Lĩnh vực quảng cáo PPC đang phát triển nhanh chóng, được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ, thay đổi hành vi của người tiêu dùng và lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số luôn thay đổi. Trong năm qua, Xu hướng tiếp thị PPC đã nổi lên như một công cụ quan trọng cho các doanh nghiệp, đưa ra con đường trực tiếp để tương tác với đối tượng mong muốn của họ. 

Ở cốt lõi của nó, trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một kỹ thuật quảng cáo trực tuyến trong đó các nhà quảng cáo trả tiền cho công cụ tìm kiếm để có vị trí nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Nó hoạt động như một hình thức tiếp thị qua internet, nơi các nhà tiếp thị phải chịu phí mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Ngược lại, công cụ hoặc nền tảng tìm kiếm chỉ nhận được khoản thanh toán khi thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của nhà quảng cáo thông qua các nhấp chuột vào quảng cáo. Trong blog này, bạn sẽ khám phá cơ chế của PPC, tầm quan trọng của nó và phác thảo các chiến lược để quản lý các chiến dịch PPC hiệu quả.

PPC là gì?

PPC, viết tắt của trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, là một loại quảng cáo trực tuyến nơi các nhà quảng cáo đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo của họ trên các trang web và kết quả của công cụ tìm kiếm. Họ làm điều này để quảng bá dịch vụ của họ. Trong mô hình này, nhà quảng cáo trả tiền cho nhà xuất bản mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của họ. Đó là lý do tại sao nó được gọi là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột - nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của họ. Nếu ai đó nhìn thấy quảng cáo nhưng không nhấp vào, nhà quảng cáo vẫn được thông báo về lượt hiển thị nhưng không phải trả tiền vì không xảy ra nhấp chuột.

Bằng cách phân tích dữ liệu về số lần hiển thị và số lần nhấp vào quảng cáo, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh quảng cáo trong chiến dịch PPC của mình để đáp ứng các mục tiêu chiến dịch cụ thể của họ. Các mục tiêu này có thể khác nhau, từ tăng lượt tải xuống ứng dụng đến khuyến khích đăng ký dùng thử miễn phí.

Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của thế giới Xu hướng tiếp thị PPC đang phát triển nhanh chóng. Với những tiến bộ trong công nghệ và sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số không ngừng thay đổi. Trong suốt bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào phần trên cùng Xu hướng PPC 2024 và làm thế nào bạn có thể đón đầu xu hướng.

Các nhà quảng cáo đang chuyển sang theo dõi dữ liệu của bên thứ nhất vào năm 2024

Có một sự thay đổi lớn đang diễn ra trong cách các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng. Năm nay, việc sử dụng dữ liệu được thu thập trực tiếp từ đối tượng của chính họ (như khách truy cập trang web và người dùng ứng dụng) đang trở thành xu hướng chính. Hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao tính năng “theo dõi dữ liệu của bên thứ nhất” này lại quan trọng đến vậy.

Luật về quyền riêng tư và việc chấm dứt cookie: Các quy định mới về quyền riêng tư và các công ty công nghệ ngừng sử dụng một số dữ liệu nhất định (như cookie) có nghĩa là các nhà quảng cáo không thể dựa vào các phương pháp cũ nữa. Dữ liệu của bên thứ nhất, được thu thập với sự cho phép của khách hàng, giúp bạn tuân thủ luật pháp và chuẩn bị cho bạn một tương lai với ít dữ liệu bên ngoài hơn.

Hiểu rõ hơn về khách hàng của bạn:  Vì dữ liệu này đến trực tiếp từ khán giả của bạn nên nó chính xác hơn và cho bạn biết chính xác những gì khách hàng muốn. Điều này cho phép bạn tạo các quảng cáo và thông điệp được nhắm mục tiêu phù hợp với chúng, dẫn đến các chiến dịch tốt hơn. 

Khách hàng hạnh phúc hơn, bán hàng nhiều hơn:  Bằng cách hiểu khách hàng của bạn tốt hơn, bạn có thể cá nhân hóa trải nghiệm của họ. Hãy tưởng tượng hiển thị giảm giá cho các sản phẩm họ quan tâm hoặc giới thiệu những thứ họ có thể thích. Điều này xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn và giữ khách hàng quay trở lại.

Chứng minh tương lai cho hoạt động tiếp thị của bạn:  Thế giới quảng cáo luôn thay đổi. Việc có một kế hoạch mạnh mẽ để thu thập dữ liệu có nghĩa là bạn đã chuẩn bị sẵn sàng cho mọi điều xảy ra tiếp theo, giúp bạn luôn dẫn đầu đối thủ.

Năm 2024 là năm các nhà quảng cáo áp dụng tính năng theo dõi dữ liệu của bên thứ nhất. Đó không chỉ là việc tuân theo các quy tắc về quyền riêng tư; đó là việc tạo quảng cáo chính xác, hiệu quả và tập trung vào khách hàng hơn. Đây là một bước tiến lớn hướng tới một cách tiếp thị tốt hơn trong thời đại kỹ thuật số. 

AI và ML đang thay đổi chiến lược chiến dịch vào năm 2024 như thế nào

Vào năm 2024, Trí tuệ nhân tạo (AI) và Học máy (ML) đang cải tiến hoạt động quảng cáo Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) theo những cách lớn. Đây không chỉ là những từ hợp thời; họ đang thay đổi cách chúng tôi thực hiện, chạy và cải thiện các chiến dịch PPC. Hãy đi sâu vào những gì họ đang làm:

Phân tích dự đoán: AI và ML rất giỏi trong việc xem xét vô số dữ liệu và đoán xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Đối với PPC, điều này có nghĩa là họ có thể tìm ra quảng cáo nào có thể sẽ được nhấp vào nhiều nhất dựa trên dữ liệu trong quá khứ. Sau đó, nhà quảng cáo có thể tập trung vào những quảng cáo có khả năng hoạt động tốt nhất.

Tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực: AI cực kỳ tiện lợi trong việc điều chỉnh giá thầu trên quảng cáo khi chúng đang chạy. Các thuật toán ML luôn học hỏi từ cách quảng cáo hoạt động và thay đổi giá thầu để mang lại hiệu quả cao nhất cho bạn. Điều này có nghĩa là các chiến dịch luôn trở nên tốt hơn mà không cần ai đó luôn điều chỉnh chúng.

Quảng cáo được Cá nhân hóa: AI có thể tạo quảng cáo phù hợp với sở thích của mọi người. Nó xem xét những gì người dùng thực hiện trực tuyến và tạo quảng cáo phù hợp với sở thích của họ. Điều này làm cho quảng cáo có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của ai đó hơn và khiến họ muốn mua thứ gì đó.

Chiến dịch hiệu quả: AI và ML có thể xử lý rất nhiều thứ nhàm chán trong các chiến dịch PPC, như tìm từ khóa hay hoặc thử nghiệm bản sao quảng cáo. Điều này giúp giải phóng thời gian và tăng tốc độ bạn có thể khởi chạy và thay đổi chiến dịch.

Trải nghiệm người dùng tốt hơn: AI không chỉ tạo quảng cáo; nó làm cho họ tốt hơn. Bằng cách tạo quảng cáo phù hợp với nội dung mọi người muốn xem, chúng sẽ ít gây khó chịu hơn và hữu ích hơn. Điều này khiến mọi người cảm thấy tốt hơn về thương hiệu đằng sau quảng cáo.

Thông tin chi tiết hơn: Các công cụ AI giúp nhà quảng cáo có cái nhìn sâu hơn về cách các chiến dịch của họ đang hoạt động và hoạt động trực tuyến của mọi người. Điều này giúp họ đưa ra lựa chọn thông minh hơn về quảng cáo của mình và nhận được kết quả tốt hơn.

Mở ra thành công của PPC: Khai thác chiến lược từ khóa để quảng cáo tốt hơn vào năm 2024

Khi AI và ML ngày càng trở nên tốt hơn và dễ sử dụng hơn, chúng ta sẽ thấy ngày càng nhiều chúng trong quảng cáo PPC. Điều này có thể có nghĩa là quảng cáo sẽ hoạt động tốt hơn nữa và chuyển sang quảng cáo tập trung hơn vào những gì người dùng muốn.

Vào năm 2024, việc sử dụng các từ khóa dài và dựa trên mục đích là một vấn đề quan trọng trong Xu hướng tiếp thị PPCvà đây là lý do tại sao bạn nên quan tâm với tư cách là nhà quảng cáo:

Từ khóa đuôi dài là những cụm từ chi tiết hơn được sử dụng bởi những người sắp mua thứ gì đó hoặc sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói. Mặc dù chúng không nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhưng chúng thu hút những người thực sự quan tâm, những người có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo của bạn và mua thứ gì đó hơn.

Từ khóa dựa trên mục đích giúp chúng tôi hiểu lý do tại sao ai đó đang tìm kiếm. Điều này giúp chúng tôi hiển thị quảng cáo của mình cho những người đang tích cực tìm kiếm những gì chúng tôi cung cấp, điều này giúp tăng cơ hội khiến họ mua hàng.

Đây là lý do tại sao xu hướng này lại quan trọng:

Tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn: Quảng cáo nhắm mục tiêu các loại từ khóa này thường nhận được nhiều doanh số bán hàng hoặc số lượt đăng ký hơn vì chúng tiếp cận những người sẵn sàng mua.

Giá rẻ: Vì những từ khóa này cụ thể hơn nên chúng ít cạnh tranh hơn, nghĩa là bạn trả ít hơn cho mỗi nhấp chuột.

Mức độ liên quan của quảng cáo được cải thiện: Với những từ khóa này, bạn có thể tạo quảng cáo nói trực tiếp đến điều người tìm kiếm muốn, khiến họ có nhiều khả năng nhấp và mua hơn.

Tối ưu hóa Tìm kiếm bằng Giọng nói: Từ khóa đuôi dài rất quan trọng đối với tìm kiếm bằng giọng nói vì mọi người nói chuyện tự nhiên hơn khi tìm kiếm bằng giọng nói.

Hiểu rõ hơn về khán giả của bạn: Từ khóa dựa trên mục đích giúp bạn hiểu khán giả của bạn đang ở giai đoạn nào trong quá trình mua hàng, điều này cực kỳ hữu ích cho việc lập kế hoạch tiếp thị của bạn.

Bằng cách bắt kịp xu hướng này, bạn không chỉ chạy theo đám đông; bạn đang đưa ra những lựa chọn thông minh để hiển thị quảng cáo của mình cho những người sẵn sàng mua. Điều này có nghĩa là các chiến dịch tốt hơn, hiệu quả hơn và lợi tức chi tiêu quảng cáo của bạn cao hơn.

Việc hiểu các loại kết hợp từ khóa của Google cũng rất quan trọng đối với Chiến lược PPC 2024. Google có ba loại chính:

Đối sánh rộng: Hiển thị quảng cáo cho các tìm kiếm có liên quan đến từ khóa của bạn, ngay cả khi các từ không hoàn toàn giống nhau. Nó tiếp cận được nhiều người nhưng có thể không quá cụ thể.

Đối sánh cụm từ: Hiển thị quảng cáo của bạn cho những tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa nhưng theo một thứ tự cụ thể. Đó là sự cân bằng giữa kết hợp rộng và chính xác.

Kết hợp chuẩn xác: Chỉ hiển thị quảng cáo cho những tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn. Nó siêu chính xác nhưng có thể không tiếp cận được nhiều người.

Đây là lý do tại sao điều này quan trọng:

Hiệu quả và sự liên quan: Việc sử dụng các loại đối sánh phù hợp sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho đúng người, tăng cơ hội bán hàng đồng thời quản lý tốt ngân sách của bạn.

Cân bằng phạm vi tiếp cận và độ chính xác: Bạn có thể sử dụng kết hợp nhiều loại đối sánh để tiếp cận nhiều đối tượng trong khi vẫn nhắm mục tiêu đến những người có nhiều khả năng mua nhất.

Sử dụng Tự động hóa: Google đề xuất sử dụng Đặt giá thầu thông minh với từ khóa đối sánh rộng. Nó giúp tối ưu hóa giá thầu của bạn cho những tìm kiếm có nhiều khả năng chuyển đổi nhất bằng cách sử dụng AI của Google.

