Trong năm qua, rõ ràng là Generative AI có tiềm năng biến đổi toàn bộ ngành công nghiệp. Điều này không thể đúng hơn đối với SEO doanh nghiệp. Một mặt, các công cụ tìm kiếm đang thực hiện những cập nhật quan trọng cho kết quả của họ. Chúng không còn chỉ là những liên kết và nội dung được sao chép từ các trang web nữa. Giờ đây, họ có thể tạo ra toàn bộ câu trả lời với các đoạn văn đầy đủ, danh sách được sắp xếp theo thứ tự và các yếu tố đàm thoại, tất cả đều được tạo bởi các mô hình ngôn ngữ lớn. Mặt khác, AI đang cho phép các nhà tiếp thị làm việc hiệu quả hơn và nâng cao chất lượng đầu ra của họ. Hai lực lượng này cùng nhau có khả năng định hình lại cách thực hiện SEO. Trong bài đăng này, tôi muốn đề cập đến việc điều này đang diễn ra như thế nào và các tổ chức doanh nghiệp đang chuẩn bị như thế nào.  

Giải mã ảnh hưởng của AI đến SEO doanh nghiệp

Trí tuệ nhân tạo đang định hình lại SEO một cách đáng kể bằng cách thay đổi cách thuật toán tìm kiếm hoạt động và cách chúng điều chỉnh kết quả cho từng truy vấn riêng lẻ. Đáng chú ý, trong năm qua, áp dụng ChatGPT của Bing và sự giới thiệu của Google Trải nghiệm tìm kiếm sáng tạo (SGE) đã nhấn mạnh vai trò then chốt của AI trong việc trình bày các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trong tương lai.

SEO doanh nghiệp lớn dựa vào lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền. Họ đang phản ứng bằng cách điều chỉnh chiến lược và tăng cường đầu tư để duy trì tính cạnh tranh. Hàng năm, chúng tôi tham khảo ý kiến ​​của các khách hàng doanh nghiệp hàng đầu để nhận phản hồi của họ về kết quả hoạt động của năm cũng như tác động của nó đối với hoạt động kinh doanh của họ. Năm nay, họ đã thể hiện sự đồng thuận rõ ràng: hiện trạng là chưa đủ.

Năm 2022 là năm then chốt đối với SEO do có những cập nhật và thay đổi quan trọng. Việc thực hiện các Cập nhật nội dung hữu ích đang diễn ra sôi nổi, một số bản cập nhật đánh giá đã được triển khai và chúng tôi đã quan sát thấy những thay đổi đáng chú ý trong kết quả tìm kiếm do có nhiều bản cập nhật cốt lõi khác nhau. 

Tuy nhiên, năm 2023 thậm chí còn có nhiều biến đổi hơn, với khoảng 71% người tham gia khảo sát thừa nhận rằng những thay đổi này có tác động đáng kể đến họ. Họ đang thích ứng với các kết quả tìm kiếm do AI điều khiển, các chính sách đánh giá mới và áp lực cạnh tranh từ những thay đổi trong ngân sách truyền thông.

Các nhóm SEO doanh nghiệp có hiệu suất cao dự kiến ​​​​sẽ ưu tiên SEO và khi chúng ta đến gần năm 2023, điều này thực sự đã xảy ra. Nhưng đến tháng XNUMX, khi chúng tôi xem lại chủ đề này với khách hàng của mình, hầu hết họ đều xác nhận rằng SEO đã trở thành một mệnh lệnh của tổ chức.

Đối với những người liên quan đến SEO doanh nghiệp, những phát triển này vừa ly kỳ vừa đầy thách thức. Câu hỏi bây giờ là: cách tiếp cận của họ thay đổi như thế nào để phản ánh sự tập trung cao độ vào SEO?

Tối ưu hóa SEO doanh nghiệp với dữ liệu theo yêu cầu

Bất chấp sự phức tạp ngày càng tăng của SEO, các chiến lược và chiến thuật vẫn phải rõ ràng và tập trung vào kết quả. Các nhóm SEO, phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng, nên nhanh chóng phân biệt giữa các mô hình có tác động và xu hướng ngắn hạn. Trong bối cảnh phát triển dựa trên AI, cách tiếp cận của họ cần phải vừa hiệu quả vừa linh hoạt.

Do đó, doanh nghiệp phải vượt ra ngoài việc dựa vào các phương pháp hay phỏng đoán chung tốt nhất để hiểu những thay đổi về số liệu. Giải pháp của họ cần phải chính xác, có thể thực hiện được và phù hợp với yêu cầu cụ thể của họ. Với Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm của Google và sự tích hợp của ChatGPT trong tìm kiếm Bing, các khía cạnh cơ bản của SEO đang trở nên nổi bật hơn. Hiểu được sự tương tác giữa những phát triển này và chuẩn bị cho những thách thức trong tương lai là điều cần thiết. Các nhóm SEO yêu cầu dữ liệu đáng tin cậy để xác định chính xác các lĩnh vực trọng tâm chính của họ.

Ví dụ: CTO của chúng tôi, Lemuel Park, gần đây được nhấn mạnh rằng các trang web xếp hạng hàng đầu đã tăng tốc độ trong vài năm qua. Đối với các tổ chức lớn, thông tin này rất hữu ích nhưng họ phải nghiên cứu sâu hơn để xác định xu hướng này ảnh hưởng cụ thể đến họ như thế nào. 

Họ cần hiểu chi tiết: 

• Tốc độ trang nhanh hơn có quan trọng hơn khi khách hàng chuẩn bị mua hàng hay chỉ khi họ đang thu thập thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ? 
• Yếu tố cụ thể nào góp phần làm cho trang web chậm hơn hoặc nhanh hơn, từ đó ảnh hưởng đến sự ưu tiên của nó trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền?

Để khám phá những hiểu biết sâu sắc này, các nhóm SEO của doanh nghiệp phải sàng lọc dữ liệu mở rộng để xác định nguyên nhân làm giảm hoặc tăng hiệu suất. 

Nhận thấy nhu cầu này, tại BrightEdge, chúng tôi đảm bảo rằng Công nghệ SearchIQ đã có sẵn cho tất cả khách hàng tại hội nghị người dùng SHARE23 năm ngoái, để cung cấp quyền truy cập vào thông tin quan trọng này. Hơn bao giờ hết, các nhóm SEO quy mô lớn phải dựa trên mọi hành động dựa trên dữ liệu vững chắc. Cách tiếp cận này là cần thiết để chịu được sự giám sát nội bộ và xác nhận các chiến lược của họ khi họ đạt được thành công.

Đồng thời giảm công việc thủ công và mở rộng quy mô 

Khi AI thay đổi bối cảnh tìm kiếm, các nhóm SEO doanh nghiệp đang tích hợp AI vào hoạt động của họ để nâng cao năng suất. Bằng cách liên kết các chiến thuật và chiến lược với các điểm dữ liệu cụ thể, họ không chỉ tăng quy mô sản lượng mà còn tiết kiệm thời gian. Thời gian bổ sung này sau đó được sử dụng để đưa ra các quyết định chiến lược và hành động dựa trên những hiểu biết sâu sắc được thu thập từ dữ liệu của họ.

Ưu điểm chính của AI trong việc tạo nội dung là AI có thể cải thiện năng suất và giúp người viết nội dung vượt qua trở ngại của người viết. Ví dụ: AI có thể nhanh chóng đưa ra nhiều ý tưởng cho tác giả và đề xuất các chủ đề mà người viết có thể mất nhiều thời gian và tẻ nhạt để thực hiện. Đồng thời, AI có thể loại bỏ lỗi của con người và đảm bảo tính nhất quán trong sản phẩm cuối cùng. 

Thông qua các đánh giá của riêng mình, chúng tôi đã nhận thấy sự gia tăng đột biến về nội dung được AI nâng cao trong kết quả tìm kiếm. Chúng tôi quét các trang xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu để xem liệu có bất kỳ dấu hiệu nào trên trang cho thấy nội dung được tạo ra với sự hỗ trợ của AI hay không (thông thường đây là tuyên bố từ chối trách nhiệm của tác giả hoặc trang web đưa ra ở cuối trang). Sau đó, chúng tôi áp dụng đường cong nhấp chuột dựa trên vị trí và lượng tìm kiếm cho từ khóa mà phần nội dung đó được xếp hạng. Khi chúng tôi tổng hợp và đo lường sự hiện diện của các trang như thế này theo thời gian, chúng tôi thấy một xu hướng đáng kể:   

