SEO の状況は常に進化しており、2023 年の初めも例外ではありませんでした。 すべての更新または機能強化がすべてのビジネスに関連しているわけではありませんが、BrightEdge のすべての顧客ではないにしても、多くの顧客に適用される傾向とトピックがあります。 BrightEdge のすべての顧客が SEO プログラムを実行する際に考慮すべき重要な、先月の出来事を以下に示します。
役立つコンテンツの更新のロールアウトが完了しました
Google は最近、12 年 2023 月 XNUMX 日に「役立つコンテンツの更新」の実装を完了しました。この更新は 2022 年 XNUMX 月に最初に発表、本来の価値を欠いた検索結果コンテンツを減らすことを目的としています。 Google のガイドラインでは、オリジナルではないコンテンツや派生的なコンテンツは「役に立たない」ものとして避けるようになっており、この更新が世界中に展開されるまでに数か月かかりました。 この間に一部の Web サイトのランキングが変化しましたが、Google のコンテンツ ガイドラインに従っていれば、サイトが悪影響を受けることはありませんでした。 この更新では、Web サイトにユニークで価値のあるコンテンツを作成することの重要性が強調されています。
なぜこれが重要なのか： 人工知能によって生成されたコンテンツがますます普及するにつれて、Google は、検索結果がユーザーに最大の価値を提供することを保証するための新しい手段を実装する可能性があります。 そのような手段の XNUMX つは、フラグ付けメカニズムを通じて特に有用なコンテンツを識別することです。 そうすることで、Google は引き続き検索結果の関連性と信頼性を高め、優れたユーザー エクスペリエンスを提供できます。
AI生成コンテンツ
ChatGPT の導入により、AI 技術の可能性に幅広い関心が寄せられています。 この XNUMX か月で、 ChatGPT の SEO への影響. その主な用途の 2021 つは、人間のようなコンテンツを大規模に生成することであり、SEO の結果にプラスの影響を与える可能性があります。 ただし、新しいテクノロジーと同様に、ChatGPT をワークフローに統合する際の潜在的な課題を考慮することが重要です。 まず、ChatGPT のトレーニング データは XNUMX 年までしか延長されないことに注意してください。つまり、最近の開発を正確に反映していない可能性があります。 第二に、ChatGPT によって生成されたコンテンツが剽窃の基準を満たしていない可能性があり、不正確な内容が含まれている可能性があります。 これらの考慮事項にもかかわらず、BrightEdge のお客様には、ChatGPT を試して、プラットフォームを利用する革新的な方法を見つけることをお勧めします。
なぜこれが重要なのか： ChatGPT のローンチをめぐる話題は、AI テクノロジの機能に注目を集めています。 BrightEdge では、すでに AI や同様の機能をプラットフォームに組み込んでいます。 ただし、ChatGPT によって提供されるアクセシビリティの向上により、より多くの組織がこのテクノロジを採用し、その機能を活用して手動タスクを大規模に自動化する可能性があります。 この開発により、検索結果でのコンテンツの競争がますます激化する可能性があります。
E XNUMX月にEATに追加
Google は EAT (専門性、権威性、信頼性) を使用して、検索結果の肯定的なエクスペリエンスを判断します。 EAT とは、コンテンツが主題に関する明確な専門知識を示し、権威と信頼性を提供し、信頼できるリソースであることを意味します。 Google のアルゴリズムはこれらの要素を測定するように設計されており、同社は人間の編集者を使用して、 品質評価ガイドライン ウェブサイトの品質を評価します。 今年、Google はエクスペリエンスに「E」を追加しました。これは、コンテンツが対象についての経験を示しているかどうかを示しています。 これは、直接の経験のない AI によって生成されたコンテンツと、直接の独自の経験を持つ人間によって書かれたコンテンツとを区別する試みである可能性があります。
なぜこれが重要なのか： コンテンツ作成における AI の使用は、量よりも質を優先する必要があります。 主題に関する経験を示すコンテンツは、信頼性を高め、より良い文脈を提供します。 AI を使用して大量のコンテンツを簡単に作成できるにもかかわらず、人間の要素を維持することが不可欠です。
Google は GA4 を自動的に構成しています
2023 年 4 月以降、Google は基本設定で GA2023 プロパティを設定していないユーザー向けに GA4 プロパティを設定します。 この動きは、XNUMX 月にユニバーサル アナリティクス アカウントでのデータ収集を停止し、XNUMX 年 XNUMX 月にユニバーサル アナリティクス データの格納を停止するという Google の計画に基づいています。継続性を維持するために、マーケターは履歴データを格納するための代替ソリューションを見つける必要があります。 GAXNUMX プロパティの自動設定では、コンバージョン イベント、Google 広告 リンク、ウェブサイト タグなどの既存のユニバーサル アナリティクス データが使用されます。
なぜこれが重要なのか： BrightEdge は、マーケティング担当者が Universal Analytics から GA4 にスムーズに移行できるように準備されています。 Google は積極的に GA4 アカウントを設定し、目標と構成を移植しています。これにより、プロセスが簡素化されるはずです。 ただし、ユニバーサル アナリティクスから GA4 への移行は重要です。レポート インターフェースと統合が異なり、再構成が必要になるからです。 Google の行動は、彼らがこの移行に真剣に取り組んでいることを示唆しています。
Google ナレッジ パネル – 最近の画像
Google は、「最近の画像」の写真カルーセルの形で、一部のナレッジ パネルに新しい機能を追加しました。 ここには、イベントなどの関連する検索用に撮影および公開された最近の写真が表示されます。 ナレッジ パネルを使用するブランドや特定のイベントを対象とするブランドは、この機能を利用するために、画像に構造化されたマークアップがあり、記事に最近の画像が含まれていることを確認する必要があります。
なぜこれが重要なのか： Google が検索結果の最近のコンテンツに重点を置いていることは、ブランドにとって課題と機会の両方を示しています。 SEO における競争の激化は、競合他社がブランドのスペースでより目立つようになるための入り口を作成しますが、ナレッジ パネルで最近の写真を宣伝することで、ブランドが検索結果ページで目立ち続けるための新しい方法も提供します。
Google Answers 回復にかかる時間
最近の Google SEO のオフィスアワー セッションで、質の低いコンテンツに対するアルゴリズムのペナルティから回復するのにかかる時間に関する質問が提起されました。 Google は、低品質のコンテンツをクリーンアップした後の評価プロセスには数か月かかる場合があると回答し、低品質のコンテンツをできるだけ多く修正することの重要性を強調しました。 アルゴリズムによるペナルティは一般的ではありませんが、この回答は、コンテンツの品質に関する Google のガイドラインに従うことの重要性を強調しています。 オフィスアワーのセッションでは、罰則の対象となる可能性のあるコンテンツの包括的なリストは提供されませんでしたが、品質の低いコンテンツや広告主のガイドラインを満たさないコンテンツは罰則を受ける可能性があることを強調しました.
