Trang web mới, khởi đầu mới

Xây dựng trang web cho doanh nghiệp không còn là điều xa xỉ nữa — đó là giai đoạn bắt buộc phải có trong quá trình phát triển của công ty bạn, cho phép bạn đạt được một số lợi ích và tăng cường kết nối với các đối tác tiềm năng và đối tượng mục tiêu. Nhờ sự ra đời của rất nhiều công nghệ, việc tạo và điều chỉnh một trang web mới trở nên đơn giản hơn. Tuy nhiên, nó có đủ để đáp ứng các mục tiêu trang web của bạn không? Dựa theo số liệu thống kê, hơn 75% khách hàng coi giao diện người dùng và khả năng phản hồi của thiết kế web là tiêu chí để đánh giá mức độ tin cậy của tổ chức nói chung.

Hãy nói về những nền tảng của việc thực hiện SEO trên một trang web mới — đặt kỳ vọng phù hợp, cách lập kế hoạch cho một trang web mới, nơi đầu vào của bạn là SEO, theo dõi mọi thứ, cách bạn nên sử dụng khuôn khổ để theo dõi, v.v. . Tất cả những điều này phức tạp hơn một chút vì bạn không có ngữ cảnh. Đó là một trang web mới đại diện cho nhiều vấn đề, cơ hội hoặc bất cứ điều gì bạn muốn gọi chúng.

Mặc dù có một số việc phải làm, bao gồm nghiên cứu từ khóa, chọn một tên miền phù hợp và phù hợp cũng như thực hiện tối ưu hóa trên trang, các giai đoạn cơ bản thường bị đánh giá thấp. Chẳng hạn, làm việc với Google Analytics để thu thập dữ liệu mới một cách hiệu quả và triển khai nhiều phương pháp chức năng hơn trong chiến lược tiếp thị SEO của bạn. Đồng thời, việc thiếu kế hoạch hoặc đặt kỳ vọng sai sẽ làm giảm đáng kể hiệu quả của bạn.

Chọn một hệ thống quản lý nội dung

Cai gi la tot nhat CMS cho các trang web? Mặc dù câu trả lời có thể phụ thuộc vào các mục tiêu bạn đặt ra hoặc loại hình kinh doanh bạn theo đuổi, nhưng có một số điều cần nhớ để bắt đầu một trang web mới. Đầu tiên, một hệ thống quản lý nội dung chuyên nghiệp chính xác là những gì bạn cần để xây dựng một trang web có nội dung tự động và nhiều lợi ích phân tích. Khi làm việc với một trang web mới, bạn nên tìm hiểu về các đặc điểm của CMS.

Đừng ngần ngại lấy cảm hứng từ các trang web bạn đã thích. Tuy nhiên, hãy thực hiện bước tiếp theo và khám phá thông tin chi tiết về hệ thống mà trang web được xây dựng trên đó. Có nhiều chiến lược hữu ích để kiểm tra nếu bạn muốn hiểu cách xác định CMS được sử dụng trong một trang web — từ phân tích trang web đơn giản đến kiểm tra phần mở rộng trình duyệt và tiêu đề Khu CNC Hòa Lạc.

Khi bạn đã tìm thấy CMS và các tính năng của nó tương ứng hoàn hảo với cấu trúc trang web mong muốn và việc tạo nội dung, bạn có thể có nhiều thông tin đầu vào hơn trên trang web và thể hiện giá trị của mình với tư cách là một SEO. Dưới đây là một số yếu tố để tìm hiểu thêm về hệ thống quản lý nội dung mục tiêu:

• Kiểm tra mặc định của nó.
• Hãy xem xét các giới hạn của nó. Bạn cần biết chúng là gì — chi phí cơ hội của chúng là bao nhiêu để bạn có thể giải quyết chúng.

Để đạt được tính khả dụng tốt nhất của trang web, bạn cũng phải xem xét khả năng tích hợp, tự động hóa và chức năng thiết kế có thể có của CMS.

Trở thành một chuyên gia SEO không đồng nghĩa với việc trở thành một nhà thiết kế web chuyên nghiệp. Tuy nhiên, hai ơn gọi này đi cùng nhau khi thành lập một trang web mới. Mặc dù SEO thực sự liên quan đến tất cả các hoạt động trên trang, nhưng thiết kế của nó là một biến số giúp bạn đạt được mục tiêu trang web thực sự của mình.

Bạn sẽ không sửa lỗi này trên các trang khác nếu bạn không thể hiện danh tính của mình trên trang chính của tên miền. Làm cho trang chủ của bạn tự giải thích. Từ quan điểm nội dung, đây là một trong số ít trang trên trang web mà bạn có thể nói rõ ràng không chỉ với khách hàng và khách truy cập trang web của mình mà còn cả Google bạn là ai, bạn làm gì và bạn là ai nhắm mục tiêu một cách rõ ràng. Có một danh tính tốt trên trang chủ có thể cung cấp cho bạn các công cụ và đường viền phù hợp cho phần còn lại của nội dung bạn tạo trên trang web.

Dưới đây là một số điều cần thiết mà bất kỳ chuyên gia SEO nào cũng có thể và nên làm để xây dựng trang web của họ theo cách bền vững hơn và dựa trên công nghệ:

• Trạng thái số liệu thống kê của bạn có thể rõ ràng ngay bây giờ, nhưng điều quan trọng là phải đánh giá chúng càng sớm càng tốt. Bằng cách này, việc có được bức tranh toàn diện về chức năng trang web của bạn sẽ đơn giản hơn. Danh sách các tham số giấy quỳ như vậy bao gồm thứ hạng từ khóa của tên miền, lưu lượng truy cập trang web và liên kết ngược.
• Không cần phải dựa vào phỏng đoán để quyết định nên sử dụng từ khóa nào, nội dung nào cần viết hoặc cách xây dựng liên kết. Bạn có thể xem những thành tựu nào trước đây đã chứng minh là thành công cho các doanh nghiệp khác và mở rộng kết quả của họ trong sơ đồ trang web của bạn.

Tự động hóa và sẵn có

Ngoài việc hiểu các giá trị mặc định của CMS mục tiêu, việc nắm vững khả năng tự động hóa của nó sẽ thúc đẩy đáng kể hiệu suất SEO của bạn. Đồng thời, bạn sẽ không dễ dàng tiếp tục các dự án của mình nếu không hiểu sâu hơn về việc liệu đó sẽ là tự động hóa trang web trong chính hệ thống hay thông qua một phần bổ trợ của miền bên thứ ba có liên quan đến CMS.

Ví dụ: tại Wix, chúng tôi tự động lưu các trang của bạn vào bộ đệm ẩn, điều này rất tốt cho hiệu suất. Chúng tôi tự động lưu trữ các trang và có thể làm điều đó mà không gặp khó khăn vì chúng tôi tạo chúng và biết nội dung trên chúng. Tuy nhiên, nếu bạn chèn mã tùy chỉnh (bạn có thể thêm mã tùy chỉnh bằng công cụ dành cho nhà phát triển), chúng tôi sẽ không “hiểu” trang theo cùng một cách.

Chẳng hạn, một mã tùy chỉnh để thêm mã chứng khoán trên trang phải có trong thời gian thực. Ngay cả việc lưu trang web vào bộ nhớ cache hai giờ một lần cũng sẽ khiến tiện ích này trở nên lỗi thời. Vì vậy, bộ nhớ đệm theo cách tiêu chuẩn sẽ không thực sự hiệu quả.

Bài học nên được rút ra, vì vậy ý ​​tưởng chính là duy trì mức độ nhận thức tốt về những gì đang diễn ra trên trang. Với sự trợ giúp của các hệ thống quản lý nội dung đa chức năng, bạn có thể chỉ định các cá nhân chịu trách nhiệm có thể thêm bất kỳ thay đổi nào vào trang web và nắm bắt tốt hơn hiệu suất của trang web. Đó là khi tính năng tự động hóa trang web và tính khả dụng của tất cả các yếu tố chức năng của nó sẽ gần đạt đến mức hoàn hảo.

Đặt kỳ vọng thực tế

Về mục tiêu, mọi thứ khá đơn giản — đó là kết quả cuối cùng mà bạn theo đuổi thông qua các hoạt động trên trang web của mình.

Bạn thiết lập các giấy quỳ có thể đo lường được với các chỉ số hiệu suất chính để kiểm soát và theo dõi hiệu quả thực sự của bạn. Chẳng hạn, việc cải thiện hệ thống phân cấp trang web của bạn trong SERPs sẽ là không thể nếu không hiểu có bao nhiêu người truy cập trang của bạn và tương tác với nó. Một trong những phương pháp là kiểm tra CTR của nền tảng của bạn trong Google Search Console. Xem xét rằng bạn đang thiết lập một trang web mới, việc theo dõi CTR trung bình ở giai đoạn mới bắt đầu hoạt động của bạn vẫn rất quan trọng.

Nói chung, dòng thời gian của các sự kiện mà giới SEO thường thảo luận hơi bị hiểu sai và không thực tế. Để đặt kỳ vọng thực tế cho trang web mới của bạn và tiến trình SEO của nó, đừng quên các giai đoạn phân tích sau:

• Biết thích hợp của bạn. Hãy chú ý nhiều hơn đến Google SERPs như một hệ sinh thái với sự năng động của các URL đang thở và sống. Với những người đến gần đây như cuộn liên tục trên máy tính để bàn để tìm kiếm và đơn giản hóa việc điều hướng giữa một số trang liên quan đến truy vấn, kiến ​​thức của bạn quan trọng và xác định trước sự tồn tại của trang web mới của bạn trong hệ sinh thái này.
• Nhận ra những tài nguyên nào có sẵn trên trang web mới này. Là một SEO, hãy hiểu những gì bạn cần nhưng hãy cân nhắc rằng có rất nhiều tài nguyên đang được sử dụng cùng một lúc — hãy thực tế với những gì bạn đang yêu cầu.
• Dành thời gian của bạn để nghiên cứu doanh nghiệp khách hàng của bạn và các mục tiêu thương hiệu của nó để xem loại SEO nào có thể phù hợp với mục đích hiệu suất mục tiêu. Trong khi đó, đừng quên rằng kết quả SEO thông thường khá chậm — có thể mất một năm để trang web ổn định.
  
• Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, đừng để động lực và adrenaline của bạn cho những thành tựu và thành công mới lấn át lý trí của bạn và kết quả của phân tích từ khóa, trang web, v.v. tốt hơn về lâu dài.
  

Lập kế hoạch

Với rất nhiều dữ liệu và hướng dẫn có sẵn về chủ đề này, chúng ta hãy tập trung vào các mốc quan trọng của việc lập kế hoạch cho một trang web mới và các hoạt động của nó.

Trong bối cảnh này, việc lập kế hoạch mang tính xây dựng là không thể nếu không biết thương hiệu mục tiêu là gì. Khi tôi nói “biết thương hiệu”, ý tôi là hiểu mục tiêu, tính cách và giọng điệu mà họ muốn thực hiện, cũng như vai trò thị trường, các vấn đề và bản sắc tổng thể của nó trong thị trường ngách.

Chăm sóc trang web của bạn và các kênh truyền thông và tiếp thị mà nó sẽ sử dụng. Nhiệm vụ của bạn với tư cách là một SEO là đảm bảo rằng một trang web mới là một không gian “nơi các kênh khác này có thể đến và hội tụ”.

Tầm quan trọng của cấu trúc và phân cấp trang web

Hãy giữ cho nó đơn giản và tóm tắt những lợi ích chung của việc thiết lập một hệ thống phân cấp trang web được cân nhắc kỹ lưỡng cho trang web mới của bạn:

• Vì đây là một dự án mới nên việc làm việc trên hệ thống phân cấp của trang web là rất quan trọng — đó là sự thể hiện của bạn trên thị trường. Bằng cách này, bạn có thể tăng cường lập chỉ mục trang web của mình bằng các công cụ tìm kiếm.
  
• Trang chủ có các danh mục và danh mục con, cũng có thể có các danh mục con. Tuy nhiên, bạn không nhất thiết phải chọn một cách phức tạp hơn - chơi bài của bạn thông minh hơn.
• Chẳng hạn, tăng uy tín cho trang web của bạn bằng các liên kết ngược có thẩm quyền. Xây dựng sơ đồ trang web của bạn sau khi xem xét cách người dùng cuối sẽ tìm thấy những gì họ muốn trên nền tảng của bạn. Nếu cần, hãy giảm số trang để điều hướng đơn giản hơn.

• Chăm sóc liên kết nội bộ chiến lược khi thiết lập và cấu trúc một trang web mới.

Theo dõi

Bạn phải theo dõi những công cụ và kênh nào hoạt động cho mục tiêu trang web mục tiêu của mình. Có được một bức tranh đầy đủ về những gì hoạt động đúng và những gì không hoạt động là điều giúp bạn theo dõi các kênh hiệu quả để tăng cường nỗ lực SEO của mình.

Trang web mới không có nội dung đó nên Google có thể hiểu lầm bạn, đây có thể là một điều tuyệt vời và một cơ hội mới. Nhưng bạn cần xem Google hiểu bạn như thế nào, cái gì gắn bó, cái gì không.

Điều quan trọng hơn, hãy nhớ rằng việc theo dõi SEO của bạn trên một trang web mới và hiệu suất tổng thể của nó giúp bạn mang lại khả năng thích ứng và linh hoạt hơn khi mọi thứ có thể xảy ra sai sót (và chắc chắn chúng sẽ xảy ra vào một lúc nào đó). Từ quan điểm này, việc theo dõi có thể được bổ sung bằng cách thử nghiệm các tính năng, công cụ, kênh mới, v.v.

