Người ta nói không thể đánh giá một cuốn sách chỉ qua trang bìa của nó, nhưng bao bì thường tạo nên hoặc phá vỡ doanh số bán lẻ. Các thương hiệu dành hàng tháng trời để trồng những bông hoa tuyệt đẹp và chế tạo ra những món ăn ngon lành hoặc những chiếc vape công nghệ cao. Trưng bày tác phẩm của họ theo cách nổi bật trên kệ phân phối là điều quan trọng cho sự thành công của sản phẩm

Người tiêu dùng không phải là đối tượng duy nhất mà thương hiệu phải thu phục. Bao bì thường là điểm tiếp xúc đầu tiên của những người gác cổng bao gồm người mua lẻ, nhà phân phối và nhà cung cấp trực tuyến. Nếu những người đó không ấn tượng, người tiêu dùng sẽ không bao giờ có cơ hội tự mình đánh giá sản phẩm.

Bao bì cần sa đã đi một chặng đường dài kể từ thời của những chiếc túi đựng bánh sandwich hoặc hộp đựng màng phim không có gì nổi bật. Các phòng khám hiện đại chứa đầy hộp có chữ nổi trang trí công phu, hộp đựng được in 3D với hình dạng cực kỳ khác thường và hộp đựng bằng nhựa tái chế hứa hẹn một tương lai bền vững hơn. Khi ngành này phát triển, các thương hiệu đang suy nghĩ nhiều hơn về cách họ xuất hiện trong môi trường bán lẻ.

Ngoài việc giúp sản phẩm nổi bật trong một thị trường ngày càng đông đúc, bao bì cũng là một phần mở rộng của chiến lược tiếp thị của một thương hiệu. Nó thể hiện đặc tính của công ty và sẽ kể một câu chuyện ngay từ cái nhìn đầu tiên. Trước đây, cái chồi bên trong mới là quan trọng nhất, nhưng bây giờ những gì bên ngoài cũng quan trọng không kém.

Monica Aristizabal, người đã làm việc trong lĩnh vực đóng gói cần sa được vài năm và hiện là giám đốc dự án tại AE Global, cho biết: “Thật tuyệt khi thấy không gian phát triển, đặc biệt là khi cần sa trở thành một mặt hàng đóng gói dành cho người tiêu dùng. “Các công ty đang dành nhiều sự quan tâm, chú ý và ngân sách hơn vào cách họ thể hiện bản thân.”

Những tiến bộ gần đây về bao bì rất ấn tượng và chúng đang giúp ngành này bắt kịp ngành bán lẻ truyền thống. Sự trưởng thành của thị trường sau 10 năm kể từ kỷ nguyên dành cho người lớn đã diễn ra ngay trước mắt chúng ta—và nó vẫn tiếp tục phát triển.

Hình thức và chức năng

Ngày xửa ngày xưa, các sản phẩm được đặt trong bất kỳ hộp đựng nào có thể đóng kín được. Việc đóng gói sản phẩm trong những ngày đầu hợp pháp hóa hơi rời rạc (không có ý định chơi chữ). Nhưng khi cải cách lan rộng và tính nhất quán trở nên quan trọng hơn, bao bì trở thành một phần không thể thiếu trong quá trình chuyển đổi sang tính hợp pháp của thị trường.

Josh Gordon, giám đốc điều hành của The Bureau, nhà cung cấp giải pháp đóng gói có trụ sở tại Miami, cho biết: “Khi tôi bắt đầu, đó là miền Tây hoang dã. “Không ai có ý kiến ​​gì về tiêu chuẩn cả.”

Gordon đã kinh doanh ngành chứa cần sa trong hơn một thập kỷ. Anh ấy cũng là đối tác sáng lập của một nhà điều hành được cấp phép ở Florida, cung cấp góc nhìn độc đáo về nhu cầu của các thương hiệu.

