Thể hiện bản thân là một phần quan trọng trong trải nghiệm của nhiều người trong không gian 3D sống động—đặc biệt là Thế hệ Z, những người đang lớn lên trong việc xây dựng các kết nối trong thế giới kỹ thuật số. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã tổng hợp Báo cáo xu hướng thời trang và làm đẹp, biểu hiện kỹ thuật số năm 2023, khám phá toàn bộ cách thể hiện bản thân thông qua hình đại diện, bao gồm các cân nhắc về thương hiệu, tâm lý đằng sau việc tạo giao diện hình đại diện và tác động của sự thể hiện bản thân chân thực đến phong cách thể chất, quyết định mua hàng và thậm chí cả sức khỏe tinh thần của mọi người. 

Công việc này được xây dựng trên nghiên cứu chúng tôi đã thực hiện năm ngoái đã cung cấp những hiểu biết ban đầu có giá trị về cách mọi người thể hiện bản thân trong không gian sống động. Báo cáo năm 2023 của chúng tôi cung cấp những thông tin chi tiết mới giúp người sáng tạo, thương hiệu và chuyên gia trong ngành dự đoán và đáp ứng tốt hơn trước nhu cầu ngày càng tăng nhanh của người tiêu dùng.

Dưới đây là 5 bài học hàng đầu từ các báo cáo 2023*:

1. Tầm quan trọng của việc thể hiện bản thân bằng kỹ thuật số tiếp tục tăng lên

Trong cuộc khảo sát năm nay* trên hơn 1,500 thành viên của Gen Z ở Mỹ và Anh những người đang hoạt động trên các nền tảng như Roblox, 56% nói rằng tạo kiểu cho hình đại diện của họ là quan trọng hơn đối với họ hơn là tự tạo kiểu cho mình trong thế giới vật chất. Và đối với Gen Z lớn tuổi từ 22-26, 64% nói rằng, nếu được lựa chọn, việc mặc quần áo cho hình đại diện của họ sẽ là quan trọng hơn hơn là mặc quần áo trong thế giới vật chất.

Ngoài ra, 84% người trả lời Gen Z nói rằng thời trang kỹ thuật số là ít nhất là phần nào quan trọng cho họ và  85% nghĩ rằng tầm quan trọng của thời trang kỹ thuật số đã tăng lên ít nhất là một vài nhé trong năm qua. Hơn một nửa (53%) nghĩ rằng nó đã lớn rất nhiều.

Những phát hiện này phản ánh những gì chúng tôi thấy trên nền tảng của mình: thể hiện bản thân thông qua nhận dạng kỹ thuật số và thời trang là một phần thiết yếu trong cuộc sống của mọi người. kinh nghiệm. Ví dụ: trong ba quý đầu năm 2023 trên Roblox, đã có Tổng cộng 165 tỷ cập nhật hình đại diện, tăng 38% so với năm trước và mọi người đã mua gần như 1.6 tỷ mặt hàng thời trang và phụ kiện kỹ thuật số, tăng 15% so với năm trước. Thêm, hàng triệu người dùng Roblox tiếp tục cập nhật hình đại diện của họ mỗi ngày.

Nhưng ảnh hưởng của phong cách kỹ thuật số và thời trang không chỉ dừng lại ở thế giới ảo. Trong cuộc khảo sát, 84% báo cáo rằng phong cách thể chất của họ ít nhất là phần nào lấy cảm hứng từ phong cách avatar của họ, bao gồm 54% ai nói họ là rất or vô cùng cảm hứng bởi hình đại diện của họ và các hình đại diện khác mặc gì.

2. Vấn đề nhận diện thương hiệu đối với Gen Z trong metaverse

Khi nói đến thời trang metaverse, những người tham gia khảo sát nhấn mạnh rằng họ quan tâm đến phong cách khác biệt và khả năng nhận diện thương hiệu: 52% cho biết “quần áo kỹ thuật số sành điệu” là thuộc tính họ chú ý nhất khi quyết định xem hình đại diện có “trông bắt mắt” hay không. Và ba trong bốn nói rằng việc mặc thời trang kỹ thuật số từ một thương hiệu được công nhận ít nhất là phần nào quan trọng, trong đó có 47% của người trả lời khảo sát ai nói đó là rất or cực kỳ quan trọng.

Động lực này có thể thúc đẩy hành vi mua hàng: 84% nói rằng sau khi mặc hoặc thử sản phẩm của một thương hiệu trong không gian ảo, ít nhất họ sẽ hơi có khả năng để xem xét thương hiệu này trong thế giới vật chất. Trong thực tế, 50% nói rằng họ sẽ rất or rất có thể làm như vậy.

3. Người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu cho thời trang kỹ thuật số—càng độc quyền càng tốt

Trong khi đó, các nhà thiết kế và thương hiệu sẽ rất vui khi biết rằng hầu hết người dùng Gen Z cũng sẵn sàng chi tiêu cho thời trang kỹ thuật số: trong cuộc khảo sát của chúng tôi, 52% nói họ thoải mái lập ngân sách lên tới 10 đô la mỗi tháng, trong khi một người khác 19% sẵn sàng chi tới $20 hàng tháng và thêm một khoản nữa 18% sẵn sàng mua các mặt hàng trị giá $50-$100 mỗi tháng. 

Sự ra mắt của Hạn chế năm nay nêu bật nhu cầu của người dùng Roblox đối với các mặt hàng độc quyền và hiếm, bằng chứng là hầu hết các Công ty TNHH đều bán lại với giá cao hơn giá gốc.

Ví dụ: các thành viên cộng đồng xếp hàng để kiếm được Giới hạn thông qua các thử thách trong Trải nghiệm Gucci Ancora và mua các vật phẩm từ các thương hiệu gốc Roblox như CHRUSH.

Tương tự, một thương hiệu âm nhạc điện tử hàng đầu, mèo quái vật, gần đây đã hợp tác với người tạo cộng đồng @Giao dịch của ai on sáu chiếc vòng cổ một phiên bản. Mỗi chiếc được bán trong vòng vài phút, bao gồm cả Mặt dây chuyền Ruby, mua lại cho 1,000,001 Robux (xấp xỉ $10,000), đợt bán giới hạn ban đầu cao nhất cho đến nay.

4. Từ đầu đến chân, hình đại diện cho phép thử nghiệm biểu cảm

Mặc dù thời trang kỹ thuật số rất quan trọng đối với người dùng Gen Z nhưng mọi người cũng đang thử nghiệm những cách thể hiện sáng tạo khác thông qua hình đại diện của họ.

Một ví dụ về điều này là trang điểm hình đại diện, tính năng này đã có sẵn trong một số trải nghiệm do cộng đồng tạo ra. Ngoài ra, nhiều thương hiệu—như Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX và L'Oreal—hiện đang đầu tư để đáp ứng sự quan tâm của khách hàng đối với nó. 

Và có cơ hội thực sự cho họ. Theo khảo sát của chúng tôi, hơn một phần ba số người được hỏi (35%) nói rằng điều quan trọng là phải tùy chỉnh trang điểm hình đại diện của họ hàng ngày hoặc hàng tuần và con số này tăng lên 51% để tự xác định những người trả lời là nữ. 

Mọi người cũng ngày càng tùy chỉnh tóc avatar của họ trên Roblox. Chỉ riêng trong năm nay, người dùng đã mua hơn 139 triệu kiểu tóc, tăng 20% ​​so với năm trước, bao gồm hơn 7.3 triệu người đã mua từ XNUMX kiểu tóc trở lên trên Roblox.

Nhưng việc thể hiện bản thân không chỉ dừng lại ở đó: Người dùng Roblox ngày càng áp dụng các biểu tượng cảm xúc và tính đến thời điểm hiện tại trong năm nay, 9.8 triệu người dùng Roblox đã mua chúng, tăng 64% so với năm trước. Đó là điều mà Tommy Hilfiger đã lưu ý khi giới thiệu các biểu tượng cảm xúc vào bộ sưu tập thời trang kỹ thuật số Roblox của mình.

Người dùng cũng đang lựa chọn những cảm giác kỳ ảo phù hợp với cảm xúc của họ, chẳng hạn như nhiều loại màu sắc đa dạng có sẵn trong Paris Hilton's đất sống.

Và chẳng bao lâu nữa, người dùng Roblox sẽ có thể có avatar biểu cảm mang những cảm xúc chân thực. Điều đó có thể sẽ được người dùng Gen Z đón nhận nồng nhiệt vì 86% số người trả lời khảo sát nói rằng ít nhất là hơi quan trọng rằng hình đại diện của họ có thể thể hiện cảm xúc để cảm thấy được thể hiện đầy đủ trong metaverse. 