Mặt khác, những người mới bắt đầu làm SEO phải hiểu rằng việc theo dõi mọi thứ về một trang web mới là quá tốn thời gian và có thể cung cấp dữ liệu không phù hợp và khó hiểu. Bạn phải suy nghĩ sáng suốt về KPI nào phản ánh tiến trình trang web mới của bạn cũng như trong hệ sinh thái Google.

Một công cụ đã trở nên phổ biến đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số là Xếp hạng theo dõi trong Serpstat. Công cụ này tiết kiệm thời gian và cung cấp ảnh chụp nhanh chính xác về vị trí trực tiếp của trang web của bạn trên SERPs tại thời điểm phân tích.

Công cụ này cũng theo dõi tiến trình trang web của bạn theo thời gian và cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về chiến lược SEO nào đang hoạt động và chiến lược nào cần cải thiện.

Phân tích hành vi người dùng

Có một số công cụ để phân biệt các mẫu hành vi của người dùng trên một trang web, bao gồm Google Search Console và Google Analytics. Cách triển khai các phương tiện tiêu chuẩn trong một miền mới không quá rõ ràng. Trong trường hợp này, các chuyên gia SEO phải suy nghĩ thấu đáo và phân tích rất nhiều dữ liệu để dự đoán và lập kế hoạch phản ứng của người dùng cuối đối với trang web. Đó là tất cả những gì về việc phát hành một sơ đồ trang web duy nhất tương ứng với nhận dạng thương hiệu và mục tiêu của trang web. Nói một cách đơn giản, hành vi của người dùng cho thấy sự hài lòng của khách hàng với nền tảng và chiến lược SEO của bạn đáp ứng kỳ vọng của người dùng trung bình tốt như thế nào.

Sai lầm lớn nhất mà các SEO có thể mắc phải khi làm chủ một trang web mới là vấn đề về tư duy. Bạn đang bỏ lỡ gần như toàn bộ bức tranh khi bị lạc trong thế giới SEO nhỏ bé của mình trên một trang web hoàn toàn mới. Nó không phải là về bạn và công cụ SEO của bạn. Đó là về những gì đang diễn ra với trang web nói chung, cung cấp thông tin đầu vào đó và cấu trúc nó theo cách phù hợp để tối ưu hóa tìm kiếm.

Tạo nội dung cộng hưởng với đối tượng mục tiêu

Bạn có thể không tham gia trực tiếp vào việc tạo nội dung cho một trang web mới, nhưng chắc chắn bạn sẽ liên quan đến quá trình này với tư cách là một chuyên gia SEO. Để làm cho mọi thứ hoạt động với Google và thấy nền tảng của bạn tăng trong SERPs, nội dung của miền phải có chất lượng, có liên quan và được tối ưu hóa. Đó là lý do tại sao kế hoạch nội dung nên tiết lộ cách bạn hiểu đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ cũng như cách bạn thể hiện bản sắc doanh nghiệp của mình.

SEO giúp bạn theo dõi và phát hiện các kết nối thiết yếu của các tương tác giữa thương hiệu và khách hàng trên một trang web mới. Chẳng hạn, điều này không chỉ bao gồm số lần nhấp mà bạn có trên một nền tảng mới. Nó cũng là về việc truyền tải các nỗ lực SEO thông qua các loại nội dung khác nhau — các liên kết ngược có thẩm quyền và video có những người có ảnh hưởng hợp thời trang sẽ hoạt động hiệu quả cùng nhau.

Nhìn chung, bạn muốn thể hiện sự tiến bộ trên một trang web mới và rằng bạn đang đi đúng hướng, và điều đó có thể là định tính trong những từ khóa bạn đang xếp hạng và định lượng trong số lần hiển thị bạn nhận được. Cung cấp góc nhìn 360 độ toàn diện để chủ sở hữu trang web có thể hiểu dữ liệu và chọn các chỉ số có ý nghĩa.

Quấn nó lên

Tất cả những điều được xem xét, thiết lập một trang web mới và thiết lập hệ thống SEO của nó là sự kết hợp tốt giữa phân tích trước đây và phương pháp kiểm tra và thử nghiệm. Điều cần thiết là luôn thích ứng và sẵn sàng thay đổi những thứ trên trang web dường như không hoạt động hiệu quả, mặc dù phân tích sơ bộ có thể cho thấy điều ngược lại. Bạn không nên sợ những sai lầm. Ngược lại, đó là điều bắt buộc phải nâng cao nhận thức của bạn để che đậy bất kỳ thất bại nào và đóng góp vào hiệu quả của các nỗ lực SEO của bạn.