Vậy là bạn đã tạo và thêm Đánh dấu lược đồ vào trang web của mình. Chúc mừng! Tuy nhiên, nếu bạn nghĩ rằng đó là tất cả những gì cần làm thì bạn đã nghĩ sai.

Lược đồ đánh dấu, còn được gọi là dữ liệu có cấu trúc, là mã bạn có thể thêm vào trang web của mình để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và các thực thể trên trang web của bạn.

Tuy nhiên, Schema Markup không phải là chiến lược làm một lần. Giống như bất kỳ sáng kiến ​​SEO nào, hoàn cảnh xung quanh những gì tạo nên Schema Markup tốt luôn thay đổi. Do đó, cần phải quản lý đánh dấu trên trang web của bạn một cách liên tục để đảm bảo nó vẫn chính xác và lành mạnh.

Cho dù đó là nội dung thay đổi trên trang của bạn, Google sửa đổi các thuộc tính để đủ điều kiện cho kết quả nhiều định dạng, hoặc thậm chí sự phát triển của từ vựng Schema.org, điều quan trọng là Đánh dấu lược đồ hỗ trợ tốt nhất cho các mục tiêu tìm kiếm của bạn, điều này thường đòi hỏi phải xem lại đánh dấu trên trang web của bạn.

Hãy cùng tìm hiểu một số chiến lược mà nhóm Ứng dụng Lược đồ của chúng tôi sử dụng để quản lý Đánh dấu Lược đồ của khách hàng nhằm đạt được thành công lâu dài.

Xác minh rằng đánh dấu của bạn đang triển khai đúng cách 

Tạo đánh dấu của bạn chỉ là bước khởi đầu. Bạn cần thêm nó đúng cách vào trang của mình và đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể thu thập thông tin để nó có hiệu lực.

Tin vui là Google cung cấp phản hồi thông qua các email được kích hoạt từ Điều khiển Tìm kiếm. Những email này xác định lỗi hoặc cảnh báo về dữ liệu có cấu trúc của bạn ảnh hưởng đến khả năng đủ điều kiện của kết quả nhiều định dạng. Nhưng tại sao phải đợi Google thông báo cho bạn?

Nếu bạn muốn đủ điều kiện nhận được kết quả nhiều định dạng càng sớm càng tốt, cách tiếp cận tốt nhất là kiểm tra Đánh dấu lược đồ của bạn trong giai đoạn triển khai – trước khi Google áp dụng các cải tiến mới của bạn.

Kiểm tra đánh dấu của bạn bằng công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng và Trình xác thực Schema.org

Sau khi soạn thảo đánh dấu của bạn và có được quyền truy cập vào JSON-LD, bạn có thể dán mã đó vào Kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google và Trình xác thực Schema.org để đảm bảo đánh dấu của bạn là chính xác khi bạn triển khai nó. Cách tiếp cận chủ động này đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để nổi bật trong tìm kiếm.

Sau khi bạn đã thêm đánh dấu vào trang của mình, hãy chạy lại trang của bạn thông qua các tài nguyên tương tự đó để xác định mọi vấn đề về tốc độ ban đầu hoặc vấn đề về khả năng thu thập thông tin có thể ảnh hưởng đến lợi ích mà Schema Markup mang lại.

Yêu cầu lập chỉ mục trên các trang ưu tiên của bạn

Giả sử mọi thứ đều ổn khi triển khai và bạn muốn nhận được lợi ích nhanh nhất có thể, hãy yêu cầu lập chỉ mục trên các trang ưu tiên của bạn để Google có thể tiếp nhận bất kỳ cải tiến mới nào.

Đảm bảo đánh dấu lược đồ của bạn phù hợp với nội dung của bạn

Đánh dấu lược đồ của bạn phải phản ánh nội dung trên trang của bạn để có hiệu quả.

Để đảm bảo rằng nó cung cấp giá trị ngữ nghĩa phù hợp, bạn nên soạn thảo Đánh dấu lược đồ của mình để hỗ trợ mục đích của trang. Điều này sẽ yêu cầu chọn loại lược đồ thích hợp nhất và sử dụng các thuộc tính liên quan trong Loại lược đồ đó.

Ví dụ: bạn có đang trình bày chi tiết về dịch vụ mà tổ chức của bạn cung cấp không? Nếu vậy, bạn có thể sử dụng Dịch vụ đánh dấu để xác định địa điểm và thời điểm dịch vụ này có sẵn thông qua khu vựcPhục vụ và giờ Có sẵn tài sản.

