Phân tích đối thủ cạnh tranh trên YouTube là điều cần thiết cho chiến lược nội dung video của bạn trong năm nay. Hãy giao việc đó cho tôi — Tôi lãnh đạo chiến lược phát triển YouTube của HubSpot, giám sát chiến lược nội dung, theo dõi xu hướng, báo cáo hiệu suất và phân tích đối thủ cạnh tranh.

Tính đến năm 2024, YouTube là nền tảng chia sẻ video lớn nhất và mạng xã hội lớn thứ hai trên thế giới, với hơn 2.70 tỷ người dùng. Và tin tôi đi, nó sẽ không sớm chậm lại đâu, số lượng người dùng YouTube toàn cầu ước tính sẽ đạt tới 2.85 tỷ bởi 2025.

Với sự phát triển video đang diễn ra, điều quan trọng là phải đánh giá sự cạnh tranh của bạn.

Mục lục

Phân tích đối thủ cạnh tranh trên YouTube là gì?

Phân tích đối thủ cạnh tranh trên YouTube liên quan đến việc nghiên cứu nội dung do đối thủ cạnh tranh tạo ra trong lĩnh vực chuyên môn hoặc chủ đề mà bạn mong muốn. Những hiểu biết sâu sắc này giúp bạn hiểu được điểm mạnh, điểm yếu và chiến lược của đối thủ cạnh tranh.

Việc phân tích này có thể được thực hiện hàng tháng, hàng quý hoặc hàng năm. Mục tiêu của bạn là tìm hiểu những gì đối thủ đang làm tốt và mô phỏng theo phong cách riêng của bạn.

Bạn cũng sẽ muốn tìm hiểu những gì họ không làm để bạn có thể làm điều đó và nổi bật trong bối cảnh YouTube đầy cạnh tranh.

Tại sao phân tích đối thủ cạnh tranh trên YouTube lại quan trọng?

Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp bạn hiểu được bối cảnh cạnh tranh cho thị trường mục tiêu của mình.

Điều này rất quan trọng trong vai trò của tôi vì nó cho phép tôi có được những hiểu biết sâu sắc có giá trị về những gì các thương hiệu khác đang làm trên nền tảng này.

Bằng cách hiểu chiến lược của đối thủ cạnh tranh, hiệu suất nội dung, chiến thuật tương tác với khán giả và sự hiện diện tổng thể trên YouTube, tôi có thể xác định xu hướng của ngành và xác định chính xác các khu vực tồn tại khoảng trống về nội dung.

Tôi cũng có thể khám phá các cơ hội cải tiến và đưa ra quyết định sáng suốt để luôn dẫn đầu.

Phân tích này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khán giả của mình và tạo chiến lược nội dung YouTube toàn diện.

Cách thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh trên YouTube

Bước 1: Tạo danh sách các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn.

Bạn nên bắt đầu phân tích đối thủ cạnh tranh bằng cách xác định 5 đến 10 kênh YouTube là đối thủ cạnh tranh.

Những đối thủ cạnh tranh này có thể dựa trên ngành cụ thể của bạn (ví dụ: mỹ phẩm), thị trường ngách (ví dụ: mỹ phẩm sạch, không độc hại) và/hoặc đối tượng mục tiêu (ví dụ: người tiêu dùng mỹ phẩm có ý thức về môi trường).

Theo kinh nghiệm của tôi tại HubSpot, tôi đã học được nghệ thuật lựa chọn nhiều đối thủ cạnh tranh.

Cách tiếp cận chu đáo này thừa nhận sự hiện diện của các đối thủ cạnh tranh thích hợp trong các chủ đề chúng tôi đề cập, đồng thời điều chỉnh liền mạch với các kênh có thể khám phá các chủ đề rộng hơn của chúng tôi.

