Tại BrightEdge, Công nghệ phân tích cú pháp sáng tạo của chúng tôi^TM  đã cung cấp cho chúng tôi vị trí hàng đầu trong bối cảnh đang phát triển của Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm (SGE) của Google. Đây là thời điểm quan trọng để quan sát công nghệ tìm kiếm của Google, vì chúng ta đang chứng kiến ​​quá trình thử nghiệm và học hỏi của họ khi chúng diễn ra. Của chúng tôi Hướng dẫn cơ bản về SGE đã được cập nhật thường xuyên những phát hiện của chúng tôi, nêu bật các tính năng và điều chỉnh mới trong trải nghiệm tìm kiếm của người dùng. Vào tháng Hai, chúng ta đã chứng kiến ​​một loạt hoạt động và sự phát triển. Tất cả đều biểu thị rằng Google đang trở nên thoải mái hơn với các kết quả SGE hiển thị thường xuyên hơn nhưng vẫn đang tích cực thử nghiệm các định dạng và yếu tố tương tác mới. 

1. Google đang hiển thị kết quả SGE trên nhiều từ khóa hơn.

Điều này đúng đặc biệt trong một số lĩnh vực nhất định. Trong giai đoạn đầu triển khai Generative Parser của BrightEdge vào tháng 16, khoảng 14% tổng số tìm kiếm không mang lại kết quả SGE. Hiện tại, tỷ lệ này đã giảm xuống còn XNUMX% trên nhiều loại tìm kiếm khác nhau. Tuy nhiên, sự suy giảm này không đồng đều trên tất cả các danh mục từ khóa. Đáng chú ý, đã có sự sụt giảm đáng kể về kết quả không phải SGE trong một số ngành nhất định, với một số ngành gần như loại bỏ hoàn toàn các kết quả không phải SGE. Những ngành này bao gồm: 

• Giáo dục – từ 10% đến 2%
• Công nghệ B2B – từ 5% đến dưới 1%
• Thương mại điện tử – từ 5% đến dưới 1%
• Nhà hàng – từ 2% đến 0%

Mẫu này cho thấy rằng Google có thể đang dần tin tưởng vào hiệu suất của SGE, dẫn đến việc nó xuất hiện thường xuyên hơn trong các truy vấn tìm kiếm.

2. Kết quả chọn tham gia tăng lên và kết quả thu gọn lại giảm sút.

Kết quả chọn tham gia yêu cầu người dùng thực hiện hành động để kích hoạt SGE, trong khi kết quả thu gọn được tạo trước và chỉ cần một cú nhấp chuột để hiển thị chúng đầy đủ. Sự khác biệt này rất quan trọng vì với kết quả Chọn tham gia, bạn phải đợi SGE hiển thị. Mặc dù vậy, bản chất đang phát triển của SGE, vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm, cho thấy người dùng ưu tiên hơn đối với phương thức chọn tham gia. Vào đầu tháng 40, 45% từ khóa mà chúng tôi theo dõi đã cung cấp trải nghiệm SGE chọn tham gia; đến cuối tháng, con số này tăng lên 36%. Xu hướng tăng này là sự tiếp nối từ tháng XNUMX, khi chỉ có XNUMX% từ khóa có tính năng này.

Ngược lại, kết quả bị sụp đổ đang trở nên ít phổ biến hơn. Vào đầu tháng 42, 40% từ khóa được theo dõi của chúng tôi hiển thị kết quả bị thu gọn, tỷ lệ này giảm xuống còn 33% vào đầu tháng XNUMX và tiếp tục giảm xuống còn XNUMX% vào cuối tháng. Đối với các chuyên gia SEO tập trung vào khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền, xu hướng này có thể ngụ ý rằng các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền truyền thống có thể duy trì sự nổi bật của chúng. Vì người dùng phải đợi kết quả SGE hiển thị nên họ dành nhiều thời gian hơn để xem trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) và họ có thể chọn bỏ qua việc nhấn nút “tạo”, bỏ qua kết quả SGE. Mô hình được quan sát trong những tháng gần đây và đặc biệt là vào tháng XNUMX cho thấy xu hướng ưu tiên trải nghiệm chọn tham gia của Google.

