Trước đây, các nhà xuất bản nội dung sẽ tối ưu hóa nội dung của họ cho các từ khóa nhằm đáp ứng các tùy chọn của công cụ tìm kiếm và tăng thứ hạng của họ. Do đó, trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) trả về kết quả có nội dung kém chất lượng không trả lời được các truy vấn của người dùng.

Tua nhanh đến ngày hôm nay, các công cụ tìm kiếm hiện ưu tiên trải nghiệm người dùng tích cực và nội dung 'mọi người đầu tiên'. Điều này có nghĩa là các công cụ tìm kiếm sẽ xem xét độ sâu của nội dung, ý nghĩa của nó (ngữ nghĩa) và cách nó trả lời các câu hỏi của người dùng bằng cách cung cấp thông tin được tìm kiếm.

Các doanh nghiệp phải thích ứng với sự phát triển của tìm kiếm này. Khi các công cụ tìm kiếm trở nên tinh vi hơn, việc kết hợp hiểu biết ngữ nghĩa vào chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của bạn là rất quan trọng để theo kịp bối cảnh thay đổi và đảm bảo nội dung của bạn vẫn phù hợp và hiển thị cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Hiểu SEO ngữ nghĩa

Từ 'ngữ nghĩa' là tất cả về việc hiểu ý nghĩa của ngôn ngữ.

Khi mọi người sử dụng thuật ngữ 'tranh luận về ngữ nghĩa', họ thường tranh luận về việc giải thích (hoặc hiểu sai) các từ hoặc cụm từ. Ngữ nghĩa học là một lĩnh vực kiểm tra cách ngôn ngữ truyền đạt ý nghĩa và tuân theo các quy tắc nhất định để giao tiếp hiệu quả.

SEO ngữ nghĩa là quá trình cung cấp thêm ý nghĩa và ngữ cảnh cho nội dung trang web của bạn để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.

Tại sao Semantic SEO lại quan trọng?

Cách mà các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn đã thay đổi

Trước đây, Google chỉ sử dụng từ khóa để đánh giá chủ đề của trang web và mức độ liên quan đến truy vấn tìm kiếm. Tuy nhiên, kể từ khi thuật toán của Google thay đổi vào năm 2013, thay vì chỉ nhìn vào các từ khóa để hiểu nội dung của trang, giờ đây các công cụ tìm kiếm đọc và hiểu chủ đề tổng thể của trang.

Thay đổi này cho phép các công cụ tìm kiếm cung cấp cho người dùng trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn và đảm bảo rằng các kết quả được hiển thị đang cung cấp cho người dùng câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.

Để cải thiện xếp hạng và lưu lượng truy cập web của bạn

Bằng cách sử dụng SEO ngữ nghĩa, các công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ hơn nội dung của bạn và liên kết nội dung đó với các truy vấn tìm kiếm chính xác hơn. Đổi lại, các trang của bạn có thể xếp hạng cao hơn trên các tìm kiếm có liên quan dẫn đến nhiều hiển thị hơn và lý tưởng nhất là nhiều nhấp chuột hơn. 

Bởi vì nó cung cấp cho người dùng thông tin có liên quan nhất dựa trên truy vấn của họ, nên những người truy cập vào trang của bạn sẽ dễ dàng chuyển đổi thành khách hàng hơn vì đó có nhiều khả năng chính xác là thông tin/sản phẩm/dịch vụ mà họ đang tìm kiếm.

Để theo kịp tìm kiếm AI tổng quát

SEO ngữ nghĩa là tương lai của tìm kiếm, và tương lai đó đã bắt đầu. Sự xuất hiện của thế lực công cụ tìm kiếm AI tổng hợp như của Google Tìm kiếm trải nghiệm sáng tạo, đã đẩy công nghệ ngữ nghĩa lên một tầm cao chưa từng thấy.

Trong kỷ nguyên biến đổi này với cuộc cách mạng AI và trải nghiệm tìm kiếm tổng quát, các công cụ tìm kiếm đang đạt được khả năng chưa từng có trong việc diễn giải các sắc thái và ý nghĩa của ngôn ngữ con người. Do đó, các truy vấn tìm kiếm hiện đang trả về các kết quả động và phù hợp với tiềm năng cho các câu trả lời tiếp theo mang tính đối thoại.

