Bối cảnh của phương tiện truyền thông kỹ thuật số
đang trải qua một sự chuyển đổi sâu sắc, được thúc đẩy bởi sự hòa nhập và kết nối
kinh nghiệm của thế hệ trẻ. Trong lĩnh vực Web3, một sự thay đổi mang tính cách mạng
đã sẵn sàng để thúc đẩy các xu hướng quan sát được trong Deloitte's
Báo cáo Xu hướng truyền thông kỹ thuật số năm 2023, tạo ra một vũ trụ kết nối với nhau
vượt qua những ranh giới truyền thống.
Đối với Gen Z và Millennials,
trải nghiệm trực tuyến không chỉ thay thế cho tương tác trực tiếp mà còn
thành phần không thể thiếu trong đời sống xã hội và tình cảm của họ. Được biết, xung quanh
một nửa số Gen Z và Millennials ở Mỹ dành nhiều thời gian giao tiếp xã hội hơn
phương tiện truyền thông xã hội hơn là trong thế giới vật chất. Sự xuất hiện của Web3 hứa hẹn sẽ
nâng cao những trải nghiệm này bằng cách tích hợp liền mạch giải trí, cộng đồng,
và ý nghĩa.
Làm mờ các dòng
Giữa các nền tảng giải trí
Web3 dệt một tấm thảm
xóa mờ ranh giới giữa các nền tảng giải trí truyền thống. Trong khi các chương trình truyền hình và
phim tiếp tục mang đến những trải nghiệm và cộng đồng sống động, giờ đây chúng
cùng tồn tại trong lĩnh vực truyền thông xã hội và chơi game. Trò chơi điện tử và do người dùng tạo
Nội dung (UGC) giới thiệu nhiều trải nghiệm đa dạng, từ cạnh tranh và
cộng tác với nội dung được cá nhân hóa, thúc đẩy sự tham gia sâu hơn và
kết nối.
Trong kỷ nguyên Web3,
sự khác biệt giữa phát trực tuyến video, phương tiện truyền thông xã hội, âm nhạc và chơi game trở nên
ít được xác định hơn. Như đã nhấn mạnh trong báo cáo của Deloitte, thế hệ trẻ
phân phối thời gian giải trí kỹ thuật số của họ một cách đồng đều hơn, theo đuổi một cách toàn diện
cách tiếp cận với việc sử dụng phương tiện truyền thông. Sự thay đổi này thúc đẩy truyền thông và giải trí
các công ty hiểu và tận dụng những thay đổi này, tìm kiếm những cách mới để tiếp cận
và thu hút khán giả trên các kênh truyền thông đa dạng.
Những thách thức cho
Nhà cung cấp video trực tuyến
Là hành vi truyền thông kỹ thuật số
phát triển, các nhà cung cấp video trực tuyến phải đối mặt với nhiều thách thức. Tăng trưởng thuê bao có
bị chậm lại, khiến người tiêu dùng lựa chọn các cấp độ hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn. Gần một nửa
người tiêu dùng cảm thấy họ trả quá nhiều tiền cho các dịch vụ Truyền phát video theo yêu cầu (SVOD),
dẫn đến tỷ lệ rời bỏ tăng lên. Đặc biệt, Gen Z và Millennials thể hiện
tỷ lệ rời bỏ đăng ký cao hơn, phản ánh sự mệt mỏi tiềm ẩn của đăng ký.
Điều kiện kinh tế hơn nữa
ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng, với khoảng 47% thực hiện thay đổi đối với
đăng ký giải trí do áp lực kinh tế. Phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ
dịch vụ video đang ngày càng thu hút sự chú ý, thách thức mô hình đăng ký truyền thống.
Mặc dù sự thay đổi này có thể thu hút những thuê bao nhạy cảm với chi phí nhưng nó làm thay đổi
động lực kinh tế của việc truyền phát video, nhấn mạnh vai trò của sự thành công
quảng cáo trong việc tạo ra doanh thu.
Chơi game như một trò chơi phổ quát
Kinh nghiệm
Web3's
tác động mở rộng đến bối cảnh chơi game, thách thức những khuôn mẫu và
mở rộng tính bao trùm. Trò chơi có cốt truyện phong phú, tính năng đa dạng hơn
câu chuyện và nhân vật, thu hút khán giả phổ thông. Ngành công nghiệp game đang
hiện đang theo đuổi việc cá nhân hóa nhân vật sâu sắc hơn và thu hút lượng khán giả rộng hơn
nhân khẩu học.
Các game thủ đã cam kết, một điều đáng kể
nguồn doanh thu và giữ chân cho các công ty trò chơi, sẵn sàng chi cho
cải tiến và nâng cấp ảo. Web3 tạo điều kiện cho sự hội tụ của trò chơi
với kinh nghiệm xã hội và cạnh tranh, tạo cơ hội cho thương hiệu và
các nhà quảng cáo tương tác với một cộng đồng trò chơi đa dạng.
Sức mạnh của
Nội dung do người dùng tạo
Nguồn cấp dữ liệu video do người dùng tạo và
những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đóng vai trò then chốt trong tấm thảm kết nối của Web3.
Người sáng tạo vượt qua vai trò là người giải trí, trở thành người hướng dẫn đáng tin cậy và
người trung gian. Các video UGC ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, với khoảng
50% người tiêu dùng dựa vào họ để khám phá sản phẩm. Đường mờ
giữa nội dung được tài trợ và đề xuất xác thực thể hiện
hiệu quả của quảng cáo hướng đến người sáng tạo.
Khả năng thiết lập của người sáng tạo
niềm tin mở rộng đến các thương hiệu mà họ đại diện, ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng đối với những thương hiệu đó.
nhãn hiệu. Đặc biệt, Gen Z và Millennials đặt giá trị cao vào
quan hệ đối tác giữa người sáng tạo thương hiệu, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng cộng đồng
và tương tác để quảng cáo hiệu quả.
Điều hướng Web3
Thiết kế Cảnh quan
Web3 biến đổi kỹ thuật số
bối cảnh truyền thông thành một tấm thảm kết nối với nhau, nơi mọi người, người sáng tạo và
nội dung di chuyển liền mạch giữa TV, phim, luồng UGC và trò chơi điện tử. Phương tiện truyền thông
và các công ty giải trí phải tham gia một cách có chiến lược vào việc này
tấm thảm, tối ưu hóa và kiếm tiền từ nội dung trên nhiều kênh khác nhau. Chú ý đến
trải nghiệm người dùng, chiến lược tương tác và cung cấp các thông tin xã hội và
giá trị cảm xúc trở nên quan trọng nhất.
Đối với các nhà cung cấp video phát trực tuyến,
việc thích ứng với Web3 bao gồm việc tạo ra nội dung hấp dẫn, mở rộng sang các lĩnh vực mới
thị trường và đổi mới mô hình quảng cáo. Nhận thức được sở thích của
thế hệ trẻ và kết hợp các yếu tố tương tác và nhập vai vào
trải nghiệm trực tuyến là điều cần thiết để có được sự tương tác bền vững.
Trong kỷ nguyên Web3, phương tiện truyền thông và
các công ty giải trí có cơ hội nổi bật giữa sự cạnh tranh bằng cách
nâng cao nhận thức và tiếng vang thông qua sự tương tác với những người tạo phương tiện truyền thông xã hội và
cộng đồng người hâm mộ. Sự kết hợp giữa truyền hình, phim ảnh, mạng xã hội và video
trò chơi tạo ra những khoảnh khắc văn hóa, mở rộng cơ hội kiếm tiền và cung cấp
người hâm mộ không ngừng phấn khích.
Kết luận
Là kỹ thuật số và vật lý
thế giới hội tụ, và thế hệ trẻ hướng đến sự tồn tại hòa hợp,
hiểu hành vi và sở thích của họ trở nên quan trọng. Web3 đại diện
hơn là một sự thay đổi công nghệ—đó là một sự phát triển văn hóa đòi hỏi một sự hiểu biết sâu sắc hơn
hiểu biết về cách khán giả đáp ứng nhu cầu của họ trên các phương tiện truyền thông khác nhau
kênh truyền hình. Dành cho các công ty truyền thông và giải trí mong muốn dẫn đầu
tương lai đang mở ra này, nắm lấy sự kết nối, hấp dẫn và có giá trị
kinh nghiệm được cung cấp bởi Web3 là chìa khóa thành công.
Bối cảnh của phương tiện truyền thông kỹ thuật số
đang trải qua một sự chuyển đổi sâu sắc, được thúc đẩy bởi sự hòa nhập và kết nối
kinh nghiệm của thế hệ trẻ. Trong lĩnh vực Web3, một sự thay đổi mang tính cách mạng
đã sẵn sàng để thúc đẩy các xu hướng quan sát được trong Deloitte's
Báo cáo Xu hướng truyền thông kỹ thuật số năm 2023, tạo ra một vũ trụ kết nối với nhau
vượt qua những ranh giới truyền thống.
Đối với Gen Z và Millennials,
trải nghiệm trực tuyến không chỉ thay thế cho tương tác trực tiếp mà còn
thành phần không thể thiếu trong đời sống xã hội và tình cảm của họ. Được biết, xung quanh
một nửa số Gen Z và Millennials ở Mỹ dành nhiều thời gian giao tiếp xã hội hơn
phương tiện truyền thông xã hội hơn là trong thế giới vật chất. Sự xuất hiện của Web3 hứa hẹn sẽ
nâng cao những trải nghiệm này bằng cách tích hợp liền mạch giải trí, cộng đồng,
và ý nghĩa.
Làm mờ các dòng
Giữa các nền tảng giải trí
Web3 dệt một tấm thảm
xóa mờ ranh giới giữa các nền tảng giải trí truyền thống. Trong khi các chương trình truyền hình và
phim tiếp tục mang đến những trải nghiệm và cộng đồng sống động, giờ đây chúng
cùng tồn tại trong lĩnh vực truyền thông xã hội và chơi game. Trò chơi điện tử và do người dùng tạo
Nội dung (UGC) giới thiệu nhiều trải nghiệm đa dạng, từ cạnh tranh và
cộng tác với nội dung được cá nhân hóa, thúc đẩy sự tham gia sâu hơn và
kết nối.
Trong kỷ nguyên Web3,
sự khác biệt giữa phát trực tuyến video, phương tiện truyền thông xã hội, âm nhạc và chơi game trở nên
ít được xác định hơn. Như đã nhấn mạnh trong báo cáo của Deloitte, thế hệ trẻ
phân phối thời gian giải trí kỹ thuật số của họ một cách đồng đều hơn, theo đuổi một cách toàn diện
cách tiếp cận với việc sử dụng phương tiện truyền thông. Sự thay đổi này thúc đẩy truyền thông và giải trí
các công ty hiểu và tận dụng những thay đổi này, tìm kiếm những cách mới để tiếp cận
và thu hút khán giả trên các kênh truyền thông đa dạng.
Những thách thức cho
Nhà cung cấp video trực tuyến
Là hành vi truyền thông kỹ thuật số
phát triển, các nhà cung cấp video trực tuyến phải đối mặt với nhiều thách thức. Tăng trưởng thuê bao có
bị chậm lại, khiến người tiêu dùng lựa chọn các cấp độ hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn. Gần một nửa
người tiêu dùng cảm thấy họ trả quá nhiều tiền cho các dịch vụ Truyền phát video theo yêu cầu (SVOD),
dẫn đến tỷ lệ rời bỏ tăng lên. Đặc biệt, Gen Z và Millennials thể hiện
tỷ lệ rời bỏ đăng ký cao hơn, phản ánh sự mệt mỏi tiềm ẩn của đăng ký.
Điều kiện kinh tế hơn nữa
ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng, với khoảng 47% thực hiện thay đổi đối với
đăng ký giải trí do áp lực kinh tế. Phát trực tuyến có quảng cáo hỗ trợ
dịch vụ video đang ngày càng thu hút sự chú ý, thách thức mô hình đăng ký truyền thống.
Mặc dù sự thay đổi này có thể thu hút những thuê bao nhạy cảm với chi phí nhưng nó làm thay đổi
động lực kinh tế của việc truyền phát video, nhấn mạnh vai trò của sự thành công
quảng cáo trong việc tạo ra doanh thu.
Chơi game như một trò chơi phổ quát
Kinh nghiệm
Web3's
tác động mở rộng đến bối cảnh chơi game, thách thức những khuôn mẫu và
mở rộng tính bao trùm. Trò chơi có cốt truyện phong phú, tính năng đa dạng hơn
câu chuyện và nhân vật, thu hút khán giả phổ thông. Ngành công nghiệp game đang
hiện đang theo đuổi việc cá nhân hóa nhân vật sâu sắc hơn và thu hút lượng khán giả rộng hơn
nhân khẩu học.
Các game thủ đã cam kết, một điều đáng kể
nguồn doanh thu và giữ chân cho các công ty trò chơi, sẵn sàng chi cho
cải tiến và nâng cấp ảo. Web3 tạo điều kiện cho sự hội tụ của trò chơi
với kinh nghiệm xã hội và cạnh tranh, tạo cơ hội cho thương hiệu và
các nhà quảng cáo tương tác với một cộng đồng trò chơi đa dạng.
Sức mạnh của
Nội dung do người dùng tạo
Nguồn cấp dữ liệu video do người dùng tạo và
những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đóng vai trò then chốt trong tấm thảm kết nối của Web3.
Người sáng tạo vượt qua vai trò là người giải trí, trở thành người hướng dẫn đáng tin cậy và
người trung gian. Các video UGC ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, với khoảng
50% người tiêu dùng dựa vào họ để khám phá sản phẩm. Đường mờ
giữa nội dung được tài trợ và đề xuất xác thực thể hiện
hiệu quả của quảng cáo hướng đến người sáng tạo.
Khả năng thiết lập của người sáng tạo
niềm tin mở rộng đến các thương hiệu mà họ đại diện, ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng đối với những thương hiệu đó.
nhãn hiệu. Đặc biệt, Gen Z và Millennials đặt giá trị cao vào
quan hệ đối tác giữa người sáng tạo thương hiệu, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng cộng đồng
và tương tác để quảng cáo hiệu quả.
Điều hướng Web3
Thiết kế Cảnh quan
Web3 biến đổi kỹ thuật số
bối cảnh truyền thông thành một tấm thảm kết nối với nhau, nơi mọi người, người sáng tạo và
nội dung di chuyển liền mạch giữa TV, phim, luồng UGC và trò chơi điện tử. Phương tiện truyền thông
và các công ty giải trí phải tham gia một cách có chiến lược vào việc này
tấm thảm, tối ưu hóa và kiếm tiền từ nội dung trên nhiều kênh khác nhau. Chú ý đến
trải nghiệm người dùng, chiến lược tương tác và cung cấp các thông tin xã hội và
giá trị cảm xúc trở nên quan trọng nhất.
Đối với các nhà cung cấp video phát trực tuyến,
việc thích ứng với Web3 bao gồm việc tạo ra nội dung hấp dẫn, mở rộng sang các lĩnh vực mới
thị trường và đổi mới mô hình quảng cáo. Nhận thức được sở thích của
thế hệ trẻ và kết hợp các yếu tố tương tác và nhập vai vào
trải nghiệm trực tuyến là điều cần thiết để có được sự tương tác bền vững.
Trong kỷ nguyên Web3, phương tiện truyền thông và
các công ty giải trí có cơ hội nổi bật giữa sự cạnh tranh bằng cách
nâng cao nhận thức và tiếng vang thông qua sự tương tác với những người tạo phương tiện truyền thông xã hội và
cộng đồng người hâm mộ. Sự kết hợp giữa truyền hình, phim ảnh, mạng xã hội và video
trò chơi tạo ra những khoảnh khắc văn hóa, mở rộng cơ hội kiếm tiền và cung cấp
người hâm mộ không ngừng phấn khích.
Kết luận
Là kỹ thuật số và vật lý
thế giới hội tụ, và thế hệ trẻ hướng đến sự tồn tại hòa hợp,
hiểu hành vi và sở thích của họ trở nên quan trọng. Web3 đại diện
hơn là một sự thay đổi công nghệ—đó là một sự phát triển văn hóa đòi hỏi một sự hiểu biết sâu sắc hơn
hiểu biết về cách khán giả đáp ứng nhu cầu của họ trên các phương tiện truyền thông khác nhau
kênh truyền hình. Dành cho các công ty truyền thông và giải trí mong muốn dẫn đầu
tương lai đang mở ra này, nắm lấy sự kết nối, hấp dẫn và có giá trị
kinh nghiệm được cung cấp bởi Web3 là chìa khóa thành công.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://www.financemagnates.com//fintech/the-evolution-of-digital-media-content-in-an-interconnected-universe/
