Viết bởi: Aaron Vick | Người sáng lập Muti-X, Nhà tương lai học Web3, Nhà truyền giáo công nghệ, Tác giả của Những cuộc cách mạng không thể tránh khỏi: Bí mật và chiến lược để kinh doanh thành công, v.v.
Các dự án NFT là những nghiên cứu điển hình về công nghệ và hành vi tuyệt vời trong việc thúc đẩy hành vi gây nghiện và thúc đẩy cuộc đua trở thành thành viên ban đầu của dự án. Tại sao mọi người lại muốn tham gia sớm vào dự án? Chà, đối với những người mới bắt đầu, nó có thể cho phép người dùng đúc một NFT sớm với mức giá rẻ hơn so với công ty đúc tiền công cộng, mang lại cơ hội kiếm tiền cho những người đầu tiên đúc một ít, bán một vài chiếc và giữ lại những chiếc tốt của họ.
NFT là gì?
NFT là viết tắt của “Mã thông báo không thể thay thế” có nghĩa là mỗi cái trong số chúng không thể được thay thế bằng cái khác. Với các mã thông báo có thể thay thế, không có giá trị nào bị mất nếu một mã thông báo được giao dịch với một mã thông báo khác, nghĩa là một BTC sẽ luôn bằng một BTC. Tuy nhiên, mỗi NFT là duy nhất và giá trị của nó cũng vậy.
Ý tưởng về NFT bắt nguồn từ một cuộc thi hackathon vào năm 2014 bởi Dấu gạch ngang Anil và Kevin McCoy như một cách để theo dõi và xác thực nghệ thuật. Kể từ đó, việc sử dụng NFT đã bùng nổ không chỉ trong nghệ thuật, chẳng hạn như các nhạc sĩ tải nhạc của họ lên dưới dạng NFT.
Ngoài ra, NFT đã trở thành giống như thẻ truy cập khi các dự án bắt đầu mở rộng sang cả tiện ích trong thế giới thực và dựa trên meta. Là một ví dụ về việc sử dụng NFT để kết nối với thế giới thực, Câu lạc bộ ăn sáng buồn chán đã ra mắt NFT và việc nắm giữ một NFT sẽ giúp bạn có quyền truy cập vào các lô hàng cà phê miễn phí trong suốt cả năm.
Tại sao người ta lại sẵn sàng “nghiền nát”?
Điều gì khiến NFT trở thành huyền thoại hoặc vĩ đại trong bộ sưu tập NFT? Chà, có hai cách mà hầu hết mọi người đánh giá NFT của họ: Xếp hạng độ hiếm và tính thẩm mỹ. Các bộ sưu tập NFT như Bored Ape Yacht Club (và hàng trăm bộ sưu tập khác) được tạo bằng mã máy tính kết hợp các lớp nghệ thuật để tạo ra hàng nghìn hình ảnh tương tự, một số hình ảnh chỉ đơn giản là mang tính thẩm mỹ hơn đối với mọi người. Một số có thể có kiểu miệng, quần áo, màu nền và phụ kiện khác nhau như khuyên tai hoặc lát bánh pizza, những thứ này được kết hợp để tạo nên nét độc đáo của riêng NFT đó.
Tất cả chúng ta đều biết câu nói sáo rỗng “vẻ đẹp nằm trong mắt người nhìn”. Vì vậy, nếu ai đó thực sự thích vẻ ngoài của NFT, nhiều khi họ sẽ mua nó và giữ nó làm NFT mãi mãi bất kể độ hiếm. Giờ đây, thứ hạng độ hiếm được tạo ra bởi số lượng đặc điểm mà NFT có thể có như mô tả ở trên.
Máy tính sẽ xuất ra điểm hiếm cho từng thuộc tính hoặc đặc điểm mà NFT có dựa trên phần còn lại của bộ sưu tập. Ví dụ: chỉ có 42 con vượn mặc bộ đồ đen và đeo cà vạt trong bộ sưu tập 10,000 con. Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape NFT so với 1,886 con vượn có bộ lông tự nhiên.
Sự hiếm có của những đặc tính này kết hợp với những đặc điểm khác tạo nên điểm hiếm; tuy nhiên, điều đó không đảm bảo rằng chúng luôn mang tính thẩm mỹ nhất.
