Jerry Maguire가 말했듯이 "돈을 보여주세요."

이 문구는 아마도 유료 광고에 투자해본 마케터라면 한 번쯤 생각해봤을 문구일 것입니다. 유료 광고를 사용하면 적절한 콘텐츠를 적절한 시간에 적절한 장소에 표시하여 마케팅 캠페인을 강화할 수 있습니다.

하지만 때로는 Google의 클릭당지불(PPC)과 같은 유료 광고를 실행하는 것이 아무런 결과도 얻지 못한 채 많은 돈을 지출하고 있는 것처럼 느껴질 때가 있습니다. 그리고 소비자의 70 % 한 달에 한 번 이상 브랜드의 관련 없는 광고를 보면 많은 사람들이 온라인 광고를 미루는 것도 당연합니다.

문맥 타겟팅은 이러한 문제에 대한 해결책입니다.

아래에서는 문맥 타겟팅과 문맥 타겟팅과 행동 타겟팅의 차이점을 살펴보겠습니다. 또한 문맥 키워드 타겟팅과 문맥 광고를 시작하는 방법도 살펴보겠습니다.

목차 :

당신이 지역 커피 천국의 자랑스러운 주인이고, 화제를 불러일으키기 위해 PPC 광고를 만들었다고 상상해 보세요. 이제, 근처에 있는 커피 애호가가 최고의 커피를 찾기 위해 웹을 샅샅이 뒤지고 있는 모습을 상상해보세요.

그들은 우연히 커피의 경이로움에 관한 블로그를 발견했고 거기에는 커피숍에 오신 것을 환영한다는 표시와 같은 광고가 있습니다.

Google은 광고를 아무데나 게재하는 것이 아닙니다. 뒷마당에서 실제로 커피 냄새를 맡을 수 있는 사람들에게 선택적으로 보여주는 것입니다.

이 사람은 이미 머리에 커피를 마셨기 때문에 귀하의 광고는 얼굴에 차가운 물보라가 튀는 것이 아니라, 와서 함께 한잔 하자는 따뜻한 초대입니다.

문맥 타겟팅은 단순한 단일 기술이 아닙니다. 귀하의 광고 입맛에 맞는 다양한 제품이 있습니다. 메뉴에 있는 내용을 맛보면 다음과 같습니다.

• 카테고리 문맥 타겟팅. 이것을 뷔페 옵션이라고 생각하십시오. 라이프스타일, 자동차, 기술과 같은 일반적인 카테고리를 기반으로 광고를 제공하는 광범위합니다. 광고를 내보내는 동안 수프 세팅의 디저트 포크처럼 관련 없는 콘텐츠 옆에 표시될 수도 있습니다.
• 키워드 문맥 타겟팅. 단품요리를 주문할 수 있는 곳은 여기입니다. 타겟 키워드를 직접 선택하면 귀하의 광고가 해당 특정 용어가 포함된 웹페이지에 게재됩니다. 이는 레스토랑에서 특정 욕구를 충족시키는 테이블을 찾는 것과 같이 좀 더 맞춤화된 것입니다.
• 의미론적 문맥 타겟팅. 셰프의 문맥 타겟팅 테이블에 오신 것을 환영합니다. 이 방법은 기계 학습을 사용하여 페이지 콘텐츠를 깊이 파고들어 문맥을 이해하고 광고가 게재되어야 하는지 결정하는 미묘한 차이에 관한 것입니다. 정교하고 정교하며 광고가 단순히 보이는 것 이상으로 이해되고 관련성이 있도록 보장합니다.

큰 그림에서 문맥 타겟팅은 광고가 자연스럽게 속한 대화에 광고를 배치하는 것입니다.

고강도 운동에 관한 기사 옆에 있는 활동복이든, 최신 단백질 파우더를 리뷰하는 페이지에 표시되는 운동복 광고든, 모든 것은 관련성에 관한 것입니다.

목표? 광고가 광고라기보다는 콘텐츠의 일부처럼 느껴지도록 하려면 사람들이 즐길 수 있어야 합니다.

문맥 타겟팅과 행동 타겟팅 비교

좋습니다. 여러분은 디지털 마케팅 링에 있고 한쪽에는 주제와 키워드를 다루는 문맥 타겟팅이 있습니다. 다른 구석에? 사용자의 온라인 활동을 고려한 행동 타겟팅.

행동 타겟팅 약간 탐정같아. 이는 귀하가 클릭한 링크, 페이지에서 보낸 시간, 검색 내용 등 귀하의 디지털 발자국을 추적하면서 온라인에서 귀하를 추적하고 있습니다. 온라인 행동을 활용하여 다음에 어떤 광고를 던질지 정확히 파악하는 것이 현명합니다.