Có khả năng là cuối cùng bạn sẽ chỉnh sửa hoặc sửa đổi nội dung trên các trang này theo một cách nào đó. Điều này đưa đến nguy cơ Lược đồ trôi dạt, trong đó nội dung trên một trang có thể bị sai lệch với các giá trị được nêu trong thuộc tính lược đồ của bạn.

Với đánh dấu Dịch vụ trong ví dụ trên, nếu bạn thay đổi các thuộc tính AreaServed hoặc HoursAvailable, bạn sẽ cần phải xem lại đánh dấu để đảm bảo nó phù hợp với nội dung thực tế trên trang của bạn.

Bằng cách bỏ qua đánh dấu và không điều chỉnh nó phù hợp với nội dung của mình, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội cung cấp thêm ngữ cảnh cho Google để phù hợp hơn với mục đích của người dùng. Điều tệ hơn là bạn cũng có thể gửi các tín hiệu lẫn lộn tới Google, điều này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất.

Tại Ứng dụng Schema, chúng tôi khắc phục vấn đề nội dung không phù hợp với đánh dấu thông qua Công cụ đánh dấu ứng dụng Schema. Với Công cụ đánh dấu của chúng tôi, người dùng có thể tạo mẫu Đánh dấu lược đồ cho các trang tương tự. Sau đó, đánh dấu sẽ ánh xạ động tới các thành phần nhất định trên trang. Do đó, mọi thay đổi bạn thực hiện đối với nội dung của mình sẽ tự động được phản ánh trong phần đánh dấu.

Tìm hiểu cách Công cụ đánh dấu ứng dụng lược đồ đã giúp việc đội ngũ CAPREIT để duy trì mức tăng giá của họ trong khi xử lý sự biến động giá trên danh sách của họ.

Tối ưu hóa nội dung để cải thiện tính đủ điều kiện của kết quả nhiều định dạng 

Giá trị ngữ nghĩa của Schema Markup không thể bị phóng đại, nhưng không thể phủ nhận rằng kết quả nhiều định dạng cung cấp yếu tố trực quan trong SERP thu hút sự chú ý của người dùng và có khả năng cải thiện CTR.

Như được định nghĩa trong của chúng tôi Kết quả nhiều định dạng là gì bài viết, "kết quả nhiều định dạng (trước đây gọi là đoạn mã chi tiết) là kết quả tìm kiếm nâng cao được hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP) có thể đạt được bằng cách triển khai dữ liệu có cấu trúc thích hợp (còn gọi là Đánh dấu lược đồ) trên trang web của bạn."

Yếu tố chính trong định nghĩa ở trên là triển khai dữ liệu có cấu trúc phù hợp vì mỗi kết quả nhiều định dạng có các yêu cầu khác nhau. Tài liệu của Google về kết quả nhiều định dạng về Công thứcchẳng hạn, về cơ bản là một bảng tóm tắt các ý tưởng nội dung và rất đáng để xem xét các loại tài nguyên này để xác định các cơ hội nội dung bị bỏ lỡ.

Tuy nhiên Google cũng đã thay đổi địa điểm và thời điểm trao kết quả nhiều định dạng về Câu hỏi thường gặp, Câu hỏi thường gặp đã thể hiện một cơ hội phổ biến khác trong đó việc bao gồm một câu hỏi và câu trả lời sẽ hiển thị dưới dạng tính năng nâng cao hợp lệ. Tuy nhiên, Google sẽ chỉ trao kết quả nhiều định dạng này cho các trang có tối thiểu hai câu hỏi và câu trả lời.

Đặc biệt trong các bài đăng hoặc bài viết trên blog, chúng ta thường chỉ thấy một câu hỏi và câu trả lời duy nhất có trong nội dung. Điều này tạo cơ hội cho các nhóm nội dung tối ưu hóa nội dung bằng cách giới thiệu một câu hỏi và câu trả lời bổ sung để đạt được điều kiện hội đủ điều kiện về kết quả nhiều định dạng. Đọc Nghiên cứu điển hình của Baptist Health để tìm hiểu cách họ có thể cải thiện khả năng đủ điều kiện trong kết quả nhiều định dạng bằng cách tối ưu hóa nội dung trang bác sĩ.

Mặc dù bạn có thể đã bắt đầu đánh dấu tác giả hành trình Đánh dấu lược đồ dựa trên nội dung trên trang của mình, nhưng bạn cũng có thể sử dụng nó như một cơ hội nội dung để xác định nội dung còn thiếu trên trang của mình để giúp bạn đủ điều kiện nhận được kết quả nhiều định dạng.