Tôi tìm thấy những đối thủ cạnh tranh này bằng cách tìm kiếm các chủ đề cụ thể mà tôi muốn đề cập trên YouTube và bằng cách tìm các video xếp hạng hàng đầu cho mỗi kết quả tìm kiếm trên YouTube.

Trong ví dụ bên dưới, bạn có thể xem kết quả xếp hạng hàng đầu cho chủ đề “Tiếp thị trên Instagram”, dựa trên kết quả, Adam Erhart và Learn With Shopify có thể là đối thủ cạnh tranh chính hiện tại cho chủ đề này.

Bạn cũng có thể sử dụng YouTube Shorts để xác định các đối thủ cạnh tranh chính.

Bắt đầu bằng cách tìm kiếm từ khóa trọng tâm và nhấp vào tab “Shorts”.

Ví dụ: các đối thủ cạnh tranh Shorts xếp hạng hàng đầu hiện nay cho từ khóa “Tiếp thị trên Instagram” là Vanessa Lau và Adam Erhart.

Hãy nhớ truy cập tài khoản của người sáng tạo YouTube để xem lại các video họ đã đăng trong năm qua nhằm đảm bảo rằng chủ đề họ đề cập phù hợp với trụ cột nội dung tổng thể hoặc chủ đề mà bạn dự định đề cập trên kênh của mình.

Bước 2: Phân tích video YouTube của đối thủ cạnh tranh.

Khi bạn đã xác định được 5-10 đối thủ cạnh tranh, đã đến lúc phân tích nội dung mà đối thủ của bạn đã xuất bản trong năm.

Ví dụ: tôi vừa tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh năm 2024 cho HubSpot, phân tích tất cả các video do đối thủ cạnh tranh của chúng tôi tạo vào năm 2023.

Tôi khuyên bạn nên xem xét những điều sau khi hoàn thành phân tích đối thủ cạnh tranh:

• Đối thủ cạnh tranh của bạn đang thảo luận về chủ đề gì?
• Họ đang làm loại video nào (hướng dẫn, vlog, đánh giá, v.v.)?
• Tần suất họ xuất bản nội dung như thế nào?
• Video của họ dài bao nhiêu?
• Video phổ biến nhất của họ trong năm qua là gì?
• Đối thủ cạnh tranh có chuỗi video hoặc chủ đề định kỳ không?
• Đối thủ cạnh tranh có sử dụng các yếu tố tương tác như cuộc thăm dò ý kiến, liên kết có thể nhấp hoặc tính năng màn hình kết thúc không?

Hãy tiếp tục với ví dụ tiếp thị trên Instagram từ Bước 1.

Dưới đây là ví dụ về dữ liệu và thông tin bạn có thể tìm thấy từ phân tích của mình về các đối thủ cạnh tranh tiếp thị hàng đầu trên Instagram:

• Các chủ đề thảo luận: Tiếp thị chung trên Instagram, cập nhật/xu hướng trên Instagram, công cụ tiếp thị trên Instagram, chiến lược tiếp thị trên Instagram
• Loại video: Lời khuyên, hướng dẫn cách thực hiện, người giải thích
• Nhịp độ xuất bản: Một tuần một lần
• Độ dài các video: 10-20 phút
• Video phổ biến: “Tiếp thị trên Instagram dành cho doanh nghiệp” / “Cách tạo Lịch lập kế hoạch nội dung trên Instagram”

Pro Mẹo: Tôi thích khám phá cách các đối thủ sắp xếp danh sách phát và chuỗi video của họ. Tôi đánh giá chiến lược đằng sau việc nhóm các video nhất định và tạo ra trải nghiệm xem liền mạch.

Và đừng bỏ qua nghiên cứu hình thu nhỏ. Tôi chú ý đến phong cách trực quan của hình thu nhỏ video phổ biến của đối thủ cạnh tranh. Tôi cũng xác định các xu hướng trong thiết kế, cách phối màu và các yếu tố thu hút sự chú ý.

