Trở lại tương lai phải không?
Điều này khiến chúng ta nhớ lại những cuộc thảo luận về quảng cáo cần sa từ năm 2016 – 2017.
Theo một báo cáo của MM được công bố vào tuần trước, Yelp cho biết họ đã thực hiện thay đổi chính sách về cần sa vào tháng 2 nhưng điều kỳ lạ là hiện tại họ chỉ thông báo cho các công ty / tổ chức những cập nhật trực tuyến qua twitter trông như thế này.
Người đại diện không trả lời trực tiếp câu hỏi về lý do thay đổi chính sách. Thay vào đó, họ thảo luận về cách Yelp không “lấy doanh thu từ các doanh nghiệp cần sa chưa mua sản phẩm Giấy phép đã được xác minh của chúng tôi”. (Nguồn Khoảnh khắc cần sa)
Đây là phần giới thiệu của báo cáo MM.
Yelp không còn cung cấp hai tính năng quảng cáo chính cho các doanh nghiệp liên quan đến cần sa nữa, công ty xác nhận với Marijuana Moment.
Hai doanh nghiệp cần sa đã chia sẻ một email từ Yelp thông báo về sự thay đổi chính sách. Nó tuyên bố rằng công ty đã nhận được “tin không may” và họ sẽ loại bỏ cả “Tùy chọn quảng cáo Điểm nổi bật và Danh mục đầu tư cho các doanh nghiệp liên quan đến cần sa, có hiệu lực ngay lập tức”.
“Chúng tôi sẽ xóa các chương trình này khỏi trang Yelp của bạn trong vài ngày làm việc tới,” email tiếp tục.
Nhóm bệnh nhân Berkeley (BPG), cơ sở phân phối cần sa hoạt động lâu nhất trong nước, nói với Marijuana Moment hôm thứ Tư rằng họ đã nhận thấy tác động đáng kể kể từ khi nhận được thông báo hai ngày trước đó.
Giám đốc Tiếp thị Lauren Watson của BPG cho biết: “Đây lại là một đòn giáng nữa đối với chúng tôi — giữa một đại dịch tàn khốc không kém. “Yelp là một trong số ít kênh quảng cáo hiệu quả dành cho các công ty cần sa hợp pháp và hiện tại, không có cảnh báo trước, chúng tôi sẽ bị đóng cửa. Chỉ hai ngày sau khi chính sách mới được triển khai, chúng tôi nhận thấy số lượt xem trang đã giảm hơn 60%.
Đọc bài báo đầy đủ
Yelp chặn các doanh nghiệp cần sa khỏi hai tính năng quảng cáo chính
Có lẽ điều này có liên quan gì đó?
Yelp sa thải 1,000 nhân viên và cho thêm 1,100 người nghỉ phép 10/2020/XNUMX
Kêu ẳng ẳng đồng sáng lập và Giám đốc điều hành Jeremy Stoppelman đã thông báo trong một email nội bộ rằng công ty đang trải qua thời kỳ khó khăn. Kêu ẳng ẳng phải cắt giảm chi phí, đồng nghĩa với việc phải sa thải một lượng lớn nhân viên và một số biện pháp bổ sung - 1,000 nhân viên đã bị sa thải.
Theo một -Sự nộp SEC, Yelp có 5,950 nhân viên tính đến ngày 31 tháng 2019 năm 17. Việc sa thải hôm nay thể hiện mức giảm XNUMX% nhân viên.
Công ty đã chia sẻ email nội bộ của Stoppelman trên trang web của mình. Ngoài việc sa thải, 1,100 nhân viên khác hiện đang phải nghỉ việc tạm thời. Những nhân viên đó được coi là nghỉ phép không lương cho đến khi có thông báo mới (với một số trường hợp ngoại lệ) - họ sẽ nhận được hai tuần lương bổ sung và giữ nguyên các quyền lợi của mình.
Trước khi cân nhắc việc sa thải, Yelp đã cố gắng cắt giảm chi phí theo nhiều cách khác nhau. Công ty đã giảm chi phí máy chủ, điều này hợp lý khi lưu lượng truy cập đã giảm cả trên thiết bị di động và trên trang web.
Nhiều dự án bị “tước ưu tiên” và các lãnh đạo chấp nhận cắt giảm 20-30% lương. Bản thân Stoppelman sẽ không nhận lương cũng như không trao bất kỳ giải thưởng cổ phiếu nào trong thời gian còn lại của năm.
Stoppelman viết: “Các biện pháp giãn cách vật lý và đặt hàng tại chỗ, mặc dù rất quan trọng để làm phẳng đường cong, nhưng đã giáng một đòn nặng nề vào các doanh nghiệp địa phương vốn là cốt lõi trong sứ mệnh của chúng tôi”. “Sự quan tâm đến nhà hàng, danh mục phổ biến nhất của chúng tôi, đã giảm 64% kể từ ngày 10 tháng 81 và danh mục cuộc sống về đêm giảm 73%. Các phòng tập thể dục giảm 83%, các thẩm mỹ viện và các cơ sở kinh doanh làm đẹp khác giảm XNUMX% ”.
Vì Yelp là một dịch vụ tập trung vào việc giới thiệu các doanh nghiệp địa phương tốt nhất xung quanh bạn nên việc khóa máy có tác động trực tiếp đến việc sử dụng. Ít người quan tâm hơn đồng nghĩa với việc doanh thu quảng cáo cũng giảm. Chuỗi nhà hàng sẽ không chi tiền cho quảng cáo Yelp nếu nó đóng cửa.
công ty kỳ vọng Khoản phí từ 8 đến 10 triệu USD do chi phí thôi việc và trợ cấp. Cổ phiếu Yelp đang giao dịch ở mức 21.74 USD, tăng 0.46% so với giá đóng cửa ngày hôm qua.
Jeremy stoppelman
Các khoản quyên góp chính trị của Jeremy Stoppelman cho thấy anh ta đứng về phía chính trị (xem bên dưới), vì vậy rõ ràng việc không nhận doanh thu quảng cáo cần sa không phải là một quyết định chính trị.
Có lẽ chúng ta sẽ không bao giờ biết nhưng có vẻ như các luật sư đã khuyên công ty tránh xa cần sa cho đến khi nó được liên bang quản lý.
Nếu chúng tôi tìm hiểu thêm, như mọi khi, chúng tôi sẽ cập nhật câu chuyện.