Theo kịp các thay đổi về tài liệu của Google và Schema.org

Cả Google và Schema.org đều liên tục thay đổi. Bối cảnh không ngừng phát triển là lãnh thổ quen thuộc đối với hầu hết các SEO, nhưng việc thực hiện các thay đổi đối với Đánh dấu lược đồ hiện tại có thể là một nhiệm vụ đầy thách thức đòi hỏi nỗ lực của các nguồn lực bổ sung như nhóm Phát triển hoặc CNTT.

Tuy nhiên, khi Google thực hiện các thay đổi đối với kết quả nhiều định dạng, điều đó mang lại cơ hội cho bạn cải thiện nội dung của mình để có trải nghiệm nâng cao hơn trong tìm kiếm.

Ví dụ, khi Ưu và nhược điểm tính năng này đã được giới thiệu, đó là một thay đổi cho phép nêu bật những ưu và nhược điểm cụ thể của sản phẩm trực tiếp trong SERP. Điều này mang đến cơ hội xem lại các bài đánh giá Sản phẩm biên tập và đánh dấu có liên quan để đảm bảo không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội nào để có được kết quả nhiều định dạng về sản phẩm được nâng cao hơn.

Tương tự như các bản cập nhật liên tục của Google, từ vựng Schema.org thường xuyên thay đổi. Những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến nhiều thuộc tính được đề xuất để đủ điều kiện trong kết quả nhiều định dạng của Google.

Ví dụ, các phiên bản 13.0 phát hành Schema.org đã giới thiệu các bổ sung cho đánh dấu chính sách hoàn trả thương mại điện tử, sau này được phản ánh trong Google Thuộc tính được đề xuất trong kết quả nhiều định dạng đánh dấu sản phẩm.

Duy trì nhận thức về những thay đổi này và sử dụng các thuộc tính Schema.org mới nhất giúp các tổ chức giành chiến thắng trong tìm kiếm nhờ có giao diện nâng cao hơn và đánh dấu phong phú hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Tìm kiếm cơ hội có ngữ nghĩa hơn

Khi bạn triển khai Đánh dấu lược đồ, bạn đang thông báo một cách hiệu quả cho các công cụ tìm kiếm về các thực thể trên trang web của mình và cải thiện SEO ngữ nghĩa. Tuy nhiên, bạn thậm chí có thể hiểu ngữ nghĩa hơn bằng cách liên kết các thực thể trên trang web của mình với các thực thể khác trên trang web của bạn và các cơ sở kiến ​​thức có thẩm quyền bên ngoài khác. Làm như vậy sẽ giúp bạn phát triển biểu đồ kiến ​​thức tiếp thị của riêng mình mà sau đó bạn có thể sử dụng lại cho bất kỳ sáng kiến ​​AI nào mà bạn có.

Bằng cách liên kết các thực thể trên trang của bạn với các thực thể khác trên trang web của bạn

Bạn có thể liên kết các thực thể trên trang của mình với các thực thể khác trên trang web của mình để giải thích mối quan hệ giữa cả hai thực thể.

Ví dụ: nếu bạn có một bài đăng blog trên trang web của mình, bạn có thể muốn thông báo cho các công cụ tìm kiếm rằng bài đăng blog này được tổ chức của bạn xuất bản. Bạn có thể giải thích mối quan hệ đó bằng cách lồng đánh dấu Tổ chức của mình vào thuộc tính nhà xuất bản của đánh dấu BlogPost.

Đây là một trong nhiều cách bạn có thể liên kết các thực thể trên một trang với các thực thể khác trên trang web của mình.

Bằng cách liên kết các thực thể trên trang của bạn với các cơ sở kiến ​​thức có thẩm quyền bên ngoài khác

Khi xây dựng kiến ​​thức chuyên môn khi làm việc với Schema Markup, bạn có thể cung cấp thêm ngữ cảnh cho các thực thể của mình bằng cách liên kết tới các tài nguyên như Wikipedia, Wikidata hoặc Sơ đồ tri thức của chính Google. Chúng ta thường sử dụng các thuộc tính như AreaServed, SameAs và biết về để giúp tăng cường sự hiểu biết của công cụ tìm kiếm về tất cả các thực thể được đề cập trên trang web của khách hàng – bao gồm các thực thể bên ngoài như thành phố hoặc các tên thương hiệu nổi tiếng khác.

Lấy ví dụ, Burger King, một chuỗi nhà hàng toàn cầu, ở Úc, nó được gọi là Hungry Jack's. Tùy thuộc vào đối tượng của bạn, việc xác định mối quan hệ này thông qua các thuộc tính SameAs có thể giúp công cụ tìm kiếm làm rõ mối quan hệ giữa Burger King và Hungry Jack's, đồng thời hỗ trợ hiệu suất cho nhiều truy vấn của người dùng hơn.

