Có rất nhiều điều có thể học được từ Super Bowl.

Trong khi các vận động viên có được động lực mới và các huấn luyện viên học thêm một số kỹ thuật thì Super Bowl cũng là nơi tuyệt vời để các nhà tiếp thị thu thập các mẹo.

Làm thế nào?

Tất nhiên là quảng cáo.

Giữa Quảng cáo 80 và 100 chạy hàng năm trong thời gian diễn ra Super Bowl. Các công ty trả hàng triệu để quảng cáo của họ được phát sóng trong 30 đến 60 giây.

Trong khi nhiều công ty đạt được thành công từ quảng cáo của mình thì những công ty khác lại kết thúc trò chơi và đối mặt với một số kết quả đáng báo động.

Vậy điều gì tạo nên một quảng cáo tồi?

Tôi sẽ nêu bật những điểm cơ bản của quảng cáo tồi và hướng dẫn bạn mười quảng cáo Super Bowl tồi tệ nhất từ ​​trước đến nay. Những bài học này cũng áp dụng cho tất cả các hình thức tiếp thị, vì vậy, dù bạn là người viết blog hay người viết kịch bản, bạn cũng sẽ rút ra được một số bài học.

Điều gì khiến một quảng cáo thất bại?

Quảng cáo Super Bowl là một số tài liệu tiếp thị được thảo luận rộng rãi nhất trong năm. Một số quảng cáo tạo ra sự chú ý đáng kể, trong khi những quảng cáo khác lại đáng nhớ vì những lý do không mấy hay ho.

Với tư cách là nhà tiếp thị và người tiêu dùng, có một số điều khiến quảng cáo thất bại, bao gồm:

• Sự xúc phạm. Trong khi một số người cho rằng “mọi hoạt động quảng bá đều là quảng cáo tốt”, thì những quảng cáo xúc phạm có thể tác động tiêu cực đến lợi nhuận của công ty. Danh tiếng có thể ảnh hưởng giữa Từ 3-7.5% về doanh thu hàng năm.

• Nhắn tin lộn xộn. Những quảng cáo khó hiểu không phải lúc nào cũng gặp phải phản ứng dữ dội của công chúng như những quảng cáo phản cảm nhưng chúng không hiệu quả lắm. Nếu người xem không biết quảng cáo đó là gì hoặc quảng cáo của ai thì rất khó để hành động.

• Khó chịu. Những quảng cáo gây khó chịu đôi khi có những tiếng leng keng cứ lởn vởn trong đầu chúng ta nhưng không phải lúc nào cũng tốt. Trên thực tế, những quảng cáo gây khó chịu có thể làm giảm uy tín của thương hiệu.

Theo kinh nghiệm của tôi, việc đảm bảo thông điệp rõ ràng và phù hợp phải là ưu tiên hàng đầu trong tất cả các lĩnh vực tiếp thị, bất kể định dạng quảng cáo. Khi các công ty coi thường sự rõ ràng và phù hợp, họ sẽ dễ bị thất bại.

Những quảng cáo Super Bowl tệ nhất mọi thời đại

Super Bowl đã là một nền tảng mạnh mẽ cho các nhà quảng cáo kể từ khi ra mắt vào năm 1968. Ngay trong năm đầu tiên diễn ra sự kiện, các công ty đã trả 150,000 USD cho một phút đưa tin quảng cáo.

Với 58 năm quảng cáo, có một số quảng cáo Super Bowl thất bại đáng nhớ. Hãy cùng xem một số quảng cáo Super Bowl tệ nhất từ ​​trước đến nay và điều gì đã khiến chúng thất bại.

Pepsi x Kendall Jenner

Quảng cáo Pepsi này, ra mắt vào năm 2017, có hình ảnh siêu mẫu Kendall Jenner đưa Pepsi cho một sĩ quan cảnh sát trong một cuộc biểu tình. Sau khi nhấp một ngụm Pepsi, viên sĩ quan mỉm cười, còn những người biểu tình thì cười vang và reo hò trong niềm vui sướng.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Quảng cáo Super Bowl này đã bị chỉ trích gay gắt vì “điếc giọng điệu”. Mặc dù quảng cáo có thể nhằm mục đích nâng cao nhận thức về các vấn đề công bằng xã hội nhưng người xem cảm thấy rằng đoạn clip đã làm giảm bớt cuộc đấu tranh của các nhà hoạt động.