Đơn giản hóa chiến dịch: Việc hiểu rằng đối sánh rộng bao gồm tất cả tìm kiếm từ đối sánh hẹp hơn và nhiều tìm kiếm khác sẽ giúp bạn quản lý danh sách từ khóa của mình.

Bằng cách sử dụng những hiểu biết sâu sắc này trong quảng cáo PPC của mình, bạn không chỉ theo dõi các xu hướng; bạn đang sử dụng các công cụ của Google để tiếp cận đối tượng của mình tốt hơn. Hãy nhớ rằng mục tiêu là kết nối với khán giả của bạn theo cách tốt nhất có thể và các kiểu khớp từ khóa sẽ giúp bạn làm được điều đó.

Làm chủ tìm kiếm bằng giọng nói: Cần thiết cho xu hướng tiếp thị PPC năm 2024 của bạn

Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói là một vấn đề quan trọng đối với chiến lược PPC của bạn, đặc biệt là khi chúng ta bước vào năm 2024. Khi ngày càng có nhiều người sử dụng loa thông minh và trợ lý giọng nói như Alexa và Siri, tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng dài hơn và mang tính trò chuyện nhiều hơn. Điều này có nghĩa là đã đến lúc điều chỉnh kế hoạch PPC của bạn.

Để thực hiện tốt tìm kiếm bằng giọng nói, bạn cần tập trung vào các từ khóa dài hơn, nhiều nội dung trò chuyện hơn, phù hợp với cách mọi người nói chuyện. Thay vì tìm kiếm ngắn gọn, đơn giản, hãy nghĩ về các câu hỏi hoặc yêu cầu cụ thể. Ví dụ: thay vì nhập “thời tiết ở New York”, ai đó có thể hỏi “Thời tiết hôm nay ở New York thế nào?”

Để làm được điều này, bạn cần điều chỉnh chiến dịch PPC của mình. Sử dụng từ khóa phù hợp với câu hỏi mọi người hỏi, viết nội dung quảng cáo trả lời trực tiếp những câu hỏi đó và nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn phù hợp với những gì mọi người đang tìm kiếm. Người dùng tìm kiếm bằng giọng nói muốn có câu trả lời nhanh chóng, đặc biệt là đối với nội dung địa phương, vì vậy điều quan trọng là phải tập trung vào SEO địa phương và đưa ra câu trả lời ngắn gọn, rõ ràng cho các câu hỏi có thể xảy ra.

Bằng cách tùy chỉnh quảng cáo PPC của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói, bạn không chỉ đánh bại đối thủ cạnh tranh; bạn cũng đang kết nối tốt hơn với khán giả của mình. Khi ngày càng có nhiều người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói, việc tối ưu hóa nó sẽ là điều bắt buộc đối với chiến lược PPC của bạn, mang lại lợi thế cho doanh nghiệp của bạn trong một thị trường đang phát triển. Hãy xem blog của chúng tôi để biết thêm mẹo về cách kết hợp AI và tìm kiếm bằng giọng nói vào kế hoạch quảng cáo của bạn.

Nắm vững PPC đa kênh: Tiếp cận khách hàng mới trên nhiều nền tảng vào năm 2024

Vào năm 2024, việc sử dụng phương pháp tiếp cận đa kênh trong quảng cáo PPC là điều bắt buộc. Nó có nghĩa là sử dụng nhiều nền tảng ngoài xu hướng quảng cáo google. Những nền tảng này cung cấp các đối tượng và định dạng quảng cáo khác nhau, giúp nhà quảng cáo có nhiều cách hơn để tiếp cận khách hàng mới. Chúng ta hãy xem xét một số nền tảng hàng đầu:

Facebook và Instagram: Những gã khổng lồ truyền thông xã hội này có rất nhiều dữ liệu người dùng, vì vậy bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình một cách chính xác. Ngoài ra, với các tính năng như Instagram Stories và Reels, bạn có thể sáng tạo với quảng cáo của mình và thu hút người dùng theo nhiều cách khác nhau.

Tiktok: Nền tảng này rất phổ biến, đặc biệt là trong giới trẻ. Các video ngắn của nó rất lý tưởng để thu hút sự chú ý, khiến nó trở thành lựa chọn tuyệt vời cho các thương hiệu đang cố gắng kết nối với Thế hệ Z và Millennials.