Sau khi nhận thấy nhu cầu về lớp niêm phong tốt hơn trên lọ để kéo dài thời hạn sử dụng của hoa sau khi rời khỏi trạm phân phối, Cục đã phát triển công nghệ vòng silicon kín khí độc quyền cho nắp đậy. Sáng chế mang lại lớp niêm phong chắc chắn hơn, bảo toàn chất lượng sản phẩm bất kể người tiêu dùng có thường xuyên mở và đóng hộp đựng hay không.

Bằng cách giúp các thương hiệu bảo vệ sản phẩm của họ đồng thời tăng sự hài lòng của khách hàng, những tiến bộ như của Cục sẽ mang lại lợi ích cho toàn bộ thị trường. Niềm tin của người tiêu dùng tiếp tục tăng lên và ít sản phẩm bị lãng phí hơn, không chỉ mang lại nhiều doanh thu hơn mà còn mang lại lợi nhuận tốt hơn. Như vậy, đổi mới bao bì giúp thúc đẩy mở rộng thị trường và tạo điều kiện cho ngành phát triển.

Tầm nhìn mới về thực tế

Bao bì cũng đang giúp ngành tiến tới tương lai bằng cách sử dụng các công nghệ mới nổi vốn đã thành công vang dội trong số các nhà lãnh đạo bán lẻ truyền thống. Dẫn đầu gói: thực tế ảo.

Tim Wilson đã dành một thập kỷ để quản lý việc sản xuất bao bì toàn cầu cho Walmart. Sau khi chứng kiến ​​các thương hiệu sử dụng phòng trưng bày ảo để đẩy nhanh quá trình thiết kế, sản xuất và bán buôn hàng may mặc, ông đã áp dụng giải pháp này vào phạm vi ảnh hưởng của chính mình. Ông giải thích, các phòng trưng bày ảo, ba chiều “đã thay thế các mẫu vật lý qua lại giữa các nhà cung cấp và Walmart trong nhiều tháng liên tục”.

Giờ đây, với tư cách là giám đốc điều hành tại LS Packaging & Retail Solutions, ông đã mở rộng khái niệm về các trạm phân phối và thương hiệu sản phẩm. Các thương hiệu có thể tiết kiệm thời gian, chi phí và những lần quay đi quay lại vô tận trong quá trình lên ý tưởng bao bì và chu trình sản xuất bằng cách xem các mô hình ảo của thiết kế đang được xem xét. Các phòng trưng bày ảo của công ty cũng cho phép người mua bán lẻ ở mọi nơi trên thế giới xem và tương tác với các sản phẩm trong thế giới thực mà họ muốn biết thêm.

Và công nghệ này có thể được áp dụng ngoài mục đích sử dụng giữa các doanh nghiệp. Phòng trưng bày ảo cũng có thể cung cấp cho các thương hiệu một cách để tạo nên những kết nối có ý nghĩa với người tiêu dùng và cho phép các nhà bán lẻ thêm thành phần trải nghiệm vào cửa hàng của họ. Wilson cho biết: “Mục đích đằng sau nó là cho phép các trạm xá thuộc sở hữu địa phương một lần đưa trạm xá của họ vào cuộc sống trong siêu thị và trực tuyến để khách hàng có thể tương tác và xem cửa hàng”.

Ông cho biết, khách hàng của LS Packaging đang tìm những cách sáng tạo để đưa các phòng trưng bày ảo vào hoạt động tiếp thị của họ, nhưng khả năng hầu như không giới hạn. Ví dụ, hãy tưởng tượng một mã QR không chỉ kết nối khách hàng với kết quả kiểm tra trong phòng thí nghiệm mà còn mở ra một phòng trưng bày ảo chứa đầy các sản phẩm bổ sung hoặc tài liệu giáo dục. Các trang sản phẩm phẳng, giống bảng quảng cáo là của Thế kỷ 20.

Khi công nghệ phát triển và người tiêu dùng trở nên thoải mái hơn khi sử dụng các hệ thống mới, họ cũng sẽ bắt đầu yêu cầu nhiều hơn từ các thương hiệu và nhà bán lẻ mà họ chọn để bảo trợ. Phòng trưng bày ảo có thể là bước quan trọng đầu tiên cho bước phát triển tiếp theo của ngành bán lẻ ngoài thương mại điện tử.

