Chúc mừng năm mới các bạn!
Các thương hiệu xa xỉ đã có một năm khá thời trang vào năm 2022, phục hồi sau thời kỳ suy thoái do đại dịch nhờ sự trợ giúp của nhu cầu bị dồn nén và khoản tiết kiệm chi tiêu cho những khoản đáng đi du lịch. Tuy nhiên, ngay cả thị trường xa xỉ kiên cường cũng không tránh khỏi các tác động kinh tế vĩ mô đang diễn ra, từ lạm phát đến chiến tranh ở Ukraine và cuộc suy thoái sắp xảy ra ở Mỹ và châu Âu. Thật bất ngờ khi Tập đoàn Thời trang Cao cấp Lanvin quyết định lao vào thị trường đại chúng bất chấp tình hình kinh tế khó khăn. Liệu Lanvin có thể vượt qua cơn bão và duy trì khả năng cạnh tranh cho đến năm 2023?
Đỉnh cao của thời trang
Bối cảnh thời trang xa xỉ phần lớn bị thống trị bởi các tập đoàn như LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy), Richemont (Chloé, Cartier, IWC) và Kering (Gucci, Balenciaga), vì vậy có thể dễ dàng nhà đầu tư bỏ qua một cầu thủ nhỏ hơn như Lanvin. Tuy nhiên, các nhà đầu tư không nên loại bỏ Tập đoàn thời trang Trung Quốc một cách dễ dàng như vậy vì ý nghĩa lịch sử của nó. Lanvin, người điều hành hãng thời trang, một thương hiệu có lịch sử lâu đời từ năm 1889.
Các thương hiệu khác trong danh mục đầu tư bao gồm Thợ đóng giày sang trọng của Ý Sergio Rossi, thương hiệu Đồ lót Áo Wolford, Suitmaker Caruso và thương hiệu Hàng dệt kim St John. Tập đoàn Pháp bị Trung Quốc mua lại nhà đầu tư Tập đoàn Fosun vào năm 2018 khi đang trên bờ vực sụp đổ sau sự ra đi của một số giám đốc/nhà thiết kế sáng tạo nổi tiếng và hiệu quả bán hàng kém cỏi (doanh thu giảm gần 65% từ năm 2011-2018, đạt 73 triệu euro).
Kể từ đó, Fosun chủ yếu tập trung vào việc vực dậy công ty bằng cách mở các cửa hàng trên khắp Trung Quốc và mở rộng các sáng kiến kỹ thuật số của mình. Doanh số bán hàng phần lớn đã phục hồi, với nhóm báo cáo doanh thu là 309 triệu euro (331 triệu USD) cho năm 2021. Công ty muốn sử dụng vốn và động lực từ thỏa thuận để mở rộng sang các thị trường mới, săn lùng các thương vụ mua lại tiềm năng và nhắm mục tiêu sâu hơn đến khách hàng kỹ thuật số.
Lanvin có kế hoạch tăng gấp ba lần số lượng cửa hàng của mình tại các thị trường chưa được quan tâm trên khắp Hoa Kỳ và Trung Quốc (200 cửa hàng mới trên toàn cầu vào năm 2025) và nhắm tới các hoạt động mua lại bổ sung phục vụ cho Khách hàng Thế hệ Z/Millennial. Tập đoàn này cũng đang hợp tác với Shopify ở Mỹ trong nỗ lực tăng doanh số bán lẻ trực tuyến và đạt mục tiêu tăng gấp đôi thị phần bán hàng thương mại điện tử từ 10% lên 20% vào năm 2025.
Các mục tiêu của Lanvin vẫn đầy tham vọng, nhưng yếu tố quan trọng có thể tạo nên/phá vỡ những nỗ lực của hãng vẫn còn là dấu hỏi: Liệu thị trường Trung Quốc cuối cùng có dấu hiệu hồi sinh hay không?
Được tài trợ trong tuần này bởi…
Bạn muốn tìm De-SPAC tốt nhất? Hãy thử Benzinga
(Ưu đãi hết hạn 01-10-2023)
Tôi sử dụng rất nhiều phần mềm giao dịch để giúp tôi hiểu rõ hơn về thị trường và đưa ra các quyết định giao dịch thông minh hơn. Một điều tôi yêu thích Benzinga Pro là tính linh hoạt của nó. Nó không được xây dựng cho chỉ một loại nhà giao dịch mà dành cho nhiều người có kinh nghiệm. nhà đầu tư như bản thân mình. Tôi có thể tạo danh sách theo dõi tùy chỉnh và sau đó nhanh chóng theo dõi hiệu suất của các khoản đầu tư của mình.
Trung Quốc: Một quân bài hoang dã
Năm 2023 đang hình thành một thị trường đầy thách thức đối với các thương hiệu tập trung vào hàng xa xỉ sau một năm bán hàng mạnh mẽ nhờ người tiêu dùng có nhiều tiền mặt, khiến họ mua sắm hàng xa xỉ thường xuyên hơn để đi du lịch và quay trở lại văn phòng. Lạm phát vẫn là thách thức chính, làm giảm tỷ suất lợi nhuận thông qua chi phí vận hành cửa hàng cao hơn và nguyên vật liệu đắt tiền hơn. Khu vực đồng euro, trụ cột chính của thị trường hàng xa xỉ, đang phải trải qua nhiều cơn gió ngược về kinh tế, bao gồm đồng Euro suy thoái, bất ổn địa chính trị do chiến tranh ở Ukraine và cuộc khủng hoảng năng lượng đang ảnh hưởng đến bảng cân đối kế toán của các hộ gia đình. Vì vậy, số phận của Tập đoàn Lanvin và thị trường hàng xa xỉ rộng lớn hơn phụ thuộc vào mức độ thành công của việc mở cửa trở lại của Trung Quốc và khả năng phục hồi của những người mua sắm hàng xa xỉ ở Mỹ.
Một điều đã rõ ràng; Những người mua hàng xa xỉ đầy tham vọng ở Mỹ đã bắt đầu cắt giảm mua hàng trong mùa nghỉ lễ, dự đoán một cuộc suy thoái vào năm 2023. Những cá nhân có thu nhập ròng cực cao vẫn đang chi tiêu (chiếm 30-40% thị trường), nhưng sự cạnh tranh đối với phân khúc này vẫn nóng, cho thấy mức tăng trưởng sẽ vừa phải ở mức trung bình so với mức 50% và 60% được thấy trong hai năm qua.
Lanvin và các hãng thời trang xa xỉ khác sau đó sẽ chuyển sự chú ý sang Trung Quốc, nơi vẫn là một thị trường khó theo dõi hơn bao giờ hết. Tin tốt là Trung Quốc cuối cùng đã nới lỏng một số hạn chế đối với cả du lịch trong và ngoài nước, mở đường cho tăng trưởng. Trung Quốc sẽ dỡ bỏ các hạn chế vào ngày 8 tháng 2023 năm XNUMX, ba năm sau khi triển khai các biện pháp phong tỏa, đóng cửa biên giới và cách ly đối với khách du lịch. Điều này bao gồm việc loại bỏ giới hạn đối với các chuyến bay nội địa, loại bỏ các yêu cầu kiểm dịch bắt buộc đối với khách du lịch và giúp công dân Trung Quốc đi ra nước ngoài dễ dàng hơn.
Trung Quốc là thị trường hàng xa xỉ phát triển nhanh nhất, chiếm 21% trong thị trường hàng xa xỉ trị giá 372 tỷ USD, chỉ sau Bắc Mỹ và Châu Âu. Xem xét thực tế rằng Trung Quốc được dự đoán sẽ trở thành thị trường lớn nhất cho ngành công nghiệp xa xỉ vào năm 2030, Lanvin và những công ty khác sẽ được hưởng lợi đáng kể từ việc mở cửa trở lại.
Tuy nhiên, vẫn còn một số câu hỏi, bao gồm tác động của đợt lây nhiễm Covid-19 tăng đột biến gần đây và sức mạnh của người tiêu dùng Trung Quốc sau ba năm đóng cửa. Nếu nền kinh tế Trung Quốc phục hồi như Mỹ và EU đã làm vào năm 2021 và 2022, Lanvin có thể thấy doanh số bán hàng tăng đáng kể, nhưng chỉ có thời gian mới biết được liệu nhu cầu có thành hiện thực hay không.
Tài chính và Định giá
Lanvin đã chứng kiến sự phục hồi doanh thu mạnh mẽ, nhờ nhu cầu dồn nén của người mua sắm và thông qua việc mua lại Sergio Rossi vào năm 2021. Công ty đã tạo ra doanh thu 331 triệu USD vào năm 2021, tăng 38% so với năm trước. Bất chấp sự tăng trưởng, công ty vẫn tiếp tục gặp khó khăn về lợi nhuận, với khoản lỗ EBITDA đã điều chỉnh là 91 triệu USD. Lanvin cho biết họ có kế hoạch tăng doanh thu lên 1.05 tỷ USD vào năm 2025 thông qua việc mua lại và mở các cửa hàng mới, điều này sẽ giúp mở rộng tỷ suất lợi nhuận.
Tập đoàn vẫn tự tin về khả năng mang lại lợi nhuận trên quy mô lớn, hòa vốn vào năm 2024; tuy nhiên, mục tiêu này có thể vẫn khó đạt được nếu thị trường xa xỉ suy yếu. Điều này cũng được phản ánh trong việc định giá lại công ty, đã giảm từ 1.25 tỷ USD ban đầu xuống còn 1 tỷ USD. Về cơ bản, điều này có nghĩa là Lanvin đang giao dịch ở mức bội số doanh thu gấp 3 lần, cho thấy công ty được định giá ở mức hoàn hảo mặc dù giao dịch ở mức tương đương với các công ty cùng ngành, xét đến bối cảnh kinh tế hiện tại, nhu cầu đối với hàng xa xỉ giảm mạnh và áp lực ký quỹ.
bottom Line
Tập đoàn thời trang Trung Quốc Lanvin đã tận dụng nhu cầu mạnh mẽ về hàng xa xỉ trong hai năm qua để tạo ra một bước chuyển mình. Tuy nhiên, công ty phải đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm lạm phát, bất ổn địa chính trị và lo ngại suy thoái kinh tế, có thể dẫn đến doanh số bán hàng sụt giảm và tỷ suất lợi nhuận hoạt động giảm thêm. Định giá của công ty vẫn phù hợp với các công ty cùng ngành trong ngành, nhưng do những bất ổn kinh tế, nó dường như được định giá ở mức hoàn hảo. Các nhà đầu tư nên thận trọng về cách mọi thứ diễn ra với thị trường xa xỉ Trung Quốc và Mỹ trước khi đưa ra quyết định.
nguồn: Một ngôi nhà của phong cách cao
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://spacfeed.com/a-house-of-high-style?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=a-house-of-high-style
