Tuần trước, tôi đang uống cà phê thì nhận được email từ Adidas.

Ở trên cùng, tôi có thể thấy hơn 9,000 điểm khách hàng thân thiết của mình được hiển thị nổi bật trong biểu ngữ, cùng với ưu đãi ngay lập tức thu hút sự chú ý của tôi: giảm giá 30% cho lần mua hàng tiếp theo nếu tôi đổi số điểm đó.

Tôi nhanh chóng quên mất kế hoạch ban đầu của mình là uống một ly cà phê yên tĩnh và bị thu hút và phấn khích trước khả năng tiết kiệm được. Số điểm tôi tích lũy được từ những lần mua hàng trước, điều mà tôi chưa từng nghĩ tới, giờ đây giống như vàng.

Đó chính xác là những gì một biểu ngữ email có tác động mạnh mẽ. Nó cám dỗ bạn và biến việc kiểm tra email thường lệ thành một cuộc mua sắm thú vị.

Ở đây, tôi sẽ chia sẻ những gì một biểu ngữ email cần có để có được hiệu ứng đó và nêu bật bảy biểu ngữ email yêu thích của tôi không chỉ thu hút sự chú ý của tôi và buộc tôi phải hành động.

Biểu ngữ email là gì?

Biểu ngữ là một yếu tố trực quan ở đầu email bổ sung cho bản sao tiếp thị.

Biểu ngữ là một cách tuyệt vời để tạo ấn tượng ngay lập tức cho nội dung tin nhắn và tạo ấn tượng thị giác lâu dài trong tâm trí người nhận.

Đây là biểu ngữ email thú vị của Adidas trông như thế nào:

Biểu ngữ thương hiệu có thể bao gồm từ các thiết kế đơn giản có tên và logo của thương hiệu cho đến các chương trình khuyến mãi phức tạp.

Những biểu ngữ này khác với biểu ngữ chữ ký mà bạn có thể tìm thấy ở cuối email.

Biểu ngữ được thiết kế để thu hút sự chú ý của bạn ngay từ đầu, trong khi biểu ngữ chữ ký thường chứa thông tin liên hệ, lời đăng xuất chuyên nghiệp hoặc liên kết đến các phương tiện truyền thông xã hội.

Những gì cần bao gồm trong một biểu ngữ email

Mặc dù các biểu ngữ email có rất nhiều chỗ cho sự sáng tạo nhưng một số yếu tố tiêu chuẩn là điều hiển nhiên. Bao gồm các yếu tố này để có một biểu ngữ có sức ảnh hưởng:

Logo hoặc tên thương hiệu

Logo và tên thương hiệu trong tiêu đề của bạn là điều đầu tiên mọi người nhìn thấy. Nó thiết lập tông màu cho phần còn lại của nội dung email, củng cố nhận diện thương hiệu của bạn ngay lập tức và tạo độ tin cậy cho thông điệp của bạn.

Ví dụ: đây là biểu ngữ của PayPal có logo của nó:

Xem cách thiết kế đơn giản và logo rõ ràng như thế nào? Thực hiện theo các nguyên tắc tương tự để kết hợp tên thương hiệu và logo của bạn. Màu nền của PayPal cũng bổ sung cho nhau và không xung đột.

Cuối cùng, hãy xem xét kích thước logo và tên của bạn — logo của PayPal đủ lớn để dễ dàng nhận ra nhưng không lớn đến mức lấn át phần còn lại của nội dung trên biểu ngữ.

Màu sắc thương hiệu

Sử dụng màu sắc thương hiệu của bạn trong biểu ngữ email sẽ củng cố nhận diện thương hiệu và đảm bảo tính nhất quán về mặt hình ảnh. Người nhận sẽ nhận ra email của bạn dưới dạng chữ ký trực quan dễ dàng hơn nhiều.

Điều quan trọng là không chơi với quá nhiều màu sắc. Giữ cho thương hiệu của bạn trông chuyên nghiệp và gắn kết bằng cách sử dụng bảng màu hạn chế. Ngoài ra, hãy đảm bảo độ tương phản giữa màu nền và màu văn bản đủ để nội dung của bạn có thể đọc được.

Liên kết đến trang web của bạn

Thêm liên kết đến trang web của bạn trong biểu ngữ email là một bước đi chiến lược và đặc biệt phù hợp với các email thương mại điện tử. Nó cung cấp một con đường trực tiếp để người nhận mua sắm hoặc khám phá các sản phẩm của bạn.

Đối với một cửa hàng quần áo thương mại điện tử như H&M, các liên kết đến các danh mục cụ thể sẽ hướng dẫn khách hàng đến những gì họ quan tâm và giúp trải nghiệm mua sắm suôn sẻ hơn.

Mẹo Pro: Làm cho các liên kết này trở nên khác biệt về mặt trực quan và dễ tìm. Sử dụng văn bản hoặc biểu tượng rõ ràng, ngắn gọn đại diện cho từng danh mục.

Ngoài ra, hãy đảm bảo các liên kết này cũng thân thiện với thiết bị di động, vì 56% nhà tiếp thị sử dụng email thân thiện với thiết bị di động trong chiến lược tiếp thị qua email của họ — và bạn sẽ không muốn bị tụt lại phía sau.

Khuyến mãi hoặc thông báo hiện tại

Làm nổi bật các chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi hiện tại có thể làm giảm tỷ lệ thoát và đặt ưu đãi tốt nhất của bạn lên trung tâm để không ai bỏ lỡ.

Biểu ngữ có chương trình giảm giá đặc biệt, thông báo sự kiện, mã giảm giá hoặc ưu đãi trong thời gian có hạn sẽ tạo thêm cảm giác cấp bách cho thông điệp của bạn, khuyến khích người đăng ký hành động nhanh chóng và không bỏ lỡ.

Làm cho quảng cáo trở nên rõ ràng và đơn giản bằng phông chữ và màu sắc đậm, dễ đọc, tạo nên sự nổi bật nhưng vẫn phù hợp với giao diện thương hiệu của bạn. Nó cũng là điều cần thiết để ghi nhớ thời gian.

Thu hút khán giả bằng cách cập nhật biểu ngữ của bạn với các ưu đãi phù hợp nhất.

Yếu tố cá nhân hóa

Các yếu tố cá nhân hóa, cho dù là email hay SMS, đều làm cho bất kỳ tin nhắn nào có cảm giác phù hợp và hấp dẫn hơn với từng người nhận.

Nghiên cứu của Litmus cho thấy 80% khách hàng có nhiều khả năng mua trải nghiệm được cá nhân hóa hơn. Và tại sao không?

Email tùy chỉnh giống như chào ai đó bằng tên khi họ bước vào cửa hàng của bạn — điều này khiến cho quá trình tương tác mang lại cảm giác cá nhân và thân thiện hơn.

Việc cá nhân hóa có thể đơn giản như đưa tên người nhận vào biểu ngữ hoặc phức tạp như giới thiệu sản phẩm dựa trên lịch sử duyệt web.

Bắt đầu với những điều cơ bản. Sử dụng mã thông báo cá nhân hóa của nền tảng email để chèn tên hoặc thông tin chi tiết có liên quan vào biểu ngữ của bạn. Nhưng hãy giữ nó phù hợp. Đảm bảo nội dung được cá nhân hóa phù hợp với sở thích của người nhận.

Bạn tăng cơ hội tạo ra tác động có ý nghĩa bằng cách tiếp cận này.

Biểu ngữ email tốt nhất

Tôi đã chia sẻ một số ví dụ và thành phần cơ bản của biểu ngữ email trước đó, nhưng làm cách nào để bạn kết hợp chúng lại với nhau?

Trong phần này, tôi sẽ chia sẻ bảy biểu ngữ email yêu thích của tôi, độc đáo theo cách riêng của chúng và sẽ khơi dậy nguồn sáng tạo của bạn:

1. Hootsuit

Tôi yêu biểu ngữ email của HootSuite. Khẩu hiệu, “Hãy nhận ưu đãi này trước khi cô ấy tan chảy!!” thêm cá tính và đặc điểm cho email. Sự sáng tạo này đã làm cho email trở nên đáng nhớ; Tôi vẫn nhớ nó thậm chí nhiều ngày sau đó.

Thương hiệu này cũng tuân thủ các nguyên tắc thương hiệu của mình bằng màu sắc và phông chữ nhất quán. Mặc dù tin nhắn rất vui nhưng nó vẫn không thể nhầm lẫn là HootSuite. Tính nhất quán này củng cố nhận diện thương hiệu trong đầu tôi và gắn kết sự liên kết của những màu sắc này với HootSuite.