Việc xác định các cơ hội để nâng cao đánh dấu của bạn bằng cách liên kết với các thực thể bên ngoài sẽ dẫn đến biểu đồ kiến ​​thức kỹ lưỡng hơn. Điều này, đến lượt nó, cung cấp một cơ hội đa dạng, chẳng hạn như cho phép công cụ tìm kiếm cung cấp cho người dùng câu trả lời chính xác hơn cho truy vấn của họ.

Tải về của chúng tôi Hướng dẫn về Sách điện tử đánh dấu lược đồ được kết nối để tìm hiểu cách kết nối các thực thể trên trang web của bạn và phát triển biểu đồ tri thức của bạn. 

Xem đối thủ của bạn đang làm gì

Đánh dấu lược đồ là thông tin có sẵn công khai và mặc dù việc so sánh có thể là kẻ trộm niềm vui nhưng nó cũng có thể được sử dụng như một cơ hội để cải thiện chiến lược Đánh dấu lược đồ của riêng bạn. Chúng tôi thường thực hiện phân tích cạnh tranh cho khách hàng của mình để giúp họ hiểu đối thủ cạnh tranh của họ đang làm gì về mặt nội dung và Đánh dấu lược đồ.

Điều này bao gồm việc xác định các thuộc tính hoặc liên kết mới hoàn toàn với các thực thể bên ngoài mà trước đây chưa được xem xét. Ngoài ra, nó có thể giúp bạn khám phá các cơ hội kết quả nhiều định dạng mới bằng cách so sánh nội dung.

Đôi khi, hiểu biết sâu sắc nhất từ ​​việc so sánh Schema Markup của bạn với đối thủ cạnh tranh là bạn đang đi đúng hướng. Điều này sau đó sẽ tạo không gian cho các sáng kiến ​​SEO khác có khả năng thu hẹp khoảng cách hiệu suất đó.

Đánh giá hiệu suất và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu

Một trong những lợi ích của việc triển khai Schema Markup là tác động tích cực của nó đến hiệu suất lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn. Bạn có thể dễ dàng theo dõi hiệu suất của kết quả nhiều định dạng bằng các công cụ như Google Search Console và Phân tích hiệu suất lược đồ.

Phân tích hiệu suất kết quả nhiều định dạng

Mặc dù Đánh dấu lược đồ chính xác sẽ chỉ có tác động tích cực đến hiệu suất tự nhiên của bạn, nhưng một số kết quả nhiều định dạng nhất định có thể cho thấy hiệu suất được cải thiện hoặc đôi khi, hiệu suất bị giảm.

Có thể có nhiều lý do khiến bạn thấy CTR tổng thể giảm với một số kết quả nhiều định dạng nhất định. Ví dụ: giá sản phẩm của bạn có nằm ngoài ngân sách của hầu hết người mua không? Điều này sẽ cho phép người dùng tự đánh giá và quyết định có nên nhấp qua trang của bạn hay không, đề xuất số lượng nhấp chuột có thể thấp hơn.

Ngoài vô số lý do, một kết quả nhiều định dạng nhất định có thể làm giảm CTR, điều quan trọng là phải xác định xem những kết quả nhiều định dạng đó có phục vụ đúng mục đích của trang của bạn hay không.

Đối với một trang chuyển đổi, việc tạo số nhấp chuột có thể là ưu tiên hàng đầu của bạn. Điều này mang đến cơ hội xoay chuyển chiến lược và nhắm mục tiêu kết quả nhiều định dạng của bạn. Nếu giá sản phẩm của bạn quá cao, hãy cân nhắc việc chỉ tập trung vào đánh giá sản phẩm.

Ngoài ra, bạn có thể sáng tạo với kết quả nhiều định dạng về Cách thực hiện để minh họa cách sản phẩm đó có thể giúp người dùng hoàn thành một nhiệm vụ cụ thể.

Cuối cùng, điều quan trọng là phải đảm bảo Đánh dấu lược đồ hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh của bạn, điều này có thể có nghĩa là kết quả nhiều định dạng rõ ràng nhất không phải lúc nào cũng là giải pháp lý tưởng. Do đó, bạn phải luôn thử nghiệm để xem kết quả nhiều định dạng nào phù hợp nhất với nội dung và mục tiêu kinh doanh của bạn.

