Logo Zephyrnet

Trí thông minh dữ liệu tạo

SEO

Mở khóa tương lai của ngày mai: Bản tóm tắt ngày thứ hai của MozCon 2023

Được xuất bản lại bởi Plato
Được xuất bản lại bởi Plato

Ngày:

Lượt xem: 86

Ngày thứ hai tóm tắt đóng góp được viết bởi Emilie Martin, Meghan Pahinui, Miriam Ellisvà Zach Edelstein.

Chúng tôi sẽ trở lại để biết thêm thông tin chi tiết từ ngày thứ hai, ngày cuối cùng của MozCon 2023! Ngày thứ hai mang đến nhiều người nói hơn, nhiều cơ hội hơn để điền vào thẻ bingo của bạn và nhiều thời gian hơn để giành giật. Hãy quay trở lại tương lai của tìm kiếm!

Quay lại tương lai: Bài học nào từ lịch sử tiếp thị có thể cho chúng ta biết về tương lai – Andi Jarvis

Bắt đầu ngày thứ hai, nơi Andi sẽ đến, chúng ta không cần đường. Andi bắt đầu ngày cuối cùng của MozCon 2023 với bài nói chuyện về những bài học mà lịch sử tiếp thị có thể cho chúng ta biết về tương lai!

Anh đảm bảo với chúng tôi rằng con người, chứ không phải rô-bốt, vẫn là trung tâm của hoạt động tiếp thị… chúng tôi thở phào nhẹ nhõm! Andi đã giải thích những lợi thế mà người làm SEO có thể đạt được bằng cách tương tác trực tiếp với khách hàng để đưa ra ý tưởng nội dung, trái ngược với việc chỉ tập trung vào những gì Google đang tìm kiếm. Điều này là do Google luôn quan tâm đến người dùng.

Andi đã vạch ra các chiến lược tiếp thị cổ điển trong suốt lịch sử để làm nổi bật các nguyên tắc cơ bản mà người làm SEO và người tạo nội dung có thể sử dụng. Cụ thể hơn, anh ấy mô tả những cách mà 'FAB' nổi tiếng có thể giúp ích cho các nỗ lực tiếp thị của bạn. FAB là viết tắt của các tính năng, lợi thế và lợi ích. Tuy nhiên, Andi đã thay đổi chiến lược FAB. Khi bạn viết nội dung để bán một sản phẩm, anh ấy khuyên bạn nên sắp xếp lại thứ tự của những thứ này để mô tả của bạn phác thảo rõ ràng về sản phẩm của bạn:

  • Lợi ích

  • Ưu điểm

  • Tính năng

Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo rằng thông điệp quan trọng nhất của mình luôn ở ngay trước mắt. Điều này cũng liên quan đến lời khuyên “đừng điện báo” của Andi. Đảm bảo rằng bạn đang tận dụng tiếng nói và giọng điệu thương hiệu trong tất cả các hoạt động truyền thông của mình.

Trong bài nói chuyện thấu đáo và yên tâm này, Andi đã nêu bật nhiều cách mà các nguyên tắc tiếp thị không thay đổi, bất chấp khả năng của AI và công nghệ tiếp thị mới giúp bạn thực hiện vai trò của mình hiệu quả hơn.

Hạ mái che của bạn xuống: Borg đang ở đây* (* Viết bởi ChapGPT) – Tiến sĩ Pete Meyers

Chính Tiến sĩ Pete Meyers của chúng tôi đã giúp chúng tôi thành công với bài nói chuyện của ông ấy về tương lai của SEO như chúng ta biết. Năm ngoái, anh ấy đã nói về cách Google đẩy chúng ta xuống phễu. Năm nay, Tiến sĩ Pete đã đề cập đến việc AI đang phá vỡ hoạt động tìm kiếm như chúng ta biết như thế nào.

Giả thuyết của Tiến sĩ Pete là điểm mạnh của phản hồi trò chuyện AI trong kết quả tìm kiếm tạo ra cơ hội mới cho SEO, trái ngược với việc thay thế các truy vấn mà chúng tôi đã tối ưu hóa.