Điều tôi thích: Màu đỏ cam cho nút CTA mang tính chiến lược. nghiên cứu cho thấy tông màu đỏ truyền tải sự cấp bách và quan trọng, khuyến khích tôi nhấp qua. Việc lựa chọn màu sắc cũng phù hợp với nguyên tắc thương hiệu của HootSuite.

2. Hải quân già

Biểu ngữ email của Old Navy đã làm rất tốt việc khiến tôi cảm thấy mình là một khách hàng trung thành. Tôi đã tìm hiểu về ưu đãi có khẩu hiệu “giao hàng MIỄN PHÍ cho đơn hàng trên 50 đô la” và cách ưu đãi này tích hợp các yếu tố được cá nhân hóa để cải thiện trải nghiệm mua sắm của tôi.

Liên kết đến các danh mục như phụ nữ, nam giới và quà tặng cũng giúp tôi dễ dàng chuyển trọng tâm sang trang web.

Điều khiến tôi chú ý là cách biểu ngữ tóm tắt phần thưởng và điểm của tôi, thậm chí còn bao gồm cả tên của tôi. Việc cá nhân hóa này giúp trải nghiệm mua sắm trở nên thuận tiện và phù hợp bằng cách cung cấp cho tôi ảnh chụp nhanh về vị trí của tôi.

Điều tôi thích: Biểu ngữ sử dụng không gian một cách sáng tạo để kết hợp nhiều yếu tố (ưu đãi, điều hướng và cá nhân hóa) mà không làm tôi choáng ngợp. Chính sự cân bằng giữa thông tin và thiết kế đã truyền tải được thông điệp.

3. Kinh doanh Amazon

Biểu ngữ email của Amazon Business đã thu hút sự chú ý của tôi nhờ cách tiếp cận minh bạch, đơn giản. Nó nêu bật mức giảm giá 30% cho đơn hàng đầu tiên của tôi lên tới £200 (khoảng $252.64 USD), một ưu đãi mà tôi khó có thể bỏ qua.

Điều thông minh trong thiết kế của họ là nền tảng đơn giản, rõ ràng mà họ đã chọn. Không có quá nhiều phiền nhiễu, khiến ưu đãi giảm giá trở thành tâm điểm của chương trình.

Hình ảnh chiếc kim bấm trong banner cũng khá dễ thương. Yếu tố thú vị và phù hợp này nói trực tiếp đến tôi cũng như nhu cầu của tôi, đồng thời khiến toàn bộ thông điệp mang lại cảm giác được cá nhân hóa và chu đáo.

Điều tôi thích: Bao gồm một vật dụng văn phòng thông thường, chẳng hạn như máy dập ghim, nhấn mạnh một cách khéo léo mức độ liên quan của các dịch vụ của Amazon Business với nhu cầu hoạt động hàng ngày của các doanh nghiệp nhỏ.

Đó là một cách tinh tế nhưng hiệu quả để kết nối với khán giả ở mức độ thực tế.

4. Shopify

Sự kết hợp dòng tiêu đề và khẩu hiệu này từ Shopify ngay lập tức gây ấn tượng với tôi với tư cách là chủ doanh nghiệp. Nó hứa hẹn những ý tưởng liên tục giúp tôi duy trì hoạt động kinh doanh của mình có tính cạnh tranh và sáng tạo.

Các yếu tố hình ảnh vui tươi như ngôi sao và biểu tượng mặt cười thay cho dấu chấm “i” cũng mang lại cảm giác vui vẻ, dễ tiếp cận cho biểu ngữ.

Các yếu tố đồ họa này và nền chuyển màu làm cho biểu ngữ trở nên hấp dẫn và củng cố rằng Shopify khiến việc kinh doanh trở nên thú vị và dễ dàng.

Điều tôi thích: Việc đưa logo Shopify và dòng chữ “Bắt đầu dùng thử miễn phí” tinh tế ở góc trên cùng bên phải mang đến bước tiếp theo rõ ràng mà không quá thúc ép.

Tôi thích cách nó nhắc nhở rằng đằng sau nội dung hấp dẫn và cộng đồng sôi động là cơ hội trải nghiệm trực tiếp những gì Shopify cung cấp.

