Các liên kết nội bộ dùng để liên kết ngược giống như Robin đối với Batman—chúng rất quan trọng đối với sự thành công của SEO nhưng lại nhận được rất ít hoặc không được ghi nhận.
Trong hướng dẫn này, tôi sẽ giải thích liên kết nội bộ là gì, cách thiết lập cấu trúc liên kết nội bộ và cách sử dụng chúng một cách chiến lược trong SEO.
Liên kết nội bộ đưa khách truy cập từ trang này sang trang khác trên trang web của bạn. Mục đích chính của chúng là giúp khách truy cập dễ dàng điều hướng trang web của bạn, nhưng chúng cũng có thể giúp tăng cường SEO.
Đây là cái nhìn đơn giản về hình thức của một liên kết nội bộ:
Và đây là hình ảnh của một liên kết nội bộ trong mã HTML:
<a href="https://example.com/">Internal Linking</a>
Liên kết nội bộ phục vụ mục đích thực tế là đưa khách truy cập trang web của bạn từ A đến B, nhưng chúng có vai trò quan trọng khi được sử dụng cho SEO.
Khi được hỏi trong một Video “Google SEO giờ hành chính” liệu liên kết nội bộ có còn quan trọng đối với SEO hay không, John Mueller nói:
Có, hoàn toàn… Liên kết nội bộ là cực kỳ quan trọng đối với SEO. Đó là một trong những điều quan trọng nhất bạn có thể làm trên trang web để hướng dẫn Google và khách truy cập đến các trang mà bạn cho là quan trọng… Điều bạn cho là quan trọng hoàn toàn tùy thuộc vào bạn.
Vì vậy, nếu liên kết nội bộ được sử dụng một cách chiến lược trong SEO, chúng có thể giúp tăng hiệu suất của các trang bạn đang liên kết tới.
Các liên kết nội bộ thực hiện điều này bằng cách định hướng dòng chảy của PageRank xung quanh trang web của bạn. Mặc dù thanh công cụ PageRank đã biến mất vào năm 2016 nhưng PageRank vẫn là một tín hiệu được Google sử dụng.
Mẹo
Bạn có thể sử dụng Xếp hạng URL làm số liệu thay thế vì nó có nhiều điểm chung với Google PageRank.
Nói chung, một trang càng có nhiều liên kết nội bộ thì PageRank của nó càng cao. Tuy nhiên, vấn đề không phải là số lượng - chất lượng của liên kết cũng đóng một vai trò quan trọng.
Ngoài việc chuyển quyền, các liên kết nội bộ cho phép khách truy cập chuyển thẳng đến nội dung bạn muốn hiển thị cho họ, cho phép bạn kiểm soát trải nghiệm người dùng.
Ví dụ: nếu bạn điều hành một cửa hàng thương mại điện tử, bạn có thể muốn liên kết trực tiếp đến các sản phẩm bán chạy nhất hoặc theo mùa từ trang chủ của mình. Điều này hữu ích cho những khách truy cập muốn xem ngay sản phẩm và mua chúng, đồng thời cũng tạo ra trải nghiệm người dùng tốt.
Bạn nên nhìn nó một cách chiến lược và suy nghĩ về điều bạn quan tâm nhất và làm cách nào bạn có thể làm nổi bật điều đó bằng các liên kết nội bộ của mình.
Google và các công cụ tìm kiếm khác cũng sử dụng các liên kết nội bộ làm biển chỉ dẫn để giúp khám phá các trang mới trên trang web của bạn.
Ví dụ: giả sử bạn xuất bản một trang web mới và quên liên kết tới nó từ nơi khác trên trang web của mình. Giả sử trang đó không có trong Sơ đồ trang web XML và không có bất kỳ backlinks, Google sẽ khó khám phá trang này.
Đây là những gì Google phải nói về điều này:
Một số trang được biết đến vì Google đã thu thập dữ liệu chúng trước đó. Các trang khác được phát hiện khi Google đi theo liên kết từ một trang đã biết đến một trang mới.
Liên kết nội bộ cũng có thể cung cấp ngữ cảnh cho các công cụ tìm kiếm như Google. Họ làm điều này thông qua văn bản neo.
Nói cách khác, nếu bạn có một trang về váy đỏ và có nhiều liên kết nội bộ trỏ đến trang đó bằng cách sử dụng văn bản liên kết như “váy”, “váy đỏ," và “váy maxi màu đỏ," những điều đó giúp Google hiểu được ngữ cảnh của trang được liên kết.
Dưới đây là các loại liên kết chính bạn sẽ thấy trên web.
liên kết điều hướng
Hầu hết khách truy cập vào trang web của bạn đều tìm đường bằng cách sử dụng điều hướng trang web của bạn. Đây là một số liên kết quan trọng nhất trên trang web của bạn.
Đây là những gì chúng trông giống như trên trang web Ahrefs.
Liên kết theo ngữ cảnh
Các liên kết theo ngữ cảnh xuất hiện trong phần nội dung chính trên trang web. Chúng thường được sử dụng để mở rộng ý tưởng, tham khảo tài nguyên, xác định thuật ngữ hoặc hướng người đọc đến nội dung có liên quan khác.
Dưới đây là ví dụ về liên kết theo ngữ cảnh tới công cụ nghiên cứu từ khóa của chúng tôi:
Liên kết đường dẫn
Liên kết nội bộ cũng có thể được sử dụng để biểu thị mối quan hệ giữa các trang. Một trong những ví dụ tốt nhất về điều này là mẩu bánh mì. Breadcrumbs cho phép người dùng theo dõi hành trình của họ quay lại trang chủ.
Chúng thường được đặt ở đầu các trang nội bộ như trang sản phẩm hoặc bài đăng trên blog.
Google cũng đã chỉ ra rằng họ coi chúng như các liên kết thông thường (như một phần của tính toán PageRank).
Liên kết ở cuối trang
Chúng xuất hiện ở cuối trang. Đây là một ví dụ về các liên kết chân trang trong Blog của Ahrefs.
Liên kết chân trang thường bao gồm các liên kết đến trang liên hệ, chính sách bảo mật và các trang quan trọng khác trên trang web của bạn.
Mặc dù các liên kết chân trang rất hữu ích để biết thêm chi tiết nhưng chúng không phải là phương pháp điều hướng chính trên hầu hết các trang web.
Thiết lập cấu trúc liên kết nội bộ vững chắc giúp trang web của bạn tăng thứ hạng bằng cách hướng quyền hạn đến đúng vị trí trên trang web của bạn.
Đây là cách để làm điều đó.
1. Lập kế hoạch cấu trúc liên kết nội bộ của bạn
Nếu bạn đang bắt đầu một trang web mới hoặc thậm chí tái cấu trúc một trang web cũ, bước đầu tiên là lập kế hoạch cấu trúc liên kết nội bộ của bạn.
Cấu trúc kim tự tháp là một trong những cấu trúc phổ biến nhất cho liên kết nội bộ, vì nó tạo ra cấu trúc liên kết nội bộ từ trên xuống một cách tự nhiên.
Đây là một ví dụ về những gì nó trông như thế nào. Các mũi tên hiển thị các liên kết nội bộ từ trang này sang trang khác.
Tạo cấu trúc liên kết nội bộ cơ bản là giai đoạn đầu tiên để bắt đầu chiến lược liên kết nội bộ thành công. Cách tiếp cận này cũng đã được John đề xuất:
Cách tiếp cận từ trên xuống hoặc cấu trúc kim tự tháp giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về ngữ cảnh của các trang riêng lẻ trong trang web.
Cũng như cách tiếp cận liên kết từ trên xuống, bạn cũng có thể thêm đường dẫn để giúp điều hướng quanh trang web của mình dễ dàng hơn.
Liên kết Breadcrumb cho phép khách truy cập hiểu họ đang ở đâu trên trang web và theo dõi hành trình quay lại trang chủ của họ.
2. Link tới các trang nội bộ bạn quan tâm
Khi bạn đã lên kế hoạch cơ bản về cấu trúc liên kết nội bộ của mình, đã đến lúc bắt đầu liên kết đến các trang nội bộ của trang web mà bạn muốn làm nổi bật.
Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, nó có thể là sản phẩm hoặc dịch vụ chính của họ. Đối với các ấn phẩm, đây có thể là nội dung quan trọng nhất về một chủ đề cụ thể.
Tại Ahrefs, chúng tôi thường liên kết nội bộ với các công cụ SEO từ các trang chính của chúng tôi.
Đây là ví dụ về điều này từ trang chủ của Ahrefs, cho thấy các công cụ SEO cốt lõi của chúng tôi được liên kết rõ ràng đến.