5. Tính xác thực thúc đẩy sự thể hiện bản thân trong không gian sống động và tác động tích cực đến sức khỏe

Một phát hiện nổi bật từ cuộc khảo sát là hầu hết các thành viên của Thế hệ Z đều cố gắng để có vẻ ngoài đẹp đẽ trong metaverse cho bản thân họ hơn là cho người khác. Khi chọn giao diện hình đại diện của họ, 62% nói rằng họ quan tâm rất nhiều rằng hình đại diện của họ trông đẹp so với 37% ai nói họ quan tâm rất nhiều rằng nó có vẻ tốt với người khác. 

và 40% của Gen Z cảm thấy việc thể hiện bản thân đích thực của họ trong siêu vũ trụ dễ dàng hơn so với thế giới vật chất. Trong số các lý do được trích dẫn: có thêm “quyền tự do ngôn luận” và “các lựa chọn sáng tạo”. Hơn nữa, mọi người cảm thấy họ “có thể trở thành bất cứ ai chúng ta muốn” và sẽ “ít phán xét hơn” khi họ tương tác với người khác dưới dạng hình đại diện trong không gian đắm chìm.

Trên thực tế, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy:

• Nhiều gấp đôi những người được hỏi tin rằng họ bị đánh giá ít hơn về ngoại hình trong siêu vũ trụ so với trong thế giới vật chất, và;
• Người trả lời là 2.2 lần nhiều khả năng để nói rằng việc thể hiện bản thân trong không gian đắm chìm thông qua hình đại diện của họ sẽ cảm thấy tốt hơn (“nhiều hơn về tôi”) so với việc đăng ảnh 2D từ thế giới vật chất lên mạng xã hội. 

Cuối cùng, những người được hỏi đã trích dẫn tác động tích cực đến sức khỏe tinh thần của họ: 88% nói rằng thể hiện bản thân trong không gian sống động có Có khả năng đã giúp họ thoải mái thể hiện bản thân trong thế giới vật chất. Họ lưu ý rằng nó giúp xây dựng kết nối với những người khác (29%), tăng cường sự tự tin (24%), cho phép thể hiện bản thân thực sự (% 21)và giúp cải thiện sức khỏe tâm thần theo những cách khác (25%).

Một đầu nối đa năng

Sự thể hiện bản thân đích thực thường được mô tả như một cầu nối chung cho mọi người: bằng cách chia sẻ con người thật của chúng ta, chúng ta có thể tạo ra những kết nối chân thật. Khi Roblox tiếp tục xây dựng nền tảng và sản phẩm của mình để liên lạc và kết nối phong phú, chúng tôi đảm bảo rằng mọi người có nhiều cơ hội nhất để thể hiện bản thân một cách chân thực. Chúng tôi rất vui được tiếp tục nghiên cứu không gian này vì như nghiên cứu của chúng tôi đã chứng minh, chúng tôi biết rằng khi mọi người có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với nhiều yếu tố mà họ có thể chọn để thể hiện bản thân trong không gian kỹ thuật số 3D sống động, điều đó có thể dẫn đến những tác động tích cực đến thế giới vật chất của họ. kết nối và hạnh phúc.

TẢI VỀ TOÀN BỘ BẢN BÁO CÁO Ở ĐÂY

* Phương pháp luận: Báo cáo 'Xu hướng biểu đạt kỹ thuật số, thời trang và sắc đẹp năm 2023' bao gồm hai bộ dữ liệu bổ sung: 

• Dữ liệu hành vi được thu thập từ nền tảng Roblox từ Từ tháng 2023 đến tháng XNUMX năm XNUMX.

• Dữ liệu khảo sát tự báo cáo được thu thập từ 1,545 người dùng Gen Z trong độ tuổi từ 14 đến 26, sống ở Hoa Kỳ (1027 người trả lời) và Vương quốc Anh (518). Để có được những phản hồi này, Roblox đã thực hiện một cuộc khảo sát mang tính đại diện trên toàn quốc từ Qualtrics được thực hiện từ ngày 27 đến ngày 29 tháng 2023 năm 2023. Các số liệu thống kê đi kèm thể hiện toàn bộ mẫu người trả lời vì cảm tính giữa hai thị trường (Hoa Kỳ và Vương quốc Anh) phần lớn tương tự nhau. Mẫu đã được cân bằng về giới tính ở cả hai thị trường bằng cách sử dụng Khảo sát cộng đồng người Mỹ của Cục điều tra dân số Hoa Kỳ và Văn phòng thống kê quốc gia ở Anh để phản ánh thành phần nhân khẩu học của dân số các thị trường này trong độ tuổi đó. Trong báo cáo đầy đủ, dữ liệu được tham chiếu là 'Khảo sát tự thể hiện Roblox năm XNUMX'.

• Nếu có bất kỳ thắc mắc hoặc giải thích bổ sung nào về dữ liệu, vui lòng liên hệ báo chí@roblox.com.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blog.roblox.com/2023/11/insights-latest-digital-expression-fashion-beauty-trends-report/