Thương hiệu - Một chủ đề thậm chí còn bí ẩn hơn chính mật mã học
Vua của các thương hiệu đã bị truất ngôi
Bạn có biết Coca-Cola, cho đến gần đây, được coi là thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới? Giá trị của một thương hiệu được gọi là “tài sản thương hiệu”. Thậm chí còn có một định nghĩa từ điển cho nó:
“Giá trị thương mại bắt nguồn từ nhận thức của người tiêu dùng về tên thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, chứ không phải từ chính sản phẩm hoặc dịch vụ”.
(Ảnh unsplash.com / Laura Chouette)
Nói cách khác, giá trị thương hiệu là giá trị của thương hiệu và cao hơn giá trị của bản thân sản phẩm.
(SwanBitcoin.com Đồ họa / dữ liệu từ Interbrand)
Làm thế nào mà Coke trở thành Vua công bằng thương hiệu ngay từ đầu?
Bạn có biết nơi “Coca” trong Coca-Cola đến từ đâu? Nó đến từ cây coca, nguồn gốc của cocaine. Coca Cola đã từng là thành phần quan trọng nhất trong Coca Cola. Rốt cuộc, cam là thành phần quan trọng nhất trong nước cam, đậu phộng trong bơ đậu phộng, và nó là coca trong Coca-Cola. Thậm chí cho đến ngày nay, cả Coca-Cola và cocaine đều có chung biệt danh là “coca”.
Hãy nhớ lại định nghĩa của chúng tôi về giá trị thương hiệu: “Giá trị hơn và cao hơn giá trị của bản thân sản phẩm”.
Bây giờ, nếu bạn lấy ra thành phần chính mang lại hiệu quả cho sản phẩm - cũng chính là thứ bạn đặt tên cho sản phẩm - thì hầu như tất cả những gì bạn còn lại là giá trị thương hiệu (và những chất độn gần như vô giá trị như nước).
Đây là những gì đã xảy ra với Coca Cola!
(Hình ảnh/Đại Tây Dương)
Năm 1920, Cocain bị đặt ngoài vòng pháp luật
Theo luật, Coca-Cola buộc phải loại bỏ thành phần chính của nó. Vì vậy, với sự cần thiết là mẹ của phát minh, những người ở Coca-Cola không còn cách nào khác ngoài việc thực tế phát minh ra ý tưởng về giá trị thương hiệu. Caffeine và đường đã giúp Coca-Cola giữ được một số đặc tính kích thích của nó, nhưng hãy đối mặt với sự thật: Coca Cola chắc chắn không còn gây được tiếng vang như trước khi chứa chất kích thích mạnh và gây nghiện: cocaine.
Khi Coke mất đi thành phần tiềm năng nhất, giá trị thương hiệu của nó thực sự tăng lên - theo cách này, cách khác. Đây chỉ là một thực tế của toán học. Bản thân sản phẩm đã trở nên kém giá trị hơn do loại bỏ thành phần quý giá nhất của nó, nhưng giá vẫn không giảm.
Về mặt toán học, điều đó có nghĩa là sự khác biệt được tạo nên bởi giá trị thương hiệu!
Nội dung của một chai Coca Cola 5 xu - (Đồ họa/Thiên nga Bitcoin)
Vua thực sự của thương hiệu
Nhắc nhở bản thân về định nghĩa này về giá trị thương hiệu - thương hiệu có giá trị cao hơn giá trị của bản thân sản phẩm - bạn có đồng ý rằng không nghi ngờ gì nữa, thương hiệu có giá trị tài sản cao nhất trên thế giới thực tế là đô la Mỹ?
Bản thân sản phẩm, xét cho cùng, chỉ là một mảnh giấy hình chữ nhật với một ít mực trên đó. Bản thân giấy hầu như không có giá trị gì.
Tuy nhiên, khi được đóng dấu chính thức bằng đồng đô la, giá trị của tờ giấy này rất cao và được công nhận rộng rãi đến nỗi khi Interbrand cố gắng so sánh giá trị thương hiệu của các thương hiệu khác với nhau, họ đo lường nó bằng cách sử dụng thương hiệu đồng đô la Mỹ. ! Bây giờ có một thương hiệu mạnh mẽ.
Còn thương hiệu nào dành riêng cho logo của mình trên bàn phím của mọi máy tính trên thế giới? Chắc chắn là không có phím Coca-Cola trên bàn phím của tôi.