“Mọi người muốn tương tác,” Aristizabal nói. “Họ muốn phần trải nghiệm đó.”

Thiết kế toàn phổ

Sure Lock Packaging là một công ty khác đang có những bước tiến trong lĩnh vực thiết kế. Chuyên về in trực tiếp, công ty cho phép khách hàng tạo bố cục bao bì ban đầu trực tuyến, phát triển kết xuất chỉ trong vài phút. Người sáng lập Rachel Kane cho biết thành tựu này rất lớn đối với doanh nghiệp. Tuy nhiên, chính sự đổi mới diễn ra bên trong không gian mà cô thấy ấn tượng nhất.

Kane giải thích: “Có rất nhiều công nghệ mới sắp ra mắt với tính năng in trực tiếp nhưng có khả năng tốt hơn, chẳng hạn như giọt mực chính xác lên bề mặt và quấn quanh hộp đựng”. “Một số công nghệ đó chưa có cách đây vài năm - thực sự là thậm chí không phải cách đây 12 tháng. Ngạc nhiên."

Kane có trụ sở tại Saint Paul, Minnesota, nơi không gian đồ uống pha chế đã bùng nổ trong một năm rưỡi qua. Bà lưu ý rằng những tiến bộ trong lĩnh vực in ấn đang mang lại lợi ích đáng kể cho phân khúc mới, do thiếu các đơn vị sản xuất tối thiểu cần thiết trước đây đối với lon bọc màng co.

Cô nói: “Chúng tôi bắt đầu thấy một số cải tiến đó xuất hiện trong phổ sản phẩm cần sa, đặc biệt là trong danh mục đồ uống, với tính năng in trực tiếp lên lon”. “Vì công nghệ in trực tiếp lên hộp đều là kỹ thuật số nên không có mức tối thiểu, mang lại khả năng chi trả lớn cho các công ty tung ra sản phẩm mới.”

Bằng cách in trực tiếp lên hộp hoặc lon, loại bỏ nhu cầu đặt hàng và dán nhãn, các thương hiệu có thể tiết kiệm cả thời gian và tiền bạc. Công nghệ này cũng mang lại vẻ ngoài thanh lịch và tinh tế hơn, làm tăng giá trị cảm nhận của sản phẩm. Đó là điều đôi bên cùng có lợi cho các công ty và người tiêu dùng khi có được sản phẩm có vẻ ngoài cao cấp hơn mà không có mức giá cao nhất.

Ngoài trạm xá

Đúng hay sai: Thời hạn sử dụng của bao bì sẽ hết ngay khi hết sản phẩm bên trong.

Theo Kane, câu trả lời phải là “sai” vang dội.

Ngày càng có nhiều thương hiệu tạo ra những hộp đựng có thể tái sử dụng, nâng cao nhận thức về thương hiệu và tính kết nối. Ngay cả khi người tiêu dùng đổ đầy sản phẩm của thương hiệu khác vào thùng rỗng thì sự liên tưởng đến thương hiệu ban đầu vẫn tồn tại, tạo ra một hình thức quảng cáo tiềm ẩn.

Kane gợi ý: “Nếu bạn sử dụng một hộp đựng có mặt cứng đẹp mắt dành cho quảng cáo đầu video và đặt thương hiệu cũng như thiết kế đồ họa đẹp mắt vào đó, mọi người sẽ thường đổ đầy nó vào đó”. “Thương hiệu của bạn sẽ tồn tại lâu dài sau khi sản phẩm của bạn được tiêu thụ, điều này có giá trị tiếp thị rất tốt.”

Mặc dù các gói hàng bền có thể có giá cao hơn một chút ở mặt trước, nhưng về lâu dài, chi phí này có thể được bù đắp. Kane nhớ lại một khách hàng ở Alaska muốn bao bì của họ trở thành vật lưu niệm cho khách du lịch. “Giờ đây, khách hàng có một món quà lưu niệm để mang về và thứ gì đó họ sẽ sử dụng trong tương lai,” cô nói và cho biết thêm cô đã nhận được phản hồi từ khách hàng rằng mọi người dừng lại ở quầy pha chế đặc biệt vì họ đã nhìn thấy một người tiêu dùng khác với hộp đựng. .

Bằng cách chịu thêm một chút rắc rối và chi phí, các thương hiệu có thể tăng ngân sách tiếp thị của mình bằng bao bì bền, được thiết kế thông minh. Ngoài ra còn có góc độ bền vững để xem xét. Rốt cuộc, không phải ba R là giảm thiểu, tái sử dụng và tái chế sao?

Tính bền vững

Hầu hết mọi việc con người làm hoặc tiêu dùng đều phải trả giá. Các nhà khoa học và nhà hoạt động môi trường rất lo lắng về lượng rác thải được tạo ra, đặc biệt là từ các thùng chứa. Kết quả là ngày càng có nhiều người tiêu dùng tích cực tìm kiếm các sản phẩm được tạo ra từ các thành phần bền vững và được đóng gói bằng vật liệu bền vững.

Theo nhóm tại Tree Hugger Containers, một gam sản phẩm cần sa mang theo trung bình 70 gam chất thải bao bì, chủ yếu ở dạng nhựa sử dụng một lần. Công ty đang nỗ lực xoay chuyển tình thế bằng cách phát triển lọ thủy tinh tái chế, nắp làm từ nhựa thải ra biển và túi được sản xuất từ ​​​​vật liệu sau tiêu dùng.

Với việc biến đổi khí hậu đang là vấn đề hàng đầu đối với người tiêu dùng trẻ tuổi, các thương hiệu thể hiện sự tập trung thực sự vào việc giảm dấu chân môi trường có khả năng chiếm được cảm tình. Các công ty có ý thức về trái đất đang đầu tư vào các lựa chọn thân thiện với môi trường hơn như hộp phân hủy sinh học hoặc ống doob làm từ vật liệu tái chế mà thực sự có thể tự chi trả. Đối với nhiều doanh nghiệp, việc chuyển đổi là một phần mở rộng nhận diện thương hiệu và đặc tính của họ — và trong ngành cần sa, với trọng tâm là chữa bệnh tự nhiên và giải trí không độc hại, bao bì thân thiện với môi trường là sự phù hợp tự nhiên.

Sol Spirit Farm thể hiện cả tinh thần và chữ viết của sự bền vững. Người trồng trọt ở Tam giác Ngọc lục bảo có cam kết sâu sắc với ý thức về môi trường và quyết định tìm kiếm bao bì phù hợp với các giá trị của nhóm.

Judi Nelson, đồng sở hữu trang trại, cho biết: “Chúng tôi đã suy nghĩ và nỗ lực rất nhiều để trồng cần sa theo cách có lợi nhất cho môi trường, chúng tôi biết rằng chúng tôi không bao giờ có thể cho hoa tái sinh của mình vào túi nhựa mylar dùng một lần”. “Vì vậy, chúng tôi lao vào và bắt đầu tìm kiếm các giải pháp không ảnh hưởng đến lý tưởng hoặc chất lượng hoa của chúng tôi.”

Nelson và đối tác Walter Wood đã áp dụng bao bì có thể phân hủy cho thương hiệu. Hộp đựng cuộn trước và hộp thứ tám được làm từ dầu hạt cải và tất cả các nhãn đều được làm từ xenlulo, giấy tái chế hoặc giấy mía. Túi được làm từ axit polylactic (PLA), một loại nhựa sinh học có nguồn gốc từ thực vật. Mặc dù những vật liệu này có thể đắt hơn, nhưng Nelson và Wood cho biết chi tiêu nhiều hơn một chút để giúp hàn gắn hành tinh là điều đúng đắn mà thương hiệu của họ nên làm.

Đối với các công ty lo ngại về chi phí của bao bì xanh hơn, hóa ra những sản phẩm như vậy có thể dễ tiếp cận hơn về mặt tài chính so với suy nghĩ trước đây. Aristizabal đã chỉ ra nhiều giải pháp đóng gói bền vững tại AE Global, bao gồm một nhà cung cấp tạo ra các thùng chứa từ rác nhựa được tìm thấy trên các bãi biển của Cộng hòa Dominica. Bao bì không chỉ làm giảm ô nhiễm mà còn giúp các công ty sử dụng nó đủ điều kiện để được ưu đãi thuế, giảm chi phí chung.

Cô ấy lưu ý rằng không phải tất cả bao bì bền vững đều được tạo ra như nhau. Ví dụ: một chiếc lọ có thể được quảng cáo là được làm từ thủy tinh tái chế nhưng chỉ chứa một tỷ lệ nhỏ vật liệu tái chế. Aristizabal khuyến khích các thương hiệu tìm hiểu kỹ khi mua bao bì thân thiện với môi trường để đảm bảo các giải pháp đáp ứng mong đợi của họ.

Hơn cả thương hiệu

Ngành công nghiệp này đang trưởng thành chậm nhưng chắc chắn và bao bì là một phần quan trọng trong quá trình phát triển. Từ việc nâng cao chất lượng sản phẩm đến giành được khách hàng trung thành, sẽ không quá khi cho rằng bao bì có thể tạo nên hoặc phá hủy một thương hiệu. Nhưng làm thế nào các công ty có thể đảm bảo rằng họ đang nỗ lực hết mình để tiến về phía trước?

Aristizabal đề xuất các thương hiệu xem xét bao bì của họ sớm và thường xuyên, một tình cảm mà Kane, Gordon và Wilson nhiệt tình lặp lại. Tất cả các nhà khai thác được đề xuất đều làm việc trực tiếp với các nhà thiết kế bao bì để tạo ra các giải pháp mang tính thẩm mỹ phù hợp với thương hiệu, tuân thủ và dễ nhận biết.

Thời gian thực hiện cũng cần được xem xét, vì có thể mất vài tuần hoặc vài tháng kể từ khi phê duyệt ý tưởng cho đến khi giao sản phẩm cuối cùng. Tạo bao bì in 3D trong nước có thể giảm thời gian thực hiện nhưng có thể tốn kém hơn so với việc gửi dự án ra nước ngoài để sử dụng các phương pháp sản xuất truyền thống hơn. Điều đó nói lên rằng, quyền tự do tạo ra vùng chứa độc đáo của riêng bạn có thể đáng giá. Chỉ cần đảm bảo rằng hộp đựng phù hợp với những gì bên trong.

Và đừng quá cố gắng đưa ra một tuyên bố lớn lao không cần thiết. Thương hiệu phải nổi bật, nhưng việc tạo ra một gói ưa thích vì mục đích riêng của nó không phải là câu trả lời. Bao bì phải có ý nghĩa và truyền tải thông điệp gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu.

Tuy nhiên, theo Aristizabal, ngày nay cần nhiều thứ hơn là một chiếc túi mylar có màu sắc rực rỡ để thu hút khách hàng mới, vì vậy hãy cân nhắc việc tích hợp các tính năng đặc biệt. Để làm ví dụ, cô trích dẫn xu hướng mới nổi về hộp hoa kết hợp các bộ dụng cụ tất cả trong một bao gồm đầu thủy tinh, diêm và khay lăn tích hợp. Bằng cách chú ý nhiều hơn đến cách trình bày sản phẩm của mình, các thương hiệu có thể tạo ấn tượng lâu dài.

“Nó không chỉ là về thương hiệu,” cô nói. “Đó còn là sự chủ động và nỗ lực mà các công ty đã bỏ vào bao bì đó để khiến người tiêu dùng phải ngạc nhiên và khiến họ phải thốt lên rằng 'Tôi nóng lòng muốn mở cái này ra.'"

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/packaging-containing-your-brand/