Thực tế là người có ảnh hưởng mà họ sử dụng không liên quan nhiều đến công bằng xã hội và bản thân họ cũng gây ra một chút tranh cãi. Kinh nghiệm làm tiếp thị của tôi đã dạy tôi rằng bạn cần quan tâm đến thông điệp và Người báo tin.

Việc Pepsi bỏ qua cả hai yếu tố này đã đảm bảo rằng quảng cáo này sẽ thất bại - và nhiều người đã lên Twitter để chia sẻ ý kiến ​​của mình.

Người giúp đỡ cuộc sống

Năm 2000, Lifeminders.com đã trả tiền cho quảng cáo Super Bowl rẻ nhất mọi thời đại. Nó bắt đầu bằng dòng chữ trên màn hình màu vàng có nội dung "Đây là quảng cáo Super Bowl tệ nhất mọi thời đại."

Quảng cáo tiếp tục mô tả công ty cung cấp email được cá nhân hóa.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Mặc dù tôi nghĩ quảng cáo này nhằm mục đích hài hước nhưng nó có phần gây khó chịu. Quảng cáo khiến khán giả bối rối với thông điệp không rõ ràng vì nó không cung cấp nhiều thông tin về công ty.

Những gì nó nói về công ty dường như cũng đối lập trực tiếp với phong cách của quảng cáo, vốn cực kỳ nhạt nhẽo.

Bất chấp khả năng tiếp nhận kém của quảng cáo, Lifeminder cho biết họ đã thấy 700,000 khách hàng mới trong những tuần sau quảng cáo Super Bowl của họ - vì vậy đây không phải là một thất bại hoàn toàn.

Robot buồn

Quảng cáo GM Sad Robot khét tiếng được phát sóng vào năm 2007. Quảng cáo bắt đầu bằng cảnh một robot bị sa thải vì mắc lỗi. Sau đó, robot cố gắng tìm một công việc mới nhưng không thành công. Sau khi thất bại trong một số công việc mới, robot nhảy khỏi cầu, ám chỉ tự sát.

Sau đó, người xem phát hiện ra đây chỉ là một giấc mơ và xuất hiện thông báo về chế độ bảo hành 100,000 dặm của GM.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

GM đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì quảng cáo này. Nhìn bề ngoài, quảng cáo gây khó chịu và khó chịu, xúc phạm khán giả. Khán giả của Super Bowl có nhiều độ tuổi khác nhau; áp đảo, quảng cáo mang tính vui vẻ hoặc tích cực.

Cuộc đụng độ giai điệu này đã gây chói tai cho người xem. Là một nhà tiếp thị, tôi biết giá trị của việc đảm bảo giọng điệu phù hợp với bối cảnh của bạn.

Quảng cáo của GM có thời điểm cực kỳ kém vì nó được tung ra trong bối cảnh có nhiều đợt sa thải nhân viên. Thông điệp của quảng cáo đã trực tiếp đề cập đến vấn đề này một cách thiếu tế nhị và xúc phạm.

5 để 9

Trong quảng cáo Super Bowl năm 2021 này dành cho người xây dựng trang web Squarespace, bạn có thể nghe thấy Dolly Parton hát một phiên bản cải tiến của bài hát cổ điển của cô ấy, “9 to 5”.

Thay vì hát “9 đến 5”, cô ấy hát “5 đến 9”, nêu bật những công việc bận rộn mang lại ý nghĩa cho cuộc sống của nhân viên.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Squarespace và Dolly Parton đều nhận nhiều lời chỉ trích vì quảng cáo Superbowl này. Nhiều người cho rằng quảng cáo này là một gợi ý xúc phạm rằng các cá nhân cần phải làm việc quá sức để có giá trị.

