Xiaohongshu, nền tảng truyền thông xã hội cực kỳ phổ biến được coi là câu trả lời của Trung Quốc cho Instagram, đã tăng cao vào năm ngoái.

Với lượng người theo dõi trung thành của ngàn năm phụ nữ và đối tượng gồm 200 triệu người dùng tích cực, công ty đã đạt được mức định giá 20 tỷ đô la trong một vòng gây quỹ và đang tiến tới một đợt chào bán công khai lần đầu thành công.

Sau đó, thủy triều chuyển sang internet Trung Quốc bắt đầu-up.

Tập đoàn do Alibaba và Tencent hậu thuẫn đã buộc phải gác lại kế hoạch niêm yết cổ phiếu ở Mỹ sau khi Bắc Kinh khởi xướng một cuộc điều tra theo quy định đối với tập đoàn gọi xe Didi vài ngày sau đợt IPO thành công ở New York, theo nhiều người am hiểu về động thái này.

Doanh số bán cổ phần trên thị trường tư nhân kể từ đầu năm đã mang lại cho Xiaohongshu mức định giá ngụ ý từ 10 tỷ đến 16 tỷ USD, theo nhà cung cấp dữ liệu cổ phần tư nhân Altive. Một nhà đầu tư lớn của Xiaohongshu đang tìm kiếm giá thầu để bán cổ phiếu với mức định giá 14 tỷ đô la vào tháng trước, theo một người quen thuộc với vấn đề này.

Xiaohongshu là một phần của nhóm công nghệ toàn cầu đã phải đối mặt với một đánh giá lại tàn bạo bởi các nhà đầu tư, khi nguồn vốn đầu tư mạo hiểm đã cạn kiệt và triển vọng thoát khỏi các khoản đầu tư thông qua IPO và mua lại đã mờ nhạt.

Xu hướng này đã trở nên trầm trọng hơn ở Trung Quốc bởi cuộc đàn áp công nghệ của chính phủ, với việc các công ty khởi nghiệp trên internet là nguyên nhân gián tiếp của chiến dịch chống độc quyền của Bắc Kinh đã buộc những gã khổng lồ địa phương như Alibaba và Tencent phải bán cổ phần trong các công ty công nghệ Trung Quốc.

Chiến dịch đó có nghĩa là các nhà đầu tư có rất ít triển vọng ngay lập tức thoát khỏi khoản đầu tư Xiaohongshu của họ thông qua việc mua lại bởi một tập đoàn công nghệ Trung Quốc.

Li Chengdong, người sáng lập Dolphin, một think-tank tập trung vào công nghệ ở Bắc Kinh, cho biết: “Xiaohongshu không thể hỗ trợ mức định giá cao nếu không IPO. “Họ chưa tìm được mô hình thương mại tốt và phụ thuộc quá nhiều vào doanh thu quảng cáo. Đây là một vấn đề khi các công ty đang cắt giảm ngân sách tiếp thị,” ông nói thêm.

Xiaohongshu cho biết họ “hiện không có kế hoạch IPO”, đồng thời bổ sung: “Chúng tôi đang chứng kiến ​​sự tăng trưởng lành mạnh về số lượng người dùng và doanh thu, đồng thời chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào việc phát triển cộng đồng và tăng cường nỗ lực kiếm tiền trong tương lai.”

Xiaohongshu được thành lập vào năm 2013 bởi Miranda Qu và Charlwin Mao Wenchao với tư cách là hướng dẫn viên du lịch trực tuyến cho thế hệ thiên niên kỷ Trung Quốc. Những người đồng sáng lập từng làm việc cho tập đoàn truyền thông Bertelsmann và công ty tư vấn Bain.

Nền tảng này là một kho tàng thông tin dành cho những người mua sắm trẻ tuổi đang tìm kiếm đề xuất sản phẩm từ bạn bè và những người có ảnh hưởng, đồng thời kết hợp mạng xã hội của Instagram với chức năng công cụ tìm kiếm của Pinterest. Gần đây, người dùng đã sử dụng nền tảng này để nhận các bản cập nhật tin tức về Covid-19 và chia sẻ các mẹo trong thời gian cộng đồng bị phong tỏa.

