Năm mới đang đến với chúng ta. Đầu tháng 12 luôn mang đến cảm giác suy tư, tò mò và đối với nhiều người là dự đoán đầy hy vọng về những điều có thể xảy ra trong XNUMX tháng tới và hơn thế nữa.
Các chuyên gia cần sa đã trải qua một chuyến tàu lượn siêu tốc thực sự với ngành công nghiệp chứng kiến những thử thách và khổ nạn vào năm 2022 xen kẽ với hy vọng le lói. Giá bán buôn giảm, tình trạng sa thải trên diện rộng và sự ra đi của Đạo luật Ngân hàng AN TOÀN (ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại) khiến nhiều người trong không gian tự hỏi liệu chúng ta có bao giờ nghỉ ngơi hay không.
Tuy nhiên, năm 2022 không phải toàn là tin xấu. Các Quản lý Biden vào tháng XNUMX đã công bố kế hoạch kiểm tra chặt chẽ việc lập kế hoạch sử dụng cần sa, đưa ra sự lạc quan thận trọng rằng cải cách liên bang có thể đang rình rập. Cùng tháng đó, DEA tuyên bố nó sẽ tăng đáng kể việc phân bổ cần sa được sản xuất cho mục đích nghiên cứu, một bước nhỏ nữa đi đúng hướng.
Vào tháng XNUMX, cử tri ở Missouri và Maryland đã chấp thuận hợp pháp hóa việc sử dụng dành cho người lớn. Tháng sau, Thị trường giải trí của New York chính thức khai trương khởi động những gì có khả năng là một trong những thị trường cần sa quan trọng nhất trên thế giới.
Với rất nhiều thăng trầm trong năm 2022, có thể khó biết điều gì tiếp theo cho ngành công nghiệp cần sa non trẻ.
Chúng tôi đã yêu cầu một số nhà lãnh đạo có tư tưởng trong ngành chia sẻ dự đoán của họ cho năm 2023. Trong khi nhiều người vẫn do dự về việc dự đoán hợp pháp hóa hoàn toàn, thì có một điều rất rõ ràng: ngành này sẽ tiếp tục phát triển và mở rộng, dần dần nhưng chắc chắn sẽ hướng tới sự chấp nhận trên toàn quốc từ người dân và các chính trị gia như nhau.
Đây là những gì các chuyên gia đã nói.
New York sẽ thay đổi cuộc chơi
Việc bắt đầu bán cần sa cho người lớn ở Empire State là một tin tức lớn vào năm 2022 và mọi con mắt đều tập trung vào Bờ Đông khi chúng ta bước sang năm 2023. Các thương hiệu trên khắp đất nước đang hy vọng thấy tên của họ trên thực đơn phòng khám ở New York sớm hơn muộn, một phần nhờ vào giá trị thị trường dự kiến hơn 7 tỷ USD trong vòng hai năm ngắn ngủi.
Điều khiến mọi người hào hứng với thị trường New York không chỉ là hứa hẹn về số lượng lớn mà còn là khả năng hiển thị và hợp pháp hóa ngày càng tăng đi kèm với việc hợp pháp hóa tại một trong những thị trường truyền thông lớn nhất trên thế giới.
Nhà báo kỳ cựu Ricardo Baca, Giám đốc điều hành của cơ quan quan hệ công chúng và tiếp thị cần sa đồng cỏ, dự đoán chủ đạo hơn phương tiện truyền thông kiếm được phạm vi bảo hiểm của ngành vào năm 2023 và hơn thế nữa.
Baca nói: “Tôi cảm thấy rất tự tin rằng năm 2023 sẽ là năm cuối cùng chúng ta thấy các phương tiện truyền thông New York bắt đầu viết về cần sa theo một cách khác. “Chúng ta sẽ thấy sự gia tăng đáng kể về số lượng đưa tin về cần sa từ các ấn phẩm có trụ sở tại New York này. Điều đó sẽ bao gồm không chỉ lĩnh vực kinh doanh và tài chính vốn rất cần thiết mà còn bao gồm cả lĩnh vực báo chí mạnh mẽ sẽ buộc ngành công nghiệp và chính phủ phải chịu trách nhiệm.”
Baca tin rằng các nhà báo ở trung tâm truyền thông toàn cầu của NYC sẽ giúp thay đổi câu chuyện bằng cách đưa tin về không gian một cách nghiêm túc hơn, tạo ra hiệu ứng lan tỏa trong cách thế giới nhìn nhận về cần sa.
Trung Tây và Nam đã sẵn sàng để tăng tốc
Mặc dù New York có thể nhận được phần lớn sự chú ý, nhưng đây không phải là thị trường mới duy nhất gây phấn khích. Nhiều chuyên gia mà chúng tôi đã nói chuyện đã nhấn mạnh các thị trường mới nổi là những thị trường cần theo dõi, thường được coi là trái cây dễ hái với người tiêu dùng mới và cơ hội cho các nhà khai thác và nhà đầu tư như nhau. Missouri nói riêng đã được gọi tên nhiều lần, một phần nhờ vào sự thành công ngoài mong đợi của thị trường y tế của bang vào năm 2022.