Theo Tiến sĩ Pete, AI gặp khó khăn với các tìm kiếm YMYL và cung cấp các dữ kiện chính xác và có nguồn gốc rõ ràng. Anh ấy đã xem qua một số ví dụ về ChatGPT cung cấp báo giá không chính xác từ các nhà lãnh đạo doanh nghiệp và thông tin tài chính sai lệch. Khi các câu trả lời bạn đang tìm kiếm không có nguồn gốc rõ ràng ở đâu đó trong kho dữ liệu của nó, về cơ bản, AI sẽ tạo ra mọi thứ và ghép các câu trả lời hợp lý từ các nguồn khác nhau lại với nhau. Cực kỳ nguy hiểm!

AI vượt trội, à… trở nên kỳ lạ. Nó có thể giúp bạn suy nghĩ theo những cách mới vì các công cụ AI suy nghĩ khác với mọi người. Đặt câu hỏi cụ thể đến mức chúng có thể chưa được hỏi trước đây. Tiến sĩ Pete đã đưa ra các ví dụ như tạo ý tưởng công thức bằng cách sử dụng một bộ nguyên liệu cụ thể. ChatGPT cũng đã giúp anh ấy có ý tưởng về bản sao trang tạm thời để sử dụng trên mô hình trang web, thú vị hơn nhiều so với lorem ipsum.

Như Tiến sĩ Pete đã nói một cách hùng hồn và ngắn gọn, có một số vấn đề mà Google không có giải pháp. Đó là những trường hợp ChatGPT hữu ích nhất hiện nay.

Cách sử dụng SEO thương hiệu để chứng minh khả năng hiển thị trực tuyến của bạn trong tương lai – Miracle Inameti-Archibong

Năm ngoái, Miracle đã nói về khả năng truy cập bằng cách sử dụng máy học. Năm nay, cô ấy đã chỉ cho chúng tôi cách sử dụng SEO thương hiệu để đảm bảo khả năng hiển thị trực tuyến của chúng tôi trong tương lai. Với thuật toán tìm kiếm thay đổi nhanh chóng, sự hiện diện ngày càng tăng của AI cũng như chi phí quảng cáo tìm kiếm có trả tiền ngày càng tăng, Miracle nhấn mạnh tầm quan trọng của tìm kiếm thương hiệu.

Trước khi đi sâu vào các mẹo, Miracle vạch ra những thách thức của SEO thương hiệu, bao gồm độ khó đo lường, quyền sở hữu (cần suy nghĩ giống các nhà tiếp thị hơn) và sự hợp tác giữa các nhóm.

Dưới đây là các mẹo nhanh chóng của cô ấy để có chiến lược SEO thương hiệu tốt hơn:

  • Tối ưu hóa bảng Kiến thức của bạn. Đảm bảo tất cả thông tin hiển thị ở đây là chính xác và cập nhật.

  • Thống trị SERP thương hiệu của bạn. Người ta thường cho rằng bạn sẽ xếp hạng tốt cho các tìm kiếm về thương hiệu của riêng bạn, nhưng điều này không nhất thiết đúng. Điều kỳ diệu đã cung cấp các ví dụ mà các thương hiệu phổ biến không có khả năng hiển thị đối với một số điều khoản của riêng họ.

  • Tìm cá tính thương hiệu của bạn. Kết hợp điều này vào chiến lược nội dung hàng đầu của kênh của bạn.

  • Hợp tác với thương hiệu, sản phẩm, CRM, xã hội và PR để phù hợp với hình ảnh và tính cách thương hiệu của bạn.

  • Xây dựng uy quyền và niềm tin thông qua các bài đánh giá, chiến lược xã hội và UX của trang web.

Cuộc nói chuyện này là một lời nhắc nhở thú vị về thước đo mới mà chúng tôi đã đưa ra vào thứ Hai, Cơ quan thương hiệu! Đừng quên tự mình dùng thử ngay bây giờ với Moz Pro hoặc Moz API.

Xây dựng liên kết ngược tốt hơn cho các thương hiệu địa phương – Amanda Jordan

Amanda đã cho chúng tôi cái nhìn sâu sắc hơn về thế giới SEO địa phương. Năm ngoái, cô tập trung vào tương lai của các trang đích địa phươngvà năm nay cô ấy đã giới thiệu cho chúng ta cách xây dựng các liên kết ngược tốt hơn cho các thương hiệu địa phương.

Amanda bắt đầu với lời nhắc hữu ích rằng các liên kết có thể liên quan đến chủ đề hoặc vị trí của bạn, nhưng điều đó, đối với các doanh nghiệp địa phương, vị trí của bạn cũng là một chủ đề! Bài nói chuyện của cô ấy nhấn mạnh rằng việc học cách sắp xếp các liên kết thành các danh mục có thể đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị cạnh tranh tại địa phương của bạn.

Amanda đã xem xét các liên kết được phân loại (chẳng hạn như liên kết địa phương, liên kết chủ đề, trích dẫn, v.v.) cho các thương hiệu HVAC xếp hạng cao trên 50 thành phố hàng đầu của Hoa Kỳ và nhận thấy rằng số lượng liên kết ngược cao không tự động tương quan với thứ hạng cao.

Những gì Amanda phát hiện ra là các trang có hiệu suất cao nhất có cả số lượng truy cập cao nhất. địa phương và chuyên đề thay vì các loại liên kết khác hoặc chỉ các liên kết chung chung:

Các trang web xếp hạng hàng đầu trong nghiên cứu của Amanda có nhiều liên kết theo chủ đề và địa phương hơn

Để bắt đầu xây dựng hồ sơ backlink cục bộ và đa dạng hơn cho các doanh nghiệp địa phương, Amanda khuyến nghị:

  • Chọn đối thủ cạnh tranh thường xuyên ăn bữa trưa của bạn (thu hút khách hàng của bạn)

  • Sử dụng công cụ phân tích liên kết yêu thích của bạn để khám phá hồ sơ liên kết của đối thủ cạnh tranh (Kiểm tra Moz Link Explorer miễn phí ngay bây giờ!)

  • Phân loại các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh của bạn theo loại – chúng có địa phương không, chúng có chủ đề không, chúng có được trích dẫn không, dựa trên công cụ, hay cái gì khác? Đặt ra các nguyên tắc rõ ràng về cách bạn muốn phân loại các liên kết này và tuân theo chúng trong suốt quá trình nghiên cứu để dữ liệu của bạn có kết quả rõ ràng.

  • Xác định xem các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn có đang chiến thắng ở hạng mục liên kết ngược mà bạn chưa làm tốt hay không

  • Xác định chất lượng của bạn + các cơ hội liên kết tập trung vào địa phương

  • Bắt những liên kết đó!

Đáng nhớ là, Amanda lưu ý rằng cô ấy đã thấy các trang web kinh doanh địa phương giành được thứ hạng hàng đầu dường như xuất phát từ việc họ đã kiếm được một liên kết tốt duy nhất từ ​​một trang web tin tức địa phương. Một chút có thể đi một chặng đường dài trong tiếp thị tìm kiếm địa phương. Nếu bạn đang vật lộn với nhiệm vụ phân loại hàng tấn backlink của đối thủ cạnh tranh, Rickety Roo đang trong quá trình phát triển một công cụ để trợ giúp việc nàyvà nếu bạn cần trở nên tuyệt vời trong nghệ thuật kiếm backlinks, hãy xem Hướng dẫn xây dựng liên kết cho người mới bắt đầu.

Suy nghĩ lại về các trang trong ngành của bạn – Chúng không như những gì bạn nghĩ – Jason Dodge

Jason, một trong những diễn giả cộng đồng của chúng tôi, đã xuất hiện trên sân khấu MozCon năm nay để nói chuyện với chúng tôi về việc xem xét lại các trang ngành của bạn. Các trang dành riêng cho ngành hoặc trang đích nhằm mục đích tạo mức độ liên quan và xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm nhất định trong một ngành cụ thể.

Thông thường, bộ phận bán hàng và tiếp thị gặp gỡ với bộ phận bán hàng nội bộ để tìm ra cách bán được nhiều sản phẩm nhất định. Tuy nhiên, vấn đề là những cuộc trò chuyện và kế hoạch chiến lược này không liên quan đến khách hàng thực sự mua sản phẩm. Jason tin rằng có sự ngắt kết nối xảy ra ở đây.

Một thách thức mà các nhà tiếp thị B2B và SEO phải đối mặt là Google được xây dựng cho người tiêu dùng. Vì vậy, một số mẹo cho các trang ngành tốt hơn mà không bỏ sót dấu ấn của chúng là gì? Tối ưu hóa cho các điểm đau, không phải ngành! Jason đã xem qua một số ví dụ về các trang B2B thích hợp đã được thiết lập để nhắm mục tiêu vào các điểm khó khăn và thách thức cụ thể mà khách hàng trong các ngành này đang phải đối mặt.

Jason đã hướng dẫn quy trình sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm các từ khóa đuôi dài tương ứng với các vấn đề khó khăn mà khách hàng B2B gặp phải. Bạn có thể sử dụng các thuật ngữ này để tối ưu hóa các trang của mình.

Ngoài ra, Jason đề xuất điều chỉnh nội dung cho phù hợp với ngôn ngữ và văn hóa ngành. Có nghĩa là các trang của bạn phải hoàn toàn phù hợp với ngôn ngữ mà khách hàng của bạn đang sử dụng. Theo kinh nghiệm của mình, Jason đã phát hiện ra rằng việc đưa các SEO vào phòng với những khách hàng tiềm năng và lắng nghe những thách thức của họ là chìa khóa trong quá trình tạo nội dung. Điểm đau đầu tiên, ngành công nghiệp thứ hai, bỏ qua khối lượng và hiểu khách hàng!

Thuê đại lý hoàn hảo: Làm thế nào để tránh bị đốt cháy — Duane Brown

Trong của mình bài blog gần đây, Duane đã viết về cách bạn có thể sử dụng Google Ads AI và công nghệ máy học để chạy các chiến dịch hiệu quả hơn. Trong buổi nói chuyện tại MozCon của mình, Duane đã chia sẻ rằng tuyển dụng là một kỹ năng có giá trị và nhấn mạnh việc xác định các đại lý phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Khi bạn thuê một đại lý, mục tiêu của bạn là kiếm được nhiều tiền hơn. Nếu bạn có thể xác định những gì bạn thực sự muốn được giúp đỡ, bạn có thể chắc chắn rằng tiền của mình được chi tiêu một cách khôn ngoan. Ví dụ: có thể bạn quan tâm đến quảng cáo trả tiền, khám phá các kênh quảng cáo cụ thể hoặc có thể bạn đang muốn mở rộng quy mô, đa dạng hóa doanh nghiệp, tối ưu hóa kênh của mình hoặc chỉ đơn giản là muốn lên ý tưởng.

Nhóm của Duane đã xây dựng một Chỉ số thương hiệu DTC. Với tài nguyên này, bạn có thể xem các đối thủ khác đang làm gì trên Facebook, Instagram, TikTok và YouTube. Nếu bạn đang muốn khám phá xem thương hiệu của mình xếp hạng như thế nào trên SERPs, hãy nhớ xem số liệu mới của chúng tôi, Cơ quan thương hiệu.

Công việc tiếp thị bạn cần hoàn thành chính là cơ hội và hiểu được những cơ hội đó là gì có thể giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn rất nhiều. Biết được cơ hội, giúp dễ dàng xem xét tác động hơn và chìa khóa để tác động là chọn đúng đội. Khi thuê một đại lý, có một số câu hỏi bạn nên cân nhắc hỏi họ — xem tài nguyên này để biết tài liệu của Duane về tất cả các câu hỏi mà anh ấy đã trải qua trong bài nói chuyện của mình.

Duane đã kết thúc buổi nói chuyện của mình bằng cách nêu bật tầm quan trọng của việc theo dõi thành công của bạn để bạn có thể xem lại những gì hiệu quả và những gì không hiệu quả.

Thống trị SERPs của TikTok, YouTube, Pinterest và Amazon khi hành vi của người tiêu dùng thay đổi - Carrie Rose

Carrie đã chia sẻ quy trình của mình để thống trị tất cả SERPs, không chỉ Google. Khi các thương hiệu nhận thấy rằng lưu lượng truy cập, đặt chỗ và chuyển đổi của họ đang giảm, có thể dễ dàng đổ lỗi cho sự sụt giảm nhu cầu. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng – trong nhiều tình huống, nguyên nhân có thể là do người tiêu dùng đang tìm kiếm thứ họ cần ở nơi khác.

Bằng cách tung ra các chiến dịch tiếp thị PR và người ảnh hưởng, Carrie và nhóm của cô ấy đã có thể tăng lưu lượng truy cập và có được liên kết cho khách hàng của mình đồng thời giúp họ thành công (và bán hết hàng tồn kho.) Cô ấy lưu ý rằng mặc dù đây là một chiến dịch PR, người ảnh hưởng và quảng cáo chiến dịch, chiến lược cốt lõi của nó được thúc đẩy bởi SEO.

Carrie nhắc nhở chúng tôi rằng điều quan trọng cần lưu ý là Google không phải là nơi đầu tiên hoặc duy nhất, nơi mọi người tìm kiếm và tương tác với nội dung. Cô ấy nói về cách, đôi khi, các ứng dụng như TikTok và Instagram trả lời các truy vấn tìm kiếm nhanh hơn và giúp mọi người tìm thấy những gì họ muốn một cách hiệu quả hơn. Theo quan điểm của Carrie, khách hàng và người tìm kiếm muốn nghe những trải nghiệm thực tế trong cuộc sống và lời khuyên của người khác. Họ tin tưởng vào các đề xuất truyền miệng, đây là điều mà họ có thể không tìm thấy trên Google, khiến họ chuyển sang các ứng dụng dạng ngắn.

Khi khám phá sự thống trị của SERP ngoài Google, tất cả chỉ là tìm ra điểm ngọt ngào giữa những gì khách hàng muốn nói đến, những gì người tiêu dùng quan tâm và những gì giới truyền thông muốn và cần. Vì vậy, làm thế nào để bạn đạt được điều này? Một cách là đảm bảo bạn luôn theo dõi các xu hướng để bạn có cơ hội và nhận thức về “newsjack” (thuật ngữ đầu tiên do Carrie, nhóm của cô tại Rise at Seven và Phó chủ tịch Will Hobson của họ đặt ra). Một số công cụ hỗ trợ việc này bao gồm: Glimpse, Exploding Topics, Pinterest Trends, TikTok Keyword Insights và TikTok Trending Hashtags

Mẹo nhanh của Carrie để xếp hạng trên TikTok bao gồm:

  1. Đặt từ khóa của bạn vào văn bản trên video của bạn trong vòng 1-5 giây đầu tiên

  2. Đề cập đến từ khóa của bạn trong chú thích

  3. Sử dụng 3 đến 6 thẻ bắt đầu bằng # – đảm bảo bạn không quá nhiệt tình và nhầm lẫn thuật toán

Bất chấp niềm tin phổ biến, Google không sợ TikTok. Thay vào đó, nội dung video dạng ngắn thực sự có thể tăng khả năng hiển thị của bạn trên SERP. Chúng tôi đang thấy ngày càng nhiều video TikTok được đưa trực tiếp vào SERPs.

Các thực thể là quá khứ: Tìm kiếm đang trở nên đa chiều — Tom Anthony

Tom tin rằng các thực thể là quá khứ và tương lai của tìm kiếm sẽ phụ thuộc vào ngữ cảnh. Chúng ta đang trên bờ vực của một sự thay đổi mô hình – tìm kiếm sắp bước vào một kỷ nguyên mới. Tập trung vào ngữ cảnh rõ ràng (chứ không phải ẩn ý), Tom đề cập đến 4 chủ đề chính:

Từ khóa và Thực thể — Các từ khóa bị hạn chế và không cho phép chúng ta nói về cấu trúc của các mối quan hệ. Các thực thể cho phép chúng ta bắt đầu vẽ mối quan hệ giữa các thuật ngữ thông qua việc sử dụng giản đồ. Tuy nhiên, khi tìm kiếm tiếp tục phát triển và thói quen tìm kiếm thay đổi, chúng ta giải thích điều đó như thế nào? Trước khi chuyển sang điểm dừng thứ hai trong hành trình của mình, Tom yêu cầu chúng tôi xem xét các thói quen tìm kiếm hiện đại và ý tưởng duyệt sau khi tìm kiếm. Chúng tôi đã thực hiện quá trình tìm kiếm một từ khóa hoặc cụm từ và sau đó tìm kiếm các kết quả theo cách thủ công. Chúng tôi sửa đổi tìm kiếm của mình cho phù hợp và quá trình này tiếp tục.

không gian tiềm ẩn — Tom dẫn chúng tôi vào chủ đề về không gian tiềm ẩn, hay như anh ấy gọi nó là “các khối xây dựng cho kỷ nguyên tiếp theo.” ChatGPT có thể giúp cách mạng hóa hoạt động tìm kiếm, nhưng có cách nào để đạt được tác động tương tự mà không cần đến phần trò chuyện trong phương trình không? Phần GPT (máy biến áp được đào tạo trước) của phương trình cho phép hiểu ngữ cảnh bằng cách hiểu các mối quan hệ đầu tiên. Và những mô hình học tập này đã có tác động rất lớn đến tìm kiếm.

kỷ nguyên tiếp theo — Các công cụ tìm kiếm như Google đang tìm cách “khuyến khích chúng tôi thêm nội dung rõ ràng hơn vào các tìm kiếm của chúng tôi”. Ví dụ: giờ đây, chúng tôi có tùy chọn trong chính Google để nhấp vào các nút bộ lọc bên dưới thanh tìm kiếm, sau đó cập nhật truy vấn tìm kiếm ban đầu của chúng tôi. Điều này dẫn đến tất cả các truy vấn mới, thường là duy nhất bắt chước quá trình duyệt sau khi tìm kiếm mà Tom đã nêu trước đó trong bài trình bày của mình. Và với sự gia tăng của các mô hình GPT, ông lưu ý rằng đánh dấu có cấu trúc đã bị thay thế.

Thế bây giờ thì thế nào? Tom đã đưa ra một số dự đoán và mẹo cho tương lai của tìm kiếm.

  • Theo thời gian, đánh dấu có cấu trúc sẽ giảm tác động.

  • Đảm bảo cung cấp thuật toán GPT bằng văn bản có ngữ cảnh phong phú.

  • Nghiên cứu từ khóa và sự kéo theo sẽ trở nên quan trọng hơn (tức là suy luận ngữ cảnh & mục đích).

  • EEAT sẽ càng trở nên quan trọng hơn.

Lưu tâm đến khoảng cách: Kết nối sự khác biệt giữa các thế hệ trong SEO — Jes Scholz

Jes đã tham gia cùng chúng tôi trong năm nay để nói về việc bắc cầu cho sự khác biệt giữa các thế hệ trong SEO. Google đang chuyển đổi từ một công cụ tìm kiếm sang một hệ sinh thái trải nghiệm. Google Discover, Google Lens, YouTube Shorts và Bard đều là những ví dụ về sự thay đổi hướng tới trải nghiệm tuyệt vời hơn cho người dùng trực tuyến. Google là cửa hàng trực tuyến, danh bạ doanh nghiệp, công cụ tổng hợp, bản đồ, cửa hàng, địa điểm mua sắm.

