Thương mại điện tử ở Thổ Nhĩ Kỳ có thể được chia thành hai thời kỳ: thời kỳ trước Trendol và thời kỳ sau đó. Công ty này được sở hữu đa số (chính xác là 86%) bởi gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc Alibaba. Khi Trendyol và Alibaba hợp tác vào năm 2018, họ đã nhanh chóng trở thành điểm đến mua sắm trực tuyến của người Thổ Nhĩ Kỳ trên hầu hết các loại sản phẩm.

Trước khi chúng ta đi sâu vào những khúc ngoặt hấp dẫn của bối cảnh kinh doanh, có thể sánh ngang với một tập phim “House of Cards”, chúng ta hãy xem xét một số thống kê làm sáng tỏ tình hình thị trường hiện tại. Theo báo cáo Nghiên cứu toàn cầu của HSBC (2021), thị trường thương mại điện tử của Thổ Nhĩ Kỳ giống như một cuộc đua song mã, chủ yếu do Trendyol và Hepsiburada.com kiểm soát. Trong khi Hepsiburada.com dẫn đầu doanh số bán hàng trong lĩnh vực điện tử thì Trendyol dẫn đầu trong một số danh mục, bao gồm thời trang, mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân. Điều đáng chú ý là Amazon là người chơi mới nhất trên thị trường tại thời điểm báo cáo và đang trên đà trở thành một đối thủ nặng ký trong thời gian ngắn.

Vị thế vững chắc của Trendyol trên thị trường vững chắc đến mức nó đã thúc đẩy eBay, công ty quốc tế lớn đầu tiên tham gia vào thị trường thương mại điện tử của Thổ Nhĩ Kỳ với việc mua lại một công ty địa phương (GittiGidiyor), phải rút lui. Thêm vào những rắc rối của eBay, Amazon đã đưa ra một mục nhập đầy tham vọng vào hiện trường, mang theo một loạt kho vũ khí Prime của mình. Những yếu tố này – sự thống trị của Trendyol và sự gia nhập mạnh mẽ của Amazon – đã làm gia tăng áp lực lên eBay. Đến năm 2022, eBay quyết định đóng cửa GittiGidiyor, một trong những nền tảng thương mại điện tử lâu đời nhất của Thổ Nhĩ Kỳ, đã hoạt động được gần hai thập kỷ. eBay, công ty đã mua lại trang này vào năm 2016, đã ngừng hoạt động sáu năm sau đó, với lý do môi trường cạnh tranh khốc liệt.

Những bước phát triển này đã củng cố vị thế của Trendyol với tư cách là công ty dẫn đầu về thương mại điện tử ở Thổ Nhĩ Kỳ, củng cố vị trí vốn đã đáng gờm của nó. Tuy nhiên, đã có những lời bàn tán về sự thay đổi và quy định ở thủ đô Ankara. Sự phát triển như vậy có khả năng đặt ra một thách thức nghiêm trọng cho nền tảng thống trị này. Và đây là lúc mọi thứ bắt đầu trở nên phức tạp…

Tháng XNUMX năm ngoái, Thổ Nhĩ Kỳ giới thiệu dự luật thương mại điện tử mới xoay quanh các biện pháp chống độc quyền, và cả phe đối lập lẫn đảng cầm quyền đều nhất trí về điều đó. Tuy nhiên, vài tuần sau, đảng đối lập chính, Đảng Nhân dân Cộng hòa (CHP), bất ngờ đệ đơn kiện lên Tòa án Hiến pháp nhằm vô hiệu hóa một số phần của đạo luật được ủng hộ trước đó. Đồng thời, một điều thú vị đã xảy ra với các nhà báo ban đầu ủng hộ luật. Đột nhiên, họ thay đổi ý định và bắt đầu viết phản đối nó theo một cách thống nhất.

Tình hình trở nên hấp dẫn khi Tuncay Mollaveisoğlu, Tổng biên tập của Cumhuriyet, một tờ báo nổi tiếng ở Thổ Nhĩ Kỳ, tuyên bố rằng bài báo của ông nêu bật sự thay đổi trái tim của giới truyền thông. sẽ không nhìn thấy ánh sáng ban ngày trong cùng một ấn phẩm mà anh ấy đang điều hành. Chúng ta sẽ đi sâu vào vấn đề này sau, nhưng thanh tra truyền thông Faruk Bildirici tin rằng rằng sự thay đổi này trong quan điểm của giới truyền thông về quy định có thể là do ảnh hưởng của Trendyol. Trong khi các cáo buộc của Bildirici bao trùm nhiều cơ quan truyền thông và nhà báo, thì sự chú ý chủ yếu đổ dồn vào tờ báo đối lập Cumhuriyet. Anh ta tuyên bố tờ báo đã lấy 500.000 TL (khoảng 25,000 đô la vào thời điểm đó) để đăng các bài báo trái với quy định cũng như các hãng tin khác và các phóng viên cá nhân cũng làm như vậy với nhiều khoản tiền khác nhau.

Mollaveisoğlu tuyên bố rằng ông biết về một vụ bê bối hối lộ có chủ đích trước nhiệm kỳ của mình nhưng bị cản trở điều tra những người liên quan. Điều đáng nhấn mạnh là bài báo mới nhất của anh ấy về vấn đề này đã không được đăng trên tờ báo của anh ấy; anh ấy đã phải xuất bản nó qua Twitter. Kể từ ngày hôm qua, anh ấy đã bị sa thải khỏi vị trí của mình tại tờ báo vì điều này.

Sự đi lên của Trendyol không có gì là ấn tượng, được đánh dấu bằng sự gia tăng nhanh chóng về khối lượng giao dịch. Tuy nhiên, ẩn giấu bên dưới vẻ ngoài sáng bóng của nó là những nhược điểm nhất định trong hồ sơ theo dõi của nó. Hãy hướng tầm nhìn của bạn trở lại năm 2021, thời điểm mà những lời xì xào về cáo buộc độc quyền ngày càng lớn hơn. Trong giai đoạn hỗn loạn này, công ty đã có một động thái khá đáng ngạc nhiên. Trong một màn trình diễn táo bạo gây tò mò, Trendyol đã lôi kéo một nhân vật nổi bật không ai khác ngoài chính Cơ quan quản lý cạnh tranh—tổ chức được giao nhiệm vụ giám sát chặt chẽ toàn bộ lĩnh vực thương mại điện tử.

Thủ đoạn táo bạo này đã không được chú ý, kích hoạt sự giám sát của Cơ quan quản lý cạnh tranh. Cái nhìn xuyên thấu của họ đã thăm dò sâu vào các hoạt động của Trendyol, đặc biệt là cáo buộc họ can thiệp vào thuật toán niêm yết trên thị trường của nó. Các cáo buộc cho rằng Trendyol đã lén lút thao túng thuật toán trong một số danh mục sản phẩm, nghiêng cán cân một cách kỳ lạ có lợi cho các sản phẩm của chính họ trên thị trường của mình—một thủ đoạn ranh mãnh khiến các đối thủ cạnh tranh/khách hàng đang niêm yết sản phẩm trên nền tảng này rơi vào tình thế khó khăn. điều bất lợi.

Trong một diễn biến phức tạp, vào tháng 1.9 năm trước, nó đã được tiết lộ rằng Trendyol đã sử dụng các chiến thuật quảng cáo tô điểm cho thực tế. Cơ quan quản lý đã nắm bắt được mánh khóe lừa đảo này, trong đó Trendyol đã khéo léo tạo ra các quảng cáo gây ấn tượng sai lệch về các khoản giảm giá hào phóng. Cơ quan cạnh tranh Thổ Nhĩ Kỳ đã nhanh chóng can thiệp, giáng một đòn mạnh bằng cách áp dụng mức phạt nặng khoảng 128,000 triệu TL (khoảng XNUMX USD) đối với Trendyol.

Bây giờ, hãy tua nhanh đến hiện tại, nơi tiếng vang của những lời cáo buộc này đã đến tận tòa án công lý. Khi các thủ tục tố tụng diễn ra, người ta dự đoán rằng những làn sóng hậu quả sẽ vang dội không chỉ qua các phương tiện truyền thông mà còn trên toàn bộ lĩnh vực thương mại điện tử, làm thay đổi mãi mãi cục diện của ngành. Chuẩn bị tinh thần, vì những hậu quả còn lâu mới kết thúc.

Hình ảnh nổi bật được tạo bằng Midjourney

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• EVM tài chính. Giao diện hợp nhất cho tài chính phi tập trung. Truy cập Tại đây.
• Tập đoàn truyền thông lượng tử. Khuếch đại IR/PR. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh dữ liệu Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://dataconomy.com/2023/06/16/politics-profit-and-alleged-bribery-turkeys-booming-e-commerce-market-struggles-against-monopolization/