Twitch có kỷ lục người xem đã bị phá vỡ trong quý đầu tiên của năm 2020 trong bối cảnh phong tỏa do vi-rút corona, lần đầu tiên vượt qua tổng số 3 tỷ giờ đã xem trong một quý. Trong quý thứ hai, có vẻ như Twitch đã phá vỡ kỷ lục đó và một số kỷ lục khác một lần nữa.
Theo một mới báo cáo từ Streamlabs và Stream Hatchet, Twitch đã chứng kiến số giờ xem tăng mạnh 62.7% từ quý 1 năm 2020, đạt 5 tỷ giờ xem trong quý hai.
Con số này cũng tăng 83.1% so với cùng kỳ năm ngoái và giúp củng cố vị trí dẫn đầu của Twitch trong số các dịch vụ phát trực tuyến trò chơi, với 67.6% thị phần.
Báo cáo cho thấy Twitch cũng phá kỷ lục về số giờ phát trực tuyến, các kênh độc đáo và lượng người xem đồng thời trung bình trong quý 2.
Về phát trực tuyến, Twitch đã tăng 58.7% từ 121.4 triệu giờ trong Q1 lên 192.7 triệu trong Q2. Các kênh duy nhất tăng từ 63.9% theo quý từ 6.1 triệu trong Q1 lên gần 10 triệu trong Q2. Và lượng người xem đồng thời trung bình, nghĩa là số lượng người xem Twitch cùng một lúc, đã tăng 63.4% so với quý trước để đạt 2.4 triệu trong quý 2.
Tín dụng hình ảnh: Streamlabs & Stream Hatchet
Tất nhiên, tin tức tiêu đề trong quý này là thông báo của Microsoft về kế hoạch đóng cửa dịch vụ phát trực tuyến trò chơi Mixer.
Dịch vụ này sẽ ngừng hoạt động vào ngày 22 tháng XNUMX và Microsoft đã hợp tác với Facebook để cung cấp cho người dùng một ngôi nhà mới. Nhưng điều đó không đảm bảo Mixer người dùng sẽ thực hiện chuyển đổi — và thay vào đó, sự ra đi của Mixer có thể giúp thúc đẩy Twitch giành được nhiều thị phần hơn so với hiện nay.
Tín dụng hình ảnh: Streamlabs & Stream Hatchet
Mặc dù Mixer sắp ngừng hoạt động nhưng nó đã có một trong những quý tốt nhất cho đến nay trong Q2, đạt 106 triệu giờ theo dõi, tăng 30.6% so với Q1. Nó cũng đã phát triển đội hình của mình lên hơn 5 triệu kênh. Nhưng trong bối cảnh thị trường rộng lớn hơn, Mixer không tạo ra được dấu ấn — nó chỉ giành được 1.4% thị phần vào quý 2, một con số thực sự đã giảm hơn nửa điểm phần trăm so với quý trước.
Trong khi đó, YouTube Gaming Live đã tăng số giờ xem 39.6% từ quý 1 đến quý 2 để đạt 1.5 tỷ. Ở một mức độ nào đó, sự tăng trưởng bắt nguồn từ việc mua lại những tài năng hàng đầu gần đây, bao gồm Jack “CouRage” Dunlop và Rachell “Valkyrae” Hofstetter, cũng như sự thành công liên tục của CouRage, báo cáo lưu ý.
Tín dụng hình ảnh: Streamlabs & Stream Hatchet
YouTube Gaming Live cũng chứng kiến số giờ phát trực tuyến tăng 19.1% trong quý lên 16.9 triệu và các kênh độc nhất tăng 22.7% trong quý lên 1.1 triệu.
Vẫn còn quá sớm để biết liệu Facebook Gaming có được hưởng lợi từ việc Mixer ra đi như kế hoạch hay không. Nhưng số giờ đã xem trên dịch vụ đã tăng 48.5% so với quý trước, đạt 822 triệu; số giờ phát trực tuyến đạt 6.1 triệu; và các kênh duy nhất đạt 203,554. Tuy nhiên, Facebook vẫn chỉ chiếm 11% thị phần và điều đó không thay đổi kể từ Q1, báo cáo cho thấy.
Tín dụng hình ảnh:
Mặc dù Twitch — và ở một mức độ thấp hơn, các dịch vụ phát trực tuyến trò chơi khác — rõ ràng đã được sử dụng nhiều hơn khi nhiều người tiêu dùng tìm cách giải trí tại nhà trong bối cảnh đại dịch do vi-rút corona gây ra, nhưng trò chơi do Amazon sở hữu này không hề suôn sẻ -streaming trang web trong năm nay.
Trong những ngày gần đây, Twitch những người phát trực tiếp đã bị tấn công bởi vô số thông báo gỡ xuống RIAA mới điều đó yêu cầu người sáng tạo phải tìm kiếm kỹ lưỡng hàng trăm giờ cảnh quay trước đây để tìm nội dung vi phạm vì Twitch không cung cấp các công cụ tìm kiếm mạnh mẽ hoặc khả năng xóa hàng loạt.
Nhưng điều đáng lo ngại hơn là Twitch có đến dưới lửa vì những thất bại của nó để bảo vệ đúng cách các thành viên cộng đồng của nó từ lạm dụng và quấy rối, hành vi săn mồi của những người phát trực tiếp người lớn đối với trẻ em và các vấn đề khác. Vào tháng 70, hơn XNUMX người trong ngành công nghiệp trò chơi đã đưa ra các cáo buộc phân biệt đối xử dựa trên giới tính, quấy rối và tấn công tình dục. co giật thề để làm tốt hơn, nhưng việc không thiết lập được giai điệu thích hợp cho cộng đồng của mình trong những ngày đầu có thể chống lại nó.
Cho đến nay, những vấn đề này vẫn chưa làm giảm tốc độ tăng trưởng của Twitch từ góc độ lượng người xem hoặc thị phần, nhưng chúng có thể làm mất đi tiềm năng của nó với tư cách là một doanh nghiệp tạo ra doanh thu. Đã có, Twitch đã phải vật lộn để tạo doanh thu quảng cáo, và những thất bại trong việc cai nghiện cộng đồng của nó chỉ có thể khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn.
Các nhà tiếp thị ngày nay đang ngày càng lo ngại về việc đặt thông điệp của họ bên cạnh ngôn từ kích động thù địch và nội dung gây chia rẽ và độc hại khác. Hiện tại, một cuộc tẩy chay quảng cáo trên Facebook đang diễn ra đã phát triển đến nay chính thức bao gồm hơn 400 nhà quảng cáo và đã khiến những gã khổng lồ như Unilever, Coca-Cola và Pfizer tạm dừng chi tiêu quảng cáo của họ trên mạng xã hội Facebook. Cũng chính những nhà quảng cáo này sẽ không chớp lấy cơ hội tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ trên một trang web phát trực tuyến trò chơi không thể kiểm soát lạm dụng tình dục.