Sau khi tổng hợp dữ liệu này, bạn có thể sử dụng dữ liệu đó để xác định và ghi chú mọi chủ đề lặp lại.

Những thông tin chi tiết này sẽ là công cụ giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung vì nó cho phép bạn tạo nội dung phù hợp với khán giả mục tiêu và đảm bảo kênh của bạn có khả năng cạnh tranh với những người sáng tạo khác trong bối cảnh tương tự.

Bước 3: Xác định từ khóa và chiến lược SEO.

Tiếp theo, đã đến lúc kiểm tra tiêu đề, mô tả và thẻ video của đối thủ cạnh tranh.

Điều này sẽ cho phép bạn hiểu cách đối thủ cạnh tranh tối ưu hóa video của họ cho tìm kiếm trên YouTube.

Bạn có thể sử dụng nghiên cứu đối thủ cạnh tranh kết hợp với các công cụ SEO như TubeBuddy và VidIQ để xem xét lượng tìm kiếm hàng tháng của các từ khóa mà đối thủ của bạn đang sử dụng.

Tiêu đề Video

Đối với tiêu đề video, hãy kiểm tra cách cấu trúc của từng video cạnh tranh và xác định bất kỳ từ khóa/cụm từ phổ biến nào. Những tiêu đề này truyền đạt những từ khóa gây ấn tượng với khán giả của bạn và cung cấp thông tin cho các tìm kiếm của họ trên YouTube.

Phân tích này sẽ cho biết cách bạn định hình tiêu đề của mình để bao gồm các từ khóa hoặc cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn muốn xem.

Trong ví dụ tiếp thị trên Instagram của chúng tôi, tiêu đề trong video xếp hạng cao nhất cho biết: “HƯỚNG DẪN INSTAGRAM HOÀN THÀNH CHO DOANH NGHIỆP (Câu chuyện, Câu chuyện, Xác minh, Mua sắm trên Instagram và hơn thế nữa!)”.

Tiêu đề này bao gồm từ khóa trọng tâm “Instagram dành cho doanh nghiệp” được viết hoa toàn bộ, nó cho biết rằng đây là hướng dẫn đầy đủ và cung cấp bản xem trước về nội dung sẽ được thảo luận trong video.

Mô tả Video

Đối với mô tả video, hãy phân tích mô tả video của đối thủ cạnh tranh dựa trên cấu trúc, nếu/ở vị trí chúng bao gồm các từ khóa, liên kết có liên quan và ngữ cảnh bổ sung. Điều này sẽ giúp phát triển khuôn khổ cho mô tả video của bạn.

Trong ví dụ về tiếp thị trên Instagram của chúng tôi, mô tả từ đối thủ cạnh tranh tiếp thị trên mạng xã hội hàng đầu có thể nói: “Hướng dẫn về Instagram dành cho doanh nghiệp: Phát triển Instagram của bạn và sử dụng nó để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến của bạn”.

Điều này cho thấy rằng đối thủ cạnh tranh đang sử dụng từ trọng tâm chính (“Instagram dành cho doanh nghiệp”) trong câu đầu tiên và cho người xem biết chính xác những gì mong đợi trong video.

Thẻ video

Đối với thẻ video, hãy ghi lại mọi thẻ mà đối thủ cạnh tranh sử dụng để nâng cao khả năng khám phá.

Thẻ video giúp phân loại nội dung của bạn và cho người xem biết nội dung video của bạn.

Việc sử dụng thẻ video thích hợp cho video của bạn sẽ cho phép YouTube chia sẻ nội dung của bạn một cách tốt nhất với những người xem quan tâm đến nội dung đó.

Trong ví dụ tiếp thị trên Instagram của chúng tôi, thẻ video từ đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu trên Instagram có thể là: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Điều này thông báo cho YouTube và người xem rằng họ sẽ nhận được thông tin về Instagram, hướng dẫn và đặc biệt dành cho doanh nghiệp.

