Hai tháng vừa qua ở Google Land là một trong những khoảng thời gian đầy biến động nhất mà tôi có thể nhớ được trong ngành tìm kiếm. Google đã phát hành Bản cập nhật lõi rộng tháng XNUMX, sau đó là một sức mạnh cập nhật nội dung hữu ích vào tháng XNUMX, sau đó Cập nhật cốt lõi rộng tháng XNUMX, và cũng được kẹp trong một cập nhật thư rác trùng lặp với bản cập nhật cốt lõi tháng XNUMX. Không cần phải nói, đó là khoảng thời gian điên rồ và hoang dã đối với những người làm SEO và chủ sở hữu trang web. Như tôi đã nói nhiều lần trước đây, Chào mừng đến với Google Land.

Khi các bản cập nhật được tung ra, tôi đã nói chuyện với vô số chủ sở hữu trang web bị ảnh hưởng. Và trong những cuộc trò chuyện đó, tôi thấy mình giải thích những điểm giống nhau và trả lời đi trả lời những câu hỏi giống nhau. Vì vậy, cuối cùng tôi quyết định viết một bài đăng đề cập đến một số điểm quan trọng nhất mà chủ sở hữu trang web cần hiểu về các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi. Điều này dựa trên kinh nghiệm của tôi khi giúp nhiều công ty nỗ lực khôi phục từ các bản cập nhật cốt lõi, là những bản cập nhật thuật toán chính được tung ra vài lần mỗi năm. Tôi hy vọng thông tin sau đây có thể giúp chủ sở hữu trang web có thể không quen với các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi, có thể họ không hiểu cách chúng hoạt động, cách các trang web có thể phục hồi, v.v.

Đây là một tài liệu sống và tôi chắc chắn rằng tôi sẽ bổ sung thêm nhiều điểm chính khi các bản cập nhật cốt lõi mở rộng phát triển theo thời gian. Hãy bắt đầu (không theo thứ tự cụ thể nào).

Thuật toán chất lượng cấp trang web:
Tôi sẽ bắt đầu với một chủ đề cực kỳ quan trọng để chủ sở hữu trang web có thể hiểu được. Google có các thuật toán chất lượng cấp trang web có thể có tác động lớn đến mức độ ảnh hưởng của các trang web trong quá trình cập nhật cốt lõi. Đây là lý do tại sao bạn có thể thấy mức tăng hoặc đột biến lớn khi triển khai các bản cập nhật lõi rộng. Google đang đánh giá các trang web một cách tổng thể bằng những cập nhật cốt lõi và không chỉ trên cơ sở từng url. Vì vậy, đừng bỏ lỡ rừng cây… Tập trung vào bức tranh toàn cảnh khi cải thiện trang web của bạn. Đó là cách Google đang xem xét nó…

Sự khác biệt giữa điều chỉnh mức độ liên quan, thay đổi mục đích và vấn đề chất lượng:
Nếu một trang web bị ảnh hưởng tiêu cực bởi bản cập nhật lõi rộng thì điều quan trọng là phải hiểu lý do. Tôi đã đề cập đến chủ đề này nhiều lần trong các bài đăng trên blog và bài thuyết trình của mình về các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi và tôi thấy mình phải giải thích đi giải thích lại điều này. Trên thực tế, tôi có cả một bài viết đề cập đến sự khác biệt giữa điều chỉnh mức độ liên quan, thay đổi mục đích và vấn đề về chất lượng mà chủ sở hữu trang web chắc chắn nên đọc. Để tóm tắt nhanh bài đăng, việc rớt khỏi bản cập nhật cốt lõi KHÔNG phải lúc nào cũng do vấn đề về chất lượng. Đó cũng có thể là những điều chỉnh về mức độ phù hợp hoặc những thay đổi về ý định. Nếu đúng như vậy thì chất lượng không phải là vấn đề ở phía bạn và đó không phải là điều bạn thực sự có thể khắc phục được… Chỉ là nội dung của bạn không còn phù hợp với truy vấn hiện tại hoặc một loại trang web khác đang xếp hạng cho truy vấn.

