Các trường hợp sử dụng blockchain mới đang cho thấy tiềm năng của công nghệ này trong việc phá vỡ các ngành công nghiệp, ngay cả khi thị trường tiền điện tử mở rộng tiếp tục bị ảnh hưởng. Từ vé token không thể thay thế (NFT) và tài trợ đôi cho đến triển lãm nghệ thuật kỹ thuật số, Singapore Grand Prix cuối tuần này sẽ giới thiệu những gì hay nhất của làn sóng đổi mới tiền điện tử mới.

Đám đông đổ về từ khắp nơi trên thế giới để theo dõi cuộc đua ban đêm quanh Trường đua Vịnh Marina mang tính biểu tượng. Cuộc đua có sự tham gia của 302,000 khán giả vào năm 2022 và môn thể thao này tự hào có lượng người hâm mộ toàn cầu lớn hơn gấp nhiều lần, với mỗi cuộc đua thu hút lượng khán giả truyền hình trung bình trên toàn thế giới là 70 triệu.

Điều này khiến Công thức XNUMX trở thành cửa hàng dành cho các thương hiệu và ý tưởng, đặc biệt là những thương hiệu và ý tưởng đi đầu trong đổi mới. Một loạt sự kiện diễn ra tại Singapore trùng với cuộc đua, trong đó có sự kiện tuần này TOKEN2049 hội nghị và Affyn's Web3.0 | Nghệ thuật đáp ứng Metaverse sự kiện vào ngày 16 tháng XNUMX. Sự rung cảm thiên về sự đổi mới hơn là suy đoán.

Đó là một sự thay đổi rõ rệt so với những ngày đầu năm 2021 khi các sàn giao dịch tiền điện tử đã ký hàng chục hợp đồng tài trợ trị giá hàng triệu đô la nổi tiếng với hầu hết mọi đội Công thức Một (F1). Vào đầu mùa giải 2022, đã có 16 nhà tài trợ chính thức cho nhóm tiền điện tử, ngoài Crypto.com, đơn vị đã trở thành nhà tài trợ hàng đầu cho các cuộc đua.

Mặc dù không phải tất cả tiền tài trợ đều cạn kiệt, nhưng những đổi mới mới này phản ánh một ngành công nghiệp và một môn thể thao đã đạt đến mức độ trưởng thành cao hơn, tập trung vào các sản phẩm có trường hợp sử dụng hữu hình thay vì treo lơ lửng lời hứa về sự giàu có ngay lập tức trước mặt người hâm mộ.

Thomas Vartanian, giám đốc điều hành tại Trung tâm Công nghệ Tài chính & An ninh mạng, cho biết: “Sự cố FTX đã đưa ngành công nghiệp tiền điện tử trở lại bình thường, khiến nó giống như mọi ngành công nghiệp khác trên hành tinh phải chứng minh các nguyên tắc cơ bản để thu hút tiền”. người ủng hộ chính sách lợi nhuận có trụ sở tại Virginia, Hoa Kỳ

Tuần trăng mật: những ngày vinh quang

Steven Kalifowitz, giám đốc tiếp thị của Crypto.com, một sàn giao dịch có trụ sở tại Singapore, cho biết: “Có điều gì đó rất đặc biệt về thể thao”. “Đó là một trải nghiệm chung có khả năng gắn kết mọi người lại với nhau ngay cả khi họ không ngồi cạnh nhau.” 

Crypto.com là công ty đầu tiên của ngành để lao vào tài trợ cho F1. Tên của họ có thể được nhìn thấy trên các tấm bảng treo khắp mọi vòng đua trong lịch Grand Prix, cũng như trên xe của đội đua Aston Martin Cognizant. 

F1 hoàn toàn không phải là môn thể thao duy nhất thu hút sự quan tâm của Kalifowitz - ông trích dẫn quan hệ đối tác thương mại của sàn giao dịch với UFC và NFL ở Mỹ; Giải bóng đá Serie A ở Ý và Liên đoàn bóng đá Úc là thước đo cho phạm vi tiếp cận của công ty. Họ cũng tài trợ cho Đấu trường Crypto.com đa năng ở Los Angeles, cũng như FIFA World Cup 2022 tại Qatar.

Nhưng có điều gì đó đặc biệt về mối quan hệ với F1. 

Về nhiều mặt, ngành công nghiệp và thể thao là những người bạn đồng hành hoàn hảo. Kalifowitz cho biết, việc môn thể thao này đặt “công nghệ và sự đổi mới làm cốt lõi” là điều đặc biệt hấp dẫn. Anh ấy tiếp tục đề cập đến khán giả quốc tế của F1 — với 20 cuộc đua trải dài khắp năm châu lục và một chương trình Netflix cực kỳ nổi tiếng, Drive to Survive — và thực tế là họ nhìn chung “trẻ và am hiểu công nghệ”, là những lý do khiến nó trở nên hấp dẫn đối với các nhà tài trợ tiền điện tử. 

Theo một nghiên cứu, độ tuổi trung bình của người hâm mộ Công thức 32 chỉ là XNUMX. Khảo sát trong số 167,000 người hâm mộ được tiến hành trên 180 quốc gia vào tháng 2021 năm 81.7. Nam giới chiếm XNUMX% số người hâm mộ đó.

Paul Asencio, giám đốc doanh thu của nhóm Williams F1, cho biết những sự trùng lặp này khiến người hâm mộ F1 trở thành “nhân khẩu học hoàn hảo” cho các nhà tài trợ tiền điện tử. ​​“Người hâm mộ F1 có khả năng sở hữu tiền điện tử cao hơn 75% so với người hâm mộ thể thao trung bình ngoài kia.” ông nói và nói thêm rằng dữ liệu của Williams cho thấy có hơn 85 triệu người hâm mộ Công thức XNUMX cũng là nhà đầu tư tiền điện tử. 

Crypto.com là trang đầu tiên trong số nhiều trang khác. Đến mùa giải 2022, mỗi đội đua đều có nhà tài trợ tiền điện tử của riêng mình. Các sàn giao dịch lớn khác như Binance hợp tác với Alpine phát hành 280,000 token của người hâm mộ, trong khi Bybit có trụ sở tại Dubai tài trợ cho đội Red Bull giành chức vô địch trong hợp đồng ba năm trị giá 150 triệu USD.

Nhưng như bất kỳ ai theo dõi tiền điện tử đều biết quá rõ, tuần trăng mật không kéo dài.

Mối quan hệ trên đá

Nhưng ngành công nghiệp này đang “gặp phải một số trở ngại”, Kalifowitz của Crypto.com cho biết. 

Đây là cách nói nhẹ nhàng. Cũng như rất nhiều lĩnh vực khác trong ngành, các vấn đề bắt đầu từ thị trường giá xuống vào năm 2022. Sự sụp đổ của sàn giao dịch FTX, do khủng hoảng thanh khoản và sau đó buộc phải nộp đơn xin phá sản với lỗ đen 8 tỷ USD trong tài chính của mình , đặc biệt khiến một đội rơi vào tình trạng nước nóng.

Đội Mercedes-AMG là New York Yankees hoặc Manchester United của F1. Họ được FTX tìm kiếm với tư cách là nhà tài trợ blue-chip, một mối quan hệ hợp tác được thiết kế để mang lại uy tín cho cả hai thương hiệu. Sự sụp đổ đột ngột của sàn giao dịch khiến Mercedes bất ngờ; họ nhanh chóng xóa logo FTX khỏi ô tô của mình và hủy bỏ thỏa thuận kéo dài nhiều năm với sàn giao dịch.

Mercedes đã không trả lời bình luận cho bài viết này. Vào thời điểm quan hệ đối tác sụp đổ, ông chủ đội Mercedes Toto Wolff nói với Motorsport.com rằng, mặc dù “tin tưởng mạnh mẽ vào blockchain như một phương thức giao dịch trong tương lai”, sự sụp đổ của FTX đã khiến anh “hoàn toàn không tin tưởng”.

“Chúng tôi cân nhắc FTX vì họ là một trong những đối tác đáng tin cậy và vững chắc nhất về mặt tài chính. Và không biết từ đâu, bạn có thể thấy rằng về cơ bản, một công ty tiền điện tử có thể sụp đổ và biến mất sau một tuần,” ông nói.

Chúng tôi cân nhắc FTX vì họ là một trong những đối tác đáng tin cậy và vững chắc nhất về mặt tài chính. Và không biết từ đâu, bạn có thể thấy rằng về cơ bản, một công ty tiền điện tử có thể sụp đổ và biến mất sau một tuần

Ông chủ đội Mercedes Toto Wolff

Sự sụp đổ bất ngờ khiến nhiều đội phải xem xét lại mối quan hệ của họ với ngành. Mercedes đã sớm cùng với Alpha Tauri và Ferrari loại bỏ các nhà tài trợ tiền điện tử của họ, với đội Ý cắt đứt quan hệ thương mại với công ty blockchain Velas vào tháng 2023 năm 30, khiến họ bị thiếu hụt ước tính XNUMX triệu USD chỉ riêng trong năm nay.

