Tại Ahrefs.com, chúng tôi có 9.7 nghìn trường hợp có nhiều thứ hạng. Đó là khi một trang web được xếp hạng cho một từ khóa có nhiều hơn một trang.

Lý thuyết SEO cổ điển nói rằng nếu bạn xếp hạng trên nhiều trang cho một từ khóa thì đó là một vấn đề ăn thịt đồng loại, và bạn nên sửa nó.

Nhưng khi tôi dành một ngày để xem xét cẩn thận một mẫu gồm 80 từ khóa có nhiều thứ hạng, tôi chỉ tìm thấy một trường hợp cần hành động.

Vậy nếu tất cả các trường hợp khác không tệ thì có lẽ chúng thực sự tốt? Hơn nữa, có thể bạn nên nhắm mục tiêu từ khóa có nhiều trang để thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn từ một từ khóa?

Ăn thịt từ khóa: nhiều thứ hạng xấu

Việc ăn thịt từ khóa là khi một công cụ tìm kiếm liên tục trao đổi thứ hạng giữa nhiều trang hoặc khi nhiều trang xếp hạng đồng thời cho cùng một từ khóa nhưng đủ giống nhau để được hợp nhất.

Những trường hợp này cần khắc phục vì Google sẽ chỉ hiển thị một trang mỗi lần hoặc bạn có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn bằng cách cuộn nội dung xuống một trang.

Ví dụ: “nghiên cứu điển hình về seo” 

Đối với các từ khóa “nghiên cứu điển hình về seo” và “nghiên cứu điển hình về seo”, chúng tôi thấy một nhóm bài đăng trên blog liên tục trao đổi thứ hạng trong SERPs.

Mặc dù mỗi nghiên cứu điển hình có một URL khác nhau nhưng cụm từ “nghiên cứu điển hình” trong mỗi tiêu đề và URL có thể đã gây ra hiện tượng ăn thịt đồng loại.

Điều này có nghĩa là bất cứ khi nào chúng tôi xuất bản một nghiên cứu điển hình mới, nghiên cứu cũ sẽ bị loại khỏi SERP và được thay thế bằng nghiên cứu mới.

Chúng tôi đã khắc phục sự cố bằng cách tạo một trang trụ cột trần trụi với các liên kết nội bộ đến tất cả các nghiên cứu điển hình của chúng tôi. Google xếp hạng trang trụ cột là kết quả chính cùng với các nghiên cứu điển hình chọn lọc làm liên kết trang web.

Kết quả của việc hợp nhất là chúng tôi xếp hạng tốt hơn trên một trang so với nhiều trang khác. Chúng tôi gần như ngay lập tức được xếp hạng trong top 10 và vẫn nằm trong top 3, phần lớn thời gian chỉ nhường chỗ cho trang của Google có cùng chủ đề. Một số nghiên cứu điển hình thậm chí còn được xếp hạng là liên kết trang web tới trang trụ cột.

Ví dụ: “xây dựng liên kết bị hỏng” 

Đối với từ khóa này, chúng tôi từng có hai hướng dẫn. Như bạn có thể thấy bên dưới, các thứ hạng này không hề hoán đổi, chúng đồng loạt đứng trong top 10 trong một thời gian dài.

Tuy nhiên, chúng tôi đã cố gắng cải thiện kết quả đó bằng hướng dẫn mới tổng hợp thông tin từ hướng dẫn cũ — đây là đường dài màu hồng mà bạn có thể thấy trong biểu đồ bên dưới.

Vì vậy, đây là một trường hợp ăn thịt người vì những trang này đủ gần nhau về mặt nội dung. Trong những trường hợp như vậy, việc hợp nhất nội dung có thể mang lại kết quả tốt hơn.

Đa dạng hóa từ khóa: nhiều thứ hạng tốt

Đa dạng hóa từ khóa là khi hai hoặc nhiều trang xếp hạng đồng thời cho cùng một từ khóa và việc hợp nhất có thể không mang lại lợi ích gì.

Không có gì phải sửa ở đây cả. Nếu Google xếp hạng trang web của bạn nhiều lần, hệ thống sẽ khen thưởng nội dung của bạn.

Ví dụ: “thứ hạng từ khóa” 

Đối với từ khóa này, chúng tôi xếp hạng với:

• Bảng xếp hạng bài viết thuật ngữ trong đoạn trích nổi bật.
• Trang đích cho một công cụ ở số 4.

Các trang có hoán đổi thứ hạng không? Không, họ đã được xếp hạng đồng thời trong hơn nửa năm.

Có lợi ích gì khi hợp nhất không? Không thể. Bằng cách này, chúng tôi phục vụ hai loại mục đích: chúng tôi phục vụ cho những người muốn hiểu định nghĩa của thuật ngữ cũng như những người muốn kiểm tra thứ hạng từ khóa của họ.

Ví dụ: “Kiểm tra SEO” 

Đối với từ khóa này, chúng tôi xếp hạng với:

• Một bài viết blog ở #4.
• Trang đích cho một công cụ ở số 7.

Không có trang nào hoán đổi thứ hạng.

Việc hợp nhất chúng sẽ không có ý nghĩa gì vì chúng ta sẽ cần phải lựa chọn giữa việc phục vụ những người tìm kiếm muốn có công cụ và những người muốn có hướng dẫn.

Tại sao xếp hạng một lần khi bạn có thể xếp hạng hai lần, phải không?

Chắc chắn, nếu bạn xếp hạng hai lần trong top 10, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập từ cả hai vị trí (như được hiển thị trong mức tăng lưu lượng truy cập trong bảng bên dưới). Điều này có vẻ giống như một sự gia tăng tuyệt đối về lưu lượng truy cập, nhưng nó hơi phức tạp. Trong thực tế, lưu lượng truy cập mới có thể không đáng giá và bạn cũng có nguy cơ đẩy một trang có giá trị khác xuống.

Hãy để tôi minh họa điều này. Tôi lấy một loạt từ khóa mà chúng tôi xếp hạng với 2 URL nằm trong top XNUMX (nếu không, chúng tôi sẽ khó nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào) và xem xét phân bổ nhấp chuột.

• Tăng lưu lượng truy cập — lưu lượng truy cập mà chúng tôi đạt được thông qua việc xếp hạng một trang khác trong top 10 (lưu lượng truy cập đến trang mới/lưu lượng truy cập đến trang cũ).
• Tỷ lệ lưu lượng truy cập của trang cũ — chia sẻ lưu lượng truy cập của trang được xếp hạng đầu tiên cho từ khóa.
• Tỷ lệ lưu lượng truy cập của trang mới — chia sẻ lưu lượng truy cập của trang đến sau, tức là trang đã tạo ra sự đa dạng hóa.

Như bạn có thể thấy, các trang đến sau trên SERP không phải lúc nào cũng nhận được chia sẻ lưu lượng truy cập lớn hơn. Chỉ cần nhìn vào mẫu nhỏ này, chúng ta có thể thấy rằng có ít nhất ba tình huống có thể xảy ra:

• Trang mới có thể xếp hạng cao hơn trang cũ bằng cách nhảy lên vị trí cao hơn trang gốc hoặc đẩy trang cũ xuống thấp hơn. Nhiều lưu lượng truy cập sẽ đi đến trang mới và trong một số trường hợp (vì điều đó cũng phụ thuộc vào TLB), bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn đáng kể.
• Trang mới sẽ xếp hạng cao hơn trang cũ nhưng sẽ có CTR thấp hơn và ít lưu lượng truy cập hơn. Đây là những gì đã xảy ra trong trường hợp “xếp hạng từ khóa” - đoạn trích nổi bật có định nghĩa về thuật ngữ được xếp hạng cao hơn trang đích có công cụ miễn phí nhưng nhận được ít nhấp chuột hơn.
• Trang mới sẽ không xếp hạng cao hơn trang cũ hoặc sẽ xếp hạng trong các liên kết trang web. Khi đó, nỗ lực đa dạng hóa của bạn sẽ tăng thêm vài phần trăm lưu lượng truy cập mới.

Hãy nhớ rằng:

• Tất cả các trang mới được thêm vào được xếp hạng cho tập hợp từ khóa duy nhất của chúng, mang lại lưu lượng truy cập bổ sung không được liệt kê ở trên.
• Chúng ta chỉ đang nói về số lượng, lượng giao thông ở đây. Lưu lượng truy cập đó đủ tiêu chuẩn như thế nào lại là một câu chuyện khác.

Trước hết, đó không phải là thứ bạn có thể kiểm soát hoàn toàn. Trong trường hợp của chúng tôi, hầu hết các trường hợp đó đều là tai nạn - xu hướng được mã hóa cứng của Google để xếp hạng một số trang web nhiều lần trên cùng một SERP.

Nhưng giả sử bạn nhìn thấy cơ hội tuyệt vời này để xếp hạng hai lần trong top 10. Điều đó chắc chắn là có thể, nhưng một lần nữa, có một chút khó khăn. Dựa trên quan sát của tôi:

1. Sự chênh lệch về số nhấp chuột giữa hai trang xếp hạng có thể rất đáng kể. Thông thường, việc giới thiệu trang thứ hai có thể chỉ làm tăng lưu lượng truy cập một chút trong khi có khả năng làm giảm số nhấp chuột trên trang xếp hạng ban đầu.
2. Nó khó khăn hơn chiến thuật một từ khóa-một trang tốt bởi vì khả năng xảy ra đang chống lại bạn vì cập nhật đa dạng trang web.
3. Bạn có thể cần những loại nội dung đắt tiền hơn những gì bạn đã có thứ hạng. Ví dụ: một công cụ miễn phí phục vụ mục đích tốt hơn một bài viết đã được xếp hạng.
4. Duy trì thứ hạng tự nhiên hàng đầu cho hai trang khó hơn việc duy trì một vị trí xếp hạng cao. Trong trường hợp của ahrefs.com, trường hợp trang thứ hai duy trì vị trí ổn định lâu dài trong top 10 là rất hiếm (xem hình ảnh bên dưới).

Hầu hết trông như thế này hoặc tệ hơn - xếp hạng và sau đó tụt hạng trong nhiều tháng chỉ để xuất hiện trở lại vì lý do nào đó.

Một cách khác bạn có thể thử là nhúng hai lần vào một từ khóa bằng cách xếp hạng video cho các từ khóa có tính năng SERP video hoặc tạo một trung tâm các trang định nghĩa (như bảng thuật ngữ của chúng tôi) để xếp hạng cho đoạn trích nổi bật đòi hỏi phải có một định nghĩa.

Nhưng cũng có một mẹo để đa dạng hóa: mua hoặc ra mắt một trang web khác.

Google có thể tuyên bố rằng họ rất thận trọng trong việc xếp hạng giống nhau website hai lần, nhưng điều đó dường như không áp dụng cho cùng một kinh doanh.

Để minh họa, khi đối thủ cạnh tranh của chúng tôi mua lại một blog SEO phổ biến, Google không quan tâm đến kết nối. Nó đã coi chúng như hai địa điểm khác nhau mặc dù cùng một hoạt động kinh doanh. Kết quả của sự đa dạng hóa là cách chơi đó đã cho phép họ “tăng gấp đôi” trên 8700 từ khóa xếp hạng trong top 10.

Đương nhiên, họ không phải là ví dụ duy nhất. Glen Allsopp làm một công việc tuyệt vời khi theo dõi tác phẩm của những gã khổng lồ truyền thông những người đã đa dạng hóa tốt đến mức họ thống trị SERP theo đúng nghĩa đen trong phạm vi ngóc ngách của họ.

Rõ ràng, các từ khóa phổ biến hơn sẽ có đủ lượng tìm kiếm để phân phối lưu lượng truy cập đáng kể trên top 10. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập đó sẽ phụ thuộc phần lớn vào CTR và các CTR này sẽ khác nhau đối với mỗi từ khóa.

Nếu bạn đang sử dụng Ahrefs, hãy mở Chia sẻ lưu lượng truy cập theo trang báo cáo trong Trình khám phá từ khóa và bạn sẽ ước tính được lượng lưu lượng truy cập bạn có thể nhận được từ mỗi vị trí trong SERP.

Điều này sẽ giúp bạn biết liệu việc đảm nhận một vị trí khác có đáng để tranh đấu hay không.

Đi xa hơn, tôi đã kiểm tra xem các số liệu và đặc điểm bên dưới có liên quan gì đến việc đa dạng hóa từ khóa hay không.

Không có từ khóa nào quá phổ biến để đa dạng hóa

Lượng tìm kiếm trung bình cho các từ khóa bị ăn thịt gần như giống với các xếp hạng duy nhất của chúng tôi (50 so với 40), vì vậy chúng tôi có thể suy ra rằng lượng tìm kiếm không đóng vai trò quyết định.

Đa dạng hóa nhưng đảm bảo phù hợp với mục đích tìm kiếm

Về mặt lý thuyết, bạn có thể xếp hạng nhiều trang bằng cách căn chỉnh với mục đích tìm kiếm đã có trên SERP hoặc tạo ra thứ gì đó độc đáo nhưng cực kỳ có giá trị.

Nếu tôi phải trả lời câu hỏi này chỉ dựa trên dữ liệu của chúng tôi, tôi sẽ nói “đi theo đám đông”. Như bạn sẽ thấy sau đây, nhiều thứ hạng có thể xảy ra với cả từ khóa có mục đích tìm kiếm chủ đạo duy nhất cũng như những từ khóa có mục đích hỗn hợp hơn nhưng không có trang nào của chúng tôi bị phá vỡ ngoài các loại và định dạng nội dung hiện có.

Để minh họa quan điểm của tôi, đây là bảng phân tích về 10 từ khóa hàng đầu mà bạn đã thấy trước đó, nhưng lần này có phân tích mục đích tìm kiếm (sử dụng khuôn khổ 3C). Trong mọi trường hợp, nội dung xếp hạng của chúng tôi phù hợp với các loại nội dung hiện có:

Vì vậy, khi chỉ có xếp hạng bài viết, cơ hội tốt nhất của bạn có thể là đa dạng hóa các bài viết. Và nếu bạn thấy các loại xếp hạng trang khác nhau, chẳng hạn như một bài viết và một trang đích, thì có khả năng xếp hạng bằng cách tạo cả hai loại này.

Mẹo

Nếu bạn là người dùng Ahrefs, có một tính năng AI tiện lợi trong keywords Explorer và Site Explorer giúp ước tính tỷ lệ lưu lượng truy cập cho từng loại mục đích trong top 10. Hãy kiểm tra.

Bạn không cần những từ khóa ít cụ thể hơn để đa dạng hóa

Chúng tôi hy vọng các từ khóa đuôi dài sẽ có ít trường hợp xếp hạng hơn (có thể là sự ăn thịt hoặc đa dạng hóa) vì mục đích sẽ được xác định rõ hơn từ truy vấn.

Để đo lường điều này, tôi đã so sánh mức phân bổ số từ trong các từ khóa có thứ hạng đơn và nhiều thứ hạng bằng cách sử dụng ô vuông.

Như bạn có thể thấy, các ô vuông gần như giống hệt nhau nên không thể có mối tương quan nào ở đây.

Tuy nhiên, một điểm thú vị ở đây là nếu chúng ta xem biểu đồ tần suất đếm từ trong tập dữ liệu nhiều URL, chúng ta sẽ thấy rằng hầu hết các từ khóa đều chiếm phạm vi đếm từ 3–4 từ. Điều đó cho thấy việc xếp hạng nhiều lần cho các truy vấn tìm kiếm khá cụ thể là hoàn toàn có thể.

Đáng ngạc nhiên là nhiều thứ hạng lại phổ biến hơn đối với các từ khóa có KD cao

Tôi cũng muốn xem liệu việc có được nhiều thứ hạng cho các từ khóa có xếp hạng cao có khó hơn không Giá trị KD (số liệu Ahrefs), tức là các từ khóa có SERP bị thống trị bởi các trang có hồ sơ backlink mạnh.

Một lần nữa, tôi so sánh nhiều thứ hạng với một thứ hạng duy nhất.

Ở đây, chúng ta có thể thấy sự khác biệt rõ ràng. Điểm trung bình của nhiều thứ hạng cao hơn nhiều so với thứ hạng đơn lẻ (64 so với 37).

Một điều chắc chắn với kết quả như vậy là bạn có thể xếp hạng nhiều lần, ngay cả đối với những từ khóa có tính cạnh tranh cao.

Lời cuối

Hãy tóm tắt lại.

Nhiều thứ hạng trong Google tạo ra hai hiệu ứng: ăn thịt người và đa dạng hóa.

Điều này có nghĩa là lý thuyết SEO cổ điển là sai—bạn không cần phải sửa từng từ khóa có nhiều thứ hạng.

Điều này cũng có nghĩa là bạn có thể tận dụng xu hướng đa xếp hạng của Google và có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ một từ khóa. Điều đó nói lên rằng, tôi coi đây là một bước đi chuyên nghiệp, có thể có chi phí cơ hội cao so với việc nhắm mục tiêu một số từ khóa khác chỉ bằng một trang. Đó là bởi vì:

• Thứ hạng bổ sung có thể không tồn tại lâu.
• Bạn có thể “tự xếp hạng cao hơn” và trang bạn xếp hạng cao hơn sẽ nhận được ít nhấp chuột hơn.
• Bạn có thể cần những loại nội dung đắt tiền hơn những gì bạn đã có. Ví dụ: một công cụ miễn phí phục vụ mục đích tốt hơn một bài viết đã được xếp hạng.

Cảm ơn vì đã đọc! Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc nhận xét nào, hãy tìm tôi trên X or LinkedIn.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/