Cách tiếp cận này giúp hướng dẫn khách truy cập đến một số phần quan trọng nhất trên trang web của chúng tôi.
Bạn có thể liên kết đến bất cứ điều gì bạn thích, nhưng tốt nhất hãy liên kết đến những thứ trên trang web mà bạn quan tâm nhất.
3. Liên kết đến nội dung liên quan
Liên kết nội bộ đến nội dung có liên quan đến ngữ cảnh trên trang web của bạn sẽ giúp cung cấp thêm thông tin cho người đọc về chủ đề bạn đang viết.
Ví dụ: khi viết về SEO, người đọc có thể gặp một số thuật ngữ kỹ thuật mà họ có thể không hiểu—nhưng liên kết nội bộ giúp cung cấp ngữ cảnh.
Đây là một ví dụ nhanh:
Cách tiếp cận này cho phép người đọc nhấp vào liên kết để tìm hiểu thêm về chủ đề đó.
Trên blog của mình, chúng tôi cũng liên kết đến nội dung có liên quan thông qua hộp “Đọc thêm” trông như thế này:
Đây là một phương pháp khác mà bạn có thể sử dụng để giúp hướng người đọc đến nội dung có liên quan trên trang web của bạn.
Một vấn đề cần cân nhắc khác với liên kết nội bộ là bối cảnh của liên kết. Gael Breton tin rằng:
Về nội dung, miễn là việc liên kết đến một trang khác trên trang web của bạn có ý nghĩa về mặt ngữ cảnh thì bạn nên làm điều đó.
Đây là ví dụ về giao diện này trên một trang web thương mại điện tử.
Ngoài việc phù hợp với ngữ cảnh, cũng đáng để xem xét mức độ mạnh mẽ của các trang bạn đang liên kết.
Giả sử bạn vừa viết một bài đăng mới và bạn muốn thêm một số liên kết nội bộ mạnh mẽ vào đó. Cách tốt nhất để làm điều đó là gì?
Đây là cách tôi sẽ tiếp cận nó miễn phí bằng cách sử dụng Công cụ quản trị trang web của Ahrefs:
- Đi tới gần đây nhất của bạn Kiểm toán trang web và click vào Trình khám phá trang
- Nhập từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm (ví dụ: “quảng cáo trực tuyến”)
- Thay đổi bộ lọc thành văn bản trang (trang sẽ cập nhật sau khi bạn nhấp vào nó)
Trong ví dụ này, có 21 kết quả. Sau đó, bạn có thể sắp xếp các trang theo lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Điều này cho phép bạn xem các trang có lưu lượng truy cập nhiều nhất trước tiên—có thể là các trang mạnh mẽ.
Khi bạn đã có danh sách của mình, vấn đề chỉ là xử lý nó và thêm các liên kết nội bộ vào trang mới của bạn vào các trang mạnh mẽ này.
Để luôn dẫn đầu trong trò chơi SEO của mình, bạn sẽ cần kiểm tra các liên kết nội bộ của mình một cách định kỳ.
Việc kiểm tra thủ công từng liên kết nội bộ của bạn tốn nhiều thời gian và đối với các trang web lớn hơn, điều này gần như không thể thực hiện được.
Giải pháp tốt nhất là sử dụng một công cụ như Kiểm toán trang web, cho phép bạn lên lịch thu thập dữ liệu trang web của mình hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng.
Với công cụ này, bạn có thể:
- Sửa các liên kết nội bộ bị hỏng tới các trang 4XX.
- Xác định cơ hội cho các liên kết nội bộ mới.
- Sửa các trang mồ côi.
Chúng ta hãy xem làm thế nào để làm những điều này.
1. Sửa các liên kết nội bộ bị hỏng để lấy lại quyền
Một khi bạn đã chạy một Kiểm toán trang web bò, đi tới Trang nội bộ báo cáo và nhấp vào “Vấn đề”.
Trong ví dụ trên, chúng ta có thể thấy có một số vấn đề. Hãy nhấp vào “trang 4XX” để xem xét một vấn đề chi tiết hơn.
Chúng tôi có thể thấy vấn đề này xảy ra do một bài đăng trên blog mà chúng tôi đã gỡ xuống nhưng vẫn có 37 liên kết nội bộ trỏ đến nó.