Mặc dù các phương pháp SEO truyền thống, bao gồm nghiên cứu từ khóa, vẫn có giá trị trong tiếp thị kỹ thuật số, nhưng việc tích hợp các công nghệ ngữ nghĩa như Schema Markup vào chiến lược của bạn có thể mang lại lợi thế cạnh tranh.

Bằng cách đó, các trang của bạn trở nên rõ ràng và dễ hiểu hơn đối với các hệ thống thông minh giúp thu hẹp khoảng cách giữa nội dung của bạn và người dùng.

SEO ngữ nghĩa khác với SEO truyền thống như thế nào?

Khi SEO truyền thống ưu tiên nội dung dựa trên từ khóa, SEO ngữ nghĩa là cách tiếp cận dựa trên chủ đề giúp tăng khả năng kết nối người dùng với thông tin phù hợp nhất với truy vấn tìm kiếm của họ. 

Nó hoàn thành điều này bằng cách tập trung vào cả ý nghĩa đằng sau các truy vấn và thông tin theo ngữ cảnh cũng như các mối quan hệ trong nội dung được truy xuất. Điều này dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt hơn, có thể dẫn đến tỷ lệ thoát thấp hơn, vì những người kết thúc trang của bạn từ tìm kiếm có ý định sử dụng thông tin được trình bày cao hơn.

SEO ngữ nghĩa là cầu nối giữa nội dung của bạn và ý định của người dùng. Đây là sự khác biệt lớn nhất giữa SEO truyền thống và SEO ngữ nghĩa. – WeDev

Việc chuyển từ cách tiếp cận dựa trên từ khóa sang cách tiếp cận dựa trên chủ đề với nội dung của bạn lúc đầu có vẻ hơi trừu tượng. Rốt cuộc, nó đủ đơn giản để thực hiện một số nghiên cứu từ khóa, tìm danh sách các thuật ngữ và sau đó viết nội dung để xâu chuỗi các thuật ngữ lại với nhau.

Những kỹ năng tương tự này vẫn rất cần thiết khi nói đến SEO ngữ nghĩa, với một điểm khác biệt chính: thực thể.

Thực thể là gì?

Nói một cách rõ ràng: thực thể là vật, và vật có kích thước! 

Chúng chiếm không gian (có thể là vật lý, kỹ thuật số hoặc khái niệm). Chúng cũng có các thuộc tính (như màu sắc, kích thước, thời lượng) và quan trọng nhất là chúng được hiểu trong mối quan hệ đến những thứ khác.

Lấy ví dụ, “bestgihrtie”. Đây là một chuỗi ký tự và nó không có ý nghĩa gì đối với bộ não con người, vì vậy nó cũng sẽ không có ý nghĩa gì đối với công cụ tìm kiếm. Nhưng nếu tôi quyết định đó là tên của album mới, đồ ăn nhẹ hoặc công cụ AI tổng hợp của mình, mớ chữ cái lộn xộn này giờ trở thành một thực thể có thể nhận dạng được. Nói cách khác, các chuỗi trở thành một điều.

Tuy nhiên, thực thể đó cần được mô tả để nó có bất kỳ ý nghĩa nào. “ChatGPT” không có ý nghĩa gì cho đến khi chúng tôi bắt đầu nghe về nó liên quan đến AI, chatbot và năng suất tổng quát. 

Thực thể tương tự này mang một ý nghĩa khác khi chúng tôi nghe nói về nó liên quan đến ảo giác, thông tin sai lệch, sai lệch thuật toán và đạo văn. Từ “quan hệ” đang thực hiện công việc nặng nhọc trong ví dụ này vì những gì nó cung cấp là ngữ cảnh. 

Con người chúng ta sử dụng các manh mối ngữ cảnh để hiểu những điều mới và các công cụ tìm kiếm cũng đang làm điều tương tự.

Điều đó có nghĩa là máy móc, bao gồm cả công cụ tìm kiếm, không giỏi hiểu theo cách mà bộ não con người có thể làm được. Các công cụ tìm kiếm sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để phân tích mức độ gần gũi và tần suất của các thuật ngữ, cụm từ và thực thể nhất định.

Tuy nhiên, có nhiều cách để đưa ra các tuyên bố về các thực thể rõ ràng hơn đối với các công cụ tìm kiếm.

Nâng cao Tìm kiếm với Thực thể

Như đã nêu trước đây, tìm kiếm ngữ nghĩa vượt xa các từ khóa truyền thống và tập trung vào việc cung cấp các kết quả tìm kiếm có liên quan theo chủ đề.

Thay vì chỉ cung cấp “liên kết màu xanh đơn giản” cho các trang web, nó có thể trình bày thông tin ở nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như Bảng tri thức, Đoạn trích nổi bật và Kết quả nhiều định dạng, tất cả đều tập trung vào thực thể chính đang được tìm kiếm.

Cách tiếp cận này nhằm mục đích cung cấp cho người dùng thông tin toàn diện hơn và có liên quan theo ngữ cảnh liên quan đến truy vấn tìm kiếm của họ. Hãy xem một ví dụ về cách tìm kiếm “Gibson Les Paul” mang lại kết quả về thực thể cụ thể này.

Trong phần “Mọi người cũng hỏi”, chúng ta có thể thấy các truy vấn không đặt tên rõ ràng cho loại đàn guitar, chẳng hạn như: “Kirk Hammet đã trả bao nhiêu tiền cho Greeny?”. 

Greeny là chiếc Gibson Les Paul Standard đời 1959, được đặt tên theo chủ sở hữu ban đầu của nó, Peter Green. Nó tình cờ được mua bởi Kirk Hammet, nghệ sĩ guitar của Metallica, điều này cũng giải thích cho việc đưa vào câu hỏi “Ai là thành viên giàu nhất của Metallica?”, điều này hoàn toàn không liên quan gì đến guitar.

Nhưng nếu chúng ta nghĩ về thông tin này được lấy từ các thực thể có liên quan với nhau, thì việc bao gồm các truy vấn “Mọi người cũng hỏi” này sẽ có ý nghĩa.

Và nếu chúng tôi tìm kiếm “Guitar Greeny”, chúng tôi sẽ nhận được Bảng tri thức truyền đạt một số thuộc tính của cây đàn cụ thể này, bao gồm cả việc nhà sản xuất của nó là “Gibson”.

Cách tận dụng Schema Markup để cải thiện SEO ngữ nghĩa của bạn

Có rất nhiều điều bạn có thể làm để thực hiện SEO ngữ nghĩa. Rất nhiều trong số đó liên quan đến việc tạo ra các cụm nội dung xung quanh chủ đề mà bạn muốn được biết đến.

Tuy nhiên, ngoài việc tạo nội dung như vậy, bạn cần đảm bảo các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn nói về cái gì và các thực thể trong nội dung của bạn được kết nối như thế nào. Việc triển khai Schema Markup cho phép bạn phân loại các thực thể và liên kết chúng với nhau một cách rõ ràng, cung cấp cho các công cụ tìm kiếm thông tin theo ngữ cảnh hữu ích về nội dung của bạn.

Lược đồ đánh dấu, còn được gọi là dữ liệu có cấu trúc, là một từ vựng được tiêu chuẩn hóa mà các công cụ tìm kiếm phân tích để hiểu nội dung trên các trang web của bạn. Bằng cách triển khai Đánh dấu lược đồ thông qua mã, chẳng hạn như JSON-LD, các công cụ tìm kiếm có thể ngữ cảnh hóa nội dung của bạn và hiển thị nội dung đó cho người dùng đang tìm kiếm các chủ đề phù hợp và liên quan.

Mặc dù máy móc không diễn giải thông tin như con người, Schema Markup giúp thu hẹp khoảng cách bằng cách cung cấp chi tiết rõ ràng về nội dung trên các trang của bạn, đảm bảo các công cụ tìm kiếm hiểu chính xác các chủ đề thông tin mà trang web của bạn cung cấp.

Một trong những sử dụng phổ biến nhất của dữ liệu có cấu trúc là ứng dụng của từ vựng Schema.org được thể hiện bằng JSON-LD. Nó thường được tìm thấy dưới cái tên “SEO kỹ thuật” và hầu hết sẽ biết nó là “Thứ” chịu trách nhiệm về kết quả nhiều định dạng.

Kết quả nhiều định dạng có thể thúc đẩy tỷ lệ nhấp cao hơn nhờ hình ảnh hấp dẫn của chúng, nhưng nếu đó là phạm vi của ứng dụng Đánh dấu lược đồ của bạn, thì chiến lược SEO ngữ nghĩa của bạn đang bị bỏ lỡ!

Vậy làm thế nào bạn có thể tận dụng Schema Markup để cải thiện SEO ngữ nghĩa của mình?

1. Triển khai Schema Markup cụ thể hơn để giải thích rõ ràng nội dung trang của bạn

Để có ngữ nghĩa, các công cụ tìm kiếm cần hiểu rõ nội dung của bạn.

Thông thường, các nhà xuất bản nội dung sẽ sử dụng chung chung Plugin đánh dấu lược đồ để thêm Đánh dấu lược đồ mặc định trên một số trang nhất định như bài viết blog, trang sản phẩm, trang chủ, v.v. Tuy nhiên, nhược điểm của việc này là thiếu kiểm soát đối với Đánh dấu lược đồ của bạn.

Chung Bài báo đánh dấu được tạo tự động bởi plugin sẽ không cung cấp cho nội dung của bạn Đánh dấu lược đồ mô tả phong phú hỗ trợ tốt nhất cho các công cụ tìm kiếm.

Các plugin thường dành riêng cho CMS và có xu hướng ánh xạ các thuộc tính chung hơn tới siêu dữ liệu có sẵn (như tác giả, hoặc là ngàyxuất bản). Mặc dù các thuộc tính này vẫn hữu ích nhưng chúng không mô tả nội dung sâu sắc như các thuộc tính cụ thể hơn như về or đề cập đến, có thể được sử dụng để gọi ra các chủ đề và thực thể trong một Bài viết.

Đánh dấu của bạn cũng sẽ thường bị ngắt kết nối. Mỗi trang có thể có Schema Markup mô tả nội dung, nhưng không nhất thiết là nội dung đó liên quan như thế nào đến các trang khác trên trang web của bạn.

2. Thêm @ids vào Schema Markup của bạn

Schema Markup của bạn có thể được tạo và tác giả mà không bao gồm số nhận dạng (@id). Các công cụ tìm kiếm như Google sẽ vẫn đọc nó và làm cho nó đủ điều kiện cho các kết quả nhiều định dạng.

Trong cú pháp JSON-LD, @id được sử dụng để cung cấp các URI (định danh tài nguyên thống nhất) cho các thực thể trong Schema Markup của bạn. Các số nhận dạng này cho phép bạn tham khảo lại các thực thể khi bạn xây dựng biểu đồ tri thức của mình.

Trong ví dụ bên dưới, thực thể Tổ chức được tạo cho trang chủ của Ứng dụng Schema có @id “https://www.schemaapp.com/#Organization”. Nếu một bài đăng blog trên một trang khác muốn nói rằng nó đã được xuất bản bởi Ứng dụng Lược đồ Tổ chức, Đánh dấu Lược đồ cho trang đó sẽ cho biết nhà xuất bản là “https://www.schemaapp.com/#Organization”.

@ids cung cấp cho các thực thể trong mã định danh duy nhất đánh dấu của bạn.

Hãy nghĩ về nó giống như số bảo hiểm xã hội của bạn! Có thể có 10 người khác nhau có tên là “Jane Doe” trong tổ chức của bạn, nhưng mỗi người trong số họ sẽ có một ID duy nhất để phân biệt họ. Ứng dụng Schema tự động tạo @id cho mọi thực thể, vì vậy bạn có thể liên kết các thực thể duy nhất trên trang web của mình.

Do đó, nếu bạn muốn cải thiện SEO ngữ nghĩa của mình, bạn nên thêm @ids vào Đánh dấu lược đồ JSON-LD của mình.

3. Kết nối Schema Markup của bạn để phát triển sơ đồ tri thức của bạn

Việc thiết lập kết nối giữa các phần tử Schema Markup của bạn là rất quan trọng để phát triển toàn diện đồ thị kiến ​​thức. Biểu đồ tri thức là cần thiết để mô tả cách mọi thứ trên trang web của bạn liên quan với nhau, cũng như những thứ khác trên internet.

Nó làm cho nội dung của bạn có nhiều ngữ nghĩa hơn và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm kiến ​​thức theo ngữ cảnh về nội dung của bạn.

Trên trang web của mình, bạn có thể kết nối các thực thể khác nhau với nhau. Ví dụ: nếu bạn có một công ty luật có nhiều trang dịch vụ, điều quan trọng là phải kết nối các trang dịch vụ đó với tổ chức của bạn, cho biết rằng tổ chức của bạn cung cấp tất cả các dịch vụ đó mặc dù chúng nằm trên các trang riêng biệt.

Để đảm bảo biểu diễn chính xác, điều quan trọng là phải mô tả chi tiết mối quan hệ giữa các thực thể được đánh dấu. Ví dụ: bạn cần làm rõ liệu một bài báo nói về một chủ đề cụ thể hay chỉ đơn giản là đề cập đến chủ đề đó.

Ứng dụng Schema cung cấp miễn phí Công cụ Đường dẫn lược đồ giúp xác định các thuộc tính có sẵn để kết nối các thực thể của bạn một cách hiệu quả.

Bạn cũng có thể kết nối các thực thể trên trang web của mình với các cơ sở tri thức có thẩm quyền bên ngoài như Wikidata hoặc Wikipedia. Bằng cách đó, bạn đang giải thích rõ ràng thực thể của mình là gì.

Ví dụ: giả sử trang của bạn nói về bóng đá. Bóng đá có thể có nghĩa là hai môn thể thao khác nhau đối với những độc giả khác nhau – ở Mỹ, bóng đá là bóng đá Mỹ trong khi ở châu Âu, bóng đá là bóng đá.

Vì vậy, nếu trang của bạn là về bóng đá Mỹ, bạn có thể liên kết trang đó với thực thể Wikidata (https://www.wikidata.org/wiki/Q41323) cho bóng đá Mỹ trong Đánh dấu lược đồ của bạn bằng cách sử dụng giống như tài sản. Điều này sẽ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rằng trang của bạn đang đề cập đến bóng đá Mỹ và giảm nguy cơ hiểu sai.

Bằng cách kết nối các thực thể trên trang web của bạn với các thực thể khác và cơ sở tri thức bên ngoài, bạn đang hình thành biểu đồ tri thức của riêng mình. @ids mà chúng tôi đã đề cập trước đó xác định rõ ràng các thực thể trong nội dung của bạn, cho phép bạn kết nối chúng và xây dựng ngữ cảnh.

Với Ứng dụng lược đồ, bạn có thể linh hoạt thêm các thực thể này theo cách thủ công thông qua Trình chỉnh sửa của chúng tôi hoặc tự động thông qua Công cụ đánh dấu, sử dụng tính năng Nhận dạng thực thể được liên kết. Đối với người dùng WordPress, plugin WordPress tiện lợi của chúng tôi có thể tự động xác định và liên kết các thực thể mà bạn đã đưa vào thẻ và danh mục của mình.

Tải về của chúng tôi Hướng dẫn đánh dấu lược đồ được kết nối để tìm hiểu cách kết nối các thực thể trên trang web của bạn và xây dựng biểu đồ tri thức của bạn. 

Tương lai là ngữ nghĩa

Khi tạo nội dung trang web cho SEO, điều quan trọng là ưu tiên SEO ngữ nghĩa tập trung vào các chủ đề thay vì chỉ từ khóa. Các công cụ tìm kiếm giờ đây hiểu ngữ cảnh, các mối quan hệ và ý định của người dùng tốt hơn bao giờ hết.

Để duy trì tính cạnh tranh trên SERPs, bạn cần tạo nội dung có liên quan, chất lượng cao nhắm mục tiêu các chủ đề cụ thể và sử dụng Đánh dấu lược đồ được kết nối để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn liên quan như thế nào đến ý định của người dùng, truy vấn tìm kiếm và thông tin khác trên internet.

Bằng cách áp dụng SEO ngữ nghĩa, bạn điều chỉnh chiến lược của mình với sự hiểu biết ngày càng tăng của các công cụ tìm kiếm, dẫn đến khả năng hiển thị tốt hơn trên SERP và phân phối nội dung phù hợp cao cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Nếu bạn đang tìm cách triển khai Đánh dấu lược đồ được kết nối trên quy mô lớn cho trang web của mình, liên lạc với nhóm của chúng tôi hôm nay để tìm hiểu thêm về giải pháp của chúng tôi.

Jasmine là Trưởng nhóm Hỗ trợ Sản phẩm tại Ứng dụng Schema. Ứng dụng Schema là một giải pháp Schema Markup từ đầu đến cuối giúp các nhóm SEO doanh nghiệp tạo, triển khai và quản lý Schema Markup để nổi bật trong tìm kiếm.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Ô tô / Xe điện, Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• BlockOffsets. Hiện đại hóa quyền sở hữu bù đắp môi trường. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.schemaapp.com/schema-markup/what-is-semantic-seo/