Roy Bingham, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của công ty phân tích dữ liệu cần sa cho biết: “Tất nhiên, chúng tôi lạc quan về sự phát triển ở vùng Đông Bắc, nhưng cũng tiếp tục tăng trưởng ở các thị trường mới hơn ở Trung Tây”. BẠC. “Có sự lạc quan từ nhóm dự báo thị trường của chúng tôi đối với sự phát triển ở Missouri—có lẽ nó sẽ thực sự vượt quá mong đợi của chúng tôi.”
Florida đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong thị trường y tế và có nhiều cơ hội hợp pháp hóa cần sa cho người lớn sử dụng vào năm 2024. Chương trình cần sa y tế của Mississippi cũng đã bắt đầu phát triển và những thay đổi chính trị xuyên suốt khu vực đang thổi bùng ngọn lửa cải cách.
“Miền Nam gần với việc hợp pháp hóa hơn một số người biết,” nói Lance Lambert, chuyên gia thị trường và CMO của Túi Grove. “Texas và Tennessee đều chỉ còn một cuộc bầu cử nữa là kết thúc Cuộc chiến chống ma túy thất bại.”
Người tò mò dong riềng sẽ ra chơi
Khi nhiều thị trường mở cửa hơn và câu chuyện văn hóa xung quanh cần sa tiếp tục chuyển sang hướng bình thường hóa, số người thử loại cây này dưới một số hình thức sẽ tiếp tục tăng.
Theo Bethany Gomez, giám đốc điều hành tại nhà cung cấp thông tin chi tiết thị trường Tập đoàn Brightfield, chỉ dưới 20 phần trăm người Mỹ trên 21 tuổi hiện được xác định là người tiêu dùng cần sa.
Hơn nữa, một gần đây Gallup thăm dò ý kiến tìm thấy 16 phần trăm người Mỹ báo cáo hút cần sa, với những người tiêu dùng không hút thuốc không được tính đến trong nghiên cứu có khả năng đẩy con số này lên cao hơn. Ba mươi phần trăm số người được hỏi trong độ tuổi từ 18 đến 34 cho biết họ hút cần sa, chỉ ra một tương lai ngày càng vững chắc với số lượng người tiêu dùng Gen Z ngày càng tăng cùng với một thị trường Millennial mạnh mẽ. Tuy nhiên, con số dự kiến sẽ tăng lên đáng kể khi người dân ở các bang bị cấm tiếp tục dựa vào các sản phẩm từ cây gai dầu.
Gomez cho biết: “Vào năm 2023, chúng tôi kỳ vọng thị trường THC có nguồn gốc từ cây gai dầu sẽ đạt 3.2 tỷ USD.
Bingham cũng để mắt đến việc mở rộng đa dạng hóa thị trường, đặc biệt là khi các thương hiệu tìm cách thu hút nhiều hơn nhân khẩu học người tiêu dùng sắc thái trong cuộc chiến giành thị phần của họ. Anh ấy tin rằng cannabinoids nhỏ như CBN và CBG sẽ dẫn đầu phí.
Bingham cho biết: “Một điều mà chúng tôi đang thấy trên các danh mục là sự kết hợp của các cannabinoid nhỏ và terpen cùng với việc ghi nhãn sản phẩm rõ ràng để thu hút sự chú ý đến nội dung này. “Ví dụ: “Tất cả 10 thương hiệu kẹo cao su hàng đầu ở California, trong quý 2022 năm XNUMX, đã cung cấp ít nhất một sản phẩm có CBN hoặc CBG.”
Người tiêu dùng cần sa hiện tại sẽ tăng cấp
Không chỉ người tiêu dùng mới mà các thương hiệu sẽ muốn theo đuổi vào năm 2023. Người tiêu dùng trưởng thành, những người chiếm tỷ lệ đáng kể trên thị trường, sẽ vẫn là mục tiêu chính khi sở thích và thói quen tiêu dùng của họ phát triển.
“Trong sáu tháng qua, khi chúng tôi khảo sát chính những người sử dụng cần sa, gần 75% trong số họ đang sử dụng ít nhất năm lần mỗi tuần và 50% trong số những người tiêu dùng đó đang sử dụng nhiều lần mỗi ngày,” Gomez nói, đồng thời cho biết thêm rằng hiệu lực sẽ vẫn còn điểm khác biệt chính cho phân khúc này.
“Chúng tôi đã chứng kiến sự bùng nổ về số lượng quảng cáo đầu video được truyền tải và chúng tôi hy vọng điều này sẽ tăng tốc trong năm tới. Các nhà bán lẻ cần phục vụ cho lượng người dùng nhiều đó và đảm bảo rằng họ đang mua sắm qua quầy thuốc.”
Bingham dự đoán các tùy chọn cao cấp như cô đặc nhựa thông giàu terpene cũng sẽ bùng nổ phổ biến khi người tiêu dùng cao cấp tìm kiếm chất lượng hơn số lượng.
"Các sản phẩm không dung môi sẽ phát triển nhanh chóng, anh ấy nói. “Ví dụ, chúng tôi đã chứng kiến sự tăng trưởng tốt về nhựa thông có thể ngâm được và có thể bay hơi, trên nhiều thị trường trong vài tháng qua và chúng tôi hy vọng điều đó sẽ tiếp tục.”
Cuộc chiến của các thương hiệu sẽ khốc liệt hơn
Khi ngày càng có nhiều thương hiệu nhắm đến việc thắt chặt nắm giữ của họ trong một thị trường ngày càng đông đúc và thường xuyên tuyệt vọng, rõ ràng là các nhà khai thác sẽ làm bất cứ điều gì cần thiết để thống trị tối cao. Đa dạng hóa sản phẩm là chưa đủ, theo các chuyên gia mà chúng tôi đã nói chuyện—các nhà bán lẻ cũng phải suy nghĩ lại về cách họ tương tác với khách hàng của họ.
Matthew Joseph Pasquale, chủ sở hữu của cửa hàng cho biết: “Đây là năm để các nhà bán lẻ và người trồng trọt hợp tác theo những cách sáng tạo hơn để bán hoa mà không chỉ đặt nó lên kệ. Câu lạc bộ Alpaca giao hàng cần sa ở Sacramento.
Gomez đồng ý, tin rằng nhu cầu về tính xác thực sẽ thúc đẩy cuộc chiến thương hiệu.
“Tôi nghĩ rằng năm nay sẽ là một cuộc chiến thương hiệu,” cô nói. “Thương hiệu như Cookies xuất hiện và càn quét một số MSO về mức độ nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệuvà tỷ lệ mua ở các thị trường mới mà họ đang tham gia. Tôi nghĩ rằng chúng ta sẽ thấy nhiều sự gián đoạn hơn nữa từ một số thương hiệu tập trung vào văn hóa cần sa hơn, những người đang thực sự bắt đầu cung cấp cho các MSO một khoản tiền của họ.
3 cách để bắt đầu năm 2023
Khi ngành công nghiệp bước sang một năm mới sau năm 2022 đầy biến động, nhiều nhà khai thác đang đặt ra các giải pháp của riêng họ để đảm bảo mọi việc suôn sẻ phía trước. Đối với hầu hết mọi người, điều này có nghĩa là làm nhiều hơn với ít chi phí hơn và quay trở lại những điều cơ bản để khởi động lại sự tăng trưởng.
Tận dụng tối đa những gì bạn có
Không có gì bí mật, các công ty cần sa được kéo dài một cách đáng kinh ngạc, với các đội ngũ và ngân sách giảm xuống mức trần trụi. Đó là lý do tại sao điều quan trọng hơn bao giờ hết là tập trung vào thế mạnh của bạn và phát triển những cách thức mới để trở nên hiệu quả hơn.
Điều này có thể bao gồm triển khai các công cụ tự động hóa, cho dù đó là trong nhà kính hay văn phòng tiếp thị. Có các hoạt động trên chế độ lái tự động để lại nhiều thời gian và không gian hơn để dành cho bức tranh toàn cảnh hơn.
Suy nghĩ vượt khuôn khổ
Các chuyên gia cần sa đã quen với việc sáng tạo, đặc biệt là khi nói đến khả năng hiển thị thương hiệu. Xem xét các cách để thu hút sự chú ý điều đó có thể cảm thấy nhiều hơn dưới radar và cam kết to hơn trên các nền tảng như LinkedIn nơi ngành công nghiệp đang tập trung thường xuyên hơn.
Nhiều thương hiệu và nhà bán lẻ cũng đang hợp tác để giúp khuếch đại thông điệp. Người tiêu dùng thích cộng tác, vì vậy đừng ngại kết nối với đối thủ cạnh tranh tiềm năng—mặt trận thống nhất có thể chính là thứ mà khách hàng của bạn muốn thấy.
Ghi nhớ nhiệm vụ
Một vấn đề gây khó chịu cho những người điều hành cần sa là cố gắng làm quá nhiều thứ cùng một lúc. Trong khi đa dạng hóa sản phẩm là cần thiết, các thương hiệu vẫn cần bám vào gốc rễ của chúng.
Nhớ lại lý do tại sao khách hàng của bạn bị thu hút bởi bạn ngay từ đầu: có phải câu chuyện thương hiệu của bạn? Một SKU cụ thể là một cú hích? Dựa vào câu trả lời, vì nó có thể giúp bạn tiếp thêm sinh lực cho khán giả của mình và đồng thời giành được những người mới đến.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/cannabis-industry-predictions-for-2023/