5. Tiếp cận

Biểu ngữ email rõ ràng và giàu thông tin của Outreach cực kỳ có giá trị. Thương hiệu này đang quảng cáo hội thảo trực tuyến trên nền đen rõ ràng để đảm bảo trọng tâm vẫn là tiêu đề hội thảo trực tuyến và người thuyết trình.

Phần yêu thích của tôi là cách Outreach đưa tên, vai trò và hình ảnh của ba chuyên gia vào. Thiết kế đơn giản và thanh lịch. Tổng hợp tất cả lại, email này là lời giới thiệu về những chuyên gia này.

Điều tôi thích: Không có logo trên banner. Nó tập trung hoàn toàn sự chú ý của tôi vào nội dung của hội thảo trên web và các chuyên gia trình bày nội dung đó.

Quyết định này ban đầu có vẻ khác thường nhưng nó cho phép thông điệp về hội thảo trên web và mức độ liên quan của nó chiếm vị trí trung tâm mà không bị phân tâm.

6. Holt Renfrew

Biểu ngữ của Holt Renfrew bắt đầu ở mức cơ bản. Logo ở trên cùng và các liên kết trực tiếp đến các danh mục như phụ nữ, nam giới, gia đình và trẻ em giúp tôi điều hướng email nhanh hơn nếu tôi muốn khám phá các sản phẩm của họ.

Email này tỏa sáng nhờ chương trình khuyến mại sôi động với dòng chữ “GIẢM GIÁ LÊN ĐẾN 80%” trên nền màu xanh neon. Sự lựa chọn màu sắc này táo bạo và bắt mắt khiến bạn không thể bỏ lỡ thông báo giảm giá.

Mặc dù có khả năng gây quá tải về mặt hình ảnh với nền sáng như vậy và bao gồm các chi tiết như “cuối cùng bán hàng chọn lọc”, biểu ngữ vẫn truyền tải tất cả các yếu tố này mà không bị choáng ngợp.

Điều tôi thích: Nền màu xanh neon là điều không bình thường đối với một thương hiệu sang trọng, thường sử dụng cách phối màu dịu hơn, trang nhã hơn.

Màu xanh neon thu hút sự chú ý của tôi và truyền sự phấn khích cũng như sự mới mẻ vào quảng cáo để cho thấy rằng nó đáng để thử.

7. ăn thường

Biểu ngữ email của Uber Eats nổi bật nhờ hình ảnh những quả cam và quả bơ đầy màu sắc. Màu xanh lá cây trên nền này phù hợp với màu sắc thương hiệu của nó và làm cho trái cây và rau quả trông tươi mới.

Ưu đãi (“Giảm giá 30% cho sản phẩm vào mỗi Thứ Ba Tươi”) rất rõ ràng và tạo ra sự phấn khích khi tiết kiệm hàng tuần. Nó tạo ra cảm giác mong chờ các giao dịch hàng tuần và khuyến khích tôi quay lại và tiết kiệm trái cây và rau của mình.

Điều tôi thích: Biểu ngữ rất đơn giản. Nó truyền đạt thỏa thuận mà không làm tôi quá tải thông tin chi tiết vì toàn bộ trọng tâm là sản phẩm tươi sống.

Tận dụng ưu đãi hàng tuần thật hấp dẫn và việc sử dụng màu sắc thương hiệu cũng như hình ảnh mới sẽ củng cố giá trị của Uber Eats đối với tôi.

Tạo biểu ngữ email hoạt động

Biểu ngữ email đòi hỏi rất nhiều suy nghĩ — và cũng rất nhiều sự khéo léo. Chúng khác nhau tùy theo ngành và đối tượng, vì vậy những gì hiệu quả với thương hiệu này có thể không hiệu quả với thương hiệu khác.

Vì vậy, làm thế nào để bạn biết những gì hoạt động? Đơn giản: Hãy kiểm tra nó. Hãy ghi nhớ những nguyên tắc cơ bản (và nguồn cảm hứng) này để tạo một loạt biểu ngữ email và xem điều gì phù hợp với khán giả của bạn.

Theo dõi các số liệu như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ thoát để đo lường những gì thu hút khán giả của bạn. Một chút thử và sai sẽ giúp bạn xác định chính xác các yếu tố thu hút khán giả của bạn và khiến họ thực hiện hành động mà bạn muốn.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples