Năm ngoái là năm có nhiều thay đổi trong tìm kiếm, đặc biệt là đối với đánh dấu lược đồ.

Chúng tôi nhận thấy số nhấp chuột bị giảm đáng kể do những thay đổi được thực hiện đối với một số kết quả nhiều định dạng nhất định, đồng thời chứng kiến ​​số lượng nhiều nhất kết quả phong phú mới được Google giới thiệu trong một năm.

Vào tháng 8, tôi thậm chí còn tự hỏi mình, liệu kết quả phong phú có chết không? Tin tốt – câu trả lời là không!

Chúng ta không chỉ thấy bối cảnh kết quả nhiều định dạng tiếp tục phát triển mà giá trị của đánh dấu lược đồ giờ đây không chỉ là kết quả nhiều định dạng.

Đây là lớp dữ liệu cho phép hiểu ngữ nghĩa đối với các công cụ tìm kiếm và trải nghiệm được hỗ trợ bởi AI.

Đánh dấu lược đồ là gì?

Đánh dấu lược đồ, còn được gọi là dữ liệu có cấu trúc, là dữ liệu được thêm vào trang web của bạn bằng cách sử dụng mô tả Từ vựng Schema.org.

Bằng cách áp dụng đánh dấu lược đồ, người tạo nội dung có thể trình bày rõ ràng mục đích và ý nghĩa nội dung của họ, cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung trên trang web của họ.

Việc thêm đánh dấu lược đồ được yêu cầu và đề xuất đã xác định vào một trang web cũng có thể làm cho trang web đó đủ điều kiện cho kết quả tìm kiếm nâng cao, được gọi là kết quả phong phú.

Kết quả nhiều định dạng bao gồm đánh giá, xếp hạng, thông tin khóa học, sự kiện, doanh nghiệp địa phương và chi tiết.

Ảnh chụp màn hình từ Google, tháng 2024 năm XNUMX

Kết quả nhiều định dạng có xu hướng thúc đẩy tỷ lệ nhấp cao hơn từ trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), dẫn đến mức độ tương tác của người dùng nhiều hơn.

Vào năm 2023, kết quả nhiều định dạng về sản phẩm, bài đánh giá và Câu hỏi thường gặp là những kết quả nhiều định dạng được trao giải nhiều nhất cho khách hàng của chúng tôi.

Tuy nhiên, chúng tôi biết rằng bối cảnh tìm kiếm là không thể đoán trước.

Kết quả nhiều định dạng có thể đến và đi theo ý muốn của Google.

Công cụ tìm kiếm AI sáng tạo đang làm gián đoạn cách chúng ta sử dụng thông tin và kết quả là các công cụ tìm kiếm đang lặp lại trải nghiệm tìm kiếm.

Điều này đặt ra câu hỏi liệu kết quả nhiều định dạng, kết quả mong muốn khi triển khai đánh dấu lược đồ, có đang trở nên lỗi thời hay không.

Kết quả nhiều định dạng đã chết?

Trong nửa đầu năm 2023, chúng ta đã thấy OpenAI, Bing và Google giới thiệu công cụ tìm kiếm AI tổng hợp với thế giới

Đây là một sự gián đoạn lớn trong thế giới tìm kiếm, vì các công cụ tìm kiếm AI tổng quát này sẽ đưa ra câu trả lời ở định dạng đa phương thức cho người dùng trực tiếp trong SERP, đưa ra câu trả lời trong công cụ tìm kiếm.

Đây là một trải nghiệm tương tự với tìm kiếm không cần nhấp chuột vào năm 2020 nhưng ở một giai đoạn thậm chí còn lớn hơn. Rõ ràng là những thay đổi lớn đang đến.

Sau đó, vào ngày 8 tháng 2023 năm XNUMX, Google thông báo rằng họ sẽ giảm tần suất Câu hỏi thường gặp về kết quả nhiều định dạng được hiển thị trên SERP và ngừng hoàn toàn kết quả nhiều định dạng HowTo.

Kết quả nhiều định dạng về Câu hỏi thường gặp giờ đây sẽ chỉ có sẵn cho “các trang web y tế và chính phủ nổi tiếng, có thẩm quyền”.

Nhiều tổ chức trước đây tận dụng kết quả nhiều định dạng Câu hỏi thường gặp để nổi bật trên SERP đã không còn được trao giải kết quả nhiều định dạng này nữa. Điều này bao gồm một số tổ chức chăm sóc sức khỏe có uy tín.

Sau đó, vào ngày 14 tháng 2023 năm XNUMX, tất cả kết quả nhiều định dạng về Câu hỏi thường gặp đều biến mất khỏi SERP.

Trước thay đổi này, kết quả nhiều định dạng Câu hỏi thường gặp là một trong những kết quả nhiều định dạng phổ biến nhất vì chúng nâng cao khả năng hiển thị cho bất kỳ nội dung loại nội dung nào và cũng làm hài lòng người dùng bằng câu trả lời trực tiếp trong SERP.

Nhiều kết quả nhiều định dạng khác có yêu cầu nội dung cụ thể (đánh giá, xếp hạng, video, v.v.), khiến chúng kém linh hoạt hơn Câu hỏi thường gặp.

Nếu không có kết quả nhiều định dạng về Câu hỏi thường gặp và Cách thực hiện, loại nội dung đủ điều kiện cho kết quả nhiều định dạng đã giảm đáng kể. Đây có phải là sự khởi đầu cho sự kết thúc của kết quả nhiều định dạng?

Đừng lo lắng; Kết quả nhiều định dạng không chết

Google đã trả lời câu hỏi liệu kết quả nhiều định dạng có bị khai tử vào tháng 2023 năm XNUMX hay không, khi hãng phát hành một tập mới của Tin tức về Google Tìm kiếm.

Trong tập này, John Mueller tuyên bố rằng các kết quả nhiều định dạng mới sẽ được thêm vào trong khi những kết quả khác có thể biến mất theo thời gian.

Giữ đúng lời hứa của mình, trong quý cuối cùng của năm 2023, Google đã giới thiệu sáu kết quả nhiều định dạng mới – nhiều nhất mà hãng từng phát hành trong một năm.

Chúng ta có thể học được gì từ những kết quả nhiều định dạng mới này? 

Đầu tiên, chúng đang trở nên rất cụ thể theo ngành.

Trong số sáu kết quả nhiều định dạng mới được phát hành vào năm 2023, chỉ có hai kết quả nhiều định dạng 'chung' như kết quả nhiều định dạng Câu hỏi thường gặp mà các tổ chức tận dụng.

Thứ hai, nhiều kết quả phong phú đang khen ngợi các nguồn cấp dữ liệu trước đó.

Đây có thể là bước khởi đầu cho việc Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc có tính lập trình hơn, như Ryan Levering đã đề cập trong Search Off the Record vào tháng 2022 năm XNUMX Podcast.

Tại sao kết quả nhiều định dạng và đánh dấu lược đồ lại quan trọng đối với Google và Bing?

Kết quả nhiều định dạng cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của người dùng. Tuy nhiên, có lý do lớn hơn khiến Google tiếp tục đầu tư vào chúng.

Đánh dấu lược đồ cung cấp bối cảnh về nội dung của bạn

Như John Mueller đã chỉ ra trong bài viết của mình Tìm kiếm Cập nhật, đánh dấu lược đồ là mã máy có thể đọc được mà bạn có thể thêm vào trang web của mình để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của bạn.

Google sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn để hiểu nội dung trên một trang, nhưng LLM dễ bị ảo giác và hiểu sai.

Hơn nữa, những sự vật hoặc thực thể được đề cập trong nội dung của bạn có thể không rõ ràng.

Ví dụ: từ “Apple” vừa là một loại trái cây vừa là một thương hiệu. Nếu không có ngữ cảnh bổ sung, LLM khó có thể phân biệt được Apple mà bạn đang đề cập đến.

Đánh dấu lược đồ có thể khắc phục điều này bằng cách cung cấp thêm thông tin và ngữ cảnh về các thực thể được đề cập trong nội dung của bạn.

Điều này giúp nội dung dễ hiểu hơn và tăng độ tin cậy của máy đối với dữ liệu, cho phép máy cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn.

Khi bạn triển khai đánh dấu lược đồ trên một trang, bạn không chỉ xác định thực thể trên trang đó. Bạn cũng đang mô tả mối quan hệ của họ với các thực thể khác trên trang web của bạn và trên web.

Trang web thông tin được kết nối với nhau về trang web của bạn tạo thành một cấu trúc đồ thị kiến ​​thức nội dung.

Đánh dấu lược đồ cho phép bạn kiểm soát cách hiểu nội dung của bạn

Biểu đồ kiến ​​thức nội dung của bạn cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu và suy ra kiến ​​thức mới về tổ chức của bạn.

Các công cụ tìm kiếm AI sáng tạo như Gemini, SGEvà ChatGPT được hưởng lợi đáng kể từ một đồ thị kiến ​​thức được xây dựng tốt, như thể hiện trong hình ảnh dưới đây.

Hình ảnh từ arxiv.org, tháng 2024 năm XNUMX

Bằng cách cung cấp đánh dấu lược đồ thực tế và được kết nối trong biểu đồ, trang web của bạn giờ đây đã trở thành lớp dữ liệu để máy sử dụng, cung cấp cho bạn điểm kiểm soát về cách bạn muốn hiểu dữ liệu của mình và cho phép chúng đưa ra suy luận chính xác về thương hiệu của bạn.

Bắt đầu tối đa hóa giá trị ngữ nghĩa của đánh dấu lược đồ

Kết quả phong phú không chết. Trên thực tế, họ chưa bao giờ sống động hơn thế!

Google sử dụng đánh dấu lược đồ trên trang web của bạn để hiểu nội dung đồng thời giúp bạn nổi bật trong SERP, tạo ra trải nghiệm tìm kiếm hấp dẫn cho người tiêu dùng.

Google sẽ tiếp tục phát hành các kết quả nhiều định dạng mới để đổi lấy dữ liệu của bạn vì trải nghiệm tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI của họ phụ thuộc vào quyền truy cập vào dữ liệu của bạn để đưa ra câu trả lời chính xác và phù hợp.

Tuy nhiên, giá trị của đánh dấu lược đồ còn vượt xa việc đạt được kết quả phong phú.

Bằng cách triển khai đánh dấu lược đồ được kết nối và mạnh mẽ, về cơ bản, bạn đang tạo một lớp dữ liệu cho phép bạn kiểm soát cách các công cụ và máy tìm kiếm sử dụng và hiểu nội dung của bạn.

Bằng cách đó, các LLM hỗ trợ trải nghiệm tìm kiếm như SGE, ChatGPT, Gemini và Bing mới có thể đưa ra những suy luận chính xác về nội dung của bạn, chuẩn bị cho tổ chức của bạn những trải nghiệm tìm kiếm trong tương lai.

Người ta có thể lập luận rằng đánh dấu lược đồ chưa bao giờ mang tính chiến lược hơn đối với các công ty muốn duy trì điểm kiểm soát để chuẩn bị cho AI.

Nhiêu tai nguyên hơn: 

Hình ảnh nổi bật: Ứng dụng Gracia Chua/Schema

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.searchenginejournal.com/rich-results-dead-maximize-semantic-value-schema-markup/506440/