Để điều chỉnh mức độ liên quan, một ví dụ điển hình là một bài viết về một người nổi tiếng từ hai hoặc ba năm trước đã được xếp hạng tốt (và nó bị tụt hạng khi cập nhật cốt lõi vì không còn phù hợp nữa). Đối với những thay đổi về mục đích, có thể trang web đánh giá sẽ bị loại bỏ do Google hiện đang xếp hạng các trang web thương mại điện tử. Đó là quyền của Google chứ không phải của bạn. Đừng lao vào tấn công và bắt đầu thu thập nội dung hoặc cải tiến toàn bộ trang web của bạn cho đến khi bạn biết nguyên nhân dẫn đến tình trạng sụt giảm.

Để bắt đầu con đường đó, tôi thực sự khuyên bạn nên chạy một báo cáo đồng bằng để hiểu các truy vấn và trang đích bị giảm nhiều nhất dựa trên bản cập nhật cốt lõi rộng. Hãy tìm hiểu sâu hơn và xác định xem đó có phải là sự điều chỉnh về mức độ phù hợp, sự thay đổi ý định hay đó là vấn đề về chất lượng. Sau đó hãy hành động (hoặc không).

“Nội dung là vua”, nhưng “chất lượng” không chỉ là nội dung.
Chúng tôi đã nghe đi nghe lại câu nói “Nội dung là vua” đối với SEO. Chất lượng nội dung rõ ràng là cực kỳ quan trọng, nhưng nó không chỉ là nội dung khi nói đến các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi. Đây là điều tôi đã nói từ thời Panda thời trung cổ khi tôi nhận thấy UX là một phần của phương trình. Ví dụ: các rào cản UX, quảng cáo mang tính công kích, gây rối hoặc lừa đảo, thiết lập đơn vị liên kết lừa đảo, cửa sổ bật lên và quảng cáo chuyển tiếp gây khó chịu, v.v.

Và nếu bạn không tin tôi thì hãy nghe John Mueller của Google. Trong video hangout dành cho quản trị viên web từ năm 2021, John giải thích rằng Google đang đánh giá một tổng thể trang web với các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi. Nó không chỉ là nội dung. Nó đề cập đến các vấn đề về UX, tình huống quảng cáo, cách mọi thứ được trình bày, nguồn và hơn thế nữa. Đây chỉ là một lý do khác mà tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng phương pháp “bồn rửa bát” để khắc phục. Nếu bạn chỉ tập trung vào nội dung và không tính đến toàn bộ trải nghiệm người dùng thì bạn vẫn có thể rơi vào vùng xám trong thuật toán của Google (và thấy tác động tiêu cực trong quá trình cập nhật cốt lõi rộng rãi).

Mỏng không có nghĩa là ngắn. Đó là về giá trị cho người dùng.
Nếu chất lượng là vấn đề và bạn đang tìm hiểu sâu về chất lượng nội dung thì hãy hiểu rằng mỏng không có nghĩa là ngắn. Có rất nhiều ví dụ về các trang có nội dung ngắn hơn có thể đáp ứng hoặc vượt quá mong đợi của người dùng. Đó là nhiều hơn về giá trị cho người dùng. Đừng chỉ bỏ qua một loạt nội dung vì nó ngắn. Đánh giá khách quan xem nội dung có thể đáp ứng hoặc vượt quá mong đợi của người dùng hay không.

Cũ không có nghĩa là chất lượng thấp:
Nhắc lại theo tôi. Nội dung cũ hơn không có nghĩa là nội dung chất lượng thấp. Có rất nhiều trang web đang tìm kiếm nội dung cũ hơn vì nghĩ rằng nó mỏng. Trường hợp đó không phải như vậy và Google thậm chí còn có đi ra gần đây để nhắc lại quan điểm đó. Nếu nội dung cũ hơn có chất lượng cao thì nó có thể giúp ích cho trang web của bạn ở nhiều cấp độ. Nó có thể đã kiếm được liên kết và đề cập theo thời gian, nó có thể giúp đánh giá chất lượng tổng thể và hơn thế nữa. Đây là chủ đề đặc biệt quan trọng đối với các nhà xuất bản tin tức có thể có nội dung rất cũ và không còn nhận được nhiều lưu lượng truy cập nữa. Đừng xóa nội dung đó nếu nó có chất lượng cao. Chỉ loại bỏ nó nếu nó có chất lượng thấp hơn hoặc mỏng (nếu nó không thể đáp ứng hoặc vượt quá mong đợi của người dùng).