Công việc của bạn không phải là tối ưu hóa trang web nữa, mà là xây dựng một thương hiệu nổi tiếng, được đánh giá cao và đáng tin cậy. Google đã vượt ra ngoài các yếu tố xếp hạng URL và thay vào đó cấp khả năng hiển thị cho các thực thể trong biểu đồ, chẳng hạn như Sơ đồ tri thức. Cách tốt nhất để theo dõi xem một thương hiệu có phải là một thực thể hay không là truy vấn tên thương hiệu trong API Tìm kiếm Sơ đồ tri thức của Google hàng ngày và lưu giữ hồ sơ về các kết quả được trả về.

Jes khuyên ba bước sau để thiết lập rõ ràng thực thể thương hiệu của bạn trong Sơ đồ tri thức:

  1. Xác định một sinh học thực thể thương hiệu. Bắt đầu với tên của bạn, định vị thương hiệu của bạn và đề xuất bán hàng độc đáo.

  2. Xây dựng thương hiệu cho thực thể của bạn bằng đánh dấu lược đồ. Mọi thứ bạn vừa nói về thương hiệu của mình bằng văn bản trên trang, hãy nói lại điều đó thông qua đánh dấu lược đồ toàn diện. Việc thương hiệu này giải thích về thực thể của bạn với Google xác nhận lại các thuộc tính chính của thực thể đó và là một bước quan trọng để Google chấp nhận thông tin đó dưới dạng dữ kiện trong sơ đồ tri thức.

  3. Sắp xếp nhiều cuộc họp hơn với Google. Trung bình, một thực thể cần hơn 30 điểm tiếp xúc có ý nghĩa để trở thành bạn của Google.

Nhận được nhiều hơn từ Jes với Whiteboard Friday của cô ấy trên các nguyên tắc cơ bản của thu thập dữ liệu cho SEO.

Thúc đẩy quá trình thực thi & tăng trưởng: Kiểm toán SEO vào năm 2023… và hơn thế nữa — Aleyda Solis

Năm ngoái, Aleyda đã nói chuyện với cô ấy câu chuyện kinh dị về SEO thương mại điện tửvà năm nay, cô ấy đã đi sâu vào bài nói chuyện của mình về việc thúc đẩy quá trình thực thi và tăng trưởng thông qua kiểm tra SEO vào năm 2023 và hơn thế nữa. Kiểm tra là cốt lõi của quy trình SEO của chúng tôi và hầu hết các SEO đều gặp khó khăn trong việc thực hiện các đề xuất của họ.

Aleyda đã trình bày bảy hành động để tích hợp trong quy trình kiểm toán SEO của bạn:

  1. Thực hiện ưu tiên kiểm toán SEO triệt để với kế hoạch hành động tập trung vào giải pháp, có tác động cao, tận dụng cách kể chuyện.

  2. Phát triển một khuôn khổ “SEO low-hanging fruit” song song để mang lại “SEO nhanh thắng” nhanh chóng. Aleyda đề nghị hãy nhìn cô ấy Tìm kiếmTrình bày tình yêu để biết thêm các mẹo hiệu quả về SEO! Cô ấy cũng đã tìm hiểu sâu về cô ấy Chiến lược SEO hiệu quả thấp trên Whiteboard Friday vài tháng trở lại đây.

  3. Đặt khung chất lượng SEO không chỉ để nắm bắt mà còn ngăn chặn các lỗi sẽ cản trở việc thực hiện SEO. Đảm bảo thiết lập một hệ thống giám sát để nắm bắt các cấu hình SEO tiêu cực.

  4. Bình thường hóa dự báo dựa trên các kịch bản thực thi khác nhau để loại bỏ sự mơ hồ và đặt kỳ vọng.

  5. Trao đổi về sự đánh đổi “không thực hiện SEO” để đạt được các mục tiêu, cũng như chi phí để đạt được chúng với các kênh khác. Cho những người ra quyết định thấy những gì họ có thể mất nếu họ chọn bỏ bê SEO.