예를 들어 리타겟팅을 생각해 보세요. 예를 들어, 저는 운동화를 좋아해요. 나는 '런닝화'와 '등산화'를 살펴보며 사냥 중이지만, 단지 윈도우 쇼핑일 뿐입니다. 다음으로 제가 아는 것은 행동 타겟팅 덕분에 제 소셜 피드가 개인화된 신발 가게와 같다는 것입니다.

이제 문맥 타겟팅으로 돌아가 보겠습니다. 진행 방법은 다음과 같습니다. 최고의 런닝화에 관한 기사를 자세히 살펴보고 있습니다. 페이지에 최신 신발이나 지역 신발 가게에 대한 광고가 있습니다. 내 행동을 스토킹하는 것이 아닙니다. 적시에 적절한 장소에 있을 수 있을 만큼 똑똑합니다.

그렇다면 문맥 타겟팅은 실제로 어떻게 작동할까요? 한 단어 - 키워드.

문맥 키워드 타겟팅

키워드로 추적해 보겠습니다. 문맥 타겟팅의 나침반 역할을 하며 광고를 관련 사이트 방향으로 안내합니다.

게임에 참여하는 방법은 다음과 같습니다. Google의 PPC 캠페인, 전문가처럼 해당 키워드를 선택하세요. 구체적이고 싶지만 눈에 띄지 않을 정도의 틈새 시장은 아닙니다.

덤벨을 홍보한다고 상상해 보세요. "아령" 및 "근력 강화 장비"와 같은 키워드를 선택하면 관련 사이트에서 광고가 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다. 하지만 광고가 바벨 파티에 방해가 되지 않도록 하세요. 제외 키워드에 '바벨'을 추가하세요.

대신 주제 카드를 사용하여 "건강 및 피트니스"라고 말하면 더 넓은 그물을 던지는 것과 같습니다. 더 많은 물고기를 잡을 수도 있지만 그것이 당신이 정말로 원하는 것이 될까요?

구글의 2센트? 광고그룹을 긴밀하게 유지하세요. 생각해 보세요. 키워드 5~50개. 그리고 유기적인 클릭을 노리는 것처럼 롱테일 키워드에 얽매이지 마세요. 짧고 강하게 유지하세요.

그렇다면 문맥 광고는 실제로 어떤 모습일까요? 몇 가지 예를 검토해 보겠습니다.

1. 커피메이커 예시

Roasty는 맛있는 커피를 찾고 양조하는 데 초점을 맞춘 무료 블로그입니다. 기사를 읽다가 "50가지 이상의 다양한 종류의 커피 음료 설명,”Gevi 푸어 오버 커피 머신 광고를 보았습니다.

이 광고는 내가 읽고 있는 콘텐츠와 잘 맞았기 때문에 내 독서 과정에 방해가 되지 않았습니다.

광고의 모습은 아래 이미지를 참조하세요.

이미지 소스

프로 팁 : 시청자의 관심을 끌 수 있도록 광고를 상황에 맞게 적절한 위치에 원활하게 배치하여 클릭 가능성을 높이세요.

2. 피자 커터 예시

Kitchn은 온라인 데일리 푸드 매거진입니다. 읽는 동안, "집에서 완벽한 피자를 만드는 방법,”피자 커터 광고를 보았습니다.

이는 실제로 문맥 광고의 좋은 예입니다.

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프로 팁 : 타겟 키워드를 선택할 때 제품이나 서비스와 관련된 가능한 시나리오와 키워드를 많이 브레인스토밍한 다음 가장 관련성이 높은 것으로 범위를 좁힙니다.

3. 구찌 예시

최근에 저는 Conde Nast Traveler의 기사를 읽었습니다.모든 최고의 포장 목록을 한 곳에 모아보세요,” 구찌 광고를 접했을 때였습니다.

이것은 문맥 광고입니다. 여행에 관한 기사를 읽다가 수하물과 여행 가방을 선보이는 구찌 광고를 봤기 때문입니다. 구찌가 광고 타겟팅 키워드로 '여행'을 선택했을 가능성이 높습니다.

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프로 팁 : 유료 광고 캠페인을 운영할 때는 타겟팅 옵션을 최대한 구체적으로 설정하는 것이 중요합니다. 궁극적으로 타겟팅은 광고의 성공을 좌우할 수도 있고 깨뜨릴 수도 있습니다.

문맥 타겟팅의 이점

디지털 마케팅의 참호 속에서 나는 왜 일부 광고가 효과가 있는지에 대한 코드를 해독했습니다. 단지 나타나는 것이 아닙니다. 그것은 스타일을 보여주고 당신이 들어가는 방에 꼭 맞는지 확인하는 것입니다.