Nhận thức của người tiêu dùng về đô la Mỹ, cả ở Mỹ và ở mọi nơi khác trên trái đất, là rất cao. Đó là tiêu chuẩn để chúng ta đánh giá giá trị tiền tệ của mọi thứ. Đó là thứ mà mọi thứ đều có giá, ít nhất là ở Mỹ
Các nhà kinh tế học có thuật ngữ ưa thích của riêng họ cho mọi thứ, vì vậy họ không gọi hiện tượng này là “giá trị thương hiệu”. Thay vào đó, họ gọi sự khác biệt giữa giá trị của một đô la và giá trị của một tờ giấy hình chữ nhật là “giá trị tiền tệ”. Nhưng nó có nghĩa chính xác như nhau - một đô la có giá trị hơn giá trị của bản thân sản phẩm (một tờ giấy).
Dollar đã trở thành ông hoàng đích thực của tài sản thương hiệu như thế nào?
Giá trị thương hiệu của đồng đô la từng bằng không.
Điều thú vị là, giống như cách Coca-Cola từng sản xuất thứ gì đó mạnh hơn nhiều so với hiện nay, đồng đô la Mỹ cũng vậy.
Đồng đô la từng được hỗ trợ hoàn toàn 100% và hoàn toàn có thể quy đổi thành vàng nguyên chất, nguyên khối. Cho đến năm 1933, một đô la có giá trị bằng khoảng một phần hai mươi của một ounce vàng.
Vào thời điểm đó, giá trị thương hiệu của đồng đô la thực sự bằng không. Ngân hàng Dự trữ Liên bang Hoa Kỳ sẽ cung cấp cho bạn một ounce vàng với giá 20 đô la. Sau đó, vào năm 1933, Franklin Roosevelt tịch thu vàng của người tiêu dùng và thông qua Đạo luật Dự trữ Vàng. Đột nhiên, bạn cần 35 đô la để có được một ounce vàng.
Nhưng về mặt kỹ thuật, đồng đô la vẫn không có giá trị thương hiệu. Nó chỉ đơn giản là có giá trị bằng một phần ba mươi lăm ounce vàng. Cũng có vẻ như từ các ghi chép lịch sử, việc kiếm được ounce vàng đó trở nên khó khăn hơn đối với chồng của bạn gồm một tờ 20 đô la, một tờ 10 đô la và một tờ 5 đô la.
Nhưng sau đó, đột nhiên, tất cả cùng một lúc, vào tháng 1971 năm 0, giá trị thương hiệu của đồng đô la đã từ 100 tuyệt đối lên một nguyên một đô la trên một đô la. Giá trị thương hiệu ngay lập tức tăng từ XNUMX% lên XNUMX%.
Đó là khi đồng đô la không còn được hỗ trợ và cũng không thể quy đổi thành vàng. Tất cả giá trị mà thế giới đặt vào đồng đô la, tất cả cùng một lúc, hoàn toàn trở thành tài sản thương hiệu.
(Đồ họa/Thiên nga Bitcoin)
Và vì tất cả đô la trên thế giới chắc chắn được tất cả mọi người trên thế giới coi là có giá trị hơn chỉ riêng công ty Coca-Cola, nên tất cả chúng ta đều có thể đồng ý rằng giá trị thương hiệu của đô la Mỹ nhiều hơn giá trị thương hiệu của Coca-Cola. Vì vậy, chúng ta có thể kết luận một cách an toàn rằng kể từ tháng 1971 năm XNUMX, đồng đô la đã trở thành vua của tài sản thương hiệu. Nó lại chỉ là một phép toán đơn giản.
Cũng giống như Coca-Cola đã cố gắng duy trì giá trị mà không có cocaine trong sản phẩm, đồng đô la Mỹ vẫn rất có giá trị mà không có vàng hỗ trợ. Nói như vậy, nó không còn giá trị như trước nữa.
Một đô la không có giá trị như nó đã từng là
Sức mua của đồng đô la đã giảm kể từ khi nó trở thành 100% giá trị thương hiệu. Trở lại năm 1971, một đô la mua được khoảng 900 miligam vàng. Bây giờ nó mua ít hơn 10 miligam vàng. Ầm ĩ. Bạn biết làm thế nào mà một chai Coke đã mở nắp bị mất mùi sau một thời gian không? Có vẻ điều tương tự cũng xảy ra với đô la.
Chúng ta có thể học được gì từ các thương hiệu đã đánh bại Coca-Cola?
Theo Interbrand, những thương hiệu hàng đầu vượt qua Coke về giá trị thương hiệu là Apple và Google.
Chúng ta hãy nhắc nhở bản thân một lần nữa về định nghĩa giá trị thương hiệu - rằng thương hiệu có giá trị hơn giá trị của bản thân sản phẩm hoặc dịch vụ.