  6. Bình thường hóa thử nghiệm SEO để xác thực giả thuyết của bạn và giành được sự ủng hộ của các bên liên quan.

  7. Tận dụng AI hoặc Edge SEO để tăng tốc thực thi trong các tình huống quan liêu nhằm chứng minh giá trị và nhận được sự ủng hộ.

Tái lập vĩ đại — Wil Reynolds

Wil đã yêu cầu chúng tôi tìm hiểu sâu hơn một chút về nghiên cứu từ khóa sau khi anh ấy nói chuyện tại MozCon vào năm 2022. Năm nay, anh ấy đã kết thúc MozCon để giải quyết giai đoạn chuyển đổi hiện tại mà ngành đang trải qua. Wil đã chứng kiến ​​nhiều lần thiết lập lại SEO, nhưng hãy cho chúng tôi biết rằng SEO được xác định bởi các điểm uốn. Bí quyết để luôn dẫn đầu về SEO là biết khi nào những điểm uốn này xảy ra và nhận ra khi nào nên xoay trục.

Wil đã đề cập rằng trước khi có Google, đã có rất nhiều xích mích trong quá trình bán hàng. Khi Google xuất hiện, ma sát giảm đi. Tuy nhiên, bây giờ chúng tôi tạo ra quá nhiều nội dung, đến nỗi chúng tôi đã chuyển từ loại ma sát này sang loại ma sát khác. Khách hàng không thể tìm thấy nội dung họ muốn, bởi vì chúng tôi đang quá bão hòa những nơi mà họ dành thời gian trực tuyến.

Chúng tôi cần hiểu thêm về khách hàng, điều mà chúng tôi có thể cố gắng thực hiện thông qua phân tích dữ liệu. Wil đã tham khảo công cụ mới 'Supernova' của Seer Interactive, kết hợp dữ liệu tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền dựa trên chiến dịch, đăng ký danh sách chờ tại đây. Anh ấy khuyên bạn nên tạo Bảng điều khiển Looker của riêng mình và xem xét bất kỳ xu hướng nào trong dữ liệu của bạn. Thủ tục thanh toán Bảng điều khiển của Seer Interactive và xem liệu bạn có lưu lượng truy cập tìm kiếm do AI điều khiển vào trang web của mình từ các công cụ như Bard, ChatGPT, Neeva, v.v.

Wil đã giải quyết một số trường hợp anh ấy đã sử dụng ChatGPT, chẳng hạn như xây dựng mã mà không có kinh nghiệm, thu thập dữ liệu liên kết của đối thủ cạnh tranh, xem API Google Xu hướng, tạo nội dung, v.v. Đối với Wil, không còn từ chối nào nữa, bởi vì ChatGPT và công nghệ khác chỉ đơn giản là cho phép chúng tôi nói đồng ý nhiều hơn.

Gặp lại bạn ở thế giới bên kia nhé!

Chúng tôi đã kết thúc ngày cuối cùng của MozCon 2023 bằng tiệc tùng tại MoPOP. Bạn đã hát karaoke chưa? Nhảy theo nhịp điệu bệnh hoạn của Lily Ray? Chắc chắn rằng tweet (hoặc X) chúng tôi kỷ niệm hoặc bức ảnh yêu thích của bạn mà bạn đã chụp trong hai ngày qua để tất cả chúng ta có thể nhớ MozCon 2023 đã vui như thế nào.

Tuy nhiên, việc học vẫn chưa kết thúc! Chắc chắn rằng đặt trước gói video MozCon 2023 để tóm tắt lại các cuộc đàm phán năm nay.

Tất cả mọi người đều an toàn và chúc may mắn khi đi qua tương lai của tìm kiếm. Chúng tôi đã có cái này!

Đọc tóm tắt ngày đầu tiên của MozCon 2023.

tại chỗ_img

Tin tức mới nhất

tại chỗ_img

Bản quyền @ 2024 Plato Technologies Inc.