Jake Chan, đối tác quản lý tại Altive, cho biết phạm vi giá rộng của Xiaohongshu một phần là do tính chất kém hiệu quả của thị trường tư nhân cũng như cơ sở nhà đầu tư đa dạng của nó, bao gồm các văn phòng gia đình được hỗ trợ bởi các tập đoàn bất động sản Trung Quốc, Tencent và Alibaba.

“Một số gia đình bất động sản này có nhu cầu thanh khoản vì hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ bị ảnh hưởng bởi môi trường vĩ mô và các hạn chế của Covid ở Trung Quốc đại lục; họ sẵn sàng chấp nhận giảm giá sâu hơn để tạo thuận lợi cho việc bán hàng. Đó là lý do tại sao bạn lại thấy mức giá chênh lệch lớn như vậy,” Chan nói.

Khi triển vọng về một đợt IPO sắp xảy ra mờ nhạt, Xiaohongshu tuyên bố họ đã sa thải gần 10% lực lượng lao động vào tháng 200, tương đương XNUMX nhân viên. Xiaohongshu cho biết việc cắt giảm việc làm là một phần của “tối ưu hóa nhân sự thông thường” và “quy trình đánh giá hiệu suất”.

“Mọi người đều có thể cảm thấy rằng công ty đang thiếu tiền trong năm nay,” một cựu nhân viên bị cắt giảm việc làm cho biết. “Rõ ràng ở khắp mọi nơi. Từ việc sa thải nhân viên đến việc ban quản lý cắt giảm ngân sách cho các dự án. Chất lượng bữa ăn trong căng tin giảm sút, và họ ngừng cung cấp đồ ăn nhẹ và đồ uống.” 

Các chuyên gia tin rằng cơ sở người dùng thịnh vượng của Xiaohongshu sẽ đóng vai trò là sức mạnh lâu dài của công ty. Nó có một nhóm trung thành gồm 200 triệu người theo dõi, chủ yếu là phụ nữ trẻ ở các thành phố giàu có và bán các dịch vụ tư vấn dựa trên thông tin chi tiết thu được từ nền tảng của nó cho các thương hiệu quốc tế lớn đang mở rộng dấu ấn ở Trung Quốc.

Xiaohongshu không công khai số liệu tài chính của mình, nhưng công ty nghiên cứu Trung Quốc LeadLeo ước tính rằng, vào năm 2020, 80% doanh thu của họ đến từ quảng cáo và 20% đến từ thương mại điện tử.

Sự phụ thuộc vào quảng cáo kỹ thuật số đã khiến công ty bị lộ. Công ty nghiên cứu thị trường CTR Media Intelligence ước tính rằng trong 10 tháng tính đến tháng XNUMX, tổng chi tiêu quảng cáo của các nhà bán lẻ Trung Quốc trên diện rộng đã giảm hơn XNUMX%.

Trong khi đó, thành công của Xiaohongshu trong việc tạo ra cảm giác về một cộng đồng đích thực giữa những người dùng chia sẻ các chuyến đi mua sắm và làm đẹp đã dẫn đến lo ngại rằng việc giới thiệu quá nhiều quảng cáo trên trang web sẽ dẫn đến phản ứng dữ dội của người dùng.

Ma Han, nhân viên của một công ty truyền thông xã hội có trụ sở tại Bắc Kinh và là người có ảnh hưởng về trang phục thể thao, cho biết: “Nền tảng này mang lại giá trị to lớn cho cộng đồng. “Quá nhiều quảng cáo sẽ phá hủy ý thức cộng đồng.” 

Vào năm 2014, Xiaohongshu đã ra mắt chức năng thương mại điện tử nhưng đã phải vật lộn để cạnh tranh trên quy mô lớn trong một không gian cạnh tranh cao do Taobao và JD.com của Alibaba thống trị.

Miro Li, người sáng lập công ty tư vấn thương hiệu Double V có trụ sở tại Hồng Kông cho biết: “Công ty vẫn chưa tìm được một mô hình thương mại hóa tốt. Đây sẽ là một vấn đề trong dài hạn”.

<!–
->

• Coinsmart. Sàn giao dịch Bitcoin và tiền điện tử tốt nhất Châu Âu.Bấm vào đây
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blockchainconsultants.io/xiaohongshu-sheds-up-to-half-its-implied-value-in-private-markets/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=xiaohongshu-sheds-up-to-half-its-implied-value-in-private-markets