Nếu trang bị xóa vĩnh viễn, bạn cần xóa các liên kết nội bộ trỏ đến trang 404 này.
Mẹo
Nếu trang 404 có các liên kết bên ngoài quan trọng trỏ đến nó thì bạn có thể muốn xem xét chuyển hướng 301 trang. Để kiểm tra điều này, bạn có thể sử dụng Ahrefs' Trình khám phá trang web Liên kết ngược bị hỏng báo cáo.
Nếu chúng tôi nhập URL chính xác và sau đó đi tới Liên kết ngược bị hỏng báo cáo, chúng ta có thể thấy trang này thực sự có khá nhiều liên kết bên ngoài trỏ đến nó.
Kết quả của việc kiểm tra này là chúng ta có thể muốn xem xét chuyển hướng 301 trang này thành một trang gần tương đương.
2. Sửa các trang mồ côi
Trang mồ côi là các trang không có liên kết nội bộ.
Nếu bạn có các trang quan trọng trên trang web của mình được phân loại là trang mồ côi trong Kiểm toán trang web báo cáo, thì bạn có vấn đề.
Tin tốt là vấn đề này có thể được giải quyết bằng cách thêm một liên kết nội bộ mới vào (các) trang mồ côi được đề cập.
Sau khi thực hiện kiểm tra, bạn có thể xem liệu mình có bất kỳ trang mồ côi nào hay không bằng cách:
- Nhấp vào Liên kết báo cáo.
- Sau đó chọn tab “Vấn đề”.
Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)
Trong ví dụ bên dưới, chúng ta có thể thấy trang này có một trang mồ côi.
Không có trang quan trọng nào bị mồ côi vì hai lý do:
- Google sẽ không thể tìm thấy chúng (trừ khi bạn gửi sơ đồ trang web của bạn thông qua Google Search Console hoặc họ có liên kết ngược từ các trang được thu thập thông tin trên các trang web khác).
- Không PageRank sẽ được chuyển qua các liên kết nội bộ—vì không có liên kết nào cả.
Lướt qua danh sách và đảm bảo không có trang quan trọng nào xuất hiện ở đây.
Nếu bạn có nhiều trang trên trang web của mình, hãy thử sắp xếp danh sách theo lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ cao xuống thấp.
Các trang mồ côi vẫn nhận được lưu lượng truy cập không phải trả tiền có thể sẽ nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn nếu được liên kết nội bộ.
3. Xác định cơ hội cho các liên kết nội bộ mới
Tìm kiếm các cơ hội liên kết nội bộ mới cũng là một quá trình tốn thời gian khác nếu được thực hiện thủ công, nhưng bạn có thể xác định chúng hàng loạt bằng cách sử dụng Kiểm toán trang web.
Để làm điều này, hãy nhấp vào Cơ hội liên kết nội bộ báo cáo trong Kiểm tra trang web.
Bạn sẽ thấy một loạt đề xuất về cách cải thiện liên kết nội bộ của mình bằng các liên kết mới.
Theo tôi, điều hay nhất về báo cáo này là nó gợi ý chính xác vị trí đặt liên kết nội bộ.
Trong ví dụ trên, Kiểm toán trang web đang gợi ý trong đoạn văn bản này rằng chúng ta nên thêm một liên kết đến trang của chúng ta trên điều hướng mặt.
Tôi khuyên bạn nên xem lại các đề xuất và thêm liên kết đến các trang quan trọng nhất mà bạn muốn làm nổi bật.
Lời cuối
Liên kết nội bộ không khó về mặt kỹ thuật nhưng cần có thời gian và sự kiên nhẫn để thực hiện kế hoạch của bạn. Ngoài ra, việc thực hiện các thay đổi đối với trang web của bạn có thể gây ra nhiều vấn đề hơn—mà nếu không được chẩn đoán, có thể ảnh hưởng đến hiệu suất trang web của bạn.
Theo tôi, cách bền vững duy nhất để giám sát các liên kết nội bộ của bạn là sử dụng một công cụ như Ahrefs' Kiểm tra trang web.
Có câu hỏi nào không? Ping cho tôi trên Twitter.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Ô tô / Xe điện, Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- ChartPrime. Nâng cao trò chơi giao dịch của bạn với ChartPrime. Truy cập Tại đây.
- BlockOffsets. Hiện đại hóa quyền sở hữu bù đắp môi trường. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
