Làm cho các quầy thuốc với phòng chờ tiêu dùng hoạt động gắn kết với tư cách là các doanh nghiệp đơn lẻ sẽ là một trong những thách thức thú vị hơn đối với ngành trong những năm tới. Nếu doanh số bán sản phẩm là động lực chính mang lại doanh thu cho phòng chờ tiêu dùng, thì điều này chắc chắn sẽ ăn vào doanh số bán hàng từ cửa hàng. Để làm tròn vòng tròn này, chủ sở hữu phòng tiêu dùng sẽ cần phải sáng tạo.
Khi nói đến sự sáng tạo, một khái niệm nổi bật: The Artist Tree. Địa điểm West Hollywood, California của chuỗi bán thuốc—một trong năm địa điểm của tiểu bang—là một khu phức hợp ba tầng lấy nghệ thuật và sự sáng tạo làm cốt lõi, một phần coi khu vực bán hàng là phòng trưng bày nghệ thuật và phòng tiêu dùng là không gian tổ chức sự kiện. Được thiết kế bởi công ty kiến trúc RDC và nằm bên cạnh các hiệu thuốc cao cấp khác trong cái gọi là Làng Ngọc lục bảo của WeHo, không gian này đã tự định vị mình là cửa hàng cần sa dành cho những người sáng tạo trong một thánh địa sáng tạo lớn, dựa vào ý tưởng để tạo sự khác biệt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Khu phức hợp trên Đại lộ Santa Monica hoạt động theo nhiều giấy phép, với một quầy thuốc ở tầng trệt để đảm bảo tất cả khách hàng sẽ đi qua địa điểm bán hàng có số lượng lớn nhất trước tiên. Khi bước vào, khách hàng sẽ bắt gặp một khối thủy tinh cao từ trần đến sàn được chiếu sáng bằng màu tím và chứa đầy các bản sao, có sẵn để mua. Một sảnh tiêu dùng chiếm tầng hai, và một không gian sự kiện và tiêu dùng chỉ dành cho đồ ăn được khác nằm trên cùng.
Patrick Mullarkey, quản lý tại địa điểm WeHo cho biết: “Mọi người thích chương trình phát triển” ở tầng trệt. “Chúng tôi có một người bán chồi cũng chuyên về trồng trọt, vì vậy anh ấy phụ trách việc đảm bảo cây luôn khỏe mạnh và đưa ra lời khuyên cho những người tiêu dùng quan tâm đến việc mua chúng.”
Từ ấn tượng đầu tiên này, rõ ràng hoa là vua tại The Artist Tree. Trong cửa hàng, các bảng được sắp xếp với các tùy chọn từ kệ trên xuống dưới, chạy gam màu từ indica đến sativa. Thực đơn tự hào có một danh mục đầu tư mạnh gồm các thương hiệu hoa nổi tiếng của California như Alien Labs, Maven Genetics và Cannabiotix, tất cả đều được đựng trong những chiếc lọ mới lạ cho phép khách hàng bơm không khí qua chúng và ngửi thấy mùi terpen.
Bộ sưu tập thực phẩm phù hợp của cửa hàng cung cấp các mặt hàng chủ lực như Kiva, Wyld và Cann cùng với một loạt các sản phẩm thích hợp xoay vòng bao gồm vỏ cà phê loại Keurig đã ngấm, bơ đậu phộng và chất tăng cường đồ uống nano kiểu dáng đẹp từ Alt. Những đối tác thứ hai với cửa hàng để điều hành một quán bar mocktail cần sa với nhạc sống trong sảnh tiêu thụ ở tầng trên.
Xuyên suốt khu vực cửa hàng, tác phẩm nghệ thuật từ các tác phẩm sáng tạo hoàn hảo của địa phương được treo trên các đồ đạc đặt làm riêng. Tất cả các tác phẩm nghệ thuật đều được bán và phòng phân phối không cắt giảm — không giống như các phòng trưng bày truyền thống, có thể lấy tới 50% số tiền thu được làm hoa hồng. Trong mắt của The Artist Tree, đó chỉ là một công cụ nâng cao trải nghiệm khác giúp tạo sự khác biệt cho các cửa hàng và xây dựng mối quan hệ với cộng đồng.
Mullarkey cho biết: “Đó là những thứ sẽ giữ cho The Artist Tree tồn tại bất cứ khi nào Amazon bắt đầu bán cần sa. “Nó sẽ mang lại cho chúng tôi một chỗ đứng và một ý nghĩa quan trọng đối với cộng đồng của chúng tôi, điều sẽ giữ chân họ đến đây thay vì chỉ đến những nơi rẻ nhất.”
Ở cuối quầy thuốc, một bức tường vẽ những khuôn mặt được vẽ bởi Jahlil Nzinga mở ra giống như hang ổ của một kẻ ác dẫn đến phòng bán hàng VIP dành cho những vị khách thượng lưu và những người bạn đặc biệt của cửa hàng.
Tầng trên, sảnh tiêu dùng rộng rãi, thoáng mát tạo cảm giác thư thái và sạch sẽ. Phong cách trang trí vương giả, giá sách được phối màu và chỗ ngồi trên ban công khiến nơi này khác xa với những quán cà phê hầm hố, hầm hố ở Amsterdam. Ở phía xa, khách hàng có thể ngồi trên những chiếc ghế đẩu tại một quầy bar dài, nơi họ có thể thuê bong bóng, giàn nhúng và Máy truyền trọng lực Stündenglass® (giá dao động từ 15 đô la đến 40 đô la) hoặc gọi cà phê và macaron của Hervé hoặc các loại mocktail pha sẵn.
Mullarkey cho biết: “Chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian và công sức để phát triển các loại mocktail có hương vị cực kỳ ngon miệng và cũng mang đến cho bạn trải nghiệm đặc biệt.
Trường hợp phòng chờ trở thành của riêng mình là với chương trình, đặc biệt là các sự kiện có phí vào cửa. Cây nghệ sĩ tổ chức một cái gì đó hầu như mỗi đêm trong tuần. Một số miễn phí; những người khác thì không. Điều này mở ra một nguồn doanh thu mới quan trọng cho phòng chờ ngoài việc bán sản phẩm.
Nếu quầy thuốc và phòng chờ không cạnh tranh để bán sản phẩm, thì vé cho phép tạo nguồn doanh thu ổn định mà không buộc phòng chờ phải tăng gấp đôi vai trò của một nhà hàng, đây là con đường gây hoang mang mà một số cơ sở khác đang bắt tay vào. Lịch sự kiện của Artist Tree có rất nhiều yoga, soundbaths, hài kịch độc lập, mic mở và bữa nửa buổi kéo, tất cả đều được tham dự đông đảo, được tài trợ bởi thương hiệu và được quản lý bởi một nhân viên tận tụy. Mullarkey và nhóm của anh ấy coi thành phần sự kiện là điều cần thiết để truyền bá thông tin về doanh nghiệp.
Anh ấy nói: “Mọi người nói với bạn bè rằng họ đã xem một chương trình hài kịch tại nơi duy nhất ở LA mà bạn có thể mua và hút cần sa. “Loại tiếp thị truyền miệng đó là vô giá, đặc biệt là trong một lĩnh vực có nhiều cạnh tranh.”
Tầng trên cùng, về mặt kỹ thuật cũng là phòng chờ tiêu dùng, được dành riêng cho các sự kiện đặc biệt và trưng bày phòng trưng bày. Nó thậm chí còn có một máy ép nhựa thông để bàn, cho phép khách hàng mua nụ ở tầng dưới và tự làm chất cô đặc.
Mặc dù địa điểm ở Tây Hollywood có thể là viên ngọc quý trên vương miện của chuỗi, nhưng công ty có danh mục cửa hàng hùng hậu ở những địa điểm tuyệt vời. Các địa điểm bao gồm một cửa hàng thời trang tuyệt đẹp ở Beverly Hills, một cửa hàng ở Riverside, một cửa hàng nằm giữa các địa danh ở Koreatown của LA và một trong hai hiệu thuốc duy nhất còn hoạt động ở Fresno, thành phố lớn nhất ở Thung lũng Trung tâm của California.
Ở Tây Hollywood, công ty đã tạo ra một kế hoạch chi tiết thú vị cho sự kết hợp thành công giữa bán lẻ và tiêu dùng trong một khu phố phục vụ cho cả người dân địa phương và khách du lịch. Ban quản lý nhận ra rằng việc tạo ra một không gian để mọi người hút cỏ và rời đi là không thực sự cần thiết, mong muốn hoặc sinh lợi về mặt tài chính ở một nơi như Los Angeles. Nhưng bằng cách bổ sung thêm một thành phần giải trí, The Artist Tree đã tạo ra sức hút, thiết lập một nguồn doanh thu mới và tránh được số phận đáng buồn mà nhiều phòng chờ phải gánh chịu: sự trống rỗng.
Mullarkey cảnh báo: “Ngay khi không gian của bạn bắt đầu trống rỗng, bạn sẽ bắt đầu đánh mất công việc kinh doanh lặp lại mà mình đã có”. “Khách hàng sẽ không cảm nhận được năng lượng hay sự rung cảm mà họ muốn từ không gian đó. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi luôn mang đến thứ gì đó mới mẻ để mọi người cảm thấy bắt buộc phải quay lại.”
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/
