Vài năm qua đã chứng kiến sự gia tăng đột biến của các thương hiệu từ nhiều ngành công nghiệp khác nhau hợp tác để chia sẻ và thụ phấn chéo đối tượng. Xu hướng hàng tiêu dùng đóng gói, công nghệ caovà các thương hiệu thời trang thường hình thành các liên minh tạm thời để thúc đẩy lẫn nhau theo những cách có ý nghĩa, trao đổi sự tín nhiệm hoặc sự hài lòng và đắm chìm trong “hiệu ứng hào quang” lẫn nhau, một sản phẩm phụ của sự liên kết.
Theo David Paleschuck, giám đốc điều hành của Branding Bud Consulting Group, mục đích của việc hợp tác thương hiệu là “kết hợp các liên tưởng tích cực và nhận thức về các thương hiệu, cho phép họ cung cấp một cái gì đó mới, khác biệt và thậm chí có giá trị hơn, thu hút người tiêu dùng. mua hàng hóa hoặc dịch vụ với cảm giác cấp bách, thường ở mức giá cao hơn.”
Trong ngành công nghiệp cần sa, vốn đang tiếp tục bị cản trở bởi hạn chế quảng cáo và tiếp thị, cộng tác tận dụng đối tượng của nhiều thực thể có thể là một trong số ít công cụ đáng tin cậy trong kho vũ khí của thương hiệu. Nhưng còn nhiều điều hơn thế nữa ngoài việc dán một cặp logo lên bao bì và đếm các ngăn xếp của bạn.
“Nhiều công ty cần sa nghĩ rằng một sự hợp tác thành công chỉ là tên người nổi tiếng hoặc thương hiệu trên một sản phẩm,” Ryan Jennemann, Giám đốc điều hành của công ty trồng trọt THC Design cho biết. “Đây không bao giờ là một chiến lược thành công. Điều mà chúng tôi đã học được là bạn cần tìm kiếm một đối tác nhiệt tình và sẵn sàng đi xa hơn nữa.”
Các giá trị phù hợp giữa các thương hiệu hợp tác là vô cùng quan trọng. Nếu các thương hiệu đối tác có cùng quan điểm về mục tiêu và mục đích của sự hợp tác, thì họ sẽ có cơ hội tốt hơn đáng kể để chiến dịch gây được tiếng vang với người tiêu dùng.
Sam Campodonico-Ludwig, đồng sáng lập kiêm chủ tịch của Aster Farms, cho biết: “Nếu các thương hiệu không chia sẻ sứ mệnh, thì việc cộng tác cũng chẳng có ích gì vì nó vốn có vẻ như bị ép buộc. “Trước khi chúng ta hợp tác, tôi tìm hiểu sâu về công ty, tìm hiểu về những người sáng lập và sứ mệnh, nghiên cứu các đối tác bán lẻ của họ và đọc các bài đánh giá sản phẩm. Điều quan trọng là phải hết lòng cam kết vì đây là một ngành công nghiệp nhỏ và chúng ta không có thời gian để lãng phí.”
Ngày nay, sự hợp tác giữa các công ty cần sa và các thương hiệu không phải cần sa liền kề đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Các công ty cần sa đang tìm thấy lợi ích đáng kể trong việc hợp tác để khắc phục những hạn chế cá nhân của họ và thâm nhập vào ngành dọc sản phẩm mới, có liên quan mà không phải chịu quá nhiều rủi ro. Các thương hiệu chính thống cũng đang xác định rủi ro danh tiếng mà họ từng có thể phải gánh chịu khi liên kết với các công ty cần sa phần lớn đã biến mất, mặc dù nhận thức về sự liều lĩnh vẫn còn.
Chúng tôi đã xem xét một số cộng tác thành công nhất, được thực hiện tốt nhất và giải thích lý do tại sao chúng lại có tác động—và những gì người khác có thể học hỏi để đảm bảo cộng tác của họ thành công.
Stündenglass x Cookies và Tiến sĩ Greenthumb's
Kính cường lực đã được gọi là "Rolls Royce của bongs." Những bong bóng trọng lực kiểu dáng đẹp, phức tạp đã gây được tiếng vang trên Instagram và TikTok nhờ cơ chế hoạt động của chúng và đã giành được vị trí như một thiết bị hút thuốc sang trọng dành cho những người sành điệu.
Thương hiệu cũng đã coi sự hợp tác là nền tảng của các chiến lược tiếp thị và bán hàng của mình. Cookies và Tiến sĩ Greenthumb's là một trong những đối tác bán lẻ hàng đầu của thương hiệu, thể hiện sự hiểu biết sâu sắc của Stündenglass về cả thị trường mục tiêu và các kênh phân phối tối ưu để tiếp cận những người tiêu dùng đó. Cả Cookies và Dr. Greenthumb's đều là những thương hiệu “văn hóa” hấp dẫn ở phần cuối của phổ cần sa, và với việc mỗi thương hiệu đều có dấu ấn ngày càng tăng ở các phòng khám, bongs có được những vị trí đầu tiên trên kệ để thu hút loại khách hàng nhiều tiền những người sẵn sàng chi từ 500 đô la trở lên cho các phụ kiện.
Cô Cỏ x Hội Tù Nữ
Hoa hậu cỏquan hệ đối tác của Hiệp hội nhà tù nữ (WPA) nhắc nhở chúng ta rằng sự hợp tác có thể vượt ra ngoài việc bán sản phẩm và tạo ra sự cường điệu. Các thực thể được liên kết lẫn nhau đến với nhau xung quanh một mục tiêu được chia sẻ là một mục tiêu xứng đáng và trong trường hợp này, sự hợp tác đã gây quỹ và hồ sơ của cả hai thực thể.
Sản phẩm hoa nữ tính thương hiệu và WPA đã hợp tác trong một chiến dịch nâng cao nhận thức về vấn đề ít được thảo luận nhưng cấp bách của việc giam giữ phụ nữ. Chiến dịch có một đường dây nóng nhắn tin cả ngày với các nhà khoa học, chuyên gia và chuyên gia về cần sa sẽ trả lời các câu hỏi và khuyến khích tiêu dùng có ý thức. Chỉ trong một ngày, 2,000 tin nhắn đã quyên góp được 4,566 USD cho WPA.
Kate Miller, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Miss Grass cho biết: “Việc vận động chính sách của chúng tôi hợp tác với Hiệp hội Nhà tù Phụ nữ là điều tự nhiên, một tổ chức hỗ trợ những phụ nữ bị giam giữ bằng cách cung cấp các dịch vụ y tế, nghề nghiệp và nhà ở, v.v. “Tỷ lệ ngồi tù của phụ nữ đang tăng nhanh gấp hai lần so với nam giới và chúng tôi cảm thấy điều này không nhận được mức độ nhận thức và hỗ trợ xứng đáng và cần thiết.”
Jeeter x Highsman
Không có thương hiệu nào tung ra thị trường mạnh mẽ hơn vào năm 2022 hơn Jeeter. Nhà sản xuất đầu cuộn đã sẵn sàng và sẵn sàng đón nhận làn sóng khách hàng tràn ngập sau đại dịch phần đầu video của các cửa hàng, và nó tuyên bố đã bán được hơn 3.5 triệu que thuốc nổ sacarine mờ mỗi tháng chỉ riêng ở California.
Jeeter cực kỳ hiểu biết khi nói đến các bản phát hành và hợp tác hạn chế. Yêu thích của chúng tôi là sự hợp tác với thương hiệu đường ống nóng 2022 Cao thủ, được dẫn dắt bởi cựu Liên đoàn bóng đá quốc gia điều hành lại Ricky Williams. Hộp theo chủ đề bóng đá bao gồm một chiếc Jeeter XL, một chiếc vape nhựa sống Jeeter Juice và một gói Baby Jeeter, tất cả đều thuộc dòng Sticky Ricky phiên bản giới hạn của Highsman. Các đối tác cũng đã phát hành một dòng quần áo phiên bản giới hạn trùng với hộp.
Jeeter làm rất tốt các hộp giới thiệu giới hạn, vay mượn từ thời trang đường phố và văn hóa đồ chơi sưu tập để tạo ra những sản phẩm khiến những người hâm mộ cuồng nhiệt của thương hiệu phải phát cuồng. Việc hợp tác với Highsman cho phép Jeeter tận dụng sức mạnh ngôi sao của Williams trong khi tiếp cận khán giả thể thao có sự trùng lặp đáng kể với văn hóa cần sa.
Bạn cũ x Album
Một thương hiệu đáng tin cậy dẫn đường cho những người khác đi theo là Old Pal. Thu hút loại người thích nghe nhạc psych rock trên đường đến bờ biển hơn là hip hop trên đường đến câu lạc bộ, thương hiệu đã liên tục sử dụng âm nhạc, thời trang và nghệ thuật để hiện đại hóa tông màu nâu đỏ. văn hóa ném đá Americana.
Bạn cũ's hợp tác với nhà sản xuất ván lướt sóng Album là một ví dụ điển hình về một thương hiệu biết rất rõ đối tượng của mình. Những tấm ván trang nhã, linh hoạt và thay thế cho decal ván trượt đáng tin cậy đã trở thành mẫu cộng tác chủ yếu cho các thương hiệu thay thế trong những năm qua.
Theo Jason Osni, người đồng sáng lập Old Pal, cho đến nay, các thương hiệu đã hợp tác trong hai đợt giảm giá bảng và nhu cầu rất cao. Nhiếp ảnh gia lướt sóng nổi tiếng Michael Townsend đã chụp chiến dịch và các thiết kế bảng được lấy cảm hứng từ các tác phẩm cắt giấy từ công ty LAND của Old Pal.
Osni cho biết: “Toàn bộ sự việc được kết hợp với nhau một cách siêu hữu cơ từ một thành viên trong nhóm của chúng tôi. “Điều đó có ý nghĩa bởi vì Old Pal thực sự tồn tại trong văn hóa lướt sóng và trượt băng, mặc dù chúng tôi không hướng thương hiệu theo hướng đó.
“Việc hợp tác chỉ có ý nghĩa khi có khả năng người tiêu dùng sẽ quan tâm đến cả hai bên và sự hợp tác này với Album chắc chắn sẽ hoàn thành mục tiêu đó,” anh ấy nói thêm.
Vibes x Keith Haring
Các nhãn hiệu giấy cuốn và giấy cùn là sự phù hợp tự nhiên cho sự hợp tác của cần sa, và Vibes đã tích cực hơn hầu hết trong việc thiết lập quan hệ đối tác. Có lẽ sự hợp tác bắt mắt nhất từ Bernercông ty giấy của ông là tài sản của nghệ sĩ nhạc pop có ảnh hưởng Keith haring. Các thực thể được ghép nối để tạo ra bốn hộp sưu tập được trang trí bằng các tác phẩm đặc trưng của nghệ sĩ đồng tính, phân phối phần lớn hàng tồn kho rất hạn chế thông qua các đối tác chính của cửa hàng thuốc lá.
Theo Chủ tịch Vibes Matthew Paul, đội là những người hâm mộ Haring khổng lồ. Khi có cơ hội hợp tác với điền trang của anh ấy, họ đã chớp lấy cơ hội. Paul cho biết: “Di sản của Keith Haring trong văn hóa [pop] là vô tận, và việc có thể cộng tác với tài sản của anh ấy và trở thành người quản lý công việc của anh ấy cho cộng đồng của chúng tôi là một vinh dự lớn. “Cộng tác với các thương hiệu và cá nhân có cùng chí hướng là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi, vì chúng tôi tin chắc rằng các mối quan hệ đối tác cho phép chúng tôi nói chuyện với các cộng đồng mà nếu không thì chúng tôi có thể không [tiếp cận được].”
Trang web của Charlotte x MLB
Thương hiệu CBD tiên phong có trụ sở tại Colorado mạng lươi của Charlotte, đã khởi xướng phong trào CBD với sự giúp đỡ của một đứa trẻ đã sử dụng chất chiết xuất của công ty để làm dịu cơn động kinh khó chữa, đã tạo ra một bước đột phá mới vào năm ngoái khi nó được đặt tên là “CBD chính thức của giải bóng chày Major League.” Sự hợp tác đã tạo ra một dòng sản phẩm mới có tên là Charlotte's Web SPORT – Daily Edge, hiển thị nổi bật logo của giải đấu trên bao bì. Thương hiệu cũng nhận được sự tiếp thị liên tục với cơ sở người hâm mộ Mỹ của giải đấu gồm 180 triệu người tiêu dùng thông qua các hoạt động kích hoạt sân bóng, sự kiện và đưa tin trên phương tiện truyền thông.
Bill Morningstar, phó chủ tịch điều hành bán hàng tài trợ của MLB cho biết: “Luôn là điều tuyệt vời khi là người đầu tiên, nhưng điều quan trọng hơn là phải làm đúng. “Đó thực sự là điều đã thúc đẩy điều này, đảm bảo rằng chúng tôi đã đào tạo và hiểu chính xác sản phẩm đại diện cho điều gì và [Charlotte's Web] đại diện cho điều gì.”
Sự hợp tác đầu nguồn như thế này đóng một vai trò quan trọng trong phá vỡ sự kỳ thị kéo dài và tạo nên mối liên kết chặt chẽ hơn giữa cannabinoids và ứng dụng của chúng trong quá trình phục hồi và hiệu suất.
El Blunto xa Bunch of Brands
Một số thương hiệu rất giỏi trong việc tạo ra các mối quan hệ đối tác dựa trên sức mạnh của một thị trường ngách mong muốn mà họ hoạt động tốt. Trong trường hợp thương hiệu El Blunto nổi tiếng của Albert Einstone, thị trường ngách đó là những chiếc cốc có đầu bằng thủy tinh cao cấp. El Blunto đã thực hiện một công việc tuyệt vời khi hợp tác với các thương hiệu hoa nổi tiếng hàng đầu như Kết nối, Alien Labs và THC Design để sử dụng loài hoa được các đối tác săn lùng trong những cây cannagar đặc trưng của El Blunto.
Có thể có được một số nugs Connected nguyên thủy trong một chiếc cốc được cán một cách tinh xảo bằng đầu thủy tinh là một điều hiếm có và El Blunto đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ gật đầu với những người chi tiêu lớn bằng những màn cộng tác đặc biệt hấp dẫn. Trong quá trình này, thương hiệu non trẻ đã phát triển nhanh chóng, đưa các loại thuốc lá cao cấp vượt ra khỏi California đến Arizona, Michigan và Nevada.
THC Design x Bông hoa ngọt ngào
Thiết kế THC đã là một trong những thương hiệu tích cực nhất khi tìm kiếm các mối quan hệ đối tác bền chặt đồng thời phát huy thế mạnh của mình trong việc nuôi dưỡng các loại thuốc ngoại lai trong nhà có hiệu lực cao. Thương hiệu Los Angeles đã hình thành mối quan hệ hợp tác hiệu quả với thương hiệu bọc cùn Presidential, tập trung hạng nặng Moxie và thương hiệu phân phối thuốc địa phương Hoa ngọt ngào. Quan hệ đối tác cho phép THC Design tiếp cận đối tượng mới và ghi điểm nhiều cửa hàng hơn nhờ sản lượng cây trồng đáng kể.
Giám đốc điều hành Ryan Jennemann cho biết: “Chúng tôi tìm kiếm một đối tác hào hứng với sự hợp tác, sẵn sàng tham gia và thực hiện công việc, đồng thời phù hợp với các giá trị của THC Design. “Một ví dụ tuyệt vời về điều này là sự hợp tác của chúng tôi với diễn viên hài Donnell Rawlings. Anh ấy làm việc cực kỳ chăm chỉ để quảng bá thương hiệu của mình, xuất hiện tại các quầy thuốc và quảng bá thương hiệu đó trên mạng xã hội, podcast và trên báo chí. Vì sự chăm chỉ và cống hiến của anh ấy, sự hợp tác là một người chiến thắng.”
Trang trại Aster x Artet
Trong số một số hợp tác được thực hiện tốt, trang trại Aster' hợp tác với thương hiệu rượu khai vị cao cấp nghệ thuật nổi bật là một trong những cặp đôi đẳng cấp nhất trong danh sách này. Giống như những lần hợp tác khác của người trồng trọt với Rose Delights và Potli, Aster Farms cung cấp sinh khối được đưa vào đồ uống. Logo của Aster Farms được đặt ở một vị trí nổi bật trên chai và trong suốt chiến dịch tiếp thị.
Người đồng sáng lập Sam Campodonico-Ludwig cho biết: “Aster giống như một con dấu xác nhận chất lượng. “Chúng tôi sản xuất một số loại cần sa bền vững chất lượng cao nhất trên thị trường và các thương hiệu có cùng chí hướng như Rose Delights, Potli và Artet đã tiếp cận chúng tôi vì những yếu tố đó.”
Sự hợp tác này khẳng định đây là loại đồ uống làm từ nhựa sống đầu tiên và cho thấy một cách tiếp cận khác để tận dụng tài sản nhằm khám phá các yếu tố hình thức mới theo cách ít rủi ro. “Việc hợp tác rất quan trọng để mở rộng phạm vi tiếp cận của chúng tôi,” Campodonico-Ludwig nói. “Việc hợp tác với các thương hiệu không phải hoa cho phép chúng tôi khám phá các hình thức mới và vượt qua ranh giới của ngành.”
The Unidad Box của The Box Project
Một trong những sự hợp tác cần sa đầy cảm hứng gần đây là Unidad Box phiên bản giới hạn, một gói nhiều sản phẩm từ một số thương hiệu thuộc sở hữu của người gốc Tây Ban Nha. Được tổ chức bởi Whitney Beatty và Ebony Andersen của phòng khám Josephine và Billie's, Unidad đã tập hợp lại Khói, Đấu sĩ, Sánchez điên cuồng, Agua de Flor, Gia đình, hương vị dope, hoa liễu, và Dabs nghịch ngợm.
Unidad là sản phẩm thứ hai do Box Project sản xuất sau thành công của Black Box. Cả hai đều được bán tại các trạm phân phối công bằng xã hội trên khắp Los Angeles và được hỗ trợ bởi một luồng nội dung được lưu hành bởi các thương hiệu và cửa hàng đối tác. Chiến lược nội dung tập thể đã thúc đẩy thông điệp, cho phép người tham gia tập hợp khán giả để làm nổi bật các thương hiệu mới phát sinh từ cộng đồng người gốc Tây Ban Nha. Sự hợp tác này cũng giúp giới thiệu tất cả các thương hiệu tham gia với các nhà bán lẻ mới đang tìm kiếm các sản phẩm do người da màu tạo ra.
Fidel's x Carrots của Anwar Carrots
Shant Damirdjian, được biết đến với cái tên Fidel Hydro, là một huyền thoại của nền văn hóa cỏ dại OG Cali dưới lòng đất và là người tạo ra khớp Hash Hole khét tiếng (một thanh thuốc nổ THC được truyền để lại một lỗ nổi bật ở giữa thanh). Chuyên gia về kỹ thuật trồng thủy canh gần đây đã hợp tác với trang phục đường phố don Anwar Carrots để phát hành một hộp hàng hóa phiên bản giới hạn rất đặc biệt được xếp chồng lên nhau với sản phẩm và quà tặng đồng thương hiệu.
các fidel'sx Cà Rốt by Cà rốt Anwar cộng tác bao gồm hai lọ hoa của Fidel nặng 2.8 gram, áo phông tùy chỉnh của Fidel's x Carrots, áo hoodie màu cam nổi bật, băng đô, bùa jibbitz cho Crocs và Hash Hole 3g gốc chứa đầy nhựa thông Rainbow Beltz và được đóng gói bên trong XNUMXD -in tác phẩm điêu khắc Cà rốt.
Biểu đồ Venn về những người hâm mộ Cà rốt và những người yêu thích loại cỏ kỳ lạ, có hiệu lực cao chắc chắn sẽ tiết lộ sự giao thoa to lớn và sự hợp tác đầy phong cách quyết liệt này đã đạt được thành công đáng tin cậy về mặt đó.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/cannabis-brand-collaborations-done-right/
