Publicis Groupe, tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới xét về giá trị thị trường, hôm thứ Năm cho biết họ có kế hoạch đầu tư 300 triệu euro (326.94 triệu USD) vào trí tuệ nhân tạo (AI) trong ba năm tới. Khoản đầu tư này là một phần trong chiến lược của tập đoàn có trụ sở tại Paris nhằm khẳng định mình là “hệ thống thông minh hỗ trợ AI đầu tiên trong ngành”.

Khoản đầu tư này cũng nhấn mạnh tầm nhìn chiến lược của Publicis nhằm củng cố vị thế của mình trong bối cảnh quảng cáo bị bao vây bởi sự phát triển không ngừng của các công nghệ mới. Trong những tháng gần đây, các giám đốc điều hành quảng cáo cấp cao đã nêu lên mối lo ngại về tác động tiềm tàng của trí tuệ nhân tạo, có thể trao quyền cho khách hàng xử lý các hoạt động tiếp thị của riêng họ và cho phép các công ty công nghệ cung cấp dịch vụ cạnh tranh, thách thức các nhóm quảng cáo đã thành lập.

Để ứng phó với bối cảnh ngày càng phát triển của ngành quảng cáo và những thách thức do công nghệ mới đặt ra, Publicis đã vạch ra chiến lược AI để đảm bảo tính bền vững lâu dài của mình. Công ty tiết lộ rằng một nửa khoản đầu tư vào năm 2024 sẽ hướng tới nâng cao kỹ năng, đào tạo và tuyển dụng, trong khi nửa còn lại sẽ được phân bổ cho công nghệ, giấy phép, phần mềm và cơ sở hạ tầng đám mây.

Trong buổi giới thiệu phim trước khi công bố kết quả thường niên vào tháng 100, Publicis Groupe nhấn mạnh cam kết đầu tư 2024 triệu euro vào AI chỉ riêng vào năm XNUMX. Điều quan trọng là nguồn tài trợ cho khoản đầu tư này sẽ bắt nguồn từ “hiệu quả nội bộ” mà không có tác động suy giảm đến lợi nhuận hoạt động.

Tập đoàn cũng tiết lộ kế hoạch chiến lược nhằm đặt công nghệ AI làm cốt lõi trong hoạt động kinh doanh của mình, nhằm mục đích tích hợp AI sâu hơn vào mô hình nền tảng hiện tại. Điều này liên quan đến việc kết nối mọi cá nhân trong công ty với một thực thể có tên “CoreAI”, nhóm bắt đầu thiết kế vào nửa cuối năm 2023 và có kế hoạch triển khai bắt đầu từ nửa đầu năm 2024.

Publicis Groupe, với sự hiện diện toàn cầu và sở hữu các đại lý quảng cáo và thị trường, đã vạch ra tầm nhìn về AI để trao quyền cho tất cả 100,000 nhân viên tận dụng dữ liệu người tiêu dùng từ 2.3 tỷ hồ sơ trên toàn thế giới, kết hợp “hàng nghìn tỷ điểm dữ liệu” liên quan đến nội dung, truyền thông và hiệu quả kinh doanh.

Trong số những lợi ích được mong đợi, nhóm đã nhấn mạnh tiềm năng mang lại độ chính xác cao hơn trong việc lập kế hoạch, mua và tối ưu hóa phương tiện truyền thông cũng như khả năng phân phối quảng cáo được cá nhân hóa trên quy mô lớn cho thương hiệu của khách hàng. Giám đốc điều hành Arthur Sadoun nhấn mạnh rằng tất cả nhân viên sẽ trở thành nhà phân tích dữ liệu thành thạo, sử dụng thông tin từ các bộ phận khác nhau trong nhóm cùng với các công cụ AI để tạo ra các chiến dịch tiếp thị hiệu quả.

Trong bài trình bày của mình, Publicis Groupe đã báo cáo mức tăng trưởng hữu cơ là 6.3% vào năm 2023, vượt qua phạm vi hướng dẫn được chia sẻ trước đó là 5.5% đến 6% trong tháng XNUMX.

Giám đốc điều hành Arthur Sadoun, khi đề cập đến nhân vật đầu tiên trong một cuộc họp báo, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thể hiện sức mạnh tài chính của công ty như một điểm khởi đầu cho hành trình chiến lược của mình. Sadoun nhấn mạnh rằng CoreAI được xây dựng dựa trên dữ liệu thu thập và phát triển trong thập kỷ qua.

Trong khi đó, Publicis cũng thừa nhận khả năng công nghệ AI dẫn đến cắt giảm việc làm trong các nhóm lớn hơn, khi tự động hóa trở nên phổ biến trong các lĩnh vực như lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông, tạo điều kiện thực hiện các ý tưởng sáng tạo nhanh hơn và tiết kiệm chi phí hơn.

Trả lời các câu hỏi về các thương vụ mua lại tiềm năng, Sadoun cho biết giai đoạn chuyển đổi của họ đã hoàn tất và giờ đây trọng tâm sẽ chuyển sang các khoản đầu tư nhỏ hơn vào công nghệ, sở hữu trí tuệ và nhân tài.

Sadoun cho biết: “Sự chuyển đổi của chúng tôi đang ở phía sau chúng tôi”, đồng thời nói thêm rằng nhóm hiện sẽ tập trung vào các khoản đầu tư ít hơn vào công nghệ, IP và tài năng.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/