Các cuộc trao đổi còn sót lại tiếp tục tạo ra một giai điệu yên tâm. “Niềm tin vào thương hiệu của chúng tôi rất cao,” Kalifowitz tại Crypto.com khẳng định. “Bảng cân đối kế toán của chúng tôi rất mạnh và chúng tôi vẫn tập trung vào việc xây dựng xung quanh các nguyên tắc cốt lõi về quy định, sự tin cậy và bảo mật.” Ông nói thêm rằng sàn giao dịch “vẫn cam kết hoàn toàn với các mối quan hệ đối tác thể thao của mình, nhiều trong số đó là các thỏa thuận dài hạn”. 

Không phải ai cũng bị thuyết phục.

“FTX và sự thay đổi đi kèm với nó, cùng với thị trường giá xuống, đương nhiên sẽ khiến các tập đoàn phải đánh giá lại hoạt động tiếp thị và tài trợ của họ. Điều đó không có gì đáng ngạc nhiên,” Vartanian của tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại Virginia cho biết. Ông nói thêm rằng một câu hỏi bổ sung là một trong những “trách nhiệm pháp lý đối với việc chứng thực các sản phẩm gây nổ”, như trường hợp của FTX và Mercedes. 

Ông nói thêm: “Yếu tố danh tiếng thay đổi tùy thuộc vào ngành – ngân hàng sẽ miễn cưỡng hơn thợ cắt tóc – nhưng bạn sẽ phải sống trong hang động để không lo lắng về khía cạnh danh tiếng của tiền điện tử cho đến khi giai đoạn này kết thúc”.

Tư vấn hôn nhân: hàn gắn danh tiếng

Tuy nhiên, một đội không cắt đứt quan hệ là Williams F1, đội đã đi ngược dòng vào tháng XNUMX và ký một thỏa thuận mới với sàn giao dịch tiền điện tử Kraken.

Giám đốc doanh thu của Williams-F1, Paul Asencio, đã từng thấy tất cả những điều này trước đây. “Tôi đã làm việc này được 25 năm, bắt đầu với đội bóng chày New York Mets. Tôi đã trải qua nó nhiều lần đến mức tôi không muốn nhớ nữa.”

“Nhiệm vụ của chúng tôi là giảm thiểu rủi ro đó tốt nhất có thể. Nhưng bất cứ điều gì cũng có thể xảy ra với bất kỳ công ty nào mà chúng tôi hợp tác kinh doanh. Cuối cùng, điều bạn cần làm là bảo vệ bản thân tốt nhất có thể và đó là thực hiện thẩm định đúng đắn,” Ascensio nói.

Rõ ràng trong chiến lược tiếp thị của Williams là việc tìm kiếm, không chỉ vì số tiền mà tài trợ bằng tiền điện tử có thể mang lại mà còn để tạo ra cảm giác cộng đồng với cơ sở người hâm mộ của họ.

Tại US Grand Prix mùa này vào tháng XNUMX, xe của Williams sẽ đóng vai trò chủ nhà NFT được cá nhân hóa ở cánh sau của họS. Người hâm mộ được mời gửi các thiết kế NFT, 20 trong số đó cuối cùng sẽ được chọn và người hâm mộ được phép bình chọn cho thiết kế mà họ yêu thích trên Twitter.

Một số người có thể lập luận rằng các chiến dịch như vậy hơi phô trương – liệu một cuộc thi tương tự có thể được tổ chức nếu không có blockchain không? Nhưng khi được hỏi liệu công nghệ NFT có cần thiết cho dự án kinh doanh này hay không, Asencio trả lời rằng đó là “không thể thiếu” đối với loại thương hiệu mà họ đang cố gắng xây dựng cùng với nhà tài trợ của mình. Ông nói: “Điều thực sự quan trọng đối với Kraken là cộng đồng của họ trở thành một phần của mối quan hệ hợp tác này.

Asencio nói rằng anh ấy coi mối quan hệ này “không chỉ là tài trợ F1 tiêu chuẩn mà thực sự là mối quan hệ hợp tác tiếp thị cùng nhau, nơi cả hai chúng ta đều sẽ được hưởng lợi. NFT ở cánh sau là một ví dụ tuyệt vời về điều đó. Nó sáng tạo, nó khác biệt. Không ai khác đang làm điều đó.”

Động lực hướng tới tiện ích này là điều đang được áp dụng trong toàn bộ môn thể thao này. Tại giải Monaco Grand Prix vào tháng XNUMX năm nay, nhà cung cấp vé hàng đầu cho môn thể thao này, Platinum, sử dụng công nghệ blockchain để tặng vé NFT cho người hâm mộ.

Ý tưởng này đã được tiến một bước xa hơn tại Giải Grand Prix Hà Lan vào cuối tháng XNUMX, nơi công nghệ NFT được sử dụng để cung cấp cho người hâm mộ một loạt đồ sưu tầm kỹ thuật số tương tác như một phần trong gói vé đua của họ.

Việc sử dụng từ sưu tầm ở đây không phải ngẫu nhiên. “Chúng tôi đặc biệt gọi chúng là đồ sưu tầm, không phải NFT.” Maarten Bloemers, Giám đốc điều hành của GET Protocol, nhà thiết kế sản phẩm, cho biết. “Tôi là một người đam mê tiền điện tử, nhưng tôi có mô tả bản thân mình như vậy với các khách hàng tiềm năng không? Trời ơi không. Thiệt hại về mặt danh tiếng mà tiền điện tử phải gánh chịu là rất lớn. Mọi người rất cảnh giác khi hợp tác với một công ty tiền điện tử.”

Thiệt hại về mặt danh tiếng mà tiền điện tử phải gánh chịu là rất lớn. Mọi người rất cảnh giác khi hợp tác với một công ty tiền điện tử

Maarten Bloemers, Giám đốc điều hành của GET Protocol

Mối lo ngại của Bloemers xuất phát từ thực tế là NFT thậm chí còn hoạt động kém hơn so với các loại tiền điện tử nổi tiếng hơn trong thị trường gấu. Theo sản phẩm hàng đầu của Forkast Labs Chỉ số NFT 500, NFT trung bình đã giảm giá trị 93.43% kể từ mức cao nhất của thị trường vào tháng 2022 năm 2023. Sự sụt giảm cũng không có dấu hiệu giảm bớt: trong khi những loại tiền như Bitcoin đã phục hồi vào năm XNUMX, doanh số bán NFT đã có giảm 49% riêng năm nay.

Bloemers tin rằng cách để khắc phục điều này là tránh hoàn toàn liên kết với từ viết tắt NFT. “Về cơ bản, chúng tôi bán nó dưới dạng một bức vẽ trống,” ông nói. “Điều chúng tôi muốn làm là đưa công nghệ này đến với công chúng một cách suôn sẻ. Họ không cần phải biết rằng đó là một blockchain. Họ không cần phải thực sự biết gì về nó. Họ cần nhấn nút và thấy được điều kỳ diệu.”

Ông dự đoán những món đồ sưu tầm kỹ thuật số này ban đầu sẽ cung cấp cơ sở cho chương trình khách hàng thân thiết (cuối cùng có thể được mở rộng để tạo ra một thị trường thứ cấp được quản lý cho vé); như một phương tiện để truy cập các tính năng tương tác trong ngày đua, chẳng hạn như thị trường dự đoán theo thời gian thực; hoặc để bình chọn cho người lái xe của ngày.

Vé sưu tầm được cung cấp dưới dạng tùy chọn tham gia miễn phí cho tất cả những người đã mua vé, với gần một phần tư trong số 100,000 khán giả chọn tương tác với vé sưu tầm.

Bloemers nghi ngờ rằng nhiều người trong số họ đã cải đạo. “Tôi cho rằng phần lớn những người được nhận nuôi về cơ bản sẽ là những chàng trai ngốc nghếch như tôi, phải không? Nhưng một lần nữa, nó thực sự phụ thuộc vào tiện ích. Nếu chúng tôi muốn đưa mọi người đến với Web3, họ sẽ sẵn sàng thực hiện thêm một hoặc hai bước nếu có điều gì đó ở cuối đường hầm dành cho họ. Khiến công chúng áp dụng công nghệ này giống như email hoặc Internet có nghĩa là bạn cần xây dựng những sản phẩm thực sự gia tăng giá trị cho công chúng mà không gây thêm xích mích.”

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Ô tô / Xe điện, Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• ChartPrime. Nâng cao trò chơi giao dịch của bạn với ChartPrime. Truy cập Tại đây.
• BlockOffsets. Hiện đại hóa quyền sở hữu bù đắp môi trường. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/