Người tiêu dùng Mỹ đã quen với những thương hiệu đáp ứng mọi ý thích của chúng ta.

Từ giày dép đến chăm sóc da cho thú cưng, các cửa hàng và nhà kho chứa đầy các sản phẩm nhắm đến mọi đối tượng nhân khẩu học có thể tưởng tượng được, cho dù thị hiếu của nó có kỳ lạ đến đâu. tương cà thú cưng? Ốc sên mặt nạ mắt? Cá vàng in hình ngựa vằn giày đế bệt?

Bất kỳ thứ nào trong số đó đều có sẵn với một vài cú nhấp chuột. Và nếu các lựa chọn hiện tại là không đủ, hãy yên tâm rằng những người sáng lập và nhà thiết kế sản phẩm sẽ tiếp tục tung ra các sản phẩm mới theo mùa với tốc độ chóng mặt.

Nhưng gần đây, các nhà đầu tư khởi nghiệp dường như không cắn. Theo phân tích dữ liệu của Crunchbase, đầu tư vào các công ty khởi nghiệp sản phẩm tiêu dùng phi thực phẩm của Hoa Kỳ đã rơi xuống vực thẳm. Cho đến nay trong năm nay, họ chỉ thu được hơn 150 triệu đô la trên các danh mục được khảo sát — đang trên đà đạt tổng doanh thu hàng quý thấp nhất trong nhiều năm.

Để có ý tưởng về việc mọi thứ đã giảm bao xa, chúng tôi lập biểu đồ tài trợ hàng quý của mình dưới đây cho một số danh mục sản phẩm tiêu dùng 1 (không bao gồm đồ ăn thức uống).

Tài trợ cạn kiệt cho các nhà tổng hợp, D2C

Việc giảm tài trợ đặc biệt rõ rệt đối với các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng và các công ty tổng hợp thương mại điện tử, hai lĩnh vực đã trở nên nóng hơn một năm trước.

Như biểu đồ trên minh họa, đỉnh điểm của hoạt động tài trợ cho sản phẩm tiêu dùng là vào nửa cuối năm 2021. Đó là thời điểm chúng tôi thấy một số vòng thực sự khổng lồ dành cho các công ty tổng hợp tập trung vào việc mua lại các thương hiệu tiêu dùng nhỏ hơn và mở rộng sự hiện diện của họ trên đàn bà gan dạ và các cửa hàng khác.

Người nhận đầu tư lớn nhất, Thrasio, đã huy động được 1.85 tỷ đô la vốn cổ phần vào năm 2021 để theo đuổi chiến lược triển khai của mình, tiếp theo là Hôm nay, với 625 triệu USD. Tập đoàn Benitago, công ty mua lại các thương hiệu Amazon trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đóng gói, cũng thu về 380 triệu đô la trong năm đó, trong khi công ty tổng hợp Nâng cao thương hiệu được bảo đảm 372 triệu USD.

Nhưng sự nhiệt tình của các nhà đầu tư xung quanh lĩnh vực này đã giảm sút kể từ đó và các công ty tổng hợp đang thu hẹp quy mô lại. Thrasio sa thải nhân viên và công bố kế hoạch thay thế CEO vào năm ngoái. Benitago cắt giảm nhân viên một vài tháng trước và đã khai thác phanh trong việc mua lại.

Các thương hiệu mới nổi, nhiều trong số đó tự quảng cáo là mô hình trực tiếp đến người tiêu dùng, cũng không nhận được nhiều sự yêu thích của nhà đầu tư trong thời gian gần đây. Đó là một sự thay đổi mạnh so với quý đầu tiên của năm ngoái, khi Kim Kardashian đồng sáng lập thương hiệu quần áo định hình đọc lướt đã huy động được 240 triệu đô la và nhà cung cấp hàng hóa cạo râu Harry của đã huy động được 140 triệu đô la.

Cho đến nay trong năm nay, thỏa thuận duy nhất của Hoa Kỳ trị giá 20 triệu đô la trong các danh mục hàng tiêu dùng, thời trang hoặc làm đẹp của Crunchbase là một vòng trị giá 40 triệu đô la cho Trang điểm bởi Mario, thương hiệu mỹ phẩm được thành lập bởi chuyên gia trang điểm nổi tiếng Mario Dedivanovic.

Điều đó không giúp ích được gì cho các vở kịch thời trang được tài trợ bởi quỹ đầu tư mạo hiểm ra mắt công chúng trong điều kiện thị trường sôi nổi hơn vào năm 2021 đã chứng kiến định giá giảm năm tiếp theo. Cho đến nay vào năm 2023, hiệu suất đã được trộn lẫn.

Một sự phục hồi mùa xuân?

Trong khi đó, những kỳ vọng đối với lĩnh vực bán lẻ nói chung của Hoa Kỳ trong năm nay có vẻ không lớn cũng không quá thảm khốc.

Các nhà kinh tế học tại S&P Global Market Intelligence dự báo tăng trưởng doanh số bán lẻ là 0.5% vào năm 2023 (hoặc giảm 0.1% khi tính đến lạm phát). Các nhà phân tích dự đoán rằng “việc người tiêu dùng thắt lưng buộc bụng sẽ cản trở doanh số bán hàng vào năm 2023” so với các năm trước.

Về mặt tích cực, tỷ lệ thất nghiệp ở Mỹ vẫn ở mức thấp. Tuy nhiên, lãi suất cao hơn có nghĩa là người tiêu dùng cảnh giác về việc mua hàng bằng tín dụng.

Tất nhiên, đối với một nhà bán lẻ cá nhân, việc người tiêu dùng có xuề xòa hay tằn tiện hơn hay không cũng không quan trọng lắm. Điều quan trọng là liệu thứ họ đang chi tiêu có phải là sản phẩm của bạn hay không.

Nhìn vào số liệu tài trợ mạo hiểm, có vẻ như các nhà đầu tư không mấy tin tưởng vào khả năng của các công ty khởi nghiệp trong việc thuyết phục người tiêu dùng dùng thử một thương hiệu hoặc sản phẩm mới. Hoặc có lẽ họ chỉ đơn giản là rút lui sau khi vốn hóa các công ty quá nhiều một hoặc hai năm trước.

Dù bằng cách nào, đây có thể là một tình trạng tạm thời. Đặt cược chống lại sự sẵn sàng chi tiêu lớn của những người mua sắm Mỹ cho món đồ sáng bóng hấp dẫn tiếp theo chưa bao giờ là một cuộc cá cược chiến thắng trong dài hạn.

Hình minh họa: Dom Guzman

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://news.crunchbase.com/retail/venture-funding-down-consumer-products-thrasio-heyday/