Trong thời điểm không thể tránh khỏi tiếng vang của AI, tác động sâu sắc của nó đến các chiến lược tiếp thị và sáng tạo nội dung là không thể phủ nhận. Nhưng làm thế nào nó có thể được tận dụng để nâng cao hiệu quả mà không ảnh hưởng đến tính sáng tạo? Liệu có thể làm việc thông minh hơn chứ không chỉ chăm chỉ hơn trong bối cảnh do AI điều khiển này không? Để khám phá câu trả lời cho những câu hỏi cấp bách này, chúng tôi chuyển sang Carlos Cantu, người có thể cung cấp cho chúng tôi một số góc nhìn độc đáo về những gì phía trước.

Hành trình của Carlos không có gì đáng chú ý, trải dài từ việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu được công nhận trên toàn cầu đến đổi mới chiến lược tiếp thị tại Twitter và hiện dẫn đầu các sáng kiến ​​tiếp thị của Freepik. Những hiểu biết sâu sắc của ông mang lại cái nhìn có giá trị về mối tương tác năng động giữa công nghệ và sự sáng tạo.

Hãy tham gia cùng chúng tôi khi chúng tôi khám phá những trải nghiệm sâu rộng của anh ấy, xem xét bối cảnh đang thay đổi của hệ sinh thái công nghệ Tây Ban Nha và hiểu cách AI đang cách mạng hóa sự sáng tạo từ góc nhìn của một nhà lãnh đạo đang trực tiếp thúc đẩy sự thay đổi này.

Hola Carlos, rất vui khi có bạn ở đây! Bạn có thể cho chúng tôi biết một chút về bản thân và lý lịch của bạn không?

Tôi bắt đầu sự nghiệp của mình trong lĩnh vực quảng cáo truyền thống và khi ngành này phát triển, tôi trở thành nhà tiếp thị tích hợp, sử dụng cả chiến lược truyền thống và kỹ thuật số cho các dự án của mình. Tôi đã thăng tiến lên vị trí Giám đốc Sáng tạo trong ngành quảng cáo, nơi tôi giúp tạo ra các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu như Coca-Cola, Samsung, Land Rover và Santander Bank. 

Trước khi gia nhập Freepik, tôi đã có tám năm làm việc tại Twitter, đầu tiên là Giám đốc Chiến lược Thương hiệu cho LATAM của Tây Ban Nha trước khi trở thành Giám đốc Tiếp thị cho EMEA. 

Vào năm 2022, tôi bắt đầu giữ vai trò Giám đốc Tiếp thị tại Freepik, nơi tôi đang lãnh đạo nhóm tiếp thị và truyền thông. Mục tiêu của tôi là nâng cao nhận thức về thương hiệu, thiết lập vị thế của chúng tôi để giúp mọi người tạo ra những thiết kế tuyệt vời nhanh hơn và cuối cùng là phát triển doanh nghiệp. 

Trước khi đi sâu vào vai trò hiện tại của bạn, tôi muốn biết về thời gian bạn làm việc tại Twitter. Điều tốt nhất và tồi tệ nhất của trải nghiệm đó là gì?

Trải nghiệm của tôi tại Twitter đã thay đổi hoàn toàn quan điểm và hồ sơ nghề nghiệp của tôi. Tôi chuyển từ người sáng tạo quảng cáo sang nhà tiếp thị, tham gia vào ngành công nghệ và học cách thiết lập tầm nhìn toàn cầu. Ngoài ra, Twitter còn cho phép tôi hiểu tầm quan trọng của tiếp thị theo thời gian thực và sức mạnh của việc giao tiếp hai chiều trôi chảy với khán giả của bạn. Điều tồi tệ nhất? Rằng tôi đã không thực hiện bước đi này sớm hơn trong sự nghiệp của mình. 

Điều gì thúc đẩy bạn chuyển từ đó sang Freepik? Bạn cảm thấy thế nào về hệ sinh thái công nghệ ở Malaga và Tây Ban Nha nói chung?

Có nhiều yếu tố khác nhau. Ban đầu, đó là ý tưởng giúp xây dựng một thương hiệu tập trung vào sự sáng tạo và thiết kế; rất truyền cảm. Sau đó, khi gặp những người sáng lập, tôi rất hào hứng với dự án và được làm việc với một đội ngũ tài năng như vậy. Cuối cùng, tôi thực sự muốn trở thành thành viên của một công ty được xác định là người đi đầu trong ngành AI sáng tạo.

Về hệ sinh thái công nghệ ở Malaga, tôi nghĩ tốc độ phát triển của nó rất ấn tượng. Trước khi chuyển đến Tây Ban Nha, tôi đã sống 5 năm ở Dublin, nơi đã trở thành trung tâm công nghệ EMEA và đối với tôi, Malaga có cảm giác rất giống với Dublin vài năm trước.

Chuyển sang trải nghiệm của bạn với Freepik, mọi chuyện diễn ra như thế nào trong năm đầu tiên? Bạn có thể nhớ lại bất kỳ dự án hoặc sáng kiến ​​cụ thể nào mà bạn thấy ấn tượng không?

Tôi đã có khoảng thời gian tuyệt vời trong năm đầu tiên làm việc tại Freepik và tôi đã tham gia vào rất nhiều sáng kiến ​​thú vị. Một điều sẽ luôn nổi bật đối với tôi là dự án đầu tiên của tôi – tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới cho Freepik và các công ty con của nó.

Đổi mới thương hiệu là một công việc to lớn đối với bất kỳ công ty nào, vì vậy đây là dự án đầu tiên hoàn hảo đối với một CMO. Nó buộc tôi và nhóm của mình phải sáng tạo nhất có thể. Chúng tôi muốn phản ánh cam kết của Freepik đối với sự sáng tạo cho tất cả mọi người cũng như định vị mình là người hỗ trợ sáng tạo cho các nhà thiết kế khi sự phát triển của AI làm thay đổi ngành công nghiệp. Chúng tôi đã ra mắt thương hiệu mới vào tháng 2023 năm XNUMX và đó là một thành công lớn. Tôi vô cùng tự hào về đội của mình. 

Với việc AI ngày càng trở nên không thể thiếu trong các ngành công nghiệp sáng tạo, bạn có thể nói rõ hơn về tầm nhìn và cách tiếp cận chiến lược của Freepik trong việc tích hợp AI trong thiết kế và sáng tạo nội dung không? Freepik đang chuẩn bị như thế nào cho sự phát triển công nghệ và AI trong tương lai trong thập kỷ tới?

AI là hiện tại và tương lai, vì vậy chúng tôi đã dành nhiều thời gian để xem xét cách AI có thể giúp chúng tôi cung cấp cho người dùng các giải pháp tốt hơn để tạo ra các thiết kế tuyệt vời thậm chí còn nhanh hơn. Chúng tôi tin rằng AI là nguồn lực tốt và nó có thể là yếu tố hỗ trợ sáng tạo. Đó là lý do tại sao các công cụ của chúng tôi được hỗ trợ bởi những tiến bộ công nghệ gần đây. 

Ví dụ: gần đây chúng tôi đã ra mắt Freepik Pikaso, một công cụ tạo nghệ thuật AI theo thời gian thực cho phép người dùng biến ý tưởng của họ thành hình ảnh. Freepik Pikaso giúp loại bỏ quá trình phác thảo các thiết kế phức tạp tốn thời gian bằng cách sử dụng công nghệ LCM AI đột phá mới. Trong tuần đầu tiên ra mắt phiên bản beta, hơn 10 triệu hình ảnh do AI tạo ra trong thời gian thực đã được tạo ra, chứng tỏ AI có tính sáng tạo đã cách mạng hóa sự sáng tạo như thế nào. 

Ngoài ra, Trang trình bày, Thư viện mẫu thuyết trình miễn phí của Freepik, hiện có Trình tạo bản trình bày AI, giúp người dùng của chúng tôi tạo ra các bản trình bày bắt mắt nhanh hơn và trực quan hơn. 

Đây chỉ là hai trong số các sản phẩm mà chúng tôi đã cải tiến bằng AI tổng hợp và chúng tôi có kế hoạch tiếp tục điều này trên toàn bộ Freepik. Chúng tôi muốn các nhà tiếp thị, nhà quảng cáo, nhà sáng tạo và bất kỳ ai làm việc thông minh hơn, không vất vả hơn và điều này có thể đạt được thông qua các công cụ AI tổng quát.