Pro Mẹo: Ngoài việc phân tích nội dung, tôi còn đi sâu vào tương tác với khán giả của đối thủ cạnh tranh. Tôi xác định các từ khóa định kỳ trong nhận xét và quan sát cách đối thủ cạnh tranh tham gia. Nhận xét được ghim cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về các cụm từ được ưa thích. Sau đó, tôi tận dụng những phát hiện này để điều chỉnh chiến lược tương tác của mình.

Bước 4: Quan sát sự tham gia của cộng đồng và phản hồi của khán giả.

Ở bước này, tôi muốn quan sát cách các đối thủ cạnh tranh tương tác với cộng đồng YouTube của họ và cách khán giả phản hồi nội dung của họ.

Cộng Đồng

Sự tương tác của cộng đồng có thể giúp người sáng tạo kết nối với khán giả của họ.

Bạn sẽ muốn xem xét cách đối thủ cạnh tranh của mình đang sử dụng các tính năng cộng đồng trên YouTube để tương tác với người xem của họ.

Tôi tìm kiếm các mô hình về cách các đối thủ cạnh tranh phản hồi nhận xét, thực hiện các cuộc thăm dò và giải quyết phản hồi.

Hơn nữa, bạn sẽ muốn theo dõi chặt chẽ xem liệu đối thủ cạnh tranh của bạn có hợp tác với những người sáng tạo khác để tạo nội dung của họ hay không. Điều này sẽ cho phép bạn tinh chỉnh và điều chỉnh chiến lược tương tác với cộng đồng của mình.

Ví dụ: trong video “Instagram dành cho doanh nghiệp”, người xem đã để lại nhận xét yêu cầu làm rõ một phần của video. Học cùng Shopify đã phản hồi và cung cấp thêm tài nguyên cho người xem.

Điều này cho khán giả của Kênh biết rằng Học cùng Shopify đang tích cực xem xét các nhận xét và tìm cách trả lời các câu hỏi cũng như cung cấp tài nguyên giáo dục cho khán giả của họ.

Đây là điều bạn sẽ muốn ghi chú và kết hợp vào chiến lược của mình.

Ngược lại, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn có một số câu hỏi chưa được trả lời trong video của họ, điều đó có thể đóng vai trò là điểm khác biệt cho video của bạn.

Bạn có thể muốn tạo video về những câu hỏi chưa được trả lời đó và/hoặc tạo sự hiện diện hấp dẫn trong nhận xét của mình để nuôi dưỡng ý thức cộng đồng lớn hơn với khán giả của bạn.

Phản hồi của khán giả

Phân tích sự tương tác của khán giả trên các video của đối thủ cạnh tranh như lượt thích cũng sẽ cho phép bạn hiểu khán giả đón nhận video như thế nào.

Ví dụ: nếu tôi nhận thấy một video có nhiều lượt xem và xếp hạng số 1 cho chủ đề nhưng lại có số lượt thích hạn chế thì điều này có thể cho thấy rằng người xem không thích nội dung được phân phối.

Việc xem xét nhận xét về video của đối thủ cạnh tranh cũng có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin chi tiết hữu ích. Nhận xét của người xem có thể cho bạn biết chính xác điều họ thích hoặc không thích về video, điều họ muốn xem tiếp theo và điều họ mong muốn được đưa vào.

Những nhận xét này có thể tạo tiền đề cho những nội dung bạn nên đưa hoặc tránh vào video của mình.

Trong ví dụ bên dưới, trong video “Instagram dành cho doanh nghiệp”, người xem đã để lại một số nhận xét tích cực về mức độ họ thích video. Đây là dấu hiệu tuyệt vời cho thấy video đã mang lại giá trị thành công cho người xem.

Bạn có thể lấy cảm hứng từ video này bằng cách phân tích cách cấu trúc video, cách trình bày thông tin, độ dài của video cùng với những thông tin chi tiết khác.