Các bản cập nhật cốt lõi có thể tác động đến các nền tảng khác của Google (ngoài Tìm kiếm trên web):
Tôi thấy rằng một số chủ sở hữu trang web chỉ tập trung vào tìm kiếm trên web khi đánh giá sự sụt giảm so với các bản cập nhật cốt lõi, nhưng có những nền tảng khác của Google có thể thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập. Ví dụ: tìm kiếm hình ảnh, tìm kiếm video, tab Tin tức trong Tìm kiếm, Khám phá, Google Tin tức, v.v. Google được ghi nhận rằng các nền tảng khác này có thể bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật cốt lõi và đó chính xác là những gì tôi đã thấy trong nhiều năm qua. hỗ trợ các công ty bị ảnh hưởng nặng nề. Nếu các nền tảng khác quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn thì hãy đảm bảo kiểm tra xu hướng của các nền tảng đó khi triển khai các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi. Một lần nữa, đây là lý do tại sao bạn không muốn mắc sai lầm trong một bản cập nhật lõi rộng.

Khôi phục từ các bản cập nhật lõi rộng:
Đối với các trang web bị ảnh hưởng nặng nề bởi bản cập nhật lõi rộng, bạn có thể thường chỉ thấy sự phục hồi với một bản cập nhật lõi rộng khác. Google đã giải thích điều này nhiều lần và đó là điều tôi đã thấy nhiều lần khi giúp đỡ các công ty trong lĩnh vực này. Ngoài ra, Google còn giải thích rằng các thuật toán của họ muốn thấy sự cải thiện đáng kể về lâu dài để trang web có thể phục hồi. Vì vậy, một trang web có thể cần phải đợi bản cập nhật cốt lõi tiếp theo hoặc thậm chí là bản cập nhật khác (hoặc bản khác). Tôi đã thấy những tình huống nghiêm trọng trong đó một trang web phải mất hơn một năm mới có thể phục hồi sau khi triển khai những cải tiến đáng kể về nội dung, trải nghiệm người dùng, tình huống quảng cáo, thiết lập đơn vị liên kết, sự cố kỹ thuật gây ra vấn đề về chất lượng, v.v.

Và tôi đã nói “thông thường” trước đó vì đôi khi các trang web đã khôi phục sau một bản cập nhật lõi rộng được thực hiện bên ngoài bản cập nhật lõi rộng. Tôi sẽ đề cập đến việc điều đó có thể xảy ra như thế nào tiếp theo.

Google có thể tách các thuật toán khỏi các bản cập nhật lõi rộng và chạy chúng một cách riêng biệt.
Tại hội nghị quản trị trang web ở Mountain View năm 2019, tôi đã hỏi Paul Haahr của Google rằng liệu Google có thể tung ra các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi thường xuyên hơn không (vì nhiều chủ sở hữu trang web đang nỗ lực khôi phục và họ chỉ tung ra một vài lần mỗi năm). Ông giải thích rằng Google thực hiện quá nhiều đánh giá giữa các bản cập nhật cốt lõi nên việc tung ra chúng thường xuyên hơn có thể là một trở ngại. Tuy nhiên, Paul đã giải thích rằng họ luôn có thể tách rời thuật toán từ các bản cập nhật lõi rộng và chạy chúng một cách riêng biệt. Và chúng ta đã thấy điều đó nhiều lần trong nhiều năm.

