Vào tháng XNUMX, WTR đã báo cáo rằng một sáng kiến ​​mới, Brand Action for Ukraine, đã được đưa ra nhằm gây quỹ để cung cấp sự giúp đỡ thực sự có ý nghĩa cho người dân Ukraine. Ban đầu, sáng kiến ​​tập trung vào việc tổ chức một sự kiện gây quỹ ở Washington DC trong Hội nghị thường niên INTA và được hỗ trợ bởi một nhóm tình nguyện viên cộng đồng thương hiệu.

Khi năm 2022 sắp kết thúc, chúng tôi đã hỏi ba thành viên của nhóm – Phil Cox, người sáng lập Phil Cox – Phát triển Kinh doanh cho Luật sư IP, Taras Kulbaba, đối tác quản lý của công ty luật Bukovnik & Kulbaba IP Guardians có trụ sở tại Brussels, và Jackie Stelling, chủ sở hữu của JMS Legal – để suy ngẫm về trải nghiệm như vũ bão khi tổ chức một sự kiện mà cuối cùng đã huy động được hơn 80,000 đô la và tương lai sẽ ra sao đối với Hành động thương hiệu.

Phi Cox: Năm nay mang đến một số thăng trầm kịch tính, và những hình ảnh đau lòng về chiến tranh ở châu Âu sẽ kết thúc hành trình bổ ích nhất trong sự nghiệp của tôi – đó là sự kiện từ thiện Brand Action for Ukraine mà chúng tôi đã cùng nhau thực hiện chỉ sáu tuần trước Hội nghị thường niên của INTA ở Washington D.C.

Một tuần sau khi bắt đầu chiến tranh, tôi - cùng với nhiều người trên thế giới - đã rơi nước mắt khi chứng kiến ​​những gia đình, với những đứa trẻ trạc tuổi tôi, chạy trốn khỏi súng máy và súng cối. Tôi chỉ có thể nghĩ, tại sao họ, không phải tôi?

Khi bạn tôi, Taras Kulbaba, nói với tôi rằng anh ấy đang bận thu thập vật tư y tế và chuyển tận tay đến biên giới Ukraine, tôi cũng muốn bận rộn. Nhưng tôi có thể làm gì từ khắp nơi trên đất Mỹ? Tôi chợt nhận ra rằng cộng đồng quốc tế tuyệt vời của chúng ta đang chuẩn bị gặp mặt trực tiếp lần đầu tiên sau hai năm, và nếu ai đó cắm một lá cờ, thì mọi người sẽ tập hợp xung quanh lá cờ đó. Tôi đang thực hiện một cuộc gọi Zoom với Taras và chỉ nói đơn giản: “Chết tiệt, chúng tôi đang gây quỹ!”

Một số cuộc gọi ngay lập tức đã đến với Jackie Stelling, Alexis Winslow (nhà thiết kế tuyệt vời của chúng tôi) và Bri Van Til tại ALT Legal, những người này đều sẵn sàng tham gia. Ít ai trong chúng tôi biết điều gì sẽ chờ đợi phía trước (công việc toàn thời gian thứ hai!)

Mọi người hỏi chúng tôi làm thế nào mà chúng tôi nghĩ ra cái tên Hành động thương hiệu. Chúng tôi có Trevor Little của WTR để cảm ơn. Trong một cuộc gọi với Taras và tôi vào cuối tháng XNUMX, thảo luận về chiến tranh và những hậu quả của nó, anh ấy suy nghĩ liệu các thương hiệu có hành động gì để đối phó với chiến tranh hay không. Và thế là tên của chúng tôi ra đời!

Tara Kulbaba: Ngay từ đầu, chúng tôi đã đồng ý chỉ quyên góp tiền cho các tổ chức từ thiện đã thành lập; Tuy nhiên, điều quan trọng nhất là số tiền này sẽ được chuyển trực tiếp để hỗ trợ người dân Ukraine. Tổng cộng, chúng tôi đã xem xét hơn 30 tổ chức trước khi quyết định hai lựa chọn của mình.

Ngay từ rất sớm trong cuộc chiến, tôi đã đến biên giới Ukraine-Ba Lan để giao các bộ dụng cụ sơ cứu cá nhân mà vợ, con gái tôi và tôi đã đặt cùng nhau trong phòng khách của chúng tôi, cố gắng đưa chúng đến tay những người bạn đang gửi tin nhắn từ tiền tuyến. . Nhưng trong chuyến đi thứ hai, tôi đến biên giới vào khoảng nửa đêm ở thành phố Przemysl, nơi tôi chứng kiến ​​công việc không mệt mỏi của Bếp trung tâm thế giới (WCK), một trong những tổ chức từ thiện mà chúng tôi đang xem xét. Nhóm WCK đang phục vụ những bữa ăn nóng hổi cho những người tị nạn mệt mỏi và đói khát, những người vừa vượt qua biên giới sau nhiều ngày di chuyển và bấp bênh. Tôi đã nói chuyện với các tình nguyện viên, chúng tôi chia sẻ một bữa ăn và một số câu chuyện, và tôi biết tổ chức này là có thật.