Vì các bộ sưu tập NFT bị hạn chế về nguồn cung và có nhiều mức độ hiếm, nên người ta có thể thấy trò chơi và mong muốn sớm trở thành thành viên của nhóm, những người có cơ hội hoặc nhiều cơ hội để chớp lấy cơ hội một cách mù quáng để kiếm được NFT có thể cao. xếp hạng hiếm ở mức giá rẻ hơn so với phần còn lại của công chúng.
Chính xác thì "Mài" để truy cập là gì?
Được rồi, nhưng việc khen thưởng những đặc quyền đặc biệt cho những thành viên đầu tiên có vấn đề gì? Tất cả chúng ta đều muốn một số loại độc quyền. Chà, khi ngày càng có nhiều dự án tranh đấu trực tuyến để phát triển cộng đồng của họ, không gian đã bắt đầu chứng kiến một cuộc đua đến đáy liên quan đến cách các dự án này sử dụng quyền truy cập vào các danh sách như vậy.
Quá trình mài dường như không bắt nguồn từ không gian NFT. Nó có nghĩa là làm điều gì đó theo cách lặp đi lặp lại tương tự như cách diễn đạt thông thường “luôn chú ý đến đá mài”. Điều này dường như dựa trên tài liệu tham khảo được biết đến sớm nhất được tìm thấy trong cuốn sách của John Frith. Một tấm gương hoặc một chiếc kính để biết chính mình vào năm 1532: “Văn bản này ép mũi họ vào đá mài quá mạnh, đến nỗi nó làm biến dạng khuôn mặt của họ.”
Quá trình nghiền ngẫm trong thế giới NFT là ghi lại một số tương tác trò chuyện cụ thể mà hệ thống giám sát trong các nền tảng như Discord . Bạn càng "nghiền", bạn càng đạt được nhiều cấp độ hơn và có thể mở khóa các vai trò như quyền truy cập vào danh sách đúc sẵn. Đây có thể là một nhiệm vụ mệt mỏi vì nhiều dự án đã tiếp tục tăng cường các yêu cầu nghiền quá mức chẳng hạn như đạt đến mức rất cao.
Các dự án triển khai các bot như mee6 cho phép quản trị viên Discord tạo cấp độ dựa trên điểm kinh nghiệm (XP). Để lấy ví dụ về việc tăng cấp quá mức trông như thế nào, một người nào đó sẽ phải gửi trung bình 13,419 tin nhắn để đạt được cấp 50 trong máy chủ Discord, theo trang trực tuyến. Máy tính cấp độ mee6.xyz! Điều này cộng với thực tế là nhiều máy chủ Discord chỉ cho phép nhận XP trong các khung thời gian khác nhau mà người dùng không thể gửi nhiều tin nhắn cho đến khi đồng hồ đặt lại.
Phản ứng dữ dội của cộng đồng
Mặc dù chiến thuật trò chơi hóa quyền truy cập vào danh sách sớm có thể phục vụ mục tiêu “xây dựng” cộng đồng sớm trong giai đoạn tiền đúc kết – và nó tạo ra quan điểm rằng các cuộc trò chuyện luôn tích cực với các thành viên – nhưng nó có thể không gắn kết cộng đồng lại với nhau một khi bạc hà đã hết.
Nhiều khi, những người cố gắng truy cập sớm hoàn toàn không tìm kiếm một cộng đồng mà thay vào đó là kiếm tiền nhanh chóng vì họ có thể tham gia sớm, đúc một số NFT, sau đó lật một vài trong số chúng ở mức bằng hoặc thấp hơn giá đúc công khai để trang trải chi phí ban đầu của họ. Tuy nhiên, không gian Twitter đã bùng nổ với những bài đăng giận dữ (cũng như các meme) liên quan đến những yêu cầu vô đạo đức này.
Một ví dụ là từ tay cầm Twitter @carsonturner người lưu ý “Một dự án mới thật tốt bụng khi cho tôi 3 điểm WL để phát… Hãy đi bộ trên Đường mòn Appalachian. Ba người về đích đầu tiên sẽ có cơ hội được mời tham gia Discord.”
Rõ ràng là các dự án đang phải đối mặt với những cách để thu hút cộng đồng trong biển các dự án khởi động hàng ngày nên nhiều dự án đang phải tăng cường yêu cầu thay vì điều chỉnh sáng tạo
Tất nhiên, nhiều người có thể thích trò chuyện với các thành viên mới và có cùng chí hướng trong cộng đồng về một dự án mà họ thấy thú vị. Tuy nhiên, các dự án đã gây áp lực buộc cộng đồng phải trở thành những người nghiền nát để đạt đến cấp độ rất cao tạo ra dòng văn bản “gm, tôi ổn, wbu”, việc tạo và sử dụng các bot mà người dùng có thể lập trình để tự động đăng các cuộc trò chuyện ngẫu nhiên thông qua ngày và thậm chí một số báo cáo về việc người dùng ký hợp đồng phụ trò chuyện với người khác.
Thực hiện tìm kiếm nhanh trên thứ năm trong khi nghiên cứu chủ đề này đã dẫn đến việc hàng trăm người cung cấp khả năng “nghiền” của họ với giá khởi điểm chỉ từ $5 USD. Kết quả là “cộng đồng” bùng nổ sau lần đúc tiền đầu tiên của dự án khi các nhà nghiền ngay lập tức đúc tiền sau đó chuyển sang thị trường thứ cấp bất kể nhiệm vụ hoặc mục đích được đề xuất thêm nào của dự án.
phí tinh thần
Trò chơi này gây tổn hại tinh thần quá mức cho nhiều người dùng, trong đó có nhiều người dưới 34 tuổi và độ tuổi trung bình là 18-24 theo một nghiên cứu vào tháng 2021 năm XNUMX của Khoa học Công dân. Một bác sĩ đã trở thành người sáng lập NFT, Tiến sĩ Taylor Brana, có một dự án NFT tập trung vào việc giảm cờ bạc và hành vi gây nghiện nhằm tạo ra một cộng đồng lành mạnh hơn và duy trì hoạt động của dự án.
Ý tưởng tăng cấp không phải là mới đối với NFT vì chúng ta đã thấy những cơ chế trò chơi này được giới thiệu qua trò chơi điện tử từ khá lâu. Mặc dù việc nghiền ngẫm quá mức có thể không biến tất cả mọi người thành một kẻ nghiện, nhưng việc nghiền ngẫm chắc chắn sẽ tác động lên “trung tâm phần thưởng trong não [nơi] giải phóng dopamine để đáp lại một trải nghiệm thú vị hoặc hưng phấn quá độ” như đã lưu ý bởi Mayo Clinic.
Nhiều người dùng tham gia vào quá trình nghiền ngẫm sẽ bị buộc phải sử dụng thời gian sử dụng Discord bắt buộc với hy vọng đạt được mức giải phóng dopamine đó khi người kiểm duyệt bỏ quà tặng và yêu cầu tăng cấp.
Một lần nữa, việc nghiền ngẫm có thể không dẫn đến nghiện nhưng dường như có khả năng tự củng cố khi thế giới NFT có nhịp độ nhanh, nơi những người có thể nghiền ngẫm nhiều dự án có thể trải qua những thăng trầm trong quá trình thực hiện và thiếu sự chấp nhận đối với các danh sách này. Điều này chắc chắn có vẻ bắt chước những trải nghiệm mà một người có thể có trong các tình huống thực tế như đánh bạc ở sòng bạc.
Vào năm 2018, đã có khá nhiều cuộc thảo luận trên toàn thế giới liên quan đến cơ chế trò chơi cho phép một số hành vi nhất định khiến những người có thể phải đấu tranh với chứng nghiện trở nên trầm trọng hơn. Lopez người Đức ghi chú trong một Vox bài báo rằng “Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) lần đầu tiên công nhận “rối loạn chơi game” trong Bản sửa đổi lần thứ 11 của Phân loại Bệnh tật Quốc tế (ICD-11).
Khi làm như vậy, WHO đã gia nhập Hiệp hội Tâm thần Hoa Kỳ (APA), tổ chức trước đây đã bổ sung “rối loạn chơi game trên internet” như một hiện tượng đáng được nghiên cứu thêm trong Cẩm nang Chẩn đoán và Thống kê Rối loạn Tâm thần (DSM-5).”
Dự án NFT đang thay đổi trò chơi
Vậy dự án cần làm gì? Mặc dù bất kỳ nỗ lực tiếp thị nào cũng chỉ là trò tung xúc xắc để lôi kéo mọi người rời khỏi dự án của bạn, nhưng việc tiếp tục tăng cường nỗ lực không phải là chiến thuật duy nhất. Tiến sĩ Brana đã hợp tác với các nhà phát triển, nghệ sĩ và quản lý cộng đồng để tạo ra Shell Shakaz. sứ mệnh của họ là “nhắc nhở bạn rằng bạn có thể sống chậm lại, hít thở và tận hưởng quá trình với những người có cùng chí hướng”.