Ví dụ: bản cập nhật lõi rộng vào tháng 2022 năm XNUMX đã gây khó khăn cho một số nhà xuất bản tin tức nổi tiếng (như CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail, v.v.). Khi bản cập nhật cốt lõi hoàn tất, các nhà xuất bản tin tức vẫn ngừng hoạt động. Tuy nhiên, bốn tuần sau, một bản cập nhật chưa được xác nhận đã được tung ra và các nhà xuất bản tin tức đó đã quay trở lại rầm rộ. Đó là một ví dụ tuyệt vời về việc Google tách một (hoặc một số) thuật toán khỏi các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi và chạy chúng một cách riêng biệt. 

Biện pháp khắc phục và phương pháp “bồn rửa bát”:
Bây giờ tôi đã đề cập đến “chất lượng” không chỉ là nội dung, tôi có thể đề cập nhiều hơn về cách khắc phục nếu chất lượng là vấn đề. Điều cực kỳ quan trọng là phải hiểu rằng Google muốn thấy sự cải thiện đáng kể về lâu dài. Và Google đang đánh giá tổng thể một trang web với những cập nhật cốt lõi. Điều đó có nghĩa là bạn KHÔNG nên chọn những thay đổi đột ngột… Thay vào đó, bạn nên giải quyết tất cả các vấn đề tiềm ẩn về chất lượng và giải quyết càng nhiều vấn đề càng tốt.

Và vì bạn không thể thực sự khôi phục cho đến khi có một bản cập nhật lõi rộng khác (hoặc nhiều hơn), nên việc quá chọn lọc những thay đổi bạn đang triển khai có thể dẫn đến việc không bao giờ thoát khỏi vùng xám (và không bao giờ khôi phục). Nhưng bạn sẽ không biết mình sắp hồi phục đến mức nào… Tôi luôn nói rằng đó là một nơi đáng sống đối với các chủ sở hữu địa điểm. Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải phân tích khách quan trang web của bạn thông qua lăng kính cập nhật cốt lõi, tìm ra nhiều vấn đề nhất có thể về nội dung, UX, quảng cáo, thiết lập đơn vị liên kết, các vấn đề SEO kỹ thuật gây ra vấn đề về chất lượng, v.v. Sau đó sửa càng nhiều càng tốt. Tôi thường nói rằng không bao giờ có một khẩu súng hút thuốc nào có đợt cập nhật cốt lõi rộng rãi… thường có một cục pin trong số chúng. Tôi đã thấy điều đó trên nhiều trang web có quy mô lớn và phức tạp mà tôi đã giúp đỡ trong nhiều năm.

“Lập chỉ mục chất lượng”: Một chủ đề cực kỳ quan trọng đối với chủ sở hữu trang web.
Tôi đã đề cập đến chủ đề này nhiều lần trong các bài đăng trên blog và bài thuyết trình của mình về các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi. Google có lý khi giải thích rằng mọi trang được lập chỉ mục đều được tính đến khi đánh giá chất lượng. Đây là lý do tại sao việc hiểu chất lượng trên toàn bộ trang web là cực kỳ quan trọng và tập trung vào cái mà tôi gọi là “lập chỉ mục chất lượng”. Điều đó đảm bảo rằng chỉ nội dung chất lượng cao nhất của bạn mới có thể được lập chỉ mục, đồng thời đảm bảo nội dung chất lượng thấp hoặc nội dung sơ sài không được lập chỉ mục.

Đừng chỉ nhìn vào nội dung được đăng gần đây, hãy nhìn vào tất cả nội dung của bạn. Không có gì lạ khi tôi tìm thấy nhiều nội dung chất lượng thấp hoặc nghèo nàn trên một trang web có quy mô lớn và phức tạp. Tỷ lệ quan trọng. Đừng nhìn qua điểm này.