Thử nghiệm để xem những gì hoạt động

Việc triển khai đánh dấu trên quy mô lớn là một thách thức đối với hầu hết các công ty. Có thể có nhiều rào cản, bao gồm cả việc tiếp cận các nguồn lực phát triển CNTT nội bộ. Bạn có thể cần phải đưa ra một trường hợp kinh doanh để chứng minh quyền truy cập vào các tài nguyên đó nhằm thực hiện các thay đổi sâu rộng đối với đánh dấu của mình.

Trong ví dụ trên từ các quyết định dựa trên dữ liệu, việc giới thiệu nội dung Hướng dẫn và đánh dấu trên một trang duy nhất, chưa nói đến số lượng lớn các trang, có thể là một nhiệm vụ khó khăn. Bắt đầu với số lượng trang nhỏ hơn có thể là cách tốt nhất để hạn chế tài nguyên cần thiết từ nhóm Nội dung hoặc Phát triển.

Bạn cũng có thể xem xét các trang thử nghiệm A/B nơi bạn đã triển khai một số đề xuất ở trên, chẳng hạn như sửa đổi nhắm mục tiêu kết quả nhiều định dạng nhất định hoặc triển khai các thực thể được liên kết.

Đôi khi, Google có thể đưa ra một thay đổi không mong muốn, yêu cầu phải có sự thay đổi để duy trì hiệu suất nhất quán trên một số trang nhất định. Như đã thảo luận trong phần của chúng tôi Những thay đổi đối với Câu hỏi thường gặp và Kết quả nhiều định dạng hướng dẫn từ Google bài báo, tin tốt là sự thay đổi có thể khơi dậy sự đổi mới.

Mặc dù Câu hỏi thường gặp có thể không hữu ích cho việc nhắm mục tiêu theo kết quả nhiều định dạng, hãy cân nhắc thử nghiệm với các thực thể được liên kết, các kết quả nhiều định dạng khác nhau hoặc thậm chí chỉ là đánh dấu mở rộng. Tìm chiến thuật mang lại hiệu suất duy trì trên các trang ưu tiên của bạn.

Quản lý đánh dấu lược đồ của bạn để thành công

Có rất nhiều điều cần cân nhắc khi quản lý Đánh dấu lược đồ của bạn. Các chiến lược trên chỉ là một số cách mà chúng tôi Nhóm khách hàng thành công hỗ trợ khách hàng doanh nghiệp của chúng tôi loại bỏ sự phức tạp trong việc quản lý và duy trì dữ liệu có cấu trúc của họ.

By làm việc với ứng dụng Schema, bạn có quyền tiếp cận với Người quản lý thành công của khách hàng tận tâm, người có thể cung cấp cho bạn kiến ​​thức chuyên môn và giúp bạn quản lý Đánh dấu lược đồ của mình từ chiến lược đến kết quả. Bằng cách đó, bạn có thể cập nhật tất cả các xu hướng trong ngành và những thay đổi của Google, đồng thời nhận được đề xuất nội dung kịp thời để nổi bật trong tìm kiếm.

Của chúng tôi Giải pháp Schema App cũng bao gồm quyền truy cập vào các công cụ của chúng tôi, như Công cụ đánh dấu ứng dụng lược đồ, điều này đảm bảo đánh dấu của bạn có quy mô linh hoạt ngay cả khi nội dung của bạn thay đổi. Chúng tôi cũng có các tính năng nâng cao như Nhận dạng thực thể được liên kết để đảm bảo rằng các thực thể được xác định trong nội dung của bạn được phản ánh trong dữ liệu có cấu trúc của bạn.

Ngoài việc đạt được kết quả phong phú, Đánh dấu lược đồ ngữ nghĩa có thể giúp bạn chuẩn bị cho sự ra đời của Trải nghiệm tìm kiếm sáng tạo của Google, điều này khiến việc tập trung vào việc quản lý Đánh dấu lược đồ của bạn càng trở nên cần thiết hơn.

Cần hỗ trợ lập chiến lược, triển khai và quản lý Đánh dấu lược đồ của bạn? Hãy liên lạc với nhóm của chúng tôi hôm nay để tìm hiểu về giải pháp của chúng tôi.

Kevin Veilleux là Người quản lý thành công của khách hàng tại Ứng dụng Schema. Ứng dụng Schema là một giải pháp Đánh dấu lược đồ toàn diện giúp các nhóm SEO của doanh nghiệp tạo, triển khai và quản lý Đánh dấu lược đồ để nổi bật trong tìm kiếm.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Ô tô / Xe điện, Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• ChartPrime. Nâng cao trò chơi giao dịch của bạn với ChartPrime. Truy cập Tại đây.
• BlockOffsets. Hiện đại hóa quyền sở hữu bù đắp môi trường. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.schemaapp.com/schema-markup/how-to-manage-your-schema-markup/