Ngoài ra, bài hát không hấp dẫn như bản gốc, khiến quảng cáo rơi vào danh mục khó chịu.

Làm cho sự an toàn xảy ra

Quảng cáo Make Safe Happen năm 2015 của Nationwide có hình ảnh một đứa trẻ mô tả những điều chúng sẽ không bao giờ làm. Ví dụ, họ sẽ không bao giờ có được những chiếc lông tơ hay kết hôn.

Ở cuối quảng cáo, đứa trẻ nói rằng chúng sẽ không thể làm bất kỳ điều gì trong số đó vì chúng đã chết trong một vụ tai nạn. Sau đó, nó nói rằng Toàn quốc quan tâm đến những gì quan trọng.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Quảng cáo này là một trong những chiến dịch quảng cáo bị chỉ trích rộng rãi nhất từ ​​trước đến nay. Đó là một quảng cáo cực kỳ bệnh hoạn, được coi là quá đen tối và đáng sợ. Và quảng cáo nhằm mục đích bán bảo hiểm, điều mà mọi người cho là mang tính bóc lột và xúc phạm.

Nhìn chung, quảng cáo này thất bại ở nhiều điểm.

Trận đấu hoàn hảo

Quảng cáo Perfect Match của GoDaddy được phát sóng vào năm 2013. Quảng cáo này có sự góp mặt của một siêu mẫu và một anh chàng mọt sách, người phát ngôn nói rằng GoDaddy vừa gợi cảm vừa thông minh.

Sau đó, để thể hiện sự kết hợp của hai thuộc tính đó, đoạn clip có 10 giây hôn - một phần ba toàn bộ quảng cáo.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Quảng cáo này của GoDaddy bị chỉ trích vì khiến người xem vô cùng khó chịu. Mặc dù mục đích chắc chắn là vui tươi nhưng người xem cảm thấy nụ hôn kéo dài quá lâu và trở nên không phù hợp trên truyền hình.

Giống như nhiều quảng cáo trong danh sách này, GoDaddy đã bỏ qua việc xem xét bối cảnh của quảng cáo.

Ace Metrix, một trang web xếp hạng quảng cáo, tuyên bố rằng quảng cáo này có xếp hạng thấp thứ 2 trong các quảng cáo Super Bowl năm đó.

Sony Experia

Sony đã tung ra một quảng cáo cho một chiếc điện thoại Android mới có chứa bộ điều khiển chơi game vào năm 2011. Quảng cáo này có hình ảnh một người đàn ông lang thang trên những con phố tối tăm và kết thúc ở phòng sau với cuộc phẫu thuật được thực hiện trên Android.

Android nhận được ngón tay cái của con người và đi ra đường, sẵn sàng chơi game.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Quảng cáo của Sony năm 2011 khiến người xem vô cùng khó chịu. Hình ảnh ngón tay cái của con người trên robot gây chói tai về mặt thị giác và đối với một số người xem, nó thật đáng sợ. Ngoài ra, thông điệp trong quảng cáo khá khó hiểu.

Mặc dù phần cuối của quảng cáo làm rõ nội dung được quảng cáo nhưng có rất ít thông tin về sản phẩm trong suốt quảng cáo dài 60 giây.

Là một nhà tiếp thị, điều quan trọng là phải cố ý sử dụng tất cả không gian mà bạn có. Cho dù bạn đang viết một blog giáo dục hay một kịch bản thương mại, bạn đều phải xem xét mục tiêu của mình: bán sản phẩm. Sony đã bỏ qua việc ưu tiên mục tiêu đó trong quảng cáo này.

MLK Dodge Ram

Năm 2018, quảng cáo Super Bowl của Dodge Ram đã củng cố phương châm của thương hiệu, “Được xây dựng để phục vụ”. Quảng cáo có những hình ảnh mạnh mẽ về những người tham gia vào các hoạt động phục vụ cộng đồng và phục vụ.