3. Việc thử nghiệm các hình thức và kết quả mới không hề bị chậm lại.

Quá trình theo dõi của chúng tôi đã ghi lại được nhiều trường hợp khác nhau của thử nghiệm này. Dưới đây là một vài ví dụ:  

• Vào tháng 12, Google đã thử nghiệm các kết quả SGE “đầy đủ” được hiển thị đầy đủ mà không có sự tương tác của người dùng, nhưng những kết quả này đã bị xóa vào tháng 1. 
• Cũng trong tháng 2, chúng tôi đã quan sát thấy sự giới thiệu tạm thời một loại thẻ giá trị cụ thể cho các sản phẩm xuất hiện trong thời gian ngắn trong 7% số lượt tìm kiếm từ khóa, sau đó bị loại bỏ dần và thay thế bằng Thẻ Giá trị Trang phục, hiện được hiển thị trong khoảng XNUMX % trong tổng số tìm kiếm.  
• Vào tháng 19, chúng tôi đã thấy sự xuất hiện của nút “Nghe”, nút này chúng tôi đã phát hiện cho một số lượng truy vấn hạn chế trong tuần của ngày 24 tháng XNUMX. Tuy nhiên, tính năng này đã ngừng xuất hiện vào ngày XNUMX/XNUMX. Mặc dù những thay đổi này có thể không có ý nghĩa ngay lập tức đối với các chiến lược SEO, nhưng chúng gợi ý rằng Google sẵn sàng khám phá các định dạng khác nhau trong SGE. 
• Sự hiện diện của nhiều kết quả SGE hơn kết hợp với sự sẵn sàng thử nghiệm các phương pháp tiếp cận khác nhau cho thấy rằng có thể có thêm các thử nghiệm một lần nữa đang được triển khai, có thể sẽ diễn ra vào tháng 3.

4. Kết quả SGE chiếm nhiều không gian trên một trang hơn so với một tháng trước.

Khi niềm tin của Google vào Trải nghiệm tạo tìm kiếm (SGE) dường như đang được củng cố, được biểu thị bằng ít trường hợp kết quả tìm kiếm không phải SGE hơn, kích thước vật lý của các kết quả SGE này cũng ngày càng tăng. Vào đầu tháng, chiều cao pixel trung bình của kết quả SGE được đo ở mức 1,217 pixel. Con số này đã tăng lên mức trung bình là 1,277 pixel. Thậm chí còn có một khoảng thời gian ngắn khi Google thử nghiệm các kết quả SGE lớn hơn đáng kể, với chiều cao trung bình đạt đỉnh điểm là 1,348 pixel trong vài ngày.

Thử nghiệm với kích thước này không chỉ thể hiện cam kết của Google trong việc tinh chỉnh kết quả SGE mà còn nêu bật việc họ tìm kiếm cách tối ưu để trình bày các mô-đun này cho người dùng. Điều thú vị là quy mô kết quả SGE khác nhau giữa các ngành khác nhau. Ví dụ: trong thương mại điện tử, chiều cao trung bình của kết quả SGE là chiều cao 2,093 pixel. Trong khi đó, từ khóa tài chính có xu hướng nhỏ hơn nhiều, với chiều cao pixel trung bình chỉ là 750 pixel. Điều này cho thấy Google đang điều chỉnh trải nghiệm SGE cho phù hợp với yêu cầu nội dung của từng ngành.

5. Trải nghiệm mua sắm ngày càng hấp dẫn hơn.

Chỉ trong tuần trước, chúng ta đã thấy Google bắt đầu triển khai hai cách mới để mua sắm. Lần đầu tiên họ gọi là Khía cạnh sản phẩm mua sắm dành cho người xem sản phẩm. 

Với mô-đun này, giờ đây chúng ta có thể thấy rằng SGE đang cho phép người dùng so sánh các khía cạnh của sản phẩm giữa các mô-đun khác nhau (truy vấn là “OLED TV”). Nó cho phép người dùng so sánh trực tiếp các khía cạnh khác nhau của sản phẩm—chẳng hạn như TV OLED—trên các mô-đun khác nhau trong kết quả tìm kiếm. Chức năng này nâng cao khả năng người dùng tiến hành nghiên cứu toàn diện về đầu kênh mà không cần rời khỏi trang tìm kiếm.