Hệ thống máy học đang hoạt động (và điều đó có nghĩa là gì):
Google đang sử dụng công nghệ máy học với các cập nhật thuật toán quan trọng như cập nhật cốt lõi, cập nhật nội dung hữu ích và cập nhật đánh giá. Hiểu cách họ làm việc là rất quan trọng để hiểu. Đầu tiên, bạn sẽ không bao giờ thiết kế ngược một bản cập nhật lõi rộng…. bao giờ. Với hệ thống máy học, Google có khả năng gửi hàng nghìn tín hiệu đến hệ thống máy học, hệ thống này sẽ quyết định trọng số của các tín hiệu đó và cuối cùng là xếp hạng. Đây là lý do tại sao việc cải thiện tổng thể một trang web là cách nên làm.

Fabrice Canel của Bing đã giải thích điều này vào năm 2020 bằng cách hoạt động của thuật toán xếp hạng cốt lõi của Bing. Ông giải thích rằng ngay cả các kỹ sư cũng không hiểu trọng số cụ thể của tín hiệu vì hệ thống máy học tính toán trọng số. Vì vậy, hãy nỗ lực cải thiện tổng thể, giải quyết mọi vấn đề tiềm ẩn về chất lượng và cố gắng khắc phục nhiều vấn đề nhất có thể. Sử dụng phương pháp “bồn rửa bát” để khắc phục. Đó là một cách thông minh để đi.

Gần như không thể kiểm tra các bản cập nhật lõi rộng.
Khi nói chuyện với chủ sở hữu trang web bị ảnh hưởng nặng nề bởi các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi, tôi thường nghe những câu như “Chúng tôi đã chạy nhiều thử nghiệm nhưng không có gì hiệu quả…” Khi tôi hỏi thêm về những thử nghiệm đó, chúng thường là các thử nghiệm ngắn hạn. về những điều rất cụ thể. Theo quan điểm của tôi, chủ sở hữu trang web đã không thực hiện đủ các thay đổi, giải quyết đủ vấn đề hoặc duy trì các thay đổi phù hợp đủ lâu. Sau đó, họ hủy bỏ những thay đổi đã thực hiện chỉ sau vài tuần (ngay cả khi một số thay đổi là phù hợp để triển khai!)  

Đây là KHÔNG làm thế nào nó hoạt động.

Một lần nữa, Google đang đánh giá một trang web một cách tổng thể và lâu dài. Bạn không thể thực hiện thử nghiệm ngắn hạn đối với các bản cập nhật lõi rộng. Đề xuất của tôi là luôn triển khai những thay đổi phù hợp cho người dùng và duy trì những thay đổi đó trong thời gian dài. Đó là cách bạn có thể phục hồi sau một lần cập nhật lõi rộng. Nếu không, về cơ bản bạn đang chơi một trò chơi SEO với rất ít cơ hội thành công.  

Đoạn mã chi tiết có thể bị ảnh hưởng:
Đây là một điểm nhanh chóng nhưng quan trọng. Đoạn mã chi tiết có thể bị mất trong quá trình cập nhật cốt lõi dựa trên đánh giá lại chất lượng của Google. Ví dụ: không có gì lạ khi các trang web bị mất đoạn đánh giá nếu bị ảnh hưởng nặng nề bởi bản cập nhật cốt lõi rộng. Về cơ bản, Google nói rằng trang web của bạn không đủ chất lượng để nhận được sự xử lý đó trong SERPs. Tin tốt là bạn có thể lấy lại được chúng nếu bạn làm đủ để nâng cao chất lượng về lâu dài.

Những thay đổi gần đây không được phản ánh trong các bản cập nhật lõi rộng.
Khi trao đổi với một số công ty liên hệ sau khi bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật lõi rộng, đôi khi họ nghĩ rằng điều gì đó họ đã triển khai ngay trước khi bản cập nhật có tác động lớn đến sự sụt giảm. Có lẽ không phải vậy. Trước đây, Google đã giải thích rằng với các bản cập nhật thuật toán lớn hơn như các bản cập nhật cốt lõi, Google sẽ đánh giá trang web trong một khoảng thời gian dài. Những thay đổi gần đây sẽ không được phản ánh trong những cập nhật đó. Vì vậy, nếu bạn thực hiện thay đổi một hoặc hai tuần trước khi cập nhật thì rất khó có khả năng điều đó gây ra sự cố xét từ quan điểm cập nhật cốt lõi rộng rãi.