Trong Không gian Twitter tháng 2022 năm XNUMX, Tiến sĩ Brana Shell Shakas lưu ý rằng sẽ thực hiện các hoạt động đúc tiền trong đó họ đã lên lịch các khối 24 giờ để đúc 200 một ngày, 200 ngày khác, v.v. Chúng cũng bị giới hạn khả năng khai thác cho mỗi ví để giảm thiểu việc đúc và lật hàng loạt để chủ sở hữu tập trung nhiều hơn vào tiện ích lâu dài của NFT so với việc đạt được dopamine nhanh chóng thông qua đúc và lật.
Tuy nhiên, Shell Shakaz không phải là người duy nhất nhận ra rằng những yêu cầu mài giũa quá mức này đã bóp méo lý do đằng sau các phòng trò chuyện cộng đồng. Các dự án khác như Sư tử Zathena và BrandVerse cũng đã thực hiện một cách tiếp cận tinh tế hơn để xây dựng cộng đồng của họ nhằm mang lại hiệu quả lâu dài sau khi hoạt động đúc tiền công khai của họ kết thúc.
Lions of Zathena thường xuyên tổ chức các đêm câu lạc bộ sách và tiệc khiêu vũ trong kênh bất hòa của họ để mời cộng đồng đến tận hưởng thời gian với nhau đồng thời thưởng cho nhiều cá nhân khác nhau bằng airdrop và điểm truy cập sớm.
BrandVerse cũng đang tìm kiếm những cách thay thế để tận dụng công nghệ Web3 nhằm thu hút người dùng. Họ đặc biệt khai thác việc sử dụng POAP, bằng chứng về giao thức tham dự và tạo cơ hội nhận được POAP thông qua việc tham dự các cuộc họp trực tuyến đặc biệt. Những người theo dõi sớm nhận được POAP sớm này sẽ được theo dõi bởi thương hiệu và sẽ được cấp quyền truy cập đặc biệt vào airdrop, hàng hóa hoặc các mặt hàng độc quyền khác dành riêng cho những người nắm giữ đó.
Các nhóm khác đã hoàn toàn chấp nhận việc đưa hỗ trợ y tế vào NFT và lĩnh vực meta. ApeDads bắt đầu như một dự án NFT phái sinh của Câu lạc bộ Du thuyền Bored Ape nhưng sau khi đúc tiền đã nhanh chóng chuyển sang triển khai nhận thức về sức khỏe tâm thần, đặc biệt tập trung vào các ông bố. Các khỉ đột hiện tổ chức các cuộc thăm dò thường xuyên trong kênh bất hòa riêng tư của họ để xác định chủ đề nào họ nên thảo luận và sau đó tổ chức các cuộc họp nhóm hàng tuần với một nhà trị liệu được cấp phép.
Một nhóm khác, Tài liệu tiền điện tửNFT, đã đầu tư 100% vào cung cấp dịch vụ y tế. Dự án của họ đã mua được đất và đang “xây dựng một phòng khám chăm sóc sức khỏe từ xa tuân thủ HIPAA thực tế ảo với các bác sĩ thực sự”. Họ đã hợp tác với ít nhất một công ty y tế từ xa hiện có, Health Alliance Network và đang xây dựng một trung tâm y tế ảo trong Netvrk.co thế giới.
Kết luận
Cộng đồng NFT đang ở ngã ba đường. Nó có thể là một không gian có tính gây nghiện và cạnh tranh cao, nhưng các dự án và thành viên cộng đồng của họ đang sử dụng các kỹ thuật mới để xây dựng cộng đồng lâu dài. Làm cách nào để chúng tôi tiếp tục tạo ra sự chấp nhận của cộng đồng và khen thưởng cho những người chấp nhận sớm trong khi không tạo gánh nặng cho họ với căng thẳng tinh thần quá mức hoặc các cơ chế giống như cờ bạc?
NFT đang trở thành một cách phổ biến hơn để thu hút những người mới tham gia web3. Hy vọng rằng quyền truy cập vào các bộ sưu tập NFT mới có thể được cấu trúc theo những cách sáng tạo và thiết thực hơn để xây dựng lòng tin và cộng đồng ngoài quy trình ban đầu.
Hình ảnh nổi bật qua Unsplash.