Theo Goldman Sachs, thị trường Metaverse có thể trị giá 8 nghìn tỷ đô la (1).
Trong khi các ông lớn công nghệ như Meta, Apple và Microsoft được kỳ vọng sẽ thống trị cơ sở hạ tầng của Metaverse, vẫn còn phải xem liệu tầm nhìn có bắt kịp hay không. Thậm chí, cuộc đua sản xuất và quản lý các sản phẩm kỹ thuật số sẽ phục vụ người tiêu dùng siêu đẳng vẫn đang được tiến hành.
Hôm nay, chúng ta hãy xem một số phát triển chính đang xảy ra trong lĩnh vực này.
Công ty trò chơi
Sau khi mua Activision Blizzard với giá trị khổng lồ 70 tỷ USD, Satya Nadella, Giám đốc điều hành của Microsoft, nhận xét: “Khi chúng tôi nghĩ về tầm nhìn của mình đối với Metaverse, chúng tôi tin rằng sẽ không có một metaverse tập trung duy nhất. Thay vào đó, chúng tôi cần hỗ trợ một số nền tảng metaverse, đặc biệt là trong trò chơi. Chúng tôi coi Metaverse như một tập hợp các cộng đồng và danh tính cá nhân gắn liền với các thương hiệu nội dung mạnh mẽ, mọi người trên mọi thiết bị đều có thể truy cập được (2). "
Tầm nhìn mà Nadella vạch ra trái ngược hẳn với internet VR toàn diện mà Ball và Mark Zuckerberg của Meta đã đưa ra.
Tuy nhiên, chúng ta đã thấy metaverses là số nhiều và chúng ở xung quanh chúng ta. Ngày nay, chúng ta có thể thấy các cộng đồng metaverse liên tục được hình thành xung quanh những nơi như Call of Duty: War zone và World of Warcraft.
Minecraft là một trò chơi xã hội, sáng tạo và có thể tùy chỉnh khác thường được coi là một trò chơi gần kề metaverse. Nếu không có trong chức năng, các MMO như WoW có chung mối quan hệ họ hàng với các metaverses trong hình thức. Nếu chúng ta nhìn vào Fortnite và ROBLOX, thậm chí còn có các chất tương tự gần hơn. Xét cho cùng, hình đại diện, khả năng tùy chỉnh và sự hiện diện của trò chơi cực kỳ phổ biến này gần như quan trọng hơn chính trò chơi.
Roblox, một trò chơi môi trường cực kỳ tự do, được so sánh với Second Life, nơi người chơi viết trò chơi của họ và theo đuổi ước mơ cũng như trạng thái thành công trong thế giới thực (3). Tại đây, các thương hiệu cũng tạo ra các trò chơi quảng cáo để tiếp cận nhóm nhân khẩu học tuổi mười bảy khó nắm bắt.
Trong khi đó, Fortnite đã tổ chức các sự kiện văn hóa trong trò chơi khổng lồ như buổi hòa nhạc Travis Scott năm 2020 với hơn 27 triệu người tham gia (4). Đối với nhiều người, bao gồm cả Ball, những sự kiện này cho thấy chúng ta đã đạt được trải nghiệm thực sự gần nhất trong Metaverse (5).
Các nghiên cứu về trò chơi không phải là những nghiên cứu duy nhất tích hợp tầm nhìn metaverse với nền tảng của họ. Ví dụ, một sòng bạc trực tuyến cũng đã trở nên vô cùng phổ biến ở Decentraland, với hơn 600 nghìn lượt xem hàng tháng, thu về hơn 15.4 triệu USD tiền thanh toán (6).
Đọc thêm: Với Disney's Foray, Cá cược thể thao cuối cùng dường như cũng trở thành xu hướng chính
Người khổng lồ thực phẩm
Thế giới đang thay đổi vì Metaverse. Trong khi một số điều chỉnh không thể nghi ngờ là tốt, những điều chỉnh khác là một nguồn đáng quan tâm. Tuy nhiên, Metaverse đặt ra rất nhiều câu hỏi.
Làm thế nào những nhu cầu thiết yếu hàng ngày, chẳng hạn, có thể được chuyển sang thế giới ảo?
Một số nhà hàng thức ăn nhanh, chẳng hạn như McDonald's, Panera Bread và Wingstop, đã nghĩ ra một chiến lược. Cả hai công ty đều đã đăng ký nhãn hiệu cho phép họ bán thực phẩm trên Metaverse (7).