Quảng cáo đi kèm với một bài giảng MLK từ chính xác 50 năm trước khi làm đầy tớ.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Trong khi một số người cho rằng quảng cáo này có sức mạnh và truyền cảm hứng, thì những người khác lại cho rằng đây là một cách tôn vinh Martin Luther King, Jr.

Nhìn chung, quảng cáo bị nhiều người cho là cách sử dụng lời nói của Martin Luther King để lợi dụng.

Quảng cáo năm 2024 của Temu

Nếu bạn đã xem Superbowl năm nay, chắc chắn bạn đã xem quảng cáo của Temu, được phát sóng không chỉ một mà đến bốn lần. Quảng cáo này có hình ảnh động về cuộc sống của mọi người đang được Temu cải thiện, với mức giá thấp cho mỗi mặt hàng mà Temu cung cấp.

Nó đi kèm với âm thanh thương hiệu và kết thúc bằng phương châm của Temu: Mua sắm như một tỷ phú.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Quảng cáo của Temu không gây khó chịu (mặc dù có rất nhiều lời chỉ trích về thương hiệu này). Thay vào đó, tần suất xuất hiện của quảng cáo khiến người xem khó chịu và dẫn đến nhận thức tiêu cực đáng kể.

Người xem lên mạng xã hội để than thở về sự khó chịu của họ với quảng cáo Temu thực sự đã phát bốn lần.

Thương hiệu này có thể đã chi hàng chục triệu cho chiến dịch này vì bốn quảng cáo dài 30 giây không phải là một thỏa thuận rẻ tiền — và tần suất hóa ra lại là một vấn đề.

Quảng cáo Tây Tạng của Groupon

Cuối cùng, chúng ta sẽ xem quảng cáo Super Bowl năm 2011 của Groupon. Nửa đầu của quảng cáo có câu chuyện kể về người dân Tây Tạng và nền văn hóa “đang gặp nguy hiểm” như thế nào.

Sau đó, đoạn quảng cáo cắt cảnh Timothy Hutton đang ngồi trong một nhà hàng và được một người đàn ông Tây Tạng phục vụ đồ ăn Tây Tạng. Cuối cùng, Timothy giải thích rằng anh có được bữa ăn ngon lành này là nhờ có Groupon.

Điều gì làm cho nó trở thành một sai lầm

Quảng cáo của Groupon đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì mang tính xúc phạm. Quảng cáo bị chỉ trích vì phân biệt chủng tộc và làm giảm bớt cuộc đấu tranh mà người tị nạn Tây Tạng phải đối mặt.

Đó là một quảng cáo được thực hiện kém, đúng thời điểm và là một thất bại nặng nề. Quảng cáo đã được gỡ bỏ ngay lập tức khỏi truyền hình sau phản hồi của người xem.

Chúng ta có thể học được gì từ những quảng cáo thất bại

Khi chúng ta kết thúc cái nhìn về một số rủi ro quảng cáo lớn nhất của Super Bowl, hãy chuyển trọng tâm sang những gì chúng ta có thể học và cách chúng ta có thể đổi mới.

Điểm mấu chốt? Luôn xác thực, tích cực và phù hợp với sở thích của khán giả. Những quảng cáo không đạt mục tiêu là ví dụ hoàn hảo về những việc không nên làm, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị để tạo ra hoạt động tiếp thị hiệu quả.

Chúng ta có cơ hội vàng để biến những bước đi sai lầm này thành những thắng lợi lớn. Nhằm mục đích tạo ra những thông điệp có sức lan tỏa mạnh mẽ — hấp dẫn, quan tâm và phản ánh mối quan tâm của khán giả, được hỗ trợ bởi dữ liệu vững chắc về mức độ liên quan.

Hãy nhớ ưu tiên sự rõ ràng và tính toàn vẹn của thương hiệu bất kể công ty hoặc định dạng quảng cáo của bạn là gì. Ngay cả với nội dung táo bạo, việc đảm bảo nó được đón nhận nồng nhiệt vẫn là mối quan tâm hàng đầu.

Hãy giữ phong cách giản dị nhưng chuyên nghiệp và hãy thực hiện hoạt động tiếp thị thực sự nổi bật.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders