của trang web của bạn và xác định các lĩnh vực cần cải thiện.

Thực hiện kiểm tra SEO thương mại điện tử thường xuyên mang lại lợi ích cho các trang web mua sắm theo ba cách chính:

Các bước của quy trình kiểm tra SEO thương mại điện tử là gì?

Tiến hành kiểm tra SEO thương mại điện tử đòi hỏi một cách tiếp cận có hệ thống. Điều này có nghĩa là bạn phải phát triển một kế hoạch bao gồm các kiểm tra khác nhau để đánh giá kỹ lưỡng các yếu tố khác nhau của trang web ảnh hưởng đến tình trạng kỹ thuật, tối ưu hóa trên trang và ngoài trang, UX, SEO địa phương (nếu có), v.v.

Hãy coi nó như một dự án cần lập kế hoạch phù hợp:

• Thiết lập mục tiêu của bạn: Phác thảo những gì bạn muốn đạt được với kiểm toán SEO.
• Xác định các vấn đề: Tìm kiếm các phần và thành phần của trang web cần được đánh giá.
• Phân công trách nhiệm: Yêu cầu các thành viên trong nhóm xử lý các khía cạnh khác nhau của cuộc kiểm toán.
• Tiến hành kiểm tra được xác định trước: Thực hiện kiểm tra theo kế hoạch dựa trên mục tiêu của bạn.
• Ghi lại các phát hiện: Hãy ghi lại những gì bạn tìm thấy và đánh dấu những lĩnh vực cần cải thiện.
• Ưu tiên và hành động: Xây dựng danh sách ưu tiên và thực hiện những thay đổi cần thiết.

Và tất nhiên, sau khi chỉnh sửa, hãy theo dõi hiệu suất trang web của bạn để đánh giá tác động của từng thay đổi. 

Kế hoạch cụ thể của bạn sẽ phụ thuộc vào mục tiêu và mục tiêu của bạn, nhưng các bước được cung cấp ở trên có thể là điểm khởi đầu tốt. Chúng tôi cũng đã biên soạn danh sách kiểm tra kiểm tra SEO thương mại điện tử cho bạn:

Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước của quá trình kiểm tra SEO thương mại điện tử một cách chi tiết hơn.

Hướng dẫn đầy đủ về kiểm tra SEO trang web thương mại điện tử 

Kiểm toán SEO kỹ thuật

Kiểm tra kỹ thuật SEO kiểm tra các thông số kỹ thuật của trang web, bao gồm mã phản hồi trang, thẻ chuẩn, chuyển hướng, tính chính xác của tệp robots.txt và sitemap.xml, v.v. Nó cũng giúp căn chỉnh các thành phần kỹ thuật của trang web với yêu cầu của công cụ tìm kiếm .

Nếu không có sự điều chỉnh ở cấp độ này, việc tối ưu hóa thêm cho các công cụ tìm kiếm có thể kém hiệu quả hơn. Đó là lý do tại sao kiểm tra SEO kỹ thuật thường là bước đầu tiên trong quá trình kiểm tra SEO phức tạp.

Có nhiều cách tiếp cận khác nhau để thực hiện phân tích kỹ thuật, nhưng tôi khuyên bạn nên thực hiện trình tự sau đây – được xếp hạng theo mức độ quan trọng.

• Kiểm tra thu thập thông tin

Được dịch từ ngôn ngữ của các bot tìm kiếm, thu thập thông tin có nghĩa là quét. Các bot tìm kiếm điều hướng qua các trang của trang web để xem liệu chúng có còn truy cập được hay không. Họ khám phá và thu thập các trang mới và cập nhật để lập chỉ mục thêm bằng cách thu thập dữ liệu. Nếu các bot tìm kiếm không thể quét trang web của bạn một cách chính xác, trang web của bạn sẽ gặp vấn đề về lập chỉ mục. Các trang trong cửa hàng trực tuyến của bạn sẽ không được xếp hạng và khách hàng sẽ không tìm thấy trang web của bạn chứ đừng nói đến việc mua hàng của bạn.

• Kiểm tra lập chỉ mục

Bước tiếp theo mà mỗi trang phải trải qua sau khi quét là lập chỉ mục công cụ tìm kiếm. Bot đặt từng trang vào cái gọi là sổ đăng ký lớn. Mỗi khi người dùng nhập yêu cầu, bot sẽ chọn các trang có liên quan từ danh sách và hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm. Nếu các trang trên trang web của bạn gặp vấn đề về lập chỉ mục hoặc chưa được lập chỉ mục, chúng sẽ không xuất hiện cho truy vấn tìm kiếm có liên quan của người dùng.

• Kiểm tra mã phản hồi 

Mỗi khi người dùng hoặc bot gửi yêu cầu đến trang web, máy chủ sẽ trả lời dưới dạng mã phản hồi gồm ba chữ số. Nó báo hiệu liệu yêu cầu đã được hoàn thành hay đã xảy ra lỗi. Trong một thế giới hoàn hảo, mỗi yêu cầu sẽ kết thúc bằng mã phản hồi 200, cho biết rằng trang này hiện có và hiển thị. Phản hồi có mã 4xx có nghĩa là trang bị hỏng, mã 5xx hiển thị sự cố máy chủ và mã 3xx chuyển hướng.  

