Vào năm 2023, DataReportal đã hợp tác với We Are Social, Meltwater và các đối tác dữ liệu như Semrush và Sameweb để tạo ra Báo cáo tổng quan toàn cầu về Digital 2024: Global.
Báo cáo dài 561 trang phân tích hầu hết mọi thứ về cách mọi người trên toàn cầu sử dụng Internet. Nó chứa số liệu thống kê quan trọng sẽ cung cấp cho các nhà tiếp thị cái nhìn sâu sắc về cách sử dụng hiệu quả ngân sách tiếp thị và quảng cáo của họ vào năm 2024.
Dưới đây là những bài học hàng đầu về SEO, PPC và tiếp thị truyền thông xã hội với những hiểu biết sâu sắc về kỹ thuật số toàn cầu.
1. Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tăng gần 11% so với cùng kỳ năm ngoái
Chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số, chiếm 70% trong tổng chi tiêu quảng cáo 1.03 nghìn tỷ USD vào năm 2023, cho thấy mức tăng hàng năm là 10.6%.
Với AI tổng quát đang thay đổi cục diện của SERP và cơ hội quảng cáo, các thương hiệu nên thích nghi và khám phá những cách mới để tiếp cận người tiêu dùng. Có vẻ như các thương hiệu đang làm điều đó, với mức chi tiêu tăng lớn nhất so với cùng kỳ năm trước dành cho những người có ảnh hưởng trực tuyến và âm thanh kỹ thuật số.
Tuy nhiên, chi tiêu cho quảng cáo video và tìm kiếm trực tuyến đóng góp tới hơn một nửa tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số.
vị trí này Google Ads, với các công cụ do Gemini cung cấp, cần thiết để thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trong Google SERPs, trên YouTube và trên toàn bộ Mạng hiển thị.
2. Chi tiêu quảng cáo tìm kiếm tăng 11% – Cùng với CPC
Quảng cáo tìm kiếm – chiếm 38.8% tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số – tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái.
Số lần hiển thị quảng cáo tìm kiếm đã tăng lên, trong khi tỷ lệ nhấp vẫn ổn định ở mức gần 2%.
Thật không may, chi phí quảng cáo tìm kiếm CPC tiếp tục tăng, với mức tăng nhẹ 2.3% so với cùng kỳ năm ngoái.
3. Một nửa số người tiêu dùng chọn tìm kiếm để nghiên cứu thương hiệu
SEO có chết không? Không – quy trình sẽ luôn thích ứng với xu hướng hiện tại, thay đổi thuật toán và công nghệ mới.
Các nhà tiếp thị nên tiếp tục đầu tư vào tìm kiếm vì người tiêu dùng chọn công cụ tìm kiếm để nghiên cứu thương hiệu, dẫn đến quyết định mua hàng.
Tìm kiếm cũng dẫn đến cách gần một phần ba người tiêu dùng khám phá các thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ mới.
Điều đáng chú ý là trong khi Google thống trị thị phần tìm kiếm thì Bing lại đang trên đà phát triển với mức tăng 11.2% so với cùng kỳ năm ngoái.
Có thể là nhờ Bing tiến bộ trong việc tích hợp trí tuệ nhân tạo trò chuyện với tìm kiếm và Bing làm tính năng trình duyệt cho người dùng ChatGPT.
4. Tầm quan trọng của nội dung truyền thông xã hội tăng lên
Các nhà tiếp thị cần lưu ý rằng sau các công cụ tìm kiếm, mạng xã hội đứng thứ hai trong các kênh được sử dụng để nghiên cứu thương hiệu.
Kết hợp với thực tế là các bài đăng từ mạng xã hội đang gia tăng trong SERP của Google, tiếp thị truyền thông xã hội là một lĩnh vực quan trọng khác để các nhà quảng cáo thương hiệu đầu tư vào.
Ảnh chụp màn hình từ Semrush, tháng 2024 năm XNUMX
Ảnh chụp màn hình từ Semrush, tháng 2024 năm XNUMXNgoài khả năng hiển thị tìm kiếm tăng lên, người tiêu dùng tương tác với thương hiệu nhiều nhất thông qua mạng xã hội bằng cách xem video, theo dõi, sử dụng nút chia sẻ trên mạng xã hội trên trang web của thương hiệu, nhấp vào nội dung được quảng cáo và đặt câu hỏi cho thương hiệu trên các kênh xã hội.
5. Hashtag xã hội thúc đẩy sự tương tác
Google dường như không chỉ tăng số lượng bài đăng trên mạng xã hội trong kết quả tìm kiếm. SERP cũng bao gồm các số liệu tương tác như lượt xem, nhận xét và lượt thích.
Ảnh chụp màn hình từ Google, tháng 2024 năm XNUMXMay mắn thay, bạn có thể tăng mức độ tương tác với nội dung trên một số nền tảng như TikTok bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu bằng # phổ biến hoặc theo xu hướng.
Mặc dù một số thẻ bắt đầu bằng # trùng lặp nhưng các thẻ bắt đầu bằng # được sử dụng nhiều nhất trên Instagram cung cấp các tùy chọn độc đáo cho Câu chuyện và hình ảnh.
Ngược lại, các nhà tiếp thị B2B có thể nhận thấy một số hashtag được theo dõi nhiều nhất trên LinkedIn hoạt động hiệu quả hơn để tăng cường khả năng hiển thị và mức độ tương tác.
Nếu bạn sử dụng hộp tìm kiếm trên hầu hết các nền tảng xã hội, bạn có thể nhận thêm thông tin về các hashtag trong ngành của mình. Facebook, được hiển thị bên dưới, bao gồm số lượng bài đăng và số người theo dõi các hashtag cho các thuật ngữ phổ biến.
Ảnh chụp màn hình từ LinkedIn, tháng 2024 năm XNUMX6. Nội dung video hàng đầu và cụm từ tìm kiếm trên YouTube
Với video từ YouTube, TikTok và các mạng xã hội khác xuất hiện trên khắp SERP của Google, điều quan trọng là các thương hiệu phải đầu tư vào nội dung video để thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu.
Ảnh chụp màn hình từ Google, tháng 2024 năm XNUMXCác loại video sau đây là phổ biến nhất.
Ví dụ, với mẫu ô tô điện mới của mình, Nissan đã tạo ra một video ca nhạc dài 4 giờ để tiếp cận những người yêu thích lo-fi.
[Nhúng nội dung]
Kết hợp các loại video được xem nhiều nhất với danh sách từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trên YouTube và xu hướng để có thêm cảm hứng về nội dung.
7. Từ khóa thúc đẩy mua hàng
Điện tử tiêu dùng và thời trang là những cụm từ mua sắm được tìm kiếm nhiều nhất trên Google.
Ngoài ra, những từ khóa cụ thể giúp người tiêu dùng tìm được những giao dịch tốt nhất có thể cũng sẽ thúc đẩy việc mua hàng.
Để đảm bảo rằng trang web thương mại điện tử của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho những người có ý định mua hàng, hãy tìm cách sử dụng nội dung có từ khóa có thể tăng chuyển đổi.
Ví dụ: nếu cửa hàng của bạn cung cấp mã phiếu giảm giá, bạn nên cân nhắc việc tạo một trang dành riêng cho các ưu đãi hiện tại trên trang web của mình.
Ảnh chụp màn hình từ Google, tháng 2024 năm XNUMXNgoài việc thúc đẩy doanh số bán hàng, nó có thể giúp bạn có thêm khả năng hiển thị trong tìm kiếm vì mã khuyến mãi và các cụm từ liên quan có lượng tìm kiếm cao.
Ảnh chụp màn hình từ Semrush, tháng 2024 năm XNUMX8. Trải nghiệm kỹ thuật số phải thân thiện với thiết bị di động
Khi số người truy cập Internet bằng điện thoại di động mỗi năm tăng lên, số người truy cập Internet qua máy tính xách tay hoặc máy tính để bàn sẽ giảm đi.
Không quan trọng mọi người đang ở cơ quan hay ở nhà – giờ đây họ thích thiết bị di động hơn. Thiết kế mọi trải nghiệm kỹ thuật số có chú ý đến hiệu suất trên thiết bị di động, từ thiết kế lại trang web đến chiến dịch tiếp thị qua email.
Hầu hết người dùng điện thoại thông minh sẽ sử dụng thiết bị Android, giúp trải nghiệm người dùng giữa trang web và ứng dụng của bạn trong cửa hàng Google Play.
Hơn một nửa số khách truy cập trực tuyến từ bất kỳ thiết bị nào có thể sẽ sử dụng Google Chrome. Để đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp tục tiếp cận đúng đối tượng, nhà quảng cáo nên cập nhật các tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo mới nhất sau khi Chrome không còn giá trị nữa cookie của bên thứ ba.
Kết luận
Khi bối cảnh tiếp thị phát triển, các nhà tiếp thị được khuyến khích đầu tư vào trải nghiệm kỹ thuật số thân thiện với thiết bị di động, nội dung truyền thông xã hội và các công cụ AI sáng tạo an toàn cho các nhà quảng cáo thương hiệu và doanh nghiệp. Chúng tôi hy vọng những hiểu biết này từ DataReportal Kỹ thuật số 2024: Báo cáo tổng quan toàn cầu giúp bạn định hình chiến lược tiếp thị có lợi nhuận cho năm 2024.
Hình ảnh trong bài đăng từ DataReportal trừ khi có quy định khác.
Hình ảnh nổi bật: Cảnh quay đầu tiên/Shutterstock
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
