CES, được coi là sự kiện công nghệ có sức ảnh hưởng lớn nhất trên thế giới, đánh dấu sự khởi đầu năm mới cho thị trường Công nghệ tiêu dùng và Đồ dùng bền vững (T&D). Đối với các chuyên gia của GfK, đây là thời điểm để đánh giá kết quả T&D toàn cầu cũng như các xu hướng phát triển trong năm vừa qua và dự đoán những gì sẽ xảy ra trong năm mới. Mặc dù năm 2023, được đánh dấu bởi nhiều cuộc khủng hoảng, không hoàn toàn đáp ứng được kỳ vọng về khả năng phục hồi, thị trường T&D toàn cầu dự kiến ​​sẽ chuyển biến tích cực trở lại vào năm 2024.

“Ngay từ đầu, chúng tôi đã dự đoán rằng năm 2023 sẽ là một năm đầy thách thức đối với thị trường T&D toàn cầu do lạm phát đang diễn ra và các hiệu ứng bão hòa liên quan đến đại dịch. Điều này được kết hợp bởi căng thẳng địa chính trị và chiến tranh, cũng như niềm tin của người tiêu dùng toàn cầu liên tục thấp và sự miễn cưỡng chi tiêu. Do đó, thị trường T&D toàn cầu dự kiến ​​​​sẽ kết thúc năm 2023 với mức giảm âm 3% so với năm 2022”, Ines Haaga, chuyên gia hiểu biết sâu sắc của GfK về Công nghệ tiêu dùng và Đồ bền, giải thích.

Mặc dù doanh thu hàng năm của năm 2023 trông khá ảm đạm nhưng nó vẫn cao hơn mức trước đại dịch năm 2019. Điều này chủ yếu được thúc đẩy bởi lĩnh vực CNTT và Thiết bị gia dụng nhỏ (SDA), vốn hoạt động tốt hơn doanh thu năm 2019. tương ứng là 16% và cộng thêm 21%. Mặt khác, Điện tử tiêu dùng (CE) vẫn yếu.

Kết quả thị trường T&D toàn cầu từ tháng 1 đến tháng 10 và các hạng mục*:

Giá cả và phí bảo hiểm – hai động lực thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng vào năm 2023

Theo nghiên cứu toàn cầu của GfK Consumer Life, giá cả là yếu tố ngày càng quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng vào năm 2023. Các nhà bán lẻ và nhà sản xuất đã phản ứng bằng cách kéo dài thời gian khuyến mại và cung cấp nhiều sản phẩm hơn với mức chiết khấu. Ngược lại, điều này mang lại cho người tiêu dùng cơ hội mua các sản phẩm có thông số kỹ thuật cao hơn mà họ không thể mua được ở mức giá thông thường.

Bên cạnh những người tiêu dùng quan tâm đến giá cả này, những khách hàng có khả năng chống chọi với khủng hoảng với thu nhập cao hơn vẫn tiếp tục có mặt trên thị trường. Điều này có nghĩa là các sản phẩm cao cấp tiếp tục hoạt động tốt hơn mức trung bình của thị trường trong năm qua. Nhu cầu đặc biệt mạnh mẽ đối với các thiết bị có tính năng giúp cuộc sống dễ dàng hơn, chẳng hạn như máy hút bụi khô và ướt. Những sản phẩm này tăng hơn 2% so với cùng kỳ năm ngoái trong 2023 tháng đầu năm 2, trong khi máy hút bụi nói chung giảm âm 42%. Các sản phẩm phục vụ cho phong cách sống cụ thể của từng cá nhân cũng hoạt động tốt hơn, chẳng hạn như nồi chiên không khí nóng để nấu ăn lành mạnh hơn (tăng 38% so với mức tăng 17% của nồi chiên nói chung) hoặc bàn phím Bluetooth cho văn phòng tại nhà ngăn nắp (tăng 2% so với mức tăng trưởng âm). XNUMX phần trăm cho bàn phím máy tính nói chung).

Triển vọng cho năm 2024

Ines Haaga dự đoán: “Sau hai năm suy giảm, chúng tôi kỳ vọng thị trường T&D toàn cầu cuối cùng sẽ chuyển biến tích cực trở lại vào năm 2024, mặc dù ở quy mô nhỏ”. 

Các xu hướng và sự phát triển sau đây dự kiến ​​sẽ thúc đẩy tăng trưởng vào năm 2024:  

• Gần bốn năm sau đại dịch, các chu kỳ thay thế sẽ bắt đầu, đặc biệt là đối với các danh mục chuyển động nhanh hơn như điện thoại thông minh và PC di động. Theo đó, danh mục Viễn thông dự kiến ​​sẽ tăng trưởng vào năm 2024 do lượng mua hàng mới, với xu hướng tiếp tục hướng tới các thiết bị cao cấp. 
• Theo dõi doanh số bán hàng dài hạn cho thấy nhiều TV được bán hơn trong thời gian sắp diễn ra các sự kiện thể thao lớn. Do đó, Thế vận hội Olympic 2024 và Giải vô địch bóng đá châu Âu sẽ có tác động tích cực đến hạng mục Điện tử tiêu dùng.
• Sự khác biệt toàn cầu về hiệu suất thị trường đã thể hiện rõ vào năm 2023. Thị trường T&D ở Trung Đông và Châu Phi được hưởng lợi từ những phát triển hiện tại (cộng thêm 7% doanh thu trong 6 tháng đầu năm so với năm trước). Tuy nhiên, thị trường Trung Quốc phải vật lộn với tình trạng giảm phát, khủng hoảng bất động sản và niềm tin của người tiêu dùng thấp (doanh thu giảm 2024%). Sự khác biệt toàn cầu này dự kiến ​​sẽ tăng vào năm 2023 khi GDP quốc gia (Tổng sản phẩm quốc nội)** tiếp tục tăng trưởng ở các khu vực mới nổi như Ấn Độ, trong khi Trung Quốc và Mỹ chậm lại so với năm XNUMX.
• Lạm phát dự kiến ​​sẽ giảm hơn nữa vào năm 2024, điều này sẽ thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng toàn cầu. Tuy nhiên, lãi suất sẽ vẫn ở mức cao, tạo ra rào cản đầu tư cho cả người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Ines Haaga nhận xét: “Giá cả sẽ vẫn là tiêu chí mua hàng quan trọng đối với người tiêu dùng vào năm 2024”. “Kết quả từ các sự kiện khuyến mại quan trọng vào năm 2023 chứng minh rằng khuyến mại về giá tiếp tục thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên, chỉ riêng việc cạnh tranh về giá đã là một thách thức. Khuyến nghị của chúng tôi dành cho các nhà bán lẻ và nhà sản xuất là đảm bảo rằng giá trị thương hiệu của họ vẫn ổn định trong mắt người tiêu dùng và tập trung vào các tính năng mang lại giá trị phù hợp với số tiền bỏ ra.”

Về phương pháp

Thông qua các bảng bán lẻ của mình, GfK thường xuyên thu thập dữ liệu POS (điểm bán hàng) tại hơn 70 quốc gia trên toàn thế giới về các lĩnh vực điện tử tiêu dùng, nhiếp ảnh, viễn thông, công nghệ thông tin, thiết bị văn phòng và thiết bị gia dụng lớn và nhỏ. Tất cả số liệu đều theo thị trường bảng điều khiển GfK, với dữ liệu toàn cầu không bao gồm Bắc Mỹ và được trình bày bằng đô la Mỹ, trừ khi có quy định khác.

*   Nguồn: Theo dõi bán hàng của GfK Market Intelligence, Phạm vi phủ sóng quốc tế (trừ Bắc Mỹ), Tăng trưởng doanh thu bán hàng tính bằng USD; Tháng 2023 – tháng 2022 năm 2019 so với tháng XNUMX – tháng XNUMX năm XNUMX & tháng XNUMX – tháng XNUMX năm XNUMX

** Dự báo GDP, nguồn: IMF

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024