[Nhúng nội dung]
Làm thế nào hiệu quả là liên kết nội bộ trong cấu trúc trang web của bạn?
Đó là những gì chúng ta đang nói hôm nay với một phụ nữ thích bầu bạn với ba chú chó của mình, đạp xe qua những con đường mòn lầy lội và tận hưởng niềm vui làm cha mẹ. Cô ấy là diễn giả về SEO của Brighton, người làm việc tự do bán thời gian và là người quản lý SEO cho Heycar, một thị trường ô tô đã qua sử dụng toàn cầu. Chào mừng bạn đến với podcast về SEO trong tìm kiếm, Sally Raymer.
Trong phần này, Sally chia sẻ 3 cách để tối ưu hóa cấu trúc trang web của bạn với liên kết nội bộ, bao gồm:
- điều hướng trang web của bạn
- Vốn chủ sở hữu liên kết trang chủ
- khối liên kết
Sally: Chào, David. Cảm ơn vì đã giúp tôi.
D: Cảm ơn vì đã đến. Bạn có thể tìm thấy Sally tại seoinmotion.com. Vì vậy, hôm nay, Sally, bạn đang chia sẻ ba phương pháp liên kết nội bộ để cải thiện cấu trúc trang web của mình. Nhưng trước hết, ý của bạn về cấu trúc trang web là gì?
S: Một quan niệm sai lầm phổ biến khi chúng ta nói về cấu trúc trang web là cấu trúc URL. Đây hoàn toàn không phải là điều tôi muốn nói, mặc dù cấu trúc URL tốt chắc chắn sẽ tiết kiệm rất nhiều thời gian trong việc tạo cấu trúc trang web mạnh mẽ. Chúng ta đang nói về liên kết nội bộ và cách tạo cấu trúc trang web của bạn và truyền đạt tới các công cụ tìm kiếm nội dung và mục đích trang web của bạn? Và nó giúp người dùng điều hướng trang web của bạn.
D: Tuyệt vời, vì vậy chúng tôi đang tập trung vào liên kết nội bộ, các loại liên kết nội bộ khác nhau và cách bạn có thể cải thiện điều đó để cải thiện cấu trúc trang web tổng thể của mình. Trước hết, chúng tôi đang tập trung vào điều hướng và điểm phụ để tránh mọi trang
1. Tối ưu hóa điều hướng trang web của bạn
+ CT: Chắc chắn rồi, tôi nghĩ đó là một sai lầm phổ biến mà tôi thấy khá thường xuyên. Chủ sở hữu trang web và nhà tiếp thị cảm thấy mọi trang đều quan trọng và họ muốn người dùng có thể tìm thấy trang đó. Vì vậy, cuối cùng họ đặt mọi thứ vào điều hướng của họ. Nhưng điều hướng thực sự là một trong những lĩnh vực quan trọng nhất của liên kết nội bộ và tạo cấu trúc trang web của bạn. Nó truyền đạt những trang quan trọng nhất cho công cụ tìm kiếm của bạn. Và nếu bạn quá tải nó với rất nhiều trang, điều đó sẽ ảnh hưởng đến người dùng của bạn, những người đang cố gắng điều hướng trang web của bạn một cách nhanh chóng. Nó chỉ trở thành một mớ hỗn độn của mỗi trang và họ không biết phải đi đâu.
Tôi khuyên bạn nên liên kết trong các trang danh mục hàng đầu của bạn và một số phần thông tin thực sự quan trọng có vị trí rất cao trong kênh bán hàng của bạn hoặc có một phần nội dung rất lớn. Và sau đó, thay vì có một điều hướng lớn, hãy cho phép các trang danh mục cố định của bạn điều hướng người dùng và công cụ tìm kiếm thông qua trang web của bạn từ đó.
D: Bây giờ, hãy nhìn vào ngành thời trang thương mại điện tử, chẳng hạn, thường có hàng trăm liên kết trong phần điều hướng phía trên ở đó. Có số lượng liên kết tối đa mà bạn thực sự tư vấn không? Ngoài ra, làm cách nào để bạn chọn liên kết nào là liên kết tối ưu để đưa vào?
S: Khi chúng tôi xem xét một thứ gì đó như ngành thời trang, có rất nhiều tìm kiếm để cung cấp trong điều hướng đó. Và mặc dù có vẻ như có hàng trăm người ở đó, nhưng đó là một tỷ lệ rất nhỏ so với quy mô trang web của họ và tất cả các dịch vụ sản phẩm mà họ có trên trang web của họ. Tôi sẽ không nói rằng có một số lượng liên kết lý tưởng, bởi vì nó sẽ khác nhau đối với mọi doanh nghiệp và mọi loại ngành. Vì vậy, ở đâu đó như ngành công nghiệp thời trang, tôi sẽ tránh xa việc truy cập hàng trăm, nhưng có thể khoảng 50 hoặc 60 liên kết. Và đối với một doanh nghiệp B2B SaaS nhỏ, chẳng hạn, bạn có thể muốn ít hơn rất nhiều khi trỏ đến các trang dịch vụ hàng đầu của bạn.
Khi bạn nghĩ về những trang bạn sẽ đưa vào điều hướng đó, chúng tôi đang nghĩ về vị trí của trang đó trong hành trình của người dùng. Chúng tôi muốn chúng có thể nhanh chóng chiếm vị trí hàng đầu trong hành trình của người dùng. Khi chúng ta nhìn vào một cái gì đó giống như một trang web thương mại điện tử. Ví dụ, chúng ta đang xem quần áo phụ nữ và sau đó là các danh mục con của nó xuống váy, áo khoác, quần dài, giày dép, phụ kiện, v.v. Và sau đó, nó có thể được phân loại lại, điều này có thể mang lại một hành trình hữu ích cho người dùng. Nhưng khi truy cập vào các trang đó, chúng tôi sẽ thấy rằng chúng tôi có thể lọc theo kích thước, màu sắc, loại và kiểu. Vì vậy, mặc dù có vẻ như chúng có rất nhiều liên kết ở đó, nhưng chúng thực sự có liên quan đến hành trình của người dùng và nó thông báo với các công cụ tìm kiếm rằng đây là những trang hàng đầu mà chúng tôi muốn lập chỉ mục. Đây là những trang quan trọng đối với chúng tôi, chúng sẽ là những trang thu hút nhiều người dùng nhất. Vì vậy, đó sẽ là các trang danh mục và PLP (Trang danh sách sản phẩm) của họ sẽ phục vụ mục đích của người dùng ở mức cao và giúp người dùng đi sâu vào chính xác những gì họ muốn khi họ ở trên trang đó.
D: Vì vậy, nếu bạn đã quyết định rằng bạn chỉ muốn bao gồm có thể 60 hoặc 80, hoặc bất kỳ số lượng liên kết nào, trong điều hướng phía trên, rõ ràng là đối với ngành thời trang, bạn đã đánh dấu một số danh mục nhất định mà lý tưởng nhất là bạn có thể sử dụng. . Nhưng sau đó, bạn có thể sẽ bị bỏ lại. Tôi cho rằng có thể có 20 hoặc 40 liên kết khác, bạn phải chọn liên kết này dựa trên những gì bạn nghĩ là liên kết tối ưu để đưa vào. Điều gì hình thành nên cơ sở của quyết định đó? Nó có thể nhìn vào khối lượng tìm kiếm? Hay nó đang xem các từ khóa nằm ngoài trang đầu tiên mà bạn đang cố gắng đưa lên trang đầu tiên của Google?
S: Nó chắc chắn có thể là lượng tìm kiếm. Nó phụ thuộc vào lượng dữ liệu bạn có ở đó và trang web của bạn cũ như thế nào liên quan đến phương pháp bạn có thể thực hiện. Bạn chắc chắn sẽ xem các trang quan trọng nhất mà bạn muốn trên trang đầu tiên của Google. Đây là khu vực sẽ giao tiếp nó nhiều hơn bất cứ nơi nào. Vì vậy, đó sẽ là một yếu tố thực sự quan trọng trong quá trình ra quyết định của bạn. Và đó có thể là do có lượng từ khóa cao. Có thể là do bạn biết mình có một sản phẩm thực sự tốt và có ý định sử dụng cao. Hoặc có thể là do bạn biết dữ liệu của mình và bạn biết người dùng của mình. Và bạn biết rằng sẽ có một chuyển đổi cao trên các trang này. Vì vậy, chúng có thể không có lượng từ khóa cao nhất, nhưng chúng vẫn có lượng từ khóa kha khá và bạn nhận được chuyển đổi cao từ các trang đó vì bạn có nhiều sản phẩm cung cấp mà người dùng tương tác và muốn mua.
2. Giá trị liên kết trang chủ
D: Bây giờ phương thức/loại liên kết nội bộ thứ hai là giá trị liên kết trang chủ. Bạn đang nói về cái gì ở đây? Đây có phải chỉ là tầm quan trọng của việc kết hợp một liên kết từ logo? Nó có kết hợp một liên kết giàu từ khóa không? chúng ta đang nói về cái gì đây?
S: Khi chúng tôi nghĩ về trang chủ, khi chúng tôi nghĩ về bất kỳ liên kết điều hướng hoặc chân trang nào, chúng cũng đến từ trang chủ. Nhưng tôi khuyến khích chủ sở hữu trang web và nhà tiếp thị không quên tầm quan trọng của trang chủ của họ. Đó là nơi mà hầu hết các liên kết ngược của họ đang trỏ đến. Và nó là một vấn đề chuyển xuống vốn chủ sở hữu liên kết. Giờ đây, khi bạn đang tạo bất kỳ liên kết nội bộ nào trên trang web bằng cách sử dụng văn bản neo có liên quan mô tả trang đích thực sự là gì, người dùng truy cập vào gì và công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy gì trên trang đó thực sự quan trọng trên toàn bộ trang web của bạn. Nhưng khi chúng ta đang nói về loại trang mà chúng ta có thể muốn thêm vào trang chủ mà chúng ta chưa thêm vào điều hướng, chúng ta có thể đang nói về mục đích thực sự cao hoặc hoạt động tốt, ở mức thấp, cách xa các trang thư mục rằng bạn không có chỗ và sẽ không phù hợp với điều hướng của bạn. Nhưng bạn có thể có cả một điểm biểu ngữ ở đó. Nó có thể là theo mùa nếu bạn đang nói về thương mại điện tử. Vì vậy, nó có thể là phạm vi giảm giá Valentine hoặc phạm vi giảm giá mùa xuân của bạn. Có rất nhiều cách mà bạn có thể làm điều này. Và nếu bạn đang nói về B2B, thì bạn đã có một số trang danh mục con thực sự quan trọng mà bạn biết là thực sự có liên quan đến người dùng của mình mà bạn chưa đưa vào điều hướng của mình. Trang chủ là một không gian tốt để bao gồm nó.
Đ: Hiểu rồi. Vì vậy, nó liên kết trong trang chủ của bạn với các trang quan trọng khác. Lúc đầu, tôi đã nghĩ trong một giây rằng bạn đang nói về các liên kết quay lại trang chủ của bạn từ mọi trang trên trang web của bạn. Bạn đang xác định các trang quan trọng khác có thể mang tính thời vụ hơn hoặc có một số cơ hội mà bạn có thể tận dụng trong những tháng tới để tăng xếp hạng một cách có chiến lược trong một khoảng thời gian ngắn.
Và loại liên kết nội bộ thứ ba mà bạn muốn làm nổi bật là breadcrumbs và tầm quan trọng của chúng trên các trang thương mại điện tử.
S: Chắc chắn, chúng là một công cụ thực sự quan trọng và thực sự hữu ích, bởi vì chúng cho người dùng biết chính xác vị trí của họ trên trang web. Nếu họ đã đi sâu vào một sản phẩm nhất định và đó không phải là sản phẩm chính xác mà họ đang tìm kiếm, họ có thể nhanh chóng quay lại trang mà họ đã đưa sản phẩm đó vào danh sách rút gọn và tìm các sản phẩm khác tương tự như sản phẩm đó. Và về mặt công cụ tìm kiếm. Nó xác định rất rõ ràng những trang này là gì, các thư mục phục vụ cho mục đích gì, chúng ta có mối quan hệ nào giữa các trang và cách chúng phục vụ mục đích của người dùng.
D: Rực rỡ. Và bạn vẫn thấy rằng có một số trang web thương mại điện tử không sử dụng tốt breadcrumbs?
S: Chúng tôi chắc chắn vẫn đang tìm thấy điều đó ở khắp mọi nơi về các trang web thương mại điện tử. Chúng tôi thấy rằng họ có thể đã sử dụng breadcrumbs trên các khu vực quan trọng của trang web mà họ thực sự không sử dụng ở các khu vực khác của trang web. Và điều quan trọng cần nhớ là nó không chỉ là một yếu tố trong lưu lượng truy cập không phải trả tiền, nó còn hiệu quả trong các chiến dịch phải trả tiền của bạn, đặc biệt khi các chiến dịch phải trả tiền có thể đi sâu vào PDP và chúng có người dùng hạ cánh ở đó. Và họ không có nơi nào để đi từ trang đó. Và nếu nó không còn trong kho nữa, hoặc nó không chính xác như những gì họ muốn, thì họ sẽ thoát khỏi trang web.
Vì vậy, vâng, có rất nhiều trường hợp tôi sẽ nói rằng nó không được sử dụng đúng cách. Và điều quan trọng cần nhớ là sử dụng các tham số thực tế, bộ lọc của bạn, với breadcrumbs để người dùng có thể biết họ đang ở đâu trong điều hướng khi sử dụng các breadcrumbs đó.
3. Khối liên kết
D: Và cuối cùng, các khối được liên kết. Ý bạn là như thế nào?
S: Khi tôi đang nói về các khối liên kết, có hai xu với các khối liên kết. Chúng ta có thể nói về khối trên trang chủ của chúng tôi cho biết đây là các blog của chúng tôi. Và tôi sẽ gọi đó là khối liên kết. Khi bạn đang liên kết đến các bài viết trên blog từ trang chủ của mình, hãy biến chúng thành những bài viết quan trọng nhất trên blog, đừng chỉ liên kết đến các bài viết trên blog gần đây nhất của bạn, trừ trường hợp bạn đang ở trong một ngành mà các bài viết trên blog gần đây nhất của bạn thực sự quan trọng.
Và chúng ta cũng có thể nói về thời điểm bạn đang ở trên trang sản phẩm và sẽ có vô số bài viết thực sự liên quan đến sản phẩm đó và lĩnh vực của nó. Vì vậy, nếu chúng ta đang nói về quần áo của phụ nữ, thì đó sẽ là phong cách mùa hè và năm bộ trang phục đẹp nhất hoặc ba bộ trang phục từ một bộ quần áo chẳng hạn. Có rất nhiều bài báo có thể liên quan đến các phần khác nhau trong sản phẩm của bạn. Vì vậy, khi tôi nói về các khối liên kết, tôi đang nói về việc liên kết đến các bài viết khác từ đó. Và cũng liên kết lại từ các bài viết trên blog của bạn với các trang sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Một công cụ thực sự hữu ích là các thẻ blog ở phía quản trị viên trang web của bạn. Thật dễ dàng để chọn những gì chúng ta sẽ liên kết đến từ các trang này, thay vì phải thực hiện thủ công quy trình đó. Và bạn có thể dành nhiều thời gian và suy nghĩ xem blog nào thuộc về vị trí và cách thức chúng tôi sẽ tạo các cụm chủ đề này giữa các phần khác nhau trên trang web của chúng tôi bởi vì đây thực sự là những gì chúng tôi đang làm với các blog liên kết này.
D: Vâng, tôi định hỏi bạn liệu nó có thể được tự động hóa hay đây là thứ nên được xem xét thủ công. Tôi nhớ cách đây nhiều năm đã sử dụng một plugin trên WordPress có tên là Yet Another Related Posts Plugin, và nó rất tốt. Nó tự động phát hiện các bài đăng khác có liên quan và sử dụng tiêu đề bài đăng để liên kết đến các bài đăng đó. Một cái gì đó như thế là không đủ ngày nay?
S: Ở một mức độ nào đó, chúng tôi chắc chắn có thể tự động hóa việc này thông qua việc sử dụng cấu trúc URL và các thẻ blog. Sẽ có một số lượng đầu vào thủ công cho các thẻ blog vì điều đó sẽ phải được cập nhật khi blog được tạo hoặc ở thì quá khứ khi chúng ta xem xét nơi có thể sử dụng điều này trong các cụm chủ đề. Nhưng khi bạn đã thiết lập các thẻ đó và cấu trúc URL sạch, thật dễ dàng để tự động hóa quy trình và nói rằng mọi thứ có thẻ này đều thuộc về phần này. Và mọi thứ có đường dẫn này trong URL đều thuộc về phần này. Làm cho quá trình thực sự nhanh chóng và dễ dàng, thay vì phải ngồi xuống và chọn thủ công từng URL thuộc blog liên kết nào liên quan đến sản phẩm nào và liên quan đến chủ đề nào.
D: Được rồi, và tôi thích việc bạn đề cập đến các URL bởi vì tôi nghĩ, rõ ràng là những người làm SEO thích các URL mô tả. Nhưng có lẽ không có đủ suy nghĩ về cấu trúc thư mục và cách nó hỗ trợ những thứ như breadcrumbs và cả danh sách tự động của các trang liên quan.
Dưa chua Pareto – Khả năng tiếp cận
Hãy kết thúc với Pareto Pickle. Pareto nói rằng bạn có thể đạt được 80% kết quả từ 20% nỗ lực của mình. Bạn muốn giới thiệu một hoạt động SEO nào để mang lại kết quả đáng kinh ngạc cho mức độ nỗ lực vừa phải?
S: Tôi luôn xem xét khả năng tiếp cận và đây có thể là nhiều thứ. Nhưng nó khá dễ nhận ra nếu bạn gặp sự cố trong sơ đồ trang web nơi bạn không liệt kê các URL. Hoặc nếu bạn có một số lượng lớn các URL thay thế không được liên kết đến. Hoặc nếu bạn gặp sự cố hiển thị JS, trong đó bạn không cung cấp phiên bản HTML từ máy chủ của mình để các công cụ tìm kiếm chọn phần nội dung đó hoặc các liên kết trong nội dung đó. Chúng thực sự là những thứ rất dễ phát hiện. Chúng là những thứ khá dễ khắc phục khi bạn đã phát hiện ra chúng và chúng dẫn đến những kết quả thực sự lớn về việc các trang được công nhận, chú ý, lập chỉ mục và sau đó được xếp hạng.
D: Tuyệt vời. Tôi đã từng là chủ nhà của bạn, David Bain. Bạn có thể tìm thấy Sally Raymer tại seoinmotion.com. Sally, cảm ơn rất nhiều vì đã tham gia podcast SEO trong tìm kiếm.
+ CT: Cảm ơn, David.
D: Và cảm ơn bạn đã lắng nghe. Xem tất cả các tập trước và đăng ký dùng thử miễn phí nền tảng Rank Ranger tại rankranger.com.
Đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu với theo dõi và báo cáo xếp hạng nâng cao của Rank Ranger
Tất cả dữ liệu và thông tin chi tiết bạn cần để thống trị SERPs
Giới thiệu về Tác giả
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Ô tô / Xe điện, Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- BlockOffsets. Hiện đại hóa quyền sở hữu bù đắp môi trường. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://www.rankranger.com/blog/three-internal-link-methods