Hãy nhớ rằng, lấy cảm hứng từ đối thủ cạnh tranh không có nghĩa là sao chép. Bạn muốn tạo nội dung gốc mang lại giá trị cho khán giả một cách độc lập và nguyên bản.

Người xem không cần một video khác như thế này, họ cần thứ gì đó độc đáo.

Hơn nữa, có một bình luận yêu cầu hướng dẫn từng bước về cách tạo video. Nhận xét này cho thấy rằng có mong muốn về loại video này.

Nếu nó phù hợp với chiến lược nội dung của bạn thì đây có thể là video mà bạn có thể tạo cho khán giả của mình.

Bước 5: Xác định những khoảng trống nội dung và sử dụng chúng để làm nổi bật.

Đã đến lúc sử dụng tất cả thông tin chi tiết về đối thủ cạnh tranh mà bạn đã tìm thấy và biến chúng thành chiến lược nội dung cho kênh YouTube của bạn.

Bạn đã đánh giá và ghi lại những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm tốt và những gì họ đang thiếu sót. Bạn sẽ cố gắng tận dụng những gì họ đang sử dụng làm nguồn cảm hứng.

Những lĩnh vực mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang thiếu sót được gọi là khoảng trống nội dung.

Để hoàn thiện ví dụ tiếp thị trên Instagram của chúng tôi, giả sử tôi nhận thấy rằng các đối thủ cạnh tranh đang tạo những video dài mà không có các chương được phác thảo.

Đây sẽ là cơ hội tuyệt vời để không chỉ áp dụng các yếu tố thành công của họ mà còn nâng cao trải nghiệm của người xem bằng cách kết hợp các điểm đánh dấu chương rõ ràng.

Sự khác biệt về mặt chiến lược này là chìa khóa để bạn nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh và cung cấp nội dung video hấp dẫn và tinh tế hơn.

Pro Mẹo: Tôi thích khám phá cách các đối thủ cạnh tranh sử dụng chú thích và phiên âm. Tôi cũng đánh giá liệu họ có cung cấp nội dung bổ sung hấp dẫn hay không. Ví dụ: HubSpot cung cấp cho người xem các ưu đãi nội dung miễn phí trên Kênh tiếp thị HubSpot như nội dung giáo dục bổ sung.

Nâng cấp chiến lược nội dung của bạn bằng phân tích đối thủ cạnh tranh.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trên YouTube có thể giúp đưa chiến lược nội dung của bạn lên một tầm cao mới.

Nghiên cứu và phân tích đối thủ cạnh tranh đóng vai trò như một la bàn để hướng dẫn chiến lược nội dung của bạn, cung cấp thông tin chi tiết về xu hướng, mức độ tương tác của khán giả và khoảng trống nội dung để có cơ hội.

Những hiểu biết sâu sắc này đặt nền tảng cho một chiến lược nội dung đầy đủ thông tin mạnh mẽ.

Bối cảnh kỹ thuật số không ngừng phát triển và cùng với đó, nó đòi hỏi chúng ta phải vừa thận trọng vừa linh hoạt. Những hiểu biết sâu sắc về đối thủ cạnh tranh này đặt nền tảng cho chiến lược nội dung của bạn, nhưng chúng có mục đích phát triển theo các xu hướng mới nổi, sở thích của khán giả và những thay đổi về nền tảng.

Trong khi tuân thủ khuôn khổ mà bạn đã vạch ra từ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, bạn nên tiếp tục thử nghiệm và thử nghiệm các chiến lược mới.

Với sự kết hợp giữa thông tin chi tiết về đối thủ cạnh tranh, thử nghiệm và theo dõi xu hướng, bạn sẽ biết cách tạo nội dung mà khán giả muốn xem.

Hiện tại đó là tất cả ý kiến ​​của tôi - chúc bạn may mắn với nghiên cứu của mình.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis