Billy Huang điều hành một công ty quảng cáo metaverse. Chà, anh ấy chắc chắn điều hành một công ty quảng cáo. Và cách đây không lâu, công ty đó đã thu hút được một loạt các thương hiệu lâu đời đang khao khát kiếm tiền từ tiềm năng chưa từng có của biên giới ảo, nhập vai, mới nhất của Internet. 

Nhưng với các sự kiện trong năm, giờ đây Huang đang nghĩ đến việc bỏ từ “m”. 

“Có lẽ bây giờ thuật ngữ metaverse đã chết, chúng tôi cần đổi thương hiệu một chút,” Huang nói Giải mã. 

Công ty của Huang, Insomnia Labs, đã dành năm 2022 để hướng dẫn các công ty như Under Armour và L'Oreal thông qua các thử nghiệm Web3, từ các chiến dịch quảng cáo sử dụng NFT cho đến các công ty con của DAO. Và mặc dù những nỗ lực đó đã mang lại một số kết quả, nhưng chúng còn lâu mới có thể đưa các thương hiệu vào một lĩnh vực tương lai của sự tồn tại kỹ thuật số mà cách đây không lâu dường như đã sẵn sàng để xác định lại trải nghiệm của con người. 

Có chuyện gì? 

Tháng XNUMX năm ngoái, Facebook đã định hướng lại toàn bộ doanh nghiệp khổng lồ của mình theo hướng thống trị thế giới ảo, thay đổi tên của nó đến Meta để chứng minh cam kết đó. Những tháng tiếp theo chứng kiến ​​dòng vốn đầu tư mạo hiểm ồ ạt đổ vào các công ty khởi nghiệp đa dạng hóa. Các nền tảng Metaverse chứng kiến ​​lưu lượng truy cập tăng đột biến. Vào mùa xuân và mùa hè, metaverse thống trị diễn ngôn và trang bìa tạp chí; vào mùa thu, “metaverse” đã lọt vào danh sách lọt vào vòng chung kết của Từ điển tiếng Anh Oxford Lời của Năm. 

Tuy nhiên, một vài tháng sau, sự cường điệu đã sụp đổ hoàn toàn, cũng như dân số của các thế giới metaversal. Tất cả sự chú ý đã bị xé toạc bởi những quân cờ domino trị giá hàng tỷ đô la rơi vào không gian tiền điện tử rộng lớn hơn. Từ ngữ của năm của Oxford, có lẽ là phù hợp, đã kết thúc bằng “chế độ yêu tinh”, một thuật ngữ trực tuyến cho hành vi tham lam và cẩu thả một cách không biện hộ. 

Theo các chuyên gia như Huang, vấn đề bắt nguồn từ việc người dùng chấp nhận. Metaverse hứa hẹn sẽ đưa hàng triệu người đến với một tầm nhìn mới về internet. Nhưng ngay cả những người mạo hiểm cũng không bị mắc kẹt xung quanh. 

“Phần lớn trong năm nay, chúng tôi đã đề xuất rất ít kích hoạt chiến dịch metaverse và vì lý do chính đáng,” Huang nói. “Người dùng không có ở đó.”

Tại sao họ chưa xuất hiện? brycent, một người sáng tạo trò chơi Web3 nổi tiếng và là người có ảnh hưởng, cho rằng có quá nhiều nền tảng metaverse và các nhà đầu tư đã kết hợp tính mới của không gian hangout ảo (ví dụ như công viên kỹ thuật số và văn phòng) với các trường hợp sử dụng thực tế cho công nghệ metaverse. 

“Nếu chỉ có một nơi gọi là metaverse, nơi chúng ta ngồi và không làm gì ngoài việc đi chơi và nói chuyện, thì không gì tốt hơn là ngồi trong Discord,” Brycent nói Giải mã. “Đó là Club Penguin.”

Khi metaverse thu hút trí tưởng tượng của thế giới vào đầu năm nay, đám đông kỹ thuật số đã đổ xô đến để kiểm tra các nền tảng metaverse như The Sandbox và Decentraland. Người dùng đã bỏ ra hàng trăm triệu đô la thực cho đất nền ảo trong những thế giới đó. Theo công ty, vào tháng 50,000 và tháng 80, Decentraland có trung bình XNUMX khách truy cập hàng ngày. Nhưng con số đó ngay sau đó đã giảm mạnh hơn XNUMX%. 

Huang cho biết: “Bạn có thể hướng bao nhiêu người dùng đến trang đích thực sự không quan trọng. “Họ sẽ không chuyển đổi và họ sẽ không ở lại vì họ sẽ không thấy giá trị.” 

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là không gian trực tuyến nhập vai sẽ không thể mở khóa các loại giá trị và tiện ích mới. Họ đã có. 

Josh Rush, đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Surreal, một nền tảng sự kiện ảo, đã đạt được thành công lớn trong năm nay khi đưa các công ty vào lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số sống động. Đầu năm nay, Surreal đã ra mắt trải nghiệm metaversal bật lên cho Flipkart, gã khổng lồ thương mại điện tử Ấn Độ.

Sự kiện này là một thành công lớn. Một nửa số người dùng đã dành một giờ trong không gian, một tỷ lệ duy trì chưa từng có đối với các nhà quảng cáo; tỷ lệ chuyển đổi mua hàng của sự kiện cao hơn 400% so với các chiến dịch quảng cáo tiêu chuẩn. 

Vấn đề là, Rush sẽ không cho bạn biết sự kiện đó diễn ra trong metaverse. Nó được tổ chức trong một “vũ trụ vi mô” tự mô tả, một trang web được xây dựng đặc biệt bởi Surreal để đạt được mục tiêu được nhắm mục tiêu cho khách hàng của mình.  

“Đó không phải là Sandbox hay Fornite hay Roblox,” Rush nói Giải mã. “Đó là thứ mà một công ty xây dựng với mục đích cụ thể để tiếp thị và hy vọng bán được thứ gì đó mà mọi người thấy có giá trị.”

Các vũ trụ vi mô như Surreal's đưa ra tầm nhìn về tương lai của không gian ảo hoàn toàn trái ngược với tầm nhìn của các nền tảng như The Sandbox, vốn từ lâu đã hình dung siêu vũ trụ là một chòm sao có thể đi qua gồm nhiều nền tảng đa vũ trụ khác nhau, mỗi nền tảng lân cận ảo của riêng chúng, tất cả đều được kết nối với nhau.

Theo định nghĩa, siêu dữ liệu nhỏ như siêu dữ liệu đang được xây dựng cho các thương hiệu lớn tại Surreal không tương thích với giấc mơ đó. Chúng không thể tương tác, nghĩa là chúng không kết nối với bất kỳ nền tảng hoặc trang web nào khác. Chúng không phải là những khu dân cư ảo mà là những lâu đài ảo bật lên. 

Mặc dù vậy, Sébastien Borget, COO và đồng sáng lập của The Sandbox, coi sự thành công của các nền tảng ảo nhỏ với các chức năng phù hợp là có lợi, chứ không phải phản đối, đối với sự phát triển của một metaverse phổ quát. 

Borget nói: “Chúng tôi đang thấy số lượng thế giới ngày càng tăng, dành cho các mục tiêu khác nhau, đối tượng thích hợp và các nền tảng khác nhau, điều này là tích cực. Giải mã. “Chỉ có một vài thế giới rộng lớn — có tập trung hay không — sẽ không lành mạnh đối với việc xây dựng tầm nhìn đó [của một siêu vũ trụ thống nhất].”

Nhưng Surreal's Rush không quan tâm đến việc đóng góp vào một sân chơi kỹ thuật số thống nhất có tên là “siêu vũ trụ”. Thay vào đó, anh ấy nhìn thấy tương lai của không gian như một chòm sao gồm nhiều vũ trụ siêu nhỏ có tường bao quanh, hoặc vũ trụ vi mô, mỗi vũ trụ có các mục tiêu hữu hình và tiện ích tùy chỉnh. 

“Chúng tôi đã thấy con lắc chuyển từ các khoản đầu tư hàng triệu đô la vào [các nền tảng như] The Sandbox, nơi mọi người không thực sự dành thời gian và thực sự không có gì để làm, sang các vũ trụ vi mô nơi các công ty có thể thiết lập trải nghiệm 3D thực sự hấp dẫn có thể chạy như một phần của chương trình khuyến mãi hoặc thậm chí được sử dụng bởi các yếu tố khác của doanh nghiệp,” Rush nói. 

Các xu hướng trong thế giới trò chơi metaverse mới ra đời dường như cũng đang chỉ ra điều tương tự. 

Trò chơi web3 như Vô cực Axie đã tăng vọt lên vị trí thống trị vào năm ngoái, được thúc đẩy bởi mô hình “chơi để kiếm tiền” khuyến khích người dùng tham gia vào thế giới trực tuyến của trò chơi bằng cách cung cấp cho họ phần thưởng tài chính. Mặc dù Axie đã tạo ra hàng tỷ đô la khối lượng giao dịch NFT vào năm 2021, nhưng mã thông báo của nền tảng bị rơi ngay sau đó, khiến toàn bộ mô hình chơi để kiếm tiền bị nghi ngờ. 

Brycent vẫn tin rằng chơi game và Web3 là những người bạn đồng hành vô cùng hứa hẹn. Nhưng anh ấy cho rằng những nỗ lực chơi trò chơi Web3 trước đây đã thất bại khi họ cố gắng sử dụng trò chơi như một phương tiện để thúc đẩy một số khái niệm phổ quát về metaverse, trái ngược với việc tận dụng các công cụ Web3 để phát triển các trò chơi điện tử riêng lẻ. 

“Bạn không thể đến và chỉ tập trung vào mã thông báo và giá sàn, bạn phải tập trung vào cách kể chuyện, tạo ra IP đáng kinh ngạc và trải nghiệm đáng kinh ngạc,” Brycent nói. “Bởi vì nếu bạn không làm vậy, không có lý do gì để bất kỳ game thủ nào chuyển sang.” 

Theo nghĩa này, Brycent cũng nhìn thấy tương lai của metaverse không phải là một không gian ảo không tưởng chung, mà là một tập hợp các dự án — ở đây, các trò chơi điện tử tuyệt vời — được thúc đẩy bởi tích hợp NFT và các ứng dụng dựa trên chuỗi khối khác. 

“Metaverse là thế hệ tiếp theo của trò chơi điện tử,” Brycent nói. “Trò chơi và hệ sinh thái có IP riêng, đó là nơi mà tôi nghĩ chúng ta sẽ thấy loại thứ này phát triển mạnh.”

Việc đọc trạng thái chơi của metaverse như vậy có thể báo hiệu tốt hơn nhiều cho các cường quốc hiện có của thế giới so với những người theo chủ nghĩa lý tưởng và những kẻ phá rối bản địa của Web3. Nếu metaverse là một phương tiện, không phải là kết thúc — nếu thương mại metaverse chuyển sang xây dựng thương hiệu và chơi game metaverse để kể chuyện — thì điều gì sẽ ngăn các tập đoàn đã thành thạo các hình thức đó mở rộng sự thống trị của họ sang lĩnh vực ảo? 

“Các công ty Web2 đang có lợi thế lớn,” Brycent thừa nhận. “Bạn sẽ thấy Disney, Nintendo, tất cả các công ty trò chơi lớn này đến và nói, 'Được rồi, chúng tôi sẽ thêm công nghệ chuỗi khối vào phần phụ trợ, các game thủ của chúng tôi sẽ không biết sự khác biệt, và chúng tôi sẽ sẽ tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời.'”

Việc sao chép các cấu trúc quyền lực của Web2 trong Web3 như vậy sẽ là một tình huống đáng buồn đối với những người mơ mộng về metaverse như Giám đốc Sáng tạo của Decentraland, Sam Hamilton.

Hamilton thừa nhận rằng nền tảng của anh ấy đã đạt được thành công trong vài tháng qua, nhờ vào một chu kỳ cường điệu siêu ngược mà anh ấy ước không bao giờ xảy ra ngay từ đầu. 

Hamilton nói: “Những con mắt của thế giới đổ dồn vào chúng tôi quá sớm. Giải mã. “Thành thật mà nói, có lẽ chúng tôi muốn có thêm vài năm nữa để cải thiện sản phẩm trước khi đến giai đoạn [tiếp xúc] đó, nhưng nó là như vậy.” 

Tuy nhiên, Hamilton cho rằng đây chỉ là những thất bại tạm thời. Anh ấy không hề lay chuyển với niềm tin của mình rằng nhiều năm nữa — trong một thập kỷ nữa, nếu đó là khoảng thời gian cần thiết — nhân loại chắc chắn sẽ chuyển sang một sự tồn tại ảo, toàn diện trong siêu vũ trụ. Và anh ấy đang làm mọi thứ có thể để đảm bảo rằng, khi ngày đó đến, Decentraland sẽ xây dựng nền tảng của thế giới kỹ thuật số đó theo cách ngăn không cho nó rơi xuống—giống như thế giới vật chất—vào tay các tập đoàn siêu tập trung. 

Anh ấy thừa nhận rằng cốt lõi vẫn ổn định của Decentraland với khoảng 10,000 người theo dõi là một nhóm có động cơ về mặt ý thức hệ, gắn bó nhiều hơn với lời hứa lý thuyết về metaverse hơn là các đặc quyền hữu hình có khả năng thu hút người dùng internet bình thường. 

“Những người ở lại, họ được gắn kết với nhau bởi những triết lý. Họ muốn thấy Internet di chuyển theo một hướng khác,” Hamilton nói. “Hầu hết mọi người không thực sự quan tâm đến việc phân quyền.”

Hamilton không thể đợi đám đông đó thay đổi ưu tiên của họ. 

“Sự thật là, vào thời điểm họ quan tâm, có lẽ đã quá muộn,” Hamilton nói. “Vì vậy, chúng tôi phải duy trì triết lý đó, và chúng tôi phải chiến đấu với trận chiến đó, mặc dù điều đó khiến công việc của chúng tôi khó khăn hơn.”

Các vi vũ trụ biệt lập, do công ty thống trị có thể đánh dấu tương lai trước mắt cho thương mại và trò chơi trên Web3, nhưng Hamilton nói rằng anh ấy đang chơi trò chơi lâu dài.

“Nếu bạn chiếu metaverse vào rạp chiếu phim, thì chúng ta vẫn đang ở thời của phim câm,” anh nói. “Chúng ta đã có rất nhiều thập kỷ đổi mới và phát minh phía trước cho đến khi chúng ta có được những bộ phim bom tấn như Chiến tranh giữa các vì sao".

Vấn đề là, phim câm cũng chật cứng rạp chiếu.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://decrypt.co/117195/2022-year-metaverse-what-went-wrong