[Nhúng nội dung]

Bạn tận dụng sức mạnh của nhóm nội dung của mình tốt đến mức nào?

Đó là những gì chúng ta đang thảo luận hôm nay với một người đàn ông sẽ nói về những gì đã học được, quan sát và kỹ năng của anh ấy trong sứ mệnh trở thành người sáng lập đại lý trong tương lai tại Brighton SEO vào tháng 9. Anh ấy là nhà chiến lược nội dung SEO tại Reprise Digital. Chào mừng bạn đến với podcast In Search SEO, Ashley Liddell.   
Trong tập này, Ashley chia sẻ năm cách mà người làm SEO nên nắm bắt các nhóm nội dung, bao gồm:   

• Tập trung vào kết quả hơn đầu ra     
• Thoát khỏi việc trở thành robot và đón nhận sự sáng tạo     
• Thoát khỏi tình trạng tê liệt hoàn hảo       
• Coi trải nghiệm là Nữ hoàng và nội dung là Vua     
• Chỉ huy ban nhạc, đừng ra lệnh cho nó     

5 cách bạn nên ủng hộ nhóm nội dung của mình

Ashley: Chào buổi sáng, David.         

1. Tập trung vào kết quả hơn đầu ra

D: Bạn có thể tìm Ashley ở Ashleyliddell.co.uk. Hôm nay, bạn đang chia sẻ năm cách chính mà SEO nên áp dụng cho nhóm nội dung của họ, bắt đầu từ số một, tập trung vào kết quả hơn là kết quả đầu ra.

A: Vâng, đó chắc chắn là một trong những chìa khóa. Tôi nghĩ giới SEO đang trong một quá trình chuyển đổi kỳ lạ, đặc biệt là kể từ sau đại dịch, khi ngân sách ngày càng bị rút ngắn và các đại lý dự kiến ​​​​sẽ cung cấp nhiều hơn và nhận được nhiều nhất có thể từ ngân sách của mình. Rõ ràng là chúng tôi đang tập trung vào việc cung cấp X số lượng blog mỗi tháng hoặc cung cấp X số lượng nội dung, thay vì tập trung vào nội dung đó thực sự sẽ đạt được điều gì về mặt bối cảnh lớn hơn hoặc rộng hơn. chiến lược.

Một trong những cách quan trọng để SEO làm tốt hơn và cũng đưa chiến lược nội dung vào cuộc trò chuyện đó là tập trung vào kết quả hơn là kết quả đầu ra. Là người làm SEO, chúng tôi có xu hướng nói rằng chúng tôi cần tạo phần nội dung này để đáp ứng từ khóa này. Nhưng nếu chúng ta có thể mời các nhà chiến lược nội dung tham gia vào cuộc trò chuyện đó và nói: “Phần nội dung này sẽ giúp tôi thúc đẩy mọi người trong suốt hành trình của người dùng như thế nào? Điều đó sẽ mang lại lợi ích như thế nào cho thương hiệu trong việc đưa mọi người đến gần hơn với quyết định mua hàng cuối cùng đó?” Vậy thì chúng ta có thể nói rằng đây không cần phải là blog độc lập của riêng nó. Nội dung này có thể nằm trong phần nội dung này hoặc nội dung này có thể nằm trên trang đích này. Và thật bất ngờ, chúng tôi đang xem xét việc tạo ra trải nghiệm người dùng bao gồm một hành trình rộng hơn, thay vì chỉ cung cấp x số lượng blog mỗi tháng cho khách hàng và không cung cấp một chiến lược thực sự.

D: Tôi đoán thách thức là nếu từ khóa bạn đang nói đến là những từ khóa thuộc loại đầu kênh và kênh khá dài, thì thách thức là bạn làm cách nào để đo lường tính hiệu quả của phần nội dung đó? Bạn nghĩ gì về các số liệu hoặc kết quả đầu ra khác để đo lường sự thành công của loại nội dung đó?

Đáp: Tôi muốn nói rằng rõ ràng là chúng ta phải đối mặt với những thách thức này hàng ngày và việc hiểu được số liệu bạn sẽ sử dụng là điều quan trọng đối với sự thành công của chiến lược của bạn. Xét về số liệu mà tôi hướng tới, nếu nó ở đầu kênh, tôi sẽ xem xét các trang trong mỗi phiên, tôi sẽ xem tiến trình đang diễn ra ở đâu và số lượng trang mà người dùng sẽ truy cập . Tôi cũng sẽ xem xét nhận thức về thương hiệu của mình. Tôi có nhận được ấn tượng không? Tôi có nhận được nhấp chuột vào SERP không, đó là điều quan trọng. Và sau đó, như tôi đã nói, tôi sẽ quan tâm nhiều hơn đến số lượng người đang tiếp tục hành trình của họ và các KPI liên quan đến điều đó, trái ngược với các số liệu phù phiếm.

Đó sẽ là những cái lớn. Liệu chúng ta có thể đưa mọi người xuống kênh đó hay không là điều chính mà các thương hiệu muốn chúng ta đạt được. Vì vậy, bất cứ điều gì liên quan đến điều đó sẽ khác nhau đối với các thương hiệu khác nhau, những gì họ cần chú ý đối với khán giả hoặc thương hiệu của mình. Nhưng chắc chắn là có bao nhiêu người thực sự đang được chuyển xuống kênh đó?

D: Và ví dụ về số liệu ảo là gì? Đó là một vị trí xếp hạng hay cái gì khác?

Đáp: Vị trí xếp hạng có thể là do bạn có thể xếp hạng ở vị trí số một nhưng nếu ai đó có Đoạn trích nổi bật, điều đó cuối cùng sẽ dẫn đến việc mọi người ghi nhớ thương hiệu đó và quay lại thương hiệu đó mãi mãi trong suốt hành trình. Xếp hạng ở vị trí số một thì không sao, nhưng nếu vị trí của ai đó bằng 0 thì cuối cùng sẽ là vô nghĩa nếu bạn không nhận được lưu lượng truy cập đi kèm với điều đó. Và sau đó còn có “Mọi người cũng đặt câu hỏi”. Bạn có thể đang xếp hạng trang một và nghĩ rằng bạn đang làm rất tốt. Nhưng đột nhiên, nếu ai đó đang thực hiện công việc hiệu quả trong việc xếp hạng trong các Đoạn trích nổi bật đó, không chỉ những Người cũng hỏi, thì điều đó sẽ rất cần thiết cho sự thành công của họ và thúc đẩy mọi người thực hiện quá trình theo dõi đó. Vì vậy, tôi không phải là người thích các số liệu phù phiếm.

D: Tôi đoán thách thức với loại cụm từ khóa People Also Ask là chúng thường được cho là có lưu lượng truy cập bằng 0 khi bạn đo lường chúng. Điều đó có nghĩa là, theo như bạn nghĩ, chúng vô giá trị phải không?

Đáp: Không, hoàn toàn ngược lại. Việc đo lường kết quả đó trở nên khó khăn nhưng miễn là nội dung của bạn tiếp cận được khán giả và họ ghi nhớ thương hiệu của bạn thì cuối cùng họ sẽ đi đến quyết định mua hàng. Điều này rõ ràng là xem xét cụ thể ở đầu kênh. Nhưng nếu sau này họ sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn thì điều đó hoàn toàn ổn. Sẽ còn hơn thế nữa nếu bạn đang ở trong tình huống nội dung của bạn không đủ mạnh để họ nhớ đến thương hiệu của bạn. Nhưng miễn là họ làm như vậy và họ tham gia vào trang web của bạn sau này trong kênh khi họ đang chuyển sang giai đoạn xem xét và chuyển đổi thì tôi cho rằng hoàn toàn ổn nếu xem xét các từ khóa có lượng tìm kiếm bằng 0 trong chiến lược hoặc trong phạm vi chiến lược của bạn. nỗ lực.     

2. Thoát khỏi việc làm robot và đón nhận sự sáng tạo

D: Điểm thứ hai là tránh xa việc trở thành robot và tăng cường khả năng sáng tạo.

A: Vâng, điều đó có liên quan chặt chẽ với điểm trước đó. Công bằng mà nói, với tư cách là những người làm SEO, trước đây chúng tôi cực kỳ quan tâm đến những gì Google và những thứ tương tự đang làm với tư cách là thuật toán. Và tôi nghĩ rằng chúng ta đang ở giai đoạn chuyển tiếp khi chúng ta thấy các thương hiệu chuyển sang SEO sáng tạo. Và thay vì tìm cách nói chuyện với Google và nói chuyện với các thuật toán khác nhau trên công cụ tìm kiếm, bất kể đó là gì hoặc bất kể nền tảng đó là gì, thay vào đó, chúng tôi thấy các thương hiệu tập trung vào việc nói chuyện với người dùng trước và nói: “Nếu tôi nói đối với người dùng của tôi, trước tiên, các thuật toán sẽ tuân theo. Họ sẽ thưởng cho tôi vì đã nói chuyện với khán giả hoặc tập trung vào khán giả.” Và điều đó trở nên thực sự quan trọng vì tìm kiếm có ở khắp mọi nơi. Trong đó, bạn có thể xếp hạng nội dung trên Google và bạn có thể nắm vững thuật toán của Google, nhưng đột nhiên người dùng của bạn yêu cầu bạn đưa nội dung lên Pinterest, Tik Tok và YouTube và đột nhiên bạn' dự kiến ​​​​sẽ thành thạo bốn hoặc năm.

Vì vậy, thay vì cố gắng thành thạo năm thuật toán đó, bạn chỉ cần thành thạo cách nói chuyện với khán giả của mình một cách hiệu quả hoặc sáng tạo trong cách nói chuyện với khán giả của mình. Và nếu bạn làm điều đó thì có khả năng là điều đó sẽ gây được tiếng vang ở một mức độ nào đó với các thuật toán khác nhau đó, vì cuối cùng, chúng chỉ muốn cung cấp cho người dùng nội dung đáp ứng nhu cầu của họ. Vì vậy, nếu bạn có thể làm điều đó thông qua sự sáng tạo, thay vì trở thành một robot tạo ra nội dung văn bản chẳng hạn, hoặc nói cụ thể về các thuật toán, thì tôi nghĩ nội dung của bạn sẽ ở vị trí tốt hơn nhiều. Và đó là một ví dụ khác về lý do tại sao chúng ta cần tận dụng đội ngũ nội dung của mình, bởi vì khi đó chúng ta sẽ có thể làm điều đó hiệu quả hơn nhiều so với SEO truyền thống, nếu điều đó hợp lý.

D: Bạn sử dụng từ ‘hiệu quả’ đó một vài lần ở đó. Làm thế nào để bạn đo lường liệu bạn có đang trở nên hiệu quả hơn khi nói chuyện với khán giả hay không?

A: Khán giả của bạn sẽ nói với bạn. Ví dụ, khả năng chia sẻ trên mạng xã hội sẽ là một vấn đề lớn. Nếu bạn đang tạo nội dung xây dựng liên kết ngược một cách tự nhiên. Hoặc bạn đã tiếp cận được điều đó và sau đó nhận được các liên kết ngược nhờ nỗ lực tiếp cận của bạn, thì có khả năng là bạn đang nói chuyện với khán giả của mình một cách hiệu quả. Bởi vì các nhà báo đang đưa tin về nó và các trang web đã quyết định rằng nó xứng đáng được đưa ra trước khán giả của họ, những người có khả năng cũng là khán giả của bạn.

Ở mức độ đơn giản hơn, nếu ai đó truy cập và chia sẻ đồ họa thông tin, video hoặc cách hướng dẫn của chúng tôi trên mạng xã hội của họ thì có thể loại chia sẻ trên mạng xã hội đó là một dấu hiệu tốt cho thấy nó có hiệu quả với người dùng đó và họ sẵn sàng truyền miệng để chia sẻ điều đó. Vì vậy, tôi muốn nói rằng khả năng chia sẻ nội dung của bạn và mức độ bạn có thể nhận được nội dung của mình là một dấu hiệu thực sự tốt về hiệu quả hoạt động của nội dung đó đối với đối tượng người dùng.   

3. Thoát khỏi tình trạng tê liệt hoàn hảo

D: Điểm thứ ba là tránh xa tình trạng tê liệt hoàn hảo.

A: Đây là một vấn đề lớn. Công bằng mà nói, bao gồm cả tôi, đặc biệt là khi tôi mới bắt đầu bước vào ngành này, cách đây không lâu. Mọi người đều tìm kiếm phần nội dung hoàn hảo đó. Và chúng ta cần nhớ rằng chúng ta đang phục vụ nội dung cho đối tượng khán giả không hoàn hảo. Với tư cách là người sáng tạo nội dung hoặc nhà chiến lược nội dung, chúng ta có thể tạo ra nội dung mà chúng ta tin là hoàn hảo. Nhưng 90% khán giả của chúng tôi có thể nghĩ rằng đó thực sự không phải là một phần nội dung hoàn hảo vì họ cần một giải pháp khác. Điều tôi đang cố gắng đạt được ở điểm đó là, tốt hơn hết là bạn nên lặp lại một phiên bản của một phần nội dung, sau đó thử nghiệm, học hỏi, phát triển và đổi mới nội dung đó theo thời gian. Thay vì dành thời gian để cân nhắc trong việc tạo ra một phần nội dung, phục vụ phần nội dung đó và sau đó nhận ra sáu tháng sau đó nó hoàn toàn không đạt mục tiêu. Bạn có thể học được điều đó vào tháng đầu tiên hoặc tuần đầu tiên chỉ bằng cách thử nghiệm, học hỏi và đổi mới các giải pháp nội dung của mình.   

4. Coi trải nghiệm là Nữ hoàng và nội dung là Vua     

D: Trải nghiệm bao trùm số bốn là Nữ hoàng bên cạnh nội dung là vua.

Đáp: Đây là một cụm từ mà tôi đã đặt ra vài tuần trước trên một trong những bài đăng trên LinkedIn của mình và về cơ bản, ý tưởng này được chấp nhận rộng rãi rằng nội dung là vua. Và đối với những người chấp nhận điều đó thì có lẽ họ cũng sẽ chấp nhận rằng trải nghiệm nội dung hoặc trải nghiệm người dùng là quan trọng nhất, tức là nó cũng quan trọng như nội dung của bạn. Và điều tôi muốn nói ở đây là chúng ta đang ở giai đoạn cần được ghi nhớ, chúng ta cần tạo ra các giải pháp nội dung hiệu quả. Điều này quay trở lại điểm sáng tạo. Nếu chúng tôi có thể tạo ra trải nghiệm nội dung hợp lệ, thú vị và sáng tạo, điều đó sẽ dẫn đến nhận thức về thương hiệu của chúng tôi được tạo ra bởi những người ghi nhớ chúng tôi khi họ tiến xa hơn trong suốt hành trình hoặc trong kênh mua hàng. Về cơ bản, điều đó có nghĩa là chúng tôi sẽ kiếm được nhiều tiền hơn cho thương hiệu của mình khi nói đến thời gian chuyển đổi.

Tôi muốn nói rằng đó là một giai đoạn quan trọng của vị trí chúng ta đang ở. Và nó sẽ chỉ phát triển và cải thiện khi những thứ như AI và tìm kiếm ở khắp mọi nơi trở thành một chủ đề thảo luận lớn hơn trong chủ đề này, nơi mà tôi nghĩ nó sẽ càng trở nên quan trọng hơn.

D: Bạn có nhận thấy xu hướng nào hiện nay là mọi người thích xem nội dung hơn không?

Trả lời: Cụ thể là nếu chúng tôi nói chuyện với khán giả Gen Z, thì rõ ràng TikTok đang dẫn đầu trong lĩnh vực mà chúng tôi thấy nội dung có kích thước vừa phải, có thể chia sẻ, thực sự nhanh chóng và linh hoạt đang ngày càng trở nên nổi bật hơn. Và khi Gen Z nắm bắt được điều đó thì thế hệ Millennials sẽ theo sau và đột nhiên, khán giả lớn tuổi cũng có khả năng làm theo. Tôi muốn nói rằng lý thuyết đó có cơ sở vì thực tế là Google rõ ràng đang giới thiệu nguồn cấp dữ liệu Phối cảnh của mình, nguồn cấp dữ liệu này sẽ chia sẻ những đoạn nội dung có kích thước nhỏ đó ở định dạng video, cùng với các loại nội dung khác. Đó là liên kết trực tiếp đến nội dung video dạng ngắn, linh hoạt, đi thẳng vào vấn đề.

D: Bạn bắt đầu nói về Gen Z nhưng sau đó bạn nói rằng có lẽ một số thế hệ cũ cũng sẽ hướng tới điều đó. Điều đó có nghĩa là nếu bạn là một thương hiệu thu hút các thế hệ lớn tuổi và đó chủ yếu là thị trường mục tiêu của bạn, thì bạn nên cân nhắc nghiêm túc và hướng tới việc xuất bản nội dung dạng ngắn?

Đ: Vâng, tôi nghĩ vậy. Rõ ràng, bạn có thể bắt đầu bằng cách thử nghiệm và kiểm tra điều đó trên trang web của mình. Tôi không nói rằng bạn cần phải thuê một nhóm TikTok và nỗ lực hết mình để tạo nội dung TikTok. Trước tiên hãy thử nghiệm và xem liệu nội dung dạng ngắn có phù hợp với thương hiệu của bạn trên trang web hay không. Khi điều đó bắt đầu hình thành và bạn nhận thấy rằng người dùng của mình quan tâm đến nội dung dạng ngắn đó, hãy xem đường xu hướng với TikTok là gì. Khi ngày càng nhiều khán giả lớn tuổi tiếp tục sử dụng nền tảng đó, bạn có thể là người đầu tiên tham gia thị trường bằng cách nói rằng chúng tôi nhận thấy rằng người dùng của chúng tôi sẵn sàng chấp nhận nội dung dạng ngắn vì chúng tôi đã thử nghiệm nội dung đó trên trang web của mình và hiện chúng tôi đang thấy ngày càng có nhiều người coi trọng TikTok và dành nhiều thời gian hơn cho TikTok. Hãy tái sử dụng nội dung web đó và đưa nó lên TikTok. Hãy tận dụng nội dung đó hơn nữa để kiếm được nhiều tiền hơn. Và thật bất ngờ, bạn có một chiến lược TikTok.       

5. Chỉ huy ban nhạc, đừng ra lệnh cho nó

D: Và điểm thứ năm chỉ huy ban nhạc, đừng ra lệnh cho họ.         

Đáp: Điều này nhằm mục đích nhiều hơn vào quy trình làm việc và quản lý các mối quan hệ giữa các nhóm. Sẽ rất dễ dàng để những người làm SEO chiếm ưu thế khi nói đến chiến lược và nói rằng đây là những gì chúng tôi đang làm. Đây là cách chúng tôi đang làm điều đó. Và nhóm nội dung dự kiến ​​sẽ chỉ viết nội dung theo bản tóm tắt. Và một khi nó đáp ứng được yêu cầu tóm tắt, nó sẽ được đưa lên trực tiếp. Đó là một quy trình làm việc chung. Trong khi đó, tôi muốn nói rằng chúng ta đang ở giai đoạn cần có sự hợp tác nhiều hơn. Các nhà chiến lược nội dung và người sáng tạo nội dung xứng đáng được ngồi vào bàn đàm phán. Có lẽ họ luôn như vậy, nhưng điều đó cần phải xảy ra ngay bây giờ. Chúng ta cần mời ý tưởng của họ vào cuộc trò chuyện bởi vì, trong một thế giới mà chúng ta cần tạo ra giải pháp sáng tạo nhất, chúng ta nên nhờ đến những người sáng tạo nhất để đưa ra những giải pháp đó.

Vì vậy, đối với những người làm SEO có thể dựa trên công nghệ nhiều hơn, đối với những người làm SEO thực sự giỏi về mặt chiến lược, nhưng họ không nhất thiết phải giỏi trong việc tạo ra ý tưởng lớn đó, thì hãy tận dụng những người trong doanh nghiệp của bạn có thể làm điều đó và để họ tham gia vào việc tạo ra các chiến lược của bạn. Cùng với đó, bạn là người chỉ huy chứ không chỉ ra lệnh cho chiến lược.   

Món dưa chua Pareto – Nó truyền cảm hứng, giáo dục hay giải trí?

D: Hãy kết thúc với món Pareto Pickle. Pareto nói rằng bạn có thể nhận được 80% kết quả từ 20% nỗ lực của mình. Hoạt động SEO nào mà bạn muốn giới thiệu sẽ mang lại kết quả đáng kinh ngạc với mức độ nỗ lực khiêm tốn?

Đáp: Chúng tôi đã đề cập trước đó về điểm tê liệt của sự hoàn hảo và đó là trở ngại lớn đối với các thương hiệu và các nhà chiến lược. Tôi nghĩ một nhiệm vụ mà mọi người có thể làm để xem liệu nội dung của họ có hiệu quả nhất có thể hay không, đó là đặt ba câu hỏi về nội dung của họ. Nó có truyền cảm hứng, có tính giáo dục và có tính giải trí không? Và nếu bạn có thể trả lời có cho ba hoặc hai trong số ba điểm đó, tùy thuộc vào trường hợp sử dụng cụ thể, thì đó là lúc tôi nói rằng nội dung này đã sẵn sàng hoạt động. Đó là một số liệu thực sự nhanh chóng, thực sự đơn giản và là cách chúng tôi kiểm tra nội dung đó. Khi đã làm xong việc đó, bạn có thể liên tục hỏi điều đó vì điều đó có thể thay đổi theo thời gian. Vì vậy, khi nội dung của bạn đã nhàm chán và cũ hơn, bạn chỉ cần đặt lại câu hỏi đó. Và nếu cần tối ưu thì bạn tối ưu lại, hãy đặt lại câu hỏi đó. Và đột nhiên, bạn có một cách thực sự nhanh chóng để kiểm tra nội dung của mình.

D: Tôi là người dẫn chương trình của bạn, David Bain. Bạn có thể tìm thấy Ashley Liddell tại ashleyliddell.co.uk. Ashley, cảm ơn bạn rất nhiều vì đã tham gia podcast In Search SEO.

A: Tôi thực sự đánh giá cao điều đó, David. Cảm ơn.

D: Và cảm ơn bạn đã lắng nghe.

Giới thiệu về Tác giả

Trong Tìm kiếm là một podcast SEO hàng tuần có một số tên tuổi lớn nhất trong ngành tiếp thị tìm kiếm.

Điều chỉnh để nghe những hiểu biết sâu sắc về SEO thuần túy với rất nhiều cá tính!

Các tập mới được phát hành vào thứ Ba hàng tuần!

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Ô tô / Xe điện, Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• ChartPrime. Nâng cao trò chơi giao dịch của bạn với ChartPrime. Truy cập Tại đây.
• BlockOffsets. Hiện đại hóa quyền sở hữu bù đắp môi trường. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.rankranger.com/blog/five-ways-seos-should-embrace-content-teams