Có thể bạn đang ở quá gần trang web của mình. Chạy một nghiên cứu người dùng.
Tôi muốn kết thúc bằng một điểm cực kỳ quan trọng xuất hiện trong hầu hết các bài thuyết trình và bài đăng trên blog của tôi về các bản cập nhật cốt lõi. Tôi thực sự khuyên bạn nên thực hiện nghiên cứu người dùng thông qua lăng kính cập nhật cốt lõi rộng rãi. Tôi đã viết cả một bài viết bao gồm sức mạnh của nghiên cứu người dùngvà Google thậm chí còn liên kết tới bài đăng đó từ bài đăng riêng của họ về các bản cập nhật cốt lõi. Việc có thể nhận được phản hồi từ những người dùng khách quan đang cố gắng hoàn thành một nhiệm vụ trên trang web của bạn là điều cực kỳ hữu ích.

Và tôi không đề cập đến vợ/chồng, con cái hoặc bạn bè của bạn đang truy cập trang web của bạn. Tôi đang đề cập đến việc chọn những người khách quan từ nhóm người dùng phù hợp với nhân khẩu học cốt lõi của bạn. Sau đó yêu cầu họ cố gắng hoàn thành nhiệm vụ trên trang web của bạn và cung cấp phản hồi. Các câu hỏi bạn hỏi có thể dựa trên các câu hỏi Panda ban đầu mà Google cung cấp, các câu hỏi từ bài đăng của Google về các cập nhật cốt lõi, các câu hỏi dựa trên Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng, tài liệu nội dung hữu ích, v.v.

Và mặc dù việc thực hiện nghiên cứu người dùng nghe có vẻ là một bước hiển nhiên cần thực hiện nhưng tôi thấy hầu hết các trang web đều không tiến hành nghiên cứu người dùng vì lý do này hay lý do khác. Tôi không hiểu tại sao điều này lại xảy ra… nhưng có vẻ như mọi người đều hào hứng với việc thực hiện một nghiên cứu, nhưng rất ít người thực sự thực hiện nghiên cứu đó. Một lần nữa, bạn có thể đọc bài đăng của tôi về việc thực hiện nghiên cứu người dùng qua lăng kính các bản cập nhật cốt lõi để tìm hiểu thêm về cách hoạt động, những gì bạn có thể học và hơn thế nữa. Tôi thực sự khuyên bạn nên thiết lập một (hoặc một số) nghiên cứu.

Tóm tắt: Chơi trò chơi lâu dài với các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi.
Tôi hy vọng bài đăng này đã giúp bạn tìm hiểu thêm về cách hoạt động của các bản cập nhật lõi rộng của Google. Dựa trên kinh nghiệm của tôi, điều quan trọng là phải chơi trò chơi lâu dài với các bản cập nhật cốt lõi vì Google đang đánh giá một trang web về mặt chất lượng lâu dài. Nếu bạn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi bản cập nhật cốt lõi rộng do vấn đề về chất lượng thì hãy hiểu rằng bạn cần cải thiện đáng kể trang web theo thời gian. Và nếu bị ảnh hưởng nặng nề, bạn không thể thực sự phục hồi cho đến khi một bản cập nhật lõi rộng khác ra mắt (nếu bạn đã thực hiện đủ để khôi phục). Vì vậy, hãy tìm cách giải quyết mọi vấn đề có thể gây ra vấn đề về chất lượng, khắc phục nhiều nhất có thể và tiếp tục cải thiện trang web theo thời gian. Đó là con đường tốt nhất để bạn khôi phục sau một lần cập nhật lõi rộng.

Một lần nữa, tôi sẽ cập nhật bài đăng này với nhiều thông tin hơn theo thời gian. Cho đến bản cập nhật lõi rộng tiếp theo, chúc may mắn.

GG

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-broad-core-updates-important-points-and-frequently-answered-questions/