Các công cụ tìm kiếm sẽ coi trang web là bất tiện nếu người dùng truy cập vào các trang bị hỏng hoặc trang mất quá nhiều thời gian để tải do một chuỗi chuyển hướng dài. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng vì các công cụ chỉ muốn các trang web có tốc độ tải nhanh nhất và chất lượng cao nhất xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm. 

Ngoài ra, các bot tìm kiếm không thể truy cập trang nếu nó bị hỏng. Điều này có nghĩa là họ cũng không thể lập chỉ mục cho nó.

• Kiểm tra cấu trúc của trang web

Lôgic cấu trúc của một trang web có một số lợi ích: 

• Nó giúp khách hàng của bạn tìm thấy sản phẩm họ cần nhanh hơn. 
• Nó giúp bot thu thập dữ liệu trang web dễ dàng hơn.
• Nó mang lại cho trang web của bạn cơ hội xuất hiện trong SERP dưới dạng liên kết trang web. 

Khi trang web của bạn xuất hiện trong SERP dưới dạng liên kết trang web, nó sẽ hiển thị danh mục sản phẩm của bạn, thu hút người mua tiềm năng và tác động tích cực đến chuyển đổi.

Lý tưởng nhất là một trang web thương mại điện tử nên có cấu trúc phân cấp. Trang chủ phải ở trên cùng, theo sau là các danh mục, danh mục phụ và trang sản phẩm. 

Độ sâu nhấp chuột không được vượt quá bốn cấp độ. Nếu một số sản phẩm của bạn chuyên sâu hơn, bạn nên phân tích các loại sản phẩm và đặt chúng vào một danh mục hoặc danh mục phụ riêng biệt.

Các trang nên được kết nối với nhau thông qua liên kết nội bộ. Các trang mồ côi (những trang không được liên kết từ bất kỳ trang nào trên trang web của bạn) có thể khiến bot khó tìm thấy. Ngoài ra, dựa trên thuật toán PageRank, liên kết nội bộ cho thấy tầm quan trọng của trang được liên kết. 

URL không phải là tín hiệu xếp hạng mạnh nhất nhưng chúng vẫn có thể giúp bạn giành được lợi thế so với đối thủ cạnh tranh. Điều này có nghĩa là bạn phải đảm bảo rằng URL thân thiện với SEO và thường xuyên kiểm tra xem chúng có tuân thủ các thông số chính hay không.

URL của bạn KHÔNG NÊN:

• Quá dài (ý nghĩa vàng là làm cho URL ngắn hơn 75 ký tự).
• Chứa các ký hiệu yêu cầu mã hóa (dấu cách, “, <, >, #, %, |).
• Chứa cả ký tự chữ hoa và chữ thường (URL phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy hãy sử dụng chữ thường thay thế và làm cho chúng nhất quán).

URL của bạn NÊN:

• Chứa từ khóa (1-2 từ khóa có thể truyền tải những thông tin cần thiết).
• Có dấu gạch nối để phân tách các từ (chúng được xử lý tốt hơn dấu gạch dưới vì công cụ tìm kiếm coi chúng là khoảng trắng).
• Dễ đọc và dễ hiểu.
• Bao gồm cấu trúc thư mục hợp lý (nếu cấu trúc trang web của bạn trông giống như thế này–trang chủ/danh mục/danh mục phụ/sản phẩm thì cấu trúc URL phải giống nhau).
• Có HTTPS (an toàn hơn) thay vì HTTP.

Xem xét các URL tĩnh và động. URL tĩnh không thay đổi, trong khi URL động thay đổi theo yêu cầu của người dùng. URL tĩnh thường tốt hơn cho SEO, nhưng các trang web thương mại điện tử cần URL động vì chúng được sử dụng cho các kết quả được lọc và sắp xếp.  

• Kiểm tra điều hướng

Giống như URL, điều hướng phản ánh cấu trúc. Nó bao gồm các menu (ngang, dọc, bên cạnh hoặc thả xuống), nhiều biểu tượng, bộ lọc, lời kêu gọi hành động, liên kết, đường dẫn, v.v. Điều hướng phải thuận tiện cho người dùng và bot tìm kiếm. Cả hai sẽ không gặp vấn đề gì khi tương tác với trang web và “di chuyển” giữa các trang. 

Trải nghiệm điều hướng tiêu cực có thể hạ thấp vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm và khiến doanh số bán hàng của bạn giảm sút theo.

• Kiểm tra đường dẫn

Breadcrumbs giúp người dùng điều hướng tài nguyên của bạn hiệu quả hơn bằng cách tiết lộ cho người dùng biết họ đang ở đâu trong hệ thống phân cấp của trang web. Các trang web thương mại điện tử thường sử dụng đường dẫn để hiển thị danh mục sản phẩm. Breadcrumbs phải dễ hiểu, nhất quán và được đặt ở vị trí thích hợp.

• Kiểm tra robot thẻ meta và X-Robots

Thẻ meta robot cho trình thu thập thông tin cách thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục nội dung trang. Mặc dù có nhiều tùy chọn khác để quản lý việc lập chỉ mục, nhưng việc phân tích lệnh “noindex” trong quá trình kiểm tra SEO là điều quan trọng. 

Thẻ meta robot “Noindex” cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang này không nên được lập chỉ mục. Trong ngành thương mại điện tử, nó thường được sử dụng để loại trừ các trang có kết quả được lọc khỏi việc lập chỉ mục. Mặt khác, các trang được phân trang, có sản phẩm, nên được lập chỉ mục. 

Bạn cũng nên kiểm tra thẻ x-robot. Nó được sử dụng để cung cấp hướng dẫn lập chỉ mục cho bot nhưng nó được bao gồm trong tiêu đề HTTP của URL. 

• Kiểm tra nhật ký máy chủ web

Nhật ký máy chủ web chứa kết quả yêu cầu của người dùng và trình thu thập thông tin đối với máy chủ. Bạn có thể tìm thấy chúng trong thư mục nhật ký riêng hoặc trong thư mục gốc của trang web. Cả hai đều có thể được truy cập bằng FTP hoặc thông qua giao diện web của nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn. 

Phân tích thông tin này giúp bạn hiểu tần suất các trình thu thập thông tin tìm kiếm truy cập trang web của bạn, trang nào được truy cập nhiều nhất, trình thu thập thông tin nào truy cập trang web của bạn, v.v. Việc kiểm tra nhật ký thường xuyên giúp bạn biết rõ hơn về trang nào có vấn đề và làm sáng tỏ tất cả các khu vực trên trang web của bạn điều đó có thể được cải thiện. 

• kiểm tra liên kết bị hỏng

Liên kết bị hỏng là các liên kết bên ngoài hoặc nội bộ dẫn đến một trang không tồn tại. Chúng phổ biến, đặc biệt đối với các trang web thương mại điện tử nơi một số sản phẩm có thể hết hàng, một số danh mục và danh mục phụ hàng hóa có thể được kết hợp hoặc tách ra, v.v. Việc tìm các liên kết bị hỏng trên một trang web thương mại điện tử lớn với hàng nghìn trang có thể là một thách thức, nhưng việc kiểm tra và việc sửa các liên kết bị hỏng sẽ ngăn chúng phá hỏng trải nghiệm của người dùng và gây hại cho SEO của bạn.

• Kiểm tra tệp Robots.txt

robots.txt là một tệp có đề xuất thu thập thông tin. Tạo một cái và đặt nó trên trang web của bạn nếu bạn không có. Nếu không thì bot sẽ lập chỉ mục tất cả các trang, ngay cả những trang không nên lập chỉ mục. Chúng bao gồm các trang có dữ liệu người dùng cá nhân, trang thanh toán hoặc giỏ hàng (trừ khi các phương pháp khác chặn chúng). 

Việc không có tệp robots.txt có thể dẫn đến việc sử dụng ngân sách thu thập dữ liệu không hợp lý (số lượng trang mà bot thu thập dữ liệu trên trang web của bạn tại một thời điểm có giới hạn). Đừng để tệp này chặn trình thu thập thông tin truy cập vào các phần trên trang web mà bạn muốn Chỉ mục. Chỉ sử dụng nó để chặn những phần không cần thiết.

• Kiểm tra thuộc tính Hreflang

Nếu trang web của bạn có nhiều phiên bản ngôn ngữ, thuộc tính “hreflang” cho công cụ tìm kiếm biết bạn sử dụng ngôn ngữ nào trên mỗi trang. Nó cũng điều hướng người dùng từ các quốc gia khác nhau đến nội dung bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ. Giả sử một người sử dụng trang web của bạn sống ở Tây Ban Nha và bạn có phiên bản tiếng Tây Ban Nha của trang web. Thuộc tính “hreflang” cho phép công cụ tìm kiếm biết rằng người dùng này sẽ xem trang này bằng tiếng Tây Ban Nha. Thẻ Hreflang phải trỏ đến các URL chính xác và có thể lập chỉ mục, đồng thời sử dụng đúng ngôn ngữ và mã vùng.

• Kiểm tra sơ đồ trang web

Việc sử dụng sơ đồ trang web sẽ cải thiện khả năng thu thập dữ liệu của trang web và tăng cường khả năng điều hướng của các trang mà chính các bot tìm kiếm có thể không phát hiện được (ví dụ: các trang ở cấp độ sâu hơn của trang web). Điều này đặc biệt đúng nếu trang web là mới. Luôn có thông tin liên quan Sơ đồ trang web XML và làm cho nó có sẵn cho công cụ tìm kiếm của bạn. 

Công cụ sử dụng

Việc tiến hành kiểm tra trang web thương mại điện tử và tìm kiếm tất cả các vấn đề kỹ thuật hoàn toàn “bằng tay” rất tốn thời gian và tẻ nhạt. Ngày nay, có nhiều công cụ đáng tin cậy để xác định và giải quyết các vấn đề nêu trên.

Hãy bắt đầu với một công cụ bắt buộc phải có cho mọi trang web–Google Search Console (GSC). Công cụ miễn phí này giúp bạn dễ dàng theo dõi sự hiện diện của mình trong kết quả tìm kiếm của Google. Nó cũng cung cấp các báo cáo quan trọng tiết lộ một số vấn đề SEO kỹ thuật phổ biến nhất.

Báo cáo chính của GSC là Báo cáo Trang. Nó cho phép bạn xem những trang nào đã được Google lập chỉ mục và tiết lộ mọi vấn đề được tìm thấy trong quá trình thu thập dữ liệu.