McDonald's và Wingstop, cả hai đều đã nộp bằng sáng chế vào tháng trước, đang phát triển hệ thống để bán một thực đơn các sản phẩm kỳ lạ trên Metaverse, theo Insider (8). Mặc dù có một số mặt hàng phổ biến trong danh sách, chẳng hạn như NFT và tài sản kỹ thuật số, tiêu đề rõ ràng là thực phẩm ảo và thực.
Trong Metaverse, có một số điều không chắc chắn liên quan đến thực phẩm ảo. Đây chỉ là những đoạn mã mà hình đại diện của bạn có thể thấm nhuần?
Phiên bản công nghệ của Wingstop đề cập đến mã thông báo, sẽ cung cấp cho người dùng chiết khấu khi mua hàng trong thế giới thực. Mặt khác, McDonald's cung cấp một hình ảnh rõ ràng hơn. Dấu hiệu nổi bật của chuỗi là một cơ chế cho phép người dùng đặt đồ ăn ảo sau đó được giao cho họ trong thế giới thực.
Khi Metaverse (hoặc chỉ là khái niệm của nó) ngày càng phổ biến, nhiều doanh nghiệp muốn tham gia vào tầng trệt trước khi họ bỏ lỡ nó. Tất nhiên, điều này đặt ra câu hỏi rằng Metaverse sẽ gây nghiện đến mức nào, đến mức bạn sẽ không buồn đặt hàng từ một nhà hàng trong thế giới thực.
Đọc thêm: Theo dõi bằng mắt, đảo ngược và khủng hoảng sức khỏe với chứng nghiện ảo
Ngành bán lẻ và thời trang không bị tụt lại phía sau
Decentraland giới thiệu Fashion Show 2.0
15 Bộ sưu tập mới, được thiết kế và phát triển bởi cộng đồng sẽ được tiết lộ vào tối nay!Hãy mặc quần áo và tham gia bữa tiệc! 10 giờ tối UTChttps://t.co/4ugLtuchY2 pic.twitter.com/FEAJnZNZKB
- Decentraland (@decentraland) 16 Tháng Mười
Các công ty bán lẻ, chủ yếu là phi công nghệ, theo đuổi thành công này có lẽ là công ty đáng chú ý nhất.
Được biết, cả CVS, một chuỗi hiệu thuốc của Hoa Kỳ và Walmart đều đang thử nghiệm các sản phẩm ảo như hàng tiêu dùng, hàng hóa kỹ thuật số, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và cá nhân cũng như thuốc theo toa (9).
Một số thương hiệu công ty khác đã tham gia vào nhóm metaverse, một phong trào đã đạt được sức hút kể từ khi Facebook tự đổi thương hiệu thành Meta (Bài đọc được đề xuất: Facebook hiện là Meta: Sứ mệnh đầy tham vọng nhưng đúng thời điểm đáng ngờ).
Nike, công ty đồ thể thao lớn nhất thế giới, đã nộp bốn đơn đăng ký nhãn hiệu cho hàng hóa ảo vào tháng 2021 năm XNUMX. Nó liệt kê các sản phẩm ảo như mũ, kính mắt, ba lô và thiết bị thể thao trong hồ sơ (10).
L'Oreal, đã đăng ký nhãn hiệu cho 17 công ty con của mình chuyên về trang điểm, tóc và các tên sản phẩm làm đẹp khác, là một công ty khác đi theo con đường metaverse (11).
Ralph Lauren đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu vào tháng 2021 năm XNUMX để sử dụng tên của nó làm cửa hàng ảo và để bán quần áo ảo và các mặt hàng ảo khác (12).
Gần đây, nhà thiết kế thời trang Rosanda cũng tung ra dòng váy NFT sau khi các thương hiệu như Tommy Hilfiger và Dolce and Gabbana trưng bày các thiết kế ảo của họ tại một buổi trình diễn thời trang Decentraland (13). Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp và được công nhận, bao gồm cả Victoria's Secret, cũng đang phát triển các sản phẩm kỹ thuật số.
Đọc thêm: Metaverse có thể mở ra cơ hội mới cho thương hiệu, người sáng tạo và nhà tiếp thị
Văn phòng và Không gian ảo cũng sắp ra mắt
Không gian văn phòng ảo mới của Vice Media rất có thể chỉ là một thử nghiệm, nhưng BIG hiện có thể sử dụng nó như một công cụ tiếp thị để tạo ra nhiều địa điểm ảo hơn (14).
Bjarke Ingels Group hay BIG đã hoàn thành một dự án kiến trúc mang tính bước ngoặt: không gian làm việc metaverse đầu tiên của nó. Vice Media Group (VMG) có một trụ sở ảo mới trong nền tảng thế giới kỹ thuật số mở của đàng hoàng và có tên là 'Viceverse.'
Vice được chỉ đạo bởi Virtue Futures, một bộ phận của công ty sáng tạo Virtue Worldwide của Vice, đã ra mắt NFT của Coca-Cola vào năm 2021. Cấu trúc hình sin màu trắng của BIG sẽ hoạt động như phòng thí nghiệm đổi mới ảo của cơ quan, cho phép các nhóm thử nghiệm với NFT, DAO và web 3.0.
Nhân viên, khách hàng và cộng tác viên từ khắp nơi trên thế giới sẽ có thể tập hợp để họp giao ban, thuyết trình và trình diễn trực tiếp về các dự án hiện tại tại văn phòng ảo.
Không gian sẽ có nhiều thử nghiệm kỹ thuật số và các tính năng bổ sung ẩn dành cho những người khám phá quan tâm, chẳng hạn như con đường trực tiếp cho các nhà sáng tạo trẻ tiếp cận nhiều người cố vấn siêu hạng được đánh giá cao trên toàn thế giới. Nó cũng sẽ hoạt động như một điểm khởi đầu cho nghiên cứu thực địa kỹ thuật số về xã hội học của các cộng đồng trực tuyến.
Đọc thêm: Cơ hội kinh doanh mới nổi với các xu hướng như DAOs, Super Sacks và Giảm cân với Psychedelic
Cơ hội mới cho ngành du lịch với Metaverse
Hầu hết mọi người đều tưởng tượng ra một cuộc tụ tập của những người trẻ tuổi chơi trò chơi điện tử trong khi đắm chìm trong thế giới 3D ảo khi họ nghĩ về Metaverse. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu Metaverse có thể bị lợi dụng để thay đổi thói quen đi lại của chúng ta?
Hóa ra, nhiều doanh nghiệp, bao gồm DFS và Marriott Bonvoy, đang nghiên cứu các loại hình tiếp thị mới và các cách thức mới để cung cấp trải nghiệm tốt hơn trong Metaverse và khách du lịch đang bắt đầu gặt hái những lợi thế (15, 16).
Ngành công nghiệp du lịch có lẽ sẽ tận dụng Metaverse để tiếp thị các kỳ nghỉ cao cấp bằng cách cung cấp các bản xem trước thực tế ảo về các điểm đến, phòng khách sạn và ghế hạng nhất.
Một sự phát triển thú vị khác mà chúng tôi thấy trong ngành du lịch là tích hợp các khái niệm về NFT và Metaverse vào các chương trình khách hàng thân thiết của hãng hàng không.
Nhìn vào những gì AirAsia đang xây dựng để biết các hãng hàng không đang tìm kiếm các mô hình kinh doanh mới và đa dạng hóa các dòng doanh thu như thế nào để bảo vệ tổ chức của họ khỏi những nguy cơ bên ngoài như giá nhiên liệu thay đổi và các cú sốc về nhu cầu. NFTS và Metaverse cung cấp những cơ hội duy nhất để làm như vậy (17).
Các nhà cung cấp dịch vụ giá rẻ (LCC), những người thiếu các chương trình khách hàng thường xuyên trị giá hàng tỷ đô la như các đối tác dịch vụ đầy đủ của họ nhưng có lịch sử dễ thích nghi hơn và nhanh chóng áp dụng công nghệ và xu hướng mới, có một lợi thế khác biệt (18).
Đọc thêm: Bộ sạc không dây là sự phát triển tiếp theo của thị trường EV
Bất động sản và các ngân hàng lớn cũng đang thúc đẩy Metaverse
JPMorgan đã mở một chi nhánh tại trung tâm mua sắm Metajuku. Tất cả đều có thể tìm thấy một cầu thang xoắn ốc, một con hổ sống và một bức chân dung sáng chói của Giám đốc điều hành Jamie Dimon trong phòng khách của ngân hàng (20).
Đánh bắt là gì?
Các khu mới của JPMorgan không ở trong thế giới thực mà là ở Decentraland, một trong những nền tảng metaverse phổ biến nhất trên thế giới.
Sự ra mắt metaverse của ngân hàng này trùng hợp với việc công bố một nghiên cứu của Onyx, chi nhánh blockchain của JPMorgan, ra mắt vào năm 2020 và khám phá tiềm năng của Metaverse.
Và JPMorgan rất hào hứng: theo bài báo, Metaverse sẽ trở thành một thị trường tiềm năng 1 nghìn tỷ USD về doanh thu hàng năm, vì thế giới ảo sẽ “thâm nhập vào mọi lĩnh vực dưới một số hình thức trong những năm tới”.
$ MANA $ SOL $ ETH $ JPM Phòng chờ mới của JPMorgan trong trung tâm mua sắm Metajuku ở Decentraland. Du khách được chào đón bởi một bức chân dung kỹ thuật số của Jamie Dimon và một con hổ đang chuyển vùng.
pic.twitter.com/cAZgVMFTj5
- Maggie (@ Weather40813438) 16 Tháng hai, 2022
JPMorgan là tổ chức tài chính đầu tiên mở văn phòng metaverse. Tuy nhiên, nó đi theo con đường mòn của các thương hiệu, tập đoàn và những người có ảnh hưởng lớn khi bước vào Metaverse.
Trong các nền kinh tế đa dạng, bất động sản cũng trở nên phổ biến. Sự xuất hiện của “nền kinh tế sở hữu” trong Web 3.0, một sự lặp lại của internet mới ủng hộ sự phi tập trung, công bằng và do người dùng kiểm soát, đã thúc đẩy các giao dịch đất ảo.
Theo JPMorgan, bất động sản ảo là một “ngành kinh doanh đang phát triển” và các nhà tiếp thị đã hỗ trợ sự phát triển này bằng cách “mua tài sản để họ có thể thiết lập các cửa hàng ảo và các trải nghiệm khác”. Cuộc khảo sát cho thấy giá trung bình của một thửa đất ảo đã tăng gấp đôi chỉ trong sáu tháng vào năm ngoái, tăng từ 6 nghìn USD vào tháng 12 lên XNUMX nghìn USD vào tháng XNUMX trên bốn nền tảng metaverse chính.
Everyrealm (trước đây được gọi là Republic Realm) đã mua một phần lãnh thổ Decentraland với giá 913 nghìn USD vào tháng XNUMX năm ngoái. Khu đất hiện được biến thành khu phức hợp mua sắm Metajuku, bao gồm cả phòng chờ của JPMorgan. Theo JPMorgan, thị trường bất động sản ảo sẽ sớm “bắt đầu xuất hiện các dịch vụ như tín dụng, thế chấp và hợp đồng cho thuê”.
Đọc thêm: Các Mục tiêu ESG, Đổi mới Xã hội và Xu hướng Khởi nghiệp luôn tồn tại!
Các chính phủ đang đổ tiền lớn vào Metaverse
Bộ Công nghệ thông tin, Khoa học và Kế hoạch Tương lai của Hàn Quốc đã cam kết 186.7 triệu USD để tạo ra một hệ sinh thái tổng hợp toàn diện nhằm hỗ trợ sự phát triển của nội dung kỹ thuật số và sự phát triển của doanh nghiệp trong nước (21).
Theo một tuyên bố chính thức, Bộ đã phát hành vào tuần cuối cùng của tháng Hai (22), nó sẽ sử dụng kinh phí để hoàn thành bốn mục tiêu chính trong việc tạo ra một môi trường metaverse toàn diện còn được gọi là “Thế giới ảo được mở rộng”.
Hàn Quốc có kế hoạch sử dụng Metaverse của mình để mở rộng tốc độ tăng trưởng công nghiệp ảo của các thành phố, giáo dục và truyền thông.
Các quan chức sẽ cung cấp hỗ trợ cho những người sáng tạo nội dung trên nhiều phương diện để thu hút tài năng phù hợp. Chính phủ cũng sẽ tổ chức các sự kiện sáng tạo theo định hướng cộng đồng, bao gồm cuộc thi hackathon và cuộc thi dành cho nhà phát triển metaverse.
Trong khi đó, không dưới mười thành phố của Trung Quốc đã đưa Metaverse vào kế hoạch phát triển kinh tế của họ (23). Hiện có hơn 112 công ty trong ủy ban công nghiệp của Trung Quốc dành riêng cho việc quảng bá Metaverse.