Nhìn vào bối cảnh hiện tại, xu hướng sáng tạo nội dung và AI mới nổi nào khiến bạn phấn khích nhất?

Thiết kế sáng tạo sẽ tiếp tục tăng vọt trong năm nay. Như chúng ta đã thấy với Freepik Pikaso, AI tổng quát đang biến đổi ngành công nghiệp sáng tạo và vượt qua ranh giới của những gì có thể. Nó giúp những người sáng tạo thoát khỏi giới hạn của nghệ thuật truyền thống và thúc đẩy khả năng sáng tạo của họ tiến lên phía trước. Mặt khác, tôi chắc chắn rằng chúng ta sẽ thấy nhu cầu tìm kiếm những hình ảnh chân thực và thậm chí cả những hình ảnh thủ công sẽ ngày càng tăng.

Dựa trên kinh nghiệm của bản thân, bạn sẽ đưa ra lời khuyên nào cho các nhà tiếp thị và người sáng tạo mong muốn nắm bắt AI? Làm thế nào họ có thể sử dụng trí tuệ nhân tạo để duy trì tính cạnh tranh trong lĩnh vực kỹ thuật số?

AI xóa bỏ rào cản kỹ thuật cho người sáng tạo. Vào cuối ngày, nó là một công cụ hỗ trợ cho phép bất kỳ ai có ý tưởng hay thể hiện nó. Hãy sử dụng AI, nhưng đừng mong đợi nó sẽ làm được việc cho bạn. Trước khi sử dụng AI tổng quát, các nhà tiếp thị và người sáng tạo phải có khái niệm sáng tạo được xác định rõ ràng. AI sáng tạo không phải là một công cụ kỳ diệu; nó đòi hỏi một tầm nhìn rõ ràng từ người dùng để đảm bảo sản phẩm cuối cùng thực sự phù hợp với thương hiệu của bạn. Tương tự, để đảm bảo tạo ra nội dung chất lượng cao, người dùng nên ưu tiên thử nghiệm các công cụ AI tổng quát trước khi sử dụng chúng cho các dự án và chiến dịch. 

AI sáng tạo là nhân tố thay đổi cuộc chơi và những ai không nắm bắt nó sẽ bắt đầu tụt hậu so với đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, những người đi trước sẽ hiểu rằng những công cụ này không được tạo ra để thay thế sự can thiệp hoặc giám sát của con người. Thay vào đó, chúng phát huy tác dụng tốt nhất khi được bổ sung thêm tính sáng tạo và sự tinh tế của con người để truyền tải cá tính. 

Cùng với bất kỳ bài viết, sách hoặc podcast nào bạn muốn giới thiệu, bạn có thể chia sẻ bất kỳ ảnh hưởng cá nhân hoặc tư tưởng nào của những nhà lãnh đạo trong lĩnh vực đã định hình sự hiểu biết của bạn về AI áp dụng cho tiếp thị và sáng tạo nội dung không?

Đối với những người đam mê AI, tôi khuyên bạn nên Sưu tầm, một người phụ trách nghệ thuật dựa trên AI có khả năng xác định nội dung trực quan thú vị và kích thích trên internet. Tôi thích duyệt trang web vì nó có thể giúp khơi dậy cảm hứng và thường dẫn tôi tìm thấy nội dung mới mà có thể tôi không có. Ngoài ra, tôi biết mình thiên vị, nhưng tôi khuyên bạn nên làm theo Freepik vì chúng tôi có đội ngũ chuyên gia AI và những người đam mê thiết kế chia sẻ nội dung tuyệt vời hàng ngày.

Lưu ý của biên tập viên: Joaquín Cuenca Abela, Đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Freepik, sẽ tham gia chương trình sắp tới của chúng tôi Hội nghị thượng đỉnh EU-Startups vào ngày 9-10 tháng XNUMX tại Malta. Joaquín sẽ có một bài nói chuyện hấp dẫn có tựa đề “Tác động của AI đang biến đổi (Y) ngành công nghiệp của chúng ta như thế nào và bạn có thể làm gì với nó.” Đừng bỏ lỡ cơ hội này!

- Quảng cáo -

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.eu-startups.com/2024/02/redefining-creativity-in-the-ai-age-insights-from-carlos-cantu-freepiks-cmo/