なぜこれが重要なのか： アルゴリズムのペナルティから回復するのにかかる正確な時間は特定されていませんが、今月は迅速なプロセスではないことが示されました. Google は、質の低いコンテンツを削除した後、ウェブサイトを再評価するのに数か月かかります。 コンテンツ作成に関する Google のガイドラインに従うことは、アルゴリズムのペナルティを受けたり、オーガニックな結果が長期間にわたって低迷したりするのを避けるために重要です。
Google が複数の日付シグナルを強調
ユーザーは、ニュース フィードで Google に間違いを報告しました。Google は、それを受け取った時点で、正しい日付が検索結果に表示されるようにするために、ウェブページで複数の日付シグナルを使用することの重要性を強調しています。 不正確または古い日付は混乱を招き、潜在的な訪問者を思いとどまらせる可能性があるため、これは Web サイトの信頼性と信頼性を維持する上で非常に重要です。 Google とパブリッシャーの両方が、SERP に正しい日付が表示されるようにする役割を担っています。
Google の検索担当者である Danny Sullivan は、Google が検索結果のバイライン日付に影響を与えることに関する Google のドキュメントへのリンクを示しています。このドキュメントでは、Google は単一の日付要素に依存するのではなく、いくつかの要素を使用して、ページがいつ公開または更新されたかの最適な見積もりを決定すると述べています。 このため、記事の日付に関する Google のベスト プラクティスに従って、Google のアルゴリズムが情報を正確に見つけて処理できるようにすることが出版社にとって重要です。
Google 検索結果の記事の日付に関するベスト プラクティスには、 要素、lastmod タグ、pubdate タグ、article:published_time タグ。 これらの HTML タグに加えて、コンテンツを最新の状態に保つことで、Google が正しい日付を表示する可能性が高まります。 また、サイト運営者は、同じページに複数の日付を表示するなどの紛らわしいシグナルを避ける必要があります。代わりに、見出しと記事のテキストの間に XNUMX つの明確で目に見える日付と時刻を含めるという Google のガイダンスに従う必要があります。
Google は記事の日付を検出して表示する機能の改善に取り組んでいますが、サイト運営者にはこれらのベスト プラクティスに従うことを引き続きお勧めします。 検索結果に正しい日付が表示されるようにすることは、Web サイトの信頼性と信頼性を維持し、最終的に潜在的な訪問者を引き付けるために重要です。
なぜこれが重要なのか： コンテンツ制作の拡大に伴い、コンテンツの公開日に関して Google に明確なシグナルを提供することが重要です。 これにより、Google はコンテンツがいつ作成されたかを理解し、誤解を避けることができます。 これは、コンテンツが適切にインデックス化され、適切な可視性を獲得できるようにするために重要です。
連続スクロール
連続スクロール機能はすべてのデスクトップ検索に完全に実装されており、ユーザーは個々のページをクリックするのではなく、検索リストを 60 番目の結果までシームレスにスクロールできます。 Google の立場は、スクロールは 5 番目のページをクリックするよりも簡単であるため、ランキングの低いオーガニック検索結果へのユーザーの関与を改善する可能性があるというものです。 新しい開発や機能がサイトの奥深くで発見され続けているため、機能自体は継続的に洗練されています. 結果の数は変わらないため、この変更は BrightEdge のランク追跡方法には影響しません。 Search Console での Google のアプローチに合わせて、この機能はより包括的な検索エンジン結果ページ (SERP) をユーザーに提供するように設計されており、ランキングの低いページのトラフィックを潜在的に増加させます。 ユーザーは上位の結果をクリックし続ける可能性が高く、ほとんどのクリックは上位 10 ～ XNUMX に集中していますが、これは従来のランク データと混合ランク データの両方に注目することの重要性を強調しています。
なぜこれが重要なのか： これは、XNUMX 番目と XNUMX 番目のページのランキングが高く、他の方法では目にすることができなかった組織にとって、トラフィックにプラスの影響を与える可能性があります。 現在、継続的なスクロールにより、ユーザーは他の方法では見られなかった結果をクリックする可能性があります。 ブランドは、変化が自社のランドスケープにどのように影響するかを評価できるように、これがどこで起こっているかを認識することが重要です。
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- 情報源： https://www.brightedge.com/blog/seo-algo-and-news-update-january-2023