Các thương hiệu đánh bại than cốc được cung cấp nhiều hơn một thương hiệu
Có thực sự là chúng ta đánh giá Apple và Google không phải vì giá trị của những gì sản phẩm và dịch vụ của họ cung cấp cho chúng ta, mà chỉ đơn giản là vì nhận thức về thương hiệu của chúng ta? Tôi không nghĩ vậy. Tôi nghĩ Interbrand đã sai về giá trị thương hiệu của các công ty này.
Chúng tôi sử dụng các sản phẩm của Apple vì chúng hoạt động thực sự tốt. Tôi đã viết bài báo này trên một chiếc Macbook Pro chín năm tuổi! Tôi đã làm điều đó bằng cách sử dụng Google Tài liệu, miễn phí! Tôi đã nghiên cứu bài báo với Google. Không có sự thay thế đáng tin cậy nào cho Google, đặc biệt là đối với các nhà quảng cáo, những người trả tiền cho nó, vì nó hoàn toàn miễn phí đối với tôi.
Không. Khi tôi nghĩ về nó, tôi nhận ra rằng những công ty này có tiện ích vượt xa giá trị nhận thức của thương hiệu của họ, và giá trị này đã bị các nhà nghiên cứu của Interbrand bỏ qua.
(Đồ họa/Thiên nga Bitcoin)
Điều mà những người làm việc tại Interbrand bỏ lỡ đó là: giá trị của các sản phẩm và dịch vụ do Apple và Google cung cấp không được đo bằng chi phí nguyên vật liệu, mà ở lợi ích mà chúng tôi nhận được thông qua cách mã máy tính làm cho những vật liệu đó làm được những điều phi thường.
Đó là Quy tắc Đó là Giá trị Cơ bản
Phần mềm được thiết kế xuất sắc không phải là một phần của giá trị thương hiệu - nó không phải là thứ nằm ngoài giá trị của bản thân sản phẩm như được chỉ ra trong định nghĩa về giá trị thương hiệu. Nó là một phần của chính sản phẩm. Trong nhiều trường hợp, nó là sản phẩm của chính nó. Mã chắc chắn là thành phần mạnh nhất hoặc thành phần quan trọng nhất nếu chúng ta nhớ lại các thuật ngữ chúng ta đã sử dụng trong các cuộc thảo luận về Coca-Cola và đồng đô la.
Nói một cách cụ thể, nếu các nhà phân tích của Interbrand so sánh hai chiếc ghế văn phòng tương tự, một chiếc có thương hiệu Herman Miller và một chiếc không có thương hiệu, họ sẽ nói rằng giá trị thương hiệu của chiếc ghế Herman Miller là sự khác biệt về giá giữa hai chiếc.
Nhưng theo phương pháp luận này, những nhà phân tích tương tự sẽ xem xét một chiếc máy Mac không có hệ điều hành và phần mềm bên cạnh một chiếc với tất cả phần mềm đó và bối rối tại sao chiếc đầu tiên lại vô giá trị và chiếc thứ hai lại trị giá hàng nghìn đô la. Điều này là do họ không xem xét giá trị của mã.
Giá trị của Vương quốc kỹ thuật số
Khi đó, giá trị của Vương quốc kỹ thuật số. Nó khác với lĩnh vực vật chất của trọng lượng, thước đo, hàng hóa và hàng hóa. Nó cũng khác với lĩnh vực thương hiệu ở đó giá trị lệnh của tên và biểu tượng.
Cõi kỹ thuật số là một cõi thứ ba, mà không phải ai cũng nhận ra thực sự tồn tại. Đây là lý do tại sao các nhà đầu tư huyền thoại, như Warren Buffet, người đã nhận ra giá trị thương hiệu của Coca-Cola hoàn toàn bỏ lỡ các khoản đầu tư như Apple, Amazon và Google. Và đó là lý do tại sao Interbrand cho rằng chính tài sản thương hiệu chứ không phải mã mới làm cho sản phẩm của những công ty này có giá trị sâu sắc.
Thành phần chính là mã - Và nó vẫn ở đó
Điều làm cho dịch vụ của các công ty này có giá trị là mã máy tính của họ và các hiệu ứng mà mã tạo ra. Giá trị là những gì mã máy tính thực sự làm. Đó không phải là giá trị cảm nhận được, mà giá trị thực tế của nó khiến những thứ chúng ta dựa vào hàng ngày trở nên có giá trị như thế nào.
Mã tạo ra các khả năng mà trước đây không thể. Nó làm cho chúng không chỉ khả thi mà còn dễ dàng, nhanh chóng và rẻ tiền. Mã làm cho những khả năng này không chỉ khả dụng cho một vài người mà cho hầu hết tất cả mọi người trên Trái đất.
Nhưng bạn không thể chạm vào mã. Bạn không thể cân nó. Việc đo lường nó bằng kích thước (tính bằng byte) không phải là một phép đo chính xác giá trị của nó. Đó là những gì mã làm điều đó có giá trị.
Nhân loại vẫn đang trong những năm đầu tiên trong lịch sử khám phá những gì mã có thể làm được. Hãy xem có bao nhiêu mã đã biến đổi nền văn minh của chúng ta kể từ đầu thế kỷ này. Thậm chí vào cuối những năm 1990, chúng tôi đã gọi cho nhau trên điện thoại thực tế có phím vật lý trên đó. Chúng tôi không thể gửi tin nhắn văn bản. Chúng tôi chưa bao giờ nghe nói về mạng xã hội. Kết nối “tốc độ cao” với Internet là modem điện thoại 28.8kbps. Không có kết nối internet không dây. Và không ai trong chúng tôi có siêu máy tính trong túi.
Lĩnh vực kỹ thuật số này, nơi mã thực sự thực hiện những điều có giá trị, đòi hỏi chúng ta phải đưa ra một thước đo mới về công bằng. Từ đây chúng ta hãy gọi nó là “mã vốn chủ sở hữu”.
Tất nhiên, bây giờ, vì mã này làm được những điều tuyệt vời như vậy, nên chúng tôi đánh giá cao và ghi nhớ tên của các công ty tạo ra lợi ích của mã cho chúng tôi. Và đó là lý do tại sao chúng tôi nghĩ rằng thương hiệu của họ có giá trị. Nhưng nó thực sự là những gì mã của họ làm, đó là lý do tại sao chúng tôi sử dụng sản phẩm của họ, chứ không phải những gì thương hiệu của họ được coi là có giá trị. Đây là lý do tại sao Apple hoặc Google không bận tâm đến việc bán những chiếc áo có logo của họ - những logo không tăng thêm giá trị thương hiệu. Nhưng nếu Apple phát hành “Áo sơ mi Apple” trong tương lai, bạn có thể đặt cược rằng nó sẽ được tải bằng phần mềm khiến nó có giá trị hơn nhiều so với một chiếc áo sơ mi bình thường không có phần mềm.
Apple và các công ty khác đã vượt qua Coca-Cola vì Coca-Cola không thể theo kịp khả năng phát triển của lĩnh vực kỹ thuật số. Đơn giản là không có gì (hợp pháp) mà bất cứ ai có thể trộn vào nước có đường, có ga để làm cho nó làm những điều kỳ diệu mà mã vĩ đại làm được. Coke sẽ không liên tục trở nên tốt hơn và có giá trị hơn. Apple, Google và Amazon liên tục làm. Họ làm điều đó bằng cách cải thiện mã.
Bất kỳ điều gì trong số này có liên quan đến Bitcoin?
Được rồi được rồi. Trước tiên, hãy xem xét nhanh một số sự kiện và sau đó tôi hứa sẽ tiếp cận với Bitcoin:
- Hãy nhớ lại cách giá trị của Coke chủ yếu trở thành tài sản thương hiệu khi họ phải loại bỏ thành phần chính, cocaine.
- Hãy nhớ lại cách giá trị của đồng đô la Mỹ trở thành hoàn toàn giá trị thương hiệu, hay còn gọi là phí bảo hiểm tiền tệ, khi họ lấy đi vàng ủng hộ nó.
- Hãy nhớ cách các thương hiệu đã soán ngôi Coke thực sự cung cấp một giá trị cơ bản khác ngoài giá trị thương hiệu của họ - giá trị đến từ lĩnh vực kỹ thuật số.
Sau đó, hãy chuyển suy nghĩ của chúng ta sang Bitcoin.
(Hình ảnh được lưu hành rộng rãi trên Internet / Người sáng tạo ban đầu không xác định)
Bitcoin là mã và giá trị của nó nằm trong lĩnh vực kỹ thuật số
Bitcoin là mã. Mã nguồn mở, miễn phí. Nó làm điều mà không có mã nào khác trên thế giới làm được. Những gì xuất hiện từ việc chạy mã của nó, trong biệt ngữ kỹ thuật:
- Sự đồng thuận phi tập trung
- Sự khan hiếm kỹ thuật số
- Lưu trữ hồ sơ bất biến
- Các quy tắc không thể phá vỡ
Nhưng nếu chúng ta muốn đơn giản hóa các thuật ngữ kỹ thuật này thành một thứ gì đó ít cụ thể hơn một chút nhưng dễ tiếp cận hơn rất nhiều, hãy đặt nó như vậy:
Mã của Bitcoin hoạt động như thế nào khi nó chạy trên các máy tính trên toàn thế giới, tất cả được kết nối với nhau trên Internet, tất cả đều đồng bộ hóa, tất cả đều xác thực, là:
Bitcoin tạo ra loại tiền tốt nhất mà thế giới từng thấy.
Bitcoin so với đô la
Bitcoin tồn tại trong Vương quốc kỹ thuật số. Đô la Mỹ tồn tại chủ yếu trong lĩnh vực thương hiệu. Những gì Bitcoin đang làm với đô la Mỹ là những gì Apple và Google đã làm với Coca-Cola. Cũng giống như Apple và Google cung cấp, thông qua mã, các khả năng mới có giá trị không thể được cung cấp thông qua giá trị thương hiệu của đồ uống, Bitcoin cung cấp, thông qua mã, các tính năng có giá trị mà giá trị thương hiệu của một quốc gia, chính phủ không thể cung cấp - tiền tệ phát hành.
Bitcoin không chỉ là tiền mặt kỹ thuật số, vàng kỹ thuật số hoặc tiền tệ kỹ thuật số. Nó không chỉ là tiền.
Bitcoin là một hợp đồng xã hội mới: một hợp đồng không thể bị phá vỡ. Nó là một hợp đồng không thể phá vỡ vì cách mã ràng buộc các quy tắc của nó với định luật không thể phá vỡ của toán học và vật lý.
Đó là một nền tảng mới: một nền tảng không thể được chỉ huy vì cách mã ngăn cản bất cứ ai chiếm đoạt nó, phá vỡ nó hoặc ngăn chặn nó.
Nó mang tính toàn cầu: bởi vì nó được làm bằng mã không nhận thức được sự tồn tại của các quốc gia.
Nó không thể thay đổi, không thể thay đổi, không thể bác bỏ, không thể thay đổi, không thể thay đổi, không thể đảo ngược, không thể phá vỡ: vì mã của nó.
Những thứ này có giá trị như thế nào? Thời gian sẽ là người phán xét cuối cùng. Tuy nhiên, mỗi điều này dường như ngày càng quan trọng theo thời gian.
Apple đã mất 36 năm để vượt qua Coca-Cola. Bitcoin hiện đã được 13 tuổi. Bitcoin hiện được xếp hạng là đồng tiền có giá trị thứ 15 trên thế giới theo Vốn hóa thị trường Fiat.
Với nhận thức cuối cùng của bạn hiện tại, bạn có đầu tư vào Apple, đến từ lĩnh vực kỹ thuật số, khi nó là thương hiệu có giá trị thứ 15 trên thế giới và đối đầu với tất cả các công ty hoạt động trong lĩnh vực thương hiệu và lĩnh vực vật lý? Tất nhiên. Bitcoin bây giờ có thể là cơ hội tương tự và sau đó là một số.
Vương quốc kỹ thuật số hiện mang đến một đối thủ trong lĩnh vực tiền tệ và tên của nó là Bitcoin. Một ngày nào đó, Bitcoin có thể trở thành thương hiệu có giá trị nhất thế giới - hay nói đúng hơn là nhờ mã, tài sản có giá trị nhất trong Vương quốc mã - và có lẽ sau đó là tài sản có giá trị nhất trên toàn thế giới.
Tôi đã gửi bài viết này dưới dạng một đoạn trích từ Swan Private Insight - một ấn phẩm Bitcoin hàng tháng được gửi đến các thành viên của Dịch vụ khách hàng cá nhân Swan của chúng tôi (tim hiểu thêm ở đây). Swan Private hướng dẫn các cá nhân và tập đoàn có giá trị ròng cao hướng tới việc xây dựng tài sản thế hệ bằng bitcoin. Bạn có thể nhấn vào đây để tải xuống một bản sao bổ sung của Báo cáo Thông tin chi tiết riêng tư về Swan của chúng tôi.
Đây là một bài đăng của Tomer Strolight, tổng biên tập của Swan Bitcoin và là tác giả của “Tại sao lại là Bitcoin”. Các ý kiến được bày tỏ hoàn toàn là của riêng họ và không nhất thiết phải phản ánh ý kiến của BTC Inc hoặc Tạp chí Bitcoin.