Bạn cũng có thể kiểm tra việc lập chỉ mục trực tiếp trong công cụ tìm kiếm. Để làm điều này, hãy nhập trang web:địa chỉ trang web trong tìm kiếm của Google. Công cụ tìm kiếm sau đó sẽ hiển thị tất cả các trang được lập chỉ mục của trang web. Từ đây, bạn có thể so sánh kết quả với số trang thực tế.

Báo cáo Sơ đồ trang web của GSC hiển thị loại sơ đồ trang web, cho biết thời điểm sơ đồ trang web được gửi và đọc cũng như những lỗi đã xảy ra.

Một chương trình hữu ích khác dành cho kiểm tra kỹ thuật là Screaming Frog. Hãy xem nó có thể làm gì bằng cách quét trang web của Walmart bằng nó.

Màn hình chính của chương trình được chia thành XNUMX khu vực:

• Danh sách tất cả các trang được quét
• quét dữ liệu
• Thông tin về trang bạn đã chọn ở khu vực 1
• Trực quan hóa báo cáo bạn đã chọn trong khu vực 2

Để biết những trang nào có thể lập chỉ mục, bạn có thể vào cột Khả năng lập chỉ mục. Trong Mã trạng thái và Trạng thái liền kề, bạn sẽ tìm thấy thông tin về mã phản hồi và mô tả của máy chủ.

Ảnh chụp màn hình ở trên hiển thị nhiều trang có trạng thái 4XX, nghĩa là cả người dùng và công cụ tìm kiếm đều không thể truy cập được chúng. Hãy xem báo cáo tương tự từ cuộc kiểm tra cửa hàng trực tuyến Asos.

Ở đây, hầu hết các trang đều có 200 trạng thái. Nhưng chúng không thể lập chỉ mục được nên chúng sẽ không hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho truy vấn tương ứng.

Screaming Frog có các hình ảnh trực quan để giúp bạn phân tích cấu trúc trang web và liên kết nội bộ.

Nếu tệp robots.txt được thêm vào trang web, bạn có thể kiểm tra tệp đó qua Screaming Frog bằng cách đi tới tab Mã phản hồi và lọc theo “Bị chặn bởi Robots.txt”.

Bạn có thể kiểm tra các vấn đề kỹ thuật SEO khác bằng cách nhấp vào mũi tên xuống ở menu trên cùng.

Hai công cụ đầu tiên có thể tạo một số báo cáo nhưng không phải lúc nào chúng cũng có thể cung cấp bức tranh hoàn chỉnh hoặc đưa ra gợi ý về cách khắc phục tình huống. 

Kiểm tra trang web có thể làm được những việc mà các công cụ được mô tả ở trên không thể làm được. Cái này công cụ kiểm tra kỹ thuật cho phép bạn tiến hành kiểm tra chất lượng cao và chỉ ra các khu vực có vấn đề. Nó thậm chí còn đưa ra những gợi ý mà bạn có thể sử dụng để giảm bớt tình hình.

Sau khi phân tích xong, bạn có thể kiểm tra phần Tổng quan. Điều này chứa tất cả các số liệu chính, bao gồm:

• Số trang được quét trên trang web
• Số lượng URL được tìm thấy
• Danh sách các vấn đề hàng đầu trên trang web
• trạng thái lập chỉ mục 
• Mã phản hồi
• Độ sâu nhấp chuột của trang, v.v.

Bạn cũng có thể so sánh kết quả mới với các lần kiểm tra trước đó để xem liệu những thay đổi của bạn có thành công hay không.

Để biết thêm chi tiết, hãy chuyển đến các báo cáo bổ sung. Ví dụ: Báo cáo sự cố (1) hiển thị tất cả các sự cố trên trang web được nhóm theo các lĩnh vực ảnh hưởng (bảo mật, thu thập thông tin, nội dung trùng lặp, v.v.) (2). Bằng cách chọn một danh mục, bạn sẽ thấy mô tả vấn đề (3).

Một báo cáo quan trọng khác là Trang được thu thập thông tin (1). Báo cáo này hiển thị tất cả các trang được thu thập thông tin và các vấn đề được tìm thấy trên mỗi trang đó. Bạn có thể xem tất cả các trang hoặc chọn những trang có lỗi, cảnh báo hoặc thông báo (2). Bạn cũng có thể tìm dữ liệu về mã phản hồi và xem liệu trang có bị chặn bởi robots.txt hay không (3).

Điều này chỉ làm trầy xước bề mặt khả năng của công cụ này. Đọc thêm về Kiểm tra trang web để tìm hiểu cách nó có thể hợp lý hóa cách bạn phát hiện và sửa các lỗi kỹ thuật.

Kiểm toán trên trang

Mặc dù phần trước đề cập đến khía cạnh kỹ thuật của trang web của bạn, SEO trên trang là tối ưu hóa từng trang để nó xuất hiện trong tìm kiếm không phải trả tiền cho các từ khóa liên quan đến chủ đề của trang đó.

Một trang được tối ưu hóa tốt sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung và bổ sung mức độ liên quan cho truy vấn tìm kiếm. Một số yếu tố trên trang là yếu tố xếp hạng trực tiếp.

Dưới đây là những điều cần tập trung khi tiến hành kiểm tra thương mại điện tử trên trang:

• Sử dụng từ khóa

Thường có ba loại từ khóa trên các trang web thương mại điện tử: chính, từ khóa dài và được gắn thương hiệu. Các thuật ngữ tìm kiếm chính thường được sử dụng trong tiêu đề và mô tả danh mục. Từ khóa đuôi dài cụ thể hơn. Họ có thể (theo quy định) dẫn người mua tiềm năng đến trang sản phẩm. Từ khóa được gắn thương hiệu rất cần thiết nếu khách hàng của bạn tìm kiếm sản phẩm từ một công ty cụ thể, vì vậy chúng phải luôn được đặt ở nơi người dùng mong muốn nhìn thấy tên thương hiệu.

Nội dung trên trang bạn đang hướng người dùng đến phải đáp ứng được mục đích của người tìm kiếm. Ví dụ: nếu truy vấn tìm kiếm của người dùng chứa từ “tốt nhất”, họ sẽ được chuyển hướng đến bài viết đánh giá so sánh các sản phẩm thuộc loại đó. Tương tự như vậy, những người đang tìm kiếm tên sản phẩm cụ thể nên truy cập trang sản phẩm để mua nó.

Google chú ý đến các tín hiệu (chẳng hạn như từ khóa được sử dụng trong nội dung) để xếp hạng các trang. Từ khóa cũng nên được sử dụng trong URL, tiêu đề, tiêu đề, mô tả meta, mô tả sản phẩm và thẻ alt của hình ảnh. Hãy cẩn thận KHÔNG tối ưu hóa quá mức một trang khi thực hiện SEO cho một trang web thương mại điện tử.

• ăn thịt từ khóa

ăn thịt từ khóa xảy ra khi các trang khác nhau trên một trang web nhắm mục tiêu đến cùng một từ khóa và có cùng một mục tiêu ý định tìm kiếm. Điều này có thể khiến Google gặp khó khăn hơn trong việc tìm ra trang nào cần ưu tiên. Các trang web thương mại điện tử đặc biệt gặp phải tình trạng ăn thịt từ khóa vì đôi khi nhiều sản phẩm có thể nằm trong cùng một danh mục và xếp hạng cho các cụm từ tương tự. Hãy chú ý gấp đôi đến các từ khóa mục tiêu trên các cửa hàng trực tuyến.

• Nội dung trùng lặp

Nội dung trùng lặp là một vấn đề khác trên các trang web thương mại điện tử, đó là do sử dụng lại các mô tả sản phẩm. Điều này có thể được khắc phục bằng cách sử dụng thẻ chuẩn, thẻ “noindex”, robots.txt và bằng cách thêm nội dung độc đáo vào các trang của bạn (các câu hỏi thường gặp, hướng dẫn, đánh giá, v.v.).

Công cụ sử dụng 

Nếu bạn đang tìm kiếm một công cụ có thể phân tích mọi thứ (hoặc hầu hết mọi thứ), hãy chú ý đến Trình kiểm tra trên trang. Cái này công cụ phân tích trên trang có thể kiểm tra một trang với hơn 90 thông số ảnh hưởng đến thứ hạng. Ví dụ: bạn có thể tìm ra vấn đề với tiêu đề meta, mô tả và H1, bạn có thể cải thiện nội dung dựa trên dữ liệu mật độ từ khóa, kiểm tra điểm SEO của trang và so sánh nó với đối thủ cạnh tranh, v.v.

Đây là báo cáo trên một trong các trang web của Asos trông như thế nào:  

Điểm số trang trên mức trung bình nhưng vẫn còn chỗ để cải thiện. Một điều quan trọng cần được khắc phục là tính độc đáo của nội dung trang, nằm dưới mức được đề xuất.

Trang cửa hàng trực tuyến Walmart còn có kết quả thậm chí còn tồi tệ hơn. Điểm số trang thấp hơn.

Bằng cách đi tới các danh mục (Nội dung văn bản (1) trong trường hợp của chúng tôi), bạn có thể xem danh sách các vấn đề và sắp xếp chúng theo Lỗi, Cảnh báo, Thông báo và Kiểm tra đã đạt (2). Có một mô tả ngắn bên cạnh mỗi vấn đề để giúp bạn hiểu rõ hơn về cách khắc phục (3).

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về công cụ Trình kiểm tra trên trang, hãy đọc bài đăng blog chi tiết của chúng tôi trên cách giữ cho trang của bạn luôn khỏe mạnh.

Kiểm tra ngoài trang

Kiểm tra SEO ngoài trang ngụ ý kiểm tra hồ sơ liên kết ngược của trang web của bạn (số lượng và chất lượng của các liên kết đến trang web của bạn từ các nguồn của bên thứ ba).

Liên kết ngược có thể được tốt hay độc hại. Một liên kết tốt được đặt trên một trang web đáng tin cậy và có thẩm quyền với chủ đề tương tự như trang web của bạn. Nó có văn bản liên kết có liên quan và trông tự nhiên. Các liên kết độc hại (ngược lại với những điều trên) có thể gây tổn hại đến danh tiếng và thứ hạng trang web của bạn.

Các công cụ tìm kiếm phân tích hồ sơ backlink của bạn để xác định mức độ tin cậy của trang web và tài nguyên của nó. 

Công cụ sử dụng

Việc kiểm tra backlink sẽ dễ dàng hơn nếu bạn có công cụ như Backlink Checker. Nó cung cấp cho bạn danh sách đầy đủ các liên kết ngược từ bất kỳ tên miền nào cùng với dữ liệu bổ sung, bao gồm điểm tin cậy của tên miền và trang, văn bản liên kết, v.v. Bạn có thể phân tích các liên kết ngược không chỉ dẫn đến trang web của bạn mà còn dẫn đến trang của đối thủ cạnh tranh.

Sử dụng công cụ này, bạn cũng có thể kiểm tra văn bản liên kết.

Bạn có thể nhận dữ liệu chi tiết về tất cả các liên kết ngược đang hoạt động, mới và bị mất bằng cách chuyển đến tab Liên kết ngược.

Để có được thông tin chi tiết sâu hơn, bạn cũng có thể sử dụng báo cáo từ Google Search Console (GSC). Báo cáo Liên kết trên GSC hiển thị các trang trên trang web của bạn có liên kết từ các trang web khác, các trang web bên ngoài liên kết đến trang web của bạn, văn bản liên kết, v.v.

Bạn có thể xác thực GSC với dự án của mình trên nền tảng Xếp hạng SE. Giao diện thuận tiện và dễ hiểu của nó cho phép bạn xem dữ liệu từ GSC và làm việc với nó.

Bạn không cần phải chuyển đổi giữa hai công cụ vì sự tích hợp mượt mà được đề cập ở trên. Khi bạn nhập các liên kết ngược vào tài khoản Xếp hạng SE, chúng sẽ có sẵn trong công cụ Giám sát liên kết ngược. Nó giúp bạn tiết kiệm thời gian và làm cho việc kiểm toán hiệu quả hơn.

Bạn cũng có thể xử lý các thay đổi ngay lập tức bằng cách định cấu hình công cụ Giám sát liên kết ngược để gửi thông báo mỗi khi có bất kỳ điều gì xảy ra với các liên kết ngược của bạn.

Kiểm toán SEO địa phương

SEO địa phương tăng khả năng hiển thị của doanh nghiệp của bạn trong các tìm kiếm trực tuyến để khách hàng tiềm năng ở gần có thể dễ dàng tìm thấy bạn. 

Bạn có thể nghĩ rằng điều này chỉ hiệu quả đối với các doanh nghiệp ngoại tuyến, nhưng SEO địa phương cũng có thể giúp ích cho các trang web thương mại điện tử trực tuyến. Giả sử cửa hàng trực tuyến của bạn có mặt ở nhiều quốc gia và có các phiên bản ngôn ngữ khác nhau cho những địa điểm đó. Bạn sẽ muốn sử dụng tối ưu hóa cục bộ để cung cấp cho khách hàng thông tin có liên quan cho khu vực của họ. Cửa hàng trực tuyến cũng có thể có văn phòng, cửa hàng ngoại tuyến, phòng trưng bày và dịch vụ giao hàng. Nếu khách hàng thấy rằng bạn ở vị trí gần họ hơn so với đối thủ cạnh tranh hoặc bạn có những đề xuất hấp dẫn, họ sẽ có nhiều khả năng chọn bạn hơn.

Sau khi cập nhật thuật toán Pigeon và Possum, vị trí doanh nghiệp trở thành yếu tố xếp hạng quan trọng. Ngay sau đó, sự gần gũi với người dùng đã trở thành yếu tố quyết định trong kết quả tìm kiếm địa phương

Công cụ sử dụng

Xếp hạng của SE Công cụ tiếp thị địa phương rất tốt để theo dõi các nỗ lực SEO địa phương của bạn, theo dõi hiệu suất GBP của bạn, quản lý đánh giá và danh sách cũng như nhận số liệu thống kê và thông báo về lỗi. 

Nếu bạn đi đến Danh sách doanh nghiệp tab, bạn sẽ thấy các sự cố NAP đã được phát hiện. Bằng cách nhấp vào số lỗi, bạn sẽ thấy danh sách các thư mục trong hồ sơ doanh nghiệp của mình có lỗi cần sửa.

Sản phẩm Hồ sơ doanh nghiệp trên Google tab sẽ cung cấp cho bạn tất cả dữ liệu cần thiết về hiệu suất hồ sơ của bạn, bao gồm số lượt xem, lượt truy cập trang web, yêu cầu chỉ đường, cuộc gọi điện thoại và tin nhắn bạn nhận được. Bạn có thể xem lại dữ liệu này trong các khoảng thời gian khác nhau và phân tích động lực.

Bạn cũng có thể sử dụng nền tảng Tiếp thị địa phương để đọc và phản hồi các bài đánh giá mà doanh nghiệp của bạn nhận được. Nó giúp bạn phân tích xếp hạng của mình và xác định các từ khóa được khách hàng của bạn sử dụng thường xuyên nhất.

Kiểm tra trải nghiệm người dùng

Kiểm tra SEO UX của trang web là một đánh giá toàn diện về khả năng sử dụng, chức năng và ấn tượng mà một trang web mang lại cho người dùng. UX kém có nghĩa là ngay cả những người sẵn sàng mua hàng của bạn cũng có thể không chuyển đổi nếu, chẳng hạn như trang web của bạn không có phương thức thanh toán ưa thích hoặc giao diện không rõ nơi nhấp vào để mua hàng.

A SEO trải nghiệm người dùng danh sách kiểm tra bao gồm một số khía cạnh chính để kiểm tra:

• Tính trực quan của điều hướng 

Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng và xem liệu họ có hiểu cách tương tác với trang web của bạn hay không. Kiểm tra logic của kênh bán hàng của bạn và không bỏ qua bất kỳ giai đoạn nào. Kiểm tra mức độ phức tạp của quy trình thanh toán trên trang web của bạn vì khách hàng của bạn có thể dễ dàng mua một sản phẩm tương tự từ đối thủ cạnh tranh nếu họ quá khó mua sản phẩm đó trên trang web của bạn. Khám phá số lượng, vị trí và mức độ liên quan của các yếu tố chuyển đổi trên trang của bạn.

• Khả năng truy cập của các trang 

Nếu khách hàng không vào được trang sản phẩm thì làm sao họ có thể mua được? Ở đây, chúng ta quay trở lại các trang bị hỏng một lần nữa. Càng ít trang bị hỏng thì càng tốt. Bạn cũng có thể tùy chỉnh báo cáo lỗi mà người dùng nhìn thấy để tăng khả năng khách hàng tiềm năng của bạn sẽ ở lại trang web và tiếp tục mua sắm.

• Hoạt động của các nút và liên kết 

Mục tiêu của bạn là bán sản phẩm và mục tiêu của khách hàng là mua sản phẩm đó. Hãy giải thích rõ ràng cho người dùng cách thực hiện việc này và đảm bảo rằng họ có thể thực hiện hành động đó mà không có bất kỳ sự chậm trễ hoặc rắc rối nào. Nếu người mua tiềm năng tìm thấy sản phẩm họ muốn nhưng không nhìn thấy nút hoặc không thể nhấp vào sản phẩm đó thì cả bạn và người mua tiềm năng đều sẽ không đạt được mục tiêu của mình. Khách hàng tiềm năng này rất có thể sẽ rời khỏi trang web của bạn và mua một sản phẩm giống hệt từ một trong những đối thủ cạnh tranh của bạn. 

• Khả năng phản hồi của trang web 

Tập trung vào khả năng phản hồi của trang web là tiêu chuẩn mới. Vì hầu hết các giao dịch mua được thực hiện qua điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng (thương mại điện tử), trang web của bạn phải dễ dàng thích ứng với các kích thước màn hình khác nhau và cung cấp cho khách hàng cùng mức độ trải nghiệm mà họ mua sắm qua máy tính.  

• Tốc độ tải trang web 

Tốc độ tải các trang trên trang web của bạn ảnh hưởng lớn đến cách xếp hạng trang web thương mại điện tử của bạn. Một trang web nhanh có nghĩa là dẫn đầu đối thủ cạnh tranh, cung cấp trải nghiệm khách hàng tốt hơn, nhận được nhiều chuyển đổi hơn và giảm tỷ lệ thoát của bạn. Đối với các trang thương mại điện tử, tốc độ tải không được vượt quá hai giây. Trong thực tế, theo Neil Patel, phản hồi của trang chậm một giây có thể khiến tỷ lệ chuyển đổi giảm 7%.

• Các quan trọng web cốt lõi 

Core Web Vitals đã trở thành yếu tố xếp hạng của Google vào năm 2021. Vào thời điểm đó, chúng bao gồm ba thước đo: 

Gần đây, Google giới thiệu số liệu mới—Tương tác với màu sơn tiếp theo (INP). Số liệu này đo lường độ trễ của tất cả các tương tác của người dùng và hiển thị số lượng tương tác đã xảy ra dưới ngưỡng độ trễ. Số liệu mới này sẽ thay thế FID vào tháng 2024 năm XNUMX.

Khi làm SEO cho một trang web thương mại điện tử, hãy cố gắng cải thiện các số liệu này để đảm bảo rằng khách truy cập của bạn có được trải nghiệm chất lượng cao nhất có thể. Google rất kén chọn và hiển thị cho người dùng kết quả tốt nhất cho truy vấn của họ dựa trên chất lượng nội dung cũng như cách nội dung đó tương tác với người dùng.

Công cụ sử dụng

Nơi đầu tiên để kiểm tra UX trang web của bạn là báo cáo Trải nghiệm trang GSC. Nó hiển thị phần trăm URL có trải nghiệm trang tốt và số lần hiển thị tìm kiếm, cho phép bạn đánh giá hiệu suất tốt hơn. Ngoài ra còn có các báo cáo về Khả năng sử dụng trên thiết bị di động và Core Web Vitals.

Một công cụ khác tiết lộ tốc độ trang web của bạn và Core Web Vitals là Google PageSpeed ​​Insights. Nó cung cấp báo cáo hiệu suất trang trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động. Hơn nữa, nó còn cung cấp các đề xuất về cách cải thiện trang được phân tích.