저는 소매를 걷어붙이고 여러분이 상상할 수 있는 모든 종류의 광고 캠페인을 직접 다루어 보았고, 이러한 현실적인 접근 방식을 통해 문맥 타겟팅이 진짜라는 것을 알게 되었습니다. 대화를 방해하지 않고 추가하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

기민한 마케터의 툴킷을 살펴보면 문맥 타겟팅이라는 보석을 발견할 수 있습니다. 이는 디지털 광고 공간에서 "환영" 매트에 도달할 수 있는 가장 가까운 도구입니다.

이는 마치 광고가 주변 콘텐츠와 동일한 비트에 맞춰 춤을 추는 음악의 바다에서 올바른 그루브를 찾는 것과 같습니다. 이 전략이 제공하는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

수용적인 청중으로 조정

어느 곳에나 광고가 게재되는 것이 아니라 관심을 갖고 눈이 크게 뜨이는 곳에 광고를 게재한다고 상상해 보십시오. 이것이 바로 문맥 타겟팅의 힘입니다.

관련 카테고리를 통해 짜여지거나 특정 키워드 사이에 뿌려져 있든, 귀하의 광고는 독자의 현재 분위기에 공감하는 페이지에 게재됩니다.

이는 방을 읽는 것과 동일한 마케팅입니다. 귀하의 광고는 단지 표시되는 것이 아닙니다. 관심이 있는 사용자가 클릭 유도 문구에 바로 참여할 가능성이 높아집니다.

비탈리 페체르스키 라고, "상황에 맞는 환경에서 사용자에게 다가간다는 것은 본질적으로 사용자가 관련 주제를 조사하고 있다는 것을 의미합니다."

지갑 친화적인 세레나데

비용 효율성은 모든 마케팅 담당자에게 좋은 소식입니다.

문맥 타겟팅은 완벽하게 노래를 부릅니다. 예를 들어 유지 관리가 많이 필요한 행동 마케팅보다 지갑이 더 간단한 접근 방식을 사용하면 예산이 가장 적더라도 광범위한 노출과 관련성에 맞춰 춤을 출 수 있는 방법입니다.

빠른 단계 설정

마케팅 전략에서 문맥 타겟팅은 배우기 쉬운 왈츠로, 곧바로 현장에 나갈 수 있습니다.

움직이기 전에 대량의 데이터를 수집하고 분석하는 일은 잊어버리세요. Google 디스플레이 네트워크와 같은 플랫폼을 사용하면 몇 가지 간단한 단계만 거치면 광고가 화면 전체에 신속하게 게재될 수 있습니다.

안무 개인화

디지털 마케팅의 공개된 비밀은? 개인화는 청중의 마음을 사로잡는 열쇠입니다.

사실, 소비자의 71 % 실제로 기업은 개인화된 상호 작용을 제공할 것으로 기대하며, 76%는 자신의 경험이 그렇지 않으면 좌절감을 느낍니다.

문맥 타겟팅을 사용하여 보다 개인화된 경험을 만드는 것은 청중과 연결하고 반복 구매 여정을 위한 장기적인 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

우아한 정확성으로 매출 증대

모든 비즈니스의 궁극적인 목표는 판매이며, 문맥 타겟팅을 통해 해당 목표에 더 가까이 다가갈 수 있습니다.

청중이 이미 박수를 치고 있는 올바른 무대에 광고를 게재하고, 더 많은 트래픽을 가상 문앞으로 유도하고, 앙코르 공연을 위한 무대, 즉 전환을 설정하는 것입니다.

쿠키 없는 케이던스를 통한 미래 보장

디지털 개인 정보 보호가 헤드라인을 장식하는 오늘날의 세계에서는 상황별 타겟팅이 가장 중요하게 여겨지고 있습니다.

이는 쿠키가 직면한 법적 주목을 피하고 다음과 같은 개인 정보 보호법을 존중하는 성능을 제공합니다. GDPR 관객의 기대에 맞춰 부드럽게 춤을 춥니다.

허쉬 파텔 라고, "쿠키가 사라지면서 광고주는 긍정적인 타겟팅인 문맥 타겟팅의 강력한 사용 사례를 활용하여 캠페인의 상위에 부합하고 광고되는 제품의 가치에 부합하는 기사를 타겟팅해야 합니다."

공감을 불러일으키고 결과를 전달하는 타겟 광고를 통해 맥락의 힘을 활용하세요

문맥 타겟팅을 시작할 준비가 되셨나요? 청중이 이야기하게 만드는 주제에 익숙해지는 것부터 시작하세요.

이러한 채팅이 어디서 발생하는지 파악하고 청중이 이미 좋아하는 콘텐츠 바로 옆에 광고가 게재되도록 설정하세요. 빠른 팁: 잠재고객이 관심을 갖는 콘텐츠 주제와 일치하도록 키워드를 조정하세요.

이미 관심을 불러일으키는 페이지에 광고가 게재되면 광고판이 시야를 가리는 것이 아니라 풍경의 일부가 된다는 점을 기억하세요.

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• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/contextual-targeting