Các trang này không che giấu sự thật rằng một số AI đã tham gia vào quá trình tạo nội dung của họ. Google đã làm rõ quan điểm của mình đối với nội dung được hỗ trợ bởi AI, đề xuất rằng miễn là nội dung đó là duy nhất và tuân thủ các nguyên tắc EEAT của họ thì nội dung đó sẽ được hiển thị trong kết quả không phải trả tiền. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy điều này là đúng và những người sáng tạo nội dung thực sự đang nhận được sức hút khi tạo nội dung theo cách này.  

Ảnh hưởng của AI đến chất lượng kết quả tìm kiếm từ lâu đã là một chủ đề nóng. Google đã tuyên bố rằng nội dung phải nguyên gốc và được tạo ra cho người dùng chứ không chỉ cho các công cụ tìm kiếm. Các nhóm SEO doanh nghiệp đang chú ý đến lời khuyên này bằng cách phát triển các chiến lược dài hạn. 

Thay vì chỉ phụ thuộc vào các công cụ tạo nội dung AI cơ bản hoặc tự động hóa hoàn toàn việc sản xuất nội dung, họ đang tích hợp AI vào quy trình làm việc hiện có của mình. Sự tích hợp này giúp tăng tốc thời gian xuất bản, đồng thời cho phép tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo phát triển.

Các ứng dụng như Phi công phụ BrightEdge đang được các nhóm doanh nghiệp sử dụng để hỗ trợ tạo tiêu đề, mô tả, tóm tắt nội dung và bản nháp ban đầu. Những công nghệ này giúp vượt qua những rào cản sáng tạo và hợp lý hóa các tương tác của khách hàng. Điều quan trọng là các ứng dụng AI như vậy không thay thế các thành viên trong nhóm là con người; họ nâng cao hiệu quả của họ.

Vì gần như tất cả các nhóm SEO doanh nghiệp mà chúng tôi đã nói chuyện đều đang đặt ưu tiên cao hơn cho SEO trong năm nay nên nhu cầu cấp thiết là phải tối đa hóa hiệu quả. Họ đang chuyển sang các công nghệ có thể mở rộng quy trình hiện tại một cách nhanh chóng, đồng thời duy trì các nhiệm vụ biên tập và sáng tạo thiết yếu giúp phân biệt thương hiệu của họ trên thị trường.

Với Google chuyển sang cập nhật thư rác liên tục năm ngoái, chúng tôi mong đợi sự tập trung liên tục vào việc lọc ra nội dung chất lượng thấp. Quá trình đang diễn ra này, thay vì các bản cập nhật lẻ tẻ, sẽ ưu tiên sản xuất nội dung chất lượng cao khi quá trình triển khai diễn ra.

Điều hướng những cạm bẫy tiềm ẩn của AI trong SEO doanh nghiệp

Công nghệ AI đang hợp lý hóa quy trình làm việc trong các tổ chức doanh nghiệp, giảm bớt những nỗ lực thủ công cần thiết để mở rộng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhận ra những hạn chế của việc phụ thuộc quá mức vào AI. Mặc dù AI nâng cao hiệu quả và độ chính xác trong các nhiệm vụ SEO nhưng nó cũng có những hạn chế. Một vấn đề quan trọng là “ảo giác AI”, trong đó các mô hình AI tạo ra thông tin không chính xác hoặc gây hiểu lầm. Rủi ro này vốn có trong các mô hình ngôn ngữ lớn hiện nay không thể loại bỏ hoàn toàn.

Ngoài ra, sự thành công của Generative AI phụ thuộc rất nhiều vào chất lượng đầu vào. Nội dung do AI tạo ra có thể không phù hợp với tông màu và phong cách thương hiệu mong muốn nếu không có hướng dẫn cụ thể. Hơn nữa, có rủi ro liên quan đến bản chất của nội dung. Ví dụ: AI có thể vô tình thảo luận về các khía cạnh tiêu cực của sản phẩm hoặc các chủ đề tiềm ẩn nguy cơ rủi ro. Những vấn đề này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giám sát thận trọng và đầu vào chiến lược trong việc sử dụng AI tổng hợp để tạo nội dung.

Các nhóm tập trung vào SEO doanh nghiệp, hướng tới thành công bền vững, nhận ra những ranh giới này và chủ động tìm cách cải thiện tinh thần đồng đội. 

Khi SEO ngày càng được ưu tiên hơn và việc trích xuất những hiểu biết sâu sắc có thể hành động từ dữ liệu trở nên quan trọng, điều quan trọng là những hiểu biết này phải có thể truy cập được trong toàn tổ chức. AI cũng hỗ trợ khía cạnh này, đặc biệt là trong các lĩnh vực mà BrightEdge Insights, đang cho phép các thành viên trong nhóm nhanh chóng hiểu được thông tin chính và xác định các mục hành động chính của họ. 

Chúng tôi đang quan sát xu hướng trong đó các nhóm doanh nghiệp đang cấp quyền truy cập vào nền tảng của chúng tôi cho nhiều nhân viên không làm SEO hơn. Thông tin chi tiết được tăng cường bởi AI đơn giản hóa các số liệu phức tạp thành thông tin rõ ràng và dễ hiểu, giảm thời gian cần thiết để phân tích và đảm bảo đúng cá nhân được thông báo và sẵn sàng hành động.

Tương lai của SEO doanh nghiệp và vai trò của AI trong đổi mới

Các công nghệ do AI điều khiển đang tăng thêm hiệu quả cho các nhiệm vụ từng tốn nhiều công sức như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung và giám sát hiệu suất. Những công cụ nâng cao này sử dụng công nghệ máy học để sàng lọc các tập dữ liệu khổng lồ, cung cấp cho các chuyên gia SEO những hiểu biết sâu sắc có giá trị để lập kế hoạch chiến lược.

Khi công nghệ AI tiến bộ, nó đang thay đổi vai trò truyền thống của các chuyên gia SEO. 

Với sự trợ giúp của AI trong việc quản lý các công việc thường ngày và nặng về dữ liệu, những người thực hành SEO giờ đây có thể hướng sự chú ý của họ vào việc hoạch định chiến lược và các sáng kiến ​​sáng tạo. Bằng cách tận dụng AI, họ có thể diễn giải dữ liệu phức tạp và sử dụng những hiểu biết sâu sắc này để tạo ra các chiến lược SEO có tác động mạnh mẽ hơn.

Hình dung cách AI có thể ảnh hưởng đến SEO giúp chúng ta nắm bắt được tầm ảnh hưởng tiềm tàng của nó đối với tương lai của ngành. AI được thiết lập để cải thiện đáng kể các thuật toán của công cụ tìm kiếm, mang lại kết quả tìm kiếm chính xác và được cá nhân hóa hơn. Ngoài ra, nó mang lại tiềm năng cho các nhóm SEO tăng năng suất và nâng cao chất lượng công việc của họ.

Sử dụng AI để thành công trong SEO: Thông tin chi tiết từ BrightEdge

Tại BrightEdge, chúng tôi đi đầu trong cuộc cách mạng AI và SEO doanh nghiệp, tận dụng các khả năng của AI để xác định lại cách doanh nghiệp tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

Hiện chúng tôi có hơn 2000 nhà tiếp thị đang sử dụng công nghệ AI SEO dành cho doanh nghiệp của mình. 

Đối với các nhóm SEO doanh nghiệp phải đảm nhận nhiều trách nhiệm, AI là công cụ thay đổi cuộc chơi trong việc giảm thiểu công việc nặng nhọc để đạt được kết quả. Nó hợp lý hóa quy trình từ thu thập thông tin chuyên sâu đến hành động. Trọng tâm của quá trình này là các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số và SEO, những người đang đưa ra các chiến lược mới và các phương pháp tiên phong mới để thu được nhiều giá trị hơn từ các kênh tìm kiếm không phải trả tiền. Chúng tôi rất hào hứng với những đổi mới mà năm 2024 sẽ mang lại và cam kết hợp tác cùng nhau để biến năm nay thành năm đổi mới nhất của chúng tôi!

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.brightedge.com/blog/how-ai-transforming-enterprise-seo