LinkedIn: Nếu bạn đang tham gia thị trường B2B, LinkedIn là nơi phù hợp. Bạn có thể nhắm mục tiêu đến các chuyên gia dựa trên những thứ như chức danh công việc và ngành nghề của họ, điều này khiến việc tạo khách hàng tiềm năng và nhận thức về thương hiệu trở nên hoàn hảo trong thế giới kinh doanh.

Quảng cáo Amazon: Đối với thương mại điện tử, Amazon rất quan trọng. Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người sẵn sàng mua và có rất nhiều tùy chọn quảng cáo để bạn lựa chọn. Với các công cụ mới như BrightBid, bạn thậm chí có thể đưa mọi người trực tiếp từ Google tới cửa hàng Amazon của bạn.

Pinterest: Nền tảng này là tất cả về cảm hứng và khám phá. Nếu thương hiệu của bạn có các sản phẩm hấp dẫn về mặt hình ảnh, như trang trí nhà cửa hoặc thời trang, Pinterest là nơi tuyệt vời để giới thiệu nội dung của bạn.

Snapchat: Mặc dù không dành cho tất cả mọi người nhưng Snapchat có các định dạng quảng cáo độc đáo phù hợp để tiếp cận đối tượng trẻ hơn. Những thứ như ống kính AR và quảng cáo video toàn màn hình có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật.

X (Twitter): Twitter vẫn là một lựa chọn tốt để tương tác và trò chuyện theo thời gian thực. Quảng cáo của nó rất tốt cho nhận thức về thương hiệu và thu hút các xu hướng hoặc sự kiện.

YouTube: YouTube là vua của quảng cáo video. Với rất nhiều người xem video, quảng cáo của bạn có thể được hiển thị nhiều hơn. Ngoài ra, còn có nhiều tùy chọn quảng cáo khác nhau để bạn lựa chọn, như quảng cáo có thể bỏ qua hoặc quảng cáo khám phá video.

Quảng cáo của Microsoft (trước đây là Quảng cáo Bing): Bing có thể không phổ biến như Google nhưng nó vẫn tiếp cận được một lượng khán giả duy nhất. Đó là một lựa chọn thay thế tốt cho quảng cáo tìm kiếm nếu bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.

Quảng cáo truyền hình kết nối (CTV): Đây là xu hướng lớn cho năm 2024 vì ngày càng có nhiều người xem các dịch vụ phát trực tuyến trên TV của họ. Với quảng cáo CTV, bạn có thể nhắm mục tiêu người xem dựa trên dữ liệu của họ, giống như với các nền tảng khác, giúp chiến dịch của bạn hiệu quả hơn.

Việc sử dụng tất cả các nền tảng này cùng nhau có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn và làm cho quảng cáo của bạn hiệu quả hơn. Điều quan trọng nhất là truyền tải thông điệp của bạn đến đúng người, bất kể họ trực tuyến ở đâu.

Kết luận

Thế giới trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) luôn thay đổi. Để luôn dẫn đầu về PPC vào năm 2024, các doanh nghiệp cần theo kịp những thay đổi này, nắm bắt các công nghệ mới và điều chỉnh chiến lược của mình.

Tại w3era, một Chuyên gia tiếp thị Internet, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào trí tuệ nhân tạo và học máy, tối ưu hóa giọng nói và video, đảm bảo tuân thủ quyền riêng tư và tích hợp PPC vào chiến lược kỹ thuật số tổng thể của bạn. Những cái này Xu hướng tiếp thị PPC có thể giúp tối đa hóa hiệu quả của các nỗ lực PPC của bạn và vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là các chiến lược PPC hiệu quả không chỉ là chạy theo xu hướng. Bạn cũng cần hiểu những xu hướng này phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn như thế nào và phục vụ đối tượng mục tiêu của bạn như thế nào. Hãy tiếp tục học hỏi, tiếp tục thử nghiệm và tiếp tục cải tiến cách tiếp cận của bạn để đạt được kết quả PPC tốt nhất trong năm nay.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/