Bạn không nên chỉ dựa vào một hoặc thậm chí hai công cụ khi tiến hành kiểm tra SEO thương mại điện tử. Thay vào đó, hãy sử dụng càng nhiều công cụ càng tốt để có được thông tin chi tiết. Để kiểm tra trải nghiệm người dùng, hãy xem xét kiểm tra báo cáo Luồng hành vi từ Google Analytics. Nó trực quan hóa đường dẫn mà người dùng đi từ trang này sang trang khác. Báo cáo này cũng có thể giúp bạn tìm hiểu nội dung nào khiến người dùng quan tâm và xác định các vấn đề tiềm ẩn về nội dung và khả năng sử dụng trang web.

Kiểm toán thương hiệu và độ tin cậy

Vì khách hàng phải tin tưởng bạn để mua hàng nên việc kiểm tra thương hiệu và độ tin cậy của nó là một phần không thể thiếu trong kiểm tra SEO thương mại điện tử.

Hãy xem xét các điểm sau:

• Bắt đầu theo dõi SERP thương hiệu, tức là kết quả tìm kiếm cho truy vấn bao gồm tên thương hiệu của bạn. Xem loại thông điệp thương hiệu nào được truyền đến khách hàng của bạn là rất quan trọng. Bạn cũng có thể kiểm tra tần suất mọi người tìm kiếm thương hiệu của bạn.
• Theo dõi đề cập đến thương hiệu với Google Alerts. Phân tích bối cảnh thương hiệu của bạn được nhắc đến. Điều này có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết để cải thiện trang web và chiến lược truyền thông của bạn. Thiết lập thông báo và nhận tin nhắn bất cứ khi nào doanh nghiệp của bạn được đề cập ở bất kỳ đâu trên web.
• Kiểm tra mức độ phù hợp và chính xác của thông tin “Giới thiệu về chúng tôi” trên trang web của bạn, chính sách giá cả, điều khoản giao hàng và mọi thứ khác mà khách hàng của bạn có thể quan tâm. Những điều này giúp bạn xây dựng lòng tin giữa bạn và khách hàng của bạn.

Bạn cần thực hiện kiểm tra SEO cho một trang web thương mại điện tử bao lâu một lần?

Tần suất kiểm tra SEO thương mại điện tử có thể phụ thuộc vào một số yếu tố:

• Tình trạng SEO hiện tại của trang web của bạn. Nếu trang web của bạn đã “bị bệnh” thì nó cần được kiểm tra thường xuyên hơn.
• Kích thước trang web. Một trang web lớn hơn có thể yêu cầu kiểm tra thường xuyên hơn.
• Mức độ cạnh tranh trong niche của bạn. Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn liên tục cải thiện trang web của họ và nỗ lực SEO, bạn cũng nên theo kịp tốc độ của họ.
• Nếu hầu hết lưu lượng truy cập của bạn là không phải trả tiền hoặc bạn muốn làm cho nó trở nên không phải trả tiền, hãy tiến hành kiểm tra SEO thường xuyên hơn.

Ví dụ: một trang web thương mại điện tử lớn với hàng nghìn trang sản phẩm và nội dung động thường yêu cầu kiểm tra hàng tháng để phát hiện và sửa lỗi khi chúng xảy ra. 

Một doanh nghiệp địa phương nhỏ hơn với dòng sản phẩm đã có tên tuổi có thể chỉ cần thực hiện việc này hàng quý.

Nhóm Xếp hạng SE khuyên bạn nên thực hiện kiểm tra SEO thương mại điện tử mỗi lần:

• Bạn thực hiện các thay đổi đối với trang web của mình (thiết kế, cấu trúc, v.v.).
• Những thay đổi xảy ra với thuật toán xếp hạng hoặc những thuật toán mới được giới thiệu.
• Bạn thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền giảm đáng kể. 

Lời cuối

Bằng cách thường xuyên tiến hành kiểm tra SEO thương mại điện tử, bạn sẽ tránh được một số vấn đề. Nó giúp bạn:

• Xác định các vấn đề trước khi chúng ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn. Đối với một trang web thương mại điện tử, lưu lượng truy cập không phải trả tiền tương đương với lợi nhuận. 
• Đưa trang web của bạn lên vị trí cao hơn, lý tưởng là cao hơn đối thủ cạnh tranh. Khách hàng tiềm năng sẽ có thể tìm thấy trang web của bạn dễ dàng hơn.
• Tinh chỉnh trang web của bạn để hợp lý hóa hành trình của người mua. Đơn giản hóa quy trình mua sắm để tăng cơ hội mua hàng thành công.

Với những kết quả này, công sức và thời gian đầu tư vào việc thực hiện kiểm toán là xứng đáng, đặc biệt nếu bạn đang đầu tư dài hạn.

Yevheniia là một nhà tiếp thị nội dung và viết quảng cáo tại Xếp hạng SE. Cô ấy là người yêu thích SEO, tiếp thị kỹ thuật số và sáng tạo nội dung. Yevheniia tin rằng sự đơn giản là chìa khóa vì nó giúp giảm bớt sự lộn xộn trong đầu chúng ta và tập trung vào những gì quan trọng. Đây là nguyên tắc cô ấy sử dụng trong bài viết của mình. Cô ấy cũng thích nấu ăn, tìm hiểu các loại gia vị và hương vị mới, đi du lịch và chơi các trò chơi cờ bàn.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://seranking.com/blog/ecommerce-seo-audit/