Hỗ trợ các bệnh viện ở Ukraine (SHU), người thụ hưởng thứ hai của chúng tôi, chúng tôi đã chọn vì họ đã cung cấp thuốc và thiết bị phẫu thuật cho Ukraine từ năm 2014. Vào tháng XNUMX, họ đã xoay trục để vận chuyển các lô hàng y tế nhân đạo. Với một mạng lưới phân phối viện trợ đã sẵn sàng, mà bạn bè của tôi, các bác sĩ Ukraine, đã chứng thực thông qua mạng lưới của họ, chúng tôi biết rằng mình có thể đưa viện trợ y tế đến đúng nơi.

Hàng ngày, khi nghe những câu chuyện dựng tóc gáy từ các đồng nghiệp Ukraine, rõ ràng là nếu chúng tôi có thể cho cộng đồng nhãn hiệu quốc tế thấy điều gì đang xảy ra với các thành viên trong cộng đồng của chúng tôi – các luật sư về nhãn hiệu và bằng sáng chế giống như chúng tôi – thì mọi chuyện sẽ ổn thỏa. càng thực tế hơn và giúp tất cả chúng ta tập hợp lại vì lý do quan trọng này. Bằng cách nào đó trong hành trình gió lốc này, cùng với sự đóng góp hào phóng về thời gian và tài năng của Lisa Weiss (Storybeat Studio) và Zach Moore (Truyền hình tháng XNUMX), chúng tôi đã có thể tập hợp một video ngắn có các câu chuyện của một số luật sư sở hữu trí tuệ người Ukraine này. Tôi tham gia tất cả các cuộc phỏng vấn để tiện cho việc dịch thuật và cuối mỗi cuộc phỏng vấn, tôi lại thấy mình tan nát sau khi nghe những câu chuyện đau lòng của họ. Các video có sẵn ở đây.

Jackie Stelling: Không có nhiều thời gian để lập kế hoạch, nhưng với động lực đáng kinh ngạc là làm điều gì đó để tìm cách giúp đỡ người dân Ukraine, nỗ lực kéo dài sáu tuần của chúng tôi để tổ chức một sự kiện gây quỹ trong Hội nghị thường niên INTA đã được đền đáp! 

Tôi hoàn toàn bất ngờ trước phản hồi từ cộng đồng - tất nhiên là về khoản đóng góp, nhưng cũng thấy rất nhiều người đề nghị giúp đỡ bằng mọi cách có thể, bao gồm cả việc cung cấp thời gian và kiến ​​thức chuyên môn, dù là để gây quỹ, lập kế hoạch sự kiện, sản xuất video, PR hoặc quản lý cửa.  

Vào đêm diễn ra sự kiện, chúng tôi đã có được 21 nhà tài trợ và hơn 300 người đăng ký tham dự. Buổi tối bao gồm phần trình diễn quốc ca Ukraine xúc động của dàn hợp xướng Ukraine địa phương và bài phát biểu của người sáng lập SHU, đại diện từ WCK và Phil Cox. Chương trình nghị sự chính thức lên đến đỉnh điểm với việc xem video Hành động thương hiệu, video này đã mang lại những giọt nước mắt có thể hiểu được và những đóng góp thậm chí còn rất được hoan nghênh hơn. Sau đó, đã có thời gian để cùng nhau thưởng thức đồ uống và âm nhạc trong một sự kiện hóa ra không chỉ là một sự kiện gây quỹ thành công mà còn là một đêm thú vị.

Vào cuối ngày, với sự hỗ trợ tuyệt vời của cộng đồng nhãn hiệu quốc tế, Brand Action đã quyên góp được hơn 80,000 đô la cho hai tổ chức từ thiện của chúng tôi. Điều này tương đương với hơn 4,000 bữa ăn được phục vụ và vận chuyển một thùng chứa vật tư y tế rất cần thiết khác cho tuyến đầu.

Tham gia vào nỗ lực này là một trong những trải nghiệm ý nghĩa nhất trong cuộc đời tôi. Mặc dù tôi thực sự yêu thích công việc hàng ngày của mình, nhưng việc trở thành một phần của Brand Action đã mang lại cho tôi cảm giác có mục đích đáng kinh ngạc.

Phi Cox: Tôi tin rằng một điều gì đó độc đáo đã xảy ra ở DC trong năm nay và chắc chắn sẽ rất tiếc nếu cứ để nó trôi qua. Phản hồi từ những người tham dự sự kiện đã được áp đảo. Rõ ràng là một số người muốn có một chút khiêm tốn giữa sự sang trọng của Hội nghị thường niên INTA. Vì vậy, với suy nghĩ này, nhóm Hành động Thương hiệu và một số nhà tài trợ đã ngồi lại với nhau trong Cuộc họp Lãnh đạo INTA ở Miami để thảo luận về tương lai của Hành động Thương hiệu.

Tôi rất vui được thông báo với mọi người rằng chúng tôi đang xem xét các địa điểm ở Singapore và hy vọng sẽ có thông báo vào một thời điểm nào đó trong năm mới.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.worldtrademarkreview.com/article/how-the-brand-action-team-rallied-the-trademark-community-help-the-people-of-ukraine