Chào mừng bạn đến với The Creative, loạt bài cung cấp cho người sáng tạo nội dung những lời khuyên hữu ích từ các chuyên gia trong nền kinh tế sáng tạo. Cho dù bạn là người sáng tạo dày dặn kinh nghiệm hay mới bắt đầu, hãy đọc Nội dung sáng tạo để tìm hiểu cách phát triển nền tảng, cải thiện nội dung và luôn dẫn đầu trong bối cảnh người sáng tạo không ngừng thay đổi.
Nhiều năm trước, tôi đã trải qua một cuộc thay đổi thương hiệu hoàn toàn. Trước khi gia nhập HubSpot, tôi đã sáng tạo nội dung trong nhiều năm với tư cách là nhà báo địa phương ở Florida. Vì vậy, hầu hết các tài khoản và nội dung trên mạng xã hội của tôi đều hướng đến tin tức và chính trị.
Tuy nhiên, cuối cùng tôi đã rời bỏ công việc kinh doanh tin tức và bắt đầu tạo nội dung cho chính mình. Sớm, Nội dung của tôi đã chuyển từ các câu chuyện tin tức sang video, podcast và bài đăng trên blog về anime, manga và “nerdom”.
Như tôi đã nói trong các bài đăng trên blog khác, tôi là người có sở thích liên quan đến việc tạo nội dung bên ngoài HubSpot, vì vậy tôi không thực sự nghĩ về việc khán giả sẽ đón nhận thương hiệu của tôi như thế nào. Mặc dù vậy, tôi chắc chắn rằng sự thay đổi này hơi sốc và khó hiểu.
Điều đó có nghĩa là nếu bạn là một chuyên gia muốn đổi mới thương hiệu, bạn có thể thắc mắc làm cách nào để đổi mới thương hiệu với tư cách là người sáng tạo và luôn phù hợp. Để hiểu rõ hơn, tôi đã nói chuyện với người sáng tạo, blogger và YouTuber Lisa De La Cruz, người gần đây đã tự mình đổi thương hiệu.
Đây là câu chuyện của cô cùng với các mẹo dành cho những người sáng tạo muốn thay đổi nội dung mà không làm tổn hại đến thương hiệu cá nhân của họ.
Thử thách đổi thương hiệu với tư cách là người sáng tạo
Làm thế nào để duy trì sự liên quan thông qua việc đổi thương hiệu
Tại sao phải đổi thương hiệu?
Có nhiều lý do khiến người sáng tạo nội dung có thể chọn đổi thương hiệu. Trong trường hợp của tôi, tôi đã thay đổi ngành và muốn tạo ra nội dung không liên quan gì đến tin tức.
Trong trường hợp của De La Cruz, đại dịch COVID-19 là yếu tố then chốt khiến cô quyết định thay đổi nội dung của mình.
“Tôi đã đổi thương hiệu vì ở đỉnh điểm của đại dịch, nội dung tôi tạo ra rất địa phương,” cô nói, nhớ lại nội dung hướng đến quê hương Reading, PA của cô. “Và do các quy định, tôi không thể tiếp tục phỏng vấn trực tiếp mọi người. Nó cũng không còn khiến tôi hạnh phúc nữa.”
De La Cruz bắt đầu chuyển trọng tâm sang ngành công nghiệp anime và manga để tìm lại tia sáng của mình và tiếp tục sáng tạo trong bối cảnh đại dịch hạn chế.
Cô ấy sẽ phỏng vấn các diễn viên lồng tiếng, diễn viên cosplay và những người đam mê anime cho podcast của mình, The Wonder of Anime, đồng thời đánh giá anime và manga cho kênh YouTube và blog cùng tên của cô ấy.
Cô nói: “Tôi đã dần dần bắt đầu chuyển nội dung của mình theo hướng mới này và điều đó thực sự khiến tôi hạnh phúc”. “Tôi nhận ra đây là chủ đề mà tôi có thể phỏng vấn mọi người từ khắp nơi vì tôi không cần phải gặp họ trực tiếp. Tôi có thể sử dụng Zoom.”
Thử thách đổi thương hiệu với tư cách là người sáng tạo
Tất nhiên, việc chuyển sang một lĩnh vực khác với tư cách là người sáng tạo không phải là điều dễ dàng, đặc biệt nếu những người theo dõi bạn không quan tâm đến hướng đi mới của bạn.
De La Cruz nói: “Chắc chắn đã có sự thay đổi về khán giả của tôi vì vào thời điểm đó, hầu hết khán giả của tôi là người địa phương và họ không phải là người hâm mộ anime”. “Vì vậy, tôi chắc chắn đã có lượng khán giả giảm ngay từ đầu.”
May mắn thay, nền tảng của De La Cruz đã phát triển khi cô tiếp tục hoạt động trong lĩnh vực mới của mình.
Cô nói: “Nếu tôi biết bản thân mình và biết trọng tâm của việc mình đang làm thì tôi biết điều này đúng với mình và tôi chỉ cần tiến về phía trước theo cách đó”.
Làm thế nào để duy trì sự liên quan thông qua việc đổi thương hiệu
Vậy, De La Cruz đã phát triển nền tảng của mình như thế nào sau khi đổi thương hiệu và bạn có thể làm gì để biến thương hiệu của mình thành công? Dưới đây là một số lời khuyên của chuyên gia mà cô cho rằng có thể giúp quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ.
1. Cân nhắc việc thu hút một thị trường chưa được khai thác.
Cô giải thích: “Loại nội dung mới mà tôi đang tạo độc đáo ở chỗ tôi đề cập đến những thứ không được chú ý nhiều,” cô giải thích, “chẳng hạn như một loạt phim cũ hoặc những thứ hoài cổ mà mọi người có thể đã quên. ”
Theo thời gian, De La Cruz cho biết nội dung của cô bắt đầu thu hút những người đam mê anime và manga, những người rất vui khi thấy cô tỏa sáng với những tác phẩm kinh điển đình đám.
Cô nhớ lại: “Tôi đã tiếp cận được đối tượng khán giả mới và một phân khúc cụ thể chưa được đề cập tới. “Tôi nghĩ điều đó thực sự hữu ích vì mọi người rất hào hứng khi thấy ai đó đại diện cho bộ truyện mà họ yêu thích nhưng lại không được nhắc đến thường xuyên.”
Vì vậy, khi cân nhắc việc đổi thương hiệu, hãy nghĩ đến cách bạn có thể tạo làn đường riêng cho mình và những thị trường chưa được khai thác mà bạn có thể thu hút để phù hợp với hướng đi mới của mình.
2. Biết lý do bạn muốn đổi thương hiệu.
Mặc dù người sáng tạo phải theo kịp các xu hướng tiêu dùng mới nhất nhưng De La Cruz cảnh báo các xu hướng và con số đang thay đổi không phải là động lực duy nhất của bạn.
Cô nói: “Hãy thực sự nghĩ về lý do tại sao bạn muốn đổi thương hiệu. “Đối với tôi, điều đó không phải là tăng lượng khán giả khác — tôi chỉ muốn sống đúng với những gì tôi thích và đam mê. Tôi sẽ cảnh báo không nên chuyển đổi vì số lượng.”
Người xem rất nhạy cảm và De La Cruz nói rằng họ sẽ biết liệu bạn có đổi tên thương hiệu chỉ để được chú ý hay không. Làm như vậy có thể nuôi dưỡng sự ngờ vực và khiến thương hiệu của bạn có vẻ không xác thực - và tính xác thực là vô giá trong việc xây dựng thương hiệu.
Trong thực tế, 88% người tiêu dùng cho biết tính xác thực là yếu tố then chốt khi quyết định họ thích và ủng hộ thương hiệu nào.
Và một chìa khóa để trở nên xác thực là biết thương hiệu cá nhân của bạn. Trong một video YouTube có tên, Đổi mới thương hiệu và nổi bật trên mạng xã hội vào năm 2024, người sáng tạo nội dung và huấn luyện viên kinh doanh Troyia Monay nói điều này về thương hiệu cá nhân:
“Từ khóa trong thương hiệu cá nhân là 'cá nhân'. Điều đó có mọi thứ để làm với bạn. Vì vậy, những điều bạn quan tâm là gì? Bạn hành động như thế nào? Giọng điệu của bạn là gì? Một số sở thích hoặc mối quan tâm của bạn là gì?
Vì vậy, khi bạn biết “lý do” đằng sau việc đổi mới thương hiệu của mình, hãy xem xét thương hiệu cá nhân của bạn và “lý do” của bạn phù hợp như thế nào với vị trí hiện tại của bạn hoặc nơi bạn muốn đi.
3. Cố gắng hết sức.
Cô nói: “Hãy tham gia 100%. Nếu bạn ở giữa và trêu chọc khán giả của mình bằng cách làm một số nội dung cũ và mới cùng lúc, bạn có thể mất người và khiến mọi người bối rối”. “Điều đó có thể khiến khán giả của bạn mất hứng thú.”
De La Cruz nói rằng nếu bạn thực hiện một động tác xoay trục, hãy thực hiện nó một cách khó khăn.
“Tôi thấy điều này giúp bạn thiết lập lượng khán giả mới vì bạn không tạo cho mọi người niềm hy vọng hão huyền rằng bạn vẫn sẽ tạo phong cách nội dung trước đây của mình.”
Ví dụ: khi tôi chuyển từ tin tức sang mọt sách, tôi đã không bắt đầu bằng việc đăng nội dung tin tức và dần dần thực hiện ngày càng nhiều công việc mọt sách của mình.
Tôi đã thiết lập lại cứng bằng cách thay đổi tên người dùng trên mạng xã hội và làm nổi bật tác phẩm mới nhất của mình.
4. Truyền đạt thương hiệu của bạn tới khán giả.
Mặc dù việc khôi phục cài đặt gốc là cần thiết nhưng bạn vẫn nên liên lạc với khán giả của mình để họ được cập nhật. Tùy thuộc vào thời gian bạn làm người sáng tạo, khán giả có thể đã theo dõi bạn trong nhiều năm trước khi bạn đổi thương hiệu cho nền tảng của mình.
De La Cruz nói rằng điều quan trọng là phải tôn trọng mối quan hệ bạn đã xây dựng với người xem và giúp họ biết về kỷ nguyên mới của bạn.
Cô nói: “Có một mối quan hệ giữa bạn với tư cách là người sáng tạo nội dung và khán giả xem nội dung của bạn. “Đôi khi thực hiện một bước chuyển hướng cứng rắn mà không nói rõ ràng có thể khiến khán giả của bạn cảm thấy không tin tưởng, đặc biệt nếu họ không thấy điều đó sẽ xảy ra”.
De La Cruz khuyên bạn nên đưa ra một tuyên bố rõ ràng để thể hiện sự đánh giá cao và cho phép khán giả quyết định xem họ có muốn theo dõi bạn trên hành trình mới hay không.
Tuyên bố này có thể xuất hiện trong video YouTube, bài đăng trên mạng xã hội, email hoặc bản tin.
5. Hãy tự tin.
Trên hết, De La Cruz nói hãy tin tưởng vào quyết định của mình.
Cô giải thích: “Việc đổi thương hiệu của bạn có thể là điều bạn đã nghĩ đến và đè nặng trong một thời gian, vì vậy hãy tự tin rằng việc đổi thương hiệu của bạn sẽ hoạt động tốt như nội dung trước đó của bạn”.
“Bạn cần phải tin vào điều đó để khán giả cũ và những người mới đến sẽ tin vào điều đó và theo dõi hành trình mới của bạn.”
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
- PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
- Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
- PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://blog.hubspot.com/marketing/content-creator-rebrand