Đối với SEO, hàm ý rất rõ ràng: các tính năng của sản phẩm cần phải được làm nổi bật và được trình bày nhất quán để đảm bảo rằng AI có thể sử dụng và tham chiếu nội dung một cách hiệu quả. Điều này có thể làm tăng khả năng hiển thị và khả năng cạnh tranh của sản phẩm trong kết quả tìm kiếm.

Hơn nữa, SGE hiện đang tăng cường kết quả tìm kiếm bằng các truy vấn được đề xuất. Ví dụ: khi tìm kiếm TV OLED, SGE có thể đề xuất khám phá 'chơi game' và '4k' làm các chủ đề liên quan. Việc chọn 'Trò chơi' sẽ chuyển hướng người dùng đến trải nghiệm tìm kiếm được quản lý riêng cho TV chơi game, cho phép quá trình tìm kiếm được nhắm mục tiêu rõ ràng hơn. Tính năng này nhấn mạnh sự cần thiết của SEO và người tạo nội dung để hiểu và tích hợp các yếu tố nội dung dài—chẳng hạn như trường hợp sử dụng, lợi ích, thông số kỹ thuật—vào thông tin sản phẩm của họ, vì những chi tiết này ngày càng trở nên quan trọng để thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao. Tại BrightEdge, Copilot for Content Advisor có thể hỗ trợ bạn thực hiện việc này bằng cách kết hợp các từ khóa đuôi dài vào bản tóm tắt nội dung hoặc thậm chí là bản nháp đầu tiên của bạn. Đây là những thứ phải có để cung cấp nội dung có nguồn gốc từ những trải nghiệm như thế này. 

Giờ đây, người dùng đang nhận được thông tin về những điều cần cân nhắc cụ thể đối với TV chơi game. Mức độ cụ thể này trong kết quả tìm kiếm cho phép người dùng đưa ra quyết định sáng suốt hơn bằng cách hiểu chính xác những gì cần cân nhắc cho nhu cầu cá nhân của họ. Đối với các chuyên gia SEO và người sáng tạo nội dung, sự phát triển này nhấn mạnh giá trị ngày càng tăng của nội dung dài—những chi tiết xoay quanh sản phẩm, như trường hợp sử dụng, lợi ích và thông số kỹ thuật. Khi Google hỗ trợ người dùng thu hẹp các tùy chọn chính xác của họ trong kết quả tìm kiếm, tầm quan trọng của nội dung chi tiết này càng trở nên lớn hơn. Nó được kỳ vọng sẽ là một yếu tố có ảnh hưởng hơn trong việc thu hút lưu lượng truy cập có chất lượng cao trong tương lai.

Việc thu thập dữ liệu về mức độ phổ biến của các kết quả SGE chi tiết này đang được tiến hành. Những hiểu biết sâu sắc thu thập được từ điều này sẽ được tiết lộ trong ấn bản sắp tới của Hướng dẫn cơ bản, cung cấp một bức tranh rõ ràng hơn về cách những cải tiến này ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Khi chúng tôi tiếp tục theo dõi bối cảnh Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm (SGE) của Google, chúng tôi háo hức dự đoán những phát triển và cải tiến mới nào sẽ mang lại trong tháng tới. Cam kết của chúng tôi là luôn cập nhật cho bạn những thông tin chi tiết quan trọng và những thay đổi quan trọng khi chúng diễn ra trong thời gian thực. Để luôn cập nhật các xu hướng và thử nghiệm mới nhất trong SGE, chúng tôi khuyên bạn nên đánh dấu trang của chúng tôi Hướng dẫn cơ bản về SGE. Hãy nhớ truy cập lại thường xuyên để có những cập nhật mới nhất và phân tích toàn diện!

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://www.brightedge.com/blog/5-important-observations-about-evolution-